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移动互联网时代下的新媒体广告与推广随着移动互联网的快速发展，新媒体广告与推广在市场营销中扮演着越来越重要的角色。
新媒体广告与推广通过互联网和移动设备等新兴媒体平台，以更加精准、个性化的方式传播信息，吸引用户的注意力，提升品牌知名度和销售额。
本文将探讨移动互联网时代下的新媒体广告与推广的特点、优势以及面临的挑战。
一、新媒体广告与推广的特点1. 多样化的媒体形式：新媒体广告与推广可以通过文字、图片、音频、视频等多种形式呈现，丰富了传播方式，提升了用户体验。
2. 个性化的定位：新媒体广告与推广可以根据用户的兴趣、地理位置、行为等信息进行精准定位，将广告投放给潜在客户，提高广告的点击率和转化率。
3. 实时互动性：新媒体广告与推广可以与用户进行实时互动，通过评论、点赞、分享等方式增加用户参与度，提升品牌的口碑和影响力。
4. 数据驱动的决策：新媒体广告与推广可以通过数据分析和监测工具，实时监测广告效果，优化广告投放策略，提高广告的效果和ROI。
二、新媒体广告与推广的优势1. 覆盖面广：移动互联网的普及使得新媒体广告与推广可以覆盖到更多的用户群体，无论是年轻人还是老年人，都可以通过移动设备接触到广告信息。
2. 成本低廉：相比传统媒体广告，新媒体广告与推广的成本更低，可以根据预算的大小进行灵活的投放，降低了广告投放的门槛。
3. 精准定位：新媒体广告与推广可以根据用户的兴趣、地理位置、行为等信息进行精准定位，将广告投放给潜在客户，提高广告的点击率和转化率。
4. 数据分析：新媒体广告与推广可以通过数据分析和监测工具，实时监测广告效果，优化广告投放策略，提高广告的效果和ROI。
三、新媒体广告与推广面临的挑战1. 广告屏蔽：随着用户对广告的抵触情绪增加，广告屏蔽软件的使用也越来越普遍，给广告主带来了一定的挑战。
2. 广告欺诈：新媒体广告与推广中存在一些不法分子利用虚假点击、刷单等手段进行欺诈行为，给广告主带来了经济损失。
移动新媒体环境下网络广告的定向传播研究
移动新媒体环境下网络广告的定向传播需要依赖于用户的个人信息。
用户在使用移动互联网平台时，往往会提供自己的个人信息，例如性别、年龄、地理位置等。
这些个人信息可以被广告商利用，将广告投放给具有相似特征的用户群体。
当一个广告商想要推广一款女性化妆品，他们可以利用用户提供的性别信息，将广告投放给女性用户，提高广告的传播效果。
移动新媒体环境下的网络广告可以通过用户的兴趣爱好进行定向传播。
在移动互联网平台上，用户的兴趣爱好往往可以通过他们的行为数据进行分析，从而了解用户的喜好和偏好。
广告商可以利用这些用户行为数据，将广告投放给与广告相关的用户群体。
一个用户经常浏览健身、美容和健康领域的网页和APP，广告商可以将相关的健康美容产品的广告投放给该用户，提高广告的传播效果。
移动新媒体环境下网络广告的定向传播研究是一项重要的研究领域。
通过利用用户的个人信息、兴趣爱好、地理位置信息和用户行为数据，广告商可以将广告精准地传递给目标受众，提高广告的传播效果和投放效率。
只有进行深入的研究和探索，才能够更好地利用移动新媒体环境下的网络广告进行定向传播。
新媒体时代的广告传播研究随着新媒体时代的到来，传播方式和手段也发生了极大的变化，这种变化不仅影响着人们的生活方式和消费习惯，同时也对广告行业的传播方式和手段带来了深刻的影响。
传统的广告模式已经不能满足现代化的市场需求，因此，借助新媒体的力量，广告传播也发生了翻天覆地的变化。
本文将从几个方面来探讨新媒体时代的广告传播研究。
1.广告形式的变化在新媒体时代，用户获取信息的途径变得更加多样化和便捷，用户也越来越不愿意被过多的广告信息打扰。
因此，品牌需要更多地关注广告的形式，找到一种既能与消费者互动、能够传达品牌价值，又能够避免对用户的干扰的广告形式。
比如，网红和内容营销成为了新媒体时代广告形式的热点。
在网络时代，网红的出现让广告营销的形式发生了革命性的变化。
与此同时，随着社交媒体的不断发展，内容运营也成为重要的广告形式之一。
借助内容的力量，品牌可以构建与用户长期互动的关系，提高品牌知名度、美誉度和销售额。
2.个性化广告策略随着消费者的个性化需求日益增加，广告策略也需要与时俱进。
品牌和代理商应该通过大量的数据分析，靠近消费者的真实需求，调整广告投放策略，实现精准的营销。
这也是目前各大技术公司争相投入大量资金追求的目标——通过AI技术实现精准营销。
而不同的营销策略，也应该针对不同的受众做出相应的调整。
比如，针对不同年龄段的受众，年轻人更喜欢网红，而中老年人则更愿意接受实用和专业的营销信息，因此，品牌需要根据特定的受众特征调整广告的形式、内容和投放渠道。
3.跨平台、多渠道广告投放随着社交媒体、移动设备的普及，用户获取信息的途径变得更加多样化和便捷。
品牌人员应该充分利用最新的媒体工具来传播广告，比如短视频、直播、移动应用等。
不仅如此，品牌还应该考虑多元化的投放渠道，从而最大程度地实现广告的覆盖和多样性。
同时，跨平台、多渠道广告投放还可以提高品牌知名度和美誉度，从而更好地实现营销目标。
4.品牌内容的创意和创新品牌内容的创意和创新是新媒体时代的重要前提。
新媒体时代下的广告创意与传播研究第一章绪论新媒体时代下，互联网和移动互联网正在以惊人的速度改变着人们生活的方方面面，其中体现最为明显的就是广告传播。
广告创意与传播研究，是新媒体时代下的一个热门话题。
传统广告已经无法适应新媒体时代下用户使用习惯的变化，广告创意与传播也需要趋于个性化、差异化，以吸引用户的注意力，提升广告的传播效果。
本文首先从新媒体时代下广告创意与传播的背景和意义出发，探讨了广告创意的特征和广告传播的模式。
然后，结合新媒体时代的实际情况，从多个方面探讨了新媒体时代下广告创意与传播应该如何切入，以提高广告的传播效果。
最后，对广告创意与传播未来的发展趋势进行了探讨。
第二章广告创意的特征与造型广告创意是广告传播中最重要的环节。
在新媒体时代下，广告创意的内容与形式都需要逐渐地转化。
首要特征是多媒体资源的广泛使用。
通过运用图片、文字、音乐、视频等多媒体素材，创意呈现将更加生动、新颖，立绘能够引起观众的共鸣与关注。
其次，广告创意中需融入元素的个性化、流行化和时尚感。
用户通常对有新意和独特的东西感兴趣。
因此，在广告创意中加入一些个性化、流行化和时尚感强的元素，能够使广告更具吸引力。
第三，广告创意中需要具备情感化。
可以从习惯、行为、经历和心情等多方面入手，以引起观众情感共鸣。
第四，广告创意还需具备互动性。
用户一般不喜欢被动接受信息，面对缺乏互动性的广告，他们往往会失去兴致。
第三章广告传播的模式广告传播是广告创意付诸现实的最重要过程。
在新媒体时代下，广告传播主要基于社交平台和移动设备使用。
社交平台将成为未来广告的传播主场之一，主要将在以下几个方面改变广告传播模式：第一，社交广告模式使广告成为社交媒体平台的一部分，通过精准投放，能够最大化地达到用户的关注与接收效果。
第二，社交广告更注重语境与情境，与平台内容相结合，以达到最佳的广告效果。
第三，社交广告更加强调相互传递，即通过用户之间的相互分享转发，扩大广告的影响范围。
新媒体广告的创意与传播效果研究近年来，随着新媒体的快速发展，广告行业也开始转向新媒体广告，以更好地满足消费者的需求。
在这个时代背景下，新媒体广告的创意和传播效果成为了业界普遍关注的话题。
本文将对新媒体广告的创意与传播效果展开研究，从不同方面探讨其影响和启示。
一、新媒体广告创意的重要性创意是广告的核心要素之一，能够引起消费者的注意、记忆和情感共鸣。
在新媒体广告中，创意更加需要突破时空限制，与消费者互动以提升传播效果。
二、创意元素的运用在新媒体广告创意中，图像、文字、音频、视频等元素的运用至关重要。
通过运用鲜明的视觉表现、有趣的文字叙述、优质的音频音效或吸引人的视频内容，可以激起观众的兴趣并提升广告传播效果。
三、融入当下流行元素新媒体广告的创意需要与时俱进，融入当下流行元素，与受众产生共鸣。
了解目标受众的喜好、文化和生活方式，将有助于广告更好地适应环境。
四、创意与品牌的关系创意需要与品牌形象相契合，彰显品牌的独特性和核心价值观。
只有与品牌紧密结合的创意，才能增强广告的认知度和信任感。
五、新媒体广告传播的方式新媒体广告传播的方式丰富多样，例如社交媒体推送、搜索引擎推广、视频网站广告等。
选择合适的传播方式，将有助于提升广告的覆盖范围和点击率。
六、新媒体平台的选择根据目标受众和广告创意的特点，选择合适的新媒体平台进行广告传播。
不同平台的用户属性和使用习惯各异，因此需要有针对性地选择。
七、精准定位受众新媒体广告的传播效果与受众定位息息相关。
通过分析受众的兴趣、需求和行为特征，制定精准的投放策略，可以提高广告的点击率和转化率。
八、影响广告传播效果的因素影响广告传播效果的因素有很多，例如广告投放时间、广告内容的创意度、受众的接受程度等。
需要综合考虑这些因素，优化广告的传播效果。
九、评估广告传播效果评估广告传播效果是提高广告投放效果的关键。
可以通过数据分析、问卷调查等方式，了解广告对受众的影响和反馈，进一步优化广告策略。
移动互联网时代下的新媒体传播效果研究随着移动互联网的普及，新媒体已经成为了社会传播的新趋势。
无论是传统媒体还是商业机构，都开始积极探索新媒体传播的效果，以寻求更有效的传播效果。
在这样的背景下，本文旨在通过研究移动互联网时代下的新媒体传播效果，探讨新媒体传播的优势以及存在的问题。
一、移动互联网时代下的新媒体传播随着移动互联网的快速普及，新媒体传播正在以惊人的速度发展。
无论是社交媒体还是短视频应用，都成为了最受欢迎的新媒体平台之一。
这些平台的发展，不仅丰富了人们的生活，也为商业机构提供了更多的传播途径。
通过新媒体平台，商业机构不仅能够更好地与受众沟通，还能够更有效地宣传自己的品牌和产品。
二、新媒体传播的优势1.传播速度快移动互联网时代下的新媒体传播具有传播速度快的优势。
通过新媒体平台，信息的传播可以做到随时随地，甚至可以在短时间内迅速传播到全球范围内。
这种传播速度，使得商业机构在宣传自己的产品和服务时，能够更及时地与目标受众沟通。
2.传播范围广新媒体传播的范围也相对传统媒体更加广泛。
通过社交媒体、微博、微信等平台，商业机构能够将信息推送到更多潜在客户中。
这种广泛的传播，能够有效地提高品牌的知名度，提高潜在客户的认知度。
3.交互性强新媒体传播的另一个优势是交互性强。
通过新媒体平台，商业机构与潜在客户可以进行更直接的互动，了解客户需求并及时作出反应。
这种交互性，能够促进品牌与客户之间的互动，提高客户的忠诚度。
三、新媒体传播存在的问题1.可信度难以认证尽管新媒体传播具有传播速度快、传播范围广、交互性强的优势，但其可信度难以得到认证。
由于信息来源的多样性以及信息的真假难辨，新媒体传播容易产生虚假信息和谣言，这会严重影响商业机构的信誉和品牌声誉。
2.内容质量难以保证与传统媒体相比，新媒体平台上的内容质量难以得到保证。
一方面，新媒体平台上的信息数量多、质量参差不齐，商业机构需要花费更多的时间和能力来筛选和整理有价值的信息。
新媒体时代广告传播路径研究随着互联网技术的飞速发展，新媒体时代已经到来。
新媒体给广告行业带来了全新的传播路径，改变了传统广告的传播方式。
本文将对新媒体时代广告传播路径进行研究。
新媒体时代广告传播路径的核心是互联网。
互联网作为信息传播的重要渠道，为广告传播提供了更加广阔的空间。
通过互联网，广告主可以将广告投放到各种新媒体平台上，如搜索引擎、社交媒体、视频网站等。
这些新媒体平台拥有庞大的用户群体，能够让广告主的广告得到更多的曝光和传播。
新媒体时代广告传播路径的特点是多样性。
在传统媒体时代，广告主的选择相对有限，主要是通过电视、广播、报纸等传统媒体进行广告投放。
而在新媒体时代，广告主可以选择多种形式的广告传播路径，如原创内容营销、社交媒体营销、搜索引擎营销等。
这些不同的传播路径具有不同的特点和优势，广告主可以根据自己的需求选择最合适的传播路径。
新媒体时代广告传播路径的目标是与用户建立互动关系。
在传统广告中，广告主通常是通过广告向用户传递信息，而在新媒体时代，广告主更加注重与用户之间的互动。
通过新媒体平台，广告主可以与用户进行实时互动，了解用户的需求和反馈，进而调整广告内容和传播策略。
这种互动关系的建立可以有效增强广告的影响力，并提高广告传播的效果。
新媒体时代广告传播路径的关键是内容的质量和创新。
在新媒体时代，用户对广告的接受程度较低，他们更加注重内容的质量和创新性。
广告主需要通过提供有品质的内容和创新的传播方式来吸引用户的关注。
只有通过提供有价值的内容，才能打动用户，使他们主动参与广告传播，达到广告的目的。
新媒体时代广告传播路径的核心是互联网，具有多样性、互动性和创新性的特点。
广告主需要通过选择合适的传播路径和提供有价值的内容来吸引用户的关注，并与用户建立互动关系，从而达到广告传播的目的。
新媒体时代下的广告传播研究一、引言在数字化、信息化快速发展的今天，新媒体已经成为了广告传播的主要阵地。
无论是企业品牌推广、产品营销还是公共服务宣传，都需要通过新媒体来进行传播。
然而，新媒体时代下的广告传播也带来了一系列新的挑战。
本文将针对新媒体时代下的广告传播进行深入研究，分析其现状与发展趋势，探讨如何开展有效的广告传播。
二、新媒体时代下的广告传播现状1.新媒体时代下的广告形式多样新媒体提供的广告形式多样，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、程序化广告、视频广告、移动广告等。
每种广告形式都有其独特的优势和局限性，需要根据情况选择适合的广告形式。
2.受众分散化，传播效果难以保证新媒体时代下，广告受众分散化。
广告主需要在各种不同的媒介上进行宣传，但由于受众的兴趣和关注点不同，传播效果难以保证。
此外，受众可以通过各种途径选择性地屏蔽广告，给广告主带来更大的挑战。
3.转化率低，ROI难以衡量转化率是衡量广告效果的重要指标，但在新媒体时代下，广告转化率往往较低。
此外，数字化和信息化带来了数据爆炸式增长，广告主很难从海量数据中筛选出关键信息，对ROI进行准确衡量也存在较大困难。
三、新媒体时代下的广告传播发展趋势1.个性化定制广告成为趋势新媒体时代下，由于受众的个性化需求不断增长，个性化定制广告成为了发展趋势。
广告主需要通过数据分析和用户画像等手段，实现对受众需求的精准把握，提供符合受众需求的定制广告。
2.多渠道整合传播随着新媒体时代的发展，跨平台、多渠道的传播模式成为企业广告主的选择。
广告主需要在不同媒体上进行整合式传播，通过加强传播渠道之间的互动，提升受众的注意力和兴趣，从而达到更好的传播效果。
3.大数据分析优化广告新媒体时代下，大数据分析已经成为广告传播的必备技能。
通过分析数据，广告主可以了解受众需求，发掘潜在客户，同时对广告效果进行实时跟踪和优化，提高广告投放的ROI。
四、如何开展新媒体时代下的广告传播1.明确广告目标和受众需求在开展新媒体时代下的广告传播前，广告主需要明确广告目标和受众需求，并通过数据分析和用户画像等手段进行深入了解。
新媒体环境下的广告传播效果研究近年来，随着新媒体的迅猛发展，广告传播方式也发生了革命性的变化。
新媒体环境下的广告传播效果成为了广告从业者和学者们关注的焦点之一。
本文将探讨新媒体环境下广告传播效果的特点，并分析广告传播效果的影响因素和测量方法。
一、新媒体环境下广告传播效果的特点1.1 广告的多样性和个性化定制新媒体提供了多种广告形式，如文字、图片、视频等，广告的形式和内容可以根据用户的喜好和需求进行个性化定制。
这种多样性和个性化特点使广告更具吸引力和有效性。
1.2 广告传播的即时性和互动性新媒体环境下，广告传播更加快速、即时，广告信息可以迅速传播到全球各地。
同时，新媒体还为用户提供了互动交流的平台，用户可以在广告中留下评论、分享和点赞等，这使得广告传播更加互动和有参与感。
1.3 广告传播的精准性和定位性新媒体具有强大的数据分析和用户画像能力，可以根据用户的兴趣、行为和地理位置等特征进行广告投放，实现广告传播的精准性和定位性。
精准投放可以提高广告传播效果，使广告更具针对性和吸引力。
二、影响广告传播效果的因素2.1 广告创意和内容广告创意和内容是影响传播效果的重要因素。
在新媒体环境下，广告需要具备创意性、鲜明性和情感吸引力，才能在用户中获得关注并引起共鸣。
2.2 广告传播渠道选择新媒体提供了多种广告传播渠道，如社交媒体、搜索引擎、微博微信等。
选择合适的广告传播渠道可以达到更好的广告传播效果。
2.3 用户特征和行为用户的特征和行为也是影响广告传播效果的重要因素。
不同的用户具有不同的兴趣、喜好和购买行为，根据用户画像进行广告投放能够提高广告传播的效果。
2.4 广告投放时间广告传播效果还受到广告投放时间的影响。
在新媒体环境下，用户的上网时间和活跃时间段会影响到广告的曝光率和点击率，因此选择合适的广告投放时间也是提高广告传播效果的关键。
三、广告传播效果的测量方法3.1 点击率（CTR）点击率是衡量广告传播效果的常用指标之一。
移动媒体时代下新闻传播方式的创新研究随着移动互联网的普及和发展，移动媒体时代已经到来，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化。
这对新闻传播方式提出了全新的要求和挑战。
本文将从多个角度探讨移动媒体时代下新闻传播方式的创新研究。
首先，移动媒体为新闻传播提供了全新的平台。
传统的新闻媒体主要包括报纸、电视和广播，但这些媒体在传播时存在局限性。
而移动媒体则可以使新闻传播更加广泛和灵活。
通过手机、平板等移动设备，人们可以在任何时间、任何地点获取到新闻信息。
在移动媒体时代，新闻传播的方式更加便利和迅速，大大缩短了信息传递的时间和空间。
其次，移动媒体时代下新闻传播方式的创新主要体现在内容呈现形式上。
相比于传统媒体的文字和图片报道，移动媒体时代借助于视频和音频等多媒体技术的应用，使新闻内容更加丰富多彩。
例如，新闻视频可以通过移动设备的摄像头实时记录事件，呈现给用户，使用户更加直观地了解事件的发展情况。
此外，用户还可以通过移动媒体参与到新闻制作中来，如通过投稿、点评等方式实现多元参与。
这些创新的传播方式，既满足了用户对新闻多样化需求的同时，也为记者提供了更广阔的报道空间和机会。
再次，移动媒体时代还给新闻传播方式带来了社交化的创新。
移动设备的普及和社交媒体的兴起，使用户可以与他人随时随地分享新闻信息。
在社交媒体上，用户可以发表自己对新闻事件的看法和评论，与他人展开交流和辩论。
这种社交化的新闻传播方式，打破了传统传播中的单向性，形成了更加多元、立体的信息传播网络。
通过社交媒体的影响力，新闻信息可以在短时间内迅速传播，并且具有更强的影响力。
除此之外，在移动媒体时代下，新闻传播方式创新的重要方向还包括个性化推荐、人工智能等技术的应用。
随着用户信息积累的不断增加，移动媒体可以通过个性化推荐算法，为用户提供符合其兴趣和需求的新闻内容。
人工智能的应用则可以实现自动化新闻生成、语义分析以及舆情监测等功能，提高新闻信息处理和分发的效率。
中文摘要：随着3G技术的普及,手机电视、手机报纸、手机搜索、手机游戏等新功能将出现更繁荣的市场。
手机媒体除了具有网络媒体优势之外，还具有携带方便的特点，手机媒体真正跨越了地域和电脑终端的限制，拥有声音和震动的提示，能够做到与新闻同步；接收方式由静态向动态演变，受众的自主地位得到提高，可以自主选择和发布信息，信息的及时互动或暂时延迟得以自主实现；使得人际传播与大众传播完美结合。
新媒体的发展也面临着很多的问题和矛盾,手机本身的局限和无线互联网发展不成熟限制了这些新功能的普及和应用。
另外,手机垃圾信息的泛滥让人们反感至极:手机著作权问题让商家伤透了脑筋:手机偷拍使个人隐私时刻处在易遭侵犯的环境之中。
然而充斥在手机媒体的诸多问题中，我们又不得不承认它的其蕴含的市场潜力是任何媒体都不敢轻视的，手机数字媒体迅猛发展是比对传统媒体带来巨大冲击。
本文针对产生并生存在数字技术环境下的手机媒体与广告之间的关系做出相应研究，归纳总结出独立的观点跟未来的手机媒体广告发展方向的理性预测。
英文摘要：At present, with the popularity of 3G technology, mobile TV, mobile phone newspapers, mobile search, mobile games and other new features will appear more prosperous market.In addition to the mobile media network media advantages, also has the characteristics of portable, mobile media, and real puter terminals across the geographical limits, with the sound and vibration of the tips that can be synchronized with the news; receive mode from static to dynamic evolution, the audience's own status has improved, you can choose and release information, the information can be temporarily delayed in time interactive or self-realization; makes interpersonal munication and mass media bination.However, the new media development also faces many problems and contradictions, the phone has its limitations and immaturity of wireless Internet development limit the popularity of these new features and applications.In addition, the proliferation of mobile spam to get people disgusted with the extreme: copyright issues for business phone headache: camera phone at the moment of personal privacy environment prone to abuse.However, the media filled with many problems in the phone, we had to admit that it's the implication of any media market potential is not ignored, the rapid development of mobile digital media on traditional media than a huge impact.This paper generated and survive in the digital mobile phone technology environment the relationship between media and advertising to make the appropriate research and literature study method based on the existing literature reference results, summarized the views of the independent media advertising with the future development direction of mobile phonerational forecast.关键字：新媒体数字技术互联网手机媒体广告传播研究绪论新技术革命导致人类社会结构的变、社会生存方式的变革。
从人类传播媒体发展至今走过的轨迹就可以充分证明这一点。
数字新媒体技术的进步对媒体变革的影响正是这种社会大环境变革的部分之一。
本文论证的主题是数字新媒体环境下的手机媒体与广告，其根基和立足点正是这种数字化的新媒体技术变革，数字媒体技术是融合了数字信息处理技术、计算机技术、数字通信与网络技术等的交叉学科与技术领域，它提供了手机媒体作为一种宣传媒介的作用得以发挥的根基，即可以使信息得以充分传播的庞大网络体系和使这种传播行为变成现实的数字传播技术。
2011年4月26日凌晨，据政府统计数字显示，我国即将成为世界上首个拥有9亿手机用户的国家。
如今的手机已不再单单是一种通讯工具，它还担当了“第五媒体”的重任。
手机媒体是目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。
这意味着手机媒体作为新一代崛起的“第五媒体”，它担当着开拓未来手机媒体广告发展体系和改变用户生活方式的重任，从广告学的角度考虑，手机媒体的研究价值不仅仅在于分析手机媒体的发展现状和预测它有多么猛劲的发展趋势，这一点通过手机用户的数据便可见一斑，研究手机媒体的价值，对于广告领域来讲，更意味着手机这种“第五媒体”的崛起对未来的广告行业产生怎样的影响、手机媒体会对消费者的消费习惯和消费观念产生什么作用，甚至手机媒体与广告的结合现象的出现，对整个现代人类的生活方式会产生怎样的变化。
本文通过对相关文献资料的调查来获取信息，全面的了解本课题的研究方向和现状并对其进行分析，并且通过对过去相关课题的研究成果的借鉴跟把握，从中提取观点，作为正反面论据来证实本文所提出的观点，论证了手机媒体的发展现状跟不足，并且对其与广告领域的交涉做出了理性的预测跟判断。
一、势不可挡的Social Network———网络时代为广告宣传提供的媒体沃土互联网是20世纪人类的一项重大科技发明，它不仅提高了人们交流和传播信息的效率，还在更深的层面改变了人们的社会生产和生活方式。
由于互联网具有海量、实时、互动和多媒体特征，使得它在广告传播的领域里得到十分广泛的应用，可以说，互联网对广告传播的理论和实践都产生了深远的影响。
截至2010年6月，我国网民为4.2亿。
互联网在省城、汇集和传播更多内容的同时，也对人们信息蔡泽的方式产生影响。
NIC最新调查数据显示，目前，有45.2%的网民将网络作为最主要的信息获取渠道，选择电视、报纸、杂志作为最主要的信息来源的比例分别为36%，12.5%和2.2%。
网络媒体较之传统媒体的信息渠道优越性尽显无疑。
“新闻媒体正在全面渗透到社会生活的每个方面，并成为社会舆论最重要的传播载体。
”清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇教授如是说。
新媒体正在以各种新形势影响社会舆论，总结其影响方式主要是通过一下三种载体：一是新闻跟帖。
二是SNS（社区服务）和BBS （网络论坛）。
三是即时通讯群和移动短信。
四是Web2.0趋势下的Blog。
二、手机媒体广告的发展环境研究（一）新媒体环境所谓新媒体（New Media）是一个相对的、概括性的概念，愿意是对相对于传统媒体的新兴媒体模式的统称，其内涵会随着传统媒体技术的进步而有所发展，从人类传播史的角度而言应是一个时代X畴，因此不同的历史时期的新媒体概念就略有不同，每一种传媒形式刚出现的时候，相对于它之前的媒体形式都可以称之为新媒体。
新媒体也是一个宽泛的概念，是利用数字技术、通过计算机网络无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
新媒体也称为数字新媒体，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体之外的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及数字电视机、互联网、手机等显示终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
新媒体的优势（1），新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。
（2），新媒体的许多形式隐身于日常环境的各种空间、物体中，它最低限度的减少了与受众之间的抵触性，使广告同娱乐结合的更为紧密。
（3），新媒体的分众性可以使其更有效地针对产品的消费群，加上一些新媒体属于非主流媒体，信息传播率高，所以它能够很好的找到每个人单独的时间，通过这些零碎的时间，得到传统广告难以获取的好环境。
（4），新媒体具有高科性，使用新媒体具有鲜明的时代个性与广泛的应用性，适用于不同场所，具有生动性和真实感，可以较好的表现商品的各种特性，产生更好的视觉效果。
（二）数字技术支持下的智能手机2010年，苹果公司推出的两款新产品iPad和iPhone4在全球热销，引无数“果丝”(指“苹果”粉丝)争先恐后购买。
2010年4月3日，iPad率先在美国开卖，至4月30日的28天内，销量达到百万台，59天时达到200万台，80天时达到300万台，平均每3秒销售出1台。
至2011年1月在全球已售出逾1,480万台。
为何如此受欢迎?用苹果公司CEO史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)的话来说，iPad是革命性的产品，它比笔记电脑更方便，比智能手机更强大。
2010年6月24日，iPhone4在全球陆续上市，更掀起一股抢购高潮，头三天售出170万部，创苹果公司有史以来新上市产品的最佳纪录，很多国家和地区都出现卖断档的情况。
