媒体融合时代公益广告传播效果研究

媒体融合时代的新闻报道与传播效果分析在媒体融合时代，新闻报道和传播方式发生了革命性的变化。

传统媒体融合了互联网、社交媒体和移动通信技术，为新闻报道带来了更广阔的平台和更多的传播途径。

在这个信息爆炸的时代，如何进行新闻报道并有效传播成为了一个重要的课题。

本文将分析媒体融合时代的新闻报道和传播效果。

首先，媒体融合给新闻报道带来了更广泛的报道渠道。

过去，新闻报道主要依靠传统媒体如报纸、电视和广播来传播信息。

然而，在媒体融合时代，互联网和社交媒体的兴起为新闻报道提供了更多的平台。

通过互联网，新闻可以实现实时更新，并且信息可以更迅速地传播到全球各地。

社交媒体则提供了更加个性化的传播方式，通过分享、点赞和评论，新闻可以迅速在社交网络中传播开来。

这种广泛的报道渠道使得新闻报道的影响力得到了显著的提升。

其次，媒体融合还给新闻报道带来了更多的报道形式。

传统媒体主要以纸媒、广播媒体和电视为主，报道形式较为单一。

然而，在媒体融合时代，新闻报道的形式变得更加多样化。

除了文字报道，现在还有图像报道、音频报道和视频报道等多种形式。

这样，新闻报道能够更加全面地呈现事件发生的现场，使得读者可以更加直观地了解新闻事件。

同时，这种多样化的报道形式也使得读者可以根据自己的喜好选择合适的媒体进行阅读，增加了媒体融合时代的新闻报道的可选择性。

媒体融合时代的新闻报道也带来了传播效果的增强。

传统媒体的传播受到时空限制，新闻报道需要花费一定的时间才能传播到读者手中。

而在媒体融合时代，新闻报道可以实现24小时实时更新，并且可以通过多种渠道进行传播。

互联网和社交媒体的兴起使得新闻报道可以迅速在全球范围内传播开来，突破了传统媒体的限制。

此外，新闻报道通过社交媒体的分享、评论和点赞等互动方式，使得读者可以更加积极地参与其中，增强了新闻报道的传播效果。

然而，媒体融合时代的新闻报道也存在一些问题。

首先，由于互联网的广泛应用，大量的信息涌入人们的视线，造成了信息过载的问题。

基于社会化媒体的公益广告互动传播构想,社会化媒体广告基于社会化媒体的公益广告互动传播构想公益广告是不以赢利为目的的特殊广告。

我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。

其中，人本性是公益广告最为本质的属性，即其关注的中心是人，是人自身的完善，是人与人、人与社会、人与自然的和谐。

然而，传统媒体视野下，公众对话语权占有的相对有限性、对公益广告效果反馈的无力性，均使得公益主题和受众之间不能形成良好互动，无法获得最具影响力的传播效果。

web2.0时代，互联网越来越多地融入了交流、互动、分享的人性化元素，社会化媒体作为一种新型网络应用模式正在深刻地改变人类的生活方式，充分实现了用户建立关系、提升个人价值及发挥影响的心理需求。

公益广告借助社会化媒体这一传播平台，以崭新的互动传播模式吸引受众，实现公益广告信息和受众的心理双向互动，这不但能使公益广告从政治和道德说教的束缚中解放出来，还可以借助受众主动参与及自发口碑传播，敦促其以正确的观念和行为配合社会的变革与进步，具有传统媒体无可比拟的优势。

在这一前提下，文章将重点探讨在社会化媒体视野下，公益广告的互动传播要始终坚持以公众为导向，同时要积极营造“意见领袖+全民参与”的公益广告传播氛围，并最终促进公益广告的健康发展。

公益广告互动传播的现实需求互动传播指地位平等的传播者与受传者之间进行的以相互了解、相互影响为目的的信息双向交流活动。

随着社会生产力的发展，“消费者主导”、“受众中心”观念日渐凸显，消费者内在的互动意识也随之强烈地表现出来，传播必须创造人们可以及时分享信息传播喜悦的空间，才能满足人们互动化的心理需求。

如今，信息时代的网络和数字传播新技术对广告及广告业产生了前所未有的革命性影响，以网络广告和互动营销为代表的广告互动传播已成为最具生长潜力的广告方式，受到广告业界前所未有的关注。

基于融媒体时代的新闻传播研究【摘要】融媒体时代是信息传播形式的革命，对新闻传播产生了深远的影响。

本文首先介绍了融媒体时代的背景和新闻传播研究的重要性。

接着分析了融媒体时代的特点，以及新闻传播方式的转变。

同时探讨了融媒体对新闻传播的影响，并介绍了新闻传播研究的方法。

对融媒体时代下的新闻价值观进行了探讨。

在文章展望了新闻传播研究的未来发展，提出了融媒体时代下新闻传播面临的挑战，并再次强调了新闻传播研究的重要性。

通过本文的研究，我们可以更好地理解融媒体时代下新闻传播的现状和未来发展趋势，为新闻传播实践提供理论支持。

【关键词】融媒体时代、新闻传播、研究、传播方式、影响、方法、价值观、发展、挑战、重要性1. 引言1.1 融媒体时代背景在当今的融媒体时代，传统的新闻传播方式正在经历着巨大的变革和转变。

融媒体时代的背景主要包括数字技术的迅猛发展、互联网的普及以及移动互联网的兴起。

随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，人们可以随时随地获取新闻信息，而且可以选择不同的形式、不同的渠道来获取信息，这为新闻传播提供了更多的可能性和机遇。

社交媒体的兴起也使得每个人都可以成为新闻传播的参与者和推动者，传统新闻机构的话语权和影响力受到挑战和冲击。

融媒体时代的背景使得新闻传播变得更加多样化、开放化和互动化，传播速度更快，传播范围更广，传播形式更多样化，这也为新闻传播研究提供了更加丰富和深远的研究课题和方向。

1.2 新闻传播研究的重要性新闻传播研究的重要性在融媒体时代愈发凸显。

随着新媒体技术的广泛应用和新闻传播方式的多样化，研究传媒对社会、政治、文化和经济的影响变得至关重要。

新闻传播研究有助于深入了解新媒体时代下信息传播的规律和特点，对于提高传媒从业者的专业素养和创新能力至关重要。

通过新闻传播研究，可以更好地把握新媒体时代下人们获取信息的行为方式和偏好，为新闻内容的生产和传播提供科学依据。

新闻传播研究还能够促进新闻传媒的发展和改进，为社会提供更加丰富、准确和及时的信息，提高公众媒介素养，推动社会进步。

“融媒时代”中国公益传播的战略思考摘要：公益传播于近年来在实践运用领域逐渐兴起，广泛活跃于各级各类媒介。

针对媒体公益传播，国内研究者对传统媒体和新媒体以及异态时期的公益传播作了一些研究。

融媒时代的到来并不会取代以往的媒介传播形态或使之彻底消亡,而是同时并存。

本文对这一系列研究，选取有代表性问题进行梳理与归纳，深入探讨融媒时代的中国公益传播融合模式，并探索未来的公益传播发展，以期为今后研究提供一个参照。

关键词：融媒时代；公益传播；战略；建议现代社会，媒体逐渐成为人们培养公益意识，感受公益氛围的载体。

人们透过媒体来影响乃至改变自身的价值观。

尤其覆盖面广、视听兼备、穿越空间的电视媒体传播，更容易影响公众的公益意识。

公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的非营利性传播活动，如公益广告、公益新闻、公益网站、公益活动、公益项目工程、公益捐赠等等。

伴随着融媒体时代到来，中国公益传播的创新，除了理念上的创新之外，还有一系列的模式创新。

融媒体带来的最重要的一个后果即“媒介之间的边界由清晰变得模糊”。

一、新媒体为融媒时代的中国公益传播拓展了技术渠道网络、手机等新媒体的蓬勃发展，扩展了公益传播的载体形式。

有关新媒体的研究日趋成熟，但是目前关注新媒体公益传播研究的文章数量非常有限。

综观国内研究，主要是结合新媒体公益传播特征、存在的问题和解决途径，探讨媒体公益传播，研究对象也主要是聚焦网络公益广告。

研究认为，网络公益广告除了具有公益广告的一些基本特征:公益性、教育性、人本性、观念性、倡导性等特性之外，还具有以下几个特点：社教性、交互性、非强迫性、时空广泛性、多元素性、传播质效性、低成本性特点。

与传统媒体相比，手机短信发布公益广告具有以下优势：一是覆盖面广，受众众多。

二是迅速便捷，可即时传播。

三是是一种全新的传播模式。

四是手机短信是一种半强制性的广告媒体。

《新媒体传播理论【论新媒体环境下的公益传播】》摘要：网络、手机等新媒体覆盖的时空范围是传统媒体无法比拟的，基于公益传播的教育性、观念性、倡导性等特征，新媒体所提供的传播环境更适合进行公益传播，同时，新媒体环境大大降低了公益传播的成本，追根溯源，新媒体公益传播的劣势主要是制度缺陷导致，然而目前，实体化的公益事业尚且难以推行，相关制度并不完善，网络等新媒体的公益传播管理自然需要更多的时间，因此，政府应建立与新媒体特征相适应的公益传播制度体系，以促进监督管理体系的完善，使得新媒体环境下的公益传播有法可依，秩序井然，健康发展公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的非营利传播活动。

大众传媒作为公益传播的载体，在公益传播过程中起着至关重要的舆论导向作用。

传统媒体公益传播往往是以公益广告、公益节目的形式通过报纸杂志、广播电视进行宣传，在相当长的一段时间内传统媒体的公益传播占据了绝对的主流位置并取得了可观的社会效益，但网络技术的进步在悄然改变着大众的行为习惯以及舆论的传播方式，传统媒体的公益传播渐渐显露出较为明显的问题与局限。

以公益广告在报纸杂志的传播为例，报纸杂志的公益传播依托的是其作为历史较长的媒体所积淀起的公信力，好的报纸杂志具有强大的品牌价值，而公益广告的公益价值恰恰需要建立在海量的发行基础和良好的公众形象之上。

但是，平面的公益广告往往缺乏创意，由于创意不足，导致其所传达的理念不能深入人心，大众从看到到参与之间的转化率极低。

另外，随着报纸杂志市场的细分化与专业化，许多媒体不再具有公益广告所需要的量的基础，广告投放效果甚微且成本增加，同时，公益广告也很难与专业媒体的定位和内容相融合。

此外，由于报纸杂志有固定的发行周期，时效性相对较差，间断的、相对独立的公益广告、公益活动不能起到从根本上增强全社会公益理念的作用，针对社会事件的公益宣传有滞后性，同时缺乏反馈与互动。

融媒体时代公益广告的创意研究作者：张莉彬来源：《广东教育（职教版）》2024年第01期前言传统媒体与新媒体的融合对社会各个领域产生了影响，也对公益广告等诸多方面提出了更高的要求。

在这种情况下只有积极改革创新才能够突出重围、获得长远发展，因此需要深入研究如何在融媒体背景的基础上改革公益广告。

一、公益广告的特点公益广告指的是不以营利为目的为社会提供免费服务的广告活动，在社会思想道德教育中发挥着重要作用。

公益广告具有公益性、非营利性、社会性以及通俗性等基本特点，其中公益性是本质特征，指的是围绕公众的利益开展宣传工作，从而为大众谋福利、为社会发展做贡献；非营利性即公益广告只为大众传递信息并引发大众对某些社会热点的关注；社会性即通过广告宣传大众普遍关心的社会性问题；通俗性即广告内容与形式都符合目标受众的需求，能够被不同的人所接受。

[1]其次，公益广告也具有短小精悍、清纯朴素以及艺术性等特点。

短小精悍即广告具有较强的针对性且直奔主题；清纯朴素即公益广告注重以情动人，具有较强的教育意义与象征意义；艺术性即公益广告的创作灵感、创作过程都来自于创作者的内心，且创作者会通过不同的艺术表现手法展现内容。

二、融媒体发展对公益广告发展的影响融媒体的发展为公益广告的发展带来新的机遇，但也带来了一些挑战，只有明确这些影响才能够创新公益广告、增强公益广告的创意性。

（一）积极影响融媒体即新媒体与传统媒体的结合，具有新旧媒体的多重优势，对公益广告产生了积极影响。

首先，融媒体的发展加快了信息传播速度，促进了公益广告内容的传播。

其次，融媒体的发展将媒体与受众结合起来，增强了信息传播过程中的互动交流，增进了人们对公益广告的了解。

（二）消极影响融媒体的发展也对公益广告产生了一些消极影响，降低了公益广告的地位。

首先，在融媒体出现之前，传统媒体一直占据主导地位，公益广告也多通过电视、报纸等传统媒体进行传播。

但是在融媒体不断发展的过程中，新媒体的优势更加明显，降低了电视、报纸等传统媒体的地位，也在一定程度上影响了公益广告的传播。

新媒体时代的传媒传播模式与传播效果研究随着科技的飞速发展和互联网的普及，新媒体成为人们获取信息和传播意见的重要渠道。

传媒传播模式和传播效果在新媒体时代变得愈发关键。

本文将探讨新媒体时代的传媒传播模式以及其对传播效果的影响。

一、传媒传播模式的变革新媒体时代的传媒传播模式相较于传统媒体有了巨大的变革。

传统媒体侧重于单向传递信息，而新媒体通过互动性和多媒体等特点，让传播更加即时、广泛和个性化。

各类新媒体平台如微信、微博、抖音等的兴起，使得信息传播不再受限于时间和空间，用户可以随时随地获取和发布信息。

二、新媒体传媒传播模式的特点1. 即时性和实时性新媒体的即时性和实时性使得信息能够迅速传播。

用户可以通过手机、电脑等终端设备随时查看最新的新闻、热门话题和社交动态，实现信息的即时获取和传播。

传统媒体需要时间来编辑、制作和发布，而新媒体可以在第一时间将信息传递给用户。

2. 互动性和个性化新媒体通过互动性和个性化的传播模式，可以更好地满足用户的需求。

用户可以通过点赞、评论等方式与内容互动，从而参与其中，形成共同的文化氛围。

此外，新媒体还可以根据用户的兴趣爱好，提供个性化的推荐内容，使用户更加愿意接受传递的信息。

3. 多媒体融合新媒体的传播模式强调多媒体的应用。

文字、图片、音频、视频等多种形式的信息通过新媒体平台进行传递，使得信息更加丰富多样，更容易吸引用户的注意力。

多媒体的融合也提供了更多的表达方式和创作空间，提升了传播的艺术性和趣味性。

三、新媒体传播效果的研究新媒体传播效果的研究成为学者们关注的焦点。

传统的传播效果如观众吸引度、记忆效果和态度转变等仍然适用于新媒体时代，但也有一些新的特点和挑战。

1. 信息泛滥和注意力竞争新媒体时代的信息泛滥使得用户的注意力分散，竞争也愈发激烈。

许多用户只是浏览信息的表面，很少深入阅读或思考，这对于传播者而言，传达有效信息变得更加困难。

因此，新媒体传播者需要更加注重内容的创新和个性化，以吸引用户的注意力并增加信息的传递效果。

第12卷第6期2021年03月Vol.12 No.6March 20213一、媒体融合催生产物融合新闻的内涵（一）什么是融合新闻在媒体融合背景下，信息内容的生产流程和结构体系发生了巨大转变。

伴随多媒体的介入和合作，逐渐形成了一种全新的传播格局和生态环境。

如今，新闻的类型、内容等变得越来越丰富化、立体化，我们将这种媒体融合催生的产物称为“融合新闻”，也可以称为“多样化新闻”。

它主要是指结合时代特征，新闻工作者利用多种合理的多媒体手段进行的新闻传播［1］。

笔者认为，融合新闻是媒体融合背景下的一种新型产物，在新闻的采集、制作、传播过程中与传统新闻有着本质上的区别，其不仅能够实现不同媒体优势集成化生产，将多媒体资源共享、消息互通下的内容资源进行制作，得到完全不一样的新闻内容，还能利用融合媒介的相互性、交叉性特点实现高效的新闻报道，从而提高信息传播的分众化和实效性。

（二）融合新闻的生成因素在时代变革下产生的物质，一定同这个时代的经济、技术、政策有着密切联系。

因而笔者认为，融合新闻的生成因素包含以下几方面：1.技术的驱动科学技术被称为第一生产力。

技术的飞速发展成就了如今的媒介环境变革，使媒体领域发生了天翻地覆的变化。

首先，数字压缩技术使新闻的形式变得丰富化，不再仅仅是图文这一种形式，还可以将视频、音频、动画等多种不同形式进行合并，有利于实现新闻形式、内容的多样化；其次，通讯技术将新闻内容转译成了数字形式，使其能够通过电脑、手机等移动终端进行传播，进而有效提高新闻的传播效率和能力；最后，多媒体技术使新闻传播形式变得丰富多彩，充分满足更多受众的需求。

2.经济的诱因在这个瞬息万变的市场环境中，企业想发展就必须要适应时代的需求。

传媒业也应遵循这一规律，实现大规模、集中化生产。

而媒体融合恰巧能够满足现代社会生产的要求，通过各媒体的分工协作降低生产成本，促使企业经济效益得到提高。

可见，在媒体融合背景下生成的融合新闻，自然具备优化资媒体融合背景下融合新闻传播效应与策略研究曾立（重庆日报，重庆 401120）摘要：数字技术的发展成就了媒体物质形态的变化过程，媒体物质形态从原本只有图文的报纸形式转变成具备图文、音像全能的数字化形式。

城市公益广告传播的发展困境及优化策略摘要：公益广告是展示城市文化名片，传播城市精神气质、塑造城市良好形象的重要途径。

本文探讨了其当前的发展困境，并对未来城市公益广告的创作及传播提出相关建议，希望在城市公益广告传播效果提升层面略尽薄力。

关键词：公益广告创新传播新媒体随着互联网时代的到来，新媒体技术与媒介融合的飞速发展翻开了整个传播视域内容与形式的双重发展改革篇章，全国公益广告事业迎来了崭新的发展机遇。

但在其探索与发展的背后，仍存在着资金保障和管理制度滞后、传播主体较单一、受众缺乏积极性、选题创意不足、同质化严重等方面的困境，这为城市公益广告的形象构建提出了新的挑战。

一、公益广告传播的发展困境（一）公益广告资金保障及管理机制滞后公益广告是广告的重要分支，但因其特殊的公益属性，决定了公益广告的主要功能并不是盈利。

所以我国公益广告在广告总量中的占比是十分低的。

由于公益广告不能靠自身传播盈利，所以依然高度依赖政府及电视台提供资金来保障其运营，缺乏长期的资金支持及来源。

很多企业对公益广告的认知不足，也无法预计到公益广告对公共服务的长期影响，因此并不愿意对公益广告进行长期投资。

从广告制作层面来讲，资金保障不到位所带来的最大问题就是公益广告制作质量、传播水平难以达到预期。

此外，公益广告管理机制尚未成熟。

我国的广告行业都是由政府来管理和主导的，但是并没有明确的责任划分，公益广告也就没有专门的管理办法和法律支持。

仅仅由电视台为主要制播责任主体，难以保证公益广告的制作质量，且管理上存在一定的死角，不利于公共服务广告的整合和宣传，公益广告的市场地位就很难确立。

（二）公益广告传播主体较为单一，公众参与度低首先，城市公益广告的参与主体较为单一。

互联网的发展赋权了公众参与传播的能力，公益广告也是如此，参与公益广告的主体从理论上来讲应该是增加的，但是不论是企业、学校、民间组织等还是个人主体，都难以厘清公共服务宣传的责任归属，并且缺乏足够的专业知识，难以制作形成传播规模的作品。

媒体行业融合传播的效果评估方法：传播效果的可量化指标与评估工具的开发与应用引言在当今信息爆炸的时代，媒体行业融合传播已成为一种趋势。

媒体从传统的报纸、电视、广播等单一形式转变为多媒体融合平台，为用户提供更加全面多样的信息和内容。

然而，媒体行业融合传播的效果评估问题一直困扰着从业者和研究者。

本文将探讨媒体行业融合传播的效果评估方法，包括传播效果的可量化指标和评估工具的开发与应用。

传播效果的可量化指标传播效果是评估媒体行业融合传播成效的重要指标。

传统的传播效果评估方法主要依靠问卷调查和观众收视率等直接量化指标进行评估。

然而，随着媒体形式的多样化和传播途径的增加，单纯依靠传统方法已经无法完全评估传播效果。

因此，发展更加全面和科学的可量化指标对于媒体行业融合传播的评估至关重要。

1. 用户参与度用户参与度是衡量媒体行业融合传播效果的重要指标之一。

用户参与度可以通过社交媒体上的点赞、转发和评论等行为来衡量。

较高的用户参与度表明媒体内容能够引起用户的兴趣和参与，进而提升传播效果。

2. 媒体曝光率媒体曝光率是评估媒体行业融合传播效果的另一个重要指标。

媒体曝光率可以通过媒体传播的时间、频率和范围来衡量。

更高的媒体曝光率意味着更多的人能够接触到媒体内容，传播效果也会相应提升。

3. 网络传播力网络传播力是评估媒体行业融合传播效果的重要指标之一。

网络传播力可以通过媒体内容在互联网上的传播范围、深度和速度来衡量。

较高的网络传播力意味着媒体内容具有较高的影响力和传播效果。

4. 用户满意度用户满意度是评估媒体行业融合传播效果的重要指标之一。

用户满意度可以通过用户的反馈、投诉和评价等来衡量。

较高的用户满意度意味着媒体内容能够满足用户的需求和期望，进而提升传播效果。

评估工具的开发与应用开发科学有效的评估工具对于评估媒体行业融合传播效果至关重要。

下面将介绍几种常用的评估工具及其应用。

1. 数据分析工具数据分析工具是评估媒体行业融合传播效果的常用工具之一。