雪碧广告策划活动方案

饮料公司广告策划案一、背景介绍饮料市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出不同的广告策略以吸引消费者。

本文将为一家饮料公司制定适合其品牌形象和目标市场的广告策划案。

二、目标群体分析1. 主要目标群体•年龄范围：18-35岁•男女比例：50%男性，50%女性•消费能力：中等以上2. 目标群体特点•健康意识强•注重品质•喜欢尝试新事物三、广告策略1. 定位本公司饮料定位为健康、时尚、年轻的饮料品牌，旨在提升消费者的生活品质。

2. 品牌形象•品牌名称：蜂蜜果汁•品牌口号：健康生活，源自天然3. 广告创意•电视广告：通过生动的画面，展示饮料的制作过程和品质，增强消费者对产品的信任感。

•社交媒体推广：结合健康生活方式，与健身达人、时尚博主合作，打造品牌与时尚潮流的关联。

•户外广告：选择繁华商业区、健身房等地点进行广告投放，吸引目标消费群体的眼球。

4. 奖励机制•推出优惠券活动，吸引消费者试饮，提高品牌曝光率。

•设置积分制度，鼓励消费者多次购买，提升客户忠诚度。

5. 宣传活动•举办品牌发布会，邀请媒体、行业人士和消费者共同见证品牌诞生。

•参加行业展会，展示产品特色，扩大品牌知名度。

四、广告效果评估•定期进行市场调研，了解消费者对广告的反馈和产品认知度。

•持续跟踪销售数据，评估广告策略的实际效果。

•收集消费者意见，及时调整广告方案，提升广告投放效果。

五、总结以上是本公司针对饮料市场的广告策划案。

通过精准的定位和创意的广告策略，相信能够吸引目标消费群体，提升品牌知名度和市场份额。

以上是本次饮料公司广告策划案的文档，希望对您有所帮助。

目录一、内容摘要 (3)二、前言 (3)三、市场分析 (3)（一）营销环境分析 (3)（二）消费者分析 (3)（三）产品分析 (4)四、广告战略 (4)（一）广告目标策略 (4)（二）市场策略 (4)（三）定位策略 (5)（四）诉求策略 (5)五、广告实施计划 (5)（一）校内促销活动计划 (5)（二）校外促销活动计划 (5)六、广告效果预测与评估 (5)（一）实施广告调查 (5)（二）事中测定与事后测定 (5)七、广告预算与分析 (6)（一）宣传 (6)（二）销售 (6)八、附录一、内容摘要可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓，品种也不断增加。

根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。

在校大学生对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入大学校园，为了在校园有销售日益趋好。

为了更好的做好销售工作，就必须做好校园调查。

本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查：消费者，市场，竞争者来进行调查。

二、前言可口可乐是文明世界的百强企业，从诞生之日就在市场上创造一个又一起奇迹。

可口可乐公司已领跑者的角色带领着我国饮料业不断进步，直到现在可口可乐公司已步入成熟期，为维持固有的消费群体，挖掘潜在的消费群体，我公司利用广告对消费者进行心理暗示，进入大学校园，进行广告策划。

三、市场分析（一）营销环境分析A.校内环境（1）机会:校园内经常性的一些活动比赛和社团活动，以及班级的一些聚会、外出活动聚会为营销提供了良好的机会。

(2) 威胁:产品面临着各种其他品种的饮料以及同类其他品牌产品的激烈竞争，必须积极的争取市场，不断的巩固和提高产品在学生心目中的地位，否则就有被同类产品取代的危险。

(3)优势：a.消费群体集中，易于进行较为全方位的宣传。

b.销售团队的成员来自不同的院系和园区社交范围广，可以利用人际关系网进行销售。

C.大学生群体的消费欲望较强，市场十分广阔。

(4)劣势:营销活动可能与校方的一些规章制度产生矛盾如：不能进行定点销售，不利于营销活动的顺利开展。

可口可乐公司雪碧广告策划案------策划人：徐榛璘、黄玲、宋宇龙、陈学杰（一）前言可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。

我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。

作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择！（二）市场调研1．市场背景分析我国的饮料市场起步相对较晚，但随着市场经济的发展，饮料市场成了社会经济不可分割的重要部分。

在国际品牌与国内品牌竞争的格局下，我国如今的饮料市场，可谓是五彩缤纷，碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等，品种样样齐全：有碳酸饮料、果汁、蔬菜汁、含乳饮料、植物蛋白饮料、瓶装饮用水、茶饮料、特殊用途饮料、固体饮料及其他饮料等10大类产品。

到2005年年末，我国饮料年产量已达到2400万吨，其中碳酸饮料约占总量的30%左右，瓶装引用水约占30%，果汁和果汁饮料约占10%，茶饮料约占15%。

近几年，我国软饮料年度产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨，软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。

2004年中国软饮料产量2372万吨，比2003年增长16.84%。

实现工业总产值（当年价915.06亿元，销售收入878.02亿元，分别比上年增长18.98%和20.01%。

2005年上半年，软饮料行业产销两旺，产成品、销售收入、利润和税金都比上年同期有了较大幅度的增长。

早在20世纪20年代，可口可乐就进入了中国市场。

今天，雪碧已成为家喻户晓的品牌，中国也成为可口可乐全球第五大市场，而到2004年止，可口可乐已经在中国生产了一千亿罐雪碧，约每个中国人喝了78罐。

专家预计，中国将取代日本成为雪碧在亚洲的最大市场。

2.产品及目标市场雪碧实现长期发展目标有赖于海外市场，产品可以说是遍布全球，从1979年进入中国市场，它在中国发展的这28个年头里，已有约9亿的人品尝过雪碧，而总数为4亿的从没接触过雪碧的人就成为可口可乐公司发展的目标了，雪碧一贯采用的是无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。

饮料促销活动策划方案促销是我们销售中最快把产品推销出去的方式，但这样的促销活动也需要一个更为完全的方案，活动才能更好的进行。

饮料促销活动策划方案怎么写?作者在这里给大家分享一些关于饮料促销活动策划方案，期望能帮到各位。

饮料促销活动策划方案1一、活动目的1、加强品牌活力、年轻、时尚的形象;2、加强对产品校园的宣传和推广;3、提高__饮料在校园内的销量，并开发新顾客。

二、活动时间、地点活动预热期：20__年12月20号—29号(共计10天)正式活动期：20__年12月30日—20__年1月1日(共计3天)地点：各个高校校园内三、活动对象(1)所有在校学生他们都是具有活力与进取心的好青年，有健康意识，寻求成绩感和自我认同，他们重视生活质量，知道寻求时尚，但不盲目跟随潮流。

(2)在校的教职工及家属他们的经济水平较高，会享受生活。

四、活动主题五、活动的内容及安排(一)元旦传递卡活动预热期间，宏达公司在校园内发放1000张元旦祝愿卡片，将此祝愿卡片签上名字，送上您的祝愿，传给他人。

卡片上有3个祝愿语签名，并在12月30日前送到校园内各个超市，凡是卡片上有签名的顾客，活动期间将免费获得一瓶饮料。

实行时间：12月30号活动当天，逾期不给予。

(二)产品试喝肯定部分产品以供试喝。

使消费者对产品加强认知和产生好感，形成购买愿望。

并可通过试喝了解消费者对产品的喜好。

在试喝进程中可以调查消费者最爱好的产品并做记录。

实行时间：活动全进程(三)抽奖参与条件：只要购买__饮料，不管什么口味，不管多少瓶，均可参与抽奖。

抽奖规则：1、每人只能抽一次。

2、以转盘为抽奖工具，转盘以宏达公司__饮料经典广告为背景。

将转盘分为6个部分，分别写着：红茶、绿茶、蜜茶、购物券、健康、甘醇。

3、中奖者在领取奖品时要进行登记，写上姓名、电话、中奖物品;4、购物券可以到校园超市内换购奖品设置：1、转到2、转到3、转到4、转到5、转到实行时间：活动全进程(四)凭收集的瓶盖换取奖品只要收集6个瓶盖，均可再来一瓶，且获得一次抽奖机会，进行一次抽奖，同时要记录。

饮料活动策划方案模板
一、活动背景
公司为了提升品牌知名度和产品销售量，决定举办一场饮料推广活动。

通过此活动，旨在吸引更多消费者关注和购买我们的产品。

二、活动目标
1. 提升品牌知名度。

2. 增加产品销售量。

3. 吸引目标消费群体的关注和参与。

三、活动时间
活动将于某某月某日举行，持续时间为某某小时。

四、活动地点
活动地点选择在某某地点，人流量较大，适合举办推广活动。

五、活动内容
1. 饮料产品展示与品尝：设置展示区域，展示公司的各类饮料产品，并提供免费品尝，让消费者亲身体验产品的口味与质量。

2. 互动游戏环节：设计有趣的互动游戏，吸引参与者参与互动，增强活动的趣味性和吸引力。

3. 赠品发放：设置赠品领取区，对于购买公司产品的消费者可获得特别礼品，增加购买动力。

4. 活动现场音乐表演：邀请音乐人进行现场音乐表演，为活动增添气氛，吸引更多人关注。

5. 亲子互动环节：设置亲子互动区域，吸引家庭消费者的参与。

六、活动宣传
1. 制作宣传海报和传单，进行周边分发。

2. 运用社交媒体平台进行活动宣传，吸引更多人关注。

3. 邀请媒体进行报道，提前做好媒体曝光。

七、活动预算
根据活动内容制定详细预算，包括场地租赁费、人员费用、物料费用等。

八、活动评估
活动结束后，对活动进行客观评估，以便今后的活动改进和提升。

饮料广告营销的策划方案为了确保事情或工作安全顺利进行，我们需要提前开始方案制定工作，那么优秀的方案都具备一些什么特点呢下面小编给大家整理了饮料广告营销的策划方案，希望大家喜欢！饮料广告营销的策划方案1第一部分、营销现状分析一、今夏饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角。

饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场大显身手：康师傅今年力推的运动饮料“劲跑_”日前在重庆上市，汇源的“他+她”营养素水、娃哈哈的功能型饮料“__”也都摆上各大货柜，农夫山泉的功能型饮料“尖叫”预备近日全面上市。

这些饮料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。

目前，国内冠以运动饮料的产品不少，有健力宝、红牛、舒跑等等。

去年乐百氏依靠“脉动”赚了个钵满盆满，眼看饮料销售旺季就要来临，各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意欲在功能饮料市场大显一把身手。

作为先行者的“脉动”自然不甘落后，在今年4月5日，不惜高价请来李连杰做形象代言人，以强化其品牌形象。

农夫山泉今年力推的功能饮料“尖叫”日前正在北京紧锣密鼓地铺货，预计月底在北京全面上市。

据养生堂公司的广告总监裘红莺透露，公司方面本来准备最近几天以广告宣传配合，后因广告拍摄不合格，遂决定重拍，“但这个月末‘尖叫’广告将会大张旗鼓地亮相。

”而就在不久前，汇源力捧的“他+她”营养素水、娃哈哈的功能饮料“__”也都摆上各大货柜。

一场功能饮料大战将进入短兵相接阶段。

二、今夏饮料市场的特点有以下三点：①打出了“活性维生素和时尚”的招牌②概念饮料③以时尚命名进入市场，以奇制胜三、面对如此竞争“__”只有以奇制奇，积极主动，加大营销宣传。

为了能在今夏的饮料市场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采取一系列的营销活动。

第二部分、市场细分与目标市场一、饮料市场概况：根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。

目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。

饮品活动创意策划方案范文随着人们对生活品质的追求不断提升，饮品市场也变得越来越竞争激烈。

为了在市场上脱颖而出，吸引更多的消费者，饮品公司需要创新的活动策划方案。

本文将介绍一个创意的饮品活动策划方案，以吸引消费者的注意。

活动主题：饮品创意大赛活动目标：1. 增加品牌曝光度，提高饮品公司的知名度。

2. 吸引潜在消费者参与并了解饮品品牌。

3. 提高消费者对饮品的兴趣和购买欲望。

活动内容：1. 参赛者可以自由发挥创意，创作出与饮品相关的作品，可以是插画、短视频、设计作品等。

2. 参赛作品需在规定时间内提交，饮品公司将对作品进行评选。

3. 评选出的优秀作品将在饮品公司的官方网站、社交媒体平台等渠道进行展示和宣传。

活动亮点：1. 与知名艺术家合作：饮品公司可以邀请知名艺术家作为评委，增加活动的专业性和权威性。

2. 活动奖励丰厚：为了激励参赛者，饮品公司可以提供丰厚的奖励，例如现金奖励、饮品优惠券等。

3. 与公益事业结合：饮品公司可以将活动与公益事业结合，例如将活动的一部分收益捐赠给慈善机构，增加活动的社会影响力。

活动推广：1. 利用社交媒体平台进行宣传：饮品公司可以在微博、微信、抖音等平台上发布活动信息，并邀请网红或KOL进行推广。

2. 合作推广：饮品公司可以与其他相关行业进行合作推广，例如与咖啡馆、时尚品牌等合作举办活动，共同吸引更多的消费者。

活动效果评估：1. 参赛作品数量：通过统计参赛作品的数量，评估活动的吸引力和知名度。

2. 参与人数：统计参与活动的人数，评估活动的影响力和参与度。

3. 媒体曝光度：通过媒体报道、社交媒体平台的转发等方式，评估活动的曝光度和影响力。

通过这个创意的饮品活动策划方案，饮品公司可以吸引更多的消费者参与活动，增加品牌知名度，提升销售额。

同时，活动还可以为消费者提供一个展示创意的平台，增加消费者对饮品的兴趣和购买欲望。

汽水热销活动方案1. 活动背景随着现代生活节奏的加快，人们对于方便、快捷的生活需求越来越高。

作为一种受欢迎的饮料，汽水在市场上的销售一直保持着稳定增长的态势。

然而，面对激烈的市场竞争，如何提升汽水品牌的知名度和销售额，成为了品牌方亟需关注的问题。

本文将介绍一项名为“汽水热销活动”的方案，旨在推广汽水品牌，并吸引更多消费者。

2. 活动目标•提升汽水品牌的知名度和美誉度•增加汽水销售额•吸引更多潜在消费者3. 活动内容3.1 产品优惠为了让消费者感受到购买汽水的实际优势，我们可以设置“买一送一”、“满减”、“折扣”等优惠活动，吸引消费者的购买欲望。

3.2 社交媒体推广利用各大社交媒体平台，发布汽水品牌的宣传内容和相关活动，吸引用户的关注与参与。

可以通过发布有趣的汽水相关信息、举办汽水品鉴活动、和消费者互动等方式，增加品牌曝光度，提升消费者对品牌的认可度。

3.3 商家合作与餐厅、超市等商家合作，将汽水作为特价菜单或特别套餐的主推饮品，吸引消费者举办聚餐或者购买套餐时选择汽水。

3.4 活动赠品在特定的购买条件下，为消费者提供一些汽水相关的赠品，如玩具、纪念品等，增加购买汽水的价值感和吸引力。

4. 实施步骤4.1 确定活动时间和地点根据品牌定位和目标群体的购买习惯，确定活动举办的时间和地点。

可以考虑在消费高峰期举办活动，例如周末或节假日，选择商场、超市等人流量较大的地方进行活动。

4.2 制定活动宣传策略通过传统媒体和社交媒体等渠道发布宣传活动的信息，包括活动内容、时间、地点、优惠细则等，吸引潜在消费者的关注。

4.3 筹备物料和赠品准备活动所需的物料，包括宣传海报、活动餐具等，以及赠品的采购和准备工作。

4.4 实施活动在活动现场设立相关展示区域，陈列多种汽水产品，向消费者介绍汽水特点和优势，并提供试饮体验。

同时，根据活动内容进行优惠活动和赠品的发放。

4.5 评估活动效果在活动结束后，通过消费者调查、销售额统计等方式，评估活动的效果，总结经验教训，为后续活动做好准备。

百事可乐广告策划方案一、选题背景在当今广告业越来越繁荣的时代，广告的创意和营销的策略变得越来越重要。

作为全球知名的饮料巨头，百事可乐一直走在广告营销的前沿，无论是在电视、网络、报纸以及整个娱乐行业中，都以其卓越的广告效应和优秀的品质获得了广泛的关注和高度的评价。

该策划方案将紧密围绕百事可乐的传统、产品和文化，分析品牌定位、竞争对手、受众群体等，提出一系列激发消费者兴趣和外向性的广告营销策略，实现百事可乐品牌的提升和市场占有率的提高。

二、品牌定位和目标受众1. 品牌定位百事可乐是一款世界知名的炭酸饮料品牌，以其口感香甜、口感清爽、丰富的泡沫体验和流畅的喝口而深得全球消费者的青睐。

百事可乐的品牌定位是“世界领先的炭酸饮料品牌”，其产品误以提供青春活力、快乐和满足的消费体验，是国际领先的时尚和创新。

2. 目标受众百事可乐的消费人群是广泛而且多样化的，主要集中在青年人和年轻人群体中。

此外，百事可乐广受家庭、餐厅、酒店及其他场所的青睐，这也是该品牌促销策略中需要考虑的目标受众。

三、竞争分析目前，炭酸饮料市场的竞争十分激烈，同行业的竞争者也很多。

主要竞争者包括可口可乐、雪碧、美国比萨和芬达等品牌。

在这个市场中，百事可乐保持着领先的地位，但还需要与竞争对手进行不断的竞争，并创造更多的创造性、前瞻性的广告营销策略。

四、广告策略1. 历史重现百事可乐已经有很长的历史，可以用一些具有历史意义的场景、人物、歌曲等元素来进行广告的创作。

比如，利用百事可乐的广告历史，打造一个让人惊艳的广告主题，以此提高百事可乐的知名度和美誉度。

2. 体验式广告百事可乐可以尝试创造一些让消费者有用和切身体验的广告活动，这将激发消费者的口感需求和快乐心理，提高品牌的转化率和口碑度。

例如一些即开罐赠品活动、人工开罐观摩活动等等。

3. 时尚合作在现今时代，时尚和品牌的结合相当流行，百事可乐可以利用好这一趋势。

例如与时尚博主、流行偶像和当地的时尚设计师合作，带来创意和流行的饮料包装设计和创意的广告拍摄。