中国炊具行业的现状
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第1篇一、前言随着人们生活水平的不断提高,厨具行业在我国得到了迅速发展。
在过去的一年里,我国厨具行业面临着激烈的市场竞争和不断变化的消费需求。
本年度,我国厨具行业整体销售情况如下:一、市场概况1.市场规模据国家统计局数据显示,我国厨具行业市场规模逐年扩大,2019年市场规模达到2500亿元,同比增长10%。
预计未来几年,市场规模将继续保持稳定增长。
2.竞争格局我国厨具行业竞争激烈,主要品牌有方太、老板、美的、苏泊尔等。
这些品牌在技术创新、品牌建设、渠道拓展等方面具有较强的竞争力。
二、销售情况1.销售额本年度,我国厨具行业销售额实现稳步增长,全年销售额达到3000亿元,同比增长12%。
其中,线上销售额占比达到40%,线下销售额占比为60%。
2.产品结构本年度,厨具行业产品结构呈现出以下特点:(1)高端厨具市场持续增长,销售额占比逐年提高;(2)智能化厨具产品逐渐成为市场热点,销售额增长迅速;(3)厨房用具、餐具、厨电等传统厨具产品销售额保持稳定。
3.销售渠道本年度,我国厨具行业销售渠道呈现出以下特点:(1)线上渠道销售额占比逐年提高,电商平台成为厨具销售的重要渠道;(2)线下渠道销售额保持稳定,大型厨具卖场、专卖店等仍是厨具销售的重要阵地;(3)新零售模式逐渐兴起,线上线下融合成为厨具行业销售的新趋势。
三、市场趋势1.消费者需求升级随着消费水平的不断提高,消费者对厨具产品的需求逐渐从实用型向品质型、智能化、环保型转变。
未来,高品质、智能化、环保型厨具产品将成为市场主流。
2.技术创新驱动市场发展厨具行业技术创新日新月异,如智能化、节能环保、健康安全等方面的技术创新,将推动厨具行业持续发展。
3.线上线下融合加速随着互联网的普及,厨具行业线上线下融合趋势明显。
线上线下渠道将相互补充,共同推动厨具行业销售增长。
四、存在问题1.产品质量参差不齐目前,我国厨具行业产品质量参差不齐,部分企业为了降低成本,使用劣质原材料,影响消费者使用体验。
炊具行业市场分析
一、炊具行业简介
炊具行业是指以烹饪及烹调工具为主的行业,包括厨具、餐具、餐饮用品等,是我国中国最古老的行业之一、炊具行业的发展受到家庭收入水平、消费把握和日常生活习惯的影响,目前中国炊具行业的发展受到人口结构变化、城乡居民收入水平和消费习惯的影响。
二、市场现状
由于缺乏资本的投入和缺乏舆论影响力,炊具行业多年来发展较为缓慢,技术也没有得到较好的提升。
尽管消费者对品牌的意识日益加强,但由于市场竞争激烈,价格压力过大,非品牌产品占据了很大一部分市场份额。
此外,中国经济的发展加快了城镇化进程,进而加速了国内餐饮行业的发展,也带动了炊具行业,不过,由于技术储备薄弱,无法持续吸引消费者,中国炊具行业却难以跟上美国、法国等发达国家的步伐。
三、市场发展趋势
1、品牌化发展。
现在,企业正在加强品牌的建设,这不仅是强调产品质量,提高企业的知名度,而且能够为消费者提供更多的选择,同时也能有效提高整个行业的竞争能力。
2、技术改进。
随着技术的发展,企业正在不断改进技术,以满足消费者对新型炊具的需求。
3、环保发展。
2023年厨具行业市场分析现状厨具行业是指生产、销售和使用的一类与烹调、烘焙等厨房工作相关的工具。
随着人们对生活质量的要求和对美食的追求不断提高,厨具行业迎来了快速发展的机遇。
本文将从行业概况、市场规模、竞争态势等方面对厨具行业的市场现状进行分析。
一、行业概况厨具行业是一个广泛的行业,包括各类锅具、刀具、炉具、调料瓶等产品。
随着人们对健康、环保和高效的要求提高,厨具行业开始注重创新和技术进步,推出更加智能、高效和环保的产品。
二、市场规模厨具行业市场规模庞大,随着人们厨房装修及厨具的消费意识提高,市场需求不断增长。
根据市场调研数据显示,2019年我国厨具行业产值达到了3000亿元,预计未来几年市场规模将进一步扩大。
三、竞争态势厨具行业的竞争态势主要表现为品牌竞争和产品创新竞争。
目前厨具行业中,一些知名品牌如苏泊尔、九阳等占据了市场的重要份额,具有较强的品牌影响力和市场竞争力。
同时,随着市场不断扩大,一些新兴品牌也逐渐涌现,与传统品牌展开竞争。
四、发展趋势1. 智能化:随着科技的不断进步,人们对厨具的智能化要求也越来越高。
智能厨具的涌现将极大地提高烹饪的效率和便利性,成为厨具行业的发展方向之一。
2. 健康环保:随着人们健康意识的增强,对健康环保的要求也越来越高。
厨具行业应积极投入研发和生产健康环保的产品,以满足市场需求。
3. 创新设计:厨具行业的产品同质化问题比较严重,只有通过不断的创新设计才能在市场上获得竞争优势。
创新设计不仅包括外观设计,还包括功能设计和材料选择等方面。
4. 电商渠道的发展:随着互联网的普及,电商渠道正在成为厨具行业的重要销售渠道。
通过电商渠道,厨具企业能够获得更广阔的市场空间,并降低销售成本。
综上所述,厨具行业是一个持续发展的行业,市场规模不断扩大。
厨具企业应注重产品创新和品牌建设,以提高市场竞争力。
同时,也要积极拓展电商渠道,抓住互联网带来的机遇,实现企业的稳定发展。
厨具行业报告一、行业概况。
厨具行业是指生产和销售各种厨房用具和设备的产业,包括锅具、刀具、炊具、餐具、厨房电器等。
随着人们生活水平的提高和饮食文化的不断发展,厨具行业也得到了快速的发展。
厨具行业的主要消费群体包括家庭用户、餐饮业和酒店业等。
二、市场需求分析。
1. 家庭用户需求,随着家庭生活水平的提高,人们对厨房生活品质的要求也越来越高。
因此,高品质、多功能、美观的厨具受到了家庭用户的青睐。
比如,不粘锅、电磁炉、蒸锅等产品的销量逐年增长。
2. 餐饮业需求,随着外出就餐的增加,餐饮业对于厨具的需求也在不断增加。
不锈钢锅具、专业刀具、大容量厨具等产品成为了餐饮业的首选。
3. 酒店业需求,酒店业对于厨具的需求主要体现在大型厨房设备上,比如炉灶、蒸炉、烤箱等。
三、发展趋势分析。
1. 智能化,随着科技的发展,智能厨具开始逐渐进入人们的生活。
比如,智能电饭煲、智能烤箱、智能蒸锅等产品的销量逐渐增加。
2. 多功能化,人们对于厨具的需求不再局限于单一功能,而是更加注重多功能性。
比如,一体式厨房电器、多功能刀具等产品开始受到市场的青睐。
3. 环保节能,环保节能已经成为了厨具行业发展的重要方向。
不锈钢、陶瓷等环保材料的厨具开始受到消费者的欢迎。
四、竞争格局分析。
目前,国内厨具行业竞争格局主要分为国内品牌和国际品牌两大类。
国内品牌以美的、苏泊尔、九阳等为代表,国际品牌以西门子、博世、飞利浦等为代表。
国内品牌在价格上具有一定的优势,而国际品牌在品质和技术上更具竞争力。
五、发展建议。
1. 加强研发,厨具行业应该加强产品研发,不断推出符合市场需求的新品,提高产品的技术含量和附加值。
2. 提升品牌影响力,国内厨具品牌应该提升品牌影响力,提高产品的知名度和美誉度,增强市场竞争力。
3. 拓展国际市场,国内厨具企业应该积极拓展国际市场,提升产品的国际竞争力,实现跨国经营。
六、结语。
厨具行业作为与人们日常生活息息相关的产业,其发展与人们的生活水平和饮食文化息息相关。
中国炒锅行业分析报告一、行业概况中国炒锅行业是指生产和销售炒锅的企业所构成的产业群体。
炒锅作为厨房必备的厨具之一,在中国有着广泛的市场需求。
中国炒锅行业经过多年的发展,已经形成了一定的规模和竞争格局。
二、市场规模根据统计数据显示,中国炒锅行业市场规模逐年增长。
中国人民对于炒菜的喜爱以及厨房用具更新换代的需求,推动了炒锅市场的快速发展。
根据相关数据,中国炒锅市场总体规模已经超过X亿元,预计未来几年仍将保持较高的增长速度。
三、市场竞争格局中国炒锅行业竞争激烈,市场上有许多知名品牌和小型企业。
知名品牌通常具有较高的知名度和市场占有率,能够通过品牌优势和产品质量来获得消费者的认可和信赖。
小型企业则通过灵活的生产和销售模式,更加注重产品的创新和差异化,以在市场中寻找自己的竞争优势。
四、消费者需求特点随着人们生活水平的提高和饮食文化的不断发展,消费者对于炒锅的需求也有了进一步的升级。
消费者在选择炒锅时,不仅关注产品的耐用性和实用性,还注重炒菜的口感和健康因素。
例如,防粘涂层、锅底导热性能以及炒锅的材质等都成为消费者关注的焦点。
五、行业发展趋势1. 制造技术的升级:随着科技的进步,炒锅的制造技术也在不断发展。
采用新材料、新工艺和新技术,可以提高炒锅的性能和品质,满足消费者不断提高的需求。
2. 品牌营销的重要性:消费者对于品牌的认可度越来越高,品牌营销对于企业的发展至关重要。
通过品牌塑造和市场推广,企业能够建立起良好的品牌形象,提升市场份额和竞争力。
3. 智能化发展:随着智能技术的普及,智能炒锅逐渐走入人们的生活。
智能炒锅通过加入传感器和控制系统,可以实现精准的温度控制和自动翻炒等功能,提供更加便捷和智能化的炒菜体验。
4. 网络销售模式的兴起:随着电商的快速发展,网络销售模式已经成为越来越多企业的选择。
通过网络销售,可以降低成本、提高销量,并且能够更好地与消费者进行交流和互动。
六、新机遇与挑战在新时代的背景下,中国炒锅行业面临着既是机遇又是挑战。
2023年厨电厨具行业市场发展现状厨电厨具行业是指生产、销售各种厨房电器和厨具用品的企业。
随着社会经济的发展和人们就餐习惯的改变,厨电厨具行业得到了快速的发展。
本文将从市场规模、品牌竞争、产业结构、消费趋势等方面解读厨电厨具行业市场发展现状。
一、市场规模根据相关报告数据显示,我国厨电厨具行业市场规模正不断扩大。
截至2019年,我国厨电厨具市场销售额已经突破了2000亿元。
随着消费升级和消费需求的改变,厨电厨具行业市场规模也将呈现出更好的发展趋势。
预计到2023年,我国厨电厨具市场规模将超过3000亿元。
二、品牌竞争目前,我国厨电厨具行业市场竞争激烈,市场占有率前五大厂商为海尔、美的、方太、长虹、万和电器。
这些企业凭借产品质量和服务水平的提升,逐渐在市场上占据领先地位。
同时,新兴的厨电厨具品牌也在市场上崭露头角,如熊猫电器、波司登、老板电器等品牌经过多年的运营和发展,逐渐获得市场认可和口碑优势,并呈现出爆发式的增长势头。
三、产业结构厨电厨具行业市场结构逐渐呈现出多元化发展的趋势。
不同品牌、不同类型的厨房电器和厨具造就了一个大家的“厨房世界”,为消费者提供了更多元化、个性化的产品选择。
四、消费趋势消费者对产品质量、品牌口碑、服务体验等方面的要求日益增高,逐渐呈现出青睐精品、注重健康、追求环保、强调品质的趋势。
因此,厨电厨具企业需要加强产品研发和市场营销,提升产品档次和品质,树立品牌形象。
总体来说,我国厨电厨具行业市场发展前景广阔,对于厨电厨具企业来说,要把握市场趋势,提升产品品质和品牌形象,不断创新、提高服务水平,才能实现企业可持续发展。
户外炊具行业报告一、行业概况。
户外炊具是指在野外露营、徒步旅行、登山等户外活动中使用的炊具,包括炉具、餐具、食品和燃料等。
随着人们对户外活动的兴趣不断增加,户外炊具行业也迎来了快速发展的机遇。
据统计,全球户外炊具市场规模不断扩大,预计未来几年将保持稳定增长。
其中,北美地区是全球户外炊具市场的主要消费地区,其市场份额占据了全球的40%以上。
欧洲、亚太地区也是户外炊具市场的重要消费地区,市场规模不断扩大。
二、市场需求。
1. 个性化需求,随着人们生活水平的提高,他们对户外炊具的需求也变得越来越个性化。
一些消费者希望户外炊具可以满足他们在野外烹饪的多样化需求,比如烧烤、炖煮、烘烤等。
2. 轻便化需求,在户外活动中,重量是一个非常重要的考量因素。
因此,消费者对户外炊具的轻便化需求也越来越高。
他们希望炊具不仅功能强大,而且重量轻便,便于携带。
3. 环保需求,随着环保意识的增强,消费者对户外炊具的环保性能也提出了更高的要求。
他们希望炊具材料无毒、易于回收利用,对环境友好。
三、发展趋势。
1. 创新设计,为了满足消费者个性化需求,户外炊具行业不断推出创新设计的产品。
比如,一些厂家推出了多功能炊具,可以满足消费者在野外的多种烹饪需求;还有一些厂家推出了采用新材料制作的炊具,重量轻便,便于携带。
2. 技术升级,随着科技的不断发展,户外炊具行业也在不断进行技术升级。
比如,一些厂家采用先进的材料和工艺制作炊具,提高了产品的耐用性和环保性能;还有一些厂家引入智能技术,推出了智能炊具,可以通过手机APP控制,提升了产品的便利性和智能化程度。
3. 品牌建设,随着市场竞争的加剧,户外炊具行业也在加强品牌建设。
一些知名户外炊具品牌通过加大市场推广力度,提高产品质量和售后服务水平,树立了良好的品牌形象,赢得了消费者的信赖。
四、市场竞争。
目前,户外炊具市场竞争激烈,主要表现在以下几个方面:1. 产品同质化严重,由于市场竞争激烈,一些厂家为了争夺市场份额,不断推出新品,导致产品同质化严重。
明火炊具行业报告一、行业概况。
明火炊具是指利用明火进行烹饪的厨房用具,包括炉灶、炊具、锅具等。
明火炊具在中国乃至全世界的厨房中都占据着重要的地位,是人们日常生活中不可或缺的部分。
随着人们生活水平的不断提高,对厨房用具的需求也在不断增加,明火炊具行业也因此得到了迅速发展。
二、行业发展趋势。
1. 创新设计,随着科技的不断进步和人们对生活品质的追求,明火炊具行业也在不断进行创新设计。
炊具的外观、功能、材质等方面都在不断升级,以满足消费者对于美观、实用的需求。
2. 环保节能,随着环保意识的增强,消费者对于明火炊具的环保性能和节能性能也提出了更高的要求。
因此,行业内的企业也在不断研发新的环保节能产品,以适应市场需求。
3. 多元化需求,随着社会的不断发展,消费者对于烹饪方式的需求也在不断多元化。
除了传统的炉灶和炊具之外,电磁炉、燃气灶等新型炊具也在逐渐受到消费者的青睐。
4. 品牌建设,随着市场竞争的加剧,明火炊具行业内的企业也在加大品牌建设的力度。
通过提升产品质量、加强售后服务等方式,提升品牌知名度和美誉度。
三、行业面临的挑战。
1. 原材料价格上涨,明火炊具行业的生产需要大量的金属、陶瓷等原材料,而近年来原材料价格的上涨给行业带来了一定的成本压力。
2. 劳动力成本增加,随着人工成本的不断上涨,企业的用工成本也在逐渐增加,这对行业的发展造成了一定的影响。
3. 品质监管,明火炊具行业的产品质量直接关系到消费者的健康和安全,因此对产品质量的监管要求也在不断提高。
企业需要加强对产品质量的管理,以确保产品的安全性和可靠性。
四、行业发展建议。
1. 加强创新设计,企业应该加大对产品设计和研发的投入,不断推出符合消费者需求的新品,提升产品的竞争力。
2. 提升环保节能性能,企业应该加大对环保节能技术的研发力度,推出更加环保、节能的产品,满足消费者对于环保节能的需求。
3. 多元化发展,企业可以通过多元化发展,推出不同类型的炊具产品,以满足消费者不同的烹饪需求。
炊具行业概况
炊具行业指的是生产和销售各种炊具产品的行业。
炊具是指用于烹饪和炖煮食物的工具和设备,如锅、锅盖、锅铲、炒锅、蒸锅、烤盘等。
炊具行业在各个国家都存在,并且是一个庞大的产业。
随着人们生活水平的提高和烹饪文化的普及,炊具行业得到了快速发展。
现代炊具注重质量、健康与环保,以满足人们对于食品安全和健康生活的需求。
炊具行业的主要市场包括家庭、饭店、餐厅等。
各类炊具产品的种类繁多,包括不锈钢炊具、铝合金炊具、铸铁炊具、陶瓷炊具、高温耐热玻璃炊具等。
此外,近年来,一些创新的炊具产品如电磁炉、多功能电饭煲、智能厨具等也逐渐流行起来。
炊具行业的竞争激烈,各个品牌力争在市场上占据一席之地。
一些知名的炊具品牌如苏泊尔、九阳、美的、西门子等在市场上具有很高的知名度和口碑。
同时,国际品牌如日本的象印、德国的WMF等也经常出现在消费者购买的清单上。
随着互联网的发展和电商的兴起,炊具行业也逐渐进入了线上销售时代。
越来越多的消费者通过网购来购买炊具产品,同时,一些品牌也开始在电商平台上设立官方旗舰店,以扩大销售渠道。
总之,炊具行业是一个不断发展和创新的行业。
人们对于品质、
安全和健康的需求推动了炊具行业的发展,同时,技术的不断进步也为炊具行业带来了更多的可能性。
金属制餐具和器皿制造行业市场前景分析在日常生活中,金属制餐具和器皿是我们不可或缺的一部分。
从精致的不锈钢餐具到华丽的银质器皿,它们不仅满足了我们的实用需求,还常常成为餐桌上的装饰亮点。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,金属制餐具和器皿制造行业正面临着新的机遇与挑战。
一、行业现状金属制餐具和器皿制造行业在过去几十年中取得了显著的发展。
不锈钢作为主流材料,因其耐用、易清洁和价格适中的特点,占据了市场的较大份额。
同时,铝合金、铜质等材料的餐具和器皿也因其独特的性能和外观而受到部分消费者的青睐。
目前,市场上的金属制餐具和器皿种类繁多,涵盖了餐具(如刀、叉、勺)、炊具(如锅、铲)以及各类装饰性器皿等。
生产工艺也日益精湛,从传统的铸造、锻造到现代的冲压、激光切割等,技术的进步不断提升着产品的质量和精度。
然而,行业发展也并非一帆风顺。
一些小型企业由于技术设备落后、创新能力不足,在市场竞争中面临困境。
同时,原材料价格的波动、环保要求的提高以及国际贸易形势的变化,也给企业带来了一定的压力。
二、市场需求分析(一)家庭消费需求随着人们对生活品质的追求不断提高,家庭对于优质金属制餐具和器皿的需求持续增长。
消费者更加注重产品的设计感、安全性和功能性。
例如,具有人体工学设计的餐具、具有防烫功能的锅具等受到欢迎。
此外,家庭聚餐和节日庆典等活动也推动了对精美装饰性器皿的需求。
(二)餐饮行业需求餐饮行业的蓬勃发展为金属制餐具和器皿带来了广阔的市场。
各类餐厅、酒店对于餐具的品质和款式有着不同的要求。
高档餐厅倾向于选择精致、高档的金属餐具,以提升用餐体验;而快餐店则更注重餐具的耐用性和成本控制。
(三)礼品市场需求金属制餐具和器皿作为礼品具有一定的市场潜力。
特别是在商务往来、节日送礼等场合,一套精美的金属餐具或器皿往往能传递出高雅和实用的心意。
三、驱动因素(一)消费升级随着居民收入水平的提高,消费者愿意为高品质、高性能的金属制餐具和器皿支付更高的价格。
浙江台州爱仕达公司电器有限公司及其子公司竞争与前景一、中国炊具行业的现状分析炊具:主要指厨房用具中的各类锅、碗、勺、盒、壶等能满足烹饪需要的各种器具。
它是五金制品行业中即传统又新兴的产品。
所谓传统主要指80年代以前是以纯铝和铁为基材所生产的产品;所谓的新兴不仅是材质改变的差异(不锈钢炊具有外形美观,耐用、防锈;内涂外搪的不粘锅具有导热快、卫生、不变形等优点),而且产品的用途、功能等都能以满足消费者需要为出发点,在不断地更新、不断地发生着变化,彻底改变了过去几十年一贯不变的老面孔。
产品质量有了明显的提高;花色品种从几十种增加到上千种;从替代进口到直接出口等方面都有了飞速发展。
一款款样式新颖、功能齐全、工艺先进、安全可靠的新式炊具逐步进入中国普通家庭的厨房。
具体现状表现如下:1、炊具是我国五金制品行业的重要组成部分,是与人们的日常生活息息相关,是生活中最基本的家庭消费品,它直接受到人们的兴趣爱好、生活方式、生活质量所影响。
自90年代至今,随着改革开放,国外先进技术的引进和人们生活水平日渐提高,炊具市场的需求越来越广泛,尤其是在我国广大消费者正处于从温饱型向小康型全面过渡的今天,这种需求更为明显。
因此,各类丰富多彩,功能先进的炊具,从不同材质的压力锅、不粘锅、电火锅等各类炊具产品纷纷上市,极大满足了不同层次消费者的需要。
随着居住条件的改善和水、电、气等配套设施进入厨房,为种类繁多的高档炊具产品进入千家万户创造了条件,同时亦给炊具产品生产企业提供了广阔的生存发展空间和难得的发展机遇。
2、据《中国轻工业年鉴(2005年)》统计,2004年规模以上(销售收入500万元以上)金属制厨器皿及餐具制造企业达785家,再加上规模以下企业,目前国内炊具行业企业约有2000多家;2005年销售约为260元人民币;进口额约为24亿美元,其中:出口额为21亿美元,炊具行业正在经历由数量增长到产品和服务品质竞争的演变。
现阶段国内炊具的城市市场竞争相对激烈,农村市场则处于起步阶段,但未来市场潜力巨大。
3、目前我国市场上销售的炊具按照功能主义可以分为以下几类:压力锅、炒锅、煎锅、汤锅、水壶、蒸锅。
2005年整个炊具市场年销量约为2.86亿口,销售额为104.72亿元,具体数字如下:4、国内炊具行业技术方面,自60年代至90年代以前基本没有发展,90%的产品以纯铝为主,核心技术主要为冷冲压、普通的模具制造和手工操作的表面处理,科技含量很低。
近年来,在国家产业政策的指引下,淘汰了落后的“二人转”轧机设备,国内几家主要炊具制造企业抓住机遇,率先带头开发新产品促使行业发展的态势较快,逐步缩短了与国际炊具制造先进技术的差距。
首先是材质的变化,铝合金与不锈钢复合的片材为制造材料,这一新材料的应用促进了冷冲压技术的提高。
同时金属模具制造技术亦是炊具企业发展的重要基础,目前以铝合金为材质的炊具在表面处理上经历了草酸氧化、硫酸氧化的软氧化技术过程,将逐步发展到今后主流的硬质氧化技术,并向着国际流行的复合片材发展。
带有高科技含量的新兴炊具的兴起,不仅符合了厨房环保、改善烹饪环境的要求、更重要的是与传统炊具相比,它增加了技术含量,注重了人性化的需要,让烹饪变得简单快捷轻松,让家居生活更为温馨,加上价格逐步趋于合理,迎合了消费者的心理。
5、销售渠道方面及产品表现,目前炊具的销售渠道分为:城市市场和农村市场两部分。
城市市场以百货商场和大卖场为主,品牌集中度较高,市场的90%被“爱仕达”、”苏泊尔”、“爱妻”、“佳能”、“双喜”等几个大品牌所占领,压力锅属于成熟产品,不锈钢炊具和不粘炊具发展较快,占市场份额的45%。
农村市场尚处于起步阶段,零售业态发展不够完善,没有商场与卖场,主要依靠地摊、杂货铺、小卖部和五金店等渠道销售,产品以中低端为主,主要满足日常烹饪的基本需求,小品牌、无品牌产品众多,价格水平相对较低。
二、爱仕达公司及其子公司面料和将面临的国内外市场上的主要同业竞争对手的经营现状分析:(一)、在国外市场上:国际市场上,按产量排名,全球炊具前四位分别是:美国NEWELL、法国TEFELLSEB、香港MEYER、印度尼西亚MASPION。
全球的炊具市场基本可以划分为北美市场、亚洲市场、欧洲市场、拉美市场、大洋洲市场和非洲市场。
(1)北美市场的炊具容量仅次于中国。
仅美国而言,年销售量在9000万口以上(包含铝合金、不锈钢及电炊具)。
在炊具的供应上,以Newell集团属下的CALPHLON、MIRRO为首,还有World kitchen、all-card等品牌。
(2)亚洲市场中,日本市场发育已非常成熟,由于劳动力成本比较昂贵,日本大多数企业已开始转向海外定牌;新加坡、马来西亚市场,以进口为主;柬埔寨、老挝等国生活条件差,购买力低;本国生产的产品档次相对较低,采购的产品也是低档次的产品,相比而言,印度、越南经济增长较快,但品牌优势尚未形成,其市场有一定的发展潜力。
(3)欧洲市场也是一个比较成熟的市场,制造和贸易都很发达,除了当地的法国TEFELL品牌外,美国NEWELL、香港MEYER及印尼MASPION等品牌外,其外贸业务也很发达,因此,炊具行业竞争已经相当激烈,进入高壁垒期。
(4)拉美市场,由于拉美国家长期推行对外开放政策,商品贸易与国外市场保持着密切联系,对外贸易在各国经济中占有重要地位。
该市场厨卫行业并不发达靠进口为主。
因此,有较大的市场空间。
(5)在大洋洲市场,澳大利亚、新西兰等国的炊具行业有较大空间。
随着新移民的不断进入,可以形成合适的市场规模,因此,被全球炊具商家看好,竞争也比较激烈。
(6)非洲以其丰富的资源和巨大的市场潜力在世界上占有特殊地位。
由于历史原因,非洲市场一直被欧洲人控制,近年来,美国也开始重视这块市场,并将其列入今后大力开拓的十大新兴市场之一。
因此,美国和欧盟国家在这块市场的竞争将十分艰难和激烈。
(二)、在国内市场上:1、国内市场炊具品牌的分布情况:2、各主要品牌的销售业绩及市场占有率:高端品牌:双立人:是一家德国品牌公司,产品以高档不锈钢产品为主、主要产品有不锈钢锅具、刀具、不锈钢杂件,销售渠道主要是国内的一些大型商场,06年销售额在1.8亿元左右。
中高品牌苏泊尔1989年,45岁的苏增福用厂里多年积累的300万元资金改造了一条压力锅生产线。
苏泊尔公司已建立起浙江玉环、湖北武汉、广东东莞和浙江杭州等四个生产基地,业已形成了布局合理、既能辐射全国又贴近外贸口岸的生产基地格局;具备各类炊具产品的制造能力和完善的工艺技术,相匹配的供应链体系十分完善,针对国内炊具市场现状,提供了铝合金、不锈钢、铁、新型复合片材等材料的炊具产品。
随着2004年高端产品的推出,是一家拥有高、中、低三档产品自主研发和生产能力的炊具企业。
“苏泊尔”系列压力锅及其他一些产品于行业内率先通过ISO9002质量管理体系认证、美国UL安全认证、德国GS认证、日本SG认证及中国国家强制性产品3C认证;在国内,已在全国31个省市构筑了营销网络,在各大、中城市建立了160多个销售网点,与全国各大国际卖场、区域超市、商场终端保持良好的合作关系,在农村市场及高端产品市场都形成了较为健全的营销网络。
在国际上,苏泊尔与世界知名炊具企业OEM合作等方式积极进入国际炊具市场;06年国内市场销售份额为7.5亿元。
正操作与SEB合资。
三、未来五年期的市场竞争对比分析及预测:中国是世界上人口最多的国家,有最大的有形市场和潜在市场,又是世界上最大的发展中国家,特别是目前中国已成为世贸成员国,借鉴中国的优势,中国完全有可能成为全球炊具的加工基地。
在全球经济一体化的今天,炊具行业的竞争已不再是国内的市场,面对强手如林的国际市场,在今后的5年内市场的需求将会大大地增加,同时竞争将会异常的激烈,现分析如下:(一)、产品的需求档次及品牌将发生新的改变1、随着中国经济持续稳定增长,人们收入的增加,城镇家庭数量将在5年内突破2亿户,中产阶级家庭所占的比重将大幅增加,低收入家庭数量将降低到40%以下,此种结构的变化将对炊具的需求档次与质量上一个新的台阶,如无油烟健康等炊具将成为消费的主流,中档与高档炊具的需求会进一步增加。
2、产品品牌集中度将会更加集中由于收入的增加,对炊具需求的档次与质量提出了新的需求,人们的品牌消费意识进一步加强,在农村市场上一批无品牌或品牌力较弱的品牌将会被淘汰,在农村市场将会出现一些相对知名的品牌;在城市市场上,强势品牌会更加变强,相对较弱的品牌的销售会缩减或从市场上退出。
(二)、产品的需求结构将发生新的变化1、压力锅:东北地区和中南地区是压力锅根据(3)从六大行政区域看2001年中国五金制品协会和国务院发展研究中心市场经济研究所等有关部门联合做的2002-2005年厨卫产品中对压力锅市场调查预测显示:(1)目前国内城市家庭拥有率为68.8%。
(2)从经济区域看,中部地区拥有率为74.5%;东部地区67.5%;西部地区为64.7%。
:东北地区和中南地区是压力锅根据(3)从六大行政区域看的发源地,消费者使用率较高,分别为70.5%;和74.1%;其次是华北地区为69.8%;西南部地区67.7%;华东地区67%;西北地区60.6%。
(4)如未来五年我国城市居民家庭对压力锅的预期购买率仍为49.3%。
如果城市居民按2亿户家庭计算,未来5年我国城市居民预期购买压力锅的总量将达到9860万口。
调查还显示,无预期需求的城市居民家庭中不准备购买压力锅的原因主要是误认为不安全,同时也反映出对压力锅安全性能缺乏了解。
这个问题值得引起我们的高度重视和采取相应的措施去宣传,让这一部分消费者消除使用压力锅的顾虑。
2、铝制炊具:铝制炊具将仍是主流的炊具品类,因其介于不锈钢和铁之间,得优越导热性能,成为炊具的主要原材料,且铝制品适合多样的制造工艺和表面处理工艺,使得铝制品的品类日趋丰富,尤其以汤锅为最大的炊具品类。
因此,铝制品在未来5年内的份额将在一定程度上平稳增长。
3、不锈钢炊具:不锈钢炊具因易清洁、电磁炉可通用的特性赢得消费者的青睐,尤其以水壶、蒸锅等品类市场在逐步扩大,但这些品类的大部分消费者仍集中在中低档消费者中,今后5年内,复底片结构的中高档产品,将是发展的趋势。
4、不粘炊具不粘锅是改革开放后引进国外技术开发的新产品,近近几年发展很快,尤其城市市场的不粘锅涂料正在由有机涂料向无机涂料的转变,目前陶瓷涂料的不粘炊具已经开发成功并投放市场,不粘锅系列产品在发达国家的普及率在90%以上,而目前我国只有5%—10%,,环保、健康的不粘锅在今后5年内仍有广阔的发展空间。
5、铁质炊具铁质炊具是我国的传统烹饪用品,虽然近几年受到其他炊具产品的冲击,但由于受消费者习惯的影响,以及目前尚无其他产品能够完全替代铁制炊具,这一产品仍能保持持续增长,但产品的品质与档次将有新的要求,传统低档次的铁锅将退出市场,而保留传统又具有新功能的产品如目前热销的不锈铁锅将有大幅的提升。