新媒体时代下的音乐宣传与推广

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44新时期大型活动的宣传报道经验刘蔷薇（作者单位：广州市广播电视台）摘　要：主流广播媒体要牢牢把握正确舆论导向，打造精品创新机制，创新报道方式，提高主流舆论宣传引导力。本文以广州电视台金曲音乐广播为例，浅析其在大型城市活动和孙中山诞辰150周年等重大主题方面的宣传报道经验。关键词：大型活动；宣传报道；经验１　广马五周年，全媒体组合拳宣传城市正能量2016年12月10日，大型IP项目——首届广马音乐节系列活动成功举行。金曲音乐广播在本次广马音乐节的宣传报道方面，创新方法手段，统筹传统媒体与新媒体，统筹线上与线下，组成融媒体报道军团，聚焦广州马拉松五周年和广马音乐节周边等重大城市文化活动主题和社会热点，调动地方主流媒体的优势，唱响主流舆论的南方声音。１．１　五小时广马赛事全景直播，全媒体覆盖“我们的广马，用听的！”FM102.7广州汽车音乐电台作为2016广州马拉松现场电台独家直播平台，在广马赛事当天7:00-12:00，通过广播为听众完整呈现第五届广马赛事进程。4位直播室主持人、1位户外主持、8位记者，分别在广州汽车音乐电台直播室、广马花城广场起点、终点、赛道沿线多个音乐加油站，以及以跑者身份在赛道上参与连线报道，再加上公益跑团、专业跑团、名人跑者、民间补给点的采访报道，为听众带来全方位的广马赛事资讯，多角度、全方位呈现广马赛事精彩过程。在电台直播的同时，金曲音乐广播还通过微信、微博、手机视频直播等新媒体途径，捕捉更多场内外花絮，让广大市民听众全方位感受现场气氛。１．２　全媒体热烈报道，大IP现雏形1.2.1 官方认证，主流媒体自发报道广马音乐节系列活动通过精心策划、全面呈现，向社会各界展现了广州的活力、魅力，受到各方好评。活动当天，人民网第一时间以《广马报名人数首破十万人，首设广马音乐节》标题进行报道。第二天，《广州日报》《羊城晚报》《新快报》等媒体、新闻网站均对广马音乐节进行了报道，12月8日《信息时报》刊登广马音乐节整版专题。1.2.2 新媒体热烈报道，长尾效应继续音乐加油站+流行摇滚乐队+潮牌美食+运动体验区，时尚、型格、乐活，精准的设计让广马音乐节在广州年轻中产人群产生了广泛影响力。广州市广播电视台各频道、频率微信公众号，大粤网、新浪等网站，广州马拉松官方微信，CBD运动社区等机构官方微信、南方新媒体APP、广东电视台触电新闻客户端等新媒体，都对广马音乐节进行了大篇幅回顾与报道。在百度上共有650 50条广马音乐节相关信息；在微博上，输入“广马”自动跳出“广马音乐节”的选项，观众上传分享广马音乐节视频，发表参与广马音乐节的感受，广马音乐节的长尾效应仍在继续。２　调动音乐频率特色，立体宣传纪念孙中山诞辰１５０周年广东省纪念孙中山先生诞辰150周年系列活动的重头戏——大型交响史诗《我们的孙中山》2016年9月28号在广州星海音乐厅首演，随后，在广州中山纪念堂，以及孙中山的故乡中山市连演两场，并于11月29号登陆北京国家大剧院，获得巨大成功。作品政治准确、语言优美、文学与音乐形象高度统一，为广东省纪念孙中山先生活动的重头戏，表达了对孙中山先生的怀念，以及对实现中国梦的思考,广东省以大型交响史诗的方式来纪念孙中山，体现出广东人勇于创新和担当的精神。金曲音乐广播根据自身音乐频率的特色出发，敏锐地捕捉到了这个极具时效性和影响力的切入点，从作品前期筹备就开始跟踪报道该题材，前后历时4个月，采访剧内主创人员多达23次，运用短资讯渗透、新媒体推送、创作精品文艺节目等形式组合报道，调动广播音乐赏析等艺术手段，以该剧的艺术欣赏为切入点，展现孙中山先生的人格魅力。2016年度，怀念孙中山的主题报道以动态小环节的形式在金曲音乐频率版面播出共540次，新媒体推送10次，其中，广播音乐节目《我们的孙中山》在周六《艺海听风》节目中播出，收获好评无数。该节目融合了主持人的动情叙述、作品主创人员著名音乐家李海鹰、星海音乐学院合唱团总指挥张新、女高音歌唱家费琪芳、男中音歌唱家冯国栋的采访片段，结合作品选段赏析，带领听众感受大型交响史诗《我们的孙中山》的音乐艺术魅力以及孙中山先生充满人性光环的人格魅力，极具艺术品位和欣赏价值。金曲音乐广播充分调动了频率资源和丰富多样的广播艺术形式，纪念孙中山先生诞辰150周年，缅怀他为民族独立、社会进步、人民幸福建立的不朽功勋，用音乐的柔化力量报道主旋律题材，激发正能量，激励人们积极投身实现中华民族伟大复兴中国梦的壮丽事业。在新时代，传统媒体应继续加强重大宣传报道的舆论引导，深化打造文化精品项目，深化社会主义核心价值观建设、精准有力地提高舆论传播力和引导力，在全方位创新中巩固和壮大党的意识形态阵地。

新媒体时代音乐传播的受众导向策略

随着新媒体技术的不断发展和普及，音乐传播的方式也发生了巨大变化。在新的传播环境下，传统的“一对多”的传播方式已不再适用，而是更倾向于“多对多”互动传播。因此，对于音乐行业而言，如何根据受众需求和行为习惯来设计音乐传播策略，将成为一个敏感而重要的问题。

一、实时性和社交化推广策略

在新媒体时代，互联网和社交媒体成为了传播音乐的主要渠道。无论是网络音乐平台还是社交媒体平台，都强调实时性和社交化特点。因此，有关音乐传播的策略应该紧密结合这些特点。

一方面，实时性推广策略是指通过跟踪热点，把握时机，及时发布相关的音乐信息，以获取更多的关注和转发。例如，针对某一音乐圈内的重大事件，及时发布相关音乐人的动态，或者针对某一重大节日，推出具有时令特色的音乐作品，都有助于吸引受众的注意力和话题讨论。

另一方面，社交化特点的推广策略则是指通过社交媒体平台的传播，使用人际关系网络，提高传播效果。例如，通过微博、微信等传统社交媒体平台推广新音乐作品，或者通过短视频或直播等新媒体平台，让涉及到的音乐人、主持人、观众等都能够参与到音乐传播的过程中来，共同塑造音乐作品和音乐人的形象，也可以更多地促进受众的互动和参与。

二、细分化受众群体的策略

针对不同的受众群体，都需要定制化的音乐传播策略来满足需求。因此，如何对不同的受众群体进行细分，找到他们的需求点和爱好，是一个重要的问题。

针对具体的细分化要素，包括年龄、性别、地域、兴趣等多种元素。分别制定相应的音乐推广策略，例如针对年龄较大的受众，可以推送80年代和90年代经典的老歌单；而对于年轻一代，可以推送各种流行曲风、音乐视频或音乐游戏等，促进互动和参与。

也可以从性别、地域、兴趣等角度来进行细分。例如，针对女性受众，可以推送各种热门的情歌和经典的女性歌手作品；而对于不同地区的受众，还可以推送本地音乐，以便更贴近受众的文化和习惯。

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·艺术研究新媒体时代古典音乐传播的现实意义——以国家大剧院“古典音乐频道”为例李姗姗（中国传媒大学，北京　100024）摘　要：说到古典音乐，大部分平常很少接触古典音乐或是没有受过专业古典音乐学习的人都对它讳莫如深。的确，古典音乐“呆板”“难以理解”的特点已经深入人心。除非有需要，否则，极少非古典音乐爱好者会将聆听古典音乐变成日常生活中的一部分。因此，一直以来，古典音乐的传播、推广问题是学者们关注的重点。或者说，如何拓宽古典音乐传播的渠道成为学者们研究的重中之重。随着时代的变迁，科学技术广泛地应用到传媒通信中，而如今新媒体的传播技术也充分应用到我们日常生活中，改变着我们的生活方式。同样，新媒体技术也影响着古典音乐的传播。在新媒体的时代，古典音乐充分利用互联网通信技术，拓宽了自身的传播途径。本文以国家大剧院“古典音乐频道”为例，着重分析新媒体时代古典音乐传播的现实意义。关键词：新媒体；古典音乐；大众传播1　“古典音乐频道”新媒体传播的方式新媒体传播方式大致可以分为网络媒体、移动媒体、户外媒体三类，这三种传播终端国家大剧院都有涉及。其中，开通时间最早的就是网络媒体。1.1　网络媒体最早与民众见面的网页版“古典音乐频道”于2011年12月正式上线。作为国内最专业的古典音乐资源网站，它由国家大剧院和中国网络电视台共同建设开通，创建初期共有五大栏目——NCPA音乐厅、排练现场、音乐虫聊天室、古典音乐赏析、NCPA记录，之后增添了“漫步经典”和“音乐资讯”。这七个栏目向观众展示了国家大剧院剧目全景实况演出和幕后花絮，让听众免费体验正版古典音乐唱片，同艺术家和业内知名乐评人携手共话古典音乐圈内事，共同欣赏古典音乐的美妙。1.2　移动媒体“古典音乐频道”手机新媒体移动终端主要有微博、手机App和微信公众号三个传播形式。用户通过不同形式的推送，从移动终端上获取国家大剧院“古典音乐频道”的消息。虽然这三种接收形式都以手机作为载体，但三者之间各有特点。1.3　户外媒体2009年夏天，国家大剧院举办了北京市民专属的一个消夏音乐节——“漫步经典”音乐会。之后国家大剧院“古典音乐频道”将“漫步经典”设立为一个常规频道。在这个音乐会中，不仅仅歌剧院内2000多名听众能欣赏到那美妙的音乐会；在户外，王府井工美大厦、世贸天阶、工人体育场等多处大屏幕电视也对音乐会进行了全程直播。由于户外大屏的实时直播，“漫步经典”音乐会“打破”围墙，将室内的演出舞台延伸至户外，让很多没有机会走进剧场的市民参与到了这场轻松而热烈的音乐盛会中。“漫步经典”系列音乐会的特色就是大体量、多平台、全方位的实况直播规模。另外，分布在北京闹市区的广场屏幕将同时对音乐会进行“现场速递”，让普通百姓在户外领略古典音乐之美。2　古典音乐新媒体传播的现实意义新媒体的传播对于古典音乐的意义不言而喻。2.1　对于古典音乐的普通受众来说（1）对于观演形式的转变。在新媒体参与到古典音乐传播之前，古典音乐是高高在上的“阳春白雪”，高昂的观演票价、正襟危坐的观赏形式使普通大众被拒之门外。首先，就是现场欣赏古典音乐的规矩颇多。演出当天，一般是要求尽早赶到音乐厅附近提前入场的，并且观看时的服装应该讲究些，就是酷暑炎炎，许多传统的西方男性也穿西服系领带，女性一般都要穿礼服，这是观看音乐会最基本的礼仪。还有诸如乐手演奏时关闭手机等通信设备、乐章间不能鼓掌、1.2米以下儿童不得入内等诸多观演条件的不便。（2）观众自主选择权。在电视技术普及之后，观众可以单向选择想收看的古典音乐电视节目。就现阶段发展来看，在我国的电视台中，古典音乐节目的配额不甚理想，寥寥几个节目，无法满足广大“古典乐迷”渴望聆听的需求。并且，电视传播这种“大众传媒”的信息接收者和发送者之间的沟通是单向的，即观众只能被动地观看电视台播出的节目，只有看或者不看的的权利，没有自主选择权。因此，经常会出现这样的情况：资深“古典乐迷”找不到想要观看的古典音乐节目；音乐零基础爱好者往往因为播出节目过于高深，难以理解古典音乐的内容，从而放弃了解古典音乐。但是，在新媒体传播方式普及的今天，观众可以在网络或手机上自主挑选想欣赏的音乐，多媒体化的新媒体也在呈现内容上丰富多彩，文字、音乐、图片、视频应有尽有。海量的节目内容和自主选择权，让古典音乐“打破”了壁垒。2.2　对于专业演出剧场来说新媒体的传播方式无疑给以国家大剧院为代表的专业观演场所注入了新的生命力。众所周知，传统的实体剧院主要靠政府资金支持和演出票价收入，大部分的实体剧院在没有政府资金支持的情况下都无法自负盈亏。新媒体传播方式将大大提高剧院演出前的宣传力度，吸引线上观众到演出现场购票观看节目。以国家大剧院为例，观众在网页版“古典音乐频道”可以提前知晓演出动态，了解乐团排练或者话剧排练的台前幕后。在这一过程中，观众如果对即将上演的演出感兴趣，会购票到现场观看演出，有时观众甚至可以在微博或微信上参加抽奖活动，幸运的观众可以赢取演出门票。因此，新媒体也在潜移默化地影响着国家大剧院的发展。观看演出的观众多了，为剧院增加收入的同时，也会促使演出团体制作出更加精良的节目，从而两者相互影响，形成良性循环。2.3　对于古典音乐来说古典音乐创作是极其注重理智的，缺乏感性方面的吸引；音乐表达是抽象、难懂的；曲目通常过长，一部交响音乐往往有四个乐章，一整部交响乐时常超过40分钟；许多古典音乐是纯旋律的作品，没有歌词或者任何文本可以为音乐含义作解释；即便是歌剧作品，表演形式也较为老套，通常是用外语演唱，通过歌词大意无法领会真正的奥妙。古典音乐在诞生之初是作为“精英”音乐，由作曲家写出作品专供贵族消遣的产物。因此，古典音乐由于自身特点的问题，难以向大众推广，且该特点自其产生起就一直存在。同时，近些年古典音乐的唱片市场萎缩，销量少得可怜，难以在自由市场中竞争，不得不依靠政府的补贴才能生存。新媒体传播方式，不仅仅给更多的普通大众接触古典音乐、了解古典音乐的机会，更是极大地繁荣了古典音乐市场。3　结语国家大剧院“古典音乐频道”自上线以来，就备受业内外人士的关注。“古典音乐频道”不仅仅是创建了一个传播平台，它更像是为古典音乐的传播打开了一扇大门，为古典音乐注入了新的生命力。无论是对于古典音乐的初学者还是资深乐迷，“古典音乐频道”都能为他们提供所需要的内容。新媒体的网络媒体、移动媒体和户外媒体三种传播渠道也各自发挥着自身的作用，以满足大众的个性需求。参考文献：［1］…包冉，白羽，韩彪.新媒体：从被时代到我时代［M］.北京：中国传媒大学出版社，2010.［2］…高丽华.新媒体经营［M］.北京：机械工业出版社，2009.［3］…殷俊，代静.跨媒介经营［M］.四川：四川大学出版社，2006.［4］…肖勇.赢在新媒体——谁动了传统媒体的奶酪［M］.北京：东方出版社，2007.作者简介：李姗姗（1991—），女，硕士研究生，毕业于中国传媒大学，研究方向：艺术传播。

声屏世界2023/11上SHENGPINGSHIJIE

表1主要的音乐风格音乐情绪背景音乐视频主题标题关键词

流行音乐古典音乐纯音乐恢弘的IMustComeBack尧RagsToRings尧叶红旗颂曳等党政会议尧中国军人尧伟人伟事中国尧共产党尧致敬尧军人尧发声等

流行音乐纯音乐紧张的Victory尧叶钢铁洪流进行曲曳尧Intimidation等国际之声尧突发热点紧急尧对峙尧大国尧外媒等

流行音乐纯音乐民谣乐积极的叶万疆曳叶少年游曳叶有我曳叶我会等曳叶桃花诺曳等平凡点滴尧体育运动尧民间英雄尧山川风景感动尧骄傲尧英雄尧点赞尧记录等

纯音乐轻音乐悲愤

的Firmheart尧叶送别曳等历史记忆尧典型人物缅怀尧纪念尧自强等实践与创新采编经纬

主流媒体短视频新闻中

背景音乐的实际应用与价值呈现

要要要以叶人民日报曳官方抖音号为例

阴陈静王楚婷

摘要院媒体融合进入深度融合阶段以来袁各级主流媒体纷纷入局短视频领域占据流量高地袁野新闻+背景音乐冶的传媒语态

创新给新媒体时代传播格局带来新气象袁短视频新闻的蓬勃发展是融媒体时代的必然结果遥文章以叶人民日报曳官方抖音账号为

例袁采用举例分析方法探讨背景音乐在主流媒体短视频新闻中的实际应用与价值呈现袁以期为短视频平台上的主流媒体的进一

步发展提供思路遥关键词院背景音乐短视频新闻叶人民日报曳实际应用价值呈现

音乐可以给人们带来无尽的想象空间，与画面相配合又

成为另一种特殊语言，好的新闻讲求视听的全方位、立体化传

播，短视频新闻中背景音乐的选取直接关乎视频内容的传播

效果，能从侧面影响着短视频新闻的传播效果，是主流媒体破

局短视频的关键，因此有必要关注短视频新闻中的背景音乐

问题。截至2023年6月30日，《人民日报》官方抖音号发布作

品5600余条，获赞约113亿次，《人民日报》俨然是主流媒体

在短视频领域破局立本的代表。因此，分析其发布的短视频新

闻中的背景音乐的选择和应用对主流媒体来说具有相当重要

的借鉴意义。

相关概念界定