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浅谈绿色营销发表时间：2010-08-17T16:10:14.090Z 来源：《中小企业管理与科技》2010年6月上旬刊供稿作者：杨静[导读] 采用绿色标志在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。
杨静（江西外语外贸职业学院）摘要:绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。
本文从树立绿色营销观念入手，针对绿色营销的特点，提出适合我国企业发展的绿色营销策略。
关键词：绿色营销绿色产品绿色需求绿色促销1 绿色营销观念的提出绿色营销是适应21世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。
20世纪90年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机，2009年12月的哥本哈根气候大会更是把这种趋势推向了高潮。
树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机遇。
2 绿色营销的特点2.1 倡导绿色消费意识绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。
在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。
2.2 采用绿色标志在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。
在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。
2.3 培育绿色文化绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成了企业文化的核心内容。
在绿色文化的建设中，企业目标与环境目标相融合；企业营销理念与生态理念相融合。
在企业内部，要培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿色文化氛围。
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绿色营销策略
------- 蒙牛乳业为例近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。
绿色营销，是企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。
当今全球环保思潮冲击和绿色消费方兴未艾，企业如果沿袭传统的营销方式，必将被淘汰。
企业要想生存发展，并在竞争中立于不败之地，必需适应新的形式，改弦易辙，实施绿色营销，以满足人们的无污染、无公害、延年益寿的要求。
一、我国绿色营销的现状
近年来，随着绿色营销逐渐成为国际上企业的主流营销模式，我国的一部分企业的营销模式也开始向绿色转化，绿色营销初见成效。
主要表现在：
第一，随着环保时代的到来，人们的消费观念发生了重大的转化，更加注重环保、健康，崇尚回归自然，绿色消费之风蔚然兴起。
例如：在吃饭的时候不再使用一次的餐具，
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浅谈在学习《市场营销》中怎样树立绿色观念论文关键词：市场营销绿色观念绿色消费论文摘要：20世纪的高科技，给经济带来高增长，但又给生态环境造成重负担，已达到“生态极限”，要告诫人们使用绿色产品，支持绿色营销，就是对社会、对自然、对未来的奉献，使越来越多的消费者认识绿色消费是一种社会责任感的体现，是一种高尚的社会时尚，这样才能培育出全社会的绿色意识。
让学生在学习绿色营销专业知识的同时，认识和树立生态文明观念，能够树立绿色健康观念，构建人与自然共生共荣理念。
20世纪的高科技，给经济带来高增长，但又给生态环境造成重负担，现已达到“生态极限”，对自然资源的利用超过了地球的负荷，因而出现了一系列“全球问题”。
有材料表明：在人类历史上，人类用自己的双手生产出的消费品的种类第一次超过了自然界生养的生物的种类，而在商品种类增加的同时，全球范围内的生物种类在急剧减少。
地球正经历着有史以来最严重的物种灭绝过程。
由于地球上的物种相互依存，因此一种物种灭绝，也会带来其他物种的灭绝，这种连锁反应，最终将导致地球物种的全部灭绝。
这样，人类赖以生存的地球资源就将枯竭，结果人类吃掉了地球，也就是吃掉了人类自己。
工业化过程中，由于排放了大量的工业废料、有害物质和气体，造成了全球的温室效应，臭氧层破坏，所以导致了全球生态退化量高达3/4。
这是一个涉及人与自然、人与社会和人自身三大领域的带有世界性的问题，是对人类发出的生存挑战。
其中，环境污染、生态失衡是人类生存空间的最直接的问题。
于是，绿色产品的消费就显得极其重要了。
绿色消费，就是可持续消费。
绿色消费，乃是人类发展模式中消费方式的一次历史性转变，甚至对于人类的生产方式乃至思维方式都是一种改换。
由此观之，由绿色观念提供的绿色消费，完全符合人类永续发展的要求，完全符合人类的生存原理――人类与自然和平相处、共生共荣。
每年的4月22日，为世界“地球日”。
这是人类为保护自己的家园――地球而举行的活动。
我国农产品绿色营销现状分析及创新策略探讨作者：蔡依琳来源：《中国集体经济》2021年第35期摘要：环境污染的加剧和“绿水青山就是金山银山”观念深入人心，使得绿色营销的概念应运而生，并受到越来越多人的关注。
不仅因为农产品的绿色营销关乎着广大消费者和销售者的切身利益，更是因为它是实现我国经济又好又快健康发展的关键一环。
因此，文章在分析我国农产品绿色营销现状的基础上，找到我国农产品绿色营销发展过程的薄弱环节，對我国农产品绿色营销的进一步发展提出创新性的对策与建议，推进我国农产品的绿色可持续发展进程。
关键词：绿色农产品;绿色营销;创新策略一、背景随着“绿水青山就是金山银山”的提出，绿色驱动现代农业持续发展，农产品的绿色营销成为不可逆转的发展趋势。
农产品的绿色营销是指以实现农业的可持续发展为宗旨，大力倡导生产绿色农产品，在提高经济效益的同时注重保护环境，整合绿色持续发展理念与营销活动。
为了与这一发展趋势相适应，许多涉农企业都争先恐后推进农产品的绿色营销模式，着力生产绿色农产品并取得了一些成就。
但是这些企业只是一小部分，从整体来看，我国农产品的绿色营销仍处于初级阶段，与发达国家相比存在着较大的差距。
积极推进我国农产品绿色营销进程，是顺应绿色营销这一时代主流的必然选择，是提高我国农产品的市场竞争力的必经途径。
因此，本文通过分析我国农产品绿色营销模式的发展现状，针对性的提出创新性发展对策与建议。
二、绿色营销与绿色农产品（一）绿色营销绿色营销的概念最早由英国学者肯毕提出，他将绿色营销定义为一种管理过程，这种管理过程通过识别、预期、满足整个社会的共同需求，为企业带来可持续利益并促进企业的可持续发展。
由此拉开了学术界对于“绿色营销”概念不断发展壮大的序幕。
我国学者普遍认为，绿色营销是指以经济的可持续健康发展为主线，以保护生态环境为宗旨，在发展经济效益的同时，兼顾社会效应与生态环境效应，通过绿色价格、绿色分销渠道、绿色促销等营销活动的有效结合，促进资源环境保护，符合广大消费者对于绿色可持续发展的共同要求。
从市场营销角度探讨绿色产品营销策略随着环保意识的日益普及，人们越来越注重环保，从而出现了越来越多的绿色产品。
在这种背景下，如何有效地营销绿色产品，吸引消费者的注意力，是每个企业都需要考虑的问题。
本文从市场营销的角度探讨绿色产品营销策略。
一、塑造绿色品牌形象营销绿色产品首先需要塑造绿色品牌形象。
绿色品牌形象应该包括环保、健康、安全、节能等元素。
从品牌标志的设计、宣传、包装、广告等方面入手，强调产品的绿色特性，增强消费者对该品牌的认知和信任。
例如，可在产品标签上加上包装材料含有环保产品标志，宣传产品所使用的材料是可回收再利用的，从而强调产品的环保特性。
通过媒体广告，把产品的环保、健康、安全等特性传播给更广泛的人群，提高品牌知名度和美誉度。
二、满足消费者需求绿色产品的特性不仅包括环保、健康、安全等，还需要满足消费者的实际需求。
例如，消费者购买绿色家具的主要目的是保护环境，但他们也需要这些家具舒适、美观、经久耐用。
因此，企业应该将产品的环保特性与产品的实用性相结合，满足消费者的实际需求。
例如，一些绿色家居用品的设计经过精心计划，采用环保材料与舒适性相结合，既满足了消费者的环保需求，也满足了他们的实际需求。
三、绿色营销策略在市场推广环节，企业需要采用一些绿色营销策略，吸引消费者的关注和信任。
例如，可通过社交媒体、优惠活动等方式与消费者进行互动，增加品牌的曝光率和信任度。
另外，企业可以派遣销售代表到社区、学校、公司等场所进行推销，并宣传产品的环保特性。
在促销时，企业也可以为消费者提供相关环保知识，使消费者在购物同时提高环保意识，提升品牌形象。
四、绿色产品的价值消费者在购买绿色产品时，不仅仅是为了购买一件绿色产品，更是愿意为其价值买单。
因此，企业应该揭示绿色产品的价值，从而增强消费者的认知和信任。
例如，介绍产品的环保用材、生产过程、减少废弃物等，让消费者更好地了解产品的价值。
五、开拓新市场在推广绿色产品时，企业应该开拓新市场，拓宽营销渠道。
浅谈企业绿色营销【摘要】改革开放三十多年以来，随着我国社会经济的不断发展，环境问题日益成为公众瞩目的焦点。
作为市场主体的企业更是要做好环境保护，现在国家实施可持续发展战略就是为了应对日益严重的环境问题，而企业的绿色营销也越来越受到重视。
本文就是来浅谈企业绿色营销。
【关键词】绿色营销环境保护一、绿色营销的含义绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。
它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
使企业的发展与消费者和社会利益相一致，一切以维护大自然的生态平衡、可持续发展、重视环保为前提，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
二、绿色营销对企业的作用绿色营销的作用已被越来越多的国家决策者和企业管理者所认识，绿色营销不仅有利于企业自身改变营销观念，重塑经营模式，实施绿色制造和清洁生产，而且有利于改善生态环境和社会环境，促进企业、自然和社会协调发展，推动可持续发展在宏观、中观和微观多层面的实现。
（一）绿色营销能合理配置企业资源，提高资源利用率随着消费者绿色意识的增强，以及环境保护法律法规的制定和完善，环境监测技术和手段的提高，企业造成环境污染而付出的代价越来越大，国家的经济发展战略由粗放型向集约型的转变，追使企业从人类生存和社会持续发展的利益出发把开发和利用资源与保护环境合起来，把有限的自然资源和生存环境运用于人类社会福利的改善和提高的经济活动中。
（二）绿色营销有利于企业占领和扩大市场随着人们生活水平的提高和环境保护意识的增强，以保护环境为特征的绿色消费正影响着人们的消费观念和消费行为。
成为一种新的时尚，世界各国也正在掀起一个绿色消费高潮。
面对消费者的绿色意识，企业及企业家必须及时转变经营观念，开展以绿色生产、绿色消费、绿色环保为中心的绿色营销战略。
企业通过绿色营销，为消费者提供绿色产品，满足消费者的绿色需求，可以扩大市场占有率，提升企业的市场竞争力，使企业立于不败之地。
浅析绿色营销策略绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。
21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代,绿色营销必将成为21世纪的主流经营理念。
一、绿色营销的概念所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。
绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。
二、发展绿色营销的意义绿色营销也是降低资源消费，提高经济效益的重要途径。
日本推出节省25%燃油，少排80%废气的绿色汽车；美国研制出燃烧效率比现有汽车高3倍的小型汽车，推行低辐射的节能电视机……越来越多的事实证明，只有发展清洁技术，生产绿色产品，才能建立节能、降耗、节水、节地的资源节约型经济，实现生产方式的变革，实现以尽可能小的代价和最少的能源、资源消耗，获得最大的经济发展效益。
绿色营销的兴起与发展，进一步培育消费者的环保观念。
大量绿色食品的出现，已掀起热爱绿色食品的浪潮，促进了绿色消费意识的形成；可降解餐饮用具的使用，不仅减少了“白色污染”，也增强了人们保护环境、防止污染的意识；可回收电池的应用也大大促进了人们节约资源、回收废物的观念……消费者环保观念的进一步培育与加强又直接作用于可持续发展的进程。
三、绿色营销国内发展现状随着绿色营销逐渐成为国际上企业营销主流，我国的部分企业也开始向绿色化转化，绿色营销初见成效。
主要表现在:1.随着人类进入环保时代，人们的消费观念也发生了重大变化，更加注重保健、环保、崇尚回归自然，追求健康的绿色消费之风。
浅谈绿色产品营销策略内容摘要：内容摘要：绿色产品是世界商品发展的潮流，是实施绿色营销战略的关键，是满足消费者绿色需求、争夺市场的关键。
本文分五个步骤详细地对绿色产品营销策略进行了探讨，具有较强的操作性。
关键词：绿色产品营销策略绿色营销，它体现在企业营销活动的“绿色化”策略中。
作为一个多层次综合性的概念，它涵盖了绿色理念、绿色商品和绿色服务。
与传统营销相比，绿色营销更强调人类社会生存环境的利益，讲究企业活动和发展与环境保护、生态平衡相协调；强调企业在营销活动中要体现绿色，即有利于环境保护和人类健康，降低污染，合理利用资源，从而从根本上维护消费者、社会、企业三者之间的共同利益。
绿色需求是开展绿色营销的基础，实施绿色产品策略、绿色价格策略、绿色促销策略、绿色渠道策略和绿色服务策略。
而绿色产品策略首当其冲。
绿色产品的核心是给人们更多的更远的利益或价值。
这种利益是通过产品的质量、形体的功能、包装及附加值体现出来的。
绿色产品主要包括两大类：一是纯天然的产品，二是无公害产品。
我国的海尔、美菱、新飞等家电企业已向市场推出绿色冰箱、绿色空调等；健力宝、椰风等企业已向市场推出绿色饮料等。
绿色产品是世界商品发展的潮流，是实施绿色营销战略的关键，是满足消费者绿色需求、争夺市场的关键。
推行绿色产品策略，企业应从以下几点做起：准确搜集绿色信息信息的搜集包括：绿色消费信息、绿色科技信息、绿色资源和绿色产品开发信息、绿色法规信息、绿色组织信息、绿色竞争信息、绿色市场规模信息等等。
面对大量的绿色商机，企业要在分析自身经营特点和状况的基础上，从市场需求出发，搜集相关的绿色信息，深入研究信息的真实性和可行性，并根据真实可行的绿色信息，正确选择目标市场和进行绿色产品的市场定位，有计划、有目的地开发相当的绿色产品，开拓和占领相应的市场，及时采取相应对策。
开发研制绿色产品人们的绿色需求为企业开发研制绿色产品奠定了基础，绿色信息为企业开发研制绿色产品提供了依据。
浅谈我国企业的绿色营销战略论文关键词:绿色营销绿色壁垒绿色产品论文摘要:绿色营销是指个人或企业在消费者利益和环保利益与自身利益有机统一的基础上，创造和发掘市场机会，采取适宜的营销手段满足并从中获得底利和发展的活动。
绿色营销是企业营梢战略的必然选择，企业应树立绿色营悄理念，注重研发和生产绿色产品;制定绿色价格，选择绿色渠道，开展绿色促梢组合等战略。
一、绿色营销是我国企业营销战略的必然选择(一)绿色营销适应了绿色时代环境社会经济的长足发展，在为社会创造巨大财富，给广大消费者提供物质福利及给企业带来巨额利益的同时，严重地消耗了自然资源，破坏了自然的生态平衡，污染了环境，自然资源的供应能力与人类对它的需求之间的矛盾，也日益尖锐起来。
在这种情况下，充分、合理地利用和开发自然资源，便成为社会经济发展的一项紧迫任务二绿色营销强调从本质上改革同制造习惯联系在一起的某种特有的生产实践和消费品的处理方式，着眼于利用绿色问题来推销产品，正是顺应了这一世界环保潮流。
(二)绿色营销适应了我国可持续发展战略中国正逐步走向经济社会与环境协调发展，即可持续发展的新时代。
企业作为社会经济的基本细胞，社会经济发展模式的主要体现者和执行者，在发展战略中，企业的经营活动必然首当其冲。
绿色营销要求企业顺应可持续发展的要求，对资源进行合理开发使用，企业的生产方式、消费者的消费方式在资源使用上应限制在与经济和社会协调均衡发展的范围。
(三)绿色营销有助于我国企业满足市场需求绿色营销强调为实现人类的生活质量的全面提高，企业经营活动必须关注消费者需求的全面性，这包括对健康、安全、无害的产品需求，对美好生存环境的需求，对安全、无害的生产和消费方式的需求，对和谐的人与人关系的需求。
同时，企业还应积极主动地引导消费者进行合理消费，树立新的伦理观、价值观，避免不合理需求引发的不合理的生产和消费方式，引起自然资源的浪费和损耗，生态环境的恶化。
(四)绿色营销有利于我国企业打破贸易绿色壁垒由于许多发达国家以保护生态环境、自然资源、人类和动植物的健康为由，制定严格的环境与技术标准，实施环保法规，推行绿色标志制度，绿色包装制度和环境卫生检疫制度，构筑绿色壁垒。
浅谈绿色营销的发展历程及其营销理论的特点绿色营销是市场营销理论的发展和延伸，代表了可持续发展观在市场营销学领域的应用。
绿色营销的产生及发展是在一定的时代背景和文化背景中进行的，它是环保理论与传统营销理论的结合体，它是传统市场营销发展到一定阶段的产物。
绿色营销促进了人、自然和社会的和谐发展。
本文简要论述了绿色营销的理论内涵，分析了绿色营销的成长历程，并就绿色营销的展望提出了自己的见解。
标签：绿色营销可持续发展传统营销一、绿色营销及其成长历程（1）绿色营销的概述何谓绿色营销？这是学术界长期以来一直争论的话题。
尽管绿色营销在营销学领域出现的时间较短，但是近三十年以来，国内外学者对这一概念的描述进行了较为具体和深刻的探讨，使得我们对绿色营销有了较为全面的认识。
我国学者曾指出，绿色营销是指按照可持续发展观的指导思想，企业以履行社会职责、预防环境污染、实现资源的充分利用、发展的可持续性的视角为出发点，在产品的研发、生产、销售、售后服务的全过程中，作出相应的必要措施，实现消费者的可持续消费、企业的可持续生产、全社会的可持续发展三方面的平衡的营销活动。
英国教授肯·毕提曾经指出“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程”。
当然，关于绿色营销的概念不止以上两种，学术界还有很多种看法，但上述概念反映了国内国外的主流观点。
通过仔细分析以上概念，我们不难发现，绿色营销主要包含了3个要点：一是实现原材料资源的可持续化运用，避免自然资源因为无休止、无计划的开发而造成资源枯竭；二是为广大消费者提供高安全性、高品质性、高环保性的产品，使其符合消费者日益提高的产品评价标准；三是培养消费者在消费过程中的环保意识，使消费者养成绿色消费观。
因此，我们可以把绿色营销的概念理解为，绿色营销是企业为了实现原材料资源的可持续性运用、避免自然资源的枯竭，满足消费者对高品质、高安全性、高环保性产品的需求，培养消费者在消费过程中的环保意识，进而实现消费者、企业、自然资源三者可持续发展和共赢的经营过程。
对我国企业怎样实施绿色营销？随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，公民的环保意识也在逐步增强，特别是2003年年初，由于“非典”在我国一些地区的盛行，更是对人们传统的消费观念带来了革命性的变化，关注人类健康，加强环境保护，倡导“绿色消费”，比以往任何时候都显得尤其引人关注。
面对目前的形势，我国企业实施绿色营销的这一战略问题在来自国内外的压力下突显在人们面前，必须引起我们的高度重视。
一、绿色营销的含义及兴起原因绿色营销，又叫环境营销，是指企业在营销中要重视保护地球资源环境，防治污染以保护生态，充分利用并回收再生资源以造福后代。
可见，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式，它要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置，使经济效益、社会效益、生态效益有机地结合，从而产生绿色效益，实现企业的可持续发展。
我国企业应顺应国际国内形势，及早树立绿色营销观念，为自己赢得竞争优势和生存空间。
l.面对越来越严重的全球环境恶化，关注环境、保护地球的环境保护主义运动要求企业实施绿色营销。
近些年来，随着经济的快速发展，全球正经历着前所未有的生态灾难；臭氧层破坏、温室效应、酸雨成灾、水体污染、森林破坏、水土流失、土地荒漠化加剧、野生动物物种大量灭绝因而，关注环境、保护地球成了人类最为重要的事情之一，环境保护主义运动成为全世界的巨大力量，得到了公众的广泛支持，使得消费者重新思考“他们要买什么?从谁那里购买?”从而，消费者态度的变化引发了新的营销策略——绿色营销，即由企业开发、营销适应环境保护主义的产品。
2．绿色消费的兴起促使企业实施绿色营销。
所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。
绿色营销对于人类生存、国家、企业、个人都有非常现实的意义，是现代市场营销发展的一个重要方面，它代表了一种以可持续发展为主导思想，照顾生态层面的新的营销思维方式与操作模式。
浅谈绿色营销与标准化
摘要：当前我国企业开展绿色营销仍然存在很多误区。
企业必须正确理解绿色营销的内涵，自觉遵守环保法律法规，建立适应市场需求的完善的动态的绿色标准体系，贯彻实施ISO14000系列标准，并在此基础上制定科学的绿色营销组合策略，才能开展科学的绿色营销。
关键词：绿色营销绿色产品绿色标准体系
20世纪90年代以来，在绿色营销观念和理论的指导下，我国企业开展绿色营销进入起步阶段。
然而，从国内企业目前的营销实践来看，关于什么是绿色营销以及如何开展绿色营销，仍然存在很多误区。
本文着重从绿色营销与标准化的关系这一新的视角探讨企业开展绿色营销的基本思路。
当前我国企业开展绿色营销的误区
绿色营销适应市场的需求趋势，有利于增强企业的市场竞争能力，生产经营绿色产品为企业实现可持续发展提供了新的商机。
我国企业开展绿色营销已初见成效。
但是，由于对绿色营销这一新的营销模式缺乏深刻的认识，很多企业对绿色营销仍存在误区，主要表现在以下几方面：
1、仍将绿色营销当作新事物，没有引起足够的重视。
其表现是好多企业还错误地认为绿色消费是超前消费，绿色营销可有可无，没有认识到开展绿色营销的必要性和紧迫性。
随着我国加入WTO，市场竞争将日趋激烈。
我国企业应尽早将精力转移到绿色市场的开发和服务上来。
现在不行动，就意味着将来企业市场份额的缩减和竞争能力的下降。
2、认为生产经营绿色产品就是绿色营销。
有的企业按照相关标准开发生产了绿色产品，就认为在开展绿色营销，这是对绿色营销的误解。
生产经营绿色产品只是绿色营销核心组成部分，还要有绿色定价、绿色分销以及绿色促销等活动。
没有这些方面，不能构成完整意义上的绿色营销。
3、单纯从营销策略角度探讨绿色营销，而对标准与技术问题研究不多。
很多企业将主要精力放在绿色产品、绿色定价、绿色分销以及绿色促销等营销策略（即4P）的制定和实施上，忽视了绿色营销必备的基础¾¾绿色标准体系问题。
这样做的结果是，绿色营销名不符实，没有生命力。
4、对“绿色营销”中的“绿色”含义理解不准确。
有人将绿色营销中的“绿色”理解为“纯天然”、“有利于健康”的代名词，这种认识是片面的。
绿色营销不仅局
限于食品，电子、化工、纺织、办公用品等很多产品都可以搞绿色营销。
它综合体现企业、员工、消费者、环境、资源和社会之间的关系，泛指有利于人类和动植物的健康和生命安全，保护地球生态环境，实现企业和社会可持续发展的观念、行为和活动，含义是广泛的。
正确把握绿色营销的内涵
1、绿色营销的定义。
所谓绿色营销，就是企业以绿色标准体系为基础，通过生产经营绿色产品，综合运用绿色营销组合策略，实施从绿色产品设计到清洁生产，直至引导绿色消费的经营与销售活动，以满足顾客的绿色消费需求，履行对社会的环保责任和义务，实现自身和社会的可持续发展。
2、绿色营销的构成要素。
（1）绿色设计。
要求企业在新产品设计环节就要从满足消费者绿色需求和实现企业及社会可持续发展为出发点，全面、多角度地考虑绿色产品的品质、特性以及企业与资源、能源、环境、消费者和社会的关系。
如日用陶瓷，要绿色，就必须增加控制铅的设计；又如日用燃气灶，要绿色，就须增加对二氧化氮的控制设计。
（2）绿色生产。
要求实现无废少废、节能、减少资源耗费、采用清洁生产工艺。
国际通行的做法是建立ISO14001环境管理体系。
同时，采用高新科学技术是必不可少的有效技术手段。
（3）绿色品质。
绿色产品与传统产品的根本区别在于其改善环境和社会生活品质的功能。
因而，绿色产品除具有传统产品的优良品质外，还应具备独特的绿色品质，表现在产品对资源的节约、对环保的贡献，对人体安全与健康的保障，以及对人类环保意识的促进等等。
如人造板材中甲醛的释放量小于0.2mg/m3的规定，就体现了绿色产品的绿色品质。
（4）绿色处置。
绿色营销要考虑产品废弃物便于处置，即对产品的可降解、可再生、可重复使用等性能提出要求。
（5）绿色包装和绿色标志。
绿色包装涉及绿色产品的作用和识别，应用绿色包装材料两个问题。
前者要求使用产品应便利和安全；后者要求包装材料不污染产品，不损害人体健康，便于降解和回收，有利于环保。
目前我国认定的绿色产品标志主要有两种：第一种是由太阳、叶片和蓓蕾组成的绿色食品标志；第二种是由青山、绿水、太阳及十个环组成的中国环保标志。
（6）绿色储存和绿色运输。
生产出绿色产品并不是企业绿色营销的全部内容，企业还要通过绿色渠道将产品传递到用户和消费者手中。
因此要求企业对绿色产品储运的条件、方法、时间做出规定，以保证绿色产品在储运过程中不遭受污染，不改变品质，并有利于环保和节能。
3、绿色营销的运作基础是绿色标准体系。
标准体系是指一定范围内的标准按其内在联系形成的科学的有机整体。
构成绿色营销的各种要素，无论是设计、生产、品质、处置、包装和标志、储存和运输都要以相应的绿色标准为依托。
这些绿色标准就形成了企业开展绿色营销必备的绿色标准体系。
4、企业开展绿色营销必须遵守我国环境保护法律法规。
目前，我国的环境
保护法体系包括宪法、刑法、环境保护基本法、环境保护专项法、环境保护资源法和相关法、环境保护的行政法规、环境保护的部门规章、环境保护的地方性法规和地方性规章、环境标准、国际环境保护公约。
企业生产经营绿色产品必须考虑并遵守与已相关的环保法律法规。
建立绿色标准体系开展绿色营销
1、目前我国绿色标准体系不完善，成为企业开展绿色营销的障碍。
第一，标准制订严重滞后，标准的数量和覆盖面不能适应企业生产经营的要求。
目前我国除了绿色食品已初步建成绿色标准体系外，与广大消费者生活密切相关的家用电器、日常用品、服装纺织、工商用品、交通用品等方面还缺少绿色标准。
这种状况严重制约了企业绿色营销活动的开展。
第二，随着市场的变化，现行标准（主要指绿色食品标准）的内容不能完全体现现有产品的特性，部分指标有缺陷或已过时。
如NY/T288-95《绿色食品红茶和绿茶》，对农药残留指标仅规定了两项，而欧共体已增至62项。
这种差距会构成我国茶叶出口欧盟的技术壁垒。
2、建立适应市场需求的企业绿色标准体系。
（1）加快企业技术改造步伐，进行技术创新。
同现行国家、行业标准相比，绿色标准对原料、工艺技术、设备、生产过程、资源消耗、产品储存和运输以及产品回收等相关指标都有严格的规定。
因此，企业要想采用绿色标准，建立绿色标准体系，首先要提升技术水平，否则是没有能力实施绿色标准的，更谈不上进行绿色营销了。
（2）构建符合顾客需要的、动态的企业绿色标准体系。
首先，企业开展绿色营销的出发点是让顾客满意。
其次，企业绿色标准体系的内容应根据生产经营过程和产品的不同而有所差异。
通常包括开发设计标准、原材料标准、生产技术标准、产品标准、包装标准、标签标准、储存标准、运输标准、检验标准、管理标准和服务标准等。
最后，绿色标准体系是一个动态的系统，要根据市场需求、技术发展、竞争者等情况的变化适时进行修订和完善。
（3）营造我国企业的环境管理体系。
开展绿色营销，具备条件的企业要建立ISO14001环境管理体系。
绿色标准体系是企业建立环境管理体系的基础，环境管理体系是企业有效贯彻实施绿色标准体系的重要保证，二者相辅相成，相互促进，共同为企业的绿色营销服务。
3、在绿色标准体系的基础上，制定科学的绿色营销组合策略。
企业建立起完善的绿色标准体系，便具备了开展绿色营销的基础和前提。
在此基础上，仍需制定科学的绿色营销组合策略，才能成功开展绿色营销。
即企业要在绿色营销观念的指导下，通过绿色市场分析，进行绿色产品开发。
再经过绿色整体产品策略、绿色产品定价策略、绿色产品分销策略、绿色产品促销策略，将绿色产品传递到用户和消费者手中。
参考文献：
1、《绿色营销》万后芬主编高等教育出版社
2、《绿色食品产品标准的现状浅析和对策建议》（《中国标准化》胡述楫）
3、《突破绿色壁垒ISO14000标准实务》杨永华著海天出版社。
