品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单

品牌营销策划方案目录模板
一、项目背景分析
1. 项目概述
2. 市场状况分析
3. 竞争对手分析
二、品牌定位与目标
1. 品牌定位
2. 品牌特色
3. 目标消费者群体
三、品牌形象设计与传播
1. 品牌名称与Logo设计
2. 品牌标语与口号设计
3. 品牌视觉形象设计
4. 品牌声音形象设计
5. 品牌故事传播
四、市场推广策略
1. 产品定价策略
2. 销售渠道策略
3. 宣传推广策略
4. 大型活动策划
5. 社交媒体营销策略
五、品牌延伸与合作
1. 品牌延伸策略
2. 品牌合作伙伴选择
3. 跨界合作与营销策略
六、市场反馈与调整
1. 市场反馈分析
2. 用户调研与满意度调查
3. 品牌调整与优化方案
七、风险分析与应对措施
1. 竞争风险分析
2. 市场变化风险分析
3. 品牌声誉风险分析
4. 应对措施与预案
八、执行计划与预算
1. 项目执行计划
2. 资金预算与分配
九、评估与反馈
1. 实施效果评估
2. 用户反馈与调整
3. 品牌价值评估
十、总结与展望
1. 项目总结
2. 未来发展展望
以上为品牌营销策划方案的目录模板，根据实际情况可以适当调整和添加内容。

在每个章节中，具体的内容可以按照自己的品牌特点和市场需求进行具体的撰写和策划，确保方案的可行性和实施效果。

河洛集品牌创意品牌全案服务框架及明细第一部分：市场调研分析工作概述：首先对市场、消费者、竞争品牌和企业资源等四方面，进行广泛深入详实地资料搜集和调查研究，通过“四维”“立体”地全局“侦查”研究分析，基于客观真实深入地了解相关情况后，为后续定位策划、战略规划、视觉设计等提供科学合理的依据。

Ø工作内容：1)市场现状及趋势（PEST）l市场及品类发展阶段l市场需求状况分析2)消费者研究l需求动机l购买渠道l决策模式l消费行为l信息媒介3)竞争对手调研l品牌定位及印象l产品线及价格带l优弱势比较分析l分销渠道模式l营销推广策略4)企业资源研究分析第二部分：品牌诊断剖析Ø工作概述：对公司品牌进行全面深入研究分析，评估品牌资产、分析营销渠道和传播情况，并根据市场竞品和公司品牌的情况进行多维SWOT分析，通过对品牌进行综合评估诊断后，深刻洞察品牌存在的“病根”和“症状”。

Ø工作内容：1)品牌架构2)品牌资产3)营销渠道及终端4)品牌传播状况5)SWOT分析第一阶段输出成果：《品牌与行业综合诊断分析报告》第三部分：品牌战略定位Ø工作概述：基于对市场的研究、资源的评估和消费者的洞察后，对市场进行多维度细分，策略性选择目标市场并锁定目标客群。

再进一步深入研究目标市场和目标客群，作出差异化品牌定位和构建品牌定位战略体系，并提出4P战略规划可执行方案。

Ø工作内容：1)市场细分及选择2)目标客群及特征l消费者痛点l消费场景l消费者画像l目标客群及特征3)品牌差异化4)品牌核心要素l品牌核心价值提炼l品牌诉求l品牌主张及广告语l品牌概念和故事l品牌个性和精神l品牌写真5)4P定位规划l产品规划l价格规划l渠道规划l品牌推广第二阶段输出成果：《品牌纲领白皮书》第四部分：MI系统建设工作概述：根据品牌战略定位规划，进一步提出品牌宗旨、品牌使命和品牌愿景，同时制定公司的品牌运营理念、品牌管理理念、品牌人才理念和品牌服务理念，从而切实指导和规范品牌战略的落实和执行。

品牌策划服务项目及内容大纲品牌策划服务是一种专业的营销服务，旨在帮助企业建立和推动品牌形象。

在竞争激烈的市场中，品牌的成功与否直接影响着企业的业绩和发展。

因此，品牌策划服务变得越来越重要且对企业的长期发展至关重要。

本文将讨论品牌策划服务的项目及内容。

一、市场研究与分析1.市场定位：通过市场调研和竞争分析，确定企业在目标市场中的定位，并确定目标消费者群体。

2.品牌调研：对目标市场中的消费者进行调研和分析，了解其需求、喜好和购买习惯，为品牌策划提供依据。

3.品牌SWOT分析：对品牌进行SWOT分析，即评估品牌的优势、劣势、机会和威胁，为品牌策划制定目标和策略提供依据。

二、品牌定位与策略1.品牌定位：根据目标市场和消费者需求，确定品牌的定位和差异化竞争策略，突出品牌的独特性和价值。

2.品牌核心价值主张：确定品牌的核心价值主张，即品牌的核心理念和竞争优势，以吸引目标消费者，并塑造品牌形象。

3.品牌策略规划：制定品牌策略的长期和短期规划，并确定实施策略的具体步骤和时间表。

三、品牌标识设计与传播1.品牌标识设计：设计品牌的视觉标识，包括品牌名称、标志、字体、颜色等，以及其他视觉元素的设计和统一2.品牌形象传播：制定品牌形象传播的整体计划和具体步骤，包括广告、宣传、公关、促销等各种传播手段。

3.线上线下融合：整合线上线下传播渠道，利用互联网和社交媒体等新媒体平台，扩大品牌的知名度和影响力。

四、品牌管理与维护1.品牌管理系统：建立品牌管理体系，包括品牌价值观、文化、标准和行为规范等，确保品牌形象的一致性和稳定性。

2.品牌维护与修复：定期进行品牌形象的维护和修复，包括危机公关管理、品牌声誉修复等，避免品牌形象受损。

3.品牌效果评估：评估品牌策划和传播效果，包括品牌知名度、认知度、满意度等，为品牌策略的调整和优化提供依据。

以上是品牌策划服务的项目及内容大纲。

通过市场研究与分析，企业可以了解市场需求和竞争情况，定位品牌及制定策略。

叶茂中营销策划公司品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单A品牌策划服务项目不间断地提供市场推广策划服务，制定年度推广的基本方案及各阶段的推广细案，具体包括如下内容(其中细项不一一列出)：一、概述及推广目的二、市场分析1.市场综述1)业界情况2)产品种类情况3)趋势2.竞品分析(SWOT分析)3.问题点与机会点三、目标市场描述1.确认的市场细分2.主要市场3.次要市场4.现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述)1)初级目标市场—忠诚用户⑴识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识①对某一类产品的感觉②消费者如何购买、使用该品牌③对该类产品和品牌的消费心态、态度④对品牌背后的企业的感觉⑤购买该品牌的初级购买诱因（竞争优势）⑵明确顾客的品牌联络①顾客需要产品时他们处于什么位置？②他们最有可能在什么地方收到并接受有关该品牌的讯息？③该品牌在什么时候对他们最具优势？2)二级目标市场—竞争对手的用户⑴识别品牌网络⑵明确品牌联络3)三级目标市场—摇摆不定的用户⑴识别品牌网络⑵明确品牌联络四、产品策略1.产品描述1)发展与经历2)产品在生命周期所处的阶段⑴导入期⑵成长期⑶成熟期⑷衰退期3)品质因素4)设计因素5)商品划分⑴消费者商品或工业商品⑵耐用商业／非耐用商品／服务⑶方便商品／大件商品或特制品6)包装2.产品定位及组合3.包装策略五、价格策略1.价格结构六、分销策略1.目标区域2.通路选择3.通路利润4.通路激励5.目标终端七、广告（创意）战略1.产品概念——广告如何从以下方面表现产品：1)产品或市场定位2)产品差别化3)生命周期4)分类、包装、品牌5)购买决策坐标⑴高／低思维活动⑵高／低感觉活动2.目标受众——广告将要针对的具体人群1)目标受众详细描述⑴目标受众与目标市场的关系⑵潜在顾客的购买影响⑶追求的利益／广告诉求⑷人口统计⑸消费心态⑹行为2)目标受众排序⑴主要的⑵次要的⑶补充的3.传播媒介1)界定媒介目标⑴到达率⑵频次⑶一致性／起伏式／脉冲式2)明确哪种媒介到达目标受众的效果最好⑴传统大众媒介①电视②报纸③广播④杂志⑤户外⑵其他媒介①直邮②互动／数字媒介③宣传⑶补充媒介①商业展览②销售推广手段③其他媒介④非常规媒介4.广告讯息1)文案元素⑴广告诉求⑵文案大纲⑶重点消费者利益⑷产品个性或形象2)艺术元素⑴视觉诉求①广告中的②包装上的③在售点和销售材料上的⑵艺术大纲①布局②设计③插图风格3)制作元素⑴广告制作过程中的拼版因素①色彩②大小③风格⑵追求制作价值①版式②印刷③彩色复制④照片／插图⑤纸张⑥电子特技⑦动画⑧胶片或录像带⑨音效⑩音乐八、测定与评估1.实施的广告调查1)战略确定2)概念发展2.事前测定与事后测定1)测定项目⑴市场⑵动机⑶讯息⑷媒介⑸预算⑹排期2)方法⑴中心地点测试法⑵销售试验法⑶生理测试法⑷辅助回忆测试法⑸纯粹回忆测试法⑹态度测试法⑺查询测试法⑻销售测试法⑼其他3)测试成本九、行动方案1.广告诉求策略1)广告诉求点2)理性支持点3)感性支持点4)核心创意5)广告气质6)形象载体选择7)广告关键词8)产品基本文案9)延伸文案2.影视广告策略1)电视广告创意2)电视专题片脚本3)电视标版设计示范3.平面广告策略1)主平面2)报纸广告3)杂志广告4)售点广告5)招商手册6)招商广告4.户外广告策略1)大路牌2)候车亭灯箱3)地铁灯箱4)车体广告5)出租车后窗贴5.陈列展示设计策略6.常用物料策略1)完全手册2)DM样宣7.活动策略1)全国性活动方案2)区域性活动方案8.促销策略1)消费者促销方案2)通路促销方案9.推广组合策略十、额外建议B品牌设计服务项目不间断地提供平面设计服务：平面创意基本方案的设计及平面创意设计的修正与更新。

营销策划服务项目及内容大纲第一部分：西安一锦图营销策划核心营销策划服务项目核心营销策划服务项目：整合营销策划全案服务，总费用为____________元/年XXX针对企业年度整合营销策划全案服务包括以下十五大部分的主体内容及各部分服务费用。

（说明：各企业也可以根据自己在市场营销中的具体需要选择其中的部分项目与我公司合作）一、企业营销诊断□二、市场调研□三、整合营销策划□四、竞争对手市场调研□五、品牌整合营销策划□六、市场整合营销策划□七、企业VI--视觉识别系统设计□八、产品包装创意与设计□九、影视与平面广告的创意与设计□十、产品销售终端生动化创意与设计□十一、产品销售终端宣传创意与设计□十二、产品促销规划□十三、产品招商书的制作□十四、企业销售管理体系□十五、企业销售队伍培训□西安一锦图营销策划谨慎答应：1、为企业提供中国一流水准的营销策划服务；2、为企业创造相当于营销策划费用10-100倍的经济效益。

核心营销策划服务项目二：一、知名营销策划专家免费为中小企业进行营销诊断二、为小型企业特别推出____________万元销售增长营销策划服务说明：XXX根据企业进行营销诊断的结果，针对小型企业存在的影响品牌提升和产品销售增长的营销问题，具体制定相应的营销策划服务内容和实效的营销策划方案。

第二部分：西安一锦图营销策划部分营销策划服务内容大纲一、营销诊断1、品牌策略诊断；2、营销策略诊断；3、目标市场诊断；4、市场定位诊断；5、产品策略诊断；6、价格策略诊断；7、贩卖渠道诊断；8、广告策略诊断；9、促销方式诊断；10、贩卖办理体系诊断。

二、市场调研一）消费者市场调研1、消费者对产品的总体接受程度调研；2、产品的概念、产品品牌名称调研；3、产品的消费目的调研；4、产品的消费生理调研；5、产品的消费趋势调研；6、产品与同类竞品相比优点与不足调研；7、消费者对产品的个性化需求是什么；8、产品的品牌定位调研；9、产品的目标市场调研；10、产品的核心利益点调研；11、产品的系列卖点调研；12、产品价格定位调研；13、产品的口味调研；14、产品的包装调研；15、产品的销售渠道调研；16、产品适合的传播方式调研；17、产品终端销售调研；18、产品有用的促销方式调研；19、消费者对产品做大市场的营销发起；20、产品消费者的个人特征。

...叶茂中营销策划公司品牌整合营销传播策划与设计服务项
目清单(修改...
叶茂中营销策划公司品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单
1. 品牌定位策划：通过市场调研、竞争分析等手段，为客户制定适
合于客户特点、市场环境的品牌定位策略。

2. 品牌标识设计：包括公司名称、标志、字体、颜色等要素的设计，确保品牌形象的一致性与连贯性。

3. 产品/服务包装设计：为客户的产品/服务设计出醒目、吸引消费
者的包装设计，增强品牌形象。

4. VI/CI企业视觉形象系统设计：根据客户需求，设计企业视觉形
象系统，包括标志设计、文化墙设计、办公室装修设计等。

5. 品牌传播策略：制定品牌传播策略，包括媒体宣传、活动策划、
社交媒体推广、口碑传播等。

6. 手绘插画：提供多种风格的手绘插画，如卡通、漫画、水彩等，
为品牌形象注入新鲜的生命力。

7. 广告创意设计：在传媒平台上创造出令人难忘的广告创意，塑造
品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

8. 全媒体整合营销策划：以客户的品牌为出发点，为其提供综合性
的市场营销推广方案，包括线上、线下、移动端等全方位的媒体营
销策略。

9. 视觉营销策划：利用视觉手段为产品/服务创造视觉冲击力，以
实现品牌营销效果。

10. 微信营销策划：为客户提供充分利用微信平台，提高品牌影响
力和知名度的整合性营销方案。

11. 活动策划与执行：为客户提供策划、执行、文案撰写、主持人
安排等专业服务，让活动成为品牌的有力宣传。

12. 营销全案服务：为客户提供从品牌策略规划、市场调研到整合
性营销推广的全案定制服务，以实现最佳的品牌营销效果。

全案合作项目清单一、品牌规划超越产品层面迈向高层次竞争——品牌竞争的第一步1、品牌诊断2、品牌英文命名3、品牌标志优化设计4、品牌愿景5、品牌战略定位6、品牌核心价值提炼7、品牌传播核心文案8、品牌文化9、品牌slogan（品牌广告语）10、品牌VI视觉识别系统（共十大系统，具体细目见附件）11、品牌架构12、品牌延伸13、品牌主画面创意设计14、品牌画册策划设计15、品牌宣传物料（单页、易拉宝、吊旗、海报等）策划设计16、品牌网站策划制作二、企业CIS导入企业的统一化系统，已演化为协助企业长期拓展市场的利器1、企业理念识别（对企业发展过程中形成的独特的思想、精神、文化、价值观等，我们将进行精准的提炼与加工，便于生动化传播，有利于提升员工的凝聚力及培养对企业的忠诚度。

）2、企业行为识别（分对内与对外两个部分：对内包括员工培训、工作环境、废弃物处理等；对外包括公益活动、文化性活动等。

）3、企业视觉识别（同品牌VI视觉识别系统，品牌可感知价值中最为核心的部分，消费者认知品牌的第一扇窗口，以及评判品牌实力的第一个标准，此系统最大化呈现出视觉的力量与价值。

）三、产品策划您可以生产和别人一样的产品，但一定要卖给消费者不一样的东西1、市场调研2、产品诊断3、竞品研究4、消费者研究5、品类命名6、产品定位7、产品USP提炼（竞争对手不具备或短时间内无法赶超的独特的产品卖点或产品诉求。

）8、产品USP核心文案9、产品slogan（针对产品卖点提炼的琅琅上口、易于传播的广告语）10、产品结构11、价格研究12、包装设计13、主画面创意设计14、产品手册策划设计15、终端宣传物料设计四、市场推广既是一场抢占目标消费群心智资源的战争，又是一门与消费者沟通的艺术1、推广策略2、媒介策略3、代言人策略4、广告策略及方案5、事件营销方案6、活动策划方案五、广告创意与制作在信仰匮乏的年代，我们最大的贡献就是为消费者造梦，令企业断货。