孔敬大学国际市场营销管理

2023年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码:000981.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

选择题部分注意事项:每小题选出答案后,用2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。

不能在试题卷上。

一、单项选择题:本大题共10小题，每小题1分，共10分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.国际市场营销学的研究对象包括A.国际市场需求、国际市场营销活动和国际市场竞争B.国际市场供给、国际市场需求和国际市场价值创造C.国际市场竞争、国际市场需求和国际市场分析D.债券市场需求、国际市场营销活动和国际市场营销规律2.企业开展国际市场营销活动时，总是希望东道国的经济政策稳定、优惠和A.自主B.透明C.合理D.公平3.在大多数欧洲国家，用食指和中指组成“V”字型表示胜利时，手心朝观众，手背朝自己。

如果手心朝自己，却表示对人粗俗无礼的国家是A.德国B.法国C.英国D.美国4.国际资本市场的构成包括两个部分，即信贷市场和A.基金市场B.贴现市场C.债券市场D.证券市场5.网络营销呈现的突出特点是A.跨时空B.单媒体C.单向性D.滞后性6.可持续发展的宗旨是A.实现经济利益最大化从而更好地满足人们的生活需要B.既能相对满足当代人的需求，又不能对后代人的发展构成危害C.实现 GDP 的增长和人们生活富裕D.防止环境污染7.东亚市场是指A.中国、日本、韩国和蒙古构成的市场B.中国、日本、朝鲜和韩国构成的市场C.日本、韩国、朝鲜和蒙古构成的市场D.中国、印度、日本和韩国构成的市场8.把产品的价格定为 299 元而不是300元，这种定价策略属于A.促销定价策略B.边际成本定价策略C.心理定价策略D.渗透定价策略9.以下关于公共政策的表述正确的是A.公共政策包括政府影响和集团管制B.公共政策的影响方式主要是价格控制C.价格补贴不属于公共政策的影响方式D.不同国家政府的公共政策都是相同的10.以下关于广告的表述不正确的是A.许多国家禁止烟草、酒类或不动产等商品做广告B.日本对烟草企业的广告没有限制C.近年来加拿大不允许任何形式的烟草广告或变相广告出现D.很多国家规定在广告用语上不准对竞争者的产品直接攻击二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。

《国际市场营销（双语）》课程标准表1 课程基本信息1.1 课程定位与作用1.1.1 课程的定位本课程为双语课程，属于跨境电子商务（普高）专业核心课程，旨在培养学生跨境电商相关的专业核心能力。

跨境电商人才需求表明企业急需具有一定英语应用能力、营销推广能力的运营人才。

本课程将通过“做中学，学中做”，利用双语教学模式，培养学生跨境电商营销与推广的实践能力、创新能力、协作与沟通能力等，同时提高学生国际化素养。

1.1.2 课程的地位与作用国际市场营销是一门双语课程，是跨境电子商务专业核心课。

本专业对双语课程的学分提出了一定要求，本课程是归属国际贸易实务专业的唯一一门双语课程，因此具有重要地位。

本课程的开设是为了培养适应跨境电子商务和网络经济发展需要的、应用型的、高层次的专业人才为目标的。

本课程根据跨境电商营销岗位的工作任务及能力要求设计教学项目，要求学生熟练地、系统地掌握跨境电商营销推广的工作内容和方法。

在教学过程中，向学生完整介绍跨境电商营销的知识体系与操作方法；同时，在实践过程中，训练学生开展各项跨境电商网络营销活动，培养学生成为具有国际市场调研分析能力和跨境电商营销推广能力的综合型人才，为学生将来的工作和创业打下坚实的基础。

符合国际贸易实务专业人才培养目标和专业相关技术领域岗位任职要求，对在培养学生具备处理国际贸易市场营销尤其是互联网+外贸背景下国际市场营销与推广工作的实践能力、创新能力、协作与沟通能力等方面有明显的支撑作用。

1.1.3 与其他课程的关系本课程针对大二学生开设，前期课程主要包括互联网+外贸实务、跨境电商实务、跨境电商应用英语等专业核心课，这些课程是国际市场营销双语课程顺利开展的基础。

保证学生英语知识与英语应用技能达到一定水平，双语教学的质量才能得到保障；后续课程包括国际贸易综合实训（POCIB+）、跨境电商模拟软件实训、品牌策划与推广等，学生还可参加跨境电商项目运营（基地/园区）等实践项目，本课程将为这些课程的开展提供基础与准备。

国际市场营销是什么学位
国际市场营销学位，作为当今商业领域中备受瞩目的一个学科方向和专业，吸
引着越来越多的学生和专业人士的关注和选择。

那么，国际市场营销到底是什么学位？它又包含哪些内容和特点呢？
1. 学位定义
国际市场营销学位是指一种培养学生具备国际市场战略思维和全球营销能力的
专业学位。

在这个学位下，学生将学习如何研究和分析国际市场、制定国际市场营销策略、开发国际市场以及管理跨国营销活动等相关内容。

2. 课程设置
国际市场营销学位的课程设置通常包括市场营销基础、国际商务、市场调查与
分析、多国际市场策略、跨文化沟通、国际市场推广、国际商务法律等内容。

学生在学习过程中将了解全球市场的实际情况，掌握相关的理论知识和实践技能。

3. 就业方向
拥有国际市场营销学位的人才具备了跨国企业和跨文化环境下工作的能力和素质，他们可以在国际公司、跨国公司、国际组织、跨国政府机构等地方从事市场营销和市场管理工作。

同时，他们还可以选择从事国际贸易、国际品牌推广、国际市场分析等方面的工作。

4. 未来趋势
随着全球化的加速发展，国际市场营销领域的需求也在不断增加。

具备国际市
场营销学位的人才在未来将更加受到市场的重视和需求，他们的就业前景也将更加广阔。

因此，选择国际市场营销作为专业学位将是一个不错的选择。

在总的来说，国际市场营销学位是一种培养具备国际市场营销能力和跨文化沟
通技巧的专业学位。

拥有这一学位的人才将更容易适应全球化经济环境的发展趋势，为自己的职业发展打下坚实的基础。

级专业型研究生生第二学期课程表（国际商务) 自2月25日使用星　期　一星期　二星期三星期四星期五第一节８:10－8:5５第二节９:０５-9:5０英语一外社会主义市场经济理论与实践(经济学院共３5人)1－15周　３0学时张型双 0８2４国际商法与国际经贸惯例（国贸、国商共7人）1-15周　30学时胡元礼　0824国际金融实务(国商共４人）１－15周３0学时王春宇 080４第三节10:10－10:55第四节1１:05-11:5０英语一外国际货品运送与物流专项（国商共4人）1-1５周 30学时杨慧瀛 0804国际贸易理论与政策专项(国商共4人）1－15周 30学时张金萍 08２４跨国投资与管理(国商共４人)1-15周 3０学时刘文涛　0824第五节13:30－14:15第六节1４:25-15：１0第七节15：20－16：05国际经济合伙专项(国商4人)11-１3周　３0学时康成文 0804国际市场营销管理专项(国商4人）1-1０周　30学时环游 0824国际经济合伙专项(国商４人)11－17周 3０学时康成文 0804专业教室:０8２４ 经济学院多媒体 0804级专业型研究生生第二学期课程表(项目管理) 自2月２５日使用星期一星期二星期三星期四星　期五星　期　六第一节8:10-８:5５第二节9:05－9:5０英语一外项目评估（项目管理1）1-16周 32学时李楠　０8２0管理理论前沿专项1-15周 30学时　赵艳丽等 0821管理研究措施(企管6/技经３/项目管理1)1-10周 2０学时马岩０８２1项目管理软件应用　(项目管理１)32学时１－16周沈爱华 0８２1第三节10：10-10:5５第四节11:0５－11:50英语一外国际项目管理发展前沿（项目管理1）１－８周１6学时　孙璐　082０资本运营与投资决策（技经3/项目管理１)1-１5周　30学时徐辉０82１风险管理(技经3/项目管理1)1－15周　３０学时张曦　0815项目采购与合同管理（项目管理/1)1-16周32学时张玉斌　08１５第五节13:30-14:１5第六节１4:25-15:１0第七节15:20－１６:０5高档财务管理３0学时 1-10周唐现杰　082１质量管理学（项目管理1）３2学时1-10周(３节）1１周（2节)　宋杨 0８２1项目筹划与控制（项目管理／１）3２学时1-10周(3节)1１周(２节）　沈爱华　0８２1专业教室:0821级专业型研究生生第二学期课程表（会计专硕) 自2月25日使用星期一星期二星期三星　期　四星　期五第一节8:10-８:55第二节9:05－9:50公司税收筹划与理财1-15周 30学时牟建国 1４08涉税会计理论与实务　１－15周３0学时　李文 1408高档审计理论与实务1-8周 40学时李兆华 1408高档管理睬计理论与实务１-1０周 40学时周航　１408高档管理睬计理论与实务1-10周４０学时　周航 140８财务信息理论　1１-１7周　30学时刘胜军 1408第三节10:10-10：5５第四节１１:0５-11：50资我市场会计专项研究1－8周　３0学时　侯文哲　14０８业绩评价与鼓励机制9-１４周 30学时　徐鹿　1４08会计研究措施1-8周 30学时　杨忠海　１408资我市场会计专项研究　1-7周 3０学时侯文哲　１4０８财务信息理论９－16周 30学时刘胜军　１408公司报告理论及分析1-15周 3０学时　付丽 1４0８会计研究措施1-7周３０学时杨忠海 14０8第五节1３:30－1４:1５第六节14:２5-15:10第七节15:20-１６:05危机与风险管理1-１０周 30学时徐晶　1408高档审计理论与实务1－8周 4０学时　李兆华　１４08内部控制理论与实务1-10周 30学时　梁运吉　1408公司治理1-10周　30学时陈丽萍　１４0８业绩评价与鼓励机制11-１6周 30学时徐鹿 1408专业教室:０８０1 多媒体教室:0817级专业型研究生生第二学期课程表(税务研究生） 自２月25日使用星期一星期二星　期　三星期　四星期五第一节8：1０-８:５５第二节９:05-9:５0涉税会计理论与实务（高档税务会计）1-１5周３0学时李文　1４08税法研究(中国税制专项)(合计14人）30学时 1-１5周李兰 0818第三节１0:10-1０:５5第四节１1：05-１１:50财税经济运营与管理研究(合计14人）4０学时 11-18周蔡德发 08１８国际税收专项１－１0周　20学时李兰　0918税务稽查专项（４节）1-5周 20学时蔡德发 0８26第五节13:30-１4:１5第六节１４:２5-１５：1０第七节15:２0-16:05专业外语阅读(合计48人）3０学时　1-10周魏传立0818财税经济运营与管理研究(合计1４人）4０学时　11-18周蔡德发 0８18税务筹划专项,20学时　1-6周（3节)7周（2节)王曙光　09１8专业教室:０801 多媒体:081８级专业型研究生生第二学期课程表（资产评估研究生） 自2月25日使用　星期　一星期二星期三星期　四星　期五第一节8：10-8:5５第二节9:05-9:５０无形资产评估(含资产评估风险)20学时 1-10周周丽俭　0820公司价值评估（含机器设备)２0学时 1-1０周孙慧玲 0822第三节10:1０－10：５５第四节11:0５-11:50中外资产评估准则(４节）２0学时 1-５周李冬 0８2０房地产估价实务(含土地估价）(4节）20学时 1-5周王克强 0８0１记录学４0学时,１-10周财税基地（财政学院）0６20第五节1３:30-14:15第六节１4:２５-１５:10第七节15:２０-1６:05高档财务管理３0学时　１－10周唐现杰 0821专业外语阅读（合计4８人)30学时1-１０周魏传立08１8资产评估理论与措施（含实务与案例）30学时　1-１0周李秉坤 0８22会计准则研究7－１６周 30学时张林 0８１7专业教室:0801 多媒体：08１8级专业型研究生生第二学期课程表（计算机技术) 自2月2５日使用　星期一星期　二星期三星　期四星　期五第一节8:10-8:5５第二节9:０5－9:50英语一外数据仓库与数据挖掘(计算机２/计算机管理2)１-8周40学时吕友波 0803智能决策支持系统1-10周40学时葛利0803电子商务管理新技术(计算机2/计算机管理2)1-8周40学时奚宪铭０80３计算机网络安全1－7周３0学时宁士勇　２３07第三节10:１０-10：55第四节11:05-１1:50英语一外新一代数据库技术（计算机5／计算机管理2)1-10周40学时　何泽恒０８03新一代数据库技术(计算机5／计算机管理2)1-1０周40学时　何泽恒　０80３计算机网络安全１-８周３0学时宁士勇2307算法分析与设计(计算机5／计算机管理2)1-8周40学时李敏０80３第五节13:3０－１4:15第六节14:２5-１5:1０第七节15:20-16:05电子商务管理新技术(3节）　(计算机2／计算机管理2)1-8周4０学时　奚宪铭０80３专业外语阅读1-１0周30学时吕友波　０8０3算法分析与设计(计算机5/计算机管理2)1-8周　40学时李敏0803智能决策支持系统（2节)１-１０周4０学时葛利0803数据仓库与数据挖掘(计算机2/计算机管理2）１-8周４0学时吕友波 0８03专业教室:０８26 计算机学院多媒体教室0８03级专业型研究生生第二学期课程表(机械工程） 自2月2５日使用　星　期一星期二星　期三星　期四星期五第一节8：1０-8:55第二节9:０5-９：50英语一外包装与食品机械设计及理论孙智慧1－１０周30学时轻工学院机房C３02CＡD/CAE/CＡM技术晏祖根１-10周４0学时轻工学院机房C３０2CAＤ/CＡＥ/CAＭ技术晏祖根1－１0周4０学时轻工学院机房C３02第二外国语日语１-16周80学时徐顺凤０801法语1-16周80学时张德富０817(北区)第三节１0：１0-10:5５第四节11：０5-1１：５０英语一外模具设计与制造1－15周３０学时梁多平0820实验设计1-１0周 2０学时杨春莉　0820计算机仿真技术1-15周30学时李德溥轻工学院机房C302第五节13:３０-1４:15第六节14：２５-15:10第七节1５:20-16:０５C++程序设计４0学时1-１2周(3节)13－１4周(2节)秦相林0８20第二外国语日语1-１6周８0学时徐顺凤 0801法语1-16周80学时张德富０817(北区)信号分析与数据解决４0学时1-1２周（３节）13-14周(2节)谷吉海轻工学院机房C302微机测控原理及工程应用4０学时1-1３周(２节）１4-17周（3节）１8周（2节)庞明轻工学院机房C30２有限元分析40学时1-12周(３节)13-14周（2节）林晶轻工学院机房C302专业教室:0820级专业型研究生生第二学期课程表（动力工程) 自2月25日使用　星期一星期二星期三星期四星期五星期六第一节８：10－8:5５第二节9:05-9:50英语一外现代冷藏保鲜技术进展1-1５周30学时季阿敏 0８25高等传热学1-8周４0学时郭运0８2５蓄冷技术９-1７周３0学时殷刚　０８25可再生能源１-15周30学时王莹０820第二外国语日语１－16周80学时徐顺凤 0801有限元分析及应用(双语)11-18周4０学时郑大宇０814第三节１0:１0-10:5５第四节１1:05-1１:5０英语一外实验理论基本１-8周40学时李晓燕　０8１4有限元分析及应用（双语）１1-18周　40学时郑大宇０814工程计算仿真及应用1-15周3０学时徐莹0822动力工程装置设计及制造8-１5周　30学时马有理081４动力工程装置设计及制造11-17周30学时马有理08１4第五节1３:３０-1４:15第六节14:２5－15：10第七节15：20-１６：05高等传热学1-８周４0学时郭运 080１第二外国语日语1－1６周80学时徐顺凤　0801实验理论基本措施1-8周40学时李晓燕0814制冷系统热动力学及应用1-1５周3０学时钱剑峰 0820计算机在制冷及空调中的应用40学时1－12周　(３节)13-１4周(2节）张广宇０82０蓄冷技术15-18周3０学时殷刚 0820专业教室:08２5级专业型研究生生第二学期课程表（旅游管理专硕)自2月25日使用星　期一星期二星期三星期　四星　期　五第一节８:1０-8:５5第二节9:05－９：50会展旅游2０学时1－6周(3节）7周(2节）　旅游规划与战略4０学时1-12周 (3节)1３－14周（２节)中外旅行社管理比较研究1-10周 3０学时赵阳 前楼4１１旅游资源开发研究４０学时１-12周 (3节)1３-14周 (2节)专业教室：前楼411（多媒体）级专业型研究生生第二学期课程表（食品工程） 自２月25日使用　星期一星期二星　期　三星期　四星　期五星　期六第一节8:1０－８：55第二节9：05-９：50畜产品加工技术进展　1-10周40学时　张根生　前楼4０５食品添加剂化学11-１6周3０学时韩冰前楼40５第三节１０:10-10：55第四节11:0５-11:5０食品安全评价1-10周４０学时徐丽萍　前楼405畜产品加工技术进展1-10周4０学时　张根生前楼4０5食品保藏原理（1-3节）1-10周30学时赵凯前楼４０5食品添加剂化学（1－３节)１1-16周30学时韩冰前楼405食品安全评价1-10周　40学时徐丽萍前楼40５第五节13:30－14：１5第六节14：25-15：10第七节15:20-１６:０５发酵原理与技术40学时1-12周 (3节）1３-１4周（2节）梁金钟　前楼40５谷物化学与工艺学40学时１－12周（3节)13-14周（2节）张守文　前楼405第八节 17:2０-１8:05第九节１8：10-1８:5５第十节１９:０0-1９：45微胶囊技术与应用1－10周30学时张根生　前楼405老式食品工业化技术4０学时1-12周 (３节)13-１4周 (２节）杨铭铎前楼4０５淀粉改性技术　1-10周３0学时徐忠前楼405专业教室：　前楼405（多媒体)。

孔敬大学的专业介绍解读孔敬大学的专业介绍解读一、学校介绍孔敬大学是泰国的第一大院校，校园占地面积一万多亩，在校学生超过3.5万人，来自世界各国专家，是泰国东北部最大最权威的教育和科研领军机构。

孔敬大学提供本科、硕士和博士层次的高等教育，专业丰富多彩，比方国际事物，全球商务，农村开展管理，经济学，假牙修复学，农业体系，土木工程，动物科学，社会科学，农业经济，园艺，医学生物化学，土壤科学，工商管理学，解剖学，护理学，寄生虫学，药理学，公共卫生等等。

此外，孔敬大学还为留学生安排了一系列的英语语言课程。

孔敬大学提供本科、硕士和博士层次的高等教育，专业丰富多彩。

二、专业介绍1.国际事务本课程的设置主要针对国际政策、政府管理、外交、社会学、经济学、文化和生活方式等对国家之间交往的因素，特别是对湄公河区域〔包括中、泰、老、柬、越、缅六国〕的政策研究，是孔敬大学的优势所在。

本专业的学生毕业后将具备为在外交部门或跨国公私营企业提供信息支持的才能。

2.旅游管理旅游管理是一门涉及多领域综合性学科，旨在使学生具备在效劳行业的领导与管理知识技能。

主要培养具有旅游管理根本理论，理解东南亚历史文化，能从事涉外旅游管理工作或在各级旅游行政管理部门、旅游企事业单位、大中型旅游饭店从事管理工作的高级旅游管理专门人才。

3.全球商务国际商务管理是应近年来迅速开展起来的全球贸易需求而开设的专业。

课程设置侧重于国际商务环境和与经济、金融、营销、人力资、运营管理相关的规章制度学习。

因孔敬大学在湄公河流域的特殊地位，学生将在真实的国际商业网络中丰富知识和增长才能。

4.国际市场营销本课程的设置致力于培养具备跨国市场调查，信息的交流，管理和贸易的人才。

课程设置注重于传授国际营销管理的理论知识和拓展学生对营销管理的战略目光和才能。

配合从众多公司里挑选出来的实际案例，学生对理论知识的运用才能将得到强化，在全球营销管理的职业市场中获得足够的竞争力。

5.多媒体应用与动画本专业为学生提供一个由浅入深的学习多媒体技术和动画制作的好时机。

1.企业走向国际市场的主要动因是什么？我国企业走向国际市场的动因有哪些特殊性？国内市场需求饱和及市场竞争激烈；国际市场的吸引力；政府鼓励与支持企业出口政策；科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提；我国动因：国内市场竞争激烈；国外产品通过各种渠道大量涌入国内市场，使国内市场呈现出饱和状态，企业为实现产品的竞争日益激烈；获取国外先进科学技术及先进的管理技术；利用俩种资源与俩个市场获取国外低成本的生产资源及引进外资；2.什么是国际市场营销？国际营销同国内营销有何联系和区别？国际市场营销是指在一国以上把企业生产的商品或劳务引导到消费者或用户中去的经营活动；一)国际营销与国内营销的联系1．基础的共同性国际营销与国内营销都以经济学的基本原理作为理论基础。

现代管理学、统计学、数学、会计学、社会学、心理学等诸多学科的内容，既可以指导国内营销活动，又广泛运用于国际营销之中。

2．观念的一致性在当代经济活动中，国际营销观念与国内营销观念本质上是一致的，都以“市场观念”作为指导原则，以满足消费者和用户的需求为中心。

所谓满足需求，一是指满足消费者和用户对商品或服务在使用价值上的需求；二是指满足消费者和用户的心理需求。

由于观念的一致性，企业的国内外营销活动也具有一致性，即企业在国内外营销活动中都必须做到：（1）企业生产、销售产品与服务都要有自己的目标市场，即要有特定的用户作为自己的买主；（2）企业提供的产品和服务，不仅在物质功能上而且在价值观念上，都要满足目标市场的需求；（3）企业销售产品与服务在时间、地点、方式、价格等方面，都必须便于顾客购买；（4）及时为顾客提供信息和满意的售后服务，以满足现实顾客和潜在顾客对商品和服务的多种需要。

3．经营的延伸性在经营上，国际营销与国内营销往往存在一定的联系。

就其经营发生的过程来看，国际营销是国内营销的延伸。

粗略说来，企业先从事国内营销，再逐渐发展到国际营销。

也就是说，企业发展国际营销，一般都有一个渐进的过程。

孔敬大学建于1964年，是泰国最著名的公立大学之一，在全泰国排名前5位。

同时孔敬大学还是泰国的第一大院校，校园占地面积10000多亩，在校学生近4万人，是泰国东北部最大最权威的教育和科研领军机构。

大学拥有21个二级学院和300多个专业学科，90%的教师有欧美留学经历并拥有博士学位，可以向全世界的留学生提供从学士到博士学位的学习机会。

大学和欧美等国多所大学开展国际合作，内容覆盖多个学科，确保了教学和科研两大领域在世界的先进性，也为孔敬大学的学生搭起了一座走向世界的平台。

孔敬大学早年的名称为泰国东北大学，于1965年由当时的泰国国王更名为孔敬大学。

本科专业：国际学院国际学院目前对中国留学生开放的5个专业：1.国际事务管理本科2.国际市场营销本科3.国际商务本科4.信息工程本科5.多媒体技术和动画制作本科国际课程--国际事务管理本科详解1）专业描述360教育集团说，本课程的设置主要针对国际政策，政府管理，外交，社会学，经济学，文化和生活方式等对国家之间交往的因素，特别是对湄公河区域（包括中，泰，老，柬，越，缅六国）的政策研究，是孔敬大学的优势所在。

本专业的学生毕业后将具备为在外交部门或跨国公私营企业提供信息支持的能力。

2）课程设置常规课程：30学分核心课程：39学分组织行为和人力资源管理人际关系学社会学导论社会心理学政治学导论可持续发展学现代世界史全球一体化研究全球一体化特别案例国际政治经济学管理学经济学社会科学方法学必修课程：39学分交叉文化管理学国际经济和贸易法规国际事务学导论与国际事务相关的信息学国际关系理论和道德规范国际组织学国际法外交学国际安全湄公河流域历史及区域联系湄公河流域政治经济学国际事务管理和矛盾解决研讨会（国际事务）辅修课程：18学分领导能力和变动管理学全球人力资源管理国际信息学跨国移民的相关研究社会迁移的相关研究国际背景下性别因素研究对国际恐怖主义的研究美国研究与国际事务欧洲研究与国际事务东南亚研究与国际事务南亚研究与国际事务泰国研究与国际事务国际事务中的合作教育国际事务中的项目学习与国际事务相关的实习选修课程：6学分共132学分。

《国际市场营销》（英）教学大纲Subject Outline课程代码：3025021总学时：56学时总学分：3.5学分适用专业：国际经济与贸易专业、经济学专业（本科）一、课程性质、目的、任务：本课程是国际经济与贸易专业、经济学专业本科的学科基础课。

课程除介绍市场及国际商务的基本原理外，主要研究企业从国内贸易扩展到国际贸易时，面对不同的文化背景，如何进行产品开发、市场调研、产品促销、产品分销及市场评估等活动，从而能达到扩大产品国际市场占有率的目的。

二、课程教学的基本要求：使学生系统掌握国际市场营销的原理及其在国际商务中的运用；了解政府及不同文化背景对国际市场营销的影响；掌握市场调研、产品销售等方法；培养和提高正确分析和解决国际市场营销活动中的各种问题的能力。

三、教学方法和教学手段的建议：本课程采用双语教学。

使用原版外文教材。

要求在教学中根据学生的适应情况逐步采用英语讲授。

除课堂讲解外，大量采用案例教学，以提高学生解决实际问题的能力。

运用多媒体教学手段，辅以录像教学。

四、大纲的使用说明：本课程建议学时为56学时。

如遇课时增减，或使用不同的教材，教学内容可作适当调整。

1. 说明:This course examines the impact of economic, cultural, political, legal and other environmental influences on international marketing. Within this context, we will discuss how to identify and analyze worldwide marketing opportunities, and examine product, pricing, distribution and promotion strategies. The course is structured to provide ample opportunity for interaction among students, and between students and the instructor. Students are expected to read current periodicals and journals to keep abreast of current international developments. The course will primarily consist of lectures, discussions, presentations, cases, and group projects.主要章节和课时分配Part1. Introduction Time: 4 hoursCH1. Marketing and International MarketingCH2. GlobalizationPart2. Environment of Global Marketing Time: 8 hoursCH3. The Cultural EnvironmentCH4. The Economic EnvironmentCH5. The Legal EnvironmentCH6. The Political EnvironmentPart3. Global Marketing Opportunities & Strategies Time: 20 hours CH7. Marketing Research and Information SystemCH8. Consumer Markets & Consumer Buyer BehaviorCH9. Business market & Business buyer behaviorCH10. Market Segmentation, Targeting & PositioningCH11. Market Entry ModePart4. Global Marketing Operations Time: 24 hours CH12. Products and Services StrategiesCH13. Pricing StrategiesCH14. Promotional StrategiesCH15. Distribution Strategies主要教学内容：PART1.INTRODUCTION TIME: 4 hours1. Course introduction:2. An overview:——What’s selling?——What’s marketing?——The primary differences3. International marketing4. Concept & theories of marketing——Market——Marketing strategy——Marketing segmentation——Buyer behavior research——Marketing research and forecast——Marketing management5. History and Development of International marketing——Export marketing strategy——International marketing strategy——Global marketing strategyPART2. ENVIRONMENT OF GLOBAL MARKETINGCH3. CULTURAL FACTORS TIME: 2 hours1. Material force/condition (technology, economy)2. System of society (organization, education, social structure, media)3. Human and universe (religious belief, superstition)4. Aesthetics (painting and calligraphy, plastic arts, folktale, music, drama)5. The language6. Values (the time conception, the attitude to innovation and wealth, an awareness of risk, local customs)CH4. COMMERCIAL CUSTOMS AND PRACTICES TIME: 2 hours1. Culture and commercial customs (Imperative, Adiaphorous, Exclusive)2. Operating structure——Power structure——Management target and ambition3. Operating patternCH5. ECNOMICS ENVIRONMENT TIME: 2 hours1. Scale of market——Demographic environment——Income2. Characteristics of local economy——Natural environment——Infrastructure——CivilizationCH6. POLITICAL AND LEGAL ENVIRONMENT TIME: 2 hours1. Political Environment——The Stable Political Situation——The Successive Policy of Government——Political Risks2.Legal Environment——Mother Country Laws——Host Country Laws——International Conventions and CustomsPART3. GLOBAL MARKETING OPPORTUNITIES& TRATEGIESCH.7 MARKETING RESEARCH &INFORMATION SYSTEM TIME: 2 hours1. Marketing information system——Assessing information——Developing information——Distributing information2. The marketing research process——Defining the problem and research objectives——Developing the research plan——Implementing the research planCH.8 CONSUMER MARKETS &CONSUMER BUYER BEHA VIOR TIME: 4 hours1. Model of Consumer behavior2. Characteristics affecting consumer behavior3. Four types of buying decision behavior4. The buyer decision processCH.9 BUSINESS MARKET &BUSINESS BUYER BEHAVIOR TIME: 2 hours1. Business market2. Business buyer behavior3. International and government marketCH.10 MARKET SEGMENTATION, TARGETING & POSITIONING TIME: 4 hours 1．Market Segmentation2．Market Targeting3．PositioningCH.11 MARKET ENTRY MODE TIME: 4 hours1．Export2．Contractual3．Direct InvestmentCASES: TIME: 4 hoursPART4. GLOBAL MARKETING OPERATIONSCH.12 PRODUCTS AND SERVICES STRATEGIES TIME: 4 hours1．Product Classification2．Product Decisions——Branding——Packing3．International Product Policy——Standardization——Modification4．New Product Development Strategy5．International Product Life Cycle StrategyCH.13 PRICING STRATEGIES TIME: 4 hours1．General Pricing Approaches2．The factors influencing priding3．New-product Pricing Strategy4．Product Mix Pricing Strategy5．Product Adjustment Strategy6．Price ChangesCH.14 PROMOTION STRATEGIES TIME: 4 hours1．The Communication Mix TIME: 4 hours2．Steps in Developing Effective Communication3．Setting Total Promotion Budget and Mix4．Advertising5．Sales Promotion6．Public Relations7．Direct MarketingCH.15 DISTRIBUTION STRATEGIES TIME: 4 hours1．Nature of Distribution Channels2．Channel Behavior and Organization3．Channel Design Decisions4．Channel Management DecisionsCASE: TIME: 8 hours4.5. 教材:International Marketing Strategy Planning, Marketing Entry &Implementation (3rd edition). By Roger Bebbett, Jim Blythe6. 参考书:1). Principles of Marketing (9th edition). By Philip Kotler, Gary Armstrong2). International Marketing (11th edition). By Philip R. Cateora, John L. Graham7. 考核方式:1). Class Participation and Assignments: 10%2). Presentation (group): 20%3). Final Exam: 70%。

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泰国孔敬大学建于1964年，是泰国最著名的公立大学之一，在全泰国排名前5位。

泰国孔敬大学还是泰国的第一大院校，校园占地面积一万多亩，在校学生超过3.5万人，来自世界各国专家、学者组成的高水平教师队伍中，90%的教师都拥有博士学位，是泰国东北部最大最权威的教育和科研领军机构。

目前大学拥有21个二级学院和300多个专业学科，其中包括40多个国际和英语课程分布在各个学科领域中，可以向全世界的留学生提供从学士到博士学位的学习机会。

同时大学还广泛开展国际合作，先后和欧美等国家的多所大学签署了合作协议，内容覆盖多个学科，确保了教学和科研两大领域在世界的先进性，也为孔敬大学的学生搭起了一座走向世界的平台。

1.泰国孔敬大学课程描述情况泰国孔敬大学市场营销专业注重于传授国际营销管理的理论知识和拓展学生对营销管理的战略眼光和能力。

配合从众多公司里挑选出来的实际案例，学生对理论知识的运用能力将得到强化，在全球营销管理的职业市场中获得足够的竞争力。

2.泰国孔敬大学课程设置情况常规课程：30学分核心课程：45学分管理学、经济学、商务信息系统学、组织行为和人力资源管理、会计学导论、市场学、企业财务、会计管理学、商业道德、商务法、商业数学和统计学、商务计算机应用、商业定量分析、生产和经营管理、税务学必修课程：33学分全球商务进出口管理、多元文化下的消费者行为、国际产品和定价策略、国际销售管理、国际销售渠道管理和后勤保障、全球一体化下的综合市场通信、国际市场调研、消费者关系和经验管理学、市场战略管理、国际市场销售、湄公河流域新市场开发战略辅修课程：18学分电子商务战略、全球化后勤保障管理、国际零售业、特权商务管理、小型家型化商业管理、现代市场营销概念、销售预测、谈判策略、服务业营销、工业营销、企业营销、社会营销、事件营销、酒店和旅游营销、农业产品营销、国际营销、营销学特别专题、国际营销学中的综合教育、国际营销学实习选修课程：6学分。