品牌要素的设计(下)
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LOGO标志设计要素
LOGO标志设计要素
如何设计出一个好的、出色的LOGO或标志来，是设计师们费尽脑汁的问题。设计中最大的困惑，莫过于对LOGO标志的设计要素或设计原则的掌握和运 用了。为此，笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师，对LOGO标志设计要素的精辟见解和论述，汇编如下，以飨大家，望能从中受益。
四、地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。LOGO可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。
五、适用性。LOGO须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，LOGO的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强LOGO的适宜用性。
cis的意义
对内，企业可通过ci设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。
对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。
我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。
香港 靳埭强（中国银行/中银集团标志设计者）
设计LOGO和徽志，首先要考虑一些重要原则。下面试探讨几个要点：
台湾 魏正（台湾艾肯形象策略公司总经理）
艾肯认为好的标志设计，基本上需具备三大精神：
一、主张性。将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。
如何设计出一个好的、出色的LOGO或标志来，是设计师们费尽脑汁的问题。设计中最大的困惑，莫过于对LOGO标志的设计要素或设计原则的掌握和运 用了。为此，笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师，对LOGO标志设计要素的精辟见解和论述，汇编如下，以飨大家，望能从中受益。
四、地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。LOGO可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。
五、适用性。LOGO须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，LOGO的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强LOGO的适宜用性。
cis的意义
对内，企业可通过ci设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。
对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。
我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。
香港 靳埭强（中国银行/中银集团标志设计者）
设计LOGO和徽志，首先要考虑一些重要原则。下面试探讨几个要点：
台湾 魏正（台湾艾肯形象策略公司总经理）
艾肯认为好的标志设计，基本上需具备三大精神：
一、主张性。将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。
品牌形象设计与传播策略手册
品牌形象设计与传播策略手册第一章品牌形象设计概述 (2)1.1 品牌形象的定义与重要性 (2)1.1.1 品牌形象的定义 (2)1.1.2 品牌形象的重要性 (2)1.2 品牌形象设计的要素 (3)1.2.1 品牌名称 (3)1.2.2 品牌标志 (3)1.2.3 包装设计 (3)1.2.4 产品特性 (3)1.2.5 服务质量 (3)1.2.6 企业文化 (3)1.2.7 品牌传播 (3)第二章品牌视觉识别系统 (3)2.1 品牌标志设计 (3)2.2 标准字体设计 (4)2.3 色彩体系构建 (4)第三章品牌形象传播基础 (4)3.1 品牌传播渠道选择 (4)3.1.1 电视媒体 (4)3.1.2 网络媒体 (5)3.1.3 户外媒体 (5)3.1.4 印刷媒体 (5)3.1.5 公关活动 (5)3.2 品牌传播策略制定 (5)3.2.1 品牌定位策略 (5)3.2.2 品牌故事策略 (5)3.2.3 品牌形象代言策略 (5)3.2.4 品牌联合策略 (5)3.2.5 品牌促销策略 (5)3.3 品牌传播效果评估 (6)3.3.1 问卷调查法 (6)3.3.2 数据分析法 (6)3.3.3 舆情监测法 (6)3.3.4 实地调研法 (6)3.3.5 财务指标法 (6)第四章品牌形象宣传物料设计 (6)4.1 宣传单页设计 (6)4.2 海报设计 (6)4.3 企业形象宣传册设计 (7)第五章品牌形象与企业文化 (7)5.1 企业文化在品牌形象中的体现 (7)5.2 企业文化与品牌形象的融合 (7)5.3 企业文化的传播与推广 (8)第六章品牌形象与市场营销 (8)6.1 品牌形象在市场营销中的作用 (8)6.2 品牌形象与市场营销策略的结合 (8)6.3 市场营销中的品牌形象传播 (9)第七章品牌形象与消费者关系 (9)7.1 品牌形象与消费者认知 (9)7.2 品牌形象与消费者情感 (10)7.3 品牌形象与消费者忠诚度 (10)第八章品牌形象危机管理 (11)8.1 品牌形象危机的预防 (11)8.2 品牌形象危机的处理 (11)8.3 品牌形象危机后的修复 (11)第九章品牌形象创新与升级 (11)9.1 品牌形象创新的必要性 (11)9.2 品牌形象升级的策略 (12)9.3 品牌形象创新与升级的实施 (12)第十章品牌形象设计与传播案例分析 (13)10.1 成功案例解析 (13)10.2 失败案例反思 (13)10.3 案例启示与建议 (14)第一章品牌形象设计概述1.1 品牌形象的定义与重要性1.1.1 品牌形象的定义品牌形象，是指在消费者心中形成的关于品牌的一种总体印象和认知。
品牌包装设计要点
品牌包装设计品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配，相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。
如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。
（一)包装图案的设计包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。
包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。
它的设计要遵循的基本原则：1．形式与内容要表里如一,具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。
2．要充分展示商品。
这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品.这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。
全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的.3．要有具体详尽的文字说明。
在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4．要强调商品形象色.不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容.例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色,色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。
烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志:两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标,更使人觉得万宝路气度不凡。
5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。
凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。
品牌形象构成要素及应用分析
品牌形象构成要素及应用分析张庆国【期刊名称】《《艺术家》》【年(卷),期】2019(000)009【总页数】2页(P34-35)【关键词】品牌形象; 品牌战略; 品牌设计【作者】张庆国【作者单位】山西师范大学美术学院【正文语种】中文【中图分类】F273.2“品牌形象”是一个终端，是整个社会的意识形态，政治、经济、文化、历史、军事、科技、社会关系等的终端，它并不是孤立的设计呈现。
因此，构成品牌形象的各类要素是对品牌形象体现的最明确阐述。
品牌形象的应用也是我们探索品牌设计时必须考虑的因素。
一、品牌与品牌形象品牌不是我们通俗讲的“牌子”，“品牌”和“牌子”不一样，“国际品牌”和“国内品牌”也不一样。
当一个国家的文化想要进入另一个国家时，往往是品牌先进入，“品牌打前战”。
之所以说品牌战略，是因为它既是终端，又是最前端。
它是整个社会经济、政治文化、军事科技等的末端，但这一末端是对前端的一种呈现，起于品牌，落于品牌。
当品牌进入以后，会逐渐转变成经济，经济最后又回到政治、军事、科技、社会关系等。
品牌战略是为科技、社会等服务的，品牌对整个意识形态的扭转，对社会意识形态的入侵非常大。
品牌形象是品牌最直接的体现和表达，人们可以透过品牌形象看见这个品牌存在的各种信息，有形的、无形的、显性的、隐性的等所有关系[1]。
我们可以通过品牌形象看到品牌背后所关联的企业文化内涵、产品设计理念等。
我们以前把品牌形象单独抽离出来，认为“品牌形象”就是一个标识设计，或“品牌形象”无非就是设计师与消费者之间的事情。
其实不然，我们往往不只是单纯地接受了一个品牌形象，其实是接受了一种意识状态或意识形态。
例如，一位素食主义者，他并不是简单地只是认可吃素，而是深刻地认可了导致吃素的某种意识状态或某种观念。
不论这一意识观念是哪一种，可能是健身，可能是养生，可能是宗教，又或者只是单纯倾慕某人吃素时的状态。
由此可以看出，品牌形象是品牌输出表达的一种形式，而品牌又包含了品牌背后的意识状态和文化导向，品牌是品牌形象的依据和支撑。
服装品牌策划方案
服装品牌策划方案服装品牌策划方案（通用7篇）为了保障事情或工作顺利、圆满进行，时常需要预先开展方案准备工作，方案属于计划类文书的一种。
那么优秀的方案是什么样的呢？下面是店铺整理的服装品牌策划方案，欢迎阅读与收藏。
服装品牌策划方案篇1市场分析国内市场广阔。
目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。
对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。
随着中国加入WTO，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。
产品在市场中的定位。
当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄，心理的要求。
现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。
消费者分析是针对16岁——35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。
卖点牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。
观念让每一个拥有levi"s的人觉得levi"s是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让levi"s穿着身上是一种荣耀。
也就是注重levi"s的品牌和所代表的“美国精神”产品及竞争对手产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。
因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。
竞争对手有很多，如同级的LEE、Miss Sexy等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如Esprit Etam Only Vero moda等。
广告策略广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。
广告诉求策略广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。
品牌设计的要素和创新点
品牌设计的要素和创新点品牌设计在商业领域中起着至关重要的作用。
它不仅具有传达品牌形象和价值观的功能，还能影响消费者的购买行为。
因此，品牌设计需要一定的要素和创新点来提高品牌的价值和影响力。
要素一：理解品牌理解品牌是设计品牌的第一要素。
品牌是一种文化的表达，它不仅是商品本身，更是消费者对这个商品的认识和感知。
因此，品牌设计必须与品牌的核心价值和企业文化相适应。
只有深入了解品牌，才能设计出适合品牌形象和价值观的视觉符号，达到传达品牌信息的目的。
要素二：视觉符号的设计品牌设计最直观的表现就是视觉符号的设计。
视觉符号包括商标、LOGO、及包装等。
商标是品牌的重要组成部分，特别是企业的代表标志，必须体现品牌的独特性和个性化。
LOGO作为品牌最重要的视觉标识，必须简单易懂、与众不同且易于记忆。
包装则是将品牌形象和产品文化有效结合的最佳方式。
视觉符号的设计要符合品牌价值和文化内涵，创造出具有识别性的独特形象。
要素三：用户体验品牌设计不仅需要满足产品本身的需求，也需要关注用户的体验。
用户体验包括品牌形象、产品质量、服务、包装及购买体验等方面。
品牌设计必须将用户体验与品牌形象有效联结，为消费者带来独特的、满足其需求的购买体验。
良好的用户体验可以提高品牌认知度，吸引更多消费者。
要素四：趋势分析品牌设计必须与时俱进，关注市场和消费者的变化。
趋势分析可以帮助品牌设计师深入观察消费趋势，了解新技术、市场等信息，为品牌设计提供灵感和创新点。
趋势分析的主要目的是了解市场与消费者的变化，以适应日新月异的市场环境，从而打造具有时代感的品牌形象。
创新点一：个性化设计品牌设计必须根据企业和产品的个性化特征进行设计。
个性化设计是指根据不同企业的特点和产品特征，灵活运用设计手法，打造一个与众不同的品牌形象。
个性化设计可以体现品牌的独特性和市场竞争力，吸引更多消费者。
创新点二：多元化的设计手法品牌设计需要不断创新，多元化的设计手法可以使品牌形象更具趣味性和个性化。
品牌设计的关键要素
品牌设计的关键要素品牌设计是一项重要的创意工作，可以帮助企业塑造独特的形象并与竞争对手区分开来。
一个成功的品牌设计需要考虑多个要素，以确保品牌的视觉和感知在目标受众中产生积极的影响。
本文将讨论品牌设计的关键要素，包括标志、色彩、字体和视觉风格。
一、标志品牌标志是品牌设计中最基本的要素之一。
它是企业形象的核心，可以通过简洁、独特和易于辨识的图形或符号来代表品牌。
一个好的标志需要符合以下几个要求：1. 简洁明了：标志应该在短时间内传达核心信息，避免过于复杂或冗余的设计。
2. 独特性：标志应该与竞争对手区分开来，让目标受众能够轻松识别和记忆。
3. 可扩展性：标志应该能够在不同的媒体和尺寸上保持清晰和可读性，例如印刷品、网站和广告等。
4. 代表性：标志应该能够有效地传达品牌的核心价值观和理念，与品牌的定位相一致。
二、色彩色彩在品牌设计中扮演着至关重要的角色。
不同的颜色可以唤起不同的情感和联想，能够直接影响消费者对品牌的感知。
选择合适的色彩方案有助于建立品牌的个性和情感连接。
以下是色彩选择的几个重要原则：1. 目标受众：考虑品牌的目标受众和他们的偏好，选择符合他们喜好和心理需求的色彩。
2. 行业相关性：了解所在行业的色彩潮流和竞争对手的品牌色彩，避免与他们产生混淆。
3. 情感连接：选择能够唤起目标受众情感和回忆的色彩，在传达品牌理念和关键信息的同时，引起共鸣。
4. 色彩搭配：考虑不同色彩之间的协调性和对比度，在整体设计中，合理搭配主色、辅助色和背景色。
三、字体字体是品牌设计中容易被低估的要素之一，然而它在传达品牌个性和风格上起着至关重要的作用。
选择合适的字体可以增加设计的可读性和识别度，确保品牌信息清晰传达。
以下是选择字体的几个原则：1. 品牌风格：根据品牌的性质和定位，选择合适的字体风格，如传统、现代、简约或艺术。
2. 可读性：字体应该易于阅读和理解，不应过于繁复或过于装饰，避免影响信息传达。
3. 色彩和大小：字体的颜色和大小应与整体设计保持一致，避免与背景或其他元素产生混淆。
第四章品牌要素的设计
第四章品牌要素的设计
品牌要素设计指的是企业品牌的关键形象的设计，它是企业构建和发
展品牌的基础要素。
品牌要素设计可以涵盖企业的口号、标语、标志、字
体等等。
这些元素可以构成企业的品牌形象，是企业品牌形象构建的基础
要素。
品牌要素设计在品牌建设中起着重要的作用，它是企业品牌形象的基础。
从一定意义上说，品牌的成功就是要素设计的成功，要素设计好了才
能拉动企业及其品牌形象的发展，才能赢得消费者、社会以及市场等的认可。
因此，企业要把品牌要素设计放在首位，让品牌形象的构建更加准确、统一、有序。
第一，企业要先澄清自己的品牌定位，分析针对不同的客户需求，确
定出品牌的特征、价值和内涵。
接着，企业可以制定出品牌要素的设计方案，对品牌的描述标准进行设计。
确定了口号、标语、标志及字体的使用
标准，以及其他可用于标示的图形特征，有助于组建一个统一的品牌形象。
品牌设计之设计7要素
品牌设计灵魂之品牌七要素
品牌设计要素一：品名
品名即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。
品牌设计要素二：品记
品记即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。
如符号、标志、图案、和颜色等。
品记是品牌设计中最重要的环节。
品牌设计要素三：品类
品类是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。
海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。
品牌设计要素四：品质
品质指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。
品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。
品牌设计要素五：品味
品味是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。
品牌设计要素六：品德
品德是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。
如TCL所倡导的经营理念是“为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。
品牌设计要素七：品行
品行是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。
文章由专业品牌设计-北京若邻广告整理。
品牌视觉设计的基本要素
品牌视觉设计的基本要素车标图形要赏心悦目，使人产生艺术美感。
对美好形式的追求，既是人的一种本能，也是一种普遍的心理现象[1]。
本文从文字与图形、色彩构造的角度分析车标设计中所追求的视觉美，发掘车标中所包含的美学元素，以便帮助我们更好地认识车标的文化内涵，体会车标的图形上所寄寓的审美情趣。
车标是汽车的代表性符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的图形，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。
下面我们来分析一下图形车标的两种表现形式（即具象车标和抽象车标），分析它们在视觉表现和审美追求方面的特点，分析图形车标在视觉表现上是如何由具象走向抽象。
具象是具有高度概括性、象征性和图案化的形象，车标设计者以自然形态为原型，经过概括、提炼、加工、变化，使之具有了典型的形象特征和鲜明的个性特征[2]。
大多数的具象车标是经过艺术的变形处理，表面上它离现实形象更远了，实际上它更能使人们在印象中把原有的形象印证出来。
具象车标能给人一种更直观的感受，能够在人们心理上产生审美感受。
东风标致是中法合资汽车企业，以一个站立的雄狮图案作为商标。
标致最早的商标图案是一只昂扬的雄狮，威风凛凛地站在一支箭上，这是法国1882年标致公司创业时雄心勃勃的象征。
图形车标在视觉表现上由具象走向抽象的趋势，是近百年来艺术设计学科的普遍性动态，在艺术设计理论和实践教学中得到印证，具象走向抽象的趋势作为艺术设计理念的演变历史，使学生从传统设计形态到现代设计理念的学习过程中得到一次实质性升华。
图形车标的设计是由具象走向抽象，而文字车标的设计却恰恰相反，车标设计者在对文字进行处理时，总是化抽象为形象。
更确切地说，文字车标在视觉表现上越来越追求形象化、图形化。
文字在车标中占有很大的比例，因为文字有一定的形、音、义等多种因素，在传递信息方面具有一定的优势。
为了更好地区分、表达意象，可以赋予字母一定的形象。
例如用字母的骨架造型，或用字母笔画的首尾来造型，或是对字母的点线进行变形处理，或在排列因素上作再创造设计等等[4]。
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4、上口易传播
2002年新年时，本人收到了一条这样的新年祝福信息：愿您新年新 气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情 鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，永远都醒目。收到 这条信息，我只念了二遍，就一字不差地记了下来，感觉琅琅上口， 好认好记，甚至把记它当成了一种乐趣，好的品牌名就是这样，不但 不让你躲避，还让你自己去记。 吉普（Jeep）汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车， Jeep 即是通用型的英文general purpose首字缩写GP的发音。但有另 一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是 发出“吉——普，吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。
3、以物名命名
以物名命名主要指以动植物名称命名的方式。
熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、苹果、牡丹
以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上，如熊 猫的珍贵可爱对于极品香烟、如猎豹的勇猛对于越野汽车、小天 鹅的美丽纯洁对于洗衣机等等。
4、以其它词汇命名
其它词汇主要是形容词、动词，以及其它可以从词典中
借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往 往可以合品牌借势成名。香格里拉(Shangri-La)，原本只是美国作家詹 姆斯· 希尔顿创作的小说《失落的地平线》中一个虚构的地名，风景宜人， 犹如世外桃园，后来被用作饭店的品牌名。香格里拉背后蕴藏的巨大的 旅游价值被逐渐发现，云南和四川为了争夺香格里拉的地名展开了一场 大规模的宣传战，最后以云南取胜。香格里拉· 藏秘干酒则十分贴切的运 用了这一笔无法估价的资源，其发展前景被十分看好。
策略二、以品牌本身的来源渠道命名 1、以姓氏人名命名
以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、
服装、啤酒、食品、医药等。
广州陈李济药厂创建于明朝万历27年，即公元1601年，至今已有400 年的历史，它是由广东南海县的陈体全、李昇佐二人联合创办的。名 称取陈李两人姓氏，以示永久合作，同时含“同舟共济”之意。 与陈李济同一时期创立的马应龙眼药，也是以其创始人马应龙的名 字命名。我们曾服务的一个洗发水品牌西安莹朴，也是以其创始人的
找到的词汇。
奔驰用于汽车，正好表达其快捷迅猛的产品特性； 联想用于电脑，恰当地表达了产品的领先于未来高科技特性； 快捷用于像纸，准确地展现其快速敏捷的属性。
5、自创命名 有些品牌名是词典里没有的，它是经过创造后为品牌量
身定做的新词。这些新词一方面具备了独特性，使得品牌容
易识别，也比较容易注册；另一方面也具备了较强的转换性， 可以包容更多的产品种类。自创命名体现了品牌命名的发展 方向，是今后最常用的品牌命名方式。
品 牌 设 计
品牌设计
第1 节 第2 节 品牌形象识别的基本元素 品牌名称的选择
第3 节
第4 节
品牌标志设计
品牌口号制定
第5 节
品牌个性与属性的建立
品牌形象表现与公众接触方式
关系，规范， 信誉，社会责 任，价值承诺 ，危机事件， 俱乐部
名字，内涵， 口号，企业人格 化特征
视觉标识系统 ，颜色，设计 ，包装，标志 ，名片，交通 工具，着装 品牌传播 广告，赞助，事件 行销，软宣传/口 碑传播，参观，展 出，演示，娱乐， 网络互动
品牌识别
品牌形象
品牌体貌识别：基本要素：
名称 产品的包装、设计 品牌的标志： （视觉标志、品牌的图案线条、颜色） 广告歌、象征符号物
品牌主张（品牌口号)
IBM：“四海一家的解决之道” 飞利浦：“让我们做得更好”
品牌的视觉识别运用
2、法律上得到保护，这是品牌命名的 首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保 护，就不是真正属于自己的品牌。
以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是， 这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的一定限制，因此，现在
以姓氏人名来命名的品牌已经不多。
2、以地名命名 以地名来命名也是过去盛行的做法，除非一些已经
超越地域影响的地名，如桂林、黄果树、青岛、上海、
黄河、西双版纳以及世界文化遗产张家界等地，一般来 说，以地名来命名的产品会受到地域的局限。 各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度 的限制，根据我国《商标法》规定，以县级以上行政区 的地名或公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是具 有其它含义的除外。
它英语化，受到盛田先生最喜欢的歌“阳光男孩”（Sunny Boy）影响，
改成Sonny，其中也有可爱之意。但是日文发音的Sonny意思是“赔钱”， 为了要适合日本文化，索性把第二个“n”去掉，于是有了今天的SONY。
产品，功能， 质量，价格， 购买体验，心 理满足 销售与促销 分销网点，服 务，店头生动 化，促销，贸 易展览
1、品牌形象识别的基本元素
命名 类別名
主视觉 图形
品牌VI视觉识别
标准字
色彩规范
系列性 运用计划
Brand Positioning
Brand Identity
Brand Image
品牌定位
名字命名的。
在国外，以姓氏人名作为品牌名的作法也非常盛行。例如福特
（Ford）、百威（Budweiser）、飞利浦（Philips）、爱立信 （Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等，莫不如此。
以姓氏人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事
或文学作品中的人物，如孔乙己、太阳神、八戒等。
在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保 护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公 共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使 用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全 不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人” 这个品牌上，逐渐对其失去了信任。
品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象
等等，都非常简单好记。 IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉
为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”
（International Business Machines），这样的名称不但难记忆， 而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国 际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终于 造就了其高科技领域的领导者形象。
Whisky是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成“威士忌”， 被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。而
Brandy译成“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意
境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。
3、简单易记忆
为品牌取名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些
选用从字典里找不到的名字，被证明是先见之明．一来其他厂商绝对不 会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题。
如全聚德，整个名字并无特别意义，但拆开看单个的字，都有很好的 解释，周总理曾解释为“全而无缺、聚而不散、仁德至上”； 著名的钟表品牌Timex（铁达时），是time（时间）和excellent（卓 越）两个词的拼缀；例如蔚蓝远景（Azure Prospect），便是把两个词 汇组合在一起，成为一个新创词。 SONY创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，创办盛田 昭夫与井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名字 改成四五个英文字母拼成的名字。经过长期的研究，盛田与井深觉得拉 丁文SOUNDS（表示声音之意）还不错，与公司产品性质相符合，于是将
2、情感性品牌 这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的 依据。
登喜路（服装）、金利来（服装）、贺喜（巧克力）、美的（家 电）、百威（啤酒）、家乐氏（食品）、七喜（饮料）、富豪（汽 车）、吉利（刀片）、万事达（信用卡）等等。
3、中性品牌 这类品牌无具体意义，呈中性。
海尔（家电）、索尼（电器）、埃克森（石油）等等
5、正面联想
一次和一位朋友聊天，我顺便调查他的消费习惯，我问他用的什么 手机，他告诉我，爱立信，并解释说，他喜欢这名字，以爱立信，真 是绝了。他特意提到，决不买三星的手机，我非常诧异，忙问为什么？ 三星手机不是挺好的吗？朋友告诉我：三星与丧星同音。我不禁恍然 大悟。 金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽 输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后 来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分 lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的 名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的 成就，其美好的名称功不可没。
索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵， 仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到
任何产品领域而不至作茧自缚。
品牌命名策略
策略一：以产品带给消费者的不同利益层面来命名 1、功效性品牌 这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据。
如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、 捷豹（汽车）、媚登峰（内衣）、美加净（香皂）、舒肤佳（香皂）、 汰渍（洗衣粉）、护舒宝（卫生巾）、固特异（轮胎）、好味思（面 包）、锐步（运动鞋）、快捷（像纸）等等。
2、尊重文化与跨越地理限制 由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、 价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会 有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一 个国家其含义可能会完全相反。
我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人 莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的， 因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音 CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而 海信，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自 high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同 时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。