地市党报品牌建设刍议

113　第2卷第8期传媒论坛地市党报是各地方党委、政府的主要舆论阵地，也是向全体党员干部以及人民群众宣传党的基本路线、方针政策以及反映社情民意的重要载体，更是政府和人民群众之间进行联系交流的桥梁纽带，有着极强的公信力与影响力。

新媒体的发展对舆论格局的转变存在着颠覆性意义，其转变了人民群众的阅读心理以及习惯，并对受众市场进行了分化，同时还让整个舆论传播生态系统产生了变革，威胁着传统纸媒的生存与发展。

在此背景下，地市党报需要积极地探寻符合时代发展的办报策略。

一、明确报纸受众定位和市场定位就全国性大报而言，可以做在线内容提供商，而部分区域性媒体在内容生产方面相对薄弱，所以更需要明确定位，摆正姿态。

地市党报作为代表某个地方的党报，其属于地市城市，辐射周边地区，具有权威性以及地域性等相关特点，并且这也是其优势所在。

其次，平台推广、活动打造以及增强互动性对于明确定位也有裨益。

需要注意的是，党报不能够较为单一或过于侧重经济效益来对市场定位进行分析，这主要是因为党报还具有政治宣传以及舆论引导的职责。

二、正确认识新媒体与地市党报的优点与不足为了能够让地市党报与新媒体之间实现有效融合，需要准确认识新媒体存在的优势与缺陷。

新媒体和党报相比之下，拥有数量更多以及年龄段更宽泛的受众，且拥有极强的互动性，传播方式丰富，传播范围广、速度快。

党报也存在着许多新媒体未拥有的优势，诸如新闻资源广泛、媒体内容殷实以及制作能力强等，品牌优势十分显著，公信力与权威性强，受众基础大、稳定。

但党报存在着宣传功能比重大、时效性弱以及缺乏互动等问题，而新媒体则存在着舆论导向混乱、虚假报道以及公信力较弱等。

地方党报要想与新媒体之间实现有机结合，就需要全面地认识到以上优势与不足，做到扬长避短。

对此，地市党报需要对自身所具备的强大内容制作能力以及固有品牌予以利用，向受众提供更多的信息获取途径与信息服务，以此来创造出更高的经济与社会价值。

就品牌塑造而言，地市党报在多年的发展历程中已积累下了不小的社会影响力与公信力，但也需要具备更佳的融汇能力以及更博大的胸襟，运用新媒体来扩宽受众群体范围，提升党报的品牌价值以及影响力。

试论党刊品牌建设的三个维度作者：吴坚来源：《新闻世界》2013年第06期【摘要】在经历“产品探索”、“市场探索”、“品牌探索”期后，当前，党刊发展已经进入了品牌竞争的新阶段。

党刊如何通过加强品牌建设，实现从主流媒体到强势、品牌媒体的转变？本文以《今日浙江》杂志近年来的实践为例，从高度、深度、广度三个维度进行了深入探讨。

【关键词】品牌党刊高度深度广度党刊品牌是党刊用于区别于其他期刊的名称、标志、包装等符号的组合，体现着党刊个性和消费者的认同感，象征着期刊出版者的信誉和实力，是党刊内在的丰富底蕴与外在的风采结合而成的高智力产品的特定形象。

在经历“产品探索”、“市场探索”、“品牌探索”期后，当前，党刊发展已经进入了品牌竞争的新阶段。

本文以中共浙江省委机关刊《今日浙江》杂志近年来的实践为例，从高度、深度、广度三个维度探讨如何推进党刊品牌建设，提升党刊的舆论引导力和社会影响力。

高度：党刊品牌的定位基点市场实践证明，任何一个品牌都不可能为全体对象服务，对党刊读者进行科学分层、精准定位是实现党刊品牌发展的必要前提。

目前，党刊的读者可以这样来科学划分：以各级党政领导干部为主的核心读者群，以基层党员干部为主的基本读者群，以广大群众为主的辐射读者群，以大学生以及省外订阅干部群众为主的潜在读者群。

大多数党刊办刊历史悠久，长期以来作为党和政府的“喉舌”，有深厚的群众基础。

读者看党刊，是因为党刊权威、可信，党刊的观点往往成为干部群众看待问题、判断是非的依据。

由此，党刊必须始终坚持正确导向，做到讲政治、站得高，及时发出权威声音，使之成为正确思想的主音以及社会舆论的强音。

1、谋全局之高作为党委政府权威信息发布的重要平台，党刊承担着舆论引导的政治导向、价值导向和维稳导向。

党刊体现最大的党性就要最敏锐地传递党的声音，充分发挥党的喉舌作用。

中央和省委工作前瞻性、计划性都很强。

根据中央的要求，地方省委、省政府每年年初都要结合实际，对全年或今后一个时期的重点工作、重大调研课题作出谋划和部署。

发挥自身特色办好地市级党报任何报纸都离不开读者的支持。

一X报纸的读者越多，这X报纸就会办得越红火，相反就会举步维艰。

地市级党报也是如此。

近几年，媒体竞争日趋剧烈，地市级党报也面临着前所未有的挑战。

互联网异军突起使，电视快速开展已覆盖城乡。

它们凭借现代传播技术的优势，使信息同步传播，且利用动感图像，吸引人们的眼球，拉走了相当一局部纸质媒体的读者。

在这个信息时代，读者被五花八门的信息包围着，面对不断变化的大千世界，读者要想了解党和政府的大政方针，就需要将主流媒体特别是党报作为首选。

因为党报具有报道重大新闻的优势，具有公信力和权威性。

主流新闻是报道重大题材、反映重大主题、表达主旋律的新闻，它包括重要的政治、经济、文化和社会新闻，是符合社会开展潮流的新闻，是关于党和政府中心工作的新闻，也是人民群众喜闻乐见的新闻。

作为地市级党报，做透、做精、做活主流新闻，既可以使报纸彰显特色、凸现党报的权威性和指导性，又能够弥补纸质媒体在时效性上难以与播送电视和以互联网为代表的现代传播技术抢新闻的短腿。

地市级党报不但具有党报所具有的一切有利因素，同时它还具有自身所处地域“外乡化〞的特性。

所谓“外乡化〞，就是要把新闻做得更有贴近性和亲和力，使得新闻具有地域X围的区域性、产生与传播时空上的接近性、阅读习惯及外乡文化的相容性、外乡作者的参与性等，能把新闻做透、做精、做活。

在报业竞争日趋剧烈的今天，地市级党报的地方性决定了地市级党报开展的局限性。

面对这种形势，地市级党报要想按照同志在十八大报告中提出的“构建和开展现代传播体系，提高传播能力〞，求得生存和开展，就必须扬长避短，发挥自身特色，这样才能在今后的生存和开展中奠定结实的根基。

地方特色是地市级党报的一大优势，所以要尽力发挥这一优势，使报纸的地方气息更浓厚，与本地经济、社会开展和人民群众的生活联系更严密，广阔民众脑里想的、心里急的，在地市级党报上都可以寻找到踪迹；市民有问题解决不了、对社会上的一些不正之风需要述说时，能想到去找地市级党报。

融合十年，地市党报如何“破题”“破圈”——以南阳报业传媒集团为例□ 冉园园摘　要：从“纸端”到“指端”再到“智端”，十年间，地市党报的融合发展由浅表走向纵深，运营模式也从单一的内容传播转向多元化全链条服务。

本文以南阳报业传媒集团近年来在高端策划、平台拓展、融媒应用、活动助推等方面的积极探索和创新做法为例，探讨如何打造“媒体+”运营模式，走好多元化发展之路。

关键词：融合发展；“媒体+”；融媒应用；多元化；破圈2023年是媒体融合国家战略实施推进的第十年。

随着新技术的不断涌现，传统媒体转型发展的紧迫感越来越强。

如何在媒体四级融合发展布局中展现新作为、干出新气象、谱写新篇章，是地市党报融合发展的重要命题。

2019年以来，南阳报业传媒集团（以下简称“集团”）以思想破冰引领改革突围，全面推进机构设置、人事薪酬、融合发展、治理体系等方面的深层次改革，确立“新媒体新经营”优先发展战略地位，着力构建政治优先的党媒发展生态、深度融合的新媒体生态、充满活力的经营生态以及强劲前行的队伍生态，从主业破题到全线“破圈”，融合发展的目标更明确、路径更清晰，媒体的传播力、影响力不断提升，新型主流媒体建设的“南阳模式”冲出河南、叫响全国，成功蹚出了地市党报跨界合作、互联互通、融合发展的新路子。

加强策划，提升党媒竞争力策划是项目成功的前提和保障，也是整合资源、检验执行力和协同作战能力的“试金石”。

无论是重大新闻报道还是重点经营活动，提前做好细致周密的策划才能事半功倍。

三级策划互联互通。

集团党委高度重视策划工作，指导成立策划研究领导小组，推行全员策划、全线策划、全品策划、全时策划，每周出品一期内部电子杂志《智媒风》，并摸索形成三级策划体系：一级为集团层面重大主题策划，由主要领导组织召开策划专题会，班子成员和相关部门负责人参加，每月至少策划三项宣传；二级为重要节点策划，由策划研究领导小组和涉及部门参加，进行各类“短平快”策划；三级为各部门自主策划，也称 “定制策划”。