党报版面设计的创新与实践.kdh
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摄影美术 Ｓ
党报版面设计的创新与实践
□ 颜庆雄
随着报业市场的细分和竞争的日 益激烈， 一张报纸是否吸引读者的 眼球直接影响到报纸的生存和发展， 谁能使读者在尽可能短的时间内获 得尽可能多的信息， 谁就是赢家。这 促使越来越多的平面媒体意识到必 须 高 度 重 视 报 纸 的 “第 一 眼 效 应 ”， 在 版 面 设 计 上 “花 大 力 气 ， 做 大 文 章 ”， “图 文 并 重 ”、 “厚 题 薄 文 ”、 “视 觉 冲 击 ”等 成 为 报 纸 竞 相 效 仿 和 追求的版面特色。近年来， 很多报纸 的版面面貌已发生重大变化， 版面设 计已从传统的组版思维方式中走出 来， 在版面的编排设计中注入了现 代版面理念， 出现了不少令人眼睛一 亮的好版面。作为具有权威性的党 报，在新的形势下， 不仅要在内容上、 质量上下工夫， 增强可读性， 办得好 看， 还应该在版面设计的形式上吸引 读者。
很多时候， 美术编辑在图片编辑 提供的图片上进行再创作， 运用勾 勒、裁剪、组合等多种手法， 使新闻 图片更加突出主体、更加贴近新闻主 题。 “大照片”与 “组合照片”正在 成为报纸的一种时尚。视觉冲击力强 的图片是吸引读者的必要条件， 读者 往往会被 “易读”和 “视觉化”的报 纸所吸引。因此， 我们今天看到的许 多 报 纸 有 着 与 以 前 截 然 不 同 的 “面 目 ”： 大 幅 照 片 、 精 美 图 表 、 幽 默 漫 画等画面元素得到了充分的运用， 形 成了多种多样的风格。有时， 由于照 片在表现抽象的内容时作用极为有
改版给党报版面设计提供了新的 舞台， 党报如何在色彩、图片、标 题、版式等各种版面因素上进行大胆 的探索和创新， 进一步增强党报的吸 引力， 成为探索党报版面设计创新的 一项重要命题。
一、创新的党报离不开创新 的版面设计
一个版面就是一幅图画， 版面的 处理就像处理绘画的素描关系一样， 存在着黑白灰的关系， 存在着点线面 的关系。绘画有黑白、明暗、大小、 疏密、强弱、轻重的对比， 这些对比 关系是产生视觉刺激的基础。报纸要 善于运用对比来营造视觉效果， 这更 易吸引读者的注意力， 有更强的视觉 冲击力。版面设计的对比还包括色彩 对比， 一个只用相同色系的版面， 虽 然整体统一， 但由于对人眼刺激的单 调及色觉的疲劳， 会给人一种平淡、 乏味的感觉。而强烈的色彩对比又会
党 报 市 民 化 的 道 路 ， 《广 州 日 报 》 ２００６ 年 １０ 月 的 改 版 ， 率 先 在 全 国 党 报中独立增加导读版面， 让导读版 成为市场化报纸必不可少的竞争手 段，这些都源于媒体竞争中提示意识 的 加 强— ——报 纸 迫 不 及 待 地 要 把 自 己最吸引眼球的关键词端到前面来。 《深 圳 特 区 报 》是 一 份 随 着 经 济 特 区 的建立而发展起来的年轻党报， 近年 来， 深圳特区报大刀阔斧地进行行之 有效的改革尝试。
近几年， 为适应市场发展和读者 需求， 各省市党报纷纷改版， 广东省 委机关报 《南方日报》在形式上改为 纤细挺拔的 “瘦”报后， 提出走精品 大报的路， 明确自己的市场定位— —— 办成一张权威性的政经大报， 做主流 的新闻， 争主流读者， 提出了 “高度 决定影响力”的办报理念， 并在版面 设计上追求典雅别致， 疏朗大方。而 广州市委机关报 《广州日报》在办报 过程中， 率先冲破了传统党报的桎梏 和束缚， 提出 “追求最出色的新闻”， 使党报走进寻常百姓家， 走出了一条
限， 于是新闻图表也就应运而生。 其实， 图表也应该属于新闻图
片， 它们嫁接了电子传媒的传播手 段， 又集美术、摄影、线条、色块、 文字、数据于一体， 简明、直观、 精确、形象， 能够凸现视觉强势， 扩大信息张力， 使读者很容易阅读 和理解。在新闻版面， 情景再现的 图解更能给读者清晰的事件经过的 印象， 而图解的方法有绘画和电脑 制作模拟现场。而图表的制作更能 说明某些重要内容之间的联系， 在 财经版面的数字， 用直观的图表解 释内容， 更能帮助读者理解文字所 要说明的东西。
新闻漫画不但能够增强报刊的 宣传效果， 而且可以使版面更加生 动、形象、活泼。漫画作为独立于 图片的形式之一， 在有些报纸版面 上还占据了国际新闻、社会新闻、 体育新闻和娱乐新闻等版面的主要 位置或较大面积的位置， 从而使得 报刊版面更美观、更丰富、更有感 染力。新闻漫画不但能够加强报刊 的宣传效果， 而且可以使版面更加 生动、形象、活泼。其画面内在的 信息和审美， 以及由此衍生和辐射 出的艺术欣赏性， 增强与完善了报 刊版面的整体审美效果， 并可达到 图文并茂的最佳境界。
党报的版面设计， 可以借鉴中国 画的写意风格， 以墨为主， 惜色如 金， 方显庄重大方， 格调高雅。
另外， 党报版面设计还要服从于 “简 洁 易 读 ”的 原 则 ， 读 者 对 版 面 的 要求虽然有千条万条， 最首要的一条
２００８ 年第 ４ 期
６９
Ｓ 摄影美术
就是要便于阅读， 能在尽可能短的时 间里获取信息。如果设计的版面很 美、艺术性很高， 但却使文章变得难 以寻找和阅读， 那么， 这个版面的设 计是失败的。
（ 作者单位： 深圳特区报） 责任编辑： 王向令
７０
２００８ 年第 ４ 期
二、创新的党报离不开有创 意的图表
图文并茂是衡量优秀版面的原则 之一。随着读图时代的到来， 图片的 作用和地位越来越突出， 在各报占据 的版位也越来越大。报纸对大小不同 照片的安排恰当与否， 与版面的美观 程度以及形成版面的视觉中心有直 接 影 响 。 据 专 家 统 计 ， 读 者 ７０％ 的 信 息 是 通 过 眼 睛 接 收 的 。 “看 ”， 瞬 间 接 受 相 对 完 整 的 信 息 ； “读 ”， 在 一个较长时间内接受相对完整的信 息。刺激视觉最重要的是图片之类的 东 西 。 因 此 ， 党 报 版 面 要 “活 泼 ”， 要 摆 脱 给 读 者 “长 篇 大 论 ”、 “严 肃 说 教 ” 的 印 象 ， 更 要 强 调 “图 文 并 重”、 “图文相联”。它能使读者去读 一条本来可能会被忽视的报道， 或者 刺激读者的视觉吸引我们去买一张 报纸。
显得生硬甚至刺眼， 但如果版面采用 互补的色调， 并能在色彩的明度与纯 度、面积与布局上处理得当， 就会产 生既鲜艳、明快， 又和谐、丰富的效 果。这就要通过色彩的对比来完成， 如色调冷暖对比、补色对比、纯度对 比等， 形成画龙点睛之笔。 《深圳特 区报》２００５ 年 １０ 月 １３ 日一版 ３ 张照 片的横竖摆放， 再加上标题的精心制 作， 色彩的红白对比， 给人以强烈的 视觉冲击力 （ 见本页图） 。
深圳特区报 《像爱护自己的脸一 样爱护城市环境》 （ 见本页图） 以漫 画诠释 “深圳两会”议案， 用漫画的 形式直观形象地反映人大代表的议 案， 让读者在笑声中思考， 并留下深 刻的印象。可见， 漫画和版面设计有 着必然的联系， 现在党报中， 真正的 新闻漫画并不多， 主要还停留在配图 当中。创新的党报， 不仅要有好版 式， 还要有好图片、好漫画
新闻漫画是一种视觉评论， 创新 的党报不仅仅要在版面设计方面、还 要在绘画功力、理论修养上下工夫。 报纸需要新闻漫画， 党报更需要创作 新闻漫画来鞭挞社会不正之风， 吸引 读者， 如今， 新闻漫画的发展不再局 限于平面媒体， 连电视台的评论节目 也出现新闻漫画。党报的新闻漫画不 能像有些都市类报纸一样低俗恶搞， 要带有批判性和艺术性， 这类漫画矛 头尖锐， 是非明确， 有恰如其分的说 理， 有幽默的趣味， 又能给读者审美 的愉悦， 它能够留给读者比文字更深 刻的印象， 在报刊版面上起着增色添 彩的作用。
在厚报时代， 版面设计还要规范 化， 使各叠的版面达到 “在对比中求 规范， 在规范中有对比”。
版面设计跟其他艺术门类有着 “艺 术 皆 无 法 则 ”的 问 题 ， 有 时 候 注 意到了简洁， 可能会变得单调； 做 到了统一， 也许会显得呆板。有时 候多一根线给人感觉多余， 少一根 线又感空荡。每个读者对版面的评 判标准皆不同， 一是受读者当时读 报的环境、读报的心情， 还有读者 的自我修养等各种因素影响。统一 与变化， 是版面设计的主题， 统一 是主导， 形成版面整体感， 变化是 从属， 避免版面的单调和死板。的 确， 如何在版面这个小小的平面舞 台上， 让版面设计既达到视觉美， 又能够与内容有机结合， 看起来容 易， 具体操作却颇费心思。
党报版面设计的创新与实践
□ 颜庆雄
随着报业市场的细分和竞争的日 益激烈， 一张报纸是否吸引读者的 眼球直接影响到报纸的生存和发展， 谁能使读者在尽可能短的时间内获 得尽可能多的信息， 谁就是赢家。这 促使越来越多的平面媒体意识到必 须 高 度 重 视 报 纸 的 “第 一 眼 效 应 ”， 在 版 面 设 计 上 “花 大 力 气 ， 做 大 文 章 ”， “图 文 并 重 ”、 “厚 题 薄 文 ”、 “视 觉 冲 击 ”等 成 为 报 纸 竞 相 效 仿 和 追求的版面特色。近年来， 很多报纸 的版面面貌已发生重大变化， 版面设 计已从传统的组版思维方式中走出 来， 在版面的编排设计中注入了现 代版面理念， 出现了不少令人眼睛一 亮的好版面。作为具有权威性的党 报，在新的形势下， 不仅要在内容上、 质量上下工夫， 增强可读性， 办得好 看， 还应该在版面设计的形式上吸引 读者。
很多时候， 美术编辑在图片编辑 提供的图片上进行再创作， 运用勾 勒、裁剪、组合等多种手法， 使新闻 图片更加突出主体、更加贴近新闻主 题。 “大照片”与 “组合照片”正在 成为报纸的一种时尚。视觉冲击力强 的图片是吸引读者的必要条件， 读者 往往会被 “易读”和 “视觉化”的报 纸所吸引。因此， 我们今天看到的许 多 报 纸 有 着 与 以 前 截 然 不 同 的 “面 目 ”： 大 幅 照 片 、 精 美 图 表 、 幽 默 漫 画等画面元素得到了充分的运用， 形 成了多种多样的风格。有时， 由于照 片在表现抽象的内容时作用极为有
改版给党报版面设计提供了新的 舞台， 党报如何在色彩、图片、标 题、版式等各种版面因素上进行大胆 的探索和创新， 进一步增强党报的吸 引力， 成为探索党报版面设计创新的 一项重要命题。
一、创新的党报离不开创新 的版面设计
一个版面就是一幅图画， 版面的 处理就像处理绘画的素描关系一样， 存在着黑白灰的关系， 存在着点线面 的关系。绘画有黑白、明暗、大小、 疏密、强弱、轻重的对比， 这些对比 关系是产生视觉刺激的基础。报纸要 善于运用对比来营造视觉效果， 这更 易吸引读者的注意力， 有更强的视觉 冲击力。版面设计的对比还包括色彩 对比， 一个只用相同色系的版面， 虽 然整体统一， 但由于对人眼刺激的单 调及色觉的疲劳， 会给人一种平淡、 乏味的感觉。而强烈的色彩对比又会
党 报 市 民 化 的 道 路 ， 《广 州 日 报 》 ２００６ 年 １０ 月 的 改 版 ， 率 先 在 全 国 党 报中独立增加导读版面， 让导读版 成为市场化报纸必不可少的竞争手 段，这些都源于媒体竞争中提示意识 的 加 强— ——报 纸 迫 不 及 待 地 要 把 自 己最吸引眼球的关键词端到前面来。 《深 圳 特 区 报 》是 一 份 随 着 经 济 特 区 的建立而发展起来的年轻党报， 近年 来， 深圳特区报大刀阔斧地进行行之 有效的改革尝试。
近几年， 为适应市场发展和读者 需求， 各省市党报纷纷改版， 广东省 委机关报 《南方日报》在形式上改为 纤细挺拔的 “瘦”报后， 提出走精品 大报的路， 明确自己的市场定位— —— 办成一张权威性的政经大报， 做主流 的新闻， 争主流读者， 提出了 “高度 决定影响力”的办报理念， 并在版面 设计上追求典雅别致， 疏朗大方。而 广州市委机关报 《广州日报》在办报 过程中， 率先冲破了传统党报的桎梏 和束缚， 提出 “追求最出色的新闻”， 使党报走进寻常百姓家， 走出了一条
限， 于是新闻图表也就应运而生。 其实， 图表也应该属于新闻图
片， 它们嫁接了电子传媒的传播手 段， 又集美术、摄影、线条、色块、 文字、数据于一体， 简明、直观、 精确、形象， 能够凸现视觉强势， 扩大信息张力， 使读者很容易阅读 和理解。在新闻版面， 情景再现的 图解更能给读者清晰的事件经过的 印象， 而图解的方法有绘画和电脑 制作模拟现场。而图表的制作更能 说明某些重要内容之间的联系， 在 财经版面的数字， 用直观的图表解 释内容， 更能帮助读者理解文字所 要说明的东西。
新闻漫画不但能够增强报刊的 宣传效果， 而且可以使版面更加生 动、形象、活泼。漫画作为独立于 图片的形式之一， 在有些报纸版面 上还占据了国际新闻、社会新闻、 体育新闻和娱乐新闻等版面的主要 位置或较大面积的位置， 从而使得 报刊版面更美观、更丰富、更有感 染力。新闻漫画不但能够加强报刊 的宣传效果， 而且可以使版面更加 生动、形象、活泼。其画面内在的 信息和审美， 以及由此衍生和辐射 出的艺术欣赏性， 增强与完善了报 刊版面的整体审美效果， 并可达到 图文并茂的最佳境界。
党报的版面设计， 可以借鉴中国 画的写意风格， 以墨为主， 惜色如 金， 方显庄重大方， 格调高雅。
另外， 党报版面设计还要服从于 “简 洁 易 读 ”的 原 则 ， 读 者 对 版 面 的 要求虽然有千条万条， 最首要的一条
２００８ 年第 ４ 期
６９
Ｓ 摄影美术
就是要便于阅读， 能在尽可能短的时 间里获取信息。如果设计的版面很 美、艺术性很高， 但却使文章变得难 以寻找和阅读， 那么， 这个版面的设 计是失败的。
（ 作者单位： 深圳特区报） 责任编辑： 王向令
７０
２００８ 年第 ４ 期
二、创新的党报离不开有创 意的图表
图文并茂是衡量优秀版面的原则 之一。随着读图时代的到来， 图片的 作用和地位越来越突出， 在各报占据 的版位也越来越大。报纸对大小不同 照片的安排恰当与否， 与版面的美观 程度以及形成版面的视觉中心有直 接 影 响 。 据 专 家 统 计 ， 读 者 ７０％ 的 信 息 是 通 过 眼 睛 接 收 的 。 “看 ”， 瞬 间 接 受 相 对 完 整 的 信 息 ； “读 ”， 在 一个较长时间内接受相对完整的信 息。刺激视觉最重要的是图片之类的 东 西 。 因 此 ， 党 报 版 面 要 “活 泼 ”， 要 摆 脱 给 读 者 “长 篇 大 论 ”、 “严 肃 说 教 ” 的 印 象 ， 更 要 强 调 “图 文 并 重”、 “图文相联”。它能使读者去读 一条本来可能会被忽视的报道， 或者 刺激读者的视觉吸引我们去买一张 报纸。
显得生硬甚至刺眼， 但如果版面采用 互补的色调， 并能在色彩的明度与纯 度、面积与布局上处理得当， 就会产 生既鲜艳、明快， 又和谐、丰富的效 果。这就要通过色彩的对比来完成， 如色调冷暖对比、补色对比、纯度对 比等， 形成画龙点睛之笔。 《深圳特 区报》２００５ 年 １０ 月 １３ 日一版 ３ 张照 片的横竖摆放， 再加上标题的精心制 作， 色彩的红白对比， 给人以强烈的 视觉冲击力 （ 见本页图） 。
深圳特区报 《像爱护自己的脸一 样爱护城市环境》 （ 见本页图） 以漫 画诠释 “深圳两会”议案， 用漫画的 形式直观形象地反映人大代表的议 案， 让读者在笑声中思考， 并留下深 刻的印象。可见， 漫画和版面设计有 着必然的联系， 现在党报中， 真正的 新闻漫画并不多， 主要还停留在配图 当中。创新的党报， 不仅要有好版 式， 还要有好图片、好漫画
新闻漫画是一种视觉评论， 创新 的党报不仅仅要在版面设计方面、还 要在绘画功力、理论修养上下工夫。 报纸需要新闻漫画， 党报更需要创作 新闻漫画来鞭挞社会不正之风， 吸引 读者， 如今， 新闻漫画的发展不再局 限于平面媒体， 连电视台的评论节目 也出现新闻漫画。党报的新闻漫画不 能像有些都市类报纸一样低俗恶搞， 要带有批判性和艺术性， 这类漫画矛 头尖锐， 是非明确， 有恰如其分的说 理， 有幽默的趣味， 又能给读者审美 的愉悦， 它能够留给读者比文字更深 刻的印象， 在报刊版面上起着增色添 彩的作用。
在厚报时代， 版面设计还要规范 化， 使各叠的版面达到 “在对比中求 规范， 在规范中有对比”。
版面设计跟其他艺术门类有着 “艺 术 皆 无 法 则 ”的 问 题 ， 有 时 候 注 意到了简洁， 可能会变得单调； 做 到了统一， 也许会显得呆板。有时 候多一根线给人感觉多余， 少一根 线又感空荡。每个读者对版面的评 判标准皆不同， 一是受读者当时读 报的环境、读报的心情， 还有读者 的自我修养等各种因素影响。统一 与变化， 是版面设计的主题， 统一 是主导， 形成版面整体感， 变化是 从属， 避免版面的单调和死板。的 确， 如何在版面这个小小的平面舞 台上， 让版面设计既达到视觉美， 又能够与内容有机结合， 看起来容 易， 具体操作却颇费心思。
