城市宣传片与城市形象传播-最新文档

《内蒙古、云南城市形象传播宣传片对比分析》篇一内蒙古与云南城市形象传播宣传片对比分析一、引言随着现代信息技术的飞速发展，城市形象传播逐渐成为城市发展的重要组成部分。

宣传片作为城市形象传播的重要手段之一，对于展示城市风貌、文化底蕴和未来规划具有不可替代的作用。

本文将针对内蒙古和云南两省区的城市形象传播宣传片进行对比分析，以期为未来城市形象传播提供有益的参考。

二、内蒙古城市形象传播宣传片分析（一）主要特点内蒙古的宣传片以展示草原风光、民族文化和经济发展为主，突出了“天苍苍，野茫茫”的自然风光和浓厚的民族风情。

在视觉效果上，多采用广阔的草原、蓝天白云、马群奔腾等元素，营造出一种壮阔、豪放的感觉。

在内容上，注重展示内蒙古的历史文化、民俗风情和经济发展成果。

（二）传播策略内蒙古的宣传片在传播策略上，主要采用“自然+人文”的组合方式，通过展示自然风光的壮美和民族文化的独特性，吸引观众的注意力。

同时，注重运用现代科技手段，如无人机航拍、高清画质等，提高宣传片的观赏性和传播效果。

三、云南城市形象传播宣传片分析（一）主要特点云南的宣传片以展示多元文化、自然景观和旅游资源为主，突出了“多彩云南”的特色。

在视觉效果上，多采用山水相依、古镇风情、民族舞蹈等元素，营造出一种浪漫、神秘的感觉。

在内容上，注重展示云南的历史文化、自然景观和民俗风情，以及旅游资源的丰富性。

（二）传播策略云南的宣传片在传播策略上，主要采用“文化+旅游”的组合方式，通过展示云南独特的多元文化和丰富的旅游资源，吸引游客的目光。

同时，注重运用故事化的叙述方式，将云南的历史文化、自然景观和民俗风情融入其中，使观众产生情感共鸣。

四、对比分析（一）相似之处1. 自然风光：内蒙古和云南的自然风光都十分壮观，宣传片中均大量运用了自然景观元素，如草原、山脉、湖泊等。

2. 多元文化：两地都拥有丰富的民族文化，宣传片中均对民族文化进行了展示和传承。

3. 传播手段：两地的宣传片都注重运用现代科技手段提高观赏性和传播效果。

城市形象宣传片中的城市形象构建与符号传播作者：舒心来源：《新闻世界》2014年第07期【摘要】城市形象宣传片可以提高市民对城市的认同感、归属感、自豪感，还能够吸引外部公众，促进招商引资和推销塑造形象的作用。

本文以成都城市形象宣传片为研究对象，分析其对城市形象的构建以及传播策略。

【关键词】城市形象宣传片成都一、成都城市形象宣传片中的符号学分析1、城市形象宣传片的发展中国的城市拍形象宣传片起始于1999年，当时“威海”这个地名被人们所熟知。

那一年的山东省威海市为发展旅游业，做出了以形象传播吸引游客的重大决策，即从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市；从宣传景点形象转到宣传城市形象；从发掘景点特色转到发现城市之魂。

对城市宣传做了一个完整的革新，独特的地理位置、著名历史事件、和谐的城市景观、宜居的城市条件被完整地组合到一起：“这里弥漫过甲午战争的硝烟，这里被秦始皇称为天之尽头，如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一，——威海，CHINA！”从那时起，中国各大城市率先步入了以宣传片提升自身魅力的轨道。

2、成都城市形象宣传片中的符号解读2003年由张艺谋执导的成都宣传片《成都，一座来了就不想离开的城市》容纳了成都的著名景观、民俗风情、商业饮食等，将成都的文化符号一次性展示出来，包括以红绿为主的各种色彩、景点、赛场、火锅等。

几分钟包含了一百多个镜头，开头的红色和绿色定格了宣传片的温暖的基调。

杜甫草堂、都江堰、火锅、足球、蜀绣、熊猫、川剧、茶馆等众多符号展现了成都是一座传统与现代交融的城市。

在艺术视角上，这则宣传片改变了单纯的“橱窗式”展示，通过一个小故事，以一个外地人在成都的旅游感受为线索，采用故事化叙事的方式层层深入，给人耳目一新的感觉。

在美国东部时间2011年8月1日上午，成都城市形象宣传片《典型中国，熊猫故乡》亮相美国纽约时报广场电子屏。

该宣传片以“典型中国，熊猫故乡”为主题，巧妙地将熊猫这一极具国际影响力的元素和宽窄巷子、春熙路、武侯祠等城市亮点结合，诠释了成都“东方传统与现代时尚水乳交融”的城市特质。

宣传片对城市（地区）形象的传播效果在当今社会，城市形象宣传已成为各个城市和地区竞争的重要手段。

对于一个城市（地区）来说，宣传片是一种常见而有效的宣传手段，能够在短时间内充分展示城市的特色和魅力。

宣传片通过生动的画面、优美的音乐和精心编排的文字来引导观众了解和关注城市（地区），并对其产生积极的影响。

下面我们将从几个方面探讨宣传片对城市（地区）形象的传播效果。

首先，宣传片作为一种视听结合的传播媒介，能够直接吸引和引导观众的关注，扩大城市（地区）形象的知名度。

通过手机、电视等媒介传播宣传片，能够迅速地传播到全球各地。

观众可以通过观看宣传片的方式，深入了解城市的各个方面，从而提高对该城市的知晓度。

而知名度的提高，对于城市（地区）来说，将吸引更多的游客和投资者到该地，从而带动市场的发展，促进城市经济的繁荣。

其次，宣传片能够以生动形象的方式展示城市（地区）的建筑风貌、自然景观、文化底蕴等特色，从而塑造城市（地区）的独特形象。

通过在宣传片中展示著名的建筑、美丽的景点和丰富的文化活动，宣传片能够给人留下深刻的印象。

观众们通过宣传片的欣赏，能够感受到城市的繁荣与活力，进而对该城市产生好奇和渴望，促使他们有意向来访该城市（地区）。

此外，宣传片还能够通过创意和故事性的元素，给人带来更深的情感共鸣。

通过宣传片中的故事情节和人物塑造，观众能够更加真实地感受到城市的人文风情和社会氛围。

当观众在宣传片中看到那些朝气蓬勃、勇往直前的人物形象，或者感受到那份悠久的历史和浓厚的文化传承时，他们会对该城市（地区）产生共鸣，并在心中建立起对该城市的情感纽带。

综上所述，宣传片对城市（地区）形象的传播效果是显而易见的。

宣传片通过吸引观众的关注、塑造城市的特色形象、产生情感共鸣以及传递积极信息等方式，能够极大地提升城市的知名度和形象认可度。

宣传片的传播效果不仅有助于吸引游客和投资者，推动城市经济发展，还能够增强居民对城市的认同感和归属感，促进城市的社会发展。

《大众传媒与城市形象传播研究》篇一一、引言在全球化、信息化时代，城市间的竞争日益激烈，城市形象的塑造和传播成为了提升城市综合竞争力的重要手段。

大众传媒作为城市形象传播的主要渠道，发挥着举足轻重的作用。

本文旨在探讨大众传媒与城市形象传播的关系，分析大众传媒在城市形象塑造和传播中的重要作用，以及如何通过大众传媒有效传播城市形象。

二、大众传媒与城市形象塑造1. 城市形象的内涵与构成城市形象是城市内在素质和外在表现的综合体现，包括城市的历史文化、经济发展、社会风貌、生态环境等多个方面。

城市形象的塑造需要从多个维度进行，而大众传媒是其中不可或缺的一环。

2. 大众传媒在塑造城市形象中的作用大众传媒具有信息传递速度快、覆盖面广、影响力大等特点，是城市形象传播的重要工具。

通过大众传媒，可以将城市的特色、文化、经济、社会等方面的信息传播给国内外受众，提高城市的知名度和美誉度。

三、大众传媒与城市形象传播的途径1. 传统媒体的城市形象传播传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，是城市形象传播的主要途径。

通过新闻报道、专题节目、广告宣传等形式，将城市的形象和信息传递给受众。

2. 新媒体的城市形象传播随着互联网的普及，新媒体如微博、微信、抖音等成为了城市形象传播的新渠道。

新媒体具有互动性强、传播速度快、受众年轻化等特点，可以有效提升城市形象的传播效果。

四、如何通过大众传媒有效传播城市形象1. 制定城市形象传播策略制定符合城市特点和发展需求的传播策略，明确传播目标、传播内容和传播渠道，确保城市形象的准确传递。

2. 强化城市特色和文化内涵的传播通过大众传媒宣传城市的特色和文化内涵，如历史文化、风景名胜、民俗风情等，提高城市的辨识度和吸引力。

3. 提升大众传媒的公信力和影响力提高大众传媒的公信力和影响力，确保传播的信息真实可信，增强受众对城市的信任感和认同感。

4. 加强与受众的互动和沟通通过新媒体等渠道加强与受众的互动和沟通，及时了解受众需求和反馈，调整传播策略，提高传播效果。

城市宣传片的作用有哪些城市宣传片是一种宣传手段，通过影像、音乐和文字等多种元素的结合来展示城市的人文、自然、经济、社会等各个方面的景观和特色，以达到宣传城市形象、吸引游客、推广城市品牌、促进城市发展的目的。

下面将从不同的角度介绍城市宣传片的作用。

一、传播城市形象和特色城市宣传片通过精美的画面、优美的音乐和精准的表述，能够将城市的独特魅力和特色形象展现给观众。

它能够传达出城市的历史文化、人文风情、自然景观等独特的元素，让观众能够更直观地了解城市的文化底蕴和区域特色，从而形成一种对城市的好感和认同感，进而吸引观众对城市进行深入了解和关注。

二、吸引游客和推动旅游业发展城市宣传片作为一种宣传手段，能够通过展示城市的自然风光、旅游景点等吸引游客的眼球。

它们可以展现城市的美丽山水、风景名胜、特色文化等，让人们在观看宣传片时产生一种强烈的旅游欲望和兴趣。

通过宣传片，游客可以提前了解到城市的旅游资源和特色，从而促使他们选择该城市作为旅游目的地，进而带动旅游业的繁荣和发展。

三、促进城市的招商引资城市宣传片不仅可以吸引游客，还能够吸引国内外投资者的目光。

通过展示城市的经济发展、基础设施、人口规模等方面的优势和潜力，宣传片可以为城市打造一个良好的形象，提升城市的知名度和影响力，吸引更多的企业和投资者选择城市作为投资和发展的目标。

它可以展示城市的投资环境、政策优惠等与招商引资相关的信息，为城市吸引更多的资本和项目提供前期的宣传和推广。

四、增强城市的社会认同感和凝聚力城市宣传片可以通过展示城市的社会面貌、城市建设和居民生活等方面的内容，加强居民对城市的认同感和归属感。

它能够将城市的发展成果和社会进步展示给居民，让居民感受到城市的变化和进步，从而增强对城市的自豪感和归属感。

此外，宣传片还能够塑造城市的文化底蕴、社会精神和城市形象，提高城市的凝聚力和社会认同感，促进城市的和谐发展和社会稳定。

五、推广城市品牌和形象城市宣传片还可以向外界传达城市的品牌形象和价值观念，塑造城市的品牌形象和地位。

城市形象塑造与对外传播——以杭州G20宣传片为例文/洪长晖 谭心仪G20杭州系列城市形象宣传片称得上是一次成功的对外传播实践，对杭州城市形象的建构尤其是国际传播起到了非常好的促进作用。

从其整体策略上看，有几点值得注意，城市形象是塑造，而非发现；其次，城市形象片是修辞，不是宣传。

一般而言，城市形象指的是城市给人的印象、感受和记忆的综合。

从视觉上来说，优美的建筑、干净的道路、特色的商店、美丽的旅游景点、完善的生活设施等都是构成良好城市形象的基本要素；在感观上，市民行为、公职人员作风、文化氛围、风土人情等也是塑造城市形象的特色内容。

还有一些特殊的情境会让人爱上一座城市，一句熟悉的口音、一首本地小曲等都是一座城市的标志和象征。

概括来讲，城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用于社会公众，并使社会公众形成对其的认知总和。

政府公关城市品牌the enterprIse aspect从这些叙述也可以看出，城市形象涉及一个塑造和建构的过程。

而且，随着全球化和人口流动性的增加，城市形象传播的对象越加广泛与多元，中国城市在短短数十年间就开启了城市形象对外传播的国际化想象，尽管不同城市在此一方面的进程和成效不一，可是让城市“走向国际”的渴望却是殊途同归，前些年全国有数十个城市宣称要建成国际化大都市即是一个明证。

对外传播对象日趋广泛与多元，这又反过来要求作为传播主体的城市自身在形象塑造上要有新的思路、新的方式、新的样态。

在G20峰会即将于杭州召开之际，该市发布的城市宣传片可以称得上是一次成功的对外传播实践。

G20与杭州城市形象宣传片2015年12月1日，中国从土耳其手中接过G20峰会主席国的接力棒，并定于2016年9月4—5日在浙江省杭州市举办第11次G20峰会。

2014年第12期在我国的城市化进程中，城市形象成为愈加重要的竞争因素。

为了加快城市发展，提高城市的知名度、美誉度，制作城市形象宣传片已成为绝大多数城市竞争的手段。

从1999年用来招商引资的宣传片《Chengdu，never saygoodbye 》，到2003年由张艺谋执导的故事片《成都，一座来了就不想离开的城市》；从2008年由张靓颖主唱的我国第一部MV 形式城市形象片《I love this city 》，再到2010年在CNN 播出的《典型中国，熊猫故乡》，成都市很注重通过城市宣传片进行城市形象的塑造及传播。

一、叙事学角度的话语策略一部成功的城市形象宣传片通常可以在五至十分钟让受众在赏心悦目的氛围下，迅速了解一个城市的历史文化背景、独特风俗。

但这也意味着，创作者必须在宣传片的叙事结构上多费心思，寻求亮点。

2003年，张艺谋为成都拍摄了一部广为人知的城市形象宣传片《成都，一座来了就不想离开的城市》。

这部历时半年的宣传片是张艺谋国内城市宣传片的处女作，邀请到演员濮存昕为宣传片配音。

“成都，一座来了就不想走的城市！”更是成为了广为流传的城市宣传语。

这部宣传片大获成功的原因之一就是其独特的叙事策略，采取剧情故事型的叙事结构。

片子开门见山向受众交代故事起因“我奶奶跟我说过，成都，是一个你去了就不想回来的地方。

她现在年纪大了，出不了远门，就让我把成都拍回去，给她看看。

”，接下来全片开始讲述一个外地旅行者来到成都为奶奶圆梦的故事，故事重在突出亲情主题。

宣传片以这位外地旅行者在成都的感受为线索，采用第一人称加画外旁白的叙事方式。

片中的女孩小谭陪同主人公在成都游历，充当导游角色。

接下来，旅行者用手中的DV 和相机，记录了在成都的所见所闻。

麻辣火锅、杜甫草堂、繁华的春熙路，这些都是外地人对于四川的印象。

片中展示了成都现代与传统的完美结合，美丽的自然景观，独特的人文风情和浓郁的生活气息。

片子最后，以“成都，是一个你去了就不想回来的地方”照应开头，从而形成一个闭合的叙事系统。

《大众传媒与城市形象传播研究》篇一一、引言在全球化的大背景下，城市之间的竞争日益激烈，城市形象的塑造和传播成为了各城市发展的重要课题。

大众传媒作为城市形象传播的主要渠道，对于城市形象的塑造和传播具有举足轻重的作用。

本文将针对大众传媒与城市形象传播的关系进行深入研究，分析大众传媒如何有效地进行城市形象的塑造和传播。

二、大众传媒与城市形象塑造1. 定义与重要性城市形象是指一个城市在公众心目中的总体印象，包括城市的自然环境、人文景观、经济发展、社会文化等多个方面。

大众传媒是城市形象塑造的重要工具，通过电视、广播、报纸、网络等媒介，将城市的各类信息传播给公众，从而塑造城市的形象。

2. 塑造方式大众传媒通过多种方式塑造城市形象，如新闻报道、广告宣传、影视作品等。

新闻报道可以客观地展示城市的自然环境和人文景观，广告宣传则可以展示城市的经济实力和社会文化，影视作品则可以通过艺术手法展现城市的独特魅力。

三、大众传媒与城市形象传播1. 传播途径大众传媒通过多种途径传播城市形象，包括电视、广播、报纸、网络等。

其中，网络媒体的发展为城市形象的传播提供了更为广阔的空间。

通过网络媒体，可以将城市的各类信息快速传播到全球各地，提高城市的知名度和美誉度。

2. 传播效果大众传媒的传播效果对于城市形象的塑造和传播至关重要。

传媒应该以客观、公正、全面的原则进行报道，避免过度美化或夸大其词。

同时，传媒应该注重与公众的互动，了解公众的需求和意见，从而更好地传播城市形象。

四、案例分析以某旅游城市为例，该城市通过大众传媒进行了城市形象的塑造和传播。

首先，该城市通过网络媒体发布了大量的旅游信息和宣传片，吸引了大量游客前来观光旅游。

其次，该城市的电视和报纸媒体也进行了大量的宣传报道，展示了该城市的自然风光、人文景观、经济发展等情况。

这些措施使得该城市的形象得到了有效的传播和提升。

五、结论与建议通过对大众传媒与城市形象传播的研究，我们可以看出，大众传媒在城市形象的塑造和传播中扮演着至关重要的角色。