手绘插画在平面广告设计中的应用

手绘插画在平面广告设计中的应用

一、前言

对于广告来说，创意是灵魂，吸引力是关键、影响力是目的。平面广告设计是宣传产品的重要手段，代表着产品的理念和企业的文化，做好平面广告设计对于产品销售具有重要作用，因此钻研平面广告设计成为从业者的重要任务，近年来，手绘插画风靡，以农夫山泉为代表的一批产品迅速将插画融入到广告设计中，取得了一定的效果。无论是审美观念的变化、计算机软硬件的改善、市场需求的扩大，还是传播方式的发展，都为插画的绘制提供了必要条件，使得手绘插画成为设计中关键的一部分，并成为一种趋势，本文结合手绘插画和平面广告的特性，分析了平面广告设计中手绘插画的主要应用形式及新时代背景下如何更好发挥手绘插画的作用，提升平面广告的吸引力和影响力。

二、平面广告设计与手绘插画

（一）平面广告设计

平面广告设计是平面设计中起到产品宣传作用的视觉传达方式，在平面广告设计中一般包含产品样式图片、必要的文字说明及其他辅助元素。能够在传达产品理念起到广告效果的同时，为受众带来美的体验[1]。

（二）手绘艺术

手绘，顾名思义，就是通过手工方法完成的绘画作品，手绘插画则是通过手工在一副完整作品中插入部分元素，达到作品的完整性。手绘插画现在已经被广泛运用到图书设计、建筑设计、服装设计及艺术品加工等各个领域，对于提高产品艺术价值，提高受众审美具有重要作用。

（三）手绘插画和平面广告设计之间的关系

平面广告设计的主要目的是在为受众带来美的享受的同时推销产品，因此平面广告设计与一般的平面海报的设计还存在不同之处，突出产品，传递信息对平面广告设计来说尤为重要。在当下利用手绘插画表达主题，满足了在满足了广告主宣传需求的同时增强了平面广告设计的艺术气息和文化价值。这主要是因为，插画不同于其他平面设计元素如色彩、图案、排版等，能够更直观的向人们传达信息，突出主题[2]。

比如农夫山泉的产品广告设计就是采用了艺术家Brett Ryder 的怪诞插画，通过简单的图形设计、文字描述，展现水源地的生态环境，惟妙惟肖，每一瓶的设计都像是展现一个奇幻的童话世界，抓住了受众的眼球，更受年轻一代的欢迎，也十分符合农夫山泉水产品的定位。

总的来说，手绘插画和平面广告设计相辅相成。随着时代发展，产品的竞争压力越来越大，在关注产品自身的同时，很多商家越来越重视广告宣传，在产品海报上下工夫，希望能够通过新颖亮眼的海报设计上提高产品的知晓度，并促进产品销售。手绘插画成为了广受青睐的平面海报设计元素，在设计的过程中，手绘插画越来越受到大众的关注，以至于促进了手绘插画的发展，越来越多的年轻人开始自学插画设计，为插画发展带来新的机遇，同时因为越来越多的人喜欢手绘插画，也为平面广告设计带来新的灵感，为平面广告设计注入了新的生命力。

三、手绘插画在平面广告设计中应用的必要性分析 （一）手绘插画具有很强的独立性

相比较于平面广告设计中的其他元素，手绘插画的存在更具有不可替代性。不同于简单的文字及图形、色彩，手绘插画是独立存在于平面广告设计之外的，换句话说即使手绘插画脱离了平面广告主体也能够独立存在并且实现艺术的表达。具有说服性的证据可以来自日本的漫画设计，漫画是日本典型的文化名片，风格独特的漫画形象深入人心。这些漫画形象主要来自于手绘，不同于生硬的图形设计，手绘插画的线条流畅，通过勾勒漫画形象跃然纸上，栩栩如生，不但展现了内容而且增添了漫画的可观性和趣味性，起到了锦上添花的作用。随着艺术的发展，手绘插画应用的范围和领域越来越广泛，手绘插画的作用也越来越重要。

（二）手绘插画弥补了文字表达的缺陷

大量的文字不仅不能够引起受众的关注，尤其是在当前碎片化信息的影响下，人们越来越难以实现大篇幅文字的阅读和理解，尤其是广告语言。手绘插画的表达性主要是通过形象的设计、符号的运用，能够完美的避开文字表达的枯燥性，在整体的平面广告设计中通过对各种装饰元素进行处理，进一步浓缩广告信息，提高了手绘插画整体的生动性，让读者产生认同感，从而起到了广告宣传的作用。

（三）增添平面广告设计的情感表达

优秀的平面设计最关键的是能够充分表达产品的理念和企业的文化感染受众，从而促进产品的销售。而手绘插画恰好能够补充这种艺术情感，给读者以亲切的感受，激发他们内心的购买诉求。插画最为主要的一个特征就是随意性，而平面广告的设计也越来越倾向于个性化，这就体现了两者的共同性。 对此，在平面设计广告设计的过程中，一是需要设计者确定设计主题和设计定位，这样才能够确保信息的准确传达；二是手绘插画创作过程中，设计师还需要将自己的情感融入其中，能够与读者产生情感交流，这样才能够凸显出产品的使用价值，更好地将产品推广给读者[3]。

四、手绘插画在平面广告设计中的具体应用

（一）手绘插画在招贴广告设计中的应用

招贴广告设计主要是指公司招聘、创意征集等海报设计，主要的目的是通过直接的视觉刺激吸引大众，感染大众，在产生阅读欲望的同时带动人们的行动力，让合适的人才加入到自己的团队中来或者征集更多的作品，实现自己的需求。在大型活动的现场以及网络招聘等场合，都能见到手绘插画的身影。比如路边的公益广告牌、线上的招聘网站首页等，这充分说明了手绘插画在宣传上的重要作用。手绘插画在招贴广告中得以充分利用，是时代发展的潮流，也说明了手绘插画与招贴广告高度的契合度。

（二）手绘插画在产品包装设计中的应用

产品包装设计是平面广告最主要的形式之一，不同于海报设计，产品的外包装首先在版面设计上需要高度贴合产品，在版面上有所局限；其次在内容表达上需要与产品内容高度吻合，避免虚假宣传或夸大其词。普通的图片展示和简单的文字描述通常死板生硬，不具备想象空间，在竞争越来越激烈的产品市场中不能够迅速抓住潜在顾客的双眼，并且随着生活水平的提高和文化程度的提升，购买者在关注到产品质量的同时对于美观性文化性等关注的越来越多。这可以通过人们手中提的购物袋来佐证，五花八门的产品外包装带动了人们的消费欲望，提升了顾客对于产品的评价，也提升了顾客在使用过程中的幸福指数，进而增加了顾客的粘度[4]。

纵观这些颇受欢迎的产品包装设计，他们具备的共同点是具有风格独特的手绘插画元素，不仅设计的理念新颖，而且视觉效果舒服，符合产品理念，不但提升了产品的设计感而且传递出文化气息，创造出一种独特的艺术审美体验。

五、广告平面设计中手绘插画创新发展的必要性

手绘插画一时间风靡各类平面设计领域，但是随着运用范围的不断扩大，雷同性和相似性问题越来越严重，这就导致部分产品的平面广告设计中手绘插画的独特性失去了意义，产品的独一无二性也得不到有效发挥。这就要求在新的发展阶段，手绘插画实现创新发展成为必然。

（一）适应现阶段平面设计的功能性需求

在产品迭代更新的大前提下，实现平面广告设计的创新变革是必要环节。广告平面设计作为产品宣传销售的主要渠道，手绘插画作为产品理念传达的主要元素实现和产品的同步更新是十分必要的，也是满足产品不同阶段功能表达的重要基础。手绘艺术虽然作为独立的艺术形式，但是与时俱进是重要品质，尤其是作为平面广告设计的一部分，手绘插画必须重视创新工作，根据产品实现表达的创新，提高手绘艺术作品形式和内涵与现代平面设计内容的匹配度，一方面辅助平面设计作品水平的提升，一方面也为拓展和丰富手绘艺术的发展道路提供帮助。

（二）满足人们对平面设计的艺术审美需求 当人们的物质需求得到一定限度的满足，精神和审美方面的需求就会不断提升。在强调文化发展的时代背景下，手绘插画艺术是文化领域的重要组成部分，在平面广告设计中，手绘插画是作为重要的文化元素存在的，随着消费者对于品质及产品文化内涵的关注度不断提升，作为辅助宣传的平面广告设计必须在信息的传达上实现同步，那么就要求手绘插画更加关注到品牌理念的传达，发挥其本身具有的可想象性和无限的创意实现更新。专业来讲，从手绘专业的角度出发，拓展手绘艺术呈现的形式和艺术内涵的表达渠道，是手绘艺术求创新的主要方向。不断地挖掘手绘插画的创意性和新鲜性，并与平面广告设计完美结合将手绘艺术的魅力和优势更加充分地发挥出来是时代发展的要求。

六、结语

综上所述，手绘插画作为一种艺术创作形式，将其融入平面广告设计中能够起到很好的推广作用。时代的发展促进了人类文明的进步，手绘插画的发展史就是文明进步的结果，在平面广告中采用手绘插画来提升设计的整体性、文化性、独特性是广告主满足产品销售的要求，也是时代发展人们对于文化的重要性、思想的完整性以及情感表达的追求的直接体现。手绘插画随心的线条和主题的表达看起来是一种随性的表达，但是每一笔都包含了设计者独特的思想，情感的流露，重视手绘插画在平面广告设计中的作用，并实现与时俱进的创新发展，是从业者的职责和使命。