电视广告制作(PPT 88张)

分组合作
团队合作意识
将学员分成若干小组，每组需共同完 成一个电视广告策划项目。
培养学员的团队协作精神，提高沟通 能力和执行能力，以达到更好的策划 效果。
创意碰撞
鼓励小组成员之间充分交流和讨论， 激发创意火花，形成多样化的策划思 路。
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行业动态与趋势分析
国内外电视广告行业动态
国内电视广告市场发展现状
广告策划的基本原则
目标明确
广告策划应明确广告的目标， 包括提高品牌知名度、促进产
品销售、加强品牌形象等。
市场调研
广告策划需要进行充分的市场 调研，了解目标受众的需求、 竞争对手的情况以及市场趋势 。
创意突出
广告策划应注重创意设计，通 过独特的创意和表现形式吸引 目标受众的注意力。
媒介选择
广告策划需要根据目标受众的 特点和媒介的传播效果，选择
预算制定与成本控制
要点一
总结词
预算制定与成本控制是电视广告策划中不可忽视的一环， 合理的预算和成本控制能够降低广告成本并提高广告效果 。
要点二
详细描述
在进行电视广告策划时，需要制定合理的预算和控制成本 。预算包括广告制作费用、媒介购买费用、后期推广费用 等方面的支出。制定预算时需要充分考虑各种因素，如广 告规模、制作难度、媒介价格等。同时，在制作和投放过 程中，需要严格控制成本，避免超支现象的发生。通过合 理的预算和成本控制，能够降低广告成本并提高广告效果 。
行业期许与愿景
对电视广告行业的未来发展提出期许和愿景，呼吁行业加强创新、 提高品质、服务社会。
个人与行业发展关系
探讨个人在行业发展中的地位和作用，鼓励学员积极投身行业发展 ，为行业的繁荣做出贡献。
THANK YOU

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基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
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目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
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• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
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• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
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• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
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• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
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• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式

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费用都十分昂贵，需要极其雄厚的经济实 力作基础，技术也比较复杂，因此卫星传 播发展比较缓慢。直到80年代，才真正进 入卫星传播大发展时期。从此，人们可以 突破千山万水，随意收看来自世界各地异 彩纷呈的电视转播节目。
电视广告创作(ppt 51页)(1)
§ 卫星传播发展阶段的到来，使得电视广告如虎添
翼，步入了发展期。80年代以来，电视广告的内 容更丰富了。广告传播突破了单纯的商业信息， 非经济广告有所发展。随着营销观念的不断更新， 电视广告与各种新的社会问题紧密联系起来，并 体现出对人类的终极关怀，因此关于净化空气、 环境保护、生态平衡、爱护动物、保护森林、计 划生育、节约用水、交通安全等公益广告或企业 形象广告越来越受重视。形式上由单纯的理性诉 求，发展为感性诉求，或二者兼融。广告种类越 来越多，表现手段越来越丰富，创作水平不断提 高。
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第一章 电视广告的发展简介
§ （一）教学目的：
了解西方电视的发展历程及中国的电视广告的发展
§ （二）重点：
1、电视简史 2、中国的电视广告几个发展阶段
（三）难点：
中国的电视广告几个发展阶段
电视广告创作(ppt 51页)(1)
教学过程：
一、 电视的发展阶段 （一）．黑白电视时期与电视广告的初创 （二）．彩色电视时期与电视广告的探索 （三）．电视多路广播时期与电视广告的成
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（三）电视多路广播期与电视广告的成熟
§ 为了满足观众多元的欣赏需求，使其看到更
多更好的电视节目，一方面需提高创作质量，增 添电视栏目，使电视节目化；另一方面则应进一 步提高播映质量，提高频道的利率。于是科学家 们经过悉心研究，反复试验，到70年代，终于在 黑白和彩色电视的基础上，成功地研制了电视多 路广播。从此，电视可以利用一个频道同时播送 多路节目，充分地开发、拓展了频道功能，增强 了频道的有效利用率，因而使电视跨人了第三个 发展阶段——电视多路广播阶段。