下载文档原格式
浅析“德芙”巧克力包装纸盒设计原创巧克力又名朱古力，是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。
它不但口感细腻甜美，而且还具有一股浓郁的香气。
巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。
德芙巧克力是美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，本文所分析的是其中一款“德芙”巧克力的包装设计作品，通过外观对该纸盒的规格尺寸进行计算分析，并结合产品特性以及材料特点分析其优越的包装特点、实用功能等。
并以此为例浅研包装折叠纸盒的相关理论基础知识。
关键词：结构设计、装潢设计、尺寸设计、实用美观、管式折叠盒纸盒不仅具有保护和包装产品的功能，优秀的产品包装设计作品还能给商品的销售、物流等方面起到相当大的作用。
一、包装材料的选择包装材料的选择是一款包装生产的首要考虑问题，选用合适的包装材料是后面结构设计、装潢设计的基础条件。
在保证所选用的包材有足够的耐折度、耐破度等承受能力以保护商品免受损坏外，选用成本更低、更绿色、方便印刷等各方面问题也是我们所需要考虑的。
该巧克力包装纸盒采用的是白板纸，白板纸由于纤维组织比较均匀，表面层具有填料与胶料的成分，而且表面涂有一定的涂料，并经过多辊压光处理，所以纸板的质地比较紧密，厚薄也比较均匀，其纸面一般情况下都较洁白而平滑，具有较均匀的吸墨性，表面脱粉与掉毛现象较少，纸质较强韧而具有较好的耐折度。
因此，白板纸适合用于此折叠纸盒的结构设计要求和装潢设计要求等。
二、包装结构设计与尺寸计算纸盒的展开图及作业线如下图所示：该巧克力纸盒为B<L<H管式折叠纸盒，纸盒在成型过程中，盒体通过一个接头接合，盒底以若干襟片、盒板折叠粘合而成。
1、整体结构设计纸盒的成型结构为横放的八棱柱体，结构上摒弃了一般的巧克力包装以花巧、女性化、流线型的设计风格，而以八棱柱体的直线结构，给人以稳重简洁大方的感觉。
这样更能吸引性格稳重的消费者，特别是喜欢巧克力的男性消费者的眼球，以此满足不同层次的消费者，从而拓宽产品的销售渠道。
德芙巧克力包装设计策划第一部分：前言（一）包装策划项目的选择巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。
可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。
面是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者，玛氏公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。
希望给大家美好的巧克力体验。
（二）策划进行过程先确定包装策划方案的步骤，然后查阅、搜集资料，多方参考各类优秀包装方案。
在此过程大量欣赏优秀的包装设计作品等，寻找灵感。
从而进行包装的策划。
（三）包装策划调研方法利用文案调查法，实地调查法。
第二部分：市场分析一、营销环境分析随着中国人口的不断增长，中国的巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。
有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。
在中国市场，据近期市场监测机构对全国20个大城市(上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等)进行的监测显示：巧克力制品在这20个城市已被广泛接受，各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%～60%。
德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额，巧克力市场开始呈现出寡头竞争状态，而本土品牌除金帝以外还无法同国外产品竞争。
营销环境SWOT分析1、优势美国玛氏有限公司是世界上最大的巧克力和糖果公司，全球年销售额超过150亿美元。
旗下有诸多国际品牌，具有较大的国际影响力，玛氏所涉足的每个业务，在各自的领域里都是市场的领先者。
所以，其本身的市场竞争力，创新能力以及市场发展经验无庸置疑。
德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度,利用口碑传播,会影响其他消费者;创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。
德芙巧克力心形马口铁系统包装设计1 对德芙巧克力的市场调查1.1巧克力包装的现状调查我国巧克力包装现状：我国糖果、巧克力行业的生产历史不过半个世纪。
其产品包装经历了手工包装、半机械化包装、连续化机械包装阶段，到目前已有部分企业引进国外先进的自动化包装机，实线了包装自动化。
目前，巧克力产品的包装形式有，纽结式包装、枕式包装、折叠（信封）式包装。
传统扭结式包装是最老的包装形式，这种包装形式多用于糖果，它不仅可以通过现代化高速、自动化的包装机来完成，也可以通过手工操作完成。
枕式包装在国际上流行于60～70年代，国内从80年代开始流行至今。
由于枕式包装机比较普及，所以目前多数糖果、巧克力生产企业均采用枕式包装。
折叠（信封）式包装，多用于巧克力产品，糖果适宜做卷包、条包、合装，由于这种包装形式对包装设备和包装材料都有较高的要求，因此国内采用这种包装形式的产品不多。
1.2德芙巧克力的现状调查德芙，是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，很受顾客的喜爱。
德芙巧克力具有纯正的巧克力风味，香浓的奶味，特别细腻的口感，带给消费者独特的巧克力体验。
德芙有丰富的产品系列，满足消费者不同的场合需求，和朋友一起分享德芙，分享的不仅仅是牛奶的香浓，丝般感受，还传递着真挚的心意。
以下是我调查得到的德芙产品系列的配方：牛奶巧克力：白砂糖、脱脂乳粉、可可脂、可可液块、乳脂肪、精炼食用植物油、乳糖、乳化剂、食用香料。
黑巧克力：白砂糖、可可液块、可可脂、精炼食用植物油、乳脂肪、脱脂乳粉、乳糖、乳化剂、食用香料。
其中可可脂含量不低于20%。
白巧克力：白砂糖、全脂乳粉、可可脂、精炼食用植物油、乳化剂、食用香料。
2 产品包装保护的基本要求与包装方案设计2.1 产品包装保护的基本要求巧克力是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。
它不但口感细腻甜美，而且还具有一股浓郁的香气。
巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。
德芙巧克力包装调研报告一、环境分析随着中国人口的不断增长，中国的巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。
有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。
在中国市场，据近期市场监测机构对全国20个大城市(上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等)进行的监测显示：巧克力制品在这20个城市已被广泛接受，各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%～60%。
德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额，巧克力市场开始呈现出寡头竞争状态，而b本土品牌除金帝以外还无法同国外产品竞争。
二、市场背景1、巧克力产品被广泛接受。
2、上海人消费巧克力产品最多。
3、巧克力市场已形成了几个品牌占据市场主要份额的态势。
4、巧克力行业处于寡头垄断状况。
5、调查显示，女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显6、孩子是巧克力消费群中极其重要的环节7、面临问题：生产历史不长、品种少、口味单一，加工设备选型不当，配套设施不全，产品开发力量薄弱，产品更新换代慢。
对巧克力的营养认识存在误区。
三、产品的生命周期分析1、导入期1993年第一块德芙块状巧克力在中国诞生，自此，德芙品牌正式进入中国。
2、成长期1995年独一无二的丝滑口感，奠定了德芙在中国块状巧克力市场的领先地位，并使德芙成为中国人心中的巧克力经典品牌。
同年德芙碗装巧克力上市，使德芙巧克力成为既可以独享又可以与人分享的美味。
1998年德芙推出散装和分享的不同系列，为人们提供了更多分享选择。
2002年德芙星彩巧克力上市，德芙进入了一个新的消费领域——礼品。
3、成熟期2005年，德芙全线更换包装，以更优雅、更品质的形象，进入人们的生活。
“新随”使德芙独有的愉悦体验，能够随时随地、随心而享，这一惊喜新亮点，迅速赢得人们的喜爱。
巧克力包装分析报告德芙巧克力——消费者定位德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙巧克力主要走高端，对象主要是年轻男女，包装主要以温馨，活泼为主，外形简单又方便，有显高端时尚。
“你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。
”这句动人的台词来自一部由孟京辉执导的话剧《一颗巧克力的心声》。
这部将巧克力与爱情巧妙衔接和融合的话剧，正是巧克力品牌德芙出品的艺术与商业跨界之作。
事实上，从植入《杜拉拉升职记》到赞助艺术舞蹈演出，再到携手孟京辉团队推出这部话剧，德芙一直在敏锐地观察消费者情感、生活的变化，尝试触及到消费者内心的情感和心灵。
德芙延伸产品类型，满足了不同消费者的口味喜好；针对礼品市场，德芙推出了精选礼盒系列装，高端、大众消费群体，家庭、节日消费市场；结合市场消费需求的多样性，对产品进行了不同形式的组合，即增加产品的规格，延伸产品的深度。
好时巧克力——产品定位好时公司（Hershey Company），或其所使用的品牌名好时（Hershey’s)，是美国最大的巧克力制造商，也是最早的巧克力制造商，总公司位于宾西法尼亚州赫尔希镇（Hershey,PA）。
水滴状的独特巧克力设计，带给人眼前一亮的感觉，金色的包装更是散发着高贵的气息，不仅巧克力的独立包装如此，连外包装也随着巧克力的形状变为水滴状，优雅的曲线带给温馨的感觉，小身材，大味道，标语不仅体现好时巧克力包装的个形设计，带给人们视觉上的充分震撼。
设计精美的巧克力外包装总是让消费者爱不释手，而且不同口味的巧克力拥有不同颜色的锡纸包装，一颗颗的巧克力独立包装，不仅方便人们食用，更解决了人们吃不完巧克力的烦恼。
费列罗巧克力（FERRERO ROCHER)——品牌定位费列罗巧克力（FERRERO ROCHER)，国内称为费列罗榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。
德芙巧克力包装调研报告关于德芙巧克力包装的市场调研报告学院：包装与印刷工程学院专业：包装工程系班级： 140613班姓名：***学号： ********目录引言 (1)一、调研目的 (1)二、调研地点 (1)三、调研时间 (1)四、调研方法 (1)五、调研内容 (1)（一）产品历史 (1)（二）包装材料及功能 (2)1、锡箔包装 (2)2、纸质品包装 (2)3、塑料软包装 (2)4、复合材料 (3)5、容器包装 (3)（三）品牌策略 (3)六、调研总结 (4)关于德芙巧克力包装的市场调研报告引言：巧克力，作为一种商品，已经有了独特的商品属性，它寓意着爱情，因而经常会在巧克力包装上看到玫瑰、心形等爱情的元素。
此外，巧克力还作为一种大众休闲食品而占有很大零售包装食品市场份额。
巧克力现已经成功的作为经典糖果的同义词。
中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。
随着中国加入WTO，更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场，给国内同行业企业造成巨大的压力。
随着我国经济的迅猛发展，包装已经成为商品流通、运输过程中的重要组成部分，从简单的分类包装发展到为了保护产品，方便物流流通，装饰美观从而达到促进销售的作用，包装材料也从以前的纸、木料等包装材料发展为塑料、金属、纸板、玻璃、复合材料等包装材料，可以使商品在物流运输过程中得到更好的保护。
还可以达到增加售量的目的。
选择正确的包装，能使巧克力企业在激烈的竞争中立于不败之地。
一、调研目的：对德芙巧克力进行分析，从巧克力包装材料和功能等方面的调研，了解包装对销售量的影响以及消费者对包装的各方面倾向。
二、调研地点：实地调查天津市河西区各大超市三、调研时间：2016年3月19日四、调研方法：市场走访、网络资料搜集五、调研内容：（一）产品历史德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
