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浅析卡通形象在商品销售中的作用作者：卫燕来源：《文艺生活·文海艺苑》2012年第07期摘要：在消费日趋个性化的今天，借用卡通形象来进行商业推广的做法越来越得到市场的认可。
本文从卡通形象在商品营销中的应用形式和应用优势来探究如何借助卡通角色的影响力，扩大商品的销售。
关键词：动漫周边；卡通代言；卡通文化中图分类号：J524 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）21-0174-02在充满竞争与压力的现代快节奏生活中，在商品销售中增加轻松和幽默的手段越来越受到消费者欢迎。
因此，或可爱或搞笑的卡通形象在商品传播中更容易为人们所接受。
在西方国家“卡通”很早就已走出单纯的儿童娱乐范围，进入商品的视觉传播领域。
这几年由于动画片《喜洋洋与灰太狼》的热播，卡通形象在商业销售中的效果再一次被人们所关注。
一、从动漫到商品最为世人所熟知的卡通形象的商业应用，应该属迪斯尼的“米老鼠”了。
随着米老鼠动画的热播，产生了相应的动漫周边，而大受欢迎的卡通角色“米老鼠”、“唐老鸭”等也随之被应用于商业销售。
动漫周边产品是以动漫形象为中心的服装、玩具、饰品、装饰品、音乐、图片、书籍等一系列商品。
这些不同形式的产品，在动漫周围构成了一个庞大的产业链。
应用成功的卡通形象推动商品销售获得的效益是长期的，迪斯尼公司的米老鼠和唐老鸭，汤姆和杰瑞等经典系列，尽管已有几十年的历史，依旧热卖，产品种类繁多。
所以，借助本已广受欢迎的卡通形象，是商家的获得巨大利润的重要推销手段。
尤其在儿童商品的销售中卡通形象有十分重要的意义，更能引起儿童的普遍兴趣。
例如《喜羊羊与灰太狼》，该动画自开播以来一炮而红，受到了儿童甚至不少成人的喜爱。
广发制鞋有限公司在第一时间花费重金取得了“喜羊羊与灰太狼”品牌的授权，开始专业负责“喜羊羊与灰太狼”品牌系列童鞋的开发、设计、经营、生产和销售。
《喜羊羊与灰太郎》让人们见识到了卡通形象衍生产品的畅销程度。
“喜羊羊”卡通侵权案例分析作者：陈文文来源：《理财·经论版》 2015年第6期陈文文一、本案要旨卡通形象美术作品的著作权人遭遇侵权，卡通形象被复制到童鞋，销售侵权商品的销售商的侵权责任界定成为关键，而判断是否构成侵权，销售商对其销售侵权商品是否具有“合法来源”和销售商主观上对所售商品为侵权商品是否“知道”至关重要。
二、案情介绍原告：广东原创动力文化传播有限公司二被告：乐天超市有限公司北京崇文门分店（以下简称乐天崇文门店）、乐天超市有限公司（以下简称乐天公司）2008年8月29日，广东省版权保护联合会对涉案美术作品喜羊羊、美羊羊、懒羊羊和灰太狼等系列卡通形象进行了著作权登记，登记作者为罗应康，著作权人为原告广东原创动力文化传播有限公司（受让取得），作品完成日期为2003年12月18日。
2010年12月31日，原告终止了与天络行（上海）品牌管理有限公司自2010年1月1日至2011年12月31日期间，在中国大陆地区专有使用“喜羊羊与灰太狼”系列图书、动画片及电影中涉及的所有卡通形象的《著作权许可协议书》，协议书载明原告有权就2010年1月1日至2010年12月31日期间发生的侵犯“喜羊羊与灰太狼”系列图书、动画片及电影中涉及的所有卡通形象作品著作权的行为单独提起诉讼和获得经济损失赔偿。
原告2006 年4 月获得了广东省广播电影电视局、广东省影视节目制作行业协会向其颁发的动画片《喜羊羊与灰太狼》优秀节目奖证书；2008年5 月，《喜羊羊与灰太狼》获第十四届上海电视节“白玉兰奖”国产动画片银奖证书；2009年9 月，《喜羊羊与灰太狼》获得中共中央宣传部颁发的第十一届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖证书；《喜羊羊与灰太狼》还荣获了“中国动漫风云榜”2008 年度春季榜“最具有影响力动画电视剧”称号、第四届“金龙奖”原创动画漫画艺术大赛2007 年度内地及港澳台年度最佳创意动画。
2010 年11 月19 日，原告在北京市中信公证处对在乐天崇文门店购买涉案童鞋、索取购物票据的过程进行了证据保全公证。
“漫”无边界一一《喜羊羊与灰太狼》引言2009年伊始，在各大贺岁片纷纷利用春节档期激烈拼抢观众眼球之际，一匹“黑马”闯入了人们的视野，这就是由广州原创动力(SMG)、上海文广、和悠扬传媒联合三家推出的动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。
该片以500万元的投入，创下了9000多万元的票房奇迹，打败同期上映的国际大片。
之后上映的《喜II》和“喜III》保持了春节档电影票房霸主的地位，分别创下1.3亿和1.5亿的最终票房，为国产动画树立了一个新标杆。
实际上，在横扫电影票房之前，这只广州“诞下”的羊就已经以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色深入人心。
自2005年6月以来，《喜羊羊与灰太狼》陆续在全国近80家电视台播出700多集，在北京、上海、杭州、南京等城市，收视率高达l 7．3％，大大超过了同期播出的境外动画片。
现在，这只羊的风靡程度可谓盛况空前，不仅小朋友的玩偶、文具、衣服上都是喜羊羊的天下，连白领们都广泛流传“嫁人就嫁灰太狼，做人要做懒洋洋”。
1.立足衍生品开发，创作动漫作品原创动力文化传播有限公司的前身是2 000年成立的涉及广告、影视制作的一家广告公司。
2002年前后，国家开始重视动画行业，并出台了大量的动漫扶持政策。
该公司的总经理刘曼仪和卢永强感到内地动画产业大有希望，打算做动画转型。
当时公司几个年轻人口袋里的钱加起来也才一百多万，为了降低成本，他们选择了制作成本最低的Flash制作方式。
公司创作的第一部动画是一套40集的《宝贝女儿好妈妈》，该片在上海播出，收视率仅低于《新闻联播》。
在动画片播出半年后，公司才想到衍生品开发，经过探讨、研发、生产、上市，已经是半年以后，动画片热潮早过了，产品也没了买主。
五年之后，这部动画片才收回成本。
在2004年，卢永强找来跟随自己多年的编剧团队，正式成立广州原创文化传播有限公司，准备做出一个有对立矛盾、动物造型为主的动画。
经过了十几套造型设计筛选，最终敲定狼和羊的故事。
试论中国动画艺术的特点——以《喜羊羊与灰太狼》为例作者：肖富华来源：《科技视界》 2014年第2期肖富华（湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲 412008）【摘要】近年来，随着现代动画技术的不断发展，我国动画电影进入了飞速发展的阶段，中国动画艺术行业的发展，使传统的中国动画艺术发生了很大的改变。
传统中国动画艺术主要依附于民族文化，其动画形象、色彩和艺术特色都符合传统文化特点。
现阶段，随着动画艺术的多元化发展，中国动画艺术特点逐渐呈现多样化，其艺术特点和动画表现形式变得丰富多彩。
本文针对《喜羊羊与灰太狼》电影表现出的动画艺术，深入探讨中国动画艺术的特点，展望中国动画艺术发展的方向。
【关键词】中国动画艺术；《喜洋洋与灰太狼》；特点；研究与分析1 中国动画艺术所包含的中国元素２０世纪60年代，动画艺术开始发展起来。
作为一种复合型艺术，动画在各生活、生产领域中的应用非常广泛。
无论是教育行业、生产工业、娱乐行业、广告行业，动画都可以通过艺术表现力展现出其独特的魅力。
自改革开放以来，中国动画艺术发展速度缓慢，由于动画制作技术的落后，前期我国制作的动画作品的艺术表现力、艺术价值都很低。
中国动画艺术表现的中国元素有：①传统民族文化色彩，其动画人物形象设计和人物对白都可以体现出中国传统民族文化和民族精神；②故事情节和背景中插入中国元素，故事情节是动画艺术创作的主要依据，在传统动画作品中，中国元素在动画故事情节和背景中都可以体现出来。
进入21世纪后，伴随着各行业的发展，我国动画产业逐渐兴盛起来，呈回温态势，如何把握这一发展机遇，将中国动画艺术推广至世界，是新时期动画工作者研究讨论的热点问题。
中国动画的艺术特点和发展方向，将引领我国动画产业进入全新的发展时代。
《喜羊羊与灰太狼》动画电影，在中国动画行业中不仅创造了收视奇迹，还挽救了我国动画产业低迷的现状。
在复杂的动画发展环境，《喜羊羊与灰太狼》取得高票房并非偶然，其成功得益于它鲜明的艺术特点，本文针对《喜羊羊与灰太狼》电影动画表现出的艺术特点进行深入研究。
卡通形象在儿童商品包装设计中的运用“卡通”由英文单词“carton音译而来。
早前小范围指的是美国和欧洲等地方的漫画和动画，随着时代的发展，卡通形象也会不断的变化，演变成风格迥异的卡通漫画、动画。
一、卡通形象与儿童商品包装设计概述卡通形象本身具备一种魔力，它有它自己独特的表现形式，设计师往往会选择夸张的表现形式来增加它们的幽默性，让卡通形象变得趣味横生。
它们传播信息的方式是没有国界的，不像文字和语言那样难理解，让人一眼就能看出来它想表达什么。
卡通形象还拥有让人无从抗拒的亲切感，它的优点不是在表面上靠近大家，而是让人们打心底里赞同，认识它。
好奇是孩子的天性，他们天真浪漫、活泼可爱，喜欢各种各样稀奇古怪的东西。
卡通形象就像儿童的好朋友一样，每一个卡通形象背后都有一段启发儿童的故事。
在大多数家庭中，儿童是家庭消费的核心，开支最多的就是孩子，他们是一群特别的消费者。
越来越多的设计师注意到这种现状，他们开始着重研究儿童的喜好，想知道儿童更喜欢买那种商品，站在他们的角度去思考。
儿童商品包装设计的特别之处就是在于他们按照儿童的审美观去投其所好，儿童对东西的喜爱往往是三分钟热度，所以这是一个不断创新，不断的改变的设计。
儿童商品包装设计也要紧跟随时代的步伐，卡通形象无疑就成了最好的选择之一，它们为儿童商品的包装添上生气。
儿童商品的包装通常情况下都是色彩纷呈、造型迥异、个性惹眼却又精致小巧的，一般纯度、明度极高的颜色搭配出来的对比性会刺激儿童的视觉、触觉，导致他们产生购买的欲望，造型的设计也是包装设计的主要部分，精致的造型，特殊的选材都是关键之处，努力做到让消费者能一眼就被吸引，开心的购买商品。
往往最吸引儿童的包装设计都是充分的考虑了各个组成要素的，也是在分析了儿童的消费心理之后设计出来的，恰到好处的投其所好。
二、卡通形象在儿童商品包装设计中的运用形式与原则（一）卡通形象在儿童商品包装设计中的运用形式如今越来越多的儿童商品选用卡通形象来设计包装，有三种表现形式：1、运用卡通形象成为他们的商标，商标是商品的突出性标志，一个好的商标使商品有了详细的形象，卡通形象在商标上的运用风格是简洁明了，让人一眼可以记住这个商品。
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---天津工业大学毕业论文国产动漫的个案研究：《喜羊羊与灰太狼》姓名董琪学院人文与法学院专业影表班级 081学号 0811041118指导教师常凌职称讲师年月日国产动漫的个案研究：《喜羊羊与灰太狼》摘要本文是对国产电视动画剧《喜羊羊与灰太狼》的个案研究，通过对该剧的背景、剧情、人物的详细解读，分析其成功的原因和缺点所在。
本文一共分六部分，第一部分是对《喜羊羊与灰太狼》的背景介绍；第二部分分析了它的两个剧情特色“顺应自然规律”和“团结就是力量”；第三部分归纳了该剧的成功之道有角色形象符合人们的审美观念、内容寓教于乐、符合人们的游戏心理；第五部分客观的批评了该剧的内部劣势为内容过于简单、缺少拉动力从而造成经典性仍显欠缺的问题；在最后的第六部分总结了该局给国产动画带来的启示，如拓宽受众定位、注意寓教于乐的方法和尺度、开拓创作思路，并且要注意借鉴国外成熟的运作机制，从而促使国产动画持续健康发展。
关键词：喜羊羊与灰太狼；剧情；角色形象；国产动画ABSTRACTThis article is a case study of domestic television animation drama "Pleasant and Grey Wolf", by the play's background, detailed interpretation of the plot, characters, and to analyze the reasons for the success and shortcomings where This article is divided into six parts, the first part is the background of the "Pleasant and Gray Wolf" introduced; The second part analyzes two story features conform to the laws of nature "and" The unity is strength "; the third part of induction resulting in the play's success has the image of the aesthetic ideas of the people, content, edutainment, in line with people's mental game; part V of objective criticism within the play disadvantage too simple, the lack of pulling power classical remained the problem of lack; sixth part summarizes the revelation brought by the council to domestic animation, such as broadening the audience targeting, pay attention to the methods and scale of the entertaining, develop creative ideas, and to pay attention to learn from foreign mature operation mechanism, thus contributing to the domestic animation sustained and healthy development.Keywords:Pleasant Goat and Grey Wolf; story; the role of the image;domestic animation目录摘要 (I)ABSTRACT (II)前言 (1)一、动画片《喜羊羊与灰太狼》背景简介 (2)二、《喜羊羊与灰太狼》剧情特色 (2)(一) 顺应自然规律 (2)(二) 团结就是力量 (2)三、《喜羊羊与灰太狼》人物角色类型分析 (3)四、《喜羊羊与灰太狼》的成功之道 (4)（一）角色形象符合人们的审美观念 (4)（二）寓教于乐 (4)（三）故事内容符合人们的游戏心理 (5)五、《喜羊羊与灰太狼》内部“劣势” (5)（一）内容过于简单 (5)（二）缺少拉动力 (5)六、《喜羊羊与灰太狼》给国产动画带来的启示 (6)（一) 拓宽受众定位 (6)(二) 注意寓教于乐的方法和尺度 (6)(三) 开拓创作思路，开发出更多接近生活的作品 (6)(四) 借鉴国外成熟的运作机制 (7)结论 (8)参考文献 (9)致谢 (10)前言动漫是一种喜闻乐见的娱乐活动，它非常受少年儿童的欢迎，而且算是一种启蒙教育，影响着儿童以后的成长，现在的动漫不断的深入到千家万户，影响力是不言而喻的。
图形在包装设计中的应用作者：徐丰来源：《艺海》2014年第01期【摘要】通过阐述图形在包装设计中的重要性，提出面对不同的受众、不同的环境，如何在包装设计上使用摄影、绘画、抽象及装饰形式等艺术表现手法，赋予包装设计以充分的美感，以简练的表现形式传递商品信息，达到树立品牌与促销的作用。
【关键词】图形包装设计表现形式应用随着社会的高速发展，消费时代已经来临，物质的丰富及企业的竞争使得包装设计越来越重要，包装已经和产品融为一体，成为产品的形象代言人。
包装设计最重要的功能就是传递商品信息，图形是包装设计的主题。
在现代包装设计中图形不仅要具有相对完整的视觉语义和思想内涵，还必须推敲形式美的规律，创造出一种新的风格与气息，做到层次分明、条理清晰、赏心悦目。
一、图形在包装设计中的表现形式图形要素的表现形式多种多样，不同的表现语言会产生不同的视觉效果。
包装设计的图形表现形式可分为两大类：具象图形和抽象图形。
（一）具象图形具象图形的表现形式是指用写实性、描绘性的手法来表现客观形象，让人由已知的经验直接能够识别和产生联想。
在包装设计中采用摄影和插图的方式能客观、具体地表现包装的产品形象，并能强调产品的真实感。
1、摄影在包装设计中，摄影图像可以真实、准确地反映商品的品质和造型，形象逼真，色彩层次丰富。
同时，又能捕捉瞬间动态形象使之成为定态表达。
摄影图像还可以将商品在消费使用过程中的情景做出真实的再现，来宣传商品的形象，突出商品特征，促进商品销售。
如今随着摄影技术的不断进步，商业摄影已经成为一门专业技术性很强的摄影门类。
由于包装面积的限制，包装上的摄影图片应该选择最完美的产品，最佳的角度以及适当的布景和道具陪衬，利用相机的性能、布光原理和暗房制作等专业知识，结合摄影技巧来表现商品的特色和品质。
摄影图像除通过写真表现外，还可以采用各种特殊手段进行处理。
如今，随着计算机辅助设计的迅猛发展，各种电脑影像处理软件正逐渐取代以往复杂的暗房设备和技术，传统的胶片图像记录方式也被数码科技所取代，这样也就给设计人员带来了无限的遐想和设计表现空间。
从《喜羊羊与灰太狼》看优秀动漫成功之三要素2010年05月06日15:35:00 李后梅高嵩出版发行研究摘要：本文对近年来创收视率极高的国产动漫连续剧《喜羊羊与灰太狼》的成功进行分析，指出该动漫产品成功的缘由在于三个方面，首先是突破动漫重形式轻内容的不足，注重对剧本内容的精雕细琢；其次是重视主要人物形象的生动设计，且以幽默搞笑贯穿剧情；三是重视营销，将其始终贯穿在设计开发中，并分化模式对产品进行推广。
关键词：动漫设计内容幽默营销中国动漫历来被诟病为缺乏创意，自1941年第一部国产动画片《铁扇公主》到“目前全国共有6400多家动漫制作机构”，其间从简单的模仿西方制作，到上世纪80年代市场冲击下的迷惘与徘徊，中国动漫发展充满曲折。
但2005年6月，由广东原创动力文化传播有限公司出品的国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》却令人耳目一新。
这部“有着最简单人物关系但可以不断产生故事”的卡通连续剧，陆续在全国近50家电视台热播，在许多城市最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片，并在我国港台地区、东南亚等国家也风靡一时，荣获由国家广电总局颁发的国家动画片最高奖——优秀国产动画片一等奖。
探讨这匹从动漫连续剧中杀出的“黑马”的成功运作，或许对中国原创动漫的发展具有很好的启发。
一、雕琢内容，吸引观众动漫作品讲求形式的唯美无疑是很重要的，它以视觉冲击力首先给观众带来震撼，但是如果内容贫乏会使这种视觉冲击力难以长久，尤其是动漫连续剧需要观众持久关注。
《喜羊羊与灰太狼》创造较高收视率，就在于内容，以内容打动观众。
不少成功的动漫作品都有一定传统文化底蕴，在中国传统文化中，狼是邪恶的化身，而羊是善良的体现者，在儿童的世界里，简单纯粹的两极世界中善与恶的争斗，就是羊和狼的战争这种单纯的两极思维，这符合儿童的欣赏特点。
每集羊与狼斗争的故事情节貌似简单，内容却丰富多彩，或穿越时空，或寻找宝藏，或遭遇自然灾害，或进行武器创造。
卡通人物形象对儿童产品包装设计的意义1.1卡通形象的概念卡通，通常是指为我们展示动画剧情的艺术形象，此类形象拥有夸张的外观，无论原形取自哪里在一定程度上都带有人的特性，也就是我们常说的拟人" 这些形象都来自于我们的现实生活。
我们所说的卡通通常指的是夸张、简单和一些说不清的事物，卡通所包含的内容也是十分广泛。
卡通通常有着夸张和变形两个特征，它与绘画不同，能让人完全摆脱现实，而充分发挥自己的想象力和创造力。
当今卡通热已成为潮流。
动漫卡通以其特殊的形象表现力吸引着大众，唐老鸭、米老鼠等一些经典卡通形象影响了几代人。
卡通形象与动漫形象不同，它有着独特的夸张性与趣味性，不论是风格造型上还是内容形式上都有它独特的魅力。
儿童产品包装中出现的卡通形象大多来源于卡通电影或电视节目,这也是人们认识和熟悉卡通人物的主要渠道。
随着近年来Flash网络动画的流行,一批网络卡通形象成为了儿童产品包装中的主角。
1.2卡通形象特点及颜色分析卡通形象有着不同的造型和设计方法，被我熟知的有几何形组合法，任何一个自然形态都是由几何形所构成，这些几何形组成了卡通形象设计的基本骨架，运用几何造型的方法能更好的体现出卡通形象的结构特点。
卡通形象具有创造性，动画是赋予生命的艺术，它通过对现实世界的观察和整理基础上加以提炼和概括，卡通艺术是对现实世界的重新定义，将许许多多的形象赋予生命和个性。
这种创造性也是现实生活艺术化的反映，体现出了不同的审美特征和艺术特点。
卡通形象还具有夸张性，这种艺术元素经过提炼使卡通形象特点更加丰富内涵，夸张是艺术的精髓所在，在思想上和视觉上都产生了巨大的冲击力和震撼力。
卡通形象的趣味性是卡通形象的最大特点，卡通形象与其它形象比较，更活泼、风趣、解压，给人带来快乐。
可以说卡通形象将会成为当今食品包装设计的主流元素。
卡通形象的色彩总是多样化，在满足儿童视觉及心理的赏析基础上卡通形象的色彩更偏重于明快的鲜亮的颜色特点。
