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青岛啤酒案例分析组员：王帅陈思吉吴雨桥汤竹君——2012年11月18日目录一、公司产品介绍1.1企业发展历史 (3)1.2企业现状 (3)1.3产品介绍 (3)1.4营销概况 (3)1.5 执行概要及目标 (4)二、营销环境分析2.1经济环境分析 (4)2.2政治法律分析 (5)2.3市场文化背景 (5)2.4技术背景 (5)2.5消费者行为分析 (5)三、SWOT问题分析3.1优势（S） (6)3.2劣势（W） (6)3.3机会（O） (6)3.4威胁（T） (7)四、STP目标市场定位理论4.1市场细分及目标选择 (7)4.2目标顾客分析 (8)4.3市场定位 (9)五、4P营销策略5.1产品策略 (10)5.2 价格分析 (11)5.3渠道分析 (12)5.4产品分析 (13)六、总结6.1总结 (13)一、企业介绍1.1 企业发展历史1.1.1 1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建1.1.2 1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。
1.1.3 1916年，日本人侵占了德国商人的股份，买下英国商人的股份，将公司更名为“大日本麦酒株式会社青岛工场”。
1.1.4 1945年随着日本的战败，工厂由青岛市政府当局派员接管，更名为“青岛啤酒公司”。
1947年6月14日，“齐鲁企业股份有限公司”从行政院青岛区产业处理局将工厂购买，定名为“青岛啤酒厂”。
一直到1949年，中华人民共和国的成立，青岛啤酒才变为国有。
1.1.5 上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国18个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。
1.1.62008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值426.18亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。
1.2企业现状目前品牌价值502.58亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。
伦敦奥运会赞助商伦敦奥运会赞助商根据国际奥组委制定的商业游戏规则，奥运会的赞助计划，共分为四个层级，第一个层级是国际奥组委的TOP赞助商，在TOP赞助商之下，还包括三个层级，第一个层级是奥运主办国的合作伙伴，第二个层级是奥运会主办国的赞助商，第三个层级是奥运会主办国的供应商。
在国际奥组委TOP赞助商层面，共有11家赞助商，总共为伦敦奥运会以及国际奥组委提供了11亿英镑的赞助，其中，Acer（宏基）、Dow（陶氏化学）、宝洁3家公司进入了国际奥组委TOP赞助商序列，此外，柯达、联想、Manulife3家公司则退出了TOP赞助商的序列。
宏基取代联想成为TOP赞助商的赞助费用超过8000万美元，比2008年北京奥运联想花费6500万美元，同比增长了23%。
伦敦奥运会TOP赞助商（11家）：可口可乐，宏基，法国源讯公司（Atos），陶氏化学公司（Dow）【一千一百万美元】，通用电气，麦当劳，欧米茄，松下，宝洁，三星和维萨（Visa）在主办国赞助计划的第一层合作伙伴层面，这一层级的主要赞助商，大都为主办国的大型公司。
区别于2008年北京奥运会，当时北京奥运会的主办国合作伙伴有11家，而伦敦奥运会的主办国合作伙伴仅有7家。
其中，阿迪达斯是唯一一家两届都取得主办国合作伙伴资格的公司。
其中阿迪达斯的赞助投资已超过1亿欧元；这其中，没有中国公司位列其中。
伦敦奥运会合作伙伴（7家）：阿迪达斯，宝马，英国石油，英国航空，英国电信，法国电力集团（EDF），英国劳埃德银行在主办国赞助计划第二层级的赞助商序列中，也是以主办国所属的大型公司为主。
区别于北京奥运会共9家的赞助商，伦敦奥运会仅有7家赞助商，这其中UPS是唯一一家两届奥运会都成为主办国赞助商的公司。
这一序列中，依然没有中国公司的身影主办国赞助计划第三层级是主办国供应商，这一序列历史上没有赞助商国别的区分。
2012年伦敦奥运会，仅有1家叫做水晶石数字科技有限公司的中国公司进入。
奥运会优秀营销案例分析宝洁公司——为母亲喝彩2012年2月28日，宝洁中国作为中国奥委会荣誉合作伙伴正式在中国启动宝洁2012年伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动，这是宝洁公司历史上规模最大的一次全球活动，同时也是宝洁与国际奥委会签订10年合作伙伴关系以来第一个里程碑式的主题活动。
宝洁公司旗下的9大知名品牌，潘婷，飘柔，海飞丝，舒肤佳，玉兰油，帮宝适，佳洁士，金霸王和吉列都加入此活动，为中国奥运健儿背后的无名英雄喝彩，为母亲喝彩。
“我们相信在每个运动员身后都有一个了不起的妈妈”宝洁公司全球市场营销及品牌建设执行官毕瑞哲表示：“宝洁公司一直致力于帮助妈妈们。
通过‘为母亲喝彩’主题活动，我们将全力支持每一位母亲——不只是运动员的妈妈，我们感谢所有默默付出成就孩子梦想的伟大母亲们。
”BWM——ALLFORJOYQQ上的为悦全力以赴，我为奥运唱响的活动2012是伦敦奥运年，作为中国奥委会官方汽车合作伙伴的BMW(中国)为奥运之悦全力以赴。
著名音乐人陶喆谱写的这首充满悦之激情的《为悦全力以赴》，我们希望由你亲自来精彩演绎，以你嘹亮的歌声激励中国健儿在伦敦赛出骄人成绩!宝马中国联手QQ的亿人助力，悦享奥运的主题活动，QQ用户可以点亮QQ、微博“悦”图标，领取微博徽章，并可以参加唱响活动。
除此之外，宝马还准备很多线下活动，7月14日晚，BMW悦盛典(BMWJoyNight)将在北京奥运会主场——“鸟巢”璀璨上演，本次活动也是今年3月广州奥林匹克计划启动盛典的精彩延续。
届时，奥运明星和海内外乐坛巨星将为奥运梦想齐聚鸟巢，为中国奥运军团加油助威;曾在北京奥运闭幕式“伦敦八分钟”演唱的英国小天后LeonaLewis也将再次唱响鸟巢;在回顾宝马爱心基金爱心历程之际，歌坛巨星周华健还将用歌声诠释对责任和分享之悦的理解。
同样难得的是，来自上世纪30年代的传奇车型BMW328老爷车也将首度亮相京城，BMW电动概念车i8亦将惊艳登场，BMW全球顶级培训师与BMW赛车手——德国巴伐利亚州王子联袂演出，率领宝马特技车队及BMW、M、MINI全系百余辆酷车，呈现空前盛大而精彩的创意车舞表演。
2012伦敦奥运会赞助商
国际奥组委的TOP赞助商：可口可乐、宏碁、法国源讯公司(Atos)、陶氏化学公司(Dow)、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星和维萨(Visa)
奥运主办国的合作伙伴：阿迪达斯、宝马、英国石油、英国航空、英国电信、法国电力集团(EDF)、英国劳埃德银行集团
奥运会主办国的赞助商：
奥运会主办国的供应商：北京水晶石数字科技股份
2012伦敦奥运会中国国家奥委会赞助商
合作伙伴：恒源祥、安踏、伊利、新浪、宝马、希尔顿荣誉客会、贵州茅台、中粮（8个）赞助商：纽崔莱（1个）
供应商：浪莎、策乐、中国外运股份有线公司（3个）。
“中国制造”伦敦奥运光荣绽放作者：杨蔚来源：《中国对外贸易》2012年第09期伦敦奥运会刚刚鸣锣收兵。
表面上赞助此次奥运会的中国企业，与上届在家门口的北京奥运会相比，突然间少了很多。
仅有来自中国台湾的宏碁进入TOP赞助商之列，来自大陆的水晶石数字科技为第三级供应商。
赞助商队伍缺少了中国企业身影，而在另一不见品牌的领域，中国制造商却支撑起半壁江山。
Made in China“占领”伦敦的确，“中国制造”的标签在整个伦敦奥运会上随处可见：来自浏阳的开幕式烟花、武义的飘扬赛场的国旗、北京的曲棍球和足球人工草坪、上海的主体育馆椅子……据英国《每日电讯报》报道称，伦敦奥运会官方纪念品有900项不同种类，其中“中国制造”占到65%。
贴上Made in China（中国制造）标签的还包括23个国家的参赛服装、5类毛巾和床上用品、19类杯子、11类玩具车、190类别针、4类毛绒玩偶吉祥物，还有18类徽章、腕带和手环。
“伦敦奥运会上所有运动员和工作人员的证件挂带都是我们生产的！”广东东莞的展宏织带有限公司总经理陈杰民不无自豪地告诉记者。
“我们为本届奥运会生产了70万根挂带，另外还接了与伦敦奥运相关的5百万根挂带的订单。
”同在东莞的鑫达玩具礼品有限公司生产了250万件伦敦奥运纪念品。
江苏省盐城的彩虹工艺品有限公司作为伦敦奥运会吉祥物特许生产商，为伦敦奥运会生产了50万个文洛克（Wenlock）和曼德维尔（Mandeville），在伦敦哪一条街都能见到。
“我们为伦敦奥运会生产了4千多面旗帜。
”浙江武义县旗帜生产商金氏实业公司总经理吕珠园介绍说。
“每10面国旗中就有两面是我们生产的。
”来自大连大杨创世集团的150多名员工花了六个月时间定做了2200套礼服，穿在了开幕式上的美国代表团身上。
同样来自山东的烟台南山博文服饰有限公司则为东道主英国体育代表团、伦敦奥组委官员及裁判员生产了1.1万套制服。
最吸引眼球的“中国制造”莫过于开幕式上的绚烂烟花。
雷士照明借力伦敦奥运营销升级国际化战略作者：王沛来源：《进出口经理人》2012年第04期随着2012年伦敦奥运会日渐临近，国际知名企业的品牌营销盛宴也即将拉开序幕，作为中国最大的照明品牌供应商雷士照明，亦将进入这一盛宴的品牌阵营。
3月20日上午，雷士照明在重庆隆重举行“两岸三地，共耀伦敦——雷士照明与中国香港、中国澳门、中华台北奥委会合作伙伴签约仪式。
” 这将是中国本土照明品牌首次亮相国际奥运赛场，也意味着雷士照明的国际化进程正在加速。
根据双方签约协议，雷士照明成为中国香港奥委会、中国澳门奥委会、中华台北奥委会合作伙伴。
在2012年伦敦奥运会期间，雷士照明将获得港澳台奥委会的名称权及官方标志使用权、集体肖像使用权和活动推广权。
据了解，中国香港、中国澳门、中华台北均将会以地区奥运代表队的形象出现在2012年伦敦奥运会，因此会成为全球关注的一大亮点，雷士签约港澳台奥委会具有特别的意义，将推动港澳台体育事业的发展与进步，树立中国照明产业与照明品牌企业的海外形象与榜样。
雷士照明董事长吴长江表示，在完成中国市场的全面布局后，雷士照明大胆发力全球市场，紧握国际大型赛事契机，继续提升品牌国际影响力，奠定在亚洲乃至全球的品牌影响力。
目前，雷士照明已经在40多个国家和地区设立了经营机构。
借力奥运，辉耀世界奥运会是最受欢迎的体育赛事，四年一届的奥运会是全世界体育爱好者的盛宴，全球知名品牌对奥运会的营销趋之若鹜。
中国最大的照明品牌供应商雷士照明对于拓展体育营销的新思路，具有非常清晰的战略规划和营销计划。
回顾在2008年北京奥运会的竞标中，雷士拿到了多项奥运照明工程项目订单，中标项目范围包括奥林匹克中心区、奥运村、奥林匹克国家会议中心等重点工程项目，以及国家会议中心四星、五星酒店、工大体育馆、残奥中心等辅助场馆，是中标项目最多、金额最大、产品应用范围最广的照明企业。
与一直以来国内重大的照明工程被洋品牌所占据而国内照明企业难以染指的尴尬境地相比，雷士在奥运工程竞标中的突破，对整个中国照明行业来说有着标志性的意义。
奥运军团赞助商盘点奥运军团赞助商盘点鄂尔多斯政府花300万2012年08⽉07⽇00:45⼈民⽹-中国经济周刊[微博]我要评论(7)字号：T|T[导读]运动员在竞赛，赞助商也在夺⾦。
更多的赞助商在镜头外，竞争的激烈程度毫不逊⾊。
中国奥运赞助队穿着“恒源祥”在开幕式上亮相，然后穿着“安踏”进⼊赛场，然后脱掉“安踏”、露出“李宁”或者“阿迪达斯”或者“耐克”进⾏⽐赛，然后再穿着“安踏”上台领奖。
伦敦奥运会上，中国运动员在竞赛，赞助商也在“夺⾦”。
这只是⽐赛时有机会“露脸”的，更多的赞助商在镜头外，竞争的激烈程度毫不逊⾊。
4年⼀届的夏季奥运会已经变成了⼀场愈演愈烈的商业争夺战。
赛场内外、运动员⾝上，每⼀⼨空间都被精明的赞助商挖掘到了极致。
奥运⾦牌⼤户中国队，⾃然是商家眼中的“⾦牌合作对象”。
赞助商喜欢什么队《中国经济周刊(微博)》记者张璐晶实习⽣周敬启｜北京报道想为中国奥运军团出钱、出⼒，主要途径有三：⼀是成为中国奥委会的合作伙伴。
⼆是赞助不同项⽬的代表队。
三是挖掘个别队员，与其签订合作协议。
“贫富不均”的国家队本届奥运会，精明的中国企业并没有对昂贵的国际奥委会赞助商给予太多的热情。
中国内陆企业中，只有⼀家上榜——北京⽔晶⽯数字科技股份有限公司（下称“⽔晶⽯”），且赞助等级位于第四层次，即2012伦敦奥运会的供应商和服务商。
不过即便做国际奥委会赞助商⾥的“⼩弟”，花费仍然巨⼤。
有外国媒体预测，⽔晶⽯的赞助费⽤⾼达1470万美元（约合8820万元⼈民币）。
更多的企业选择了赞助中国奥运军团。
据《中国经济周刊》不完全统计，中国奥运代表团31类项⽬，共获得了国内外62家赞助商的⽀持。
据中国奥委会官⽹显⽰，中国奥委会的合作伙伴有8家，分别为恒源祥、安踏、伊利、新浪、宝马、希尔顿荣誉客会、茅台酒及中粮集团；赞助商为安利纽崔莱；供应商3家，分别为浪莎、策乐和中国外运。
加上赞助代表队或队员的企业，本届奥运会，赞助中国军团的国内外企业达61家，其中，有29家上市公司，⼀家准上市公司。
提起北京奥运会开幕式上那幅可收可展的巨型卷轴、逼真的大脚印，大家都印象深刻。
可是，很少有人知道，这些数字特效的制作以及“鸟巢”“水立方”的媒体展示工作，背后是一个共同的制作团队，那就是水晶石数字科技有限公司。
圆满完成北京奥运会任务的水晶石，又在奥运经济中抢占了先机，成功走向伦敦奥运会，正式成为了2012年伦敦奥运会及残奥会官方数字图像服务的供应商，他们也是首家赞助伦敦奥运会的中国内地企业。
成立于1995年的水晶石数字科技有限公司已成为全球领先的数字视觉综合服务企业，拥有2700多名员工，在北京、上海、南京等地设有分公司和办事处。
水晶石创造了业内神奇的发展轨迹和中国本土企业迅速成长的神话。
日前，南京水晶石数字科技有限公司总裁韩峰跟江苏商报记者分享了他们从事体育文化产业的感悟和心得。
积极参与：奥运让水晶石品牌腾飞“水晶石科技公司这些年在体育文化方面的探索，主要源于一个理念——积极参与。
”韩峰介绍。
2006年8月，水晶石被北京奥组委正式宣布为“北京2008年奥运会图像设计服务供应商”。
“其实早在2000年，水晶石就全身心地参与了北京奥运会的申办工作。
”韩峰介绍。
韩峰至今清晰地记得当年在莫斯科申奥现场的情景。
据介绍，当时的一些影像资料以及奥运会大量的前期工作基本都是由水晶石做的，如“鸟巢”“水立方”、奥运村等一大批奥运建筑，就被水晶石在电脑系统里预先模拟出来。
当年，水晶石制作完成了10分钟的《北京申办2008奥运会场馆宣传片》，通过三维演示把规划中的体育场馆设施完美地表现出来，得到了高度赞赏。
国际奥组委评估团在北京考察期间，水晶石制作的数字演示宣传片，让国际奥委会成员清晰、直观地了解到北京未来的城市规划。
事实上，早在2000年，水晶石就参与了上海世博会的申办工作。
当时，也积累了大量的经验和案例，包括一些创意和策划。
最终，水晶石成为奥运历史上第一个签约的图像供应商。
据统计，在筹备北京奥运会的8年里，水晶石先后有800多名员工参与135个奥运项目，为北京奥组委的27个部门提供了专业、优质的数字图像服务。
2012年伦敦奥运会2012伦敦奥运会门票伦敦奥林匹克组委会估计可安排大约660万张奥运会门票与150万张残奥会门票。
它们都将从2011年起售，且至少一半的门票价格低于20英镑。
斯特拉特福地图为了减轻交通压力，持票人可在比赛当天凭门票免费乘坐伦敦的所有公共交通工具。
中国分配1万张门票。
国际奥组委估计能售出82%的奥运会门票和63%的残奥会门票。
同时，也会有一些项目可供免费现场观看，比如马拉松、三项全能和公路自行车比赛。
伦敦奥组委(Loc og)15日公布了2012伦敦奥运会的门票价格，其价格参考此前多届奥运会，变化不是很大，从20英镑到2000英镑不等。
但最高门票价格高达2012英镑。
伦敦奥运会最高门票是7月27日开幕式的贵宾票，高达2012英镑，折合人民币21352元，是2008北京奥运会开幕式最高门票的四倍。
2008北京奥运会开幕式最低门票200元，最高5000元，但是门票进入市场后遭到爆炒，黄牛党的价格一度炒到50万元一张。
伦敦奥组委解释说，高价格门票的目的是让更多的人有机会以低价格购买门票。
另外，伦敦奥组委还为伦敦市的14000名学生提供一次免费门票机会，16岁以下青少年儿童的门票价格比最低价门票还要优惠一些。
伦敦奥组委尚未公布门票销售的具体办法和时间。
大多数项目男子和女子门票价格差别不大，但是男足（Football)决赛是100到525英镑，女足（Football)决赛则是55-325英镑；男曲(Field Hoc key)决赛65-425英镑，女曲（Field Hockey)决赛为40-285英镑。
从英国媒体公布的重要比赛决赛门票也可以看出，英国人或者欧洲人眼中的“重要”赛事是哪些项目，体操、跳水、篮球这样中国人喜欢看的项目，在英国并非主流项目。
2012伦敦奥运会赞助商伦敦奥组委目前已经宣布的一线合作伙伴（赞助商）有：Lloyds TSB、EDF Energy、BT、British Airways、BP、British Telecom、Nortel、Adidas、McDonald's 、Coc a-Cola、Ac er、Panasonic、BMW等。
2012年数字奥运产业研究报告2012年3月目录一、北京奥运会的成功经验借鉴 (4)1、北京奥运公众综合信息服务系统建设 (5)2、北京奥运会城市应急信息系统基础设施建设 (6)3、北京奥运会奥运场馆赛事管理系统 (8)4、北京奥运会数字直播系统 (9)5、北京奥运会智能视频监控系统 (11)6、北京奥运会“数字奥运”的信息化核心 (13)二、伦敦奥运会可复制的场馆智能系统 (15)1、奥运场馆的智能化系统 (16)2、数字化票务系统 (17)3、场馆内展厅及LED大屏幕直播系统 (19)4、多语言智能信息服务系统 (21)5、场馆急救系统 (23)三、伦敦奥运会数字直播与通信系统 (25)1、奥运会数字直播人次屡创新高 (25)2、伦敦奥运会官方主页 (27)3、数字通信网络系统（含场馆内外的无线网络建设） (27)4、视频产品、索引、广播或数据流系统 (29)5、赛事转播系统（含3D 电视台建设） (30)四、伦敦市数字城市建设 (31)1、公众综合信息服务系统 (31)2、公众智能可视信息城市系统 (32)3、智能卡与电子商务平台 (33)4、城市安保系统及应急信息系统 (35)5、地理位置定位系统 (36)6、智能输送与服务系统 (37)五、奥运会带给国内的投资机会 (39)1、航空和旅游 (40)2、酒类消费和酒店消费 (42)3、3D和高清电视消费 (43)4、给新闻网站和视频网站带来的机会 (44)5、国内电视台转播带来的广告收入 (46)六、投资策略：近观众者得市场 (47)1、中国企业赞助伦敦奥运会项目的推荐 (47)2、通过转播和观看奥运会所拉动的国内消费 (49)3、重点公司 (50)2005 年，伦敦成功申请主办第30 届夏季奥运会，并将举办日期定为2012 年7 月27日至8 月12 日，开幕式定于当地时间7 月27 日晚20 时12 分在位于伦敦东区的斯特拉特福德奥林匹克体育场举行，20 时12 分的意思暗含2012 年。
伦敦奥运男篮名次_伦敦奥运中的“中国制造”无论是伊利的巴士广告，还是李宁、安踏等赞助各国体育代表团，四年一次的奥运盛会，对于在世界经济版图中地位日益提升的中国企业来说，是不容错过的重大商机，尽管成为赞助商门槛甚高，但是中国企业仍各显神通，有意分一杯羹。
顶级赞助商宏碁可口可乐、麦当劳、松下、三星，这些耳熟能详的跨国巨头占据着伦敦奥运会全球合作伙伴的宝座，也就是俗称的顶级赞助商家。
其中中国台湾企业宏碁也位列其中，但中国大陆企业没有上榜单。
这和刚公布的世界500强名单里有79家中国公司（含港台）上榜相比，显得有些刺眼。
据宏碁公司向时代周报透露，该公司是在2022年12月作出赞助本届奥运会的决定。
作为在电子计算机领域的主赞助商，宏碁将为伦敦提供超过2.5万台的电脑设备，其实包括1.1万台台式机，__台显示器，1500台笔记本，1500台触笔式笔记本，900台服务器和5台存储局域网。
在比赛现场，有350名宏碁的工程人员提供现场支持和IT服务。
值得一提的是，在四年前的北京奥运会上，联想耗费巨资成为顶级赞助商，而本届宏碁接过了联想的位置，这种替换令人关注。
“许多企业想借助奥运会获得全球关注，增加它们的全球曝光率，快速提升品牌价值。
但一个品牌需要长期的经营策略，不是凭一次奥运会就能达到品牌价值的快速提升。
联想作为中国企业，借助北京奥运推广了它的中国概念和全球化品牌形象。
”资深行业分析师洪波接受时代周报采访时表示：“宏碁在欧洲发展得不错，此次赞助伦敦奥运，是进一步推广其全球化品牌形象。
”对于宏碁的赞助费到底有多少，该公司表示介于和伦敦奥组委的保密约定，尚不能向外界透露。
一般来说，顶级赞助商具有排他性，一个行业只能有一家企业入选，最低门槛也从北京奥运会时的6000万美元升至8000万美元以上。
从1984年洛杉矶奥运会第一次实现盈利开始，奥运会的商业价值与日俱增。
但是近年来，越来越高昂的赞助费用也使得许多大公司望而却步，也有人认为，成为奥运的主赞助商对于本身的投入而言，对公司品牌价值提升不大。
外文名称： Acer Incorporated总部地点：中国台湾 成立时间：1976年8月1日 经营范围：I T 产品 公司性质： 台资 年营业额： 157亿美元（2011年合并营收） 员工数： 8千余人（2010年） 市场资料： 台证所2353，lse:acid 创始人： 施振荣 旗下品牌： Acer 、Gateway 、Packard Bell 等目录编辑本段名称由来Multitech台湾宏碁[1]创立之初，使用Multitech品牌十余年。
宏碁集团董事长施振荣发现这个名字字母太长很难记，而且容易与其他高科技公司产生重复商标的情形，于是决定重新设计新的品牌，并发誓要把这个品牌塑造为世界知名品牌。
1987年，施振荣独排众议，认为企业在长期发展中为了不同的使命与任务，应该修改不合时宜的名字而决定放弃Multitech这个价值两千万美元的品牌。
AceRAceR是运用电脑从四万多个名字中筛选出来的。
Acer源于拉丁字，意为“主动宏碁的AceR logo（1987）、敏锐、能干、犀利、强劲、灵巧”，代表鲜明的、活泼的、有洞察力的、敏锐的与有活力的，简短响亮，没有负面联想的谐音，符合宏碁的企业文化，表明在日新月异的电脑业中宏碁正是“敏锐、犀利”地把握市场潮流，“积极主动”地向消费者提供最新鲜的产品。
此外，AceR还源于ACE（王牌）的语根，隐含“王者”之意，代表着极优秀的人物，传达了宏碁追求世界级品质、信誉的信念。
另一方面， AceR雷同性低，便于品牌推广；易记，可以在广告的瞬间就抓住观众，更利于沟通。
而且，在各种展览、资料及索引中，只要厂商名字按字母排序， AceR经常名列首位，具有惊鸿一瞥之效。
AceR的商标左半部是一个“箭”的标志，代表冲力与速度，右半部是一颗闪亮的钻石，代表坚实与价值，有“长久、高贵、优质”的含义。
弓型箭头与菱形钻石，代表了步入第二次创业的宏碁的新形象——创新与高科技，更与其最初强调的价值感不谋而合。
活动时间：2012年4月18日0∶00起至2012年7月11日22∶00止2012年「可口可乐」号召全国人民贡献自己的节拍,集聚亿人的鼓励与支持的力量汇成"全民版中国节拍",传递给中国的体育健儿,预祝他们出征伦敦奥运再创佳绩!在线创作节拍：第1步. 在腾讯活动网站首页中点击【加入中国节拍】,直接进入"在线创作节拍"页面或鼠标经过导航中【加入中国节拍】栏目,点击进入"在线创作节拍".第2步. 点击观看创作节拍的示范视频,如果您已经查阅,请点击【关闭】.第3步. 开始创作节拍前,您可以在点击右侧按钮【试听音效】试听30种可以用于创作节拍的不同特色的音效。
第4步. 点击【开始创作】,开始创作节拍：1)未登录QQ的用户,创作前,请进行QQ帐号登录2)成功登录后,即刻开始创作节拍,请伴随背景互动音乐的节奏,在节拍移动至白色敲击线时用鼠标在音效区域任意点选一种您喜欢的音效,同样您也可以用敲击键盘的方式进行互动,具体使用方法请仔细查阅"示范视频",您选择的音效将被记录在播放的背景音乐中.在创作过程中,您可点击【暂停】键随时停止游戏后重新选择：a) 点击【继续创作】可继续完成剩余节拍创作b) 点击【重来】可再重新开始创作c) 点击【结束创作】结束并提交已创作节拍作品第5步. 完成创作并提交节拍作品1)创作完成后,系统将展示您刚刚贡献的节拍数量,点击【试听我的节拍】试听您刚创作的节拍音乐.点击【提交我的节拍,有机会赢取全民节拍幸运大奖】完成作品提交,点击【确认】后您可查看含个人专属节拍运动员感谢视频。
第6-1步看完个人节拍视频后，您可以：1)点击【邀请好友参加】按钮,从列表中选择或搜索好友,点击【确认】即可将邀请信息发送给好友2)点击【下载我的节拍铃声】下载自己创作的节拍MP3铃声3)点击【@你支持的运动员】勾选喜爱的运动员(最多3名),编辑祝福语,并点击【确认】将制作的个人专属节拍视频送给他们,为他们加油!(该功能将在4月24日20:00开放,尽请期待!)4)点击【继续创作】可以再次创作节拍5)点击【加入iCoke会员】勾选"我已阅读并接受iCoke网站会员条款",并填写指定信息成为iCoke会员,今后登录参与「可口可乐」最新市场活动,并有机会获得更多惊喜奖品,用户也可以同时留下手机号码,今后就能及时收到来自「可口可乐」最新市场活动的短信.(可根据您的喜好选择相应品牌,包括：[可口可乐]、[零度可口可乐]、[雪碧]、[美汁源]、[芬达] )活动奖品安排：幸运节拍奖：每周200名(本活动期间共2,400名)「可口可乐」伦敦奥运纪念版靠枕600件50元「可口可乐」伦敦奥运纪念版钥匙坠600件15元「可口可乐」伦敦奥运纪念版运动毛巾600件20元「可口可乐」伦敦奥运纪念版运动水壶600件25元幸运邀请奖：每周100名(本活动期间共1200名)「可口可乐」伦敦奥运纪念版T恤、遮阳帽套件240件100元「可口可乐」伦敦奥运纪念版长柄伞240件75元「可口可乐」伦敦奥运纪念版双肩包240件120元「可口可乐」伦敦奥运纪念版单肩包240件75元「可口可乐」伦敦奥运纪念版拉杆箱240件300元百万节拍幸运奖：「可口可乐」遮耳式红色耳机500元全民节拍幸运大奖：一名MINI COOPER 两年免费使用权1名可口可乐限时幸运奖：QQ红钻1860颗30颗/小时QQ黄钻1860份30颗/小时QQ绿钻620颗10颗/小时活动地址：。
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自然堂携中国跳水队征战伦敦奥运会
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来源：《国际公关》2012年第03期
4年前，北京奥运会上，中国厂商大放异彩，在奥运会5大层次的合伙伙伴中均有中国企业的身影，近40家企业参与赞助，但并没有中国化妆品参与。
而2012年伦敦奥运会，中国企业重新焕发参与热情。
本土化妆品企业伽蓝集团(旗下拥有自然堂，美素，雅格丽白，医婷等知名化妆品品牌)正式签约为中国跳水队的官方合作伙伴。
伽蓝集团表示，与国家跳水队征战伦敦，其更看重的是品牌的美誉度提升。
