互联网时代下的媒体融合与创新发展

新形势下媒体融合的趋势与策略

随着互联网技术和数字化媒体的发展，传统媒体与新媒体之间已经不再是单纯的竞争关系，而是向着融合的方向转变。在这个进程中，媒体不仅仅是流量、营收的争夺者，更是要借助优势互补，为受众提供信息服务。在新形势下，媒体融合的趋势与策略如下：

1. 开放式融合

开放式融合是指媒体之间互相“打通”，这种方式适用于有明显差异但有互补优势的媒体间的合作。例如，传统媒体与新媒体之间的合作就体现了这种方式的融合。传统媒体具有丰富的资源、品牌影响和信赖度的优势，而新媒体则有跨平台互动、随时随地获取信息和个性化定制等优势。传统媒体与新媒体之间的融合可以打通信息的来源和传播，提高整体的传播效益。

平台式融合是指多个媒体在同一平台上合作，共享资源，以达到协同发展的目标。平台模式的好处是节省了媒体资源，互相之间可以分享观众、内容和技术，同时能够取得高效的成果。这种方式适用于相互之间没有严重冲突的媒体，如网络直播平台和音乐平台等。

内容式融合是指媒体在内容上进行合作，当媒体内容相同或相似时，合作会变得更加深入和紧密。通过合作，媒体可以共同制作和发行内容，实现互补优势，提高竞争力。例如，报业集团内部合作可以出版多种类型的报纸，每种报纸专注于不同的内容领域，共同满足读者的需求。

技术式融合是指在技术应用上实现合作。在数字化媒体的时代，技术的创新和更新速度极快，媒体需要依托前沿的技术，以便更好地满足读者的需求。例如，数字媒体可以通过使用大数据技术，实现更智能、高效的推广、分析和反馈。大数据技术还可以帮助媒体了解读者需求和行为模式，以便个性化推荐内容和服务。

5. 国际化融合

媒体融合的形式不仅仅限于国内载体的融合，国际化融合也成为了新的趋势。国际化融合有助于媒体拓展国际视野，获取全球化的资源，同时在国际市场中赢得更多的信任。例如，国际新闻留学生合作项目可以吸引来自不同国家的留学生，向他们传递世界范围内的关注点和主题话题，使他们更好地了解中国文化。同时，国际化合作还可以促进媒体之间的文化交流和相互了解，进一步推动媒体融合的发展。

98媒介融合MEI JIE RONG HE融媒体的时代主流媒体的创新发展路径熊雯婷 湖南大众传媒职业技术学院摘要：众所周知，在融媒体环境下，主流媒体发挥的作用越来越重要，加强融媒体时代主流媒体的创新发展研究具有十分重要的意义。基于此，本文重点针对融媒体的时代主流媒体的创新发展路径进行了详细的分析，以供参考。关键词：融媒体；主流媒体；创新发展在科学技术不断发展的情况下，数字化生活与智能化生活已经逐渐的普及到人们的日常生活中，在为人们的日常生活提供了更大的便利的同时，也创造出了一个全新的媒体时代，即融媒体时代。截止到2018年，全球的互联网用户已经高达60亿。每天人们的日常生活中都充斥着大量的信息、软件以及APP。在这种情况下，主流媒体只有探索创新发展之路，才能够顺应时代的发展，进而发挥主流媒体对外宣传国家形象、对内宣传国家方针政策的作用。一、融媒体时代下主流媒体的重要作用(一)承担着引领其它媒体发展的责任主流媒体，从本质上说，依然是一种信息传播介质。所以，主流媒体也应当时刻关注社会的形式发展，加强中国特色社会主义思想精神的学习，并端正自己的工作态度，本着对党负责、对人民负责的工作理念，开展各项工作。另外，主流媒体为了有效促进媒体的融合与发展，还承担着吸收外来优质资源与信息的责任。在互联网技术越来越普及的今天，主流媒体还发挥着引领 其它媒体发展的重任，需要在信息传播的过程中，成为其它自媒体的学习榜样。这样，既可以为媒体的发展营造一个良好的网络环境，又可以坚定自己的政治立场与价值取向，为国民提供更多积极健康的优质信息。(二)优质内容的制作作用党的宗旨是“以人为本”。所以，在党的领导下的主流媒体，在实际的信息传播过程中，也要坚持“以人为本”的工作原则，加强用户需求的分析，时刻关注用户的动态、兴趣爱好，掌握用户的心理，进而针对性的制作优质内容，将符合用户需求的信息传播出去。近几年来，“互联网+”“大数据”“AI”等蕴含着较高高科技含量的概念不断的被提出，平台建设对于技术的应用也就越来越频繁。在这种情况下，主流媒体应当顺应时代的潮流，实现平台建设的智能化发展，提升平台的趣味性，增强对用户的吸引力。同时，主流媒体还要摆脱传统思想的桎梏，大胆创新，在根据信息传播规律的基础上进行媒体内容的制作，保证媒体内容的真实性、全面性以及有深度性。然后再以此为基础，制作一些与人们兴趣爱好相符的、新奇有趣的大众文化内容，增强对人们的吸引力。例如，短视频是目前深受公众喜爱的一种方式，人民日报在新中国建国70周年之际，就与人民视频、人民数字科技产业有限公司以及点界面APP共同组织开展了一个“我的视界 我的中国”短视频大赛。这一活动的开展，深受公众的喜爱，越来越多的公众开始在该平台上分享自己的个人故事，通过自己的故事来表达对于祖国的情怀与信仰，展现自己对于祖国的热爱之情。近几年来，我国的社会经济发展速度越来越快，主流媒体的创新发展的关键是具备一批具有创新精神的、专业能力较强的人才。通过人才的创新思维来实现主流媒体内容的创新与发展。(三)与其他媒体之间的监督与互动作用目前，网络已经与人们的日常生活紧密的结合在一起，人们的政治意识开始觉醒。越来越多的人开始从网络上进行政治资料信息的搜集与关注，开始通过社交媒体发表自己的言论与想法。但是如果仅凭主流媒体传播信息，那么不仅信息量十分有限，其传播形式也过于单一。而除了主流媒体之外，还存在着很多其他媒体。主流媒体应当给予这些媒体以足够的尊重，与这些媒体互相配合，建立合作关系，从而更好的为人们提供信息服务，满足人们对于信息的多元化需求。而近几年来，微信平台的崛起再一次增加了广大网民的参与感，主流媒体必须要为人们创造一个全面、多元化的传播平台。在新媒体不断发展的今天，短视频平台受到社会大众的高度喜爱。传统的以“图片+文字”的宣传方式已经无法满足社会大众对于新闻资讯的要求，而短视频则凭借其内容丰富、形式创新等优势快速吸引了很多忠实粉丝。越来越多的官方媒体也顺应时代的发展，入驻短视频平台。例如，人民日报入驻抖音平台，不仅增大了人民日报自身的影响力，还在潜移默化中将主流意识形态的正能量传播了出去，给到社会大众以正确的引导。正是主流媒体这种敢于接受新鲜事物的态度，才使得主流媒体不断的与时俱进、不断的进步、不断的发展。但是要想保证人民日报与抖音短视频平台的长期合作关系，还需要加强双方之间的监督与管理，避免不良短视频大行其道，对人们的价值取向产生不利影响。(四)舆论导向的主导作用在现阶段的网络传播中，主流媒体依然发挥着主导地位，在引导舆论导向方面更是发挥着极为强大的优势，主流媒体的宣传报道内容更是成为控制舆论导向的关键。首先，要加强主流媒体报道内容的制作，进行相关议程的设置；其次，加强新媒体传播规律的分析，实现媒体传播形式的多样化发展；最后，加强舆论动态的关注，加强舆论资料的严格审核。二、融媒体的时代主流媒体的创新发展路径分析在融媒体时代下，主流媒体发挥着十分重要的作用。而要想促进融媒体时代主注：本文系2019年湖南省社会科学成果评审委员会课题《融媒体背景下湖南主流媒体舆论引导力提升策略研究》研究成果(课题编号XSP19YBC364)。作者简介：熊雯婷(1981-)，女，汉，湖南长沙人，副教授，硕士，传媒教育。

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目前，我国中央、省级媒体深度融合加快步伐，市级媒体也纷纷顺应媒体融合发展趋势，加快推动媒体融合从“相加”向“相融”转变。本文将结合青岛市广播电视台新闻中心主动适应变革、推动媒体深度融合的探索实践，浅析传统媒体推动媒体深度融合、抢占互联网新高地、拓展发展新空间的创新之路。1 坚持移动优先，占领新兴传播阵地“明者因时而变，知者随事而制”，推动媒体深度融合是全媒体时代媒体发展的客观要求。根据2020年9月中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月增长3 625万，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点[1]。面对媒体融合发展大势，近年来，青岛市广播电视台新闻中心积极探索媒体融合发展之路，加快打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵，使青岛广播电视新闻由区域传播变为全域传播，推动了青岛广电建设新型主流媒体的步伐。1.1 构建内容池，引领主流舆论作为主流媒体，在互联网的汪洋大海中必须担负起舵手的责任和使命。新型主流媒体必须努力适应全媒体时代要求，推进新闻信息生产供给侧结构性改革，用有思想、有温度、有品质的融媒体产品，占领舆论引导制高点。2017年青岛市广播电视台新闻中心成立，通过建立融媒体生产“中央厨房”，实现一次采集、多次加工，倾力构建数据化新闻“内容池”。“蓝睛”App依托青岛广电新闻中心，对重大时政报道、突发事件报道、重大舆论引导稿件优先发布，以视频、直播为特点，涵盖文字、图片、短视频、Vlog等全产品形态，打造“蓝睛新媒体首发、全网二次分发、传统媒体跟进”的立体化传播模式。截至2020年7月底，“蓝睛”App下载量超过100万，日均发布新闻超过100条，每月视频直播近百场。2019年全年，“蓝睛”App发布稿件超过5万条，直播近千场、超过1 200小时，已成为青岛地区视频新闻首发第一App、青岛地区最佳网络视听内容服务和技术支持机构。以“蓝睛”App为依托，青岛广电新闻中心以长短视频加用户交互为特色，打造新闻滚动发布、全媒体融合直播等多种形态，依托重大活动、重大事件的全过程参与，全过程呈现，形成电视、直播、对话、专题、H5、长图、短视频、海报等多种融媒体形式充分融合，探索重大活动报道“蓝睛模式”，进一步扩大青岛广电全网传播影响力。1.2 树立自身权威，担当思想领航者社会责任是传统主流媒体必须肩负的公共职责。面对媒体深度融合的时代浪潮，地方主流媒体要充分发挥好“瞭望哨”和“智囊团”的作用，胸怀大局大势，针对城市经济社会领域发展的痛点、难点、堵点，发挥瞭望预判功能，担当智囊参谋角色。为扩大互联网空间的媒体影响力、公信力，全媒体时代媒体深度融合的创新之路——以青岛广电新闻中心媒体融合探索为例荆红卫摘 要 全媒体时代，推动媒体深度融合是大势所趋。当前，我国媒体融合正从“相加”向“相融”加速奔跑。推动媒体深度融合，一要坚持移动优先，占领新兴传播阵地；二要秉持平台思维，构建新型互动渠道；三要强化技术引领，驱动媒体转型升级；四要开拓市场空间，增强自我造血功能。关键词 媒体深度融合；移动优先；平台思维；技术引领；造血功能 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）01-0073-04

传统媒体与新媒体的融合发展

近年来，随着互联网的发展，新媒体成为人们获取信息、传播信息的重要方式，传统媒体面临着巨大的转型和挑战。如何在新媒体时代中找到合适的位置，并将传统媒体与新媒体相融合以创新发展，已经成为了一个全新的议题。

传统媒体始终承载着历史和文化的重量，具有较高的公信力和可信度，但是受到新媒体的冲击，传统媒体的影响力和阅读量遭受了很大的打击。其原因主要是因为新媒体以其快速、直观、深度和多样性、互动性等特点，吸引了越来越多的读者和观众。

因而，传统媒体和新媒体进行融合发展，就成为了必修课。首先，传统媒体可以利用新媒体的优势，如更加立体、多元、互动等的全媒体传播手段，实现自身的转型升级。其次，传统媒体可以借助互联网丰富的资讯资源和深度分析能力，加强舆论引导和思想引领。最后，传统媒体和新媒体还可以通过联合出击，实现协同发展，完成自身的双赢和多赢。

在传统媒体和新媒体融合发展过程中，需要注意以下几点。首先，必须确保新媒体和传统媒体同升平衡，不断提高其发展层次水平，避免传统媒体衰退或新媒体被边缘化。其次，必须坚持价值取向，落实新闻媒体的肩负之责，准确、公正、真实地报道信息，保障社会的公共利益。同时，还必须看重内容创新，注重文化传承和领先性，实现自身的精品化和多样化。最后，可以注重整体策划和推广，全面提高品牌形象和美誉度，加强读者和观众的情感认同和满意度。

总之，传统媒体和新媒体的融合发展是未来媒体发展的必然趋势。传统媒体应该在新媒体的冲击下找到转型升级的方法，掌握新媒体的创新技能，不断更新自己的产品和内容，增强互动性和影响力，创造出更多更好的精品，发挥特长，走出自己的路，创造出更多精美的传媒产品，实现传统媒体和新媒体的互利共赢。