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脉动饮料报告总结1. 引言脉动饮料是一款广受欢迎的功能性饮料，主要面向年轻人群体。
它在市场上取得了巨大的成功，成为一种时尚、能量补充和口渴解渴的选择。
本文将对脉动饮料的品牌定位、产品特点、市场竞争和市场前景进行分析和总结。
2. 品牌定位脉动饮料以“激发能量，释放潜力”为核心品牌定位。
它强调能量补充和提供持久的活力。
脉动饮料的定位主要针对年轻人群体，特别是喜欢运动和追求激情生活的人。
脉动饮料的品牌形象与运动、激情和年轻活力紧密相连，使其在目标市场中具有很高的认可度和影响力。
3. 产品特点脉动饮料具有以下突出的产品特点：•功能性：脉动饮料以能量补充为主要功能，提供身体所需的维生素、电解质和营养物质，使人感到精力充沛。
•口感：脉动饮料的口感清爽，不会过于甜腻，适合口渴时饮用。
它还含有微微的气泡，给人一种活力和清新的感觉。
•包装设计：脉动饮料采用年轻化的包装设计，色彩鲜艳、线条简洁。
包装上的品牌标志和标语都能清晰地传达出产品的核心理念和价值。
•市场推广：脉动饮料在市场推广方面投入了大量资源，通过体育赛事、社交媒体和明星代言人等渠道来增加品牌知名度和消费者认可度。
4. 市场竞争脉动饮料市场竞争激烈，主要的竞争对手包括红牛、怡宝等知名品牌。
这些品牌在功能性饮料市场上都有一定的份额和忠实的消费者群体。
脉动饮料通过以下几个方面与竞争对手区别开来：•定位不同：脉动饮料将目标市场锁定在年轻人群体，注重年轻人生活的激情和活力。
而红牛和怡宝等品牌则更加注重产品的功能性。
•文化和宣传：脉动饮料通过体育赛事、明星代言等方式来扩大品牌影响力和知名度。
红牛则注重极限运动和激励精神的宣传，怡宝则注重健康和补水的宣传。
•产品特点：脉动饮料注重产品的口感和包装设计，使其在市场上与竞争对手有所区别。
5. 市场前景脉动饮料在市场上的表现强劲，并且具有良好的市场前景。
以下是脉动饮料市场前景的几个主要因素：•年轻人口的增长：年轻人口的增长将为脉动饮料提供更大的市场需求。
脉动活力型饮料广告策划书目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。
乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。
其知名度在中国市场很高。
一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，可以算为一种运动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量，售价以三元或三点五元居多。
二、广告商品乐百氏公司——“脉动活力型”功能饮料三、广告目的 1、促进消费者购买；2、提高在消费者心中的产品效果；3、提高影响力。
四、广告期间2012年6月5~2012年6月15 五、广告区域城市管理职业学院极其周边院校六、广告对象热爱运动的广大同学七、策划构思（一）天气逐渐升温：随着夏季的到来，气温逐渐升高。
热爱运动的同学在运动过程中体能消耗比较大，脉动功能型饮料可以补充运动时因流汗而损失的能量，正适合广大同学们在运动过后补充体能。
（二）市场分析热爱运动的同学众多，而且运动过后选择饮料补充体能和降温的人数较多，我们可以借此加以宣传提高脉动的市场占有率。
八、广告策略1、针对本校极其周边院校的学生朋友；2、制作海报，在篮球场和足球场张贴海报；3、举办脉动杯篮球大赛；4、除正式大篇幅的广告外，还可以拍摄广告视频加以宣传。
九、广告主题表现及媒体运用（一）海报广告内容“行动你的脉动”，张贴在各个运动场周边。
（二）视频广告策划计划在2012年6月9日星期六在城市管理职业学院篮球场拍摄广告。
广告在各个班级进行播放宣传分镜头脚本备注：由于各种原因短片无法拍摄，请原谅。
篇二：脉动广告及市场分析脉动广告及市场分析近年来，中国饮料市场瞬息万变，可口可乐、百事可乐、康师傅等饮料业巨头都在迅速抢占市场，而乐百氏集团旗下产品“脉动”功能饮料脱颖而出，成为饮料新贵。
脉动是一款“活力型”功能饮料，独有“矿维力”，含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。
第30卷第12期2020年12月长春大学学报JOURNAL OF CHANGCHUN UNIVERSITYVol.30No.12Dec.2020运动饮料及其相关问题研究杨翠兰(淮南职业技术学院基础部，安徽淮南232001)摘要：在对运动饮料的內涵、运动饮料的成分组成、研制程序及几种典型运动饮料品牌进行简要介绍的基础上，阐述运动饮料和普通饮料的差异之处、国內运动饮料的市场销售情况及未来发展趋势。
最后，指出饮用运动饮料应注意的几点问题：儿童常喝运动饮料不利健康;部分病患不宜饮用运动饮料;运动人群应科学饮用运动饮料。
关键词：运动饮料;成分组成;研制程序；市场销售；发展趋势中图分类号：R15文献标志码：A文章编号：1009-3907(2020)12-0039-05运动饮料与体育运动相伴而生。
美国学者罗伯特•凯特博士于1965年专门为佛罗里达大学橄榄球队研制运动饮料后,运动饮料随即在世界范围内引起广泛关注。
运动饮料存在一定的共同点,均含有糖与电解质。
随着运动饮料研制水平的不断提升,人们除了在运动饮料中添加糖与电解质之外,还会适当添加一些其他营养成分,诸如肽、维生素及蛋白质等。
运动饮料是功能饮料的重要组成部分,不仅深受运动人群的普遍欢迎，也受到其他人群的喜爱。
1运动饮料的内涵何谓运动饮料呢？赵丽霞、李军兰(2011)指出:运动饮料是在科学研究基础上,针对运动时机体机能变化而研制的，是功能饮料的一个种类［1］o徐玉娟等(2006)认为:运动饮料是根据运动时能量消耗、机体内环境改变和细胞功能下降等运动时生理消耗特点配制，针对性地补充运动时丢失的营养，起到保持、提高运动能力及加速运动后疲劳消除和体力恢复的特殊饮料［2］。
根据功能饮料的相关概念，我们可将运动饮料理解为:符合运动或是劳动人群的生理特点，可以为人体迅速补充水分、能量及电解质，其营养素可迅速被人体吸收的饮料。
由于该型饮料主要针对运动人群，因此普遍称之为运动饮料。
选项小计比例66.67%33.33%选项小计比例22.22%22.22%33.33%55.56%44.44%选项比例0%选项小计比例77.78%22.22%0%选项比例44.44%0%33.33%22.22%选项小计比例11.11%22.22%33.33%33.33%选项小计比例66.67%11.11%0%22.22%选项小计比例44.44%0%55.56%11.11%选项小计比例44.44%0%22.22%选项小计比例44.44%44.44%11.11%0%选项小计比例44.44%22.22%0%0%33.33%选项小计比例100%22.22%77.78%选项小计比例55.56%11.11%选项小计比例22.22%66.67%11.11%0%选项小计比例77.78%44.44%11.11%0%选项小计比例66.67%88.89%33.33%77.78%选项小计比例33.33%一、相关背景介绍：“脉动”功能性饮料是我国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。
乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。
其知名度在中国市场很高。
其企业logo为：“脉动”是乐百氏公司推出的新一派“活力型”功能饮料，独有“矿维力”，含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。
其经典补充体能的饮料配方为：新配方：维与矿8矿物质：钾、钙维他命B3,B5,B6及B12，帮助提供身体的能量- 维他命C, 帮助恢复体力传统的（经典的）脉动以蓝瓶为主，有四种微淡的天然水果口味：青柠、橘子、西柚、冰莓；而2005年6月，脉动的“动茶”系列上市，目前有两个口味：冰红茶、菊花绿茶。
二、“脉动”的市场定位：由其广告Slogan：“行动你的脉动” 可见，其针对的市场目标不可能是老年群体，也不可能是中年群体。
其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。
而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。
脉动的作用脉动是一种运动饮料，因其爽口的口感和独特的味道，深受广大消费者的喜爱。
在人们的日常生活中，脉动扮演着重要的角色，具有许多重要的作用。
首先，脉动能够提供能量。
作为一种运动饮料，脉动含有许多能量和营养物质，可以在短时间内为人体提供所需的能量。
当人感到疲劳或缺乏精力时，喝一瓶脉动可以迅速地恢复体力和提神醒脑。
尤其是在进行体育锻炼或激烈运动后，脉动能够帮助人们迅速补充能量，减轻疲劳并促进身体的恢复。
其次，脉动具有提神醒脑的作用。
脉动中含有咖啡因等兴奋剂，能够刺激中枢神经系统，提高人们的警觉性、注意力和反应能力。
当人面临繁重的学习任务、工作压力或其他需要集中注意力的情况时，适量饮用脉动可以帮助人们保持清醒，提高工作效率。
此外，脉动还具有促进代谢和燃烧脂肪的作用。
脉动中的某些成分有助于加速人体新陈代谢和脂肪分解，促进身体内能量的消耗和脂肪的燃烧，从而达到减肥和塑身的目的。
适度饮用脉动的同时，结合健康的饮食和适量的运动，可以更好地达到减肥和塑身效果。
最后，脉动还可以帮助人们保持良好的心情和情绪。
脉动中的成分可以刺激大脑产生多巴胺等神经递质，这些神经递质是人们感到愉悦和快乐的重要因素。
在压力大或情绪低落的时候，喝一瓶脉动能够让人们感受到快乐和满足，提高情绪，缓解压力。
综上所述，脉动在人们的日常生活中具有重要的作用。
它不仅能够提供能量，增加体力，还能够刺激中枢神经系统，提神醒脑。
此外，脉动还有助于促进代谢和燃烧脂肪，帮助人们减肥和塑身。
最重要的是，脉动还能够提升人们的情绪和心情，让人们感到快乐和满足。
因此，脉动深受人们喜爱，并成为人们日常生活的必需品之一。
士力架和脉动的广告词-概述说明以及解释1.引言1.1 概述概述部分的内容：近年来，广告词在产品推广和市场营销中起到了举足轻重的作用。
广告词能够凭借简洁且富有吸引力的语言，迅速吸引消费者的注意力，激发他们对产品的购买欲望。
本文将重点关注两大知名品牌的广告词，分别是士力架和脉动。
士力架作为一种具有丰富口感的巧克力糖果，广告词一直以来都以“给你能量”的口号为主打。
通过简单而直接的方式，士力架成功地将产品与消费者所追求的能量和活力关联起来。
士力架的广告词不仅告诉人们在劳累或疲惫时可以选择它作为补充能量的来源，更传递了一种积极、乐观的生活态度。
与此同时，作为一款颇受欢迎的运动饮料，脉动的广告词则以“补充、推动、激发”为核心理念。
脉动广告词的功效定位主要侧重于为人们进行身体运动提供能量和补给，并且在广告中常常强调适合各种体育锻炼和运动场景。
通过紧扣体育运动主题的广告词，脉动成功将产品与运动、活力和健康联系在一起，形成了一种品牌的身体形象。
本文将从士力架和脉动的广告词入手，通过对两者进行对比分析，探究其广告策略在触动消费者情感、激发购买欲望方面的异同。
同时也会分析涉及到广告词设计的影响因素，包括目标受众、市场环境等。
通过对这两个品牌广告词的研究分析，我们将更好地理解广告词的重要性以及如何运用广告策略来提升产品在市场竞争中的地位。
1.2 文章结构：本文主要探讨士力架和脉动这两个知名品牌的广告词，并通过对比分析它们的特点和影响因素来深入了解它们在市场中的表现和成功因素。
文章按照如下结构展开：第一部分为引言部分，主要包括三个方面内容。
首先，对士力架和脉动这两个品牌进行概述，介绍它们在市场中的知名度和影响力。
其次，明确文章的结构和框架，引导读者对整篇文章的内容有所期待。
最后，明确本文的目的，即通过分析这两个品牌的广告词，探讨它们的成功因素和影响力。
第二部分为正文部分，分为两个小节。
第一小节详细讨论士力架的广告词，主要围绕两个要点展开。
脉动的概述
脉动是一种知名的能量饮料品牌，广受年轻人喜爱。
它以其独特的口味和能量提供功能而著名，为消费者带来全新的饮品体验。
脉动的起源可以追溯到2001年，当时它作为一种运动饮料开始在市场上销售。
随着时间的推移，脉动逐渐扩大了其市场占有率，并拓展了其产品线，包括常规能量饮料，无糖和低糖饮料等。
脉动的口感独特，清爽而不失味道浓郁。
它采用了多种水果和天然成分制作而成，使得它与其他能量饮料有所区别。
脉动还添加了一些维生素和矿物质，以增强身体的能量和保持健康。
此外，脉动还注重品牌宣传和市场营销。
它与许多体育明星和知名人士建立合作关系，如NBA球星乔丹和体操冠军刘翔等。
这些合作使得脉动更加受欢迎，并进一步推动了其市场销售。
脉动在年轻人中的成功也归功于其独特的品牌定位。
它被认为是一种时尚，活力和年轻的代表，吸引了许多追求时尚和个性化的年轻人。
然而，脉动也受到了一些争议。
由于其高咖啡因含量和添加剂，一些人担心过度饮用脉动可能对健康造成负面影响。
此外，脉动也因其包装材料的环境影响而受到质疑。
总体而言，脉动作为一种知名的能量饮料品牌，以其独特的口感和能量提供功能而备受青睐。
然而，消费者在享受其美味和功能的同时，也应注意适度饮用，以保持健康和环保。
脉动中国简介脉动（MIZONE）是一款深受中国消费者喜爱的运动饮料品牌。
脉动以其独特的品牌形象和独特的产品口感，在中国市场上迅速赢得了消费者的青睐。
下面将为大家介绍脉动中国的发展历程、品牌定位、产品特点以及市场营销策略。
脉动中国于2009年进入中国市场，当时运动饮料市场竞争激烈，但脉动以其独特的产品特点和创新的市场策略成功打开了市场。
脉动一直致力于为广大消费者提供健康、美味和充满活力的运动饮料。
通过多年的发展，脉动已经成为中国运动饮料市场的领导品牌之一。
脉动在品牌定位上以“激发活力，释放潜能”为核心理念，致力于为消费者提供健康、美味和充满活力的产品。
脉动的产品线包括多种口味的运动饮料，如蓝莓、柠檬、西柚等，以满足不同消费者的口味需求。
脉动饮料不仅口感爽口，还富含多种维生素和矿物质，能够提供持久的能量补充和保持身体的水分平衡，使消费者在运动中保持最佳状态。
脉动在市场营销策略上秉承着创新和活力的理念。
通过与体育赛事、明星代言人和时尚活动的合作，脉动成功打造了与年轻消费者紧密相关的品牌形象。
脉动还积极利用社交媒体和在线平台来与消费者互动，加强品牌与消费者之间的联系。
此外，脉动还不断推出新产品和新口味，以满足消费者对于健康、美味和个性化的需求。
脉动中国在发展过程中注重产品质量和消费者体验。
脉动拥有先进的生产设备和严格的质量控制体系，以确保产品的质量和安全性。
同时，脉动还不断进行产品研发和创新，以满足消费者对于健康和美味的追求。
脉动不仅在产品口感上下功夫，还注重包装设计和用户体验，使消费者在享受产品的同时，也能感受到脉动带来的活力和激情。
脉动中国的发展取得了显著的成绩。
作为中国运动饮料市场的领导品牌之一，脉动不仅在销售额和市场份额上占据了重要地位，还赢得了广大消费者的认可和喜爱。
脉动以其独特的品牌形象、丰富的口味选择和积极的市场营销策略，成为了中国年轻消费者心目中的首选运动饮料品牌。
脉动中国凭借其独特的品牌形象、高品质的产品和积极的市场营销策略，成功在中国市场取得了显著的成绩。
