中外广告案例分析

第1篇1. 奥巴马的“我的未来，我的选择”（My Future, My Choice）案例简介：奥巴马总统在2010年推出了一项旨在提高学生参与科学、技术、工程和数学（STEM）教育的广告活动。

成功要素：- 明确的目标受众：针对中学生和高中生，特别是对STEM领域感兴趣的学生。

- 吸引人的内容：通过真实的成功故事和互动体验，激发学生对STEM领域的兴趣。

- 有效的传播渠道：利用社交媒体、视频网站和学校网络进行推广。

2. 新东方“梦想起航，成就未来”案例简介：新东方是中国最大的教育培训机构之一，其广告以“梦想起航，成就未来”为主题，旨在吸引学生和家长。

成功要素：- 强大的品牌形象：新东方在教育培训领域的品牌影响力。

- 情感营销：通过讲述学生通过新东方实现梦想的故事，触动潜在客户的情感。

- 多样化的广告形式：包括电视广告、网络广告和户外广告等多种形式。

3. 英国政府“英国教育，世界标准”（Study in the UK）案例简介：英国政府推出的一项广告活动，旨在吸引国际学生前往英国留学。

成功要素：- 国际化的视角：强调英国教育的高质量和国际认可度。

- 独特的视觉风格：使用吸引人的视觉元素，如名人推荐和学生生活片段。

- 精准的市场定位：针对不同国家和地区的特定需求，定制化广告内容。

4. Coursera“学习，改变未来”案例简介：Coursera是一个在线学习平台，其广告强调终身学习和个人成长。

成功要素：- 创新的教育理念：强调在线学习的灵活性和可及性。

- 互动性：提供互动式广告和虚拟现实体验，增强用户参与感。

- 合作伙伴关系：与知名大学和机构合作，增加品牌的可信度。

这些案例表明，成功的教育广告需要结合目标受众的需求、创新的内容和有效的传播策略。

通过讲述故事、展示成果和提供实际价值，教育广告能够有效地吸引潜在客户，并促进教育产品的销售。

第2篇案例一：新东方在线（New Oriental）新东方在线是中国最大的在线教育平台之一，其教育广告的成功主要得益于以下几个方面：1. 明确目标受众：新东方在线针对不同年龄段、不同需求的学生群体，制定了相应的广告策略。

中外广告案例赏析1.中外广告案例赏析：Nike & Adidas中外广告案例赏析以Nike和Adidas为例。

这两个品牌在全球范围内享有盛誉，其广告案例各有卓越之处。

首先，我们来看Nike的广告案例。

Nike以"Just do it"为主题的广告早已成为经典。

其中一则广告以运动员兼艺术家周杰伦为代言人，展现了他在运动场上积极拼搏的精神。

通过这种方式，Nike成功地让观众关注品牌，并将其与自我超越和努力奋斗的精神相联系。

此外，Nike还通过与全球知名运动员如迈克尔·乔丹和莱昂纳德的合作，进一步增强了品牌的影响力。

这些广告案例在传达品牌价值观的同时，也激励了消费者参与运动，塑造了品牌形象。

相比之下，Adidas的广告案例则强调了创新和技术。

Adidas 以"Impossible is nothing"为口号，通过广告将品牌与先进的运动技术和特质联系在一起。

一则具有代表性的广告案例是Adidas与阿迪达斯篮球巨星科比·布莱恩特合作的广告。

该广告通过展示科比在赛场上不断突破极限和创新的精神，向消费者宣传了Adidas的技术优势。

Adidas还与许多知名艺术家和设计师合作，推出了诸如Yeezy等高端产品系列，不仅仅是运动鞋，更是一种时尚潮流的象征。

Adidas的广告案例旨在向观众传达品牌的创新和领先地位。

综上所述，Nike和Adidas的广告案例赏析表明，无论是通过激励消费者参与运动，还是强调品牌的创新和技术优势，这两个品牌在广告营销中都取得了成功。

他们积极运用明星代言人、先进技术和时尚元素，将品牌与激情、进步和个性相结合，使广告更加吸引人，并赢得了消费者的喜爱与认同。

这些广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。

Nike和Adidas的广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。

它们在广告中运用了不同的创意和策略，吸引了消费者的关注，促使他们与品牌建立情感连接。

跨文化广告案例一、引言在全球化的背景下，跨文化广告成为了各大企业推广产品和品牌的重要手段。

然而，由于不同国家和地区的文化差异，跨文化广告也面临着许多挑战和风险。

本文将通过分析几个跨文化广告案例，探讨在不同文化背景下，广告如何应对文化差异，以及如何成功地传递信息和促进销售。

二、美国与中国跨文化广告案例对比2.1 美国广告案例美国作为一个多元文化的国家，其广告行业也非常发达。

美国广告普遍以直接、幽默和创意为特点，强调个人主义和自由。

例如，可口可乐的广告常常通过展示年轻人在音乐和运动中享受生活的场景，传递积极向上的情感。

2.2 中国广告案例相比之下，中国的广告更注重情感和家庭观念。

它们通常通过展示亲情、友情和爱情等情感元素来影响消费者。

例如，中国的茅台酒广告常常通过展示家庭团聚和庆祝的场景，强调家庭的重要性。

2.3 文化差异的影响由于文化差异的存在，美国广告在中国可能会被认为太过直接和个人主义，而中国广告在美国可能会被认为太过情感和家庭导向。

因此，跨文化广告必须考虑目标受众的文化背景，并进行相应的调整。

三、成功的跨文化广告案例分析3.1 麦当劳的“我就喜欢”广告麦当劳在中国推出的“我就喜欢”广告是一个成功的跨文化广告案例。

该广告通过展示中国人在麦当劳享受快乐时光的场景，强调与家人和朋友一起用餐的重要性。

这符合中国文化中强调亲情和社交的价值观，赢得了中国消费者的认可和喜爱。

3.2 宝洁的“爸爸去哪儿”广告宝洁在中国推出的“爸爸去哪儿”广告也是一个成功的跨文化广告案例。

该广告通过展示父亲和孩子之间的亲子互动，强调家庭的重要性和宝洁产品在家庭中的作用。

这符合中国文化中强调家庭观念和亲子关系的价值观，赢得了消费者的共鸣。

3.3 成功的因素总结以上两个案例的成功之处在于它们能够深入理解目标受众的文化背景，并运用相应的文化元素来传递信息。

同时，它们也在广告中展示了产品与目标受众的关联，使消费者能够产生共鸣并愿意购买产品。

国际广告创意的案例分析随着全球化和数字化的发展，广告的创意变得越来越重要。

在这个信息传递充满着挑战和竞争的世界，广告的创意可以说是吸引顾客、加强品牌忠诚度以及提升销售的重要手段之一。

在这篇文章中，我们会探讨几个国际广告创意的案例，分析它们的成功之处，以及为什么它们如此令人难忘。

1. Coca-Cola “开心就喝可乐” (Happiness Factory)在2006年，可口可乐公司为其品牌推出了一支名为“开心就喝可乐” (Happiness Factory)的广告。

这支广告展现了工厂中的精灵制作出可乐的所有过程，并让人们看到可乐背后的幸福故事。

通过展示这个神秘的制作过程，广告告诉消费者他们所消费的饮料是有灵魂和幸福的。

这支广告中色彩缤纷、场景丰富、配乐动感，带给观众很好的视听震撼，让他们快乐的加深对可口可乐的印象。

它的音乐和动画效果非常典型，同时通过寓意清晰的故事情节向广大消费者传达了可乐品牌的价值观，在增强品牌认知度的同时也提升了品牌价值。

2. Old Spice “男神” (The Man Your Man Could Smell Lik e)Old Spice的广告系列“男神” (The Man Your Man Could Smell Like)，在2009年创造了广告业的奇迹，成为一支著名的经典广告。

这支广告的男主角用夸张而又幽默的方式表现了自己的魅力，同时介绍了Old Spice的男性芳香剂。

搭配这个广告的音乐非常有节奏感，电视机前的观众不禁会跟着哼起来。

这支广告是受众广泛接受，利用社交媒体的口碑传播力，这支广告获得了巨大成功。

这支广告的成功证明了幽默、创意和社交媒体的重要性，它向广告创意人员展示了如何打破常规和突破界限。

3. Nike “Just Do It”Nike的口号“Just Do It”可以说是有史以来最为著名的广告口号之一，它源于一个实际事件。

1988年，美国前田径选手加里·吉尔摩尔对他的学生说道：“今天如果你不起床去跑步，你永远不会起床去跑步。

中外品牌广告失败案例分析（平面广告）广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器，为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者关系发挥着重要作用。

从历史角度看，广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展，始终为商品社会服务，让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。

所以，一个成功的广告对品牌的成长和发展至关重要，同时，一个失败的广告对品牌的打击也是不可小觑的。

不良形象广告国内·丰田霸道行销败笔案例背景崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。

该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。

刊载于《汽车之友》和美国《商业周刊》中文版2003年第12期的这两则丰田新车广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。

“这是明显的辱华广告！”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味，丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。

“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。

对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。

选择这样的画面为其做广告，极不严肃。

在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。

市场结局丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。

失败关键1.错误运用争议广告——一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果，但长期看可能对企业的品牌有破坏性。

2.广告设计放大负面情绪——丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”，在运用狮子符号时过于轻率，导致了尴尬局面的出现。

3.忽视中国人特有的品牌情感联系——中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系，而非其是否处于市场领导地位。

第1篇一、背景介绍近年来，随着我国居民收入水平的不断提高，越来越多的国人选择出国留学、工作或旅游。

与此同时，海外房地产投资也成为越来越多投资者关注的焦点。

然而，在海外房地产市场中，由于信息不对称、法律制度差异等因素，投资者面临着诸多风险。

本文将以美国某房地产公司欺诈诉讼案为例，分析国外法律广告案例。

二、案件简介原告（以下简称“投资者”）在中国境内经营一家房地产公司，于2015年通过美国某房地产公司（以下简称“被告”）购买了位于美国加利福尼亚州的一处房产。

购房过程中，被告承诺该房产地理位置优越，交通便利，且周边配套设施齐全。

然而，投资者入住后却发现实际情况与被告承诺的相去甚远。

被告不仅未履行承诺，还涉嫌欺诈行为。

于是，投资者将被告诉至美国法院，要求被告退还购房款并赔偿损失。

三、法律分析1. 美国法律制度背景美国是一个以判例法为主的国家，其法律体系以宪法为核心，分为联邦法律和州法律。

在房地产领域，美国各州的法律规定不尽相同。

本案中，投资者与美国某房地产公司的纠纷属于州法律范畴。

2. 欺诈行为的认定根据美国加州法律，欺诈行为是指一方当事人故意隐瞒事实或者提供虚假信息，使另一方当事人陷入错误，并基于此错误做出决定的行为。

在本案中，被告在购房过程中未如实告知投资者房产的真实情况，存在欺诈行为。

3. 损害赔偿根据美国加州法律，欺诈行为的受害者有权要求被告赔偿因其欺诈行为所造成的损失。

在本案中，投资者因被告的欺诈行为遭受了购房款损失、装修费用、搬家费用等损失。

因此，投资者有权要求被告赔偿上述损失。

四、案件审理过程1. 证据收集在案件审理过程中，投资者收集了大量证据，包括购房合同、房产评估报告、周边配套设施照片、证人证言等，以证明被告存在欺诈行为。

2. 法庭辩论在法庭辩论阶段，被告承认其存在误导行为，但辩称该误导行为并不构成欺诈。

被告认为，投资者在购房过程中也有一定的过错，应对损失承担一定责任。

3. 法院判决经过审理，美国法院认为被告的行为构成欺诈，判决被告退还购房款并赔偿投资者损失。