20世纪初中外广告对比

中外广告文化对比一、中外广告差异从广告形式上来看，国外广告多是以画面语言为主，广告词精炼简洁，常常在结尾处用言简意赅的语言点名广告的寓意；国内广告则常使用大段的解说词和字幕渲染气氛，让观众产生代入感。

举例：1、丰田汽车广告。

汽车中的部件都变成了人体结构，汽车就像活人一样服务于驾驶员。

整个广告只有最后有一句Human Touch的字幕，点明人性化设计的主旨。

2、小时候电视上常播的南方黑芝麻糊广告。

“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。

那亲切而悠长的吆喝，那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。

”解说词充满了亲切感。

1、日清经典的原始人拉面广告。

几个原始人的默剧表演，让人捧腹不以，最后用“饿了吗？日清拉面！”结尾，让人印象深刻。

2、国内的拉面广告，通常用大面积的泡面的特写，吃面吃的满头大汗的人的特写，以及挑逗人食欲的解说词构成。

简单直接。

从广告创意上来看，国外广告常采取非常规的表现手法和技巧，常常采取正话反说的方法；而国内广告则以平铺直叙居多。

举例：1、国外一则劝止吸毒的公益广告，一个还之后爬的婴孩把一把刀当做了玩具，最后还差点把刀放进了嘴里，看了让人很心塞。

2、国内类似的公益广告则常常用吸毒的恶果为内容，直接阐明吸毒的危害。

有时也会请演艺明星做宣传，不过最近好像效果不怎么样。

1、国外一则劝止随意丢弃动物的公益广告，镜头从一个狗的第一视角记述了主人如何劝导它到一条河边，然后被淹死在河中的全过程。

2、国内例如姚明代言的“没有买卖就没有杀害”的公益广告，全程平铺直叙，说明每年有多少野生动物被杀害，以此达到其广告目的。

从广告内容上来看，国外广告价值观上更倡导西方个人主义的立场，关注受众的个性需求；而国内广告则更加关注社群关系，强调家庭，朋友，邻里的和谐。

但是，有很多时候，国内广告并不在意其是否携带了价值倡导，而更多的采取了洗脑式的，广场舞歌曲式的，精神污染式的广告模式。

其代表就是恒源祥“羊羊羊”和脑白金系列。

中西广告的差异2008-11-21 13:56作为广告，无论是汉语广告还是英语广告，必有某些相同之处，但两门语言本身的不同特点以及各自不同的社会背景和文化底蕴，决定它们又有某些相异之点。

本文将从三个方面来探讨中英广告的差异。

一、语言方面的差异中英广告的语言差异集中表现在韵律方面。

汉语历来讲究韵律和节奏，主要表现在音节的重叠和押韵上。

重叠是汉语所特有的。

如：①柔柔的风，甜甜的梦②舒舒服服入睡，清清爽爽醒来③清凉凉的世界，暖融融的爱心诸如此类的音节重叠，不但增加一些新的语法意义，还形成语言的美感。

在节奏和韵律方面,汉语和英语有很大的差别，汉语以音节计时而英语则以重音计时，汉语广告一般以意群决定它的节奏，停顿的位置，平仄也合于一定的标准。

琅琅上口的广告语必须押韵而且往往同调相押（有的不计声调）。

如:④李宁领带，王者气派⑤狼迹天涯伴你行，与狼共舞传真情例④两个节拍为一个义群，两个义群间稍有停顿，两个义群各占一个节拍。

例⑤前4个音节占两个节拍，后3个音节也约占两个节拍。

讲究节拍，富有节奏美，会给人以美妙的音乐感、韵律美，便于口头宣传。

然而在英语广告中，总是按照轻重音交替出现的模式安排节奏，但占主导地位的却是重音，重音决定节奏，而且重读的单词往往押韵。

若以重读音节为主干,声调较高，响度较大，读得较清楚，占用的时间也较长；以弱读音节为辅助，声调较低，响度较小，读得快而弱，占用时间短。

所以，在英语广告中有些表面上看音节数不等，结构不对称，但重音音节数对等的读起来仍是琅琅上口。

例如:⑥ Clean your breath while it cleans your teeth.⑦ You can not beat The Feeling.⑧ Feel good Fast food.]尾；例⑦两个重读单词主要元音都读[i:]；例⑧两个重读单词元音与辅音尾同。

琅琅上口的广告读起来像诗一般给人以愉悦，因而人们会对所介绍的商品产生兴趣，而且韵律美的语言还可帮助记忆。

中外广告文化对比一、中外广告差异从广告形式上来看，国外广告多是以画面语言为主，广告词精炼简洁，常常在结尾处用言简意赅的语言点名广告的寓意；国内广告则常使用大段的解说词和字幕渲染气氛，让观众产生代入感。

举例：1、丰田汽车广告。

汽车中的部件都变成了人体结构，汽车就像活人一样服务于驾驶员。

整个广告只有最后有一句Human Touch的字幕，点明人性化设计的主旨。

2、小时候电视上常播的南方黑芝麻糊广告。

“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。

那亲切而悠长的吆喝，那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。

”解说词充满了亲切感。

1、日清经典的原始人拉面广告。

几个原始人的默剧表演，让人捧腹不以，最后用“饿了吗？日清拉面！”结尾，让人印象深刻。

2、国内的拉面广告，通常用大面积的泡面的特写，吃面吃的满头大汗的人的特写，以及挑逗人食欲的解说词构成。

简单直接。

从广告创意上来看，国外广告常采取非常规的表现手法和技巧，常常采取正话反说的方法；而国内广告则以平铺直叙居多。

举例：1、国外一则劝止吸毒的公益广告，一个还之后爬的婴孩把一把刀当做了玩具，最后还差点把刀放进了嘴里，看了让人很心塞。

2、国内类似的公益广告则常常用吸毒的恶果为内容，直接阐明吸毒的危害。

有时也会请演艺明星做宣传，不过最近好像效果不怎么样。

1、国外一则劝止随意丢弃动物的公益广告，镜头从一个狗的第一视角记述了主人如何劝导它到一条河边，然后被淹死在河中的全过程。

2、国内例如姚明代言的“没有买卖就没有杀害”的公益广告，全程平铺直叙，说明每年有多少野生动物被杀害，以此达到其广告目的。

从广告内容上来看，国外广告价值观上更倡导西方个人主义的立场，关注受众的个性需求；而国内广告则更加关注社群关系，强调家庭，朋友，邻里的和谐。

但是，有很多时候，国内广告并不在意其是否携带了价值倡导，而更多的采取了洗脑式的，广场舞歌曲式的，精神污染式的广告模式。

其代表就是恒源祥“羊羊羊”和脑白金系列。

中外广告史之外国广告的分期与发展一、前言随着全球化的深入发展和经济的全面开放，广告作为一种重要的营销手段，在国际舞台上扮演着愈发重要的角色。

外国广告的分期与发展对于了解广告行业的历史和趋势至关重要。

本文将从中外广告史的角度，探讨外国广告的分期与发展。

二、古代的外国广告在古代，尽管没有像现在这样的广告媒体，外国广告仍然存在，并且在一定程度上推动了商业的发展。

例如，古埃及的商贩会在建筑物上刻写商品信息，这可以看作是一种简单的广告手段。

此外，古希腊和罗马时期的广场和集市也是商家展示商品和吸引顾客的地方。

三、现代外国广告的起步现代外国广告的起步可以追溯到17世纪的欧洲。

当时，报纸成为了最主要的传媒工具之一，商家开始在报纸上刊登广告。

这些广告往往简单明了，以文字为主，传递产品的基本信息。

同时，当时的海报也开始被广泛用于商业宣传，例如在巴黎的墙壁上可以看到各种各样的商业广告海报。

随着工业化的进程，20世纪初的外国广告开始了快速的发展。

印刷技术的革新使得广告可以以更快的速度传播，同时出现了更多种类的媒体，如广播和电视。

四、电视时代的外国广告电视的普及为外国广告行业带来了巨大的机遇和挑战。

电视广告以其视觉冲击力、语言表现力等特点，成为了广告主们争相使用的媒介。

在20世纪50年代和60年代，美国的电视广告开始进入黄金时代，由于新的消费主义浪潮，大量的消费品广告开始涌现。

与此同时，在电视时代的外国广告中，音乐和明星的运用也变得越来越普遍。

例如，世界知名的可口可乐广告以其悦耳的音乐和活泼的画面，赢得了全球观众的喜爱。

由此可见，音乐和明星成为了电视时代外国广告的重要元素。

五、数字时代的外国广告随着互联网的迅猛发展，数字时代的外国广告在传播方式和形式上发生了翻天覆地的变化。

互联网广告逐渐取代了传统媒体广告，成为了主流的广告形式。

通过搜索引擎和社交媒体等渠道，广告主可以更加精准地定位目标受众，提供个性化的广告体验。

此外，随着移动互联网的普及，移动广告也成为了外国广告行业的新热点。

论述中外广告的异同点论述中外广告的异同点一．相同点：1.中外广告都注重广告的广泛信息传达，而不仅仅在乎经济效果。

2中外广告都体现出传统人格的广告化、民族精神的商业化、私人领地的公共化以及广告创意的人性化。

3中外广告在表现方式上都注重视觉和听觉上的感官体验，以比较能为大众接受的方式表现。

二．不同点(一)中外广告形态的宏观差异西方的广告是外向型的，具有很强的扩张性和渗透性。

中国的广告是内敛型的，含蓄、沉稳、凝重。

1、广告诉求点：中国广告目前的主流创意是一种创意的表层模式，大多是直接地推荐。

而外国的广告则是以消费者为中心，往往具备一定的生动的故事情节，重视情感性诉求。

2、广告心理倾向：随大流的从众心理是中国人的心态，但西方人则比较注重个体。

3、广告承诺依据：中国传统文化崇尚“自上而下的绝对权威”，在广告中通常以奖章作为承诺的依据。

西方广告更为注重事实的权威。

(二)中外广告形态的微观差异西方广告一般比较直接地表现商品信息，在形式上往往追求新奇，风格较为粗犷。

竞争性较强。

中国广告很多广告讲究以情动人，讲究表达方式上的含蓄性，产生了很多以亲情和爱情为创意主题同时意味深长的优秀作品。

（三）中外广告表达方法比较中国广告语注重解说词等声音造型，表意性强，比较侧重感性认识。

外国广告则通常比较客观，广告语精短。

强调语言的精准．概括以及画面造型语言的推理和联想。

（四）中外广告文化思想比较中国传统思想提倡含蓄，中国广告多以含蓄为美，讲究以情动人和表达的含蓄性，适应了中国人的文化心理需求。

而国外广告则善于直抒胸臆，且往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。

具体从以下几点来谈：1中国广告崇尚集体思想，外国广告注重个人思想2“和”与“争”在中外广告中的不同表现：中国的传统文化强调“和”．乃和平，和谐，和美，之谓也。

西方广告崇尚自由，张扬个性，强调与众不同的特征尤为显著。

3中外广告中的直觉思维与逻辑思维对比：中国广告注重直觉思维。

《对比近代中国广告和西方广告发展异同》姓名：系别班级：对比近代中国广告和西方广告发展异同 1840年鸦片战争以后，帝国主义列强用不平等条约打开了中国大门，使中国沦为半殖民地半封建社会。

为了实行商品输出和资本输出，所以同时把近代各种近代的广告形式带进了中国。

但从客观上看，这却把中国的广告推向了近代化阶段。

在这个阶段，国外各种新的广告媒体也在中国出现。

所以近代列强入侵很大程度上决定了中国近代广告发展的种类和方向。

在西方，霓虹灯1910年创始于法国。

当时巴黎就有商人用霓虹灯作为店面装饰来招揽客人,1920年,美国开始有广播电台开始播放政治广告。

随后几年,电视台也在西方出现。

彩色电视机则是在20世纪50年代发明,所以,电视的优越性很快就成为了西方广告的传播主力。

那近代中国的广告是怎样发展的呢?在近代中国，第一份中文报纸于1862年创办,并开始刊发商人广告业务,直到1922年止,中国的中外文报纸已达1000种,报纸广告迅速成为中国近代史上最重要的媒介。

1853年，英国传教士在香港出版的《瑕边贯珍》是鸦片战争后最早的中文杂志。

商务印书馆在1904年创刊的《东方杂志》不但历史较长，而且刊登了不少广告，其中有很大一部分是舶来品广告。

所以在近代中国很长一段时间内广告的主要媒体是报刊报纸。

1922年，一个叫奥斯朋的人在上海造了一座电台，从而揭开了我国电波广告的序幕，但广播电台正式开播广告是在1927年，由新新公司办了一座50瓦特的电台，播送行市、时事与音乐。

1926年上海南京路伊文思图书公司的橱窗里就有从国外带进的皇家牌打字机霓虹吊灯，其后有外商在上海开设霓虹灯厂，规模较大的有丽安电器公司，华资电器公司也在此后相继出现，并为广告公司制作霓虹灯广告。

后来霓虹灯发展成为设置在主要街道上的大型广告。

除此之外，还有路牌广告，电车广告，公共汽车车身广告等。

这些广告媒体，开始是由来华的外商和舶来商品采用的，后来民族资本家也相继采用，特别是一些日用商品。

20世纪中美广告业对比美国：20世纪初，由于消费经济的形成，美国工业从制造生产资料转向生活资料。

当时美国广告业的重大变化就是“批量生产的包装上有品牌名称的商品开始出现在全国性的广告上”。

到了20世纪20年代，广告围绕暗示和联想展开，这种暗示和联想都在传递产品质量和声誉的完美印象，赞美它将提供给购物者的是拥有的喜悦。

这是一种有别于硬推销理由的更为微妙的软销售策略，它旨在以暗示和联想所造成的极强烈的感染力和诱惑力告诉消费者：这是那种会满足你的需要或满足你的愿望的产品。

也就是说，广告以告白式的信息传播，向推崇诉求技能的营销手段转型。

30年代经济危机，罗斯福新政推出，广告公司，大幅缩减。

智威汤逊、洛德－托马斯、BBDO、扬卢比凯等仍然领先。

但广告业深受打击，广告表现有如下特点：非常夸张的大标题、硬销售风格的广告文案、伪科学的虚假论证、强调价格优势和使用恐惧诉求最有效。

二战期间，广播广告走向成熟，知名人士和重复是两种最有效的方式。

广告公司和赞助商制作的节目是最受欢迎的节目。

同时二战让美国完全摆脱了经济危机的阴影。

广告客户利用爱国主义诉求激发消费者的忠诚度。

中国：20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期，既有传统的招牌广告、月份牌广告，也有近代的报刊广告、路牌广告，还有现代化的交通广告、广播广告等。

这时中国经济的恢复和发展是广告业兴盛的经济基础。

30年代的经济危机让帝国主义国家加紧了对中国市场的商品倾销和资本输出，我国民族工商业经济与洋货展开了激烈的竞争，开展有效地广告行销手段成为中外企业之间竞争的焦点，商品的竞争使广告收到重视。

以香烟广告为例：英美烟公司来华设厂后，带来了国外广告宣传的方法，中国民族资产阶级吸取外国资本主义先进的经营方式，纷纷利用广告争夺市场，形成了激烈的广告竞争，推动广告作品的推陈出新，使广告水平迅速提高。

综上所述，20世纪中国的广告业受到外来影响，加之民族工商业对它的依赖和需求加强，各种广告媒体活跃，广告形式多样，上海、广州、天津等地广告随处可见，普遍开设了广告公司或广告社，中国广告业已经初具规模，广告水平迅速提高，广告学研究成果丰硕，旧中国广告业进入鼎盛时期。

中外广告史概述广告是商业社会中宣传产品或服务的一种无形的推销手段。

它可以通过各种媒体形式传达，例如报纸、电视、广播、互联网等。

广告的目的是通过吸引消费者的注意力和引起他们的兴趣，从而促使他们购买产品或使用服务。

中外广告史可以追溯到古代，下面是对中外广告史的概述。

中世纪时期，广告在欧洲以印刷品的形式开始出现。

最早的广告可以追溯到1472年，当时一家英国报纸以印刷品的形式发布各种商品和服务的广告。

随着印刷术的发展，广告的数量和种类也开始增加。

18世纪，广告业开始成为一个真正的商业行业。

印刷技术的改进使得广告的传播更为便捷和经济，同时工业革命的推动也为广告业的发展创造了更多机会。

这时期的广告主要以报纸和印刷品的形式存在，并且广告语言更加直接和具体。

到了19世纪，随着工业的兴盛和新技术的发展，广告形式开始多样化。

电报、电话和电视的出现，使得广告能够以更多的方式传播。

在美国，广告开始在报纸上露面，并且越来越多的广告公司开始涌现，专门为客户提供广告服务。

20世纪初，广告业进一步发展。

更多的媒体，如广播和电影，开始用于广告宣传。

在美国，广告业成为了一个庞大的产业，并且开始采用科学的方法来调查市场和消费者需求。

这一时期的广告语言和形式也开始变得更加巧妙和吸引人。

随着互联网的兴起，21世纪的广告也面临着新的挑战和机遇。

互联网广告迅速增长，成为广告业中的重要一环。

广告商利用互联网平台，通过搜索引擎、社交媒体和电子邮件等渠道，将广告直接传达给特定的目标受众。

同时，随着人工智能和大数据技术的发展，广告也越来越个性化和智能化。

总的来说，中外广告史经历了从传统的印刷品到电视、互联网等新媒体的发展过程。

随着技术的不断进步和社会的不断变化，广告也在不断创新和演变。

而无论是过去还是现在，广告总的目标都是为了吸引消费者的注意力和激发他们的购买欲望。

20世纪中期至今，广告业取得了巨大的发展，特别是在电视和互联网的兴起和普及下。

电视的普及使得广告能够以动态和视觉的形式呈现，吸引了更多人的关注。

20世纪初至30年代中美日三国广告对比浅析广告，从字面上理解就是“广而告之”，这种诠释自然是合理的也是正确的。

但是实际上，广告并没有我们所看到的字面上的那么简单。

广告是意识层面的产物，是一个复杂的经济文化政治复合体，它的发展是经济、文化、政治、科技等因素相互作用的产物。

由于国家与国家之间的政治、经济、文化等差异，国家与国家之间的广告发展也是存在很大差异的。

总览现代广告业，在世界上最发达的当属美国和日本，而中国在改革开放之后广告业发展也是异常迅猛。

回顾中外广告发展的历史，以中国和美国日本在20世纪初至30年代的广告发展状况为例，分别从广告环境尤其是政治经济文化因素对广告发展的影响、广告本身、广告行业发展以及广告理论研究及教育情况、广告媒介等角度对中美日三国广告的发展进行简单的对比。

一．广告环境尤其是政治经济文化等因素对广告的影响上面已经谈到，广告是一个复杂的经济文化政治复合体，它的发展与经济、政治、文化等因素有着很大的关系。

19世纪末期，美国经历了第二次工业革命，已经成为世界一流的工业强国，政治经济文化的发展均处于世界领先地位。

这为当时广告的发展提供了良好的外部环境。

一战期间，广告表现发生了变化，广告主巧妙的利用战争，做出是为了国家和民族利益做广告的表象，把崇高的爱国主义使命感作为广告诉求，似乎所有的产品都在为赢得这场战争而贡献自己的力量。

联邦政府也为赢得公众的支持发布广告。

战后进入相对和平时期，经济好转并开始腾飞，消费能力旺盛的社会为广告提供了良好的发展环境。

广告中的主题发生了全新的变化，主要在于生活形态和社会形象的塑造。

20年代经济的繁荣，使得广告总额一路飙升。

广告再次很强烈的受到政治经济的影响的一个突出表现就是20年代末爆发的大规模的经济危机，大萧条给广告业带来了巨大的压力，也使得许多小型的广告公司销声匿迹。

日本在这一时期广告的发展相对于美国来说略显平和。

明治维新给日本经济发展扫清了障碍，同时伴随着日本经济的发展，广告也得到了较快水平的发展。

中外不同类型广告对比我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，我国广告产业起步比较晚，但是改革开放以后在经济高速发展的带动下，我国也跻身入了世界广告先进国家行列。

由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，我国与外国的广告文化存在明显差异。

一、中外食品饮料广告对比A、大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。

例如做茶饮品的广告就一定会举者产品说:某某茶,经过多少多少环节的精心制作,芳香天然、口感纯正；B、而国外（如欧美国家）的优秀广告作品一般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，往往是在准确抓住商品的某一个性特征的基础上，非常生动、形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。

诙谐幽默、轻松愉悦，是构成西方广告的主调。

能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。

二、中外医疗广告的对比A、据统计，近3年来我国医疗广告投入在40亿元以上，而其中90%的主体都是民营医院。

我国在对医疗广告的监管模式上，实行的是政府主导型，即以政府监督管理为主，自律和社会监督为辅。

据央视市场研究公司一项调查显示，我国医疗广告占大众媒体总广告额的10 ，少数媒体甚至超过50 。

国家工商行政管理总局有关数据也显示，近3年来，我国医疗广告的投入每年都在40亿元以上。

从地方电视台来看，2004年省级频道医疗广告，约占全部广告的27.80 ，而城市频道则达到了61.15 。

可以说，“高比重”、“高增长”是目前医疗广告市场的两大特点。

从营销角度看，医疗广告确实是医院最为重要的一种市场营销与品牌推广方式。

但是，令人遗憾的是，在利益的驱使下，一些广告内容严重背离了保障人民身心健康、甚至生命安全的初衷。

广告是一种现代社会中颇具品味并具有鲜明艺术色彩的文化现象。

随着经济的全球化，全球广告的发展也呈现出了国际化和本土化的趋势，中西方广告界的交流不断增加。

由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，中外广告作品总是存在一些差异。

我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，、广告语等方面存在着明显的差异。

一、中外广告整体风格的差异中国人素有的含蓄内敛、沉稳的传统道德，以及追求群体认同的观念，崇尚中庸和平的思想，这与西方注重个人本位和崇尚力争开放的思想有着很大的差异，这表现在广告作品中，即中国人重家重国、重情重义、重团圆，对家国有着强烈的眷恋情结，给人一种凝重和温馨的感觉；而国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉。

大多数中国广告，总是爱家爱国，思乡，在友情亲情上大做文章。

如，今日洋参保健品电视广告：画面上由影星黄日华扮演的儿子，因为关心父亲的身体买了整盒的今日洋参。

但因为平时慑于父亲的威严，而与父亲沟通极少，不知道该以怎样的方式把洋参送给亲，正当儿子紧张地面对父亲紧闭的房门练习说：“爸爸，我爱你”时，房门突然开了，露出父亲惊讶而又迷惑不解的脸孔，儿子终于把洋参递到父亲的面前，大胆地说：“爸爸，我爱你。

”父亲的眼里闪烁着激动的泪花。

今日洋参广告通过儿子给父亲送洋参这一事件，展现了中国家庭中，孩子对父亲的孝敬和含蓄的爱，广告片充分利用中国文化中的敬，达到了洋参不仅仅只是保健品，而且是父子之间传递“爱”的信物的广告效果。

西方广告则以一种幽默和滑稽的方式表现产品的个性，让消费者在轻松一笑之后，记住产品。

如麦当劳的一则儿童广告：一可爱的小孩，坐在窗前的吊床上摇来摇去、忽上忽下。

每当吊床到最高处的时候，总能听到小孩清脆愉快的笑声。

由窗看去，原来外面高高地树立着一巨大的麦当劳的M标识。

每当小孩摇到最高处就能看到这个标识，而当小孩子摇到下面看不到这一标识时，他就会露出可爱而滑稽的悲伤表情。

摘要：本文就中西方广告的差异进行了比较和分析，找出其差异的原因。

对比其优势与劣势，对中国以后该怎样发展广告做探究。

关键词：中西方广告差异正文：一、广告广告的定义：二、中西广告的具体差异1、广告风格差异中国广告往往不是直接进入正题，而是用一段叙述性语言作铺垫，最后再讲出与产品有关的广告语。

而西方广告一般叙述性语言较少，整个广告多为一系列有所寓意的画面，只在最后给出简明精炼的广告语，画龙点睛。

中国广告是螺旋式发展，符合中国人含蓄的特质，而西方广告是直线式发展，符合西方人直率的特征，中西方广告铺陈方式的不同也正是中西方广告风格的差异点。

例如做酒的广告就会说:某某酒,经过多少多少环节的精心制作；做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来。

2、广告创意差异很多人都说中国的广告创意水平很低，和美国、日本等国的差距是很大的，但我认为这些观点过于偏激，由于文化意识的不同，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异。

例如汽车广告，中国注重产品本身的价值和日常使用中的方便性与实用性；国外广告更注重的则是广告的艺术性，许多西方国家消费者除注重产品本身的价值外，还很注重产品的附带价值，注重产品带给人心灵上的感受。

3、广告语差异国内广告语大都庄重、严肃、直接、形象，如：停电24小时!依旧冷若冰霜（上海航天电冰箱广告）。

而海外广告语则大都幽默、风趣、活泼。

例如：如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。

（国外安全广告）三、中西方广告差异的原因1、中西文化的差异中国历来有着含蓄传统美德，中国文人抒情大多借助于一定的意象去寄托感情，或借景抒情，或托物言志，受这种文化环境的熏陶，中国人普遍形成了重感情、讲仁爱的性格，同时这种性格往往用含蓄的方式表达出来才能为人所接受。

所以中国的很多广告讲究以情动人，讲究表达方式上的含蓄性，产生了很多以亲情和爱情为创意主题的优秀作品，这正适应了中国人的文化心理需求。

中西广告文化对比差异广告文化是一个国家或地区特有的营销手段和传播方式，代表了该地区商业发展的水平和审美观念。

中西广告文化在很多方面存在差异，这体现了两种文化背景的不同特点和商业理念。

首先，在广告创意方面，中西广告存在差异。

西方广告注重情感表达和创意的张扬，通常采用幽默、悬念和情感化的手法，力求给人留下深刻的印象。

相比之下，中国广告更加注重产品本身的介绍和实用性，追求更加直接、明了的表达方式，以满足消费者对产品功能和性能的需求。

其次，在文化传承方面，西方广告更加注重个人主义和自由思维。

他们常常通过明星代言或者与时下热点话题结合的方式吸引人们的注意力。

而中国广告往往更加注重集体主义和传统文化元素的传承。

中国广告常常融入传统文化符号和用户喜闻乐见的元素，以吸引大众的关注和共鸣。

另外，在价值观方面，中西广告文化也存在差异。

西方广告常常强调个人权利和自由选择，注重个体的独立性和追求。

而中国广告则更加注重集体价值观和社会责任。

中国的广告往往以家庭、友情和社会关系为主题，以展示对他人的关心和尊重为目标。

最后，在传媒渠道方面，中西广告文化也有所不同。

西方广告善于利用各种平台和传媒渠道，通过电视、广播、杂志、报纸、网络等多种形式进行广告传播。

而中国广告多以电视广告为主，尤其在大型综艺节目等重要时间段进行推广。

总的来说，中西广告文化在创意、文化传承、价值观和传媒渠道等方面存在差异。

这是由于两种文化背景和商业理念的不同导致的。

了解这些差异，有助于跨文化交流与合作，并且为广告行业的发展提供更多的思考和参考。

中西广告文化在创意、文化传承、价值观和传媒渠道等方面存在差异。

这些差异是由于中西方文化背景和商业理念的不同所导致的。

了解这些差异对跨文化交流与合作至关重要，并为广告行业的发展提供了更多的思考和参考。

首先，中西广告在创意方面存在显著差异。

西方广告注重情感表达和创意的张扬，经常使用幽默、悬念和情感化的手法，以吸引观众的注意力并给人留下深刻的印象。

浅析中外广告之差异(一)摘要:现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国。

而中国依然是排不上号的。

不过，在改革开放的推动下我国的广告事业突飞猛进，一些大型的外国广告公司也陆续进入中国市场，使得中国广告行业风生水起，走向正轨。

进入新时代，我们已经在努力的向西方国家学习，不断创新，成果也日渐明显。

我们与外国广告是有些差距的，下面就从以下四个方面举例阐述。

关键词:广告;背景;案例;差异第一，广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达中国广告起步晚、起点低，最初的广告创意也就是想推销产品或服务，而没有想过更多地表达企业今后可以给消费者带来的长远利益。

有人说，三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做文化。

中国的广告很多做的都很局限，例如我上学时看电视天气预报前总有这样一段广告说：“但愿人长久，相伴得利斯”我倒是很快记住了这个牌子，但是，后来我背诗却总是搞混。

现在这种广告已经被取缔了。

虽然给人以熟悉感，但却严重影响了人们对古诗词的理解，特别是对孩子的成长有影响。

我想国外广告是不会犯这样的错误的。

第二，中外文化背景不同，使得差异存在我国是一个有着5000年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，我国与外国广告整体风格、广告创意、广告语等方面存在着明显差异。

例如风格差异，中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。

国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也是由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。

大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。

【中西方广告的差异】对于中国的广告创意，很多人一致的观点就是中国广告的整体创意水平非常的低下，和美国及西方国家之间的差距非常的大。

确实，中西方创意从整体上说的确存在各方面的差异，文章着重论述了中西广告创意文化的差异、创意的差异、西方广告值得我们借鉴和学习的方面以及中西广告差异的原因，并且探讨了如何正确认识中西差异。

一、中西方广告创意文化的差异在广告中的具体表现主要体现在以下几个方面：1．西方广告创意文化的特点：（1）西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感官享受和价值需求。

（2）西方文化善于表现矛盾、冲突，在广告创意上强调剌激、极端的形式，以突出个性为创意焦点，突出个人主义的价值观，表现自我。

（3）西方广告常运用幽默、荒诞、夸张、恐惧等形式传播广告讯息。

以剌激、极端的形式表现矛盾、冲突，以幽默、恐惧等震撼受众的心灵，并且西方惯用黑色幽默的方式。

（4）西方广告中展现的是一种激烈竞争态势的生活基调，并且广告对这种激烈竞争的态势不是持否定的态度，而是强调要积极应对。

（5）西方广告还常常采用恐惧手法来劝说人们注意安全、戒烟、戒酒、戒毒等。

总之，西方广告呈现开放、多元的特征。

西方人强调从文艺复兴以来出现的短期的政治机制，他们漠视自己继承的可以追溯到古希腊时期甚至是更早时期的古代文化遗产，而更愿意把关注的焦点放在自己文化的创新上，尤其是美国人，他们更强调快速的变化和发展观念。

2．中国广告创意文化的特点：（1）中国文化强调以“家”为中心的群体价值。

中国文化中的“家”具有特殊的重要性。

“家”在中国文化中具有多层面的丰富意蕴，广告人才会不约而同地将产品与“家”相结合，力求让目标受众产生共鸣。

这种影响主要体现在在广告中突出以下几个方面：一是突出诚实信用。

二是突出亲情友爱。

三是突出家庭温馨。

四是突出民间习俗。

（2）中国文化是和谐文化，艺术偏重抒情性，广告表现偏重均衡、统一，即使有些矛盾、冲突，也会以“皆大欢喜”为结局。

中外广告的比较摘要：对一个具有五干年历史文化背景的民族来说，我国与国际上发达国家的广告水平存在差异，其根源在于中外文化的差异。

文章着重论述了中外广告的差异，如广告观念的差异、广告创意的差异、广告管理制度的差异以及中外广告差异的原因，并且探讨了如何正确认识中外差异。

关键词：中外广告广告风格广告创意广告管理一、中外广告文化的差异1．中外广告观念的差异在科学、理性的广告观念的指导下，西方广告很早就确立了广告经营规范，人们都自觉地按照这些规范行事，以共同维护广告市场的健康、有序。

首先，从整个行业的经营来说，西方国家普遍遵从的是广告代理制。

广告代理制使广告客户、广告公司、广告媒介机构三方能在一个共同的市场内各处其位、各司其职，不至于因各自功能、职责的错位而引发恶性竞争、不正当竞争。

其次，广告公司在具体的业务代理过程中，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。

中国人的处理方法则相当“灵活”。

这种“灵活”更多的是一种认识不到位、考虑不周全的“灵活”，是一种自身能力有限、根本无暇顾及其它的“灵活”。

从整体而言，中国广告市场与国外相比，显得比较混乱。

因为参与市场的三方都将广告作为一个赚钱的工具或途径，为了各自的经济利益，不惜以牺牲市场规范为代价。

从1990年代初我国就在一些城市试行广告代理制，到了10多年之后的今天，仍是步履维艰。

[1]2．中外广告创意差异广告创意，指的是为了塑造品牌形象、体现商品个性而进行的新颖独特的创造性思维。

成功的广告创意会让人耳目一新，或者使观众领悟到深刻的人生道理，能使人愉悦地接受广告的信息并长久地记住产品；而失败的广告创意是难以使人得到心灵的震撼的，让人过目即忘。

（一）西方广告注重感性诉求，而中国的广告则注重于理性的对商品的功能信息传达。

中国广告目前的主流还是一种就事论事，以产品或服务为中心，即使出现消费者，也多是直接推荐，此模式的最大特点是重视合理性，干脆利落，直传信息。