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西双版纳旅游区域营销现状调查分析【摘要】西双版纳是一个充满独特魅力的旅游区域，在旅游业蓬勃发展的今天，西双版纳受到越来越多游客的关注。
本文针对西双版纳旅游区域的营销现状进行了调查分析。
首先通过市场环境分析，揭示了西双版纳旅游市场的特点和发展趋势。
接着对竞争对手进行了分析，发现了市场中的潜在竞争压力和机遇。
消费者行为分析揭示了消费者对西双版纳旅游产品的需求和偏好。
营销策略分析和推广渠道分析揭示了当前营销策略的优势和不足之处。
最后在结论部分总结了西双版纳旅游区域营销现状，提出了相应的建议和展望，为进一步提升西双版纳旅游业的竞争力提供了参考。
【关键词】西双版纳、旅游、营销、调查、市场环境、竞争对手、消费者行为、营销策略、推广渠道、分析、总结、建议、展望。
1. 引言1.1 西双版纳旅游区域营销现状调查分析西双版纳是中国著名的旅游胜地，被誉为“热带天堂”。
其独特的热带气候、丰富的物种资源和浓厚的民族文化，吸引着无数游客前往观光度假。
随着旅游业的快速发展，西双版纳旅游区域营销面临着新的挑战和机遇。
本文将对西双版纳旅游区域营销现状进行深入调查分析，以期找到有效的营销策略和推广渠道，以提升西双版纳旅游业的竞争力和吸引力。
西双版纳具有得天独厚的自然资源和文化底蕴，但市场环境的变化和新兴竞争对手的崛起，给传统的营销模式带来了挑战。
我们需要对西双版纳旅游市场的整体环境进行分析，了解行业发展趋势和市场规模，把握消费者的需求和偏好，为制定有效营销策略提供依据。
深入了解竞争对手的优势和劣势，分析其营销策略和推广手段，从中吸取经验教训，提升自身的市场竞争力。
我们还需要深入调查消费者的行为特征和消费习惯，了解他们选择旅游产品的考量因素，从而为产品推广和营销活动提供有针对性的参考。
通过对西双版纳的营销现状进行综合分析，不仅可以发现问题和挑战，还可以为制定更有效的营销策略和推广渠道提供支持和指导。
2. 正文2.1 市场环境分析西双版纳是一个以热带雨林景观和民族风情为特色的旅游胜地，吸引着大量游客前来观光、度假和探险。
区域形象营销方案1. 简介随着市场经济的发展，越来越多的企业开始注重形象营销。
形象营销是指企业通过各种方式、手段来进行营销的一种方式，旨在塑造自己的形象、增强品牌效应，从而提高市场占有率。
本文将针对某区域的形象营销方案进行详细介绍。
2. 市场分析首先要对该区域市场进行分析。
考虑到该区域的人口结构、文化氛围、消费水平等因素，我们可以得出以下市场分析：•该区域人口较为稳定，中等收入者比较多。
•知名度较高的企业比较少。
•该区域文化发展较为缓慢，缺乏文化氛围。
•该区域有较强的商业氛围，商业活动频繁。
基于以上市场分析，我们可以得出以下形象营销策略。
3. 形象营销策略3.1 品牌包装根据市场分析，该区域的知名度较低，因此企业需要在品牌包装上下功夫。
建议在企业名称和标志设计上注重独特性和清晰性，并且要有地方特色。
在企业形象宣传中，可以加入当地特色和文化元素，纳入当地居民的生活场景中，以提高企业的认可度和影响力。
3.2 推广活动该区域有较强的商业氛围，因此适合通过各种推广活动增强企业形象。
推广活动可以包括赞助或合作当地最具特色的节日庆典、开展公益慈善活动、在当地商圈进行特色展销等等。
通过这些推广活动的宣传，让居民对企业的认知和好感度得到提升。
3.3 媒体宣传随着微信、微博等互联网社交媒体的兴起，企业可以通过这些渠道在该区域进行宣传。
可以推出有趣、有价值的信息或文章，以吸引当地居民的关注和转发。
同时，在当地传统媒体上投放广告、接受访问和发表文章可以增加企业在当地的知名度。
3.4 员工形象员工是企业形象的重要组成部分，因此企业应注意员工形象的整体协调性和专业性。
在招聘和培训过程中，可以注重员工的礼仪、仪容和职业素质等方面的培养，使员工可以在工作中代表企业形象。
4. 综合推论通过以上形象营销策略的推行，企业可以向当地居民树立形象、增强品牌效应，提高市场占有率。
在具体实施过程中，企业应全面规划、逐步实施、持之以恒，以取得最佳效果。
关于地区形象营销理论的研究现状与展望一、国外研究：从行为地理学和城市规划学的形象设计到市场营销学的形象营销战略在西方，地区形象的理论研究起源于20世纪60年代，《城市的形象》与《地方性和非地方性》两本著作被认为是与地区形象研究相关的早期文献。
在《城市的形象》一书中，林奇提出城市的可识别性和形象性的概念，建立了独特的城市形象的实证研究方法，并将城市形象的概念应用于城市设计与规划。
因此，关于地区形象问题的研究，在国外首先是从行为地理学和城市规划学的研究开始的。
到了20世纪70年代，美国科罗拉多州立大学的亨特撰写了一篇题为《形象——旅游发展的一个因素》的博士论文，主要探讨旅游目的地开发中形象因素的意义，开创了旅游形象研究的先河。
80年代，范登伯格在《社会变革中的城市系统》一文中，从城市动力学和区域竞争的角度分析了地区营销的起因及其公共规划功能；阿什沃斯与伍德合作发表了《城市营销》一文，将城市营销视为市场导向的城市规划工具和技术来进行研究，提出可基于结构规划的过程操作来实施城市营销战略。
…进入20世纪90年代以来，美国著名的市场营销大师菲利普·科特勒1993年出版了《地区营销》一书，初步建构了地区营销的概念体系和理论基础，并探讨了地区形象的营销战略；1997年出版了《国家营销》一书，在立足于全球竞争的基础上，将地区营销的理念和方法进一步扩展到国家层面，提出了国家营销理论；2002年出版了《亚洲地区营销》一书，通过相关案例集中论述了地区形象营销，提出可通过分析地区形象的可营销性来开展战略形象管理，充分赋予了地区形象在地区营销中的战略地位和作用。
芬兰赫尔辛基大学的瑞尼斯特2003年撰写了一篇题为《地区营销的成功要素》的博士论文，通过对北欧和美国地区营销实践的深刻分析，创造性地总结和提炼出地区营销的九大成功要素，并将地区形象列为地区营销的战略要素之一。
…2003年韩国首尔国际大学的李武容撰写了一篇题为僦区营销战略与文化方略的地位的博士论文，将地区营销战略置于地区发展战略的背景下从文化视角进行探讨，提出地区营销可区分为地区战略和营销战略两个层次，显然更符合其作为地区发展战略选择的理论品格。
关于地区形象营销理论的研究现状与展望引言近年来，随着经济的发展和全球化的趋势，地区形象营销已成为一个备受关注的话题。
地方政府、企业和组织都意识到了地区形象营销对于促进地区经济、文化和社会的发展和提高影响力的重要作用。
本文旨在探讨地区形象营销理论的研究现状和未来展望。
首先，我们将回顾地区形象营销的概念并介绍其研究背景和意义。
接着，我们将分析目前地区形象营销研究的现状和趋势。
最后，我们将讨论未来地区形象营销研究的发展方向和可能的研究难点。
地区形象营销的概念、研究背景和意义地区形象营销（Place Image Marketing，PIM）是指一个地区为了通过建立一个有利于其形象和声誉的品牌形象来吸引投资、人才和游客等资源而采取的一系列措施和策略。
在全球经济一体化的背景下，地区形象营销已成为一个越来越普遍的现象。
地区形象不仅影响到地区的经济、文化和社会发展，也直接关系到该地区的竞争力和吸引力。
地区形象营销已成为促进地区经济增长和社会发展的重要手段。
地区形象营销的研究背景可以追溯到20世纪中叶。
随着人们对地区的需求越来越多样化、分化和个性化，地区形象营销逐渐成为了地方政府、企业和组织竞争的重要手段。
1991年，美国学者Anholt首次提出“国家形象”的概念，引起了人们的广泛关注。
1999年，他又提出了“城市品牌”的理论，标志着地区形象营销理论开始逐渐成熟。
地区形象营销的意义主要体现在以下几方面：•促进地区发展。
地区形象营销策略可以帮助地区提高其知名度和声誉，吸引更多的人才、投资和游客，促进地区经济、文化和社会的发展。
•提高竞争力和吸引力。
地区形象决定了一个地区在吸引人才、投资和游客等方面的竞争力和吸引力。
良好的地区形象可以吸引更多的人才和投资，提高地区的竞争力。
•塑造和传播地区文化。
地区形象营销可以促进地区文化的传播，提高地区文化的认知度和影响力。
目前地区形象营销研究的现状和趋势近年来，地区形象营销研究在理论和实践中都取得了一定的进展。
区域销售工作规划报告
以下是本区域过去一年的销售工作规划报告:
一、去年销售目标完成情况
1. 去年的销售目标是实现区域销售额增长15%,实际完成销售额同比增长18%,超额完成销售目标。
2. 主要产品A和B的销售额分别完成了预期的增长目标。
产品C因市场环境变化,未能实现预期的销售额增长。
二、销售团队建设情况
1. 新招聘了3名业务能力强的销售人员,进一步壮大了销售团队。
2. 对销售人员进行了产品知识、销售技巧等多项培训,提升了团队的专业服务能力。
三、重点客户开拓情况
1. 成功开发了5个大客户,新增销售额500万元。
2. 与3个战略客户建立了长期合作关系,夯实了高质量客户基础。
四、存在问题及改进措施
1. 部分客户维护工作有待加强,下一步要建立客户回访制度。
2. 新产品推广力度还需加大,通过线上线下推广增强知名度。
请审阅后给予指导意见,我们将据此进一步完善工作。
感谢。
区域销售部。
宣传投放地区分析总结一、引言工作总结是对过去一段时间工作的总结与反思，通过分析宣传投放的地区情况，以便更好地指导未来的工作。
本文将对宣传投放地区进行深入分析，并总结相关经验和教训，为未来的宣传投放工作提供借鉴和指导。
二、宣传投放地区情况概述宣传投放地区是指定点或一定范围内的地理区域，用于展示和推广公司产品或服务。
本次宣传投放工作主要以国内地区为主，涉及的地区包括但不限于一线城市、二线城市、欠发达地区等。
三、宣传投放地区分析1. 潜在市场规模针对每个投放地区，首先需分析潜在市场规模。
通过统计人口、年收入、生活水平等指标，可以初步评估该地区的潜在消费能力和市场需求。
同时，还需考虑该地区的人口密度、教育水平、购买力等因素，以综合评估潜在市场规模。
2. 竞争对手分析在宣传投放地区，竞争对手的存在对公司的宣传效果产生直接影响。
通过调研分析，了解竞争对手的宣传策略、产品特点和市场占有率等，可以帮助我们制定更精细化的宣传方案。
同时，也需要重点关注竞争对手的弱点和不足，以寻找突破点和市场空白。
3. 本地区文化特点与习惯宣传投放地区的文化特点与习惯对宣传效果同样具有重要影响。
在进行宣传策划时，必须深入了解目标地区的文化背景、价值观念和市场习惯，以便更好地制定宣传内容和媒介。
同时，还需注意地区特色和人群偏好的差异性，以适应当地市场需求。
4. 媒体环境与渠道选择宣传投放的媒体环境和渠道选择是宣传效果的关键要素。
在选择合适的媒体平台时，需综合考虑地区媒体的影响力、覆盖范围、受众群体以及媒体效果评估等因素。
同时，还需与当地广告代理商或媒体合作伙伴进行沟通，以获得更好的宣传效果。
四、经验总结与教训反思1. 全面调研是基础在进行宣传投放地区分析之前，全面调研是必不可少的步骤。
只有通过深入了解地区背景、市场特点和竞争环境，才能更好地制定宣传策略和方案，避免盲目投放和浪费资源。
2. 区分不同地区差异宣传投放地区之间存在差异性，需要针对不同地区制定不同的宣传策略和方案。
区域形象营销方案背景营销是企业推广品牌、增加产品销量的重要手段。
在传统营销模式下，一般会采取广告投放、促销、公关等方式来进行品牌推广。
然而，随着信息时代的到来，人们获取信息的途径越来越多样化，但也越来越难以判断信息的真实性和可信度。
随着经济全球化的加速发展，地域化营销成为企业面对消费者时不可回避的问题。
如何在地域范围内推广品牌形象，吸引潜在客户一直是企业在营销方面需要解决的难题。
因此，本文将针对区域形象营销方案进行探讨，从品牌形象定位、宣传推广策略、客户体验优化等方面分析实现区域营销效果最大化的营销策略。
品牌形象定位品牌形象定位是营销活动的重要组成部分。
企业需要对其品牌进行定位，找到自己的定位点，制定相应的品牌策略。
在进行区域形象营销时，企业需要根据地域特点及消费者需求，确定其品牌在当地所要营造的形象。
例如：品牌形象可以着重强调产品的原汁原味、健康绿色等特点，营造出一种回归自然、生态健康的形象。
同时，企业还需关注竞争对手在当地的形象，以及消费者对其品牌的认知度和评价，制定相应的品牌形象战略。
宣传推广策略宣传推广是营销的核心环节。
企业需要通过各种渠道，将品牌宣传向更多的目标客户。
线上宣传在互联网时代，通过线上宣传来吸引潜在客户成为一种趋势。
企业可以在社交媒体平台、电商平台、品牌网站等线上渠道进行宣传推广。
例如：在社交媒体平台上进行品牌营销活动，发布优惠活动、新品介绍、品牌故事等，吸引消费者关注并转化为品牌忠实粉丝。
电商平台可以通过开展活动、优惠券等吸引消费者进入品牌官方店铺进行购物。
线下宣传除了线上宣传，企业还需要进行线下宣传。
例如：在当地范围内悬挂品牌横幅、发放宣传单、举办促销活动等，吸引当地消费者的关注。
体验式营销体验式营销是近年来越来越受到青睐的一种营销方式。
企业可以通过线上线下渠道引入消费者参与品牌营销活动，从而增强消费者对品牌的了解和认知。
例如：组织一次厨艺比赛活动，由当地名厨担任评审，吸引消费者参与。
区域形象营销方案引言随着中国经济的不断发展，市场竞争也愈发激烈，企业形象已经成为各行各业企业竞争中的一个关键因素。
如何提高企业的形象，吸引更多的消费者关注和认可，成为企业需要思考的一个重要问题。
本文将基于市场实际情况，针对企业的区域形象营销进行深入剖析，提出一套可行的方案，希望能够对企业的形象提升起到一定的帮助和推动作用。
区域形象营销的必要性在企业的运营过程中，区域形象营销具有很重要的意义。
首先，区域形象营销可以增强企业的品牌知名度。
通过区域形象营销，企业可以通过各种渠道将企业形象传播给更多的潜在消费者，提高品牌知名度，吸引客户群体的关注和认可，为企业的稳定发展做出贡献。
其次，区域形象营销可以帮助企业赢得更多的市场份额。
在全国各地，许多企业都在开展区域形象营销，通过宣传推广等方式，赢得了越来越多的客户。
通过区域形象营销，企业可以赢得市场份额，扩大销售规模，为企业的发展提供坚实的基础。
最后，区域形象营销可以帮助企业树立良好的企业形象。
通过区域形象营销，企业可以展现自己的企业文化、企业形象和社会责任，树立良好的企业形象，提高企业的社会信誉度。
区域形象营销的策略针对企业的区域形象营销，笔者提出以下几点策略供参考。
1. 制定合理的营销计划企业在开展区域形象营销活动时，应首先制定合理的营销计划，以确保活动具有针对性和可操作性。
营销计划应从宣传目标、宣传渠道、宣传内容等多个方面展开，制定出可行性高、操作性强、广告效果好的营销方案。
2. 保持宣传覆盖率企业应该根据自身的实际情况，选择合适的宣传渠道，以保持足够的宣传覆盖率。
例如，可以通过电视、广播、网络、报纸等多种渠道进行宣传，以便更好地向潜在客户传播企业形象，提高品牌知名度。
3. 注重产品品质和服务质量对于企业来说，在开展区域形象营销的活动中，产品品质和服务质量是关键因素。
因此，企业应该注重产品品质的提高，完善售后服务，以提高客户对企业的认可度和信任度。
4. 加强品牌塑造企业应该注重品牌塑造，定位做好品牌形象的塑造和丰富。
浅析各级区域形象营销情况及其展望摘要：本文认为，国内外关于地区形象营销的研究，从一开始就沿着两条不同的道路发展。
西方的研究主要是随着学科的自然演变而来，而国内的研究则走的是一条实用主义的道路，缺乏对形象本体的研究和理论基础的探讨，基本上徘徊于对管理学的企业形象设计的借鉴与依赖，研究内容和视野相对单一。
文章提出，不论是国内外学术领域的研究差异还是区域经济发展的现实要求，都迫切需要将国内外两个视角与各个学科、多个角度相结合来系统地探讨地区形象营销战略的构建问题，以建立一个逻辑清晰、内涵丰富、操作性强的地区形象营销概念体系和理论框架．从而为各级区域实施地区形象营销战略提供科学依据和行动指南。
关键词：地区形象；地区营销：营销战略；理论评述一、国外研究：从行为地理学和城市规划学的形象设计到市场营销学的形象营销战略在西方，地区形象的理论研究起源于20世纪60年代，《城市的形象》与《地方性和非地方性》两本著作被认为是与地区形象研究相关的早期文献。
在《城市的形象》一书中，林奇(K．Lynch)提出城市的可识别性和形象性的概念，建立了独特的城市形象的实证研究方法，并将城市形象的概念应用于城市设计与规划。
因此，关于地区形象问题的研究，在国外首先是从行为地理学和城市规划学的研究开始的。
到了20世纪70年代，美国科罗拉多州立大学的亨特(J．D．Hunt)撰写了一篇题为《形象——旅游发展的一个因素》的博士论文，主要探讨旅游目的地开发中形象因素的意义，开创了旅游形象研究的先河。
80年代，范登伯格(L_VanDenBerg)在《社会变革中的城市系统》一文中，从城市动力学和区域竞争的角度分析了地区营销的起因及其公共规划功能；阿什沃斯(G．J．Ashworth)与伍德(H．Voogd)合作发表了《城市营销》一文，将城市营销视为市场导向的城市规划工具和技术来进行研究，提出可基于结构规划的过程操作来实施城市营销战略。
…进入20世纪90年代以来，美国著名的市场营销大师菲利普·科特勒(P．Kotler)1993年出版了《地区营销》一书，初步建构了地区营销的概念体系和理论基础，并探讨了地区形象的营销战略；1997年出版了《国家营销》一书，在立足于全球竞争的基础上，将地区营销的理念和方法进一步扩展到国家层面，提出了国家营销理论；2002年出版了《亚洲地区营销》一书，通过相关案例集中论述了地区形象营销，提出可通过分析地区形象的可营销性来开展战略形象管理，充分赋予了地区形象在地区营销中的战略地位和作用。
芬兰赫尔辛基大学的瑞尼斯特(S。
K．Rainisto)2003年撰写了一篇题为《地区营销的成功要素》的博士论文，通过对北欧和美国地区营销实践的深刻分析，创造性地总结和提炼出地区营销的九大成功要素，并将地区形象列为地区营销的战略要素之一。
(2003)年韩国首尔国际大学的李武容(Mu—YongLee)撰写了一篇题为僦区营销战略与文化方略的地位的博士论文，将地区营销战略置于地区发展战略的背景下从文化视角进行探讨，提出地区营销可区分为地区战略和营销战略两个层次，显然更符合其作为地区发展战略选择的理论品格。
由此可见，从20世纪60年代至今，国际上研究地区形象营销的文献源源不断。
地区形象营销的理论贡献也由以往的大多出自于地理学者和城市规划学者的研究逐步转向市场营销权威学者的有力推动，从而大大丰富了地区形象营销理论的跨学科交融与发展。
二、国内研究：从企业形象和地区形象设计到地区形象营销战略构建在我国，地区形象研究肇始于20世纪80年代中后期企业形象理论的启发。
从90年代开始，随着企业、政府等管理决策者对企业形象战略的逐步重视和实施，国内学者开始在城市规划中借鉴企业形象传播的经验探讨地区形象的塑造、宣传和推广问题。
如罗治英1994年率先以城市规划为视角从理论上探讨了地区形象的概念与体系，并对广东省花都市的形象建设开展了实践性研究：赵定涛对区域形象管理和形象评价进行了较深入的探讨，认为地区形象管理已成为当代区域宏观管理的新课题，并论述了地区形象设计的目标、原则、方法和一般程序；王德业从理论、设计、推广的角度系统探讨了地区形象的概念、塑造定位、识别、推荐、使用和管理：禹贡则从阐述区域形象系统的有关概念入手，比较全面地探讨了区域形象系统的基本特征和研究内容，包括识别系统理论、识别系统设计研究、区域形象建设研究、区域形象传播研究以及区域形象评价反馈研究。
李蕾蕾则对旅游形象策划的理论和学科基础进行了比较深入的探讨，并尝试构造了旅游目的地形象系统策划的TDIS模式，建立了旅游形象设计与传播的可操作性方法，对于旅游目的地整体营销理念有较重要的意义。
进入21世纪以来，国内地区形象理论研究和实践探索主要围绕着地区营销问题而展开。
如杨开忠认为城市营销就是利用市场营销理念和方法管理城市，它应同时体现需求导向和竞争导向两个原则。
他先后指导了一系列以地区营销为主题的学位论文对“营销地方”和“营销城市”进行了拓荒性的研究。
他还尝试将营销地方与战略管理的理念及方法应用于地方旅游发展总体规划之中并获得成功受到国家旅游局及有关各界的高度重视和评价；韦文英则提出了“区域价值论”，在跨学研究的背景下，对地区发展理论与市场营销理论进行了深入的融合与宝贵的创新。
认为区域营销者需要从区域产品的目标市场出发进行区域形象塑造和形象营销，并对区域形象的生成与传播过程实施全方位的战略管理；胡浩与徐薇认为，在将地区优势品牌化的过程中，品牌特性的确立无疑也是品牌化成败的关键，并论述了地区营销中品牌化战略的含义；张卫宁以城市形象塑造的历史发展为基础，阐释了城市形象营销的核心理念和操作模式——从城市形象定位、城市形象设计、城市形象传播到城市形象评价：许峰论述了“城市价值实现说”，并以旅游市场为应用对象，初步提出了城市产品整体营销的方法和途径及不同等级城市产品开发的策略等；刘彦平深入探讨了面向管理过程的城市营销战略，提出应从城市营销的价值观照、城市营销战略系统和城市营销治理三个方面来建构城市营销战略的理论体系，并以北京、香港、首尔的城市营销为例进行了实证研究。
从国内的研究文献中可以看出，许多专家和学者从不同的角度出发对地区形象营销理论进行了不懈的探索，并提出了一些颇具启发意义和参考价值的理论创见，大大推进了我国地区形象营销理论的研究步伐。
三、研究展望及突破方向尽管目前国内外地区形象营销理论研究已取得丰硕的成果，为最终形成地区营销学科奠定了坚实的基础，但对地区形象营销基础理论的系统性研究仍十分缺乏，至今尚未形成一套比较成熟的概念体系和理论框架，而从战略层面出发对地区形象营销展开的专门研究更是非常薄弱。
因此，今后该领域需要进一步关注的研究问题主要有：1．地区形象概念的结构是怎样的?这一问题是地区形象作为战略构建的基础问题。
由于地区形象资源包括自然、产品、服务、品牌、产业、组织、人员、文化、社会系统等多个层面，几乎涉及可以品牌化的所有对象，使得地区形象的内涵比起产品或服务品牌要复杂得多，因此，需要进一步探索地区形象概念的基本属性维度，为地区形象定位提供基础性概念。
2．进一步分析地区形象确立的动态过程与形成机理。
这一问题涉及到地区形象的主体活动及其相关因素的分析，例如地区形象的营销主体、主体营销活动因素和公众因素对地区形象的影响等。
由于地区形象的营销主体包括政府、赢利机构和非赢利机构等多种组织，这种多元主体的特殊性使得地区内的不同营销主体可以对地区形象资源加以开发和利用，可能会导致各自的目标及其活动与地区品牌的发展相冲突。
只有通过分析地区形象确立的动态过程与形成机理，才能发展避免冲突的具体策略。
3．地区形象营销作为一种战略，其基本框架是怎样的?这一问题关系到地区形象战略的实施问题。
实施地区形象营销战略，需要在地区形象的结构及其形成机理的基础上，充分考虑地区形象营销的多元主体参与、地区形象资源的复杂性及营销活动因素和公众因素在地区形象营销中的影响特点，以解决地区形象资源开发、评估、定位及其各因素的协同等问题。
4．地区形象营销的理论建构需要进一步开展探索性的研究。
地区形象同时又属于品牌形象和地区营销的范畴，因此地区形象理论的发展必须参照品牌形象的基本原理。
但目前国内外理论界对品牌形象的概念维度和研究内容仍然存在不同的观点，这无疑增加了地区形象研究的难度。
此外，地区形象营销的理论研究必须建立在地区品牌化研究的基础之上，但目前国内外对于地区品牌的研究才刚刚开始。
因此，地区形象营销的理论建构是一项基础性的工作，也是一项挑战性的工作，需要进一步开展探索性的研究。
综上所述，国内与国外对于地区形象营销的研究，从一开始就沿着两条不同的道路发展。
西方的研究主要是随着学科的自然演变而来，特别是当长期称雄于地理学界的区域分异学派逐步走向衰落、继之数量学派对理论与规律问题的探讨又遭批评而产生行为研究的新方向之后，“形象”的研究开始成为地理学尤其是行为地理学的重要内容。
而国内对此问题的研究却是引发于我国改革开放前沿和市场经济发达地区某些城市的形象设计实践，缺乏对形象本体的研究和理论基础的探讨，走的是～条实用主义的道路，且迄今为止的绝大多数研究基本上徘徊于对管理学的企业形象设计CIS的借鉴与依赖，将企业形象系统CIS模式简单地转化为地区形象策划的模式，将企业形象的认识推广到对城市形象和地区形象的认识，只是初步探讨和建立了地区形象的理论。
从研究状况来看，国内的研究内容和视野相对单一，甚至有僵化之嫌，有关的结论也比较统一，更细致和深入的探讨和论证比较少见。
因此，不论是国内外学术领域的研究差异还是区域经济发展的现实要求，都迫切需要将国内外两个视角和各个学科、多个角度相结合来系统地探讨地区形象营销战略的构建问题，以建立一个逻辑清晰、内涵丰富、操作性强的地区形象营销概念体系和理论框架，从而为各级区域实施地区形象营销战略提供科学依据和行动指南。
