国际媒体融合研究的知识图谱
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国际媒体融合研究的知识图谱作者：陈帅彤殷琦来源：《新闻论坛》2018年第03期【内容提要】本文以Web of Science 数据库中1995年-2017年所有媒体融合研究论文及共被引文献为数据来源，运用CiteSpaceV的可视化技术，绘制出国际媒体融合研究的知识图谱，对国际媒体融合领域发展脉络、重要研究作者、研究文献、贡献国家和研究热点及其演化进行了挖掘分析。
研究发现，国际媒体融合研究有较早发展历史，近年来再次兴起研究热潮；国际媒体融合研究与健康传播和技术发展联系紧密；媒体融合对媒介素养提出了更高要求；使用与满足理论与解释性社群理论常作为相关研究框架；高影响力的作者与文献数量少，且多聚集媒体融合研究初期，该领域知识基础有一定稳定性；中国在国际媒体融合研究中有较大的潜力。
【关键词】国际媒体融合知识图谱 Web of science 可视化分析 CiteSpaceV“媒体融合”（Media Convergence）概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的I.浦尔教授提出，指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。
①自2005年蔡雯教授正式将“媒体融合”（或称“媒介融合”）这一译法作为学理性概念传入我国学术领域后，便一直为学界所高度关注。
②目前国内已有不少学者通过梳理若干或个别年份的研究论文，对中国的媒介融合进行了主题归纳与内容分析。
③彭兰、方兴东、潘斐斐、李树波采用个案研究法，从传播学和新闻学视角对媒体融合进行了定性研究；喻国明、刘旸在此基础上增加了市场营销学视角；钟丹、罗茜、沈阳则采用文献计量学的方法，通过知识图谱的可视化方式勾勒出了国内目前媒体融合的框架与图景。
事实上，媒体融合是一个外来引入概念，对国外研究中这一概念及其相关理论的把握对我们理解媒体融合而言尤为重要。
郭毅、于翠玲阐释了国外媒体融合的历时性概念和存在的研究视角，但更多学者的研究仅局限于分析特定国际媒体融合实践案例的特点，从而总结其对我国发展的借鉴意义。
④这些研究既缺少对国外媒体融合研究发展历程和未来热点趋势的探究，又缺少可视化方式的成果展示。
因而本文着重于用知识图谱的可视化方式，通过对国际媒体融合相关文献的梳理归纳，分析出国际媒体融合领域近些年的发展脉络、研究热点、研究主体，挖掘这一领域的国外图景，来为我国媒体融合后续研究提供有力参考。
一、数据来源与研究方法（一）数据来源本文以Web of Science核心合集数据库为数据来源，采用主题词搜索，时间跨度为（数据库最早年份）1950-2017年，检索时间为2018年4月16日，检索式为：TS=（“mediaconvergence”OR“convergence of media” OR“convergent media” OR“convergence media”），共得到250条记录，包含作者、标题、出版物、摘要、引用文献、关键词等28项信息。
（二）分析工具及方法本文使用陈超美教授团队所研发的可视化分析工具CitespaceV，对国际媒体融合相关文献的核心作者、发展脉络、研究热点等方面进行探究，并在此过程中使用到知识图谱、可视化分析、共现分析等方法。
通过CitespaceV这种知识图谱的方式，可以在学科的核心结构、发展历史、前沿领域以及整体知识架构可视化分析中，更加直观地发现隐藏在文献数据中的媒体融合规律。
二、研究脉络与热点分析（一）研究脉络Web of Science核心合集中，最早于主题中提及媒体融合的研究可追溯到1995年《欧洲信息公路和媒体政策》一文。
该文在概述欧洲共同体在电信和广播方面的政策举措时提出，“信息社会需要一个涵盖所有媒体的政策框架来避免不同媒体部门政策之间的不一致。
由于媒体的融合最終将影响到生活的各个方面，这一框架不应仅限于经济方面，而应考虑到整个社会和文化价值观。
”⑤但由图一可知，直至2005年“媒体融合”才作为重要关键词出现于文章中。
1995-2004年只能视为媒体融合相关研究的预热阶段，媒体融合在此阶段尚未作为主研究对象，只作为一种视角对问题加以辅助解释。
2007-2011年间出现媒体融合第一波研究热潮，论文发表数量与质量均直线上升，融合、媒体、互联网在内的18个高频关键词都是在这一阶段提出。
2015-2016年则出现第二波研究热潮，论文数量的上升伴随着社交媒体、新闻编辑室等高频关键词的出现。
（二）研究热点高频关键词既体现了国际媒体融合的研究热点，其变化又能一定程度反映国外关注点的发展趋势。
利用Citespace V对关键词词频进行统计，共得到频次≥2 的高频关键词47个。
其中频次最高的5个关键词分别为：“媒体融合”、“融合”、“互联网”、“电视”与“新媒体”。
虽然“媒体融合”定义是媒体中各种功能的融合，但一般的研究还是针对电视为代表的传统媒体与新媒体在互联网背景下，内容、技术和终端等各项环节的加速融合。
在时间线视图下进行标题类聚合，可以将词频≥3的关键词分为十一类。
按照其出现的年份时长排列分别是：癌症经验表征、新闻消费、数字报纸、网络新闻、融合文化、利用在线参与、体育、解释性社群、融合媒体、中学和农场安全。
通过表二与图一的比较，可以对国际媒体融合研究得到四个方向的发现：1.健康传播研究健康传播研究常与媒体融合双向结合。
一方面，越来越多的医学家或医学社会学家通过互联网上健康表征的研究，评估其医学界定的准确性和质量。
关注如何建立网络信息，来改变与深化同专业客户之间的潜力。
另一方面，大型医疗或医药机构也在整合网络，以便用户在不同媒体平台上看到越来越准确的信息，从旧媒体来源的搜索引擎和网络链接中将人们引导到资源匮乏但主流的健康网站。
⑥值得注意的是，英国的尼娜·韦克福德等学者提出，性别表现也与这种癌症表征在新、旧媒体研究中的表现相似。
⑦因而也有部分性别研究，越来越从媒体融合的角度切入。
2.技术发展技术发展与媒体融合联系紧密。
很大程度上来说，正是“信息通信”“互动电视”“手机媒体”等新型技术的出现，改变了人们的新闻消费方式。
信息获取与互动参与愈加方便的情况下，报纸、电视等传统媒体要想从Facebook为代表的社交媒体中吸引人们的注意力，必然要进行这种业务整合与自身技术创新。
3.媒介素养媒体融合发展对媒介素养提出了更高要求。
“多媒体素养”“数字素养”“教育”等话题在近五年内涌现为研究热点，一方面说明了媒体融合改变了业界对新闻人才的需求，新闻教育和人才培养都面临更大的挑战；另一方面也说明了随着数字化时代改变了受众接受讯息的数量与质量，普通民众的媒介素养也被提出了更高要求。
4.常用理论框架大众传播学角度的“使用与满足”理论（usesandgratification）、社会语言学角度的“解释性社群”理论（interpretativecommunities）常被运用于媒体融合研究中。
使用与满足理论中，受众接受媒体的社会原因和心理动机是研究焦点。
解释性社群理论则指出，每个人都是解释性社群的一部分，除了关于字符意味着什么以及如何解释这些字符的一系列文化假设外，文本没有意义。
在媒体融合背景下，受众主体地位更加上升。
这两种以受众为中心，重在受众对于媒体内容理解与感受的研究框架，因而更凸显了重要性。
三、研究主体分析（一）高被引作者度中心性（Degree Centrality）是在网络分析中刻画节点中心性（Centrality）的最直接度量指標。
一个节点的节点度越大就意味着这个节点的度中心性越高，该节点在网络中就越重要。
⑧因此，度中心性越高的学者则有着在学界越高的地位。
虽然分析结果会因为数据库的选择、关键词的选择等存在一定争议，但这些学者的影响着实不容忽视。
本文将被引篇数>=3的学者筛选出并以其中心度进行降序排列，共得到26位学者与一项“无名者”（anonymous）纪录。
“无名者”的出现，一般是由年代久远或数据库录入不当而导致。
但这一项具有极大的中心度以及高被引次数，对整个研究网络有较大影响，因而本文并未排除其进行研究，而将其作为一个整体列入其中。
从表三中可以看出，整体而言，国际媒体融合研究中高被引作者与高度中心性作者较为一致。
其中有三位较为突出的学术“领军”研究者。
首先是被引量与中心度都遥遥领先的美国媒体融合研究学者亨利·詹金斯（Henry Jenkins）。
其2003年所提出的“跨媒体叙事”（transmedia storytelling）概念，不仅在学术界，更在新闻、广告、营销等业界拥有巨大影响力。
在他看来，不同的故事或故事片段可以分布在许多不同的媒体平台，围绕一个统一的世界观，就可以在各自媒体平台上相互独立展开。
同时，他鼓励从用户参与的故事中探索经验，为更广泛的媒体生态来拼凑出一个全面而深入的叙述理解。
⑨其2004年就曾提出过对于媒体融合的三点重要思考：“媒体融合是一个过程而非终点；媒体融合既是一个由上至下的企业驱动过程，又是一个由下而上的消费者驱动过程；媒体融合的程度在任何方面都是不均衡的，其不仅仅是一种企业的商业行为，还反映了媒介权力的构成和媒介哲学与经济的重塑。
”⑩其次是美国西北大学巴勃罗·博奇科夫斯基教授（Pablo J. Boczkowski）与荷兰阿姆斯特丹大学马克·德兹教授（Mark Deuze）。
前者主要研究媒体从印刷到数字文化的转变，后者在美国印第安纳大学工作期间曾与亨利·詹金斯有着紧密的合作关系，自己的著述中也一直使用着融合文化的概念。
在2008年与亨利·詹金斯共同为《融合：新媒介技术研究》撰写的编者按中，其首次共同提出了“融合文化范式”，指出“融合文化范式要抓住矛盾中的媒介图景，运用政治经济学派和文化研究的视角，努力应对媒介生产与消费之间的变化关系。
”11值得注意的是，排名第十位的澳大利亚学者阿克塞尔·布伦斯（Axel Bruns）虽然中心度较低，却有很高的被引量。
其研究主要针对于用户主导的内容生产，在媒体研究方面，布伦斯提出“守门员”（gatewatching）这一概念，将其与“看门人”（gatekeeping）区别开来，提出网络环境已经造就越来越多的公民记者，颠覆原先“看门人”为新闻采访和大众媒体新闻出版提供的主导范式。
12（二）高被引文献表四列出了WOS平台媒体融合研究领域高被引文献中心度排列前七名（含并列），其中专著四本、论文三篇，这七篇文献即构成了目前媒体融合研究的重要知识基础。
从第八名开始中心度为零，因而这七篇也可以看作是国外研究媒体融合的核心文献。
七篇文献中，只有亨利·詹金斯的《融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带》一书在国内有翻译与发行版本。
这本书在2012年译介后也迅速跃升为国内学者研究媒体融合时的高被引文。
