韩国广播电视发展

韩国放送公社(KBS)发展策略浅析作者：李宇来源：《中国广播》2020年第07期【摘要】韩国放送公社（KBs）是韩国的公共媒体机构，在亚洲具有较高的知名度。

在媒介技术变革的大背景下，韩国放送公社面临着日趋激烈的竞争态势，一方面商业媒体的竞争压力进一步加大，另一方面新兴媒体发展引发了全面竞争。

对于韩国放送公社来说，公共媒体的属性也在一定程度上给全面参与商业竞争、及时推进变革造成了影响。

不过，韩国放送公社积极推动变革，从组织架构、商业运作、新兴媒体发展等方面进行深度变革，取得了积极成效。

【关键词】韩国放送公社媒介变革娱乐韩剧【中图分类号】G229 【文献标识码】A韩国实行的是公共广播电视和商业广播电视并存的管理机制，其中全国性的广播电视播出机构主要有三家：韩国放送公社（KBS）、文化广播公司（MBC）和首尔广播公司（SBS）。

韩国放送公社（KBS，也被称为韩国广播公司）是韩国的公共媒体机构，属于国家媒体，其历史始于1926年，期间几经变革，直到1973年才正式组建成为现机构。

韩国放送公社旗下有电视频道、广播频率、新媒体平台，也有影视剧制作公司、技术研发和服务公司等。

韩国放送公社开办了国际电视频道和国际广播频率，并积极开展国际节目销售业务，是亚洲知名的媒体机构。

在媒介技术变革的大背景下，韩国放送公社面临着日趋激烈的竞争态势，一方面商业媒体的竞争压力进一步加大，另一方面新兴媒体发展引发了全面竞争。

对于韩国放送公社来说，公共媒体的属性在一定程度上给全面参与商业竞争、及时推进变革造成了影响。

不过，韩国放送公社积极推动变革，从组织架构、商业运作、新兴媒体发展等方面进行了深度变革，取得了积极成效。

笔者2019年到韩国放送公社交流访问，现场观摩了其流行音乐节目《音乐银行》（Music Bank）的录制和电视剧《世上我最漂亮的女儿》的拍摄，深刻体会了韩国放送公社的创新氛围和实干精神。

本文主要分析韩国放送公社的发展历程和主要策略，以资参考和借鉴。

韩国新闻发展现状及未来趋势分析韩国作为亚洲经济体量庞大的国家之一，其新闻业也在不断发展壮大。

新闻媒体在一个国家的发展中起到至关重要的作用，它们是社会的观察者和记录者，为公众提供准确、及时和公正的新闻报道。

本文将探讨韩国新闻发展的现状，并提出一些未来趋势的分析。

当前的韩国新闻业经历着快速的变革和增长。

随着数字化媒体的崛起，传统纸媒的发行量逐渐下滑，而互联网新闻和社交媒体的使用率不断攀升。

韩国拥有高度发达的网络基础设施和广泛普及的智能手机，这为在线新闻阅读和社交媒体使用提供了便利。

人们越来越多地使用移动设备获取新闻信息，这为新闻业带来了巨大的机遇和挑战。

与此同时，社交媒体的兴起也改变了新闻的传播方式和内容生成方式。

在过去，新闻报道由专业记者和编辑完成，但现在个人也可以成为新闻的创作者和传播者。

社交媒体平台（如推特、脸书、Instagram等）使用户能够轻松地分享新闻故事、评论和见解。

然而，这也引发了假新闻和信息泛滥的问题，因为有些未经证实的新闻故事被广泛传播，而真实和可靠的新闻报道则被忽视。

因此，韩国新闻业面临着公信力和可信度的挑战，亟需采取措施来解决这些问题。

另一个韩国新闻发展的趋势是多媒体和跨平台报道的增加。

随着技术的不断进步，新闻报道不再局限于文字和静态图片，而是涵盖了视频、音频、互动图表等多种形式。

这种多媒体报道能够更好地呈现事件的细节和背景，增强读者的参与感。

此外，新闻媒体也越来越注重跨平台报道，将新闻内容发布在不同的媒体平台上，以满足不同读者群体的需求。

例如，一篇新闻报道可以同时在网站、移动应用程序和社交媒体上发布，以实现更广泛的报道覆盖和更多样化的新闻触及面。

未来，随着人工智能技术的发展，韩国新闻业将进一步创新和发展。

人工智能可以用于新闻的自动化写作、推荐算法和用户个性化服务等方面。

例如，机器人记者可以利用大数据和自然语言处理技术，将复杂的数据转化为易于理解的新闻报道。

推荐算法可以根据用户的兴趣和偏好，为他们提供更加个性化和相关的新闻内容。

韩国文化产业的发展经验对我国的借鉴韩国文化产业的发展起步较晚，1998年经历亚洲金融风暴之后，确立了“文化立国”的国家战略，将文化产业确立为 21世纪的支柱产业。

自21世纪初开始，韩国文化产品开始风靡全世界，给韩国带来了巨大的经济效益，对韩国的经济发展起到了非常重要的拉动作用。

目前，游戏产业、电影电视、旅游业发展较快，属于支柱性文化产业。

韩国文化产业发展的成功经验值得我国借鉴。

一、韩国文化产业发展模式韩国的文化产业发展运用了OSMU发展模式。

OSMU是英文One Source Multi Use的缩写，意为“一个来源，多个用途”，是目前西方文化产业巨头广泛采用的项目管理模式。

韩国也将该模式运用在文化产业领域，将文化产业以动漫、游戏、影视娱乐等诸多分项产品向全球推广以及销售。

这些分项产品之间在设计开发、宣传推广、上市融资等一系列过程中既相互独立又相互联系。

这种做法的结果就是一个成功的创意产品可以催生出一系列关联产品，形成一条连接不断的产业链。

企业利用基本的文化内容创造出人气高、竞争力强的商品，通过一个作品、一种商品来创造电影、影像、广播等多种媒体的综合运用效果，借助窗口化效应将此商品通过多种媒体和商业手段进行宣传和推广，扩大流通范围，实现其附加价值的最大化，获得更多的收益。

韩国政府通过OSMU发展模式，不仅带动了韩国产业经济的发展、产业链的实现，而且在政府政策、法律、教育等多个方面促进了韩国综合实力的发展，取得了显著的成效。

二、韩国文化企业的发展路径韩国文化企业主要采取了以下措施：第一，积极参加国际性的各类文化产品交易会，并在国内积极举办类似的产品推介会、展卖会和销售会。

第二，通过出口明星、动漫作品中的卡通形象、演唱组合等品牌产品，加大市场开拓力度和国际影响力，打造文化产品的品牌效应。

第三，对文化产业的重点发展项目，在财务预算上给予政策倾斜和资金支持。

第四，为了使文化产品具有地方特色，符合本地特点，企业增加人力、物力和财力上的支持，安排专门人员利用网络、驻外办事处、文化园等途径进行市场考察与研究，加大对国际市场的调研力度。

韩国电视发展历程韩国电视发展历程可以追溯到20世纪50年代初。

当时，韩国政府于1956年创立了该国的第一家广播电视台，名为韩国广播电台（KBS）。

在接下来的几十年里，韩国电视行业经历了快速的发展和变革。

在1960年代初，韩国电视制度经历了一次重大改革，这尤其得益于当时韩国政府对工业化和现代化的重要性的认识。

政府开始积极推动电视和广播的发展，并增加了国内的电视频道数量。

此时，电视节目主要是以新闻、文化和娱乐为主题，吸引了越来越多的观众。

然而，直到1980年代，韩国的电视市场才真正迎来了蓬勃发展的时期。

这时，韩国开始引进外国电视剧和电影，如美国和日本的作品，丰富了当地观众的选择。

同时，韩国电视剧的制作质量也得到了极大的提高，吸引了大量的国内外观众。

韩国电视剧的国际影响力在1990年代进一步扩大。

畅销的韩剧开始在亚洲其他国家的电视台播出，并赢得了广泛的关注和喜爱。

这也标志着韩国电视剧开始进军全球市场。

此外，电视台也开始推出更多不同题材和风格的节目，以满足不同观众的需求。

到了21世纪初，韩国电视剧再次取得了巨大的成功。

一系列的热门剧集，如《冬季恋歌》、《冬日恋歌》和《来自星星的你》等，打破了亚洲电视剧的传统界限，赢得了更广泛的国际市场。

这也进一步提升了韩国电视剧的国际地位。

随着技术的不断发展，韩国电视行业也开始进入数字化时代。

现在，观众可以通过互联网和移动设备随时随地观看他们喜爱的韩剧和综艺节目。

此外，网络电视平台也越来越受欢迎，提供更多丰富多样的内容。

总体来说，韩国电视发展历程经历了从起步阶段到快速发展的过程。

如今，韩国电视剧已经成为韩国文化的重要一部分，并在国内外拥有庞大的观众群体。

三星公司广告的起步与发展历程作者：黄嘉怡来源：《国际公关》2024年第09期摘要：韩国三星广告自20世纪70年代起进入媒体舞台，经过35年的创新和变革，为推动公司发展发挥了重要作用。

借助科学的广告营销，三星树立了企业品牌形象，提高了公司产品的知名度，凸显了其品牌的特色。

本文以时间变迁为轴心，对韩国三星广告的发展与现状进行分析与研究，剖析其特点和問题，旨在为手机行业企业提供参考意见。

关键词：广告；韩国广告；企业品牌；品牌形象；市场营销韩国三星公司创建于1938 年，经过近80年的发展，从名不见经传的仿制者到企业品牌领导者，目前在全球拥有200多家海外子公司，已成为韩国的国家名片。

在全球经济一体化的今天，公司若想在严峻、激烈的国际竞争中存活并做到可持续发展，就需要具备强烈的品牌竞争能力，有效的广告营销可以树立企业品牌形象，提高产品知名度，塑造核心竞争力，实现可持续长远发展。

本文通过对三星品牌广告时间轴进行梳理和定位，进一步明晰三星广告的起步与发展历程，探究其如何通过广告做强核心品牌，实现效益最大化并提升企业竞争力的。

一、韩国企业广告的概念与地位20世纪60年代，欧美广告公司开始全球扩张，西方的传统广告方式逐渐传入韩国。

作为其后发展的韩国广告业，在西方跨国广告公司全球扩张的背景下，却有力地保护了本国的民族广告业，并且提升了本国广告公司的国际市场地位。

从最早的海报、插图等平面广告，到后来的广播电视广告，韩国广告业经历了漫长而曲折的发展过程。

在社会经济快速发展和电子媒体崛起的背景下，韩国广告业迅速崛起，成为韩国经济最重要的支柱产业之一。

1973年韩国政府宣布工业化，韩国很快出现了一批实力雄厚的财阀公司，它们的成长加速了集团广告公司的发展。

在此背景下，三星集团成立了三星第一企划，成为韩国最早的企业集团广告公司。

二、三星公司广告的出现及发展广告的理念和技术首次引入韩国是在解放后的美国军政时代，广告正式引入政治或行政及企业是在1992年之后。

中国从1993年起开始引进韩国的影视剧，但起初反响并不大，如该年度引进的《嫉妒》，并未引起受众的注意。

直到4年以后，韩剧才渐渐受到广大中国电视观众的青睐，韩剧热正式拉开帷幕，如相继播出的《爱情是什么》、《星梦情缘》、《真情》、《异国女友》、《恋风恋歌》、《天桥风云》等，韩剧自此风靡中国。

有调查数据表明，自2002年至今，央视八套播过的韩剧包括《人鱼小姐》、《看了又看》、《明成皇后》、《澡堂老板家的男人们》等多部韩国电视剧，其收视率占到了深夜23点之后的10%之多。

大量引进韩国影视剧作，不仅对国内的影视剧生产造成极大的冲击，抢占了巨大的市场份额，而且还带动了韩国的饮食、服装、美容、旅游等相关产业的繁荣。

近年来，韩剧在中国引起极大的轰动，成为了整个社会的主流文化产物之一。

大家都感觉好像韩剧中的情节很有文化涵养，更容易引起情感共鸣。

独自发展韩国电视剧（简称“韩剧”）诞生于上世纪60年代。

1945年，韩国从日本殖民统治之下独立，1953年，朝鲜战争结束，韩国进入了相对稳定的发展期。

在此环境下韩国于60年代相继成立了几家广播电视台，开始制作播出电视剧。

1962年1月19日，韩国第一部电视剧，KBS电视台制作的《我也要做人》播出，随后第一部日日剧《下着雪》，第一部历史剧《童养媳》以及第一部家庭剧《继母》也相继播出。

1987年MBC电视台制作播出电视剧《火鸟》，标志着迷你剧类型的诞生。

进入90年代，韩国政治民主化的发展对韩国电视机构与电视剧的制作环境起到了很大的影响，电视剧的制作方式更加依赖市场，电视剧的内容和题材也有了突破性发展。

1990年韩国政府修改了电视法，缩小了KBS的规模，对民营电视台及有线电视台采取了鼓励的政策。

同年年底，民营的SBS电视台成立，电视剧的制作更加社会化也更具竞争性。

1992年MBC播出的《嫉妒》揭开了韩剧新类型——青春偶像剧的帷幕，随后的电视剧《爱的火花》、《医家兄弟》、《星梦奇缘》等延续了这一风格，并获得了众多年轻观众的青睐。

韩国娱乐节目发展史研究韩国娱乐节目在过去几十年里取得了巨大的发展，成为该国文化产业的重要组成部分。

这些节目不仅在韩国本土受到热烈欢迎，也在全球范围内赢得了广泛的关注和喜爱。

本文将探讨韩国娱乐节目的发展历程和其对韩国文化产业的影响。

韩国娱乐节目的起步可以追溯到上世纪80年代末和90年代初。

当时，韩国经济蓬勃发展，电视产业也得到了快速发展。

首批韩国娱乐节目以音乐类节目为主，如《音乐银行》和《人气歌谣》等。

这些节目以其独特的演出形式和精彩的表演吸引了大量观众，成为当时年轻人的时尚指南。

随着时间的推移，韩国娱乐节目逐渐多样化。

不仅音乐类节目盛行，还出现了综艺节目、真人秀、选秀节目等多种类型。

其中，综艺节目的发展尤为引人注目。

韩国综艺节目以其独特的内容和形式，赢得了观众们的喜爱。

《Running Man》、《无限挑战》和《爸爸去哪儿》等节目成为了国内外观众关注的焦点。

这些节目通过独特的游戏和互动环节，吸引了大量明星嘉宾和观众的参与，为观众带来了欢乐和娱乐。

韩国娱乐节目的成功离不开其独特的文化特色。

韩国文化注重团队合作和互动，这一特点在娱乐节目中得到了充分体现。

节目中的明星嘉宾通常会进行各种游戏和挑战，展现他们的个性和才艺。

观众不仅可以欣赏到明星们的表演，还可以感受到他们之间的友谊和互动。

这种互动性使得韩国娱乐节目与观众之间建立了紧密的联系，增强了观众的参与感和忠诚度。

韩国娱乐节目的成功也对韩国文化产业产生了积极的影响。

随着娱乐节目的不断发展，韩国成为了亚洲乃至全球文化产业的重要中心之一。

韩国的娱乐节目不仅在韩国本土进行制作和播出，还出口到全球各地，赢得了广泛的观众群体。

这些节目不仅为韩国带来了巨额的经济收入，还提升了韩国的国际形象和文化软实力。

总之，韩国娱乐节目的发展历程展示了韩国文化产业的繁荣和创新力。

通过不断创新和发展，韩国娱乐节。