广告创意论文

广告创意研究论文范文广告业作为创意产业的中的支柱产业也在飞速发展着。

一个成功的广告的关键在于一个好的广告创意，广告创意就是一个广告企业的核心竞争力。

下面是为大家整理的广告创意研究论文，供大家参考。

摘要：广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。

从广告创意的概念、衡量标准、创意策略和创意步骤四方面入手，说明：好的广告创意就是要“找对人，说对话，表对情”。

关键词：广告创意;广告主题;广告表现;创意策略;创意步骤1 广告创意的概念“创意”的英文是“create, creative, creativity”等。

从字面上来理解，创意可以有两层意思。

作为一个名词，创意是指具有创新的意识、思想、点子，指构思、想法、主意等。

作为一个动词，创意是指创造性的思维活动过程。

概括而言：前者认为广告创意是创新过程，主要强调结果，即“活动结果”如：出人意料的点子、表现方式等;后者认为，广告创意是一种科学的方法、流程，强调以广告策划的思维和角度来进行广告创意活动，即“活动过程”。

应该说，这两种观点都有其科学性。

但是随着广告活动的日趋成熟，我们更倾向于认同后一种观点，即广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。

2 广告创意的衡量标准广告创意由两大部分组成，一个是广告主题，另一个是广告表现。

广告主题就是要通过这个广告向消费者传达什么样的信息，达到什么样的目的，即解决“说什么”的问题;广告表现就是要如何向消费者表达广告主题，即解决“怎么说”的问题?但是要回答上述两个问题之前，我们还需要确定一个更加基本的问题，就是“对谁说”?所以，衡量广告创意就有一个比较简单的标准，那就是：“找对人，说对话，表对情”。

从逻辑上来说，“找对人”是起始，也就是明确产品的目标消费群和广告诉求对象，分析诉求对象的性别、年龄、对产品的需求、心理等最鲜明的特征。

只有准确把握诉求对象的特点，才能保证广告主题的针对性，从而确定广告所要传达的是消费者需要的信息，即“说对话”。

广告作文800字议论文•相关推荐广告作文800字议论文（精选47篇）无论是在学习还是在工作中，许多人都写过论文吧，借助论文可以有效提高我们的写作水平。

相信很多朋友都对写论文感到非常苦恼吧，以下是小编为大家整理的广告作文800字议论文，欢迎阅读与收藏。

广告作文800字议论文篇1在语文这个美好而广阔的世界里，到处都是鸟语花香，草长莺飞。

大树是小说，嫩草是诗歌，鲜花是散文，爬藤是戏剧……这里，充满了新生，充满了人生的惊奇，充满了生灵的奇迹。

这里，飞出诱惑，泌出芬芳，吐出黎明，使我们的生活不再枯燥，不再空虚。

走在大街上，闪烁的霓虹灯，形式多样的店名，五花八门的广告铺天盖地，使人目不暇接，这些都离不开语文，商店广告的创意者绞尽了脑汁，细细品来，短短几字的广告语把产品的神奇的、独特的功能淋漓尽致地表达出来。

宣传的“魔力”吸引了无数顾客。

尤其是成语在广告中的妙用随处可见。

有些商品之所以能吸引广大消费者，使销售额直线上升，其奥妙恐怕不完全在于商品本身，广告语起着画龙点睛的作用。

有家治疗口腔的药品公司，曾推出一则叫作“快治人口”的广告语，一看，会令人一下子耳目一新，马上联想到治疗效果显著。

患有口腔病疾病的患者也可以马上去药店购买，解除口腔的病痛。

短短四字的广告语，还介绍了药品的功能和药效，真是事半功倍呢。

“快治人口”的原形为“脍炙人口”，比喻优美的文章或美好的事物，人人赞美和传诵，而“快治人口”摇身一变，成了治疗口腔疾病是“及时雨”了，真是美妙啊！“脍炙人口”利用“脍炙”两字的谐音名，成了“快治人口”吸引了广大消费者的眼球。

因此，此类广告语也应运而生，“有口皆杯”不用说，这一定是一家杯子公司的“招牌”吧！解释一下，“有口皆杯”原意形容功德无量，受到众人的赞扬。

这样一来，变成了这家公司的杯子人人称赞了。

人们也会因此采购的。

不出名，不为世人所知的人，我们称默默无闻的人，看似平凡的一个成语，却被一家蚊香公司移花接木，此公司利用“闻”与“蚊”的谐音巧安排。

浅谈广告设计中的图形创意摘要：平面广告作为一种艺术行为，主要建立在以视觉为基本交流形式的基础上，传达最为精简和具哲理的理念。

广告往往能够以自身最为独特的艺术表现形式，抓住受众群体的心理，引发受众最贴切的情感共鸣和经验认可。

本文主要介绍了图形创意在广告设计中的重要作用，进而探讨了图形创意在现代广告设计过程中的基本规律。

关键词：广告设计；图形创意广告设计是富含创造性、技巧性、操作性的艺术工作，广告的内涵与魅力都在于创意。

广告艺术具有这样的特征：短小精悍、丰富实用，它往往兼具了美观的视觉感受和实用的功能体验。

正因为如此，它与其他类型的艺术一样，蕴含着深刻的创意，能够带给欣赏的人以哲理和美的视听享受。

要真正领悟一个广告的实质内涵，需要我们认真分析其表达出来的创意。

一、图形创意的基本知识现代图形创意是什么呢？其实图形创意就是将艺术造型图像经过创作者的分析和再创作，使其富于一定的深意和艺术表现力的创作手段。

图形创意具有符号性、独创性、传播性以及易识别和记忆性的特点。

现代广告设计中经常会运用到图形创意的方式，广告设计中的图形创意一般注重图形在广告中的定位、美感、创新与独到。

生动而简约的图像在广告中总是能够传达给人们最为直接的广告宣传信息，因此，做好图形创意，广告就基本上成功了一半。

由此可以看出，图形创意在广告设计中的巨大作用。

二、广告设计中图形创意的作用在广告设计中，图形是必不可少的，它往往以自身独特的视觉色彩和创意元素带给广告新奇和富有生命力的表达，让受众群体感受到广告的美感和艺术感。

下面主要介绍一下广告设计过程中图形创意的作用。

1.准确传达广告的主题，让人一目了然广告之所以能够准确而生动地传达给人们它的主题思想，往往借助于广告中的图像，通过图像直接运用视觉效果让人眼前一亮，脑海中条件反射地出现广告主题。

例如，我们可以看到，在“美即面膜”广告中，广告屏幕上的大部分是一个形象逼真的面膜贴纸，但是整个背景运用了一种清新自然的田园美景，既带给人以美的感受，又直截了当地告诉消费者这是一款面膜广告。

广告设计与制作的毕业论文广告设计与制作的毕业论文1. 引言广告设计与制作是现代社会中不可或缺的一环，它在商业领域中扮演着至关重要的角色。

广告设计不仅仅是简单地制作一则广告，更是通过创意和技术手段，将产品或服务的信息传达给目标受众，以达到销售和推广的目的。

本文将探讨广告设计与制作的重要性、挑战和未来发展方向。

2. 广告设计的重要性广告设计是企业与消费者之间沟通的桥梁，它能够帮助企业树立品牌形象、传达产品或服务的价值以及吸引潜在客户的注意力。

通过精心设计的广告，企业能够有效地提高品牌知名度和销售额。

广告设计还能够激发消费者的情感共鸣，使其对产品或服务产生兴趣和认同。

3. 广告制作的挑战广告制作是一个复杂的过程，需要考虑多个因素，如目标受众、传达的信息、广告媒介等。

设计师需要充分了解产品或服务的特点和目标市场，以确保广告能够精准地传达所需的信息。

此外，广告制作还需要考虑到不同媒介的限制和特点，如电视广告需要考虑时间限制，而平面广告需要注重视觉冲击力。

4. 广告设计的未来发展方向随着科技的不断进步和社交媒体的兴起，广告设计正面临着新的挑战和机遇。

未来的广告设计将更加注重个性化和互动性。

个性化广告能够根据用户的兴趣和偏好，提供定制化的广告内容，增加用户的参与感和购买欲望。

互动性广告则能够通过创新的技术手段，如增强现实和虚拟现实，与用户进行互动，提升广告的吸引力和记忆度。

5. 广告设计的案例分析为了更好地理解广告设计与制作的实际应用，本文将通过分析几个经典的广告案例，来展示其设计思路和效果。

例如，可通过分析可口可乐的广告，探讨如何通过情感共鸣和品牌塑造来吸引消费者。

又如，可通过分析苹果公司的广告，探讨如何通过简洁而富有创意的设计来传达产品的独特价值。

6. 结论广告设计与制作是一门充满挑战和创意的艺术，它不仅仅是简单地制作一则广告，更是通过设计和技术手段，传达产品或服务的信息，影响消费者的购买决策。

随着科技的不断进步和社交媒体的兴起，广告设计正面临着新的机遇和挑战。

浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法【摘要】广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式，精心巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动，本文介绍了广告创意的理论、原则、过程、表现手法。

【关键词】广告创意；理论；原则；过程；表现手法一、广告创意的理论1．usp理论。

1961年瑞夫斯在《实效的广告》一书中提出一个成功的usp（独特的销售主张）必须具备三个条件：第一，每个广告必须对消费者提出一个主张，即购买本产品将得到的具体利益；第二，这个主张必须是竞争对手不能或没有提出的，必须是品牌的专有特点或是在特定的广告领域中没有过的说辞；第三，这一主张必须有力并且聚焦。

usp理论在广告界备受推崇，其基本前提是消费者都是理性人，其消费建立在理性诉求之上。

这种理论注重产品本身，以产品及传播者为中心而很少考虑到传播对象。

2．品牌形象理论。

20世纪六十年代中后期，奥格威在《一个广告人的自白》提出了他的品牌形象理论。

其主要内容包括：第一，为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；第二，任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲一切追求短期效益的诉求重点；第三，随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要得多；第四，消费者购买时追求的是实质利益＋心理利益。

3．定位理论。

1972年里斯和特劳特在《广告时代》杂志发表“定位时代”一文，随后两人围绕“定位理论”又发表了一系列阐释性文章。

定位理论的主要内容包括：第一，广告的目标是使某一品牌或产品在消费者心目中获得一个据点，是要创造出一个心理的位置，一个认定的区域位置；第二，第一说法、第一事件第一位置，因为创造第一，才能在消费者心中形成难以忘怀、不易混淆的优势效果；第三，广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和实现出品牌之间的类的区别；第四，这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生相关的需求，就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到“先入为主”的效果。

有关广告创意与设计研究论文范文广告创意研究论文篇一：《试析广告创意》【摘要】创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。

现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。

【关键词】广告创意;市场策略;品牌形象;广告定位;传播学;市场营销。

广告创意与表现在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。

这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。

而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水准的高低也是一个极其重要的因素。

一、广告创意内涵1.什么是广告创意随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入智战时期，广告也从以前的所谓媒体大战、投入大战上升到广告创意的竞争，创意一词成为我国广告界最流行的常用词。

Creative 在英语中表示创意，其意思是创造、创建、造成。

创意从字面上理解是创造意象之意，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

简而言之，即广告主题意念的意象化。

2.广告创意的原则广告创意的独创性原则。

所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。

独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。

与众不同的新奇感目的是引人注目且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。

长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

二、广告创意的过程及其思考方法1.广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段：(3)启示期--印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。

(4)验证期--把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美(5)形成期--以文字、声音或图形将创意具体化2.广告创意思考方法美国广告学教授，詹姆斯扬说创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。

关于广告创意的论文知识经济时代,文化是企业的营销之魂,广告是现代文化的特殊表现。

下面是店铺为大家整理的关于广告创意的论文，供大家参考。

关于广告创意的论文范文一：浅析广告创意的原则与方法摘要：创意是广告的灵魂，是广告创作中最具革命性的一环，创意能使广告收到超值的关注，并且使得广告对象产生文化增值。

广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。

广告需要灵活运用各种技巧和手法，在抽象概念具体化的广告创意过程中，创造性的运用语言进行信息构建，运用互动、意境、幽默、留白、玄虚等表现形式，广告作品才能引起人们的关注，产生购买产品的欲望，从而实现了广告传播的目的。

关键词：广告创意吸引力表现技巧现如今广告已经充满了我们的世界，就像是我们呼吸的空气一样，无所不在，广告的创意风格更是精彩纷呈。

优秀的广告，需要用简洁、精练的形式生动形象的表现广告的主题。

首先广告要对企业产品、目标消费者、市场消费者、品牌形象等要素深入分析，这是整个创意的核心，然后就是创新性艺术表达，也就是广告创意的表现手法。

广告如果平铺直叙的介绍给消费者，是难以打动消费者的，广告需要用各种创意手法来出奇制胜。

其创意是指广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式，精心巧妙的将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。

大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。

”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。

创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。

几乎所有的学者都同意：一个好的广告需要有好的意境【1】，广告的创意贵在“创”，贵在“新”。

当年的农夫山泉，凭着“农夫山泉有点甜”这样一句美丽的广告词，销量曾一度达到中国前二三名。

事实上，由于其水是取自浙江千岛湖的源头活水，农夫山泉也的确有着那么一种独特的甘甜而受到消费者的钟爱。

浅议网络广告创意摘要：网络广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意。

网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性。

网络广告最为独特之处就在于其互动性。

创意人应该在创意和现实之间找到平衡点，以保持高水准。

网络广告策略是实现网络广告目的的方法和手段。

制定网络广告策略是一项创造性的劳动，策略的成败决定着网络广告宣传的成败。

关键词：网络广告创意想法互动性广告策略互联网在十年间从“西洋镜”变为“生活必需品”。

2005年，中国网民突破亿人大关。

对中国网络广告来说，“上亿网民”是一个里程碑，2006—2007年它以我们难以预估的速度在继续增长。

据中国互联网信息中心cnnic发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2007年12月31日，中国网民总人数达到2.1亿人，仅以500万人之差次于美国，居世界第二，预计在今年年初就会成为全球网民规模最大的国家。

中国网民的持续增长带动了网络广告的发展。

为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念做一下解释。

“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。

在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。

它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。

任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。

而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。

一、网络广告创意想法众多数据及事实似乎都表明：中国网络广告营销在2002年后一路风生水起，前景看好。

但这里我想谈的是网络广告的创意，主要是指创意想法。

中国网络广告的设计形式和创意水平不高，点击率低。

这主要是在提及网络媒体的状况，但在网络创意想法方面的表现也是同样的。

大多数广告主都“被告之”他们应该将一部分市场预算投入到网络广告上：广告主支付几十、上百万的人民币向那些门户网站（比如新浪）购买媒体空间，然后交给他们一幅平面广告——有时甚至是仅仅把平面广告进行了扫描，以此填充购买的媒体空间。

社会文化对广告创意的影响206 张淑晟现代广告语言创意是深深地受到社会文化的影响。

社会文化是从哲学观念、思维模式、道德观念、生活观念这四个方面对广告语言创意产生影响的。

本文认真分析了这四个文化因素的影响示例和影响机理，并提出了相关建议，以期对我国的广告语言创意有所裨益。

现代世界是一个信息的世界。

无疑，我们己置身于一个广告如林的世界，广告作为传播信息的一种方式，已成为人们生活中不可缺少的重要组成部分。

语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中，将语言运用于广告的人以及接受广告的人都是社会、文化、习俗的人。

因此，一个民族社会的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活观念、风俗牙惯、社会制度乃至政治信仰等等都不可避免地会对广告语言产生作用，任何一个社会的广告语言都无不带有该社会的文化痕迹。

以下我们就具体分析广告语言创意与文化社会心理之间的关系。

一、哲学观念对广告创意的影响天人合一，是我国传统文化中一个最基本的哲学观念。

在我国的一些广告中，可以看到天人合一的观念对语言表达和接受的影响。

例如：“天上彩虹、人间长虹”（长虹电视机）通过天上彩虹对人间长虹的映衬、比喻，使天上与人间、彩虹与“长虹”互相交换、转化，给人一种天上人间一体、彩虹“长虹”一物的感受。

又如中国人民保险公司的人身保险广告，其结尾为“天有不测风云，人有旦夕祸福”。

在此，有的可能并非有意而为之，而是深植于民族文化之中的天人合一观念的自然流露，但从受众的角度来说，都能够引起中国人特有的感受和共鸣。

例证：天地人和，古井贡酒。

（古井贡酒广告）强调群体，贬抑个体的观念反映在语言上，就是从大到小。

这是汉语在语句的排列顺序方面有一个十分突出的特点。

当几个概念、意思连续排列时，总是把大的、群体的放在前面，把小的、个体的放在后面，信封上地址的写法就是一种典型的从大到小的排列。

姓和名的排列顺序，时间表示法等也都是如此。

这与西方语言的表达顺序恰恰相反。

除了从小到大以外，在我国广告语言中还普遍存在着盲目效仿、千篇一律、不思创新、不求个性的问题。

广告设计的论文范文广告设计的最终目的就是通过广告来到达吸引眼球的目的。

下面，为大家分享广告设计的论文，希望对大家有所帮助!系列广告是指在同一广告媒介或不同媒介连续传播的一组广告，这组广告是基于同一主题或同一风格的广告创意设计表现。

系列广告在一定的时间连续，彼此之间相隔时间不长，能够使广告受众对系列广告产生连贯的认知。

系列广告与单一广告相比具有创意的延续性，时空的扩展性，多种媒体的差异性，广告的整体与连续性。

所以系列广告较单一广告在视觉感受、传播力度、效果持久方面更具优势。

(一)层层递进型。

在广告时依据每一时期目标市场的特征进展推进，每次广告将前一次广告概念进展进一步演绎，层层推进表现广告创意，表达广告主题。

其在形式上对信息做进一步深入挖掘，使受众由浅入深的了解广告信息，并逐步了解广告的目标与开展，此形式可以传达彼此关联、层层递进的信息，使受众对广告信息的理解与认识不断深入，从而到达广告效应。

(二)信息并列型。

这种类型的系列广告，每一单篇分别反映不同的广告信息，同时每一单篇之间又有一定的联系，它们之间的信息表现为一种并列关系。

其在形式上采用统一的格式，每次选择不同的侧重点进展广告创意，最终以组合方式完成整体广告印象，可以多角度、全方位地实现广告的价值功能。

(三)产品系列型。

系列广告具有种类多、声势大、连带强的特点，在广告宣传时根据系列产品特征进展针对性宣传从而形成系列性特征，能够使广告受众对系列广告产生连贯的印象。

(一)广告设计形式上的表现。

1. 同一种构图形式。

其是指图形，文字、设计布局统一，但图形元素与文字内容根据主题进展系列变化，在视觉效果上风格非常接近，从而形成整体一致的系列化感觉。

2. 同一色调协调。

每种设计的构图、布局有所变化，但字体设计、图形处理风格一致，在视觉上有强烈的整体系列感受。

3. 同一造型元素。

在系列广告中，同一的造型元素，但文字、内容有所变化，编排布局有所不同，但在视觉上营造出整体系列的效果。