中国玩具市场发展的利弊因素、发展规模、玩具企业市场发展布局及行业发展趋势分析
一、中国玩具市场发展的利弊因素分析
国内玩具种类主要包括：布和毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低档产品为主，创意性和互动性强、档次较高的玩具产品还未成为消费主流。
我国玩具生产企业85%以上以外销为主，玩具出口额约占我国玩具总销售额的80%。内销市场占比小、产品类型较单一、处于行业品牌化的初期。国内市场玩具种类约为3万多种，而全球范围内的玩具种类高达15万种。
我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。目前，我国玩具产业集中度不高，企业数量众多但规模较小，单个企业市场占有率较低。大部分玩具厂商仍然缺乏清晰完整的产品战略，仅从事简单代工生产或贴牌生产，欠缺根据市场需求以及产品趋势进行设计的能力，产品缺乏特色和针对性；在销售环节上，也很少有专业销售人员给消费者介绍产品，缺乏持续销售意识。
国产玩具缺少创新、品种单调、经济附加值低，同质化严重、竞争激烈，因而价格偏低，只在国内外中低端市场具有较强竞争力，基本垄断了小规模批发市场和小商小贩等销售渠道。尽管部分玩具企业已经及时转型，致力于打造自主品牌，经过多年发展，已涌现了高乐股份、骅威文化、邦宝益智等一批颇具规模的企业和品牌，但高端玩具市场被国外品牌主导的现象依然较为严重。
二、玩具市场发展规模分析
2018年，我国玩具行业实现对外出口250.8亿美元，较2017年增长2.3%，主要出口市场是美国、英国、菲律宾等国。而我国居民玩具消费水平相对较低。据统计，我国家庭平均玩具消费支出为268.5元，这一水平不仅与欧美发达国家动辄1000-2000元的消费水平对比悬殊，即便与巴西、俄罗斯等国也存在不小差距，我国玩具需求市场仍存在较大发展空间。 《2020-2026年中国儿童玩具行业市场经营风险及发展前景预测报告》显示：2018年中国玩具市场销售额达790.32亿元，增长率6.25%，高于全球的平均增速，且儿童平均玩具消费额低于欧美发达国家，发展空间仍然较大。2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%；预计2020年将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890.54亿元，持续领跑全球市场。
。 农吁
我国很多高校设置了玩具设计专 业，也培养了大量的毕业生，但伴随玩具
科技含量的不断提升和产业结构的转
移，玩具企业急需大量的既有专业基础
理论知识和生产工艺技能，又有创新设
计能力，能协助企业自创品牌、拓展国际
国内市场的创新型专业技术人才。企业
在呼唤具有创新设计能力的专业技术人
才。
一、玩具设计专业的行业
现状
１．玩具行业的市场现状
我国目前玩具行业的现状是：规模
很大，自有品牌不多，自行设计和生产的
产品少，加工贸易比重过大，大多企业只
能赚取微薄的加工费。虽然我国目前有
８００８多家玩具企业，生产了全球６０％～
８０％的玩具产品，占世界玩具产能的２／３，
但这些企业中８０％是从事简单加工的中
小型企业，没有风行全球的品牌玩具。这
些企业由于资金、技术、管理等方面比较
薄弱，一般都不具备自己的研发中心，不
重视研发人才的引进及研发设备的购
置，仅靠做贴牌加工赚取微薄的加工费。
２．玩具行业的人才需求现状
（Ｉ）玩具行业创新人才匮乏，创新设
计源动力严重不足。国家劳动保障部的
统计资料显示，玩具设计师已经成为国
内最紧缺的二十种职业之一。虽然国内
开设玩具专业的高校只有二十几所，并
呈逐年增加的趋势，但很多高校在开办
玩具专业时，不是从行业发展的需要、教
育培养造就人的本质出发，而是过多地
考虑自身的生存，造成毕业生的专业技
能与企业的需求有很大的距离。即使这
样，高校每年培养的毕业生仅几百人，远
不能满足玩具行业日益发展的需求。 对企业来说，由于用人机制不规范，
不会花很大的精力和时间去培养自己的
创新设计人才，在人才的培养上缩头缩
尾，也不敢大力培养创新型专业人才，把
培养创新型人才的希望寄托在其他企业
和高校的专业培养上。
（２）企业的运行体制制约了创新型
人才的培养。目前国内玩具企业基本上
都是以加工为主，在企业的运行中，很少
或根本不考虑技术创新、设计创新，仅按
照订单的要求进行加工。根据中国玩具
塑料玩具行业分析报告 了凡外贸资料库分享微信扫码关注
阿里巴巴 拥有本文档最终解释权 - 1 - 目 录 一、塑料玩具行业概况 ..................................................................................................................... - 1 - 二、塑料玩具行业出口市场分析 ..................................................................................................... - 1 - （1）我国塑料玩具行业主要出口对象 ........................................................................................ - 1 - （2）塑料玩具行业海外市场需求分析 ........................................................................................ - 1 - 三、阿里巴巴塑料玩具行业买家特征分析 ..................................................................................... - 3 - （1）近半年买家洲区来源分布 .................................................................................................... - 3 - （2）近半年买家询盘来源分布 .................................................................................................... - 3 - （3）买家数量和询盘数量变化对比 ............................................................................................ - 3 - （4）近半年买家活跃度 ................................................................................................................ - 3 - （5）"塑料玩具"行业买家反馈数量TOP5国家/地区................................................................. - 4 - （6）"塑料玩具"行业"行业TOP关键词 ...................................................................................... - 5 - （7）关搜推广排名与自然排名效果对比 .................................................................................... - 6 - （8）阿里巴巴"塑料玩具"行业买家代表（部分） ..................................................................... - 6 - （9）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长 ............................................................................ - 7 - 四、中供产品介绍—出口通新增功能介绍 ..................................................................................... - 8 - （1）中文版数据管家：明明白白投资，清清楚楚回报 ............................................................ - 8 - （2）买家IP定位，轻松辨识买家真伪 ....................................................................................... - 8 - （3）多帐号企业邮局，提高业务安全度 .................................................................................... - 8 - （4）视频自助上传 ........................................................................................................................ - 8 - 五、塑料玩具行业相关商展商机 ..................................................................................................... - 9 - （1）阿里巴巴国际知名商展推广 ................................................................................................ - 9 - （2）阿里巴巴大买家采购活动 .................................................................................................. - 10 - （3）同行成功故事分享 .............................................................................................................. - 11 -
1 我国玩具行业发展趋势分析
我国是世界上最大的玩具生产国和出口国。2022年1~4月份，中国的玩具出口总额达22.8亿美元，与2022年同期相比增加了11.1%。不过，中国的玩具出口增长，但中国的玩具出口仍旧面临着很多问题。近年来，欧盟、美国和其他国家在中国玩具出口主要市场介绍了技术性贸易措施。
据宇博智业市场讨论中心了解，我国近年来，劳动力成本上升，玩具生产材料价格，增加玩具生产企业的生产成本。此外，玩具的质量标准越来越严格，检测中国玩具出口企业的成本也会增加。据统计，在2022年引入的新玩具平安指令，出口玩具部分重金属检测项目19个，导致成本增加约2的检测，电动玩具，例如，只测试费用高达数万元，极大地压缩利润空间。企业为了避开损失，很多玩具出口企业提高了产品的价格，因此，标志着中国玩具的低成本优势下降。
沉重的出口困难，为了突破我们的玩具企业应做好手机外国法律、法规和技术储备，通过改进的生产方法和生产流程，提高整个过程的质量掌握系统，确保产品符合标准。通过提高水平的核心技术和自主品牌，提高玩具产品的附加值和市场认可。此外，还应扩大到东南亚国家联盟（东盟），开拓性的努力在俄罗斯等新兴市场，多元化进展，避开单一市场风险。
据2022年第六次全国人口普查显示，我国0-14岁人口约为2.22亿，随着“单独二胎”政策的放开，会带来一波补偿性生育高
2 峰，在将来几年中，该年龄段的人群数将快速增长，国内市场对玩具的需求将会同步放大。同时国内人均玩具消费相对发达国家处于较低水平，随着我国经济持续增长和城乡居民收入提高，国民经济条件持续改善，家庭可支配收入大幅增加，居民消费支出由满意基本生活需要的消费渐渐向追求生活质量的休闲消遣消费过渡，有望拉动玩具消费需求。
基于上述因素的影响，估计在今后相当长的时期中国玩具行业将保持高速增长趋势。
（2）给予玩具内涵、培育自主品牌，市场细分趋势明显
