体育产业的价值链与经营模式

Industrial Economy产业经济2322012年11月 价值链下中国体育用品产业集群升级的困境与出路三峡大学体育学院 喻坚摘 要：本文针对全球价值链下中国体育用品产业集群升级面临的困境，提出了以科学发展观为指导，制定体育用品产业集群发展规划，实施集群升级战略；加大政府支持力度，完善投融资机制，加强知识创新、提升体育用品企业的创新能力，完善中国体育用品质量标准体系，实现标准化生产，加强相关产业链的整合，加快中国体育用品产业转型升级等几点中国体育用品产业集群升级的出路。

关键词：全球价值链 中国体育用品 产业集群 升级 困境中图分类号：F207 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)11(a)-232-02中国体育用品产业集群发展主要集中于传统产业，大多处于全球价值链的低端。

随着当前国际金融危机深层次影响持续显现，特别是能源和原材料价格的上涨，中国体育用品产业集群升级面临着诸多的困难，出现了发展停滞甚至衰退现象，部分集群已经进入调整期。

本文试图就全球价值链下中国体育用品产业集群升级面临的困境分析，并提出中国体育用品产业集群升级的出路。

以便为同行参考。

1 全球价值链下中国体育用品产业集群升级的困境在当前国际金融危机尚未结束的形势下，中国体育用品产业产业集群升级将面临内外两大方面的困境。

具体如下：1.1 内部困境1.1.1 中国体育用品企业对国外公司过分“依赖”， 导致产业集群升级与创新动力明显不足中国体育用品集群内部的企业，由于大多为中小型企业，其技术水平相对较低，市场开拓能力较弱，资金比较缺乏。

在短时间内要想弥补这些弱势。

一个不错的选择是，就是通过嵌入发达国家跨国企业掌控的全球价值链，直接利用跨国企业提供已经设计好的产品及零部件图纸、技术壁垒高的关键零部件，改进工艺流程的技术和稳定的营销渠道等。

因为这些企业获取国外订单相对自身发展投入费用更低，承接国外先进知识更快，承担的风险更小。

四川省体育局、四川省经济和信息化厅关于推动体育用品制造业发展的实施意见文章属性•【制定机关】四川省体育局,四川省经济和信息化厅•【公布日期】2023.09.06•【字号】•【施行日期】2023.09.06•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】体育正文四川省体育局、四川省经济和信息化厅关于推动体育用品制造业发展的实施意见各市（州）体育、经济和信息化部门：为深入贯彻落实省政府《关于加快推进新时代体育强省建设的实施意见》，加快推进我省体育用品制造业转型升级、发展壮大，特制定本实施意见。

一、总体要求（一）指导思想坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真践行党的二十大对体育工作的新任务、新要求，全面落实省委、省政府关于加快建设体育强省的工作部署，贯彻省委十二届三次全会精神，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，融入新发展格局，深化体育用品制造业供给侧结构性改革，以智能化、绿色化、融合化为方向，抓创新、提质量、塑品牌、增效益，全力推进体育实体经济做大做强，为全面建设社会主义现代化四川奠定坚实基础。

（二）基本原则突出市场化。

调动企业作为市场主体的积极性、主动性、创造性，抢抓健康中国、体育强国建设重大机遇，瞄准消费升级和市场需求，以应用促发展，积极拓展竞赛表演、全民健身、家庭及个人体育消费市场，丰富产品种类和应用场景，加强市场拓展，强化业务培训，扩大市场占有率。

突出绿色化。

强化体育产业绿色发展理念，引入新技术、新模式、新机制、新路径，转变体育发展方式，实施绿色增长管理，推动体育企业绿色化生产。

强化资源集约利用和科技支撑，推动体制机制改革和供给方式创新。

突出融合化。

推动体育与农业、商业、文旅、健康、养老、教育培训等产业互融互通、相互赋能发展。

引导支持各地依托可利用的水域、空域、森林、草原等自然资源，大力发展登山、骑行、水上运动、航空运动、露营、汽车越野等特色户外运动产业，让“体育+”成为产业融合新引擎，为体旅农商等产业经济赋能。

体育赛事全球价值链和驱动模式分析作者：徐琳钟天朗来源：《首都体育学院学报》2011年第01期摘要：体育赛事的策划、营销、市场开发、筹备、赛事生产和赛事服务构成了赛事的价值链。

赛事全球化促使赛事价值链各环节的全球化布局，从而构建了赛事的全球价值链，赛事全球价值链是一种生产者驱动模式。

在赛事全球价值链中，赛事生产环节居于赛事全球价值链的核心和支配地位。

我国赛事产业已经嵌入赛事全球价值链，但是，我国赛事企业处于赛事全球价值链低端地位，应结合我国赛事产业发展的现状，遵循产业升级路径，通过鼓励引导我国体育产业资本更多地进入国外的职业赛事和职业队，打造拥有自主知识产权且具有全球影响力的体育赛事和营造现有国际主要体育赛事的国内职业体育环境，理顺体育领域产权关系推动我国赛事产业升级。

关键词：体育赛事；全球；价值链；驱动；模式中图分类号：G80－05文章编号：1009－783X(2011)01－0030－04文献标志码：A一项体育赛事的运作包括策划、营销、开发、筹备、生产和服务等多个环节。

通过这些不同环节的生产和经营活动的相互配合，为顾客提供了赛事观赏服务，从而获得收入。

这些为顾客创造价值的不同环节构成了赛事的价值链。

伴随着经济全球化的进程，越来越多的赛事运营组织正在积极地推行全球化战略，他们突破传统的企业边界和国家边界，使得赛事运作活动在地理、组织之间分离，因而形成了一个由众多企业参与且相互关联的全球价值链。

根据全球价值链理论，价值链上各环节所创造价值量的大小是不同的，创造价值最大的战略环节在价值链中居于核心主导地位，这些环节具有明显的竞争优势，他们不仅可以赚取更高的利润，而且可以控制其他环节，处于价值链的高端；而创造价值小的环节则处于被控制、利润率低的低端地位。

现有研究一般认为全球价值链驱动模型分为生产者主导型和采购者主导型2种模式。

所谓产业升级就是逐步从价值链中低端向价值链高端转移，从属地位向主导地位转变。

体育产业的商业模式和发展策略一、体育产业的商业模式体育产业作为一个充满潜力和机遇的行业，其商业模式在不断发展与创新。

体育产业的商业模式主要包括四个方面，即基于比赛的赛事经济、基于运动员的人物经济、基于场馆和设备的经济以及基于广告和媒体化的经济。

1. 基于比赛的赛事经济体育产业最常见且具有较高商业价值的领域之一就是举办各种类型的比赛赛事。

运动比赛本身具有集结观众、吸引关注度以及带来消费等特点，因此举办赛事成为了一种创收手段。

例如，足球比赛可以通过门票销售、转播费用和品牌合作等方式获得收益。

此外，还可以考虑与旅游、餐饮等相关行业进行联动，提升整体收益。

2. 基于运动员的人物经济随着体育明星们在社交媒体上积累了大量粉丝群体，他们成为了品牌与产品宣传中不可或缺的角色。

运动员作为品牌代言人或者参与广告拍摄等活动，可通过赞助费用、代言费用等方式获得商业收益。

此外，还有比赛奖金、转会费的收入来源。

一方面，这些运动员可以成为产品推广的媒介，另一方面，他们自身的形象和个人品牌也在不断发展壮大。

3. 基于场馆和设备的经济体育产业中的场馆和设备也是一个重要的经济支撑点。

各类体育场馆无论是在比赛时还是平常时段都会有一定程度的利用率，例如举办演唱会、展览等活动。

同时，在设备销售和租赁方面也存在着商机。

例如专业健身器材供应商可以向运动场馆提供相关设备，并通过售后服务获得额外收益。

4. 基于广告和媒体化的经济广告和媒体化是体育产业商业模式中不可或缺的一环。

电视直播、网络直播以及报纸杂志等传统媒体平台依然具有巨大影响力。

各类广告投放也成为了企业品牌宣传与营销的一种手段。

例如，世界杯足球赛期间，各大品牌争相竞标电视和赛场广告位，以便将品牌信息传播给全球观众。

二、体育产业的发展策略随着社会对体育需求的不断提高，体育产业开始呈现出蓬勃发展的态势。

以下是几个推动体育产业快速增长与发展的策略。

1. 投资基础设施建设投资基础设施建设是推动体育产业发展的关键策略之一。

经济研究导刊ECONOMIC RESEARCH GUIDE总第134期2011年第24期Serial No .134No .24，2011休闲体育产业是为了满足人们在闲暇时间以增进身心健康、丰富生活、完善自我为目的所提供的体育服务性行业，随着人们生活水平的日益提高，人们的消费观念也在发生变化，花钱买健康、花钱买快乐的消费意识越来越浓，庞大的消费市场产生了无限的商机，休闲体育产业也空前繁荣，和发达国家休闲体育规模相比，中国休闲体育产业发展的规模还不够大，属于朝阳产业，其经济的效应对国家经济发展的影响还有待于进一步发掘。

一、休闲体育的价值分析1．休闲体育的消费参与价值。

休闲的主旨是自由自在，是一种本体感受，体育以人为本的回归，将充分发挥体育的休闲参与价值，现代人为了消除工作快节奏带来的心理紧张和身体上的疲劳，大多数人选择进行休闲体育活动，如野外旅行、骑自行车等，通过自身活动感受到一种明快、乐观的精神体验。

休闲体育作为一种健身娱乐项目能够吸引更多的消费者参与，对国民经济的发展有着举足轻重的作用。

休闲体育的普及与体育消费的出现几乎同步，体育消费过程不仅是商品的交换价值和使用价值实现的过程，而且也是商品的社会生命和文化生命的形成、运动、转换和消费的过程。

生产与消费的不可分性，人们进行体育锻炼的主要目的绝大多数是增进健康，以提高再生产能力。

2．休闲体育的产业发展价值。

随着国家经济发展和人民生活水平的提高，体育消费需求也随着体育运动的生活化、市场化和商品化大幅度增长。

随着经济的发展和人们对休闲体育价值认识程度提高，大众的消费现在都在提升，休闲体育消费推动了体育产业的发展，为国家带来经济效应，休闲体育的绝对值和占消费总值的比重将会越来越大，休闲体育产业将成为体育产业中的支柱产业。

3．休闲体育的健身健心价值。

随着社会的发展，人们的物质基础越来越丰富，使得人们有能力去进行各种消费，人们对休闲体育的消费却往往是为了满足人们的心理上精神上的需求。

基于体育产业价值创造模式的体育人才培养实施路径研究1．本课题国内外研究现状述评，选题的价值和意义1.1 问题的提出2014年国务院“46号文”——《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，吹响了中国体育产业的发展新的号角，2025年产业总规模超5万亿的目标引来各方注目，跑马圈地的阶段过后，既懂体育，又懂市场，还懂规则的体育人才的稀缺，成为体育产业快速发展的痛点，也成为了高校人才培养的重要任务之一。

服务区域经济发展需要“着重支持区域支柱产业、特色领域等急需紧缺人才培养”，需要加强“突出应用服务，加强应用型、复合型、技能型人才培养”。

发展体育产业，增加体育产品和服务供给，既能增强人民体质、保障和改善民生，对于刺激消费、扩大内需和就业、培养新的经济增长点。

随着我国体育产业的快速发展，区域市场经济对体育产业人才的需求发生了根本性的变化，需要大批具有创新意识和能力，基础理论较为扎实，实践动手能力强，能够服务地方区域经济发展的高素质应用技术型人才。

1.2 课题界定本研究将从体育产业价值链和价值网的分析出发，剖析体育产业集群，设计体育产业统计指标，阐明体育产业价值创造模式，厘清体育产业人才需求和就业现状，进而在高校体育人才培养中，提升教学团队，完善课程体系，改进教学方法，革新考核方式，实现课堂教学和课外实践的协同发展，以最终为体育产业的发展建言献策。

1.3 国内外研究现状述评我国体育产业发展问题一直是国内学者们重点研究的方向，霍军、陈俊在《后奥运时期体育产业发展策略研究》一文中提出要使体育产业形成价值链并有机整合起来，为体育产业健康发展、稳定体育市场、加快经济建设奠定基础。

近年来，国内外关于体育产业科技创新的研究逐渐展开。

Ozzie Sawicki的《领导与技术：创新为体育观众》论述了科技创新对吸引体育赛事观众起到的重要作用，诸如“网上梦幻足球”的发明会丰富体育观众的体验，提高他们的观赛兴趣和热情。

赵弘、李学杰在《科技奥运实施对我国体育产业的影响研究》一文中从北京奥运会“科技奥运”理念的角度，阐述了“科技奥运”的实施为我国体育产业带来的积极影响。

246体育风尚SPORT & STYLE作者简介：王冰浩(1990.4-)，男，汉族，山东青岛人，硕士，助教，研究方向：体育教学。

体育舞蹈经济视角下的产业价值链浅析王冰浩 青岛理工大学体育教学部摘要：为探讨分析体育舞蹈在经济领域的价值，本文通过文献资料法、逻辑分析法以及专家访谈法等研究方法，对体育舞蹈产业价值链进行划分，包括：体育舞蹈各大赛事、各类培训机构、舞蹈用品以及娱乐领域，并对它们分门别类进行了详细的价值分析，指出在体育舞蹈市场化发展道路中存在的一些经济伦理问题，如体育舞蹈用品垄断、教育机构道德缺失、体育舞蹈赛事鱼龙混杂。

关键词：体育舞蹈；产业价值链；伦理问题一、前言一种文化或产业的兴起与发展，要去研究它对社会的价值，它的价值又在于对社会发展的促进作用，它在经济领域的促进作用又是其价值的主要体现之一。

体育本身的经济效益并不是很强，但是它所涉及的相关产业却与经济密切相关。

在《市场经济体制下中国体育经济发展研究》中杨越将“广义的体育产业”表述为与体育相关的所有生产经营活动的总和。

其产品包括：体育产品、体育服务和劳务产品；其基本行业部门包括：健身娱乐、竞技性观赏、体育用品、体育传媒、体育博彩、体育广告、体育饮品等。

可见体育所涉及到的经济链是非常广泛，最常见的例子就是足球。

足球是深受人们喜爱的世界运动，它几乎包揽了所有与体育有关的产业，一届世界杯的成功举办就足以刺激世界经济的发展。

二、体育舞蹈的市场分析体育舞蹈在中国发展近三十年，虽然其影响没有一些国民体育项目那么深远，但它集体育、舞蹈、娱乐、社交于一身，顺应时代的发展，已经在体育运动中占有一席之地：各专业院校、高校的普及，全国各地体育舞蹈培训机构的兴起，大大小小赛事的开展，舞蹈服饰产品的方兴未艾，各类体育舞蹈杂志和影像的出版，甚至电影电视节目中也都融入了体育舞蹈元素，这些都体现了它慢慢被国人所接受和喜爱。

目前，在我国体育舞蹈人口不断扩大(约有3000多万)，是推动体育舞蹈在我国发展的重要组成部分，体育舞蹈也将成为促进我国体育经济发展的持久力量之一，随着不断发展壮大，体育舞蹈对体育经济的价值也会越来越重要。

体育产业助力乡村产业振兴：作用机制与效应检验目录一、内容简述 (2)1. 研究背景 (3)2. 研究意义 (3)3. 研究目的与问题 (4)4. 研究方法与数据来源 (5)二、文献综述 (6)1. 体育产业概述 (7)2. 乡村产业振兴的内涵与路径 (8)3. 体育产业与乡村产业振兴的关系探讨 (9)4. 文献评述与研究空间 (10)三、理论基础与分析框架 (12)1. 体育产业助力乡村产业振兴的理论基础 (13)2. 分析框架构建 (14)3. 理论模型构建 (15)四、实证研究设计 (16)1. 样本选择与数据收集 (18)2. 变量定义与测量 (19)3. 实证模型构建 (20)4. 研究假设提出 (21)五、实证结果分析 (22)1. 描述性统计分析 (24)2. 影响因素分析 (25)3. 作用机制检验 (26)4. 效应检验 (27)5. 稳健性检验 (28)六、结论与政策建议 (29)1. 研究结论 (31)2. 政策建议 (32)3. 研究局限与未来展望 (33)一、内容简述在当前国家大力推进乡村振兴战略的大背景下，体育产业作为新兴产业的重要组成部分，正逐渐展现出其独特的价值和潜力，尤其是在助力乡村产业振兴方面。

本文旨在探讨体育产业如何通过多种作用机制，有效推动乡村产业的转型升级和融合发展，并对其可能产生的经济和社会效应进行实证检验。

体育产业不仅具有丰富的文化内涵和商业价值，还能与农业、农村和农民形成紧密的联系。

通过发展体育旅游、体育赛事观赏、体育培训等业态，体育产业能够带动乡村地区的基础设施建设、人才培养和市场开拓，进而促进乡村产业的多元化发展。

体育产业还能激发乡村地区的创新活力，推动相关产业链的延伸和完善，为乡村产业振兴提供持续的动力支持。

为了深入验证体育产业对乡村产业振兴的作用机制及其实效，本文采用了文献综述、实地考察和实证分析等多种研究方法。

通过对相关文献的系统梳理，结合实地考察所获取的第一手资料，以及构建的数学模型进行实证检验，本文揭示了体育产业助力乡村产业振兴的内在逻辑和作用路径。

休闲体育产业的价值分析以及对经济社会发展的作用作者：王玉霞王丁来源：《经济研究导刊》2011年第24期摘要：休闲体育产业和经济的发展形成了密不可分的关系，经济的发展推动了以体育为主的休闲健身娱乐业的发展，分析休闲体育的价值，探索休闲体育对经济社会发展的作用，有助于全面认识休闲体育发展的趋势和规律，促进休闲体育产业的健康发展。

关键词：休闲体育经济产业关系中图分类号：F261文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）24-0214-03休闲体育产业是为了满足人们在闲暇时间以增进身心健康、丰富生活、完善自我为目的所提供的体育服务性行业，随着人们生活水平的日益提高，人们的消费观念也在发生变化，花钱买健康、花钱买快乐的消费意识越来越浓，庞大的消费市场产生了无限的商机，休闲体育产业也空前繁荣，和发达国家休闲体育规模相比，中国休闲体育产业发展的规模还不够大，属于朝阳产业，其经济的效应对国家经济发展的影响还有待于进一步发掘。

一、休闲体育的价值分析1．休闲体育的消费参与价值。

休闲的主旨是自由自在，是一种本体感受，体育以人为本的回归，将充分发挥体育的休闲参与价值，现代人为了消除工作快节奏带来的心理紧张和身体上的疲劳，大多数人选择进行休闲体育活动，如野外旅行、骑自行车等，通过自身活动感受到一种明快、乐观的精神体验。

休闲体育作为一种健身娱乐项目能够吸引更多的消费者参与，对国民经济的发展有着举足轻重的作用。

休闲体育的普及与体育消费的出现几乎同步，体育消费过程不仅是商品的交换价值和使用价值实现的过程，而且也是商品的社会生命和文化生命的形成、运动、转换和消费的过程。

生产与消费的不可分性，人们进行体育锻炼的主要目的绝大多数是增进健康，以提高再生产能力。

2．休闲体育的产业发展价值。

随着国家经济发展和人民生活水平的提高，体育消费需求也随着体育运动的生活化、市场化和商品化大幅度增长。

随着经济的发展和人们对休闲体育价值认识程度提高，大众的消费现在都在提升，休闲体育消费推动了体育产业的发展，为国家带来经济效应，休闲体育的绝对值和占消费总值的比重将会越来越大，休闲体育产业将成为体育产业中的支柱产业。

体育产业价值链及盈利模式研究随着社会的发展和人们生活水平的提高，体育产业在全球范围内不断发展壮大。

本文将围绕体育产业价值链及盈利模式进行深入探讨，旨在为体育产业的可持续发展提供有益的参考和启示。

基本概念和意义体育产业价值链是指从体育赛事策划、组织、场馆运营、媒体传播到体育彩票、纪念品销售等各个环节所组成的链条。

这个链条上的每个环节都有其独特的价值和作用，共同为体育产业的繁荣发展做出贡献。

构成和各环节之间的关系体育产业价值链主要包括赛事策划、组织、场馆运营、媒体传播、体育彩票和纪念品销售等环节。

这些环节之间相互依存、相互影响，形成了一个有机的整体。

例如，赛事策划和组织需要场馆运营和媒体传播的支持，而体育彩票和纪念品销售又是赛事收入的重要来源之一。

盈利机会和挑战体育产业价值链上的每个环节都存在着盈利机会和挑战。

例如，赛事组织和场馆运营方面可以通过提高服务质量和创新经营模式来增加收入；媒体传播可以通过多样化的传播渠道和优质的内容来吸引观众和提高广告收入；体育彩票和纪念品销售则需要注意市场变化和消费者需求，不断推陈出新。

基本概念和分类盈利模式是指企业在市场竞争中逐步形成的一种以盈利为目标和出发点的经营策略和组织方式。

在体育产业中，盈利模式主要包括门票收入、广告赞助、版权销售、衍生品销售等。

主要盈利模式及其优缺点（1）门票收入：这是体育产业中最传统的盈利模式之一。

优点是能够直接获取收益，缺点是受比赛质量和观众热情等因素的影响较大。

（2）广告赞助：这是体育产业中最为重要的盈利模式之一。

优点是可以获取大量的资金支持，缺点是会对企业的形象造成一定的影响。

（3）版权销售：这是体育产业中比较新兴的盈利模式之一。

优点是可以获取更多的版权费用，缺点是受版权保护政策的影响较大。

（4）衍生品销售：这是体育产业中比较创新的盈利模式之一。

优点是可以扩大企业的利润空间，缺点是需要投入大量的研发和推广费用。

发展趋势和未来前景随着技术的不断进步和社会环境的变化，体育产业的盈利模式也在不断地发展和演变。