中外广告案例分析

第1篇1. 奥巴马的“我的未来，我的选择”（My Future, My Choice）案例简介：奥巴马总统在2010年推出了一项旨在提高学生参与科学、技术、工程和数学（STEM）教育的广告活动。

成功要素：- 明确的目标受众：针对中学生和高中生，特别是对STEM领域感兴趣的学生。

- 吸引人的内容：通过真实的成功故事和互动体验，激发学生对STEM领域的兴趣。

- 有效的传播渠道：利用社交媒体、视频网站和学校网络进行推广。

2. 新东方“梦想起航，成就未来”案例简介：新东方是中国最大的教育培训机构之一，其广告以“梦想起航，成就未来”为主题，旨在吸引学生和家长。

成功要素：- 强大的品牌形象：新东方在教育培训领域的品牌影响力。

- 情感营销：通过讲述学生通过新东方实现梦想的故事，触动潜在客户的情感。

- 多样化的广告形式：包括电视广告、网络广告和户外广告等多种形式。

3. 英国政府“英国教育，世界标准”（Study in the UK）案例简介：英国政府推出的一项广告活动，旨在吸引国际学生前往英国留学。

成功要素：- 国际化的视角：强调英国教育的高质量和国际认可度。

- 独特的视觉风格：使用吸引人的视觉元素，如名人推荐和学生生活片段。

- 精准的市场定位：针对不同国家和地区的特定需求，定制化广告内容。

4. Coursera“学习，改变未来”案例简介：Coursera是一个在线学习平台，其广告强调终身学习和个人成长。

成功要素：- 创新的教育理念：强调在线学习的灵活性和可及性。

- 互动性：提供互动式广告和虚拟现实体验，增强用户参与感。

- 合作伙伴关系：与知名大学和机构合作，增加品牌的可信度。

这些案例表明，成功的教育广告需要结合目标受众的需求、创新的内容和有效的传播策略。

通过讲述故事、展示成果和提供实际价值，教育广告能够有效地吸引潜在客户，并促进教育产品的销售。

第2篇案例一：新东方在线（New Oriental）新东方在线是中国最大的在线教育平台之一，其教育广告的成功主要得益于以下几个方面：1. 明确目标受众：新东方在线针对不同年龄段、不同需求的学生群体，制定了相应的广告策略。

中外广告案例赏析1.中外广告案例赏析：Nike & Adidas中外广告案例赏析以Nike和Adidas为例。

这两个品牌在全球范围内享有盛誉，其广告案例各有卓越之处。

首先，我们来看Nike的广告案例。

Nike以"Just do it"为主题的广告早已成为经典。

其中一则广告以运动员兼艺术家周杰伦为代言人，展现了他在运动场上积极拼搏的精神。

通过这种方式，Nike成功地让观众关注品牌，并将其与自我超越和努力奋斗的精神相联系。

此外，Nike还通过与全球知名运动员如迈克尔·乔丹和莱昂纳德的合作，进一步增强了品牌的影响力。

这些广告案例在传达品牌价值观的同时，也激励了消费者参与运动，塑造了品牌形象。

相比之下，Adidas的广告案例则强调了创新和技术。

Adidas 以"Impossible is nothing"为口号，通过广告将品牌与先进的运动技术和特质联系在一起。

一则具有代表性的广告案例是Adidas与阿迪达斯篮球巨星科比·布莱恩特合作的广告。

该广告通过展示科比在赛场上不断突破极限和创新的精神，向消费者宣传了Adidas的技术优势。

Adidas还与许多知名艺术家和设计师合作，推出了诸如Yeezy等高端产品系列，不仅仅是运动鞋，更是一种时尚潮流的象征。

Adidas的广告案例旨在向观众传达品牌的创新和领先地位。

综上所述，Nike和Adidas的广告案例赏析表明，无论是通过激励消费者参与运动，还是强调品牌的创新和技术优势，这两个品牌在广告营销中都取得了成功。

他们积极运用明星代言人、先进技术和时尚元素，将品牌与激情、进步和个性相结合，使广告更加吸引人，并赢得了消费者的喜爱与认同。

这些广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。

Nike和Adidas的广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。

它们在广告中运用了不同的创意和策略，吸引了消费者的关注，促使他们与品牌建立情感连接。

跨文化广告案例一、引言在全球化的背景下，跨文化广告成为了各大企业推广产品和品牌的重要手段。

然而，由于不同国家和地区的文化差异，跨文化广告也面临着许多挑战和风险。

本文将通过分析几个跨文化广告案例，探讨在不同文化背景下，广告如何应对文化差异，以及如何成功地传递信息和促进销售。

二、美国与中国跨文化广告案例对比2.1 美国广告案例美国作为一个多元文化的国家，其广告行业也非常发达。

美国广告普遍以直接、幽默和创意为特点，强调个人主义和自由。

例如，可口可乐的广告常常通过展示年轻人在音乐和运动中享受生活的场景，传递积极向上的情感。

2.2 中国广告案例相比之下，中国的广告更注重情感和家庭观念。

它们通常通过展示亲情、友情和爱情等情感元素来影响消费者。

例如，中国的茅台酒广告常常通过展示家庭团聚和庆祝的场景，强调家庭的重要性。

2.3 文化差异的影响由于文化差异的存在，美国广告在中国可能会被认为太过直接和个人主义，而中国广告在美国可能会被认为太过情感和家庭导向。

因此，跨文化广告必须考虑目标受众的文化背景，并进行相应的调整。

三、成功的跨文化广告案例分析3.1 麦当劳的“我就喜欢”广告麦当劳在中国推出的“我就喜欢”广告是一个成功的跨文化广告案例。

该广告通过展示中国人在麦当劳享受快乐时光的场景，强调与家人和朋友一起用餐的重要性。

这符合中国文化中强调亲情和社交的价值观，赢得了中国消费者的认可和喜爱。

3.2 宝洁的“爸爸去哪儿”广告宝洁在中国推出的“爸爸去哪儿”广告也是一个成功的跨文化广告案例。

该广告通过展示父亲和孩子之间的亲子互动，强调家庭的重要性和宝洁产品在家庭中的作用。

这符合中国文化中强调家庭观念和亲子关系的价值观，赢得了消费者的共鸣。

3.3 成功的因素总结以上两个案例的成功之处在于它们能够深入理解目标受众的文化背景，并运用相应的文化元素来传递信息。

同时，它们也在广告中展示了产品与目标受众的关联，使消费者能够产生共鸣并愿意购买产品。

国际广告创意的案例分析随着全球化和数字化的发展，广告的创意变得越来越重要。

在这个信息传递充满着挑战和竞争的世界，广告的创意可以说是吸引顾客、加强品牌忠诚度以及提升销售的重要手段之一。

在这篇文章中，我们会探讨几个国际广告创意的案例，分析它们的成功之处，以及为什么它们如此令人难忘。

1. Coca-Cola “开心就喝可乐” (Happiness Factory)在2006年，可口可乐公司为其品牌推出了一支名为“开心就喝可乐” (Happiness Factory)的广告。

这支广告展现了工厂中的精灵制作出可乐的所有过程，并让人们看到可乐背后的幸福故事。

通过展示这个神秘的制作过程，广告告诉消费者他们所消费的饮料是有灵魂和幸福的。

这支广告中色彩缤纷、场景丰富、配乐动感，带给观众很好的视听震撼，让他们快乐的加深对可口可乐的印象。

它的音乐和动画效果非常典型，同时通过寓意清晰的故事情节向广大消费者传达了可乐品牌的价值观，在增强品牌认知度的同时也提升了品牌价值。

2. Old Spice “男神” (The Man Your Man Could Smell Lik e)Old Spice的广告系列“男神” (The Man Your Man Could Smell Like)，在2009年创造了广告业的奇迹，成为一支著名的经典广告。

这支广告的男主角用夸张而又幽默的方式表现了自己的魅力，同时介绍了Old Spice的男性芳香剂。

搭配这个广告的音乐非常有节奏感，电视机前的观众不禁会跟着哼起来。

这支广告是受众广泛接受，利用社交媒体的口碑传播力，这支广告获得了巨大成功。

这支广告的成功证明了幽默、创意和社交媒体的重要性，它向广告创意人员展示了如何打破常规和突破界限。

3. Nike “Just Do It”Nike的口号“Just Do It”可以说是有史以来最为著名的广告口号之一，它源于一个实际事件。

1988年，美国前田径选手加里·吉尔摩尔对他的学生说道：“今天如果你不起床去跑步，你永远不会起床去跑步。

中外品牌广告失败案例分析（平面广告）广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器，为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者关系发挥着重要作用。

从历史角度看，广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展，始终为商品社会服务，让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。

所以，一个成功的广告对品牌的成长和发展至关重要，同时，一个失败的广告对品牌的打击也是不可小觑的。

不良形象广告国内·丰田霸道行销败笔案例背景崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。

该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。

刊载于《汽车之友》和美国《商业周刊》中文版2003年第12期的这两则丰田新车广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。

“这是明显的辱华广告！”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味，丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。

“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。

对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。

选择这样的画面为其做广告，极不严肃。

在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。

市场结局丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。

失败关键1.错误运用争议广告——一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果，但长期看可能对企业的品牌有破坏性。

2.广告设计放大负面情绪——丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”，在运用狮子符号时过于轻率，导致了尴尬局面的出现。

3.忽视中国人特有的品牌情感联系——中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系，而非其是否处于市场领导地位。

第1篇一、背景介绍近年来，随着我国居民收入水平的不断提高，越来越多的国人选择出国留学、工作或旅游。

与此同时，海外房地产投资也成为越来越多投资者关注的焦点。

然而，在海外房地产市场中，由于信息不对称、法律制度差异等因素，投资者面临着诸多风险。

本文将以美国某房地产公司欺诈诉讼案为例，分析国外法律广告案例。

二、案件简介原告（以下简称“投资者”）在中国境内经营一家房地产公司，于2015年通过美国某房地产公司（以下简称“被告”）购买了位于美国加利福尼亚州的一处房产。

购房过程中，被告承诺该房产地理位置优越，交通便利，且周边配套设施齐全。

然而，投资者入住后却发现实际情况与被告承诺的相去甚远。

被告不仅未履行承诺，还涉嫌欺诈行为。

于是，投资者将被告诉至美国法院，要求被告退还购房款并赔偿损失。

三、法律分析1. 美国法律制度背景美国是一个以判例法为主的国家，其法律体系以宪法为核心，分为联邦法律和州法律。

在房地产领域，美国各州的法律规定不尽相同。

本案中，投资者与美国某房地产公司的纠纷属于州法律范畴。

2. 欺诈行为的认定根据美国加州法律，欺诈行为是指一方当事人故意隐瞒事实或者提供虚假信息，使另一方当事人陷入错误，并基于此错误做出决定的行为。

在本案中，被告在购房过程中未如实告知投资者房产的真实情况，存在欺诈行为。

3. 损害赔偿根据美国加州法律，欺诈行为的受害者有权要求被告赔偿因其欺诈行为所造成的损失。

在本案中，投资者因被告的欺诈行为遭受了购房款损失、装修费用、搬家费用等损失。

因此，投资者有权要求被告赔偿上述损失。

四、案件审理过程1. 证据收集在案件审理过程中，投资者收集了大量证据，包括购房合同、房产评估报告、周边配套设施照片、证人证言等，以证明被告存在欺诈行为。

2. 法庭辩论在法庭辩论阶段，被告承认其存在误导行为，但辩称该误导行为并不构成欺诈。

被告认为，投资者在购房过程中也有一定的过错，应对损失承担一定责任。

3. 法院判决经过审理，美国法院认为被告的行为构成欺诈，判决被告退还购房款并赔偿投资者损失。

成功的广告营销案例分析8个在如今这个市场经济时代, 广告营销在企业的发展战略中变得越来越重要. 小编精心为大家搜集整理了8个成功的广告营销案例分析, 大家一起来看看吧.8个成功的广告营销案例分析篇1：泰国豆奶品牌Vitamilk一直以来向消费者传达的理念是能力补给饮料. 为传达能量补给的理念, 活动方利用废旧电池搭建了一个手机充电站, 为当下的年轻人免费充电.一般使用过的电池都会剩余大约 400mAh 的电量, 在这个充电站上汇集了1500 个使用过的旧电池, 集合起来的电量就可以为 140 部智能手机充电, 可提供 830 个小时的通话时间;在2个月内一共给路人提供了 3328 个小时的通话时间.分析：理念具象化, 更易深入人心, 同时又有环保公益的噱头, 获得公众好感.8个成功的广告营销案例分析篇2：恒大冰泉20xx年11月9日, 在与首尔FC的决战开始前, 广州恒大的球员穿上了胸前印有恒大冰泉的球衣, 此前恒大拒绝了三星以每年4000万冠名球衣的合作. 当晚广州恒大如愿以偿捧得了亚冠奖杯, 恒大冰泉则几乎一夜成名.恒大冰泉的横空出世与广州恒大在足球赛场上的表现紧密相连, 20xx年广州恒大在亚冠赛场上的胜利震惊了亚洲足坛, 恒大获得比赛的胜利便是对自身品牌的最大广告. 正如许家印算的帐：在中央电视台打广告, 1秒钟大概15万元. 恒大一场球有25家电视台现场直播, 有300多家媒体报道, 11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心, 一个半小时的直播时间, 如果做广告要多少钱?分析：手法很传统, 但是重在科学预测, 借势营销.8个成功的广告营销案例分析篇3：NOODE专门生产男性护肤品的企业Zirh公司针对15到29岁年轻人开发的护肤品(1)将客户定位为自我一代产品名称与市场名称完美契合：Cleanme(清洁我)洗面奶、Scrub Me Gently(温柔地擦洗我)磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和)面部保湿乳液、Help Me (帮助我)祛痘霜、Renew Me(蜕变我)换肤霜、Make MeMoist(滋润我)润肤乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等. 另外, 最新的防晒产品也只有SPF15的数值, 符合自我一代喜欢看上去黑黑的年轻群体.分析：抓住消费者简单迫切的心理需求, 从产品名称设计上直观地迎合消费者心理需求.8个成功的广告营销案例分析篇4：脑白金——吆喝起中国礼品市场在中国, 如果谁提到今年过节不收礼, 随便一个人都能跟你说收礼只收脑白金. 脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表. 睡眠问题一直是困扰中老年人的难题, 因失眠而睡眠不足的人比比皆是. 有资料统计, 国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象, 90%的老年人经常睡不好觉. 睡眠市场如此之大, 然而, 在红桃K携补血、三株口服液携调理肠胃概念创造中国保健品市场高峰之后, 在保健品行业信誉跌入谷底之时, 脑白金单靠一个睡眠概念不可能迅速崛起.作为单一品种的保健品, 脑白金以极短的时间迅速启动市场, 并登上中国保健品行业盟主的宝座, 引领我国保健品行业长达五年之久. 其成功的最主要因素在于找到了送礼的轴心概念.中国, 礼仪之邦. 有年节送礼, 看望亲友、病人送礼, 公关送礼, 结婚送礼, 下级对上级送礼, 年轻人对长辈送礼等种种送礼行为, 礼品市场何其浩大. 脑白金的成功, 关键在于定位于庞大的礼品市场, 而且先入为主地得益于定位第一法则, 第一个把自己明确定位为礼品——以礼品定位引领消费潮流.8个成功的广告营销案例分析篇5：钻石恒久远, 一颗永流传背景：1938年, 钻石的价格急剧下降, 戴比尔斯公司(De Beers)向广告代理公司N.W. Ayer & Son寻求援助, 希望扭转这种颓势. 1939年, 后者推出了钻石恒久远, 一颗永流传(A diamond is forever)的广告语, 成功地将钻石包装成人们的婚礼必备品, 让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心. 如何让两个月的薪水持续一生?购买一颗钻石吧!突破：广告运动诞生了流行金句. 美国南加州大学传播学教授迈克尔科迪(Michael Cody)表示, 它为这个产品赋予了一种情感意义, 让人们产生共鸣. 这个句子如此浑然天成, 足以让人们忽略它背后的商业目的 .贡献：开启了情感市场营销案例的先河, 后来者如耐克主张想做就做(Just Do It), 万事达卡诉求万事皆可达, 唯有情无价(Priceless).分析：新概念营销, 情感营销.8个成功的广告营销案例分析篇6：百年润发——青丝秀发, 缘系百年青丝秀发, 缘系百年这不仅是百发润发的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚. 是呵护百年, 温情中展示着要树百年品牌的. 在京剧的音乐背景下, 周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状. 而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给发妻洗头浇水的镜头表现出来的.白头偕老的结发夫妻, 头发, 这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵, 此时配以画外音：青丝秀发, 缘系百年 ,然后推出产品：120xx年润发, 重庆奥妮!——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了120xx年润发中.明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品, 而广告中祥和朴实的他没有一句台词, 时势变迁的悲欢离合, 重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演, 加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合, 使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去, 广告主题在视觉上更加完美.在国货当自强的良缘不, 人名、品名、真情浑然一体, 天造地设、相得益彰, 明星的晕光效应酣畅淋漓, 百年润发的知名度得以极大地提升, 在产品的优质保证不, 早早地迎来了成长期.8个成功的广告营销案例分析篇7：飘柔广告飘柔洗发水拍了一系列由人气偶像罗志祥和曾恺玹主演的浪漫爱情式的广告故事. 这系列的广告创意, 在于策划人的别具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故事之中.这个故事被分为五个部分. 飘柔洗发水的柔顺特性自始至终贯穿于五个部分之中, 广告中多次出现女主角的柔顺秀发滑过男主角指间. 尽显飘柔能使秀发柔亮顺滑、滋养、抚平毛躁的效果.飘柔的诉求对象是年轻的, 现代的, 追求完美的自信女性, 广告中所营造的浪漫气氛以及唯美画面, 还有女主角一头乌黑柔顺的秀发, 很容易抓住女性的眼球, 使人们产生对产品的美好联想, 从而诱发人们的购买行为. 好的广告创意必须具备在消费者感觉不到任何推销压力的情况下, 自觉的接受广告产品. 恰好飘柔的这一系列广告创意就做到了这一点.8个成功的广告营销案例分析篇8：农夫山泉, 甜并快乐着1998年, 娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起, 而且在娃哈哈和乐百氏面前, 刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄, 另外, 农夫山泉只从千岛湖取水, 运输成本高昂.农夫山泉在这个时候切入市场, 并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击, 稳居行业三甲, 成功要素之一在于其差异化营销之策. 而差异化的直接表现来自于有点甜的概念创意——农夫山泉有点甜.农夫山泉真的有点甜吗?非也, 营销传播概念而已. 农夫山泉的水来自千岛湖, 是从很多大山中汇总的泉水, 经过千岛湖的自净、净化, 完全可以说是甜美的泉水. 但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的出身, 怎样形成美好的甘泉印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念.农夫山泉有点甜并不要求水一定得有点甜, 甜水是好水的代名词, 正如咖啡味道本来很苦, 但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样. 中文有甘泉一词, 解释就是甜美的水. 甜不仅传递了良好的产品品质信息, 还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水, 喝起来自然感觉有点甜.。

文化传播学院本科生课程论文(设计)《中外广告案例分析》公选课评阅人签名：_________复核人签名：_________得分：________姓名张飞扬学号20143400397专业展示设计课程名称中外广告案例分析指导教师刘伟2015年10月302013一 2014学年第二学期《中外广告案例分析》答题纸姓名学号班级第一部分一、“七匹狼”公司简介1.公司概述匹狼品牌创立于1990年，恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的企业使命，在立足于对博大精深的中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合。

七匹狼不仅为人们提供丰富的产品，更提供一种文化精神与生活方式。

经过多年经营发展，七匹狼品牌服装已连续十年在中国市场占有率第一，在休闲男装市场占有率名列全国第一。

福建七匹狼实业股份有限公司（股票代码002029）位于福建省晋江市，作为中国服装业首家高科技上市公司，在行业内率先系统提出服装品牌文化经营理论，形成了以品牌为核心、以生活形态产业为主导的现代企业经营体系。

2.公司logo七匹狼是一头向前奔跑的狼、以昂头挺尾奔越的形状、四脚蓄积爆发的立姿表现公司创业者勇于突破，独具个性的舒展形象。

它整体呈流线型，充满动感，给人奋勇直前的感觉，象征着企业不断开拓的精神。

英文专用词为“SEPTWOLVES”及“七匹狼”，象征着公司一个团结的整体面向未来的经营作风和企业凝聚力；墨绿色为企业标准色，象征着活力、成熟，蕴涵着无穷的魅力3.宣传品牌代言人：孙红雷，胡军，陆川，张涵于，张震，齐秦等公司口号：男人不只一面4.公司创始人周少雄，泉州晋江人，经济师。

1983年参加工作，曾任福建省晋江金井侨乡服装工艺厂厂长，福建七匹狼制衣实业有限公司总经理，七匹狼集团总经理。

现任福建七匹狼实业股份有限公司董事长，亚洲时尚联合会中国委员会主席团主席；中国服装协会副会长；福建省服装服饰行业协会永久名誉会长。

经典广告案例分析广告案例分析：阿迪达斯 "Impossible is Nothing"背景：阿迪达斯是世界著名的运动品牌，以其创新的产品、优质的设计和强大的运动精神而闻名。

2004年，阿迪达斯推出了一条名为 "Impossible is Nothing" 的广告系列，通过展示一些成功的运动员和名人的故事，以激励人们追求自己的梦想和战胜困难。

策略：阿迪达斯的 "Impossible is Nothing" 广告系列的策略是传达一种积极的心态和坚持不懈的精神，鼓励个人克服挑战和突破自己的极限。

通过找到那些在运动以外领域也面对困难，但最终成功的人物，阿迪达斯展示了每个人都能实现不可能的事情的能力。

执行：阿迪达斯的广告系列通过精心制作的视频和照片呈现，结合激动人心的音乐和文字，营造了一种令人兴奋和振奋的氛围。

广告中的人物包括运动员、演员、艺术家和慈善家等各个领域的成功者，他们通过克服自己的困难和挑战来实现自己的目标和梦想。

他们的故事激励了观众积极主动地面对生活中的困难，并相信自己可以战胜任何困难。

效果：阿迪达斯的 "Impossible is Nothing" 广告系列取得了巨大的成功。

广告赢得了广泛的关注和认可，并且对品牌的形象和认知度产生了积极的影响。

这个广告系列不仅激励了人们在运动中取得更好的成绩，同时也鼓励了人们在生活中追求自己的热情和梦想。

它传递的积极信息和向上的精神使人们对阿迪达斯产生了积极的联想，增加了他们对这个品牌的忠诚度。

结论：阿迪达斯的 "Impossible is Nothing" 广告系列通过展示各个领域的成功人物的真实故事，成功地激发了人们的激情和动力。

通过向人们展示无论面临什么挑战，只要他们有正确的态度和坚持不懈的精神，就能超越自己的极限，阿迪达斯成功地建立了与积极、勇敢和追求卓越的形象相关联的品牌形象。

中外广告案例分析中外广告案例分析响应五个一❖一本好书分享❖一支广告作品❖一部影视❖一天心情第一章从广告创意作品谈起——创意与创新、广告创意作品的界定课程思考❖大家学广告学了三年，看了三年广告片，我如何再上广告作品欣赏课？❖大家已经形成创意观念和评判标准，但作为赏析广告创意的工具，是否太单薄？❖我如何再让大家从广告作品赏析中有新的收获？主要内容❖几组关键词几个关键词一、广告❖（一）广告是什么？❖答案：❖广告是广而告之❖广告是建构吸引力的传播艺术❖广告是说服❖广告是营销传播❖广告是一种互动沟通❖广告是客户的智力支持广告互动沟通模式广告内容设计方面❖解决问题❖吸引注意❖产生联想❖建立情感❖（二）广告的功能是什么？❖从广告的功能这个层面来看，广告创意具有❖促销功能❖教化功能❖传承功能❖竞争功能二、创意❖（一）创意是什么？❖（二）与创意对应的概念¡ª¡ª创新创意❖创意就是旧元素新组合❖创意是关系的整合❖人与产品的关系❖人与其他物体的关系❖人与人和社会的关系❖人与自然和关系创意与创新（二）与创意对应的概念：创新“创新”就是把生产要素和生产条件的新组合引入生产体系，即“建立一种新的生产函数”，其目的是为了获取潜在的利润。

❖——熊·彼得❖关于文化创意产业的思考❖文化创意产业，就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”❖创意产业具有三大特色：❖第一，文化创意产业活动会在生产过程中运用某种形式的“创意”、❖第二，文化创意产业活动被视为与象征意义的产生与沟通有关；❖第三，文化创意产业的产品至少有可能是某种形式的“智能财产权”。

三、广告创意❖广告创意是解决怎么说的问题，是从传播层面来解决企业的营销问题。

广告创意是连接被传播对象（产品、服务或理念、价值观等）和传播对象这两者关系的桥梁。

❖评价广告创意的标准❖简洁明了❖通俗易懂、易记❖产品与广告内容关联❖这就是欣赏、评判广告创意的标准？四、广告创意作品五、广告创意作品赏析❖广告创意作品赏析什么？❖广告创意作品赏析不仅仅是从创意的角度来衡量广告作品的成败，更重要的是挖掘作品背后御寒的深层次的东西，❖创意理论❖创意技巧❖思考方法❖文化寓意❖伦理道德❖社会背景广告创意作品赏析与受众之间的关系❖与受众所处的环境❖个人所处阶层❖受教育程度❖年龄❖阅历❖个人兴趣爱好❖媒体载具❖广告创意赏析——欣赏层面和分析层面❖欣赏层面是指用感官来品味把玩作品；❖分析层面是指用各种知识（符号学、修辞学、文学、传播学、营销学等）解读技能与方法来分析作品的创意背景（社会文化、经济政治、科技等）创意理论、创意思维与技巧、创意文本、创意时空等方面思考❖今天我们讲了与广告创意相关概念——广告、创意与创新、广告创意作品等。

（1）人类失去联想，世界将会怎样？（联想电脑广告）（2）清华同方DVD——我们的产品和我们的学生一样。

（DVD广告）（3）寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美（矿泉水广告）（4）给电脑一颗奔腾的芯。

（英特尔）（5）虽是毫末技艺，都是顶上功夫。

（理发店广告楹联）（6）车到山前必有路，有路必有丰田车。

（汽车广告）（7）不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。

（美容院广告）（8）虚心成大器，劲节见奇才。

（竹器店广告楹联）（9）你恍如躺在洁白的云朵里。

（鸭绒被广告）（10）我就是你的秘书。

（电话广告）（11）佳宝，佳宝，味道最好！（饮料广告）（12）难道你不为你的明天着想？（保险公司广告）（13）谁是金奖得主？——力士新！（化妆品广告）只溶在口，不溶在手Milk Chocolate melts in your mouth, not in your hand文案分析:这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。

它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

1.Time is what you make of it.(Swatch)天长地久。

（斯沃奇手表）2.Make yourself heard.(Ericsson)理解就是沟通。

(爱立信）3.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)人类精神的动力。

（梅塞德斯-奔驰）4.Start Ahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。

（飘柔）5.A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。

（第比尔斯）6.Fresh-up with Seven-up.(Seven-up)提神醒脑，喝七喜。

（七喜）7.Intel Inside.(Intel Pentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。