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产品品牌变更说明一、背景介绍随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，我们公司决定对产品品牌进行一次全面的变更。
本文将详细介绍品牌变更的原因、目标、策略以及实施计划。
二、品牌变更原因1. 市场竞争压力：当前市场竞争激烈，我们需要通过品牌变更来提升竞争力，吸引更多消费者。
2. 消费者需求变化：消费者对产品的要求和期望不断提高，我们需要重新定位品牌以满足他们的需求。
3. 公司发展战略：品牌是公司的核心资产之一，通过品牌变更可以提升公司形象和价值。
三、品牌变更目标1. 提升品牌知名度：通过品牌变更，我们希望能够在目标市场中提升品牌的知名度和认知度。
2. 塑造品牌形象：重新定位品牌，打造独特的品牌形象，以吸引目标消费者群体。
3. 增加市场份额：通过品牌变更，我们希望能够吸引更多的消费者，增加市场份额。
四、品牌变更策略1. 品牌定位：在品牌变更中，我们将重新定位品牌，明确产品的特点和目标消费者群体，以便更好地满足他们的需求。
2. 品牌形象塑造：我们将通过广告、宣传等方式来打造独特的品牌形象，以增强品牌的吸引力和辨识度。
3. 品牌传播：我们将通过多种渠道进行品牌传播，包括社交媒体、电视广告、线下活动等，以扩大品牌影响力。
4. 品牌体验：我们将注重提升消费者对产品的体验，通过优质的产品和服务来树立良好的品牌口碑。
五、品牌变更实施计划1. 品牌定位研究：我们将进行市场调研，了解目标消费者的需求和偏好，以确定品牌定位。
2. 品牌标识设计：我们将重新设计品牌标识，以体现新的品牌形象和定位。
3. 品牌宣传活动：我们将策划并实施一系列品牌宣传活动，包括发布会、展览、促销等，以提升品牌知名度。
4. 媒体合作：我们将与媒体合作，通过广告投放和报道来扩大品牌影响力。
5. 内部培训：我们将组织内部培训，以确保员工对新品牌形象和定位的理解和贯彻。
六、预期效果1. 品牌知名度提升：通过品牌变更，我们预计能够提升品牌的知名度和认知度。
更名实施方案一、背景。
随着公司业务的不断拓展和发展，为了更好地适应市场需求和提升品牌形象，公司决定对部分产品进行更名，以更好地满足客户的需求和提升品牌价值。
二、更名原因。
1. 产品定位调整，公司对产品的定位进行了调整，为了更好地符合新的定位，需要对部分产品进行更名。
2. 品牌形象提升，通过更名，可以提升产品的品牌形象，增强品牌的市场竞争力。
3. 市场需求变化，随着市场需求的变化，部分产品的原名称已不再适应市场需求，需要进行更名以符合市场趋势。
三、更名范围。
本次更名范围涉及公司旗下的以下产品，产品A、产品B、产品C。
四、更名方案。
1. 更名时间，本次更名将于XX年XX月XX日正式实施。
2. 更名原则，更名原则上遵循简洁易记、符合产品定位、与市场需求相符合的原则。
3. 更名程序：a. 确定更名方案，由相关部门提出更名方案，经过公司领导审批后确定最终更名方案。
b. 员工培训，在更名实施前，公司将对员工进行相关的培训，确保员工对新名称的产品有清晰的认知。
c. 客户沟通，公司将通过邮件、电话等方式与客户进行沟通，告知他们有关产品更名的信息。
d. 宣传推广，公司将通过各种途径进行更名宣传，包括但不限于官方网站、社交媒体、宣传册等。
五、预期效果。
1. 提升品牌形象，通过更名，可以提升产品的品牌形象，增强品牌的市场竞争力。
2. 适应市场需求，更名后的产品名称更符合市场需求，有利于产品在市场上的推广和销售。
3. 增强客户认知，更名后的产品名称更易记、易懂，有利于提升客户对产品的认知度。
六、实施风险。
1. 员工适应，员工可能需要一定时间来适应新名称的产品，需要加强培训和沟通。
2. 客户理解，部分客户可能对产品更名产生疑虑，需要通过有效的沟通和宣传来化解客户的疑虑。
七、总结。
本次更名实施方案经过公司领导的审批，将于XX年XX月XX日正式实施。
公司将全力以赴，确保更名工作的顺利进行，以期取得更好的效果。
希望全体员工积极配合，共同努力，为更名工作的顺利实施贡献自己的一份力量。
产品品牌变更说明一、背景介绍近年来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，我公司决定对产品品牌进行变更，以提升品牌形象和市场竞争力。
本文将详细介绍产品品牌变更的原因、目标、策略和实施计划。
二、变更原因1. 市场竞争激烈：当前市场上同类产品众多，品牌形象的差异化已成为吸引消费者的重要因素。
2. 消费者需求变化：消费者对产品的期望和需求不断提高，需要一个更具吸引力和与时俱进的品牌形象。
3. 公司发展需要：随着公司业务的扩大和产品线的增加，原有品牌形象已无法适应新的发展需求。
三、变更目标1. 提升品牌形象：通过品牌变更，塑造一个更加现代、专业和有吸引力的品牌形象，以吸引更多消费者的关注和认可。
2. 增强市场竞争力：通过品牌变更，与竞争对手形成差异化，赢得更多市场份额，提高市场竞争力。
3. 满足消费者需求：根据市场调研和消费者反馈，调整品牌形象，以更好地满足消费者的需求和期望。
四、变更策略1. 品牌定位：重新定位产品品牌，明确品牌的核心价值和目标消费群体。
2. 品牌标识：设计并推出新的品牌标识，以传达品牌形象和价值观。
3. 品牌宣传：通过各种渠道和媒体，进行品牌宣传和推广，提升品牌知名度和认可度。
4. 产品包装：重新设计产品包装，使其与新品牌形象相符合，提升产品的视觉吸引力。
5. 品牌体验：通过提供优质的产品和服务，让消费者对品牌有良好的体验和印象。
五、实施计划1. 品牌定位：与市场调研公司合作，进行市场调研，明确品牌的定位和目标消费群体。
2. 品牌标识：礼聘专业设计团队，设计新的品牌标识，并进行内部评审和修改，最终确定品牌标识。
3. 品牌宣传：制定品牌宣传计划，包括线上线下渠道的整合，广告投放策略和宣传活动的组织。
4. 产品包装：与包装设计公司合作，重新设计产品包装，确保与新品牌形象相符合，并进行生产和配送。
5. 品牌体验：培训销售团队，提高产品知识和服务水平，确保消费者能够获得良好的购买和使用体验。
产品品牌变更说明一、背景介绍随着市场竞争的不断加剧和消费者需求的不断变化，我公司决定进行产品品牌的变更，以提升品牌形象和市场竞争力。
本文将详细介绍产品品牌变更的原因、目标、策略和实施计划。
二、变更原因1. 市场需求变化：随着消费者对产品的需求越来越个性化和多样化，原品牌的定位已不再符合市场趋势。
2. 品牌形象陈旧：原品牌形象已经存在一定的陈旧感，需要进行更新和提升。
3. 市场竞争压力：为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要通过品牌变更来增强竞争力。
三、变更目标1. 提升品牌形象：通过品牌变更，打造更具现代感、时尚感和专业感的品牌形象，吸引更多目标消费者。
2. 增加市场份额：通过品牌变更，提升产品的市场认知度和美誉度，增加市场份额。
3. 增加消费者忠诚度：通过品牌变更，建立更加亲近和信任的品牌形象，增加消费者的忠诚度和重复购买率。
四、变更策略1. 品牌定位：重新定位品牌，明确目标消费者群体和核心竞争优势，以满足消费者需求并与竞争对手区分开来。
2. 品牌形象设计：重新设计品牌标识、包装和宣传资料，注重品牌的视觉传达效果，使其更符合目标消费者的审美和品味。
3. 品牌沟通：通过多种渠道和媒体进行品牌宣传，包括广告、公关活动、社交媒体等，提高品牌知名度和美誉度。
4. 品牌体验：注重产品质量和服务体验，提供优质的产品和服务，以增加消费者的满意度和忠诚度。
五、实施计划1. 品牌定位和形象设计：组织专业团队进行市场调研和竞争分析，确定新品牌的定位和形象设计方向，并与设计公司合作进行品牌形象设计。
2. 品牌沟通策略：制定品牌宣传计划，包括广告投放时间和媒体选择，以及社交媒体运营计划，与广告代理公司和社交媒体运营团队合作实施。
3. 内外部培训：组织内部培训，向员工介绍新品牌的定位和形象，提高员工对新品牌的理解和认同；同时，与渠道商进行培训，确保他们能够正确传达新品牌的信息。
4. 市场推广活动：组织品牌发布会、产品推介会等活动，向媒体和消费者展示新品牌形象和产品特点，吸引更多关注和购买。
产品品牌变更说明一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，为了更好地满足消费者需求，提升产品竞争力，我公司决定对产品品牌进行变更。
本文将详细说明产品品牌变更的原因、目标、策略和实施计划。
二、变更原因1. 市场需求变化：市场需求不断演变，消费者对产品品牌的期望也在不断提高。
为了适应市场需求的变化，我们需要对产品品牌进行调整和优化。
2. 提升竞争力：通过品牌变更，我们可以提升产品的竞争力，增强消费者对产品的认知和好感度，从而获得更多市场份额。
3. 企业战略调整：随着企业战略的调整，产品品牌的变更是必然的选择，以更好地支持企业的发展战略和目标。
三、变更目标1. 增强品牌价值：通过品牌变更，我们的目标是打造一个更具价值和影响力的品牌形象，提升产品的市场认知度和品牌忠诚度。
2. 提升产品质量形象：通过品牌变更，我们将更加注重产品质量的提升，提供更好的产品和服务，树立良好的产品形象。
3. 拓展市场份额：通过品牌变更，我们的目标是扩大市场份额，吸引更多的消费者选择我们的产品，提升销售额和市场占有率。
四、变更策略1. 品牌定位：我们将重新定位产品品牌，准确定义产品的目标消费群体、核心竞争优势和差异化特点，以满足消费者需求并与竞争对手区分开来。
2. 品牌形象设计：我们将进行全面的品牌形象设计，包括品牌标识、品牌口号、品牌色采和品牌声音等方面，以传达产品的核心价值和独特魅力。
3. 市场推广：在品牌变更过程中，我们将通过多种市场推广手段，如广告、促销活动、公关活动等，提高品牌知名度和市场暴光度。
4. 内外部沟通：我们将积极与内外部利益相关者进行沟通和合作，包括员工、合作火伴、供应商和消费者等，以确保品牌变更的顺利进行。
五、变更实施计划1. 品牌变更时间表：我们将制定详细的品牌变更时间表，明确各项任务的起止时间，确保品牌变更按计划进行。
2. 内部培训：我们将组织内部培训，向员工传达品牌变更的意义、目标和策略，提高员工对品牌变更的理解和支持度。
产品品牌变更说明一、背景介绍随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，我们公司决定对产品品牌进行变更，以适应市场发展和提升品牌形象。
本文将详细说明产品品牌变更的原因、目标、策略和实施计划。
二、变更原因1.市场竞争加剧：当前市场竞争激烈，我们需要通过品牌变更来突出产品的独特性和竞争优势，以吸引更多消费者的关注和选择。
2.消费者需求变化：消费者对产品的需求和喜好不断变化，我们需要根据市场趋势和消费者反馈进行品牌调整，以更好地满足他们的需求。
3.品牌形象提升：通过品牌变更，我们希望提升产品的品牌形象，增强消费者对产品的认知和信任度，进而提升销售和市场份额。
三、变更目标1.品牌定位明确：通过品牌变更，我们将重新定位产品品牌，明确产品的核心竞争力和目标消费群体，以便更好地满足消费者需求。
2.品牌形象塑造：我们将通过品牌变更来塑造产品的独特形象和价值观，以提升品牌的知名度和美誉度。
3.市场份额提升：通过品牌变更，我们希望能够吸引更多消费者的关注和选择，从而提升产品的市场份额和销售业绩。
四、变更策略1.品牌定位调整：我们将重新定义产品的品牌定位，明确产品的特点、优势和目标消费群体，以便更好地满足市场需求。
2.品牌形象塑造：我们将通过包装设计、广告宣传等手段来塑造产品的独特形象和价值观，以提升品牌的知名度和美誉度。
3.品牌传播策略：我们将采用多渠道的品牌传播策略，包括线上线下广告、社交媒体推广、公关活动等，以扩大品牌影响力和覆盖面。
4.消费者参与度提升：我们将通过与消费者的互动和参与，如举办活动、开展市场调研等，来增强消费者对产品品牌的认知和信任。
五、实施计划1.品牌定位调整：我们将组织相关部门进行市场调研和竞争分析，以确定产品的新定位，并制定相应的推广计划。
2.品牌形象塑造：我们将聘请专业的设计师团队进行产品包装设计和VI形象设计，确保新品牌形象与产品定位一致。
3.品牌传播策略：我们将制定全面的品牌传播计划，包括线上线下广告投放、社交媒体推广、公关活动等，以提升品牌知名度和美誉度。
品牌更名案例摘要：1.品牌更名的背景和原因2.品牌更名的过程和策略3.品牌更名后的效果和影响正文：品牌更名案例：随着市场竞争的加剧，许多企业为了提升品牌形象、拓展新市场或改变品牌定位，选择进行品牌更名。
本文将以某个具体的品牌更名案例为例，分析品牌更名的背景和原因、过程和策略以及更名后的效果和影响。
一、品牌更名的背景和原因1.市场竞争的加剧：随着市场竞争的加剧，许多企业感到了品牌形象的重要性。
一个有吸引力的品牌名称和形象可以在竞争中占得先机，赢得消费者的关注和信任。
2.品牌定位的调整：企业发展战略的调整也可能导致品牌更名。
例如，企业可能希望从原有的领域向新的领域拓展，或者改变品牌的目标消费群体，这就需要一个新的品牌名称和形象来体现这种变化。
3.提高品牌知名度：有些企业可能觉得原有的品牌名称知名度不高，不利于品牌的推广和发展，因此选择更名，希望借助新的品牌名称提高品牌知名度。
二、品牌更名的过程和策略1.确立更名目标：企业在决定更名前，需要明确更名的目标，包括希望提升品牌形象、拓展新市场、改变品牌定位等。
2.选择新的品牌名称：选择新的品牌名称是品牌更名的关键环节。
新的品牌名称需要符合企业的发展战略，体现品牌的核心价值，同时要易于记忆和传播。
3.设计新的品牌形象：新的品牌形象要与新的品牌名称相协调，体现出品牌的特点和个性。
这包括品牌的标识、色彩、字体等元素的设计。
4.宣传和推广：企业在更名后，需要通过各种渠道进行宣传和推广，让消费者了解新的品牌名称和形象，提高品牌的知名度和美誉度。
三、品牌更名后的效果和影响1.品牌形象提升：成功的品牌更名可以使品牌形象得到提升，更有吸引力，从而赢得更多消费者的关注和信任。
2.市场份额增长：通过品牌更名，企业有望拓展新市场，提高市场份额。
3.消费者认知度提高：成功的品牌更名可以提高消费者对品牌的认知度，使消费者更容易记住和认同新的品牌名称和形象。
4.品牌价值提升：品牌更名成功后，品牌的价值也有可能得到提升，为企业带来更多的商业价值。
品牌更名策划方案概述品牌更名是企业在发展过程中常见的一种策略，它可以帮助企业更好地适应市场变化、提高品牌价值和竞争力。
然而，品牌更名不仅需要有充分的理由和策略，还需要考虑实施的具体步骤、时间和费用等因素。
本文将主要介绍品牌更名策划的流程和具体实施步骤，帮助企业在进行品牌更名前做好充分的准备和规划。
品牌更名的理由品牌更名通常是因为以下原因：1.市场情况变化：商品市场的竞争非常激烈，如果一个品牌没有能力适应市场变化，就难以保持竞争力。
2.公司发展：企业的发展方向和战略发生变化，需要重新定位品牌形象，从而更好地传递企业的价值和使命。
3.法律问题：如果一个品牌的商标或名称侵犯了他人的专利权或商标权，就需要更名来避免法律风险。
4.媒体策略：对于一些具有不良声誉的品牌，更名可以帮助企业摆脱过去的形象并重建公众信任。
品牌更名策略在制定品牌更名策略时，需要考虑以下因素：1. 目标市场目标市场是品牌更名策略的核心，确定目标市场后才能定义更名的目的和调整品牌形象。
在制定策略时，需要考虑：•公司目前的市场定位和目标受众；•市场变化和竞争压力；•目标市场消费者的需求和偏好。
2. 品牌形象品牌形象是品牌更名策略的重点，决定着消费者对品牌的认知和评价。
在制定策略时，需要考虑：•品牌的核心价值和品牌声誉；•品牌的视觉形象和口感；•品牌的声音、品牌传递的信息和品牌文化。
3. 品牌名称品牌名称是品牌形象的重要组成部分，也是品牌更名策略的核心之一。
在制定策略时，需要考虑：•品牌名称的易记性和易读性；•品牌名称的符号和语言含义；•品牌名称的可持续性和适应性。
4. 品牌定位品牌定位是指品牌在市场上的定位，也是品牌更名策略实施的一部分。
在制定策略时，需要考虑：•品牌的目标客户和市场定位；•和其他品牌的差异和优势；•品牌的价格、销售渠道和营销战略等。
实施步骤在制定品牌更名策略后，需要考虑如何具体实施品牌更名。
以下是品牌更名的具体实施步骤：1.组织策划团队：由企业内部人员或外部顾问组成品牌更名团队，负责策略制定和实施。
品牌更名案例【原创版】目录1.品牌更名的背景和原因2.品牌更名的过程和方法3.品牌更名后的效果和影响4.品牌更名的启示和借鉴意义正文随着市场经济的不断发展和竞争的加剧，品牌已经成为企业核心竞争力的重要组成部分。
品牌名称作为品牌的核心元素之一，对于品牌形象的塑造和传播具有重要意义。
因此，当品牌面临市场变化或者战略调整时，品牌更名便成为一种常见的策略手段。
本文将以品牌更名案例为例，探讨品牌更名的背景和原因、过程和方法、效果和影响以及启示和借鉴意义。
一、品牌更名的背景和原因品牌更名的背景通常与市场环境、企业战略、品牌形象等多方面因素相关。
以下几种情况是品牌更名的常见原因：1.市场环境的变化：随着市场竞争的加剧，品牌需要通过更名来适应新的市场环境和消费者需求。
2.企业战略调整：企业战略的调整可能导致品牌定位的改变，进而促使品牌更名。
3.品牌形象升级：品牌形象的升级有时需要通过更名来实现，以展现品牌的新特点和差异化。
4.合并或收购：企业在合并或收购过程中，可能需要对相关品牌进行整合，从而产生品牌更名的需求。
二、品牌更名的过程和方法品牌更名的过程通常包括以下几个步骤：1.品牌诊断：分析品牌现状，明确品牌更名的原因和目标。
2.品牌定位：根据企业战略和市场环境，明确品牌的新定位。
3.品牌命名：根据品牌定位，创意和筛选新的品牌名称。
4.品牌测试：对新的品牌名称进行测试，以确保其符合品牌定位和消费者喜好。
5.品牌推广：对新品牌名称进行推广和宣传，确保其被消费者认知和接受。
三、品牌更名后的效果和影响品牌更名后，通常会对品牌产生以下效果和影响：1.品牌形象提升：通过更名，品牌能够更好地传达其定位和特点，提升品牌形象。
2.市场竞争力增强：更名后的品牌能够更好地适应市场环境和消费者需求，从而增强市场竞争力。
3.消费者认知度提高：成功的品牌更名能够提高消费者对品牌的认知度，从而促进品牌忠诚度的提升。
4.企业效益增长：品牌更名往往能够带动企业效益的增长，从而实现企业的战略目标。
关于公司改名策划书3篇篇一关于公司改名策划书一、改名背景随着公司的发展，原有的名称可能已经无法准确地反映公司的新形象、新战略或新业务范围。
因此，为了提升公司的品牌形象，适应市场需求，我们建议对公司进行改名。
二、改名目标1. 提升公司的品牌形象和知名度。
2. 准确反映公司的新战略、新业务范围或新的市场定位。
3. 增强公司的市场竞争力和吸引力。
4. 便于公司的全球扩张和国际化发展。
三、改名原则1. 简洁易记：新名称要简洁明了，易于记忆和传播。
2. 与公司形象相符：新名称要与公司的品牌形象、价值观和文化相契合。
3. 独特性：新名称要具有独特性，避免与其他公司名称混淆。
4. 可扩展性：新名称要为公司的未来发展留出足够的空间，便于品牌延伸和扩展。
5. 市场接受度：新名称要在目标市场和客户群体中具有较高的接受度和好感度。
四、改名方案1. 头脑风暴：组织内部团队进行头脑风暴，提出各种可能的新名称创意。
2. 名称筛选：对头脑风暴提出的名称进行筛选和评估，根据改名目标和原则进行比较和选择。
3. 市场调研：进行市场调研，了解目标客户群体对新名称的看法和反应，以确保新名称的可行性和市场接受度。
4. 专家意见：咨询品牌专家、市场营销专家或行业分析师的意见，获取专业的建议和指导。
5. 最终决策：根据筛选结果、市场调研和专家意见，做出最终的改名决策。
五、改名实施计划1. 制定改名时间表：明确改名的各个阶段和时间节点，确保改名过程的顺利进行。
2. 品牌传播计划：制定全面的品牌传播计划，包括品牌宣传、广告投放、公关活动等，以确保新名称能够迅速传达给目标客户群体。
3. 公司内部沟通：在公司内部进行广泛的沟通和宣传，确保员工对改名的理解和支持。
4. 法律程序：办理相关的法律手续，完成公司名称的变更登记。
5. 监测和评估：在改名后进行监测和评估，及时调整和优化改名策略，以确保改名的效果达到预期目标。
六、改名预算1. 头脑风暴费用：[X]元2. 市场调研费用：[X]元3. 品牌传播费用：[X]元4. 法律手续费用：[X]元5. 其他相关费用：[X]元总预算：[X]元七、风险评估与应对措施1. 品牌认知风险：新名称可能导致客户对公司的品牌认知产生混淆或不适应。
企业品牌变更动因与更名策略内容摘要：在全球化大背景下，随着消费者消费价值取向更加多样化，企业面临更加残酷的竞争环境，企业的生存环境的不确定性进一步增加。
企业名称与品牌正发挥着越来越重要的作用。
近年来，中外企业掀起了变更企业名称和品牌的浪潮。
本文对企业名称和品牌更名的动因进行了分析，提出了应该遵循的主要原则和注意的事项。
关键词：企业名称品牌在全球化大背景下，随着消费者消费价值取向更加多样化，企业面临更加残酷的竞争环境，企业的生存环境的不确定性进一步增加，企业越来越重视起着向消费者传递企业价值观念、经营理念和企业形象的品牌名称的作用。
尽管经过多年的经营和积累，在消费者心目中已经形成较高的美誉度和忠诚度。
但是许多企业仍毅然变更企业品牌名称。
企业名称和品牌更名的动因分析通过更名来配合企业战略改变。
企业对其进行更名，预示着企业未来的发展战略的改变和核心竞争能力的改变。
例如：戴尔计算机公司在发展过程中，原先的公司名称已不能完全涵盖公司的业务范围，为了适应其多元化战略，删除了公司名中“计算机”三个字，以满足其在更为全面和更为高端的市场发展的需要。
又如，尽管”太太药业”的无形资产价值高达18.3亿元，随着业务的不断扩张和其市场定位重大转变，这个过于女性化的名字已经开始影响企业发展，公司董事会毅然决定更名为深圳健康药业集团股份有限公司。
在北方PC市场的“八亿时空”，的前身是“八一电子设备公司”，改“八一”为“八亿”，当时这个名称气魄足够大。
在目前公司营业额已远远超过了10亿，名称已经不能反映公司的市场规模。
当企业决定从夕阳或竞争弱势行业战略性撤退，或企业为了消除丑闻、财务危机以及重大诉讼等，往往通过改名或变更品牌标志，抹去原有名称对未来发展的不利影响或改善在公众中的形象。
企业并购和拆分之后需要重新改名。
时代华纳与美国在线合并后，改名为美国在线时代华纳；IBM收购普华永道咨询公司后，共同组建了IBM商业咨询服务公司。
联想集团2000年拆分时就将原联想科技发展有限公司、联想集成系统有限公司和联想网络有限公司三公司整合为全新的神州数码控股有限公司。
为消除企业发展中法律上的障碍而更名。
企业在创建之初，没有考虑到名称在国内国际能否受到法律保护，因此在市场上遇到很多发展障碍，不得不变更其企业名称或品牌标识。
例如：联想的英文名称”Legend”已在国外被广泛注册，使联想在国际业务拓展方面屡屡受阻，联想集团花了近亿的资金，将其英文名称更名为“Levono”。
日本松下公司的“NATIONAL”在许多国家被禁止注册，不得不启用了另一个新品牌PANASONIC。
摆脱地域性特征的限制而更名。
有些地域性特征的品牌名称能利用其传统产地、历史文化、资源优势等，赢得消费者的信任和青睐。
例如青岛啤酒和茅台酒等。
但如果使用不当，将地名引入品牌，在发展过程中反而会成为累赘。
例如：微软将其开发的视窗软件的名称从Chicage，更名为Windows，新颖的名称使其成为全球产品助了一臂之力。
厦新为了摆脱其地域色彩，将“厦新Am oisionic”更名为“夏新Amoi”。
“上海光明乳业”在其总体产业布局向全国性转型时，去掉“上海”两个字。
福建兴业银行在已进入世界银行五百强，并开始把“一流现代银行”的战略意图化作了具体的中期发展目标的时候，摘掉了“福建”帽头，定名为“兴业银行股份有限公司”。
雅戈尔第一个品牌叫“北仑港”，就在“北仑港”如日中天时，企业创始人李如成感到，带有强烈地方色彩的品牌在未来发展中的潜力有限，1990年毅然将企业名和商标叫做既是“青春”的英文谐音，又巧妙地嵌入了李如成当过15年农民的雅渡村村名的“雅戈尔”，取得巨大的成功。
为了使品牌更加引领潮流、增强亲和力和鲜明化而更名。
企业为了保持年轻有活力的形象，通过更改品牌标识来引起消费者的注意，并以新的形象来表现自已所引领的潮流和时尚。
例如：麦当劳告别陪伴孩子玩耍的慈祥笑脸，由“麦大叔”变为“麦大哥”，给消费者更加活泼、愉悦的体验。
韩资企业LG在商标变更方面也是一个很成功的例子，它将以前的“GOLDSTAR”改为“LG”，标识变得简洁易记，和更具人性化，像一张很亲切笑脸的LG对成功起了很好的作用。
迎合消费者的价值观、文化、习俗及审美情趣，更换企业名称。
根据丰田的全球化战略，一汽丰田将旗下越野车PRADO的中文名由原来的“霸道”更名为“普拉多”。
金利来原名“金狮”，粤语读音是“今输”，凡事都喜欢求吉利的香港人，对其唯恐避之不及，当将“金狮”更名为“金利来”之后，产品广受消费者的欢迎。
管理咨询公司毕马威(KPMG Consulting)将其中文名称改为毕博后，显得更加文气和适应中国文化。
“红星牌”吸油烟机改名“老板牌”后，获得了迅速的发展，现已成为中国最大的吸油烟机专业生产基地之一。
企业名称和品牌变更的步骤一个企业名称和品牌标志是企业发展的一面旗帜。
经过20多年的发展，我国众多成功企业的发展战略已经进入调整期，更名的选择会自然而然地浮出水面。
但是，企业更名和换标，意味着要放弃了已经形成的无形资产，投入大量的资源从头做起。
对于任何一个发展到该阶段的企业而言，都是一次重大的战略举措，必须经过周密的筹划，并辅之以强大的市场宣传运作，从而在较短的时间内，使新名称和品牌重新被市场和消费者接受，以够达到其改变命运的目的。
第一步，首先是明确企业自身的发展战略。
一个企业的产品的功效、价格都是有形的，但是它所附带的品牌价值是无形的，而企业名称与LOGO是企业品牌战略的一部分。
在变更行为的背后，是企业基于其理念的变化，战略方向所采取的调整，是有计划、有组织、目的明确的市场行为。
企业名称和品牌的改变，不可避免地带来一定的风险，企业必须准备充分，使新标识超越原标识的潜力。
第二步，要做大量的企业名称和品牌调研。
全球品牌营销的发展已到一个全新的高度，企业和品牌命名不单单是为了识别和提示有关信息。
必须经过大量调研，了解消费者对企业品牌的期望，分析竞争对手的品牌情况，对包括品牌名称、企业标志、符号、品牌造型等在内的品牌要素进行梳理，得出品牌的定位、特性，形成差异化，突出企业宗旨和经营理念。
第三步，对选出的名称进行历史、文化和法律等方面的整合。
即通过一个体现企业的经营理念和哲学，或抓住企业和产品的实质、特征的创意，定义出消费者购买或使用该产品的心理动机，选出具有丰富的人文内涵、吸引顾客的注意力、激发想象力的单词，通过对视觉图像及声音的设计，使商品形象和企业形象“驻留”在顾客的记忆中。
第四步，设计LOGO，导入VI体系。
LOGO的设计要追求和谐与平衡，例如，美国在线－时代华纳采用非常平衡稳定的内有一个类似于阴阳形状的三角形图案作为其标识。
美国从事保险业的Cigna公司，设计了一个象征着新的开端和痊愈的绿树的标识来预示着公司的未来以及其健康保险客户会出现好兆头。
VI 系统包括企业的名字、标识、颜色以及企业形象在内的VI识别体系，同时还包括企业理念识别体系和行为识别体系。
当企业理念发生变化时，其行为准则和表现形式也就是企业的名称、LOGO等也会随之发生变化。
第五步，内部准备。
更换标识的成功需要事前详细计划，细致执行以及持续几个月的后续活动。
事前计划包括强大的广告攻势、推出新款产品市场推介、以往产品的库存处理、渠道体系标识的切换、办公环境的布置，以及销售人员、区域代表以及代理人新的名称、印有抬头的信签、销售产品介绍手册以及公司其他物品等等。
所以，发布新标识的时间确定后，需要组建一支精干的团队，需要管理层的支持以及公司分支机构经理们的合作，同时他也需要有类似第一流的商标形象顾问机构、广告代理商及公共关系代理机构这样的外部资源。
第六步，员工意识的转换。
公司要组织培训，让员工了解新品牌的特性，并检查自己的产品、业务流程是否符合品牌特性，以提高全员品牌管理意识。
还可以通过印制和分发一份包括管理层对那些可能被问及的问题所作的简单“问与答”在内的小册子，这可以让公司及分支机构的经理者们前后一致地、符合实际情况地首先回答员工的问题，以避免不正确的信息在企业内部的传播。
企业更名的注意事项时机要选择恰当。
更改企业名称或品牌作为企业的一个重大事件，一定要选择“天时、地利、人和”的时机，如果是在企业处于重大经营危机或公关危机当中时，冒然出此招，则势必会导致公众、媒体及合作伙伴的不信任，出现墙倒众人推的不利局面。
为了增加宣传的影响力，最好能将公司名称更换的公告与公司另一件主要的事件结合在一起，应尽可能避免和媒体注意力出现明显的对抗，例如国定的或当地的节日。
新的名称或标识要进行有序、有力地推广和管理。
作为企业VI的重要组成部分，一改了之显然不能成功，在改名之后，企业应责成强有力的管理部门要来进行内部的深化和外部的推广。
否则就会出现虎头蛇尾的现象，甚至混乱不堪。
向公众、媒体全方位讲解企业未来的发展战略。
更改企业名称或品牌标识，从一定程度上说明企业的高层对于企业的发展战略已经形成了更高层面的理解和更成熟的思路。
因此应该利用各种形式向公众、媒体说明企业的未来的目标和策略，以博得好感和支持。
把事件营销做足做深。
在信息化时代，作为企业应不断地顺势和造势。
因此企业应利用这样一次事件，全方位地整合企业内外部资源，充分地进行事件营销，使新名称重新被市场和用户接受。
在这方面联想做得很好。
联想在更改品牌的英文标识后，通过多种媒体进行了强势的宣传，使社会的方方面面都聚焦在联想，再一次强化了其在该领域的地位。
加强创新意识，实现全面创新。
更改企业名称或品牌标识，只是在塑造企业新形象的历程上跨出的第一步。
要在激烈的市场竞争中立于不败之地，需要企业加强创新意识，实现全面创新。
这样才能真正增强企业活力，提升竞争力。
保持和强化核心竞争能力。
无论是企业的名称或品牌标识如何变化，企业一定要在变化中不断强化自已的核心竞争能力，在竞争中永远站在主动的地位。
参考文献：1.王宏亮.企业更名的学问[J].IT时代周刊,20032.薛建新.联想“变脸”LENOVO揭示企业品牌管理之道[N].财经时报,20033.阮栩等,企业换标为哪般?[N].信息时报,20034.弗兰克·德拉诺.命名强力品牌[M].上海人民出版社,20035.贺川生.国际品牌－命名案例及品牌战略[M].湖南人民出版社,20006.程悠悠.海啸冲击丰田“海啸”车更名[N].第一财经日报,2005。
