论河南文化旅游发展中存在的问题及对策

2122014年1月下半月刊经济发展研究河南省文化旅游资源具有独特的地域特色和丰富的文化类型，是文化旅游产业发展的重要战略资源和突出优势之一，文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要载体。文化产业与旅游产业相融合，可以充分发挥两个产业的自身优势，增强文化旅游的核心竞争力，促进旅游地的经济发展和社会进步。河南是中华民族和华夏文明的重要发源地，文化底蕴深厚地下文物、馆藏文物、历史文化名城、重点文物保护单位数量均居全国第一。河南的文化资源不仅数量多，而且种类全、等级高、古都文化、武术文化、宗教文化、寻根文化、名人文化、花卉文化、红色文化、民俗文化等涵盖其中，具有较为明显的文化资源优势。近年来，河南文化旅游开发取得了较大发展，文化旅游产品种类繁多，对国内外旅游市场产生了一定的吸引力，带来了较为可观的经济社会效益。然而，作为文化资源大省，资源的优势还没有得到充分的挖掘和发挥，在发展的过程中仍存在着不少问题。一、河南文化旅游发展中存在的问题中原文化历经数千年文明的积淀博大精深、源远流长，也造就了河南极其丰厚的文化旅游资源。河南发展文化旅游产业具有资源优势，区位优势，交通优势，市场优势。河南省文化旅游产业已初具规模，带来良好的经济社会效应，但是在目前河南文化旅游发展中存在一定的问题，如不解决将会制约文化旅游的发展，难以达到“文化旅游强省”的目标。（一）文化内涵挖掘不足河南省富有极为丰厚的历史积淀和文化遗产，是我们发展文化旅游产业的宝贵资源和坚实依托，但由于长期受到传统理念的影响和经营策划水平的限制，使得许多文化旅游资源深刻内涵未能得到有效挖掘。资源利用水平低，文化旅游产品的开发利用尚处在粗放经营的初级阶段。缺乏对文化旅游产品的深层次挖掘，且制作精细化程度低，缺乏个性和特色一些非常独特的文化旅游资源。河南省不乏特色鲜明的文化旅游资源，但缺乏对这些资源的深入挖掘和整合。只有提高对历史文化知识的认识，全面梳理，深入研究文化旅游资源中最闪光的特点和最深刻的内涵。通过产业化的运作方式发掘出来，展示出来，呈现给社会公众，使公众充分享受精神文化的魅力，最终实现资源的最优化保护和利用。（二）观念落后，缺乏创意在文化旅游中，游客在旅游中要满足“新”的心理，但是河南文化旅游观念落后，在景区景点缺乏文化开发的创意。旅游产业发展正在经历从资源导向到市场导向的转型，现在又被纳入文化创意产业。在这个发展阶段，不少从业者对文化旅游产业的理解有偏差，在旅游开发中简单的，浅显的开发。河南省内众多文化内涵较高的资源，激活旅游资源的“文化之魂”，也就难以达到预期效果。再一点就是开发的特点不突出——景点雷同现象严重，节目表演大同小异，相互模仿，没有使自己的品牌产品凸显出来。（三）文化旅游产品缺乏体验性文化旅游产品中缺乏互动环节，缺乏游客的参与度，无法让游客获得深度体验。文化旅游产品主要以观光游览为主，解说系统落后，展示方法原始，游览过程中互动性差，游客难以获得独特、深刻的体验。文化旅游产品开发过程中创新意识淡薄，体验主题不鲜明。由于对游客体验需求的关注意识淡漠，缺少自己独特的主题，而且本已平庸化的主题下面还设置了很多与主题缺少关联性的景点，冲淡了主题，游客难以获得集中的旅游体验。文化旅游纪念品开发力度不足，无法持续提升体验价值。（四）市场运作自主能力欠缺长期以来，河南发展文化旅游产业受体制束缚，文化系统与旅游经济各自为政，没有形成共识和合力。许多很有开发潜力的文化类旅游资源，同时归多个部门管辖。在依托市场的开发中，各部门之间相互掣肘，根本无法在市场竞争中抢占先机，常常是处于不死不活状态，浪费了大好资源。这种现象无疑是制约产业发展的一个大问题。探索创新不够，主动进入市场竞争的意识不强，运行机制也没有形成。竞争有序的文化旅游市场体系还没有，影响了文化旅游市场健康。有序的良性循环机制的形成，使文化旅游产业缺乏创新发展活力和市场竞争力。（五）文化旅游产业链不完善文化旅游产业发展空间大，产业关联性强，对于带动相关产业的发展具有重要的促进作用。文化旅游业的产业链实际上就是一条产出链、利益链。然而目前我省文化旅游产业链条还不完整，存在散、弱、差的问题。不但影响我省文化旅游业综合经济效益的提高，也制约着文化旅游业对相关产业带动效应的有效发挥。二、河南文化旅游发展对策（一）进行深层次融合文化旅游，提高经济效益旅游业以获取经济利益为目的，重视市场需求的导向，目论河南文化旅游发展中存在的问题及对策魏俊巧文化旅游是当代旅游的灵魂，我国的文化旅游发展日益迅速。河南是文化旅游资源大省，文化旅游较快发展，但是在发展的过程中存在一定的问题，如不解决将会与文化旅游强省失之交臂，比如文化旅游的内涵挖掘深度不够、缺乏开发的体验价值、不具有产业链的系统规模等等。2014年1月下半月刊经济发展研究前在文化旅游发展中它更多地利用文化产业某些外在的、表象上的东西。如文物古迹、历史遗迹、民俗表演、节庆、历史传说和其他物质或非物质文化遗产等，从而使游客获得审美体验。文化旅游应该深入挖掘文化内涵，把这样的文化能够具体的用表现形式展现商业化、娱乐化、让游客能够接受具体的、形象的文化。因此文化产业与旅游产业的融合应该是一种深层次的创新融合。这种融合要在目标指向、内涵构成、表现形式等方面保持一致。在文化旅游中，只有这样的深层次的融合文化旅游，才可以让河南省的文化资源大省，发挥资源应有的优势。（二）选择创新的文化形式，独树一帜文化与旅游的融合，最重要的方面就是创新。文化旅游强调，文化是一种生活形态，对河南而言，底蕴深厚的中原文化是挖掘不尽的文化金矿，这也为河南文化旅游创意产业发展提供了取之不尽的精神财富。旅游的一个重要特性就是寻求创意的差异。从文化创意的角度对历史遗迹等旅游产品进行重新打造，让沉寂的历史活起来，是激活市场和满足市场的重要一着。充分发挥河南省丰厚文化资源优势，进行再创造，再包装，用现代的、创新的、商品化的形式表现出来，创造经济效益和社会效益。比如新郑黄帝故里连续8年成功举办的拜祖大典，让新郑市在春天有了秋天般的收获，据了解，在2013年拜祖大典期间的经贸洽谈活动中，新郑市共签订投资项目53个，总金额达476亿元。电影《少林寺》是对少林武术文化资源的挖掘和创新，它为少林寺景区带来了经久不衰的滚滚客源。（三）加强文化旅游中的体验感，提高可持续发展旅游的本质是追求身心健康和精神愉悦，如何将沉闷厚重的历史文化资源转化为旅游者能体验参与的旅游项目，实现文化资源与旅游体验的完美链接，从而提高河南文化旅游的附加值和影响力由于大力调整旅游产业结构，实施精品战略，河南省已成功打造了中原古都文化游、华人寻根祭祖游、中原红色文化游、三国文化主题游、水浒文化游、黄河文化游、南水北调生态文化游、世界文化遗产游、功夫文化体验游等多个特色精品，成为河南旅游面向国内外推介的重点品牌，形成沿黄城市群的具有中原文化和黄河文化特色的沿黄文化为主体，以豫北和豫南文化旅游产业区为两翼，以各地特色文化旅游区块为支撑，形成了“一体两翼”的区域性文化旅游产业产品发展新格局，这一发展态势的形成，使得文化体验游的发展处在一个前景广阔的市场环境之中，带动河南文化旅游的可持续发展，成为河南人闲暇节日消费河南文化旅游的一种时尚的休闲形式。（四）延伸文化旅游产业链，带动多产业发展延伸文化旅游产业链条是河南旅游做大规模、提高效益、实现转型升级的关键所在。随着人们收入水平的提高，旅游消费正在由观光旅游为主向休闲、度假、娱乐、健身等主题转型!在这种情况下，河南旅游业要改变过去旅游产品形式单一，游客不愿或很少去购物、娱乐、特色餐饮消费的现状，就必须完善旅游要素，延伸产业链条，大力调整产业结构，重点发展食、娱、购、产业。在餐饮方面，要努力拓展特色饮食文化，对洛阳水席、信阳菜系、郑州烩面、开封小笼包子、黄河鲤鱼等进行再创新开发，向规模化经营发展。在娱乐项目方面，可以把地方特色与时代气息相融合，创造性地开发出更多让游客喜闻乐见的文化娱乐项目，不断推出像实景演出。在旅游商品的设计制作上，要深掘文化内涵，突出地方特色。努力使文化元素和旅游要素向规模化、集聚化和产业化发展。逐步实现转型升级，促进旅游业由单一观光型向休闲度假型转变，由门票经济向产业经济转变，上规模、上水平，使河南成为特色鲜明、魅力独具的旅游目的地。（五）健全制度，促进市场化发展在市场的发展中，要促进各类文化旅游产业行业协会的发展，使之建立健全行业自律机制，推动其在发挥整合资源、组织协调、行业规范等方面的作用。引导全省文化旅游景区和相关企业守法诚信经营；要尽快成立河南省文化旅游对外交流协会，立足河南丰厚的文化旅游资源，积极开拓国外文化旅游市场，加强文化旅游产品的宣传推介和对外文化旅游项目的合作交流，使之向规模化、网络化、品牌化、规范化方向发展。力争使厚重的历史文化和独特的地域特色走向世界；要尽快出台相关的鼓励配套措施和管理条例，在积极促进各类文化旅游协会健康发展的同时，要依法加强监督管理，引导文化旅游快速发展。（作者单位：郑州旅游职业学院）展，又进一步形成旅游经济增长网络，因此可以大面积带动区域整体旅游经济的发展。（三）“点——轴”系统理论区域旅游联动符合“点——轴”理论发展规律。在区域旅游联动发展的初期，由于基础设施和资金、人才等要素的限制，联动的重点只能局限于少数的点和轴线之上。随着区域旅游联动发展的不断深入，通过点与点之间跳跃性的配置资源要素，并借助轴带的连结功能，实现“点——线——面”的有机结合，联动的点与线将会不断扩展、延伸，最终形成“点——线——面——网”紧密结合的旅游区域，推动区域旅游整体发展。（四）产业聚集理论产业集聚理论为区域旅游联动发展的实施提供了利益保障，在日趋激烈的市场竞争中，资源优势不明显的旅游目的地，其自身的竞争力相对有限，面对外部的竞争往往处于劣势，但通过区域旅游联动发展，可以实现合作区域内部旅游资源、客源市场等的集聚，提升区域整体力量，面对共同的竞争对手获取整体竞争的优势。五、结语随着区域旅游联动的实践操作不断深化，区域旅游联合促销、区域内无障碍旅游、区域旅游人才联合培养、旅游企业跨区域重组、联合开发旅游产品、联手打造区域旅游形象等联动发展内容和形式的不断完善，今后的区域旅游联动研究应重视区域旅游联动发展的理论支撑研究。（作者单位：郑州旅游职业学院）（上接第211页）