2010年省级卫视覆盖盘点

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2010年各省收视排名

江西省
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 频道江西电视台卫星频道(一套) 中央电视台综合频道江西电视台影视频道(四套) 湖南电视台卫星频道浙江卫视中央台八套中央台六套江西电视台都市频道(二套) 安徽卫视中央电视台少儿频道中央台三套福建东南卫视江西电视台公共频道(五套) 四川卫视江苏卫视收视率% 收视率% 2.214 0.964 0.751 0.621 0.446 0.406 0.38 0.372 0.304 0.291 0.264 0.225 0.176 0.168 0.164 排名 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 30 40 55 频道中央台五套江西电视台红色经典频道(七套) 中央台四套中央台二套贵州卫视上海东方卫视山东卫视中央电视台新闻频道重庆卫视中央台七套中央台十套深圳卫视(新闻综合频道) 江西电视台财经频道(三套) 江西教育台江西电视台少儿家庭频道收视率% 收视率% 0.15 0.142 0.13 0.129 0.108 0.107 0.106 0.091 0.089 0.088 0.087 0.077 0.065 0.039 0.005
山东省
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 频道山东卫视山东电视齐鲁频道中央电视台综合频道中央台六套湖南电视台卫星频道浙江卫视中央台三套山东电视生活频道中央台八套山东电视影视频道中央电视台少儿频道江苏卫视河南电视台卫星频道(一套) 中央电视台新闻频道中央台四套收视率% 收视率% 1.611 1.577 0.685 0.629 0.439 0.414 0.412 0.336 0.312 0.247 0.244 0.215 0.207 0.197 0.196 排名 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 30 31 32 39 频道中央台五套山东电视公共频道山东电视综艺频道中央台十套四川卫视中央台七套辽宁卫视中央台十二套中央台二套云南电视台卫视频道(一套) 上海东方卫视山东电视农科频道山东电视台第九频道(少儿) 山东电视全运频道山东教育台收视率% 收视率% 0.176 0.168 0.155 0.14 0.132 0.13 0.119 0.113 0.098 0.097 0.091 0.077 0.073 0.057 0.028

2010年地面频道覆盖盘点【美兰德】

2010年地面电视频道覆盖盘点北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振构筑起中国电视产业坚实“底座”的地面电视频道，以覆盖的地域限制与内容的本土优势双重特点称奇于当今电视传媒格局。

相比卫星电视频道全国上星、着眼全局的发展目标，地面电视频道则因上星受限而独辟蹊径，在卫星电视频道普遍困扰于全国上星的艰难和高昂成本而欲罢不能之时，地面电视频道已经开始积极寻求频道发展的妙策良方，将本省通路精耕与区域市场深挖发挥到极致，部分地面电视频道已经具备影响本地区电视观众舆论和启动区域市场的能力与潜力，成为区域性传媒的价值标杆，以省级地面频道与重点城市地面频道表现尤为突出，为众多广告商所青睐并趋之若鹜。

2010年，三网融合为地面电视频道突围由来已久的通路困境提供了无限可能，结合贴近本土的独特内容优势，地面电视频道将在中国电视传媒格局中发挥新的作用。

一、省级地面频道覆盖现状我国省级地面频道规模庞大，CMMR2010年全国电视频道覆盖与收视状况调查数据显示，全国30个省（直辖市、自治区）（西藏地区未调查）共有229个省级地面频道，平均每省有7-8个。

近年来，省级地面频道以通路精耕为发展之道，逐渐加大覆盖力度，不断提升自身覆盖价值。

CMMR 数据显示，省级地面频道本省覆盖水平连续保持稳定上升态势，2006～2010 年省级地面频道本省平均覆盖率的年均增长率达到6.2%。

2010年，全国229家省级地面频道本省平均覆盖率达到62.1%，较2009年省级地面频道本省平均覆盖率（56.9%）增长了5.2个百分点，为最近五年的较大增幅。

就不同省份而言，各省省级地面频道的覆盖水平差异显著。

在上海、北京两个直辖市，地面频道的覆盖水平较高，各自地面频道的平均覆盖率分别达到95.6%和95.2%；浙江、吉林二省省级地面频道平均覆盖率达到80%～89.9%之间；天津、福建、山东、广东、重庆等地省级地面频道平均覆盖率介于70%～79.9%之间；陕西、黑龙江、安徽、贵州等地省级地面频道平均覆盖率处在60%～69.9%之间；另外，为数一半省份的省级地面频道平均覆盖率低于60%，其中青海、内蒙古等地省级地面频道平均覆盖率不足50%。

2010年2月省级卫视在全国326个地级及以上城市市网入网状况

寄的收视费缴纳收据复印件等方式判定其是否为该有线网络用户。
解多详情请了更
登陆 i w w w ． c m m r m e d
a ． c 0m
0 4 ／2 0 1 0 广告主市场观察 12 9
省级卫视在西南地区地级及以上城市市网入网数及入网率 { 前十位 )
东方卫视44源自9 5 -7省级卫视在华东地区地级及以上城市市网入网数及入网率 ( 前十位 )
省级卫视在中南地区地级及以上城市市网入网数及入网率 ( 前十位 )
四川卫视
71
91 0
四川卫视
77
95 1
．
数据说明：以上数据均来自于美兰德媒体传播策略咨询有限公司 ( c M M R ) 2 0 1 O 年 2 月进行的 ‘‘ 电视频道在全国各级有线电视公共网入网
状况月度监测 ” ，该入网监测每月进行一次，调研对象为全国各级有线电视公共网网络用户，采用固定样本组的方法，通过样本户回
2
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省级卫视在东北地区地级及以上城市市网入网数及入网率 ( 前十位 )
省级卫视在西北地区地级及以上城市市网入网数及入网率 ( 前十位 )

山东卫视2010年回顾及展望

数据来源：CMMR美兰德2010
全国人口的高覆盖，直达市场终端
覆盖力
山东卫视传播覆盖特征 1. 高密度覆盖 2. 渠道下沉 3. 有效到达
7.5 6.5 5.5 4.5 3.5 2.5 1.5 0.5 -0.5 36城市（一级市场）
二三级覆盖人口数4.8倍于一级市场覆盖人口数
6.95亿
1.57亿
国内独一无二的可变赛道运气与运动的完美融合真正的零门槛
数据来源：CSM 29省网组 2010年8月16日-12月31日 1740-1830 4岁以上所有人
12月29日 12月24日 12月19日 12月14日 12月9日 12月4日 11月29日
《爱拼才会赢》收视节节走高
11月24日 11月19日 11月14日 11月9日 11月4日 10月25日 10月20日 10月15日 10月10日 10月5日 9月30日 9月25日 9月20日 9月15日 9月10日 9月5日 8月31日 8月26日 8月21日 8月16日 1 1.2 0.8 0.6 0.4 0.2 0
1.536
0.668
0.658
0.65 0.512 0.512 0.468 0.459 0.373
数据来源：CSM 29省网组 2010年1月-12月周六2130-2230 4岁以上所有人
江苏卫视
湖南卫视
山东卫视
河南卫视
四川卫视
浙江卫视
贵州卫视
安徽卫视
江西卫视
辽宁卫视
《先声夺人》播出时间：周日2125 节目时长：50分钟主持人：阿梓、张曼玉、童辉、童鸣
湖南卫视
安徽卫视
浙江卫视
山东卫视
江苏卫视
四川卫视

2010年全国卫视35城市收视排名

2010.1-12月全国35城市卫视收全天7:00-18:0018：排名频道收视率%市场份额%频道收视率%市场份额%频道1湖南电视台卫0.381 2.961湖南电视台卫0.366 3.566湖南电视台卫2江苏卫视0.311 2.418浙江卫视0.291 2.84江苏卫视3浙江卫视0.261 2.027江苏卫视0.266 2.592浙江卫视4安徽卫视0.199 1.543安徽卫视0.181 1.762安徽卫视5北京卫视0.168 1.303天津卫视0.16 1.56北京卫视6天津卫视0.151 1.172江西电视台卫0.143 1.395上海东方卫视7辽宁卫视0.14 1.091辽宁卫视0.141 1.378天津卫视8江西电视台卫0.134 1.043北京卫视0.137 1.34辽宁卫视9黑龙江卫视0.13 1.014山东卫视0.129 1.263黑龙江卫视10山东卫视0.1250.971云南电视台卫0.126 1.23山东卫视11上海东方卫视0.1170.908黑龙江卫视0.121 1.181江西电视台卫12云南电视台卫0.1150.891四川卫视0.119 1.163河南电视台卫13四川卫视0.1050.819深圳卫视(新闻0.0950.929云南电视台卫14河南电视台卫0.1040.806湖北卫视0.0950.923湖北卫视15深圳卫视(新闻0.0980.758河南电视台卫0.0920.893深圳卫视(新闻16湖北卫视0.0950.736福建省广播影0.0850.832四川卫视17福建省广播影0.0770.598上海东方卫视0.0840.821广东卫视18广东卫视0.0760.588河北卫视0.070.682重庆卫视19重庆卫视0.0710.55广东卫视0.0680.667贵州卫视20贵州卫视0.0640.496吉林卫视0.0610.595福建省广播影21河北卫视0.0590.457重庆卫视0.060.583吉林卫视22吉林卫视0.0580.453贵州卫视0.0510.494河北卫视23广西电视台卫0.0460.36广西电视台卫0.0480.471广西电视台卫24青海卫视0.0350.268山西卫视0.0340.334青海卫视25山西卫视0.0340.26青海卫视0.0340.332山西卫视26陕西卫视0.030.235陕西卫视0.0340.33陕西卫视27旅游卫视0.0230.182宁夏卫视0.0270.265内蒙古卫视28内蒙古卫视0.0220.171旅游卫视0.0270.262旅游卫视29宁夏卫视0.0220.169内蒙古卫视0.0210.208宁夏卫视30西藏二套(汉语0.0170.13西藏二套(汉语0.0190.19西藏二套(汉语31新疆卫视0.0110.083新疆卫视0.0120.115新疆卫视32甘肃卫视0.0090.07甘肃卫视0.0110.109甘肃卫视33福建海峡电视0.0010.01福建海峡电视0.0010.007福建海峡电视34南方卫视0.0010.005南方卫视0.0010.006南方卫视35青海电视台综00.001青海电视台综00.001青海电视台综36厦门卫视00厦门卫视00西藏一套(藏语37西藏一套(藏语00西藏一套(藏语00厦门卫视38新疆电视台二00内蒙古电视台00新疆电视台二39新疆电视台三00新疆电视台三00内蒙古电视台40内蒙古电视台00新疆电视台二00新疆电视台三收视率%市场份额%频道收视率%市场份额%频道收视率%市场份额%0.771 2.564湖南电视台卫0.929 2.361湖南电视台卫0.947 3.9370.699 2.325江苏卫视0.838 2.13江苏卫视0.827 3.440.448 1.488安徽卫视0.661 1.68浙江卫视0.527 2.1920.417 1.388北京卫视0.578 1.47安徽卫视0.404 1.6780.392 1.305浙江卫视0.569 1.446上海东方卫视0.34 1.4140.2890.961天津卫视0.525 1.334黑龙江卫视0.328 1.3640.2880.957上海东方卫视0.3070.781辽宁卫视0.277 1.1530.2570.856湖北卫视0.3020.768山东卫视0.257 1.0690.2510.836江西电视台卫0.2910.74云南电视台卫0.244 1.0130.2340.779山东卫视0.2790.709江西电视台卫0.241 1.0040.2290.762河南电视台卫0.2780.707河南电视台卫0.2370.9860.2150.715辽宁卫视0.2770.705北京卫视0.2260.9380.1990.663黑龙江卫视0.250.635天津卫视0.2010.8340.1920.638重庆卫视0.220.56贵州卫视0.1960.8170.1790.594福建省广播影0.2060.523四川卫视0.1940.8050.1750.581云南电视台卫0.1880.477深圳卫视(新闻0.1890.7850.1560.518贵州卫视0.1720.437湖北卫视0.1690.7040.1520.507广东卫视0.1650.419广东卫视0.1610.6680.1490.494四川卫视0.1560.396重庆卫视0.1380.5720.1380.459深圳卫视(新闻0.1550.395福建省广播影0.1250.520.1050.35吉林卫视0.1450.369广西电视台卫0.0990.410.0940.314河北卫视0.1260.321吉林卫视0.0970.4040.080.267青海卫视0.0870.22河北卫视0.0740.3090.0610.204山西卫视0.0710.179青海卫视0.0630.2610.0610.203内蒙古卫视0.070.178山西卫视0.0610.2520.0510.17陕西卫视0.0670.169陕西卫视0.0540.2260.0420.14广西电视台卫0.0590.149旅游卫视0.0440.1830.040.133旅游卫视0.0450.116宁夏卫视0.0410.170.0330.11宁夏卫视0.0250.063西藏二套(汉语0.030.1240.0250.085西藏二套(汉语0.0190.049内蒙古卫视0.0270.1130.0180.06新疆卫视0.0160.041新疆卫视0.0210.0890.0130.042甘肃卫视0.0160.04甘肃卫视0.010.0420.0040.012福建海峡电视0.0070.018福建海峡电视0.0020.0070.0010.004南方卫视0.0020.004南方卫视0.0010.00400.001青海电视台综00青海电视台综00.00100西藏一套(藏语00西藏一套(藏语0000新疆电视台三00厦门卫视0000内蒙古电视台00新疆电视台二0000厦门卫视00内蒙古电视台0000新疆电视台二00新疆电视台三0021:30-24:00卫视收视排名（截止到可用数据）18：00-24：0019:30-21:15。

省级卫星频道最新动态资讯2010.3

节目架构
• 参与人员：一位主持沈涛；一个情感专家唐丽奇； 20位漂亮宝贝；四个交友男生；现场男女观众100名。
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节目架构
• 每期4位男士先后轮流出场，每人出场都要 “冲4关”，冲关过程中表现自己的才艺、性格，努力赢得现场20位漂亮宝贝的青睐； • 20位漂亮宝贝，每人一盏灯，通过等的亮或灭来表示是否想和出场的男士约会； • 4轮冲关后，男士和仍然亮灯的漂亮宝贝互选，决定双方约会。
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3月3日安徽/ 辽宁/福建首播45集年代大剧《天伦劫》
3月3日，安徽卫视第一剧场（19：35）、辽宁卫视、福建卫视将奉献一部精彩的电视剧—— 《天伦劫》，该剧由著名演员吕丽萍主演，此外还有演员傅晶、刘圆媛、傅冲、戴逸晨、阿尔法等倾情演出。吕丽萍在剧中扮演林秋霞，年龄在三十至三十八岁。刻苦耐劳，性情温婉贤慧，朴实端庄，标准的中国传统妇女。丈夫传贤被日本军强迫赴南洋服劳役，又被妯娌陷害，诬赖其有不轨行为。在受到一连串打击与刺激后丧失记忆，被送入疗养院多年。多年后虽恢复记忆，但已人事全非，几名子女早已不知去向，幸得福建青年王世荣的鼓励与帮助，重新拾回对生命的希望，寻找其失散的子女！
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东方卫视3月5日独播军企改革大剧《半路兄弟》
• 由张丰毅、李强、柯蓝等实力派演员领衔主演的电视剧《半路兄弟》，将于3 月5日19:30起在东方卫视播出。随着重庆打黑、足坛反赌打假行动的大力开展，《半路兄弟》也契合时势地被赋予了浓厚的现实意义。《半路兄弟》以上世纪九十年代末的国企改革为背景，张丰毅和李强分别扮演厂领导和好兄弟，但在改革进程中最终反目。该剧男主角程锐由张丰毅饰演，李强饰演赵君亮，剧集从侧面反映出一个站在腐败边缘的人物缩影。

2010年1-7月央视省级卫视收视率排名

中央台新闻频道中央台新闻频道中央台四套
中央台少儿频道中央台二套
中央台少儿频道云南卫视
山西卫视内蒙古卫视青海卫视旅游卫视宁夏卫视源自藏二套新疆一套甘肃卫视中央台九套
山西卫视内蒙古卫视旅游卫视宁夏卫视西藏二套甘肃卫视新疆一套中央台九套
陕西卫视旅游卫视山西卫视内蒙古卫视宁夏卫视中央台音乐频道甘肃卫视新疆一套中央台九套
四月中央综合频道湖南卫视中央台八套江苏卫视中央台六套中央台新闻频道中央台三套中央台五套浙江卫视中央台四套安徽一套北京卫视江西卫视中央台二套天津卫视中央台少儿频道黑龙江卫视中央台十套河南卫视上海东方卫视云南卫视中央台十二套湖北卫视山东卫视四川卫视福建东南卫视中央台七套贵州卫视重庆卫视广东卫视中央台十一套吉林卫视广西卫视河北卫视陕西卫视
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36
一月湖南卫视浙江卫视江苏卫视北京卫视安徽一套天津卫视辽宁卫视重庆卫视山东卫视中央台四套北京卫视安徽一套天津卫视中央台二套中央台十套辽宁卫视中央台十二套重庆卫视山东卫视上海东方卫视中央台七套江西卫视云南卫视湖北卫视贵州卫视黑龙江卫视河南卫视四川卫视福建东南卫视广西卫视河北卫视中央台十一套吉林卫视广东卫视山西卫视
三月湖南卫视江苏卫视浙江卫视辽宁卫视黑龙江卫视安徽一套北京卫视天津卫视山东卫视中央台五套辽宁卫视黑龙江卫视安徽一套北京卫视中央台二套天津卫视山东卫视江西卫视中央台十套中央台十二套湖北卫视上海东方卫视河南卫视四川卫视云南卫视中央台七套贵州卫视福建东南卫视重庆卫视吉林卫视广东卫视广西卫视河北卫视中央台十一套山西卫视

2010年30个省、自治区、直辖市省级地面频道覆盖及收视状况TOP3(中)

１７０４５５８Ｏ８
６．６３３．２１
２２４
３７５３Ｉ７５
湖南省省级地面频道全省喜爱状况（前三位
吉林省省级地面频道全省喜爱状况（前三位
湖南电视台都市频道湖南电视台电视剧频道潇湘电影频道
１９７２８１６．２８４１６．１６８
湖北电视台综台频道湖北电视台经济频道湖北电视台影视频道
４０．７４３４翻２２４３８８
８．２０７３７４３３
黑龙江电视台法制频道
２７．８３６
河南省省级地面频道全省月到达状况（前三位
黑龙江省省级地面频道全省月到达状况（前三位）
河南电视台都市频道河南电视台电视剧频道
河南电视台新农村频道
５９５５０４０．３０５
２１５０５
６０２４６０
２７０
黑龙江电视台影视频邀黑龙江电视台都市频道
２８９０６２２９２４
７９７＿７４６ｌ７１５
３．６３２－７２
２７６
吉林电视台都市频道吉林电视台乡村频道
吉林电视台生活频道
１３１２．９４５１１
５３４
１．９８
１１２
江苏电视台缘艺频道江苏电视台城市频道
６３５１
１．Ｏ１
４０８８．４７８４
２１年３个省、自治区、直辖市省级地面频道覆盖及收视状况Ｔ３（）０００ＯＰ中

江苏卫视2010收视盘点01[1][1].24

网易：央视、湖南、江苏，中国电视“一个西瓜，两个苹果” 网易：央视、湖南、江苏，中国电视“一个西瓜，两个苹果”
“逐一回顾12个月来各卫视具有标志性的举动和事件，不难看出其主线正是‘江（苏）湖（南）之逐一回顾12个月来各卫视具有标志性的举动和事件，不难看出其主线正是‘ 12个月来各卫视具有标志性的举动和事件争’，央视、湖南、江苏真正形成了中国电视‘一个西瓜，两个苹果’的局面。 ” 央视、湖南、江苏真正形成了中国电视‘一个西瓜，两个苹果’的局面。
JSTV
01
总体收视：总体收视：
大幅增长，屡次登顶！大幅增长，屡次登顶！
上涨：晚间涨幅高达19.3% 上涨：晚间涨幅高达19.3% 周末晚间涨幅高达59.5% 周末晚间涨幅高达59.5% 上星频道六强中，除中央五套，上星频道六强中，除中央五套，唯一增长排名：晚间黄金段，排名省级第一，排名：晚间黄金段，排名省级第一，所有上星频道第二晚间黄金段，晚间黄金段，二季度起每季度均超过湖南卫视
江苏卫视品牌升级，湖南卫视“联姻” 1月江苏卫视品牌升级，湖南卫视“联姻”青海卫视 2月湖南卫视主持人集体跳槽江苏卫视 3月《非诚》打败《大本营》，“宝马女”挑起社会讨论非诚》打败《大本营》宝马女” 三国》播出引发“营销大战” 5月《三国》播出引发“营销大战” 相亲节目泛滥成风， 6月相亲节目泛滥成风，广电发文整顿 11月三大卫视公开招商，大本营》《非诚》》《非诚 11月三大卫视公开招商，《大本营》《非诚》价格领跑 12月 16家卫视混战”跨年晚会，家卫视“ 12月 16家卫视“混战”跨年晚会，央视首次加入战局
中国电视江苏年
——江苏卫视2010全年收视盘点 ——江苏卫视2010全年收视盘点江苏卫视2010

潮涨潮落又一年2010年中国电视盘点

潮涨潮落又一年--2010年电视媒体市场盘点《媒介》供稿2010年，对广电媒体而言实乃大事之年，在文化体制改革步伐加快的背景下，广电行业产业改革也随之提速，带来市场频频洗牌；这一年也是大赛之年，世博会、世界杯、亚运会的举办不仅刷新了收视率，也成为影响广告主市场营销和广告投放的三大事件；这一年还是大考之年，随着广电总局“61号令”的发布，广电媒体的生存命脉——广告，面临着触顶的危险。

CTR数据显示，2010年上半年电视广告增长15%，低于广告市场整体增幅。

从年底各台招标情况来看，广告收入看似增加的背后则是依靠卫视不断涨价来拉动。

广告主面对“天价”苦不堪言，只能转而投向有效又便宜的新媒体。

面对电视经营天花板时代的到来，广电媒体绝地反击，竞争与融合、开拓与创新成为2010年广电媒体发展的基调，在经历潮涨潮落一年后，广电媒体将再次书写新的篇章。

关键词之一：体制改革制播分离推动产业化进程面对新媒体和三网融合的大浪来袭，电视媒体纷纷以改革应对。

随着我国文化产业体制改革步伐的加快以及在国家广电总局连续下发的一系列产业政策的大力支持和推动下，在上海率先“破冰”整体实施制播分离改革后，2010年省级卫视纷纷加快改革步伐，我国广电行业的产业改革渐入佳境。

2010年6月28日，湖南卫视启动了管办分开、制播分离第三轮改革：芒果传媒有限公司与湖南广播电视台正式挂牌，统称为“芒果新传媒”。

就在第三轮转企改制实施不到半年，湖南卫视的集群效应突显，不仅全国性频道收视率上涨，且频道传播价值也迅速提高：2010年湖南卫视收视稳居全国第二，省级卫视第一，单频道广告将突破36亿，增幅高达60%，为芒果传媒三年之内实现1000亿总市值的目标奠定了基础。

上海、湖南这两家最具影响力的地方广电机构的改革之路对国内其他同级广电媒体的改革带来深远影响，江苏广电总台、天津电视台、河北电视台、黑龙江广电局、山西广电局等地方单位紧密跟进，加快“制播分离”的改革步伐，力争尽早走向市场，抵抗新媒体冲击波。

盘点2010年中国电视娱乐节目

盘点2010年中国电视娱乐节目作者：暂无来源：《传媒》 2010年第12期文／荣婷中国电视娱乐节目始于20世纪90年代，自中央电视台的《综艺大观》起，电视娱乐节目经历了晚会、游戏、竞猜、真人秀四个时期。

以2005年湖南卫视的《超级女声》一炮打响为标志，真正掀起了中国电视的“娱乐”狂潮。

2 010年，伴随着各地卫视多档娱乐节目的闪亮登场，中国电视娱乐节目的竞争再度升级。

节目形式延续“真人秀”的同时，又衍生出交友、K歌、才艺秀等多种类型，可谓宣告了中国电视娱乐节目“全民娱乐时代”的到来。

“集体狂欢”也好，“全民娱乐”也罢，实际上，这是电视媒介走向市场的必然选择，是电视改变过去“以传者为中心”的有益尝试。

因此，有必要对中国电视娱乐节目进行一下梳理，总结其呈现的新特点，展望其发展趋势。

2010年中国电视娱乐节目概况娱乐节目需求继续回暖，“娱乐节目的春天到了”？2008年，以“选秀”为主要形式的综艺娱乐节目受到一定限制，加之雪灾、地震、奥运会等特殊因素导致娱乐节目收播比重双双下滑。

2009年，娱乐节目的观众收视开始回暖，播出比重较2008年有明显增长，势头强劲（如图1）。

由此可见，观众对娱乐节目的需求开始增加，且高于2008年以前的水平。

进入2010年，娱乐节目获得了更为稳定的发展环境，观众对娱乐节目的需求继续呈上升趋势。

据统计，2 010年上半年省级卫视晚间综艺节目所吸引到的观众人数比2009年同期增长了36%，这似乎可以印证业界人士此前预测的“娱乐节目的春天到了”。

201 0年的电视娱乐节目可谓是百花齐放，百家争鸣，各地卫视暗战汹涌，进入了新一轮的激烈角逐。

具体表现为：多档娱乐节目活跃于各大荧屏，成为电视台收视率贡献的主流力量。

有以湖南卫视《我们约会吧》、江苏卫视《非诚勿扰》为代表的婚恋交友类；以浙江卫视《我爱记歌词》、《爱唱才会赢》、《我是大评委》为代表的K歌类；以湖南卫视《天天向上》、江苏卫视《时刻准备着》为代表的脱口秀类；以东方卫视《中国达人秀》、央视《星光大道》为代表的才艺秀类；以湖南卫视《快乐大本营》、安徽卫视《周日我最大》为代表的明星互动类；以湖南卫视《背后的故事》、安徽卫视《非常静距离》为代表的明星访谈类；以浙江卫视《冲关我最棒》、山东卫视《爱拼才会赢》为代表的竞技挑战类……丰富多彩的娱乐节目如同一道道美味可口的大餐，满足了不同受众的口味和需求。

省级卫星频道最新动态资讯2010.4

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《手机》5月登四大卫视 “王道组合”重磅亮相
“狼狈为奸”=“狼狈不堪”？！
在电视剧《手机》中，王志文所扮演的严守一和陈道明扮演的费墨，共同操刀电视栏目“有一说一” 。二人一个策划，一个主持，在工作中配合得天衣无缝，同时，在生活中也互为“良师益友”，为对方在各自的家庭、感情生活中献计献策、默契配合、互相掩护。二人长期的“狼狈为奸”，却在一次次“意外事件”的催化下，发生了质的改变，逐步陷入“狼狈不堪”的窘境。这是导演沈严继成功演绎《中国式离婚》之后，再次以独特的视角剖析了中国男人的中年危机。
• 新青海卫视5月19日亮相管理层以湖南方面为主
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欧弟加盟安徽卫视《天声王牌》可能性为零汤唯有望成为第一期嘉宾
• 安徽卫视一直是以电视剧立台的卫视频道，围绕电视剧资源这一核心竞争力，在卫视频道激烈的竞争中一直独树一帜，随着总局电视剧限播令的出台，安徽卫视也加大了对综艺节目的研发和投入，《天声王牌》便是安徽卫视5月6日将推出的一档明星跨界真人秀节目。据节目组工作人员透露，《天声王牌》原本计划邀请欧弟担任主持一角，但节目计划于20日开始录制，却至今尚未与欧弟签订合同，从时间上来看，欧弟在前几期节目出现的可能性已经接近为零。此前，因为一部《色戒》，汤唯被大陆封杀的传闻沸沸扬扬，虽然没有证实，但种种迹象表明似乎确有其事。今年，她凭一部电影《月满轩尼诗》正式复出后，人气一路飙升，而安徽卫视也极力邀请其作为参赛选手参加《天声王牌》节目，而在节目开场的价格更是达到6位数之多。据安徽卫视《天声王牌》节目组的工作人员介绍，他们之所以邀请汤唯参加歌唱类的节目，主要是看重汤唯电影之外的才艺，汤唯不仅擅长表演，而且在绘画和音乐方面也毫不逊色，所以该节目组希望汤唯的"跨界"能够给观众带来不一样的感受。

省级卫星频道最新动态资讯2010.5

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辽宁卫视携手赵本山打造中国首部长寿剧《来的都是客》
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5月5日下午2时30分，情景喜剧《来的都是客》开机仪式在本山传媒举行。这部预计拍摄600集长度的情景喜剧的创作统筹由中国曲协副主席、辽宁省曲协副主席崔凯担任，将在辽宁广播电视台独家播出，而本山传媒董事长赵本山以及剧组主创人员出席了开机仪式。主要走真实路线说到情景喜剧，人们不难想到《我爱我家》、《家有儿女》，那么此次赵本山即将打造的《来的都是客》究竟是怎样的一部戏呢？赵本山对记者说：“《来的都是客》已经筹备了1年多的时间，25分钟1小集，50分钟1大集，会与大家以往看到的情景喜剧不一样。《来的都是客》可不是单纯的农村戏，而是借着喜剧的形式反映了城乡结合给农民带来的新变化。此外，《来的都是客》的创作基础和硬件条件也会追求新的模式，展现在大众面前的这部戏会让人看着很新鲜。我们会独创一个风格，主要走真实路线。”
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河南卫视5月13日播出家庭伦理剧《贤妻良母》
• 《贤妻良母》这部阵容豪华、制作精良的家庭伦理剧通过家庭的变化“以小见大”，反映出社会环境的变化。剧中，内地实力小生何晟铭饰演男主角“陈建业”，要将这个人物从十九岁演起，年龄跨度成了一大挑战。《贤妻良母》中人物繁多，家庭关系复杂，而“陈建业”一角是其中绝对男主角。为了帮“妈妈”白珊、“外婆”郑佩佩分担家庭重担，“儿子” 何晟铭毅然放弃学业学起拉面技术。其后面对各种家庭纷争，何晟铭坚忍沉着，面对心爱的女人，他也将爱深埋心底。用何晟铭的话来说，这是一个“非常懂事又有担当”的男子汉。

2010年12月期——2010年省级卫视电视剧盘点

独播化定制化大体量——2010年省级卫视优秀电视剧盘点黄卫新朱鸿喜随着2011新年钟声的敲响，气势磅礴、精彩纷呈的2010年电视剧播出的大幕徐徐拉上。

电视荧屏也前所未有地呈现出了虎虎生威的气势，无论是产量还是质量，今年的电视剧市场都算丰收，可谓“诸侯争霸、百剧争鸣”。

新版《三国》、《红楼梦》等经典名著翻拍剧，《黎明之前》、《决战黎明》等优秀谍战剧，《娘家的故事2》、《老马家的幸福往事》等温情家庭剧，《婚姻保卫战》、《媳妇的美好时代》等现实题材的都市婚姻剧……在以往的电视剧购买和播出体系下，一部电视剧往往会在几个卫视平台播出，但由于频道覆盖、广告宣传以及品牌效应等方面差距很大，往往导致同一部剧目的收视效果各不相同。

随着竞争的升级和深入，省级卫视电视剧的播出类型日益创新、增多。

盘点2010年度的卫视播出的优秀电视剧，我们希望能从不同平台、不同档期以及不同的播出类型等多角度的进行盘点。

在总结2010年各省级卫视电视剧播出情况的同时，也希望为2011年的电视剧发展趋势、各卫视频道的剧目购播选择等方面有所帮助。

整个盘点分为三个部分：50部优秀黄金档国产新剧盘点；30部优秀非黄档国产新剧及多轮剧盘点；30部优秀非黄档引进剧盘点。

（说明：1.剧目排列以音序为准，不分先后；2.篇幅所限，可能未穷尽所有优秀剧目；3.参考收视数据来自央视索福瑞35城市组数据及克顿传媒数据中心。

）50部优秀黄金档国产新剧盘点：卫视黄金档独播化、自制化趋势加剧，大体量剧集增多随着省级卫视收视竞争的升级，电视剧资源的竞争也必随之升级，盘点2010年的电视剧播出情况，强势卫视不断加强晚间黄金档电视剧资源的独有性，从四家首播到两家首播到一家独播，资源的控制力不断增强，我们也许会发现独播化、自制化、大体量是强势卫视，特别是晚间黄金时段电视剧制播发展的三大必然方向。

1、独播化。

有经济实力的强势卫视会逐步实现电视剧“资源共享”向“资源独享”的转变，会出现多种形式的“独播剧”：1+X、完全买断、首轮独家上星、黄金档首独后再发地面和二轮、首独播出一遍再二轮、非黄档首独等等。

省级卫星频道最新动态资讯2010.1

省级卫星频道最新动态资讯
2010年1月
Contents
安徽卫视：1月9日全国首播《牌坊下的女人》安徽卫视
1月26日《幸福一定强》自制大剧震撼上档
山东卫视：1月2日《不亦乐乎》华丽变身《爱情来敲门》
1月4日推出生活服务类栏目《生活好滋味》 1月13日全国首播中年版《奋斗》——《城事》
重庆卫视：1月19日全国首播都市情感剧《温柔的背后》湖南卫视：湖南卫视1月16日独播《爱上琉璃苣的女孩》江苏卫视：1月11日推出综艺栏目《幸福晚点名》
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山东卫视《不亦推出一档为青春男女量身打造、倾力策划的大型婚恋综艺娱乐节目—— 《爱情来敲门》。这是一档用游戏的方式表达爱情的节目，它把参与节目的五男五女完美地呈现到电视观众面前，五个人，呈现不同的五种魅力，五组人，塑造不一样的五种爱情。节目中，游戏设计是完全为爱情展开的。无数令你心动的际遇，一档值得期待的节目，2010幸福有多远，《爱情来敲门》！
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重庆卫视1月19日全国首播《温柔的背后》
重庆卫视1月19日全国首轮上星都市情感剧《温柔的背后》；
本剧将要讲述几个男人因为无法抗拒女人温柔的陷阱，最终咎由自取，失去了他们宝贵的一切。他们有的是已婚，有的是未婚，有的家财万贯，有的学富五车，名誉、事业都是笼罩在他们身上的光环，可面对女人的温柔乡，都无一例外的陷了进去……
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星空剧场1月12日独播《加油！罗武林》
从1月12日起，浙江卫视星空剧场每天22：10，为我们带来第二部这部描述欧巴桑的战争与和平的剧作将在冬日掀起又一股“韩潮”。《加油！罗武林》作为《罗武林向前冲》的下部，剧情已经到了非常关键的时刻。

2010年全年国内电视频道全天收视率、收视份额、广告收入

目录2010年全年国内电视频道全天收视率及收视份额（前15名）数据 (1)2010年全年国内电视频道全天收视率（前15名）柱状图 (3)2010年全年国内电视频道全天收视份额（前15名）柱状图 (3)省级卫视新五虎将 (4)2010年度地方电视广告收入10强 (6)2010年全年国内电视频道全天收视率及收视份额（前15名）数据时间段全天日期2010-1-1至2010-12-31频道收视率% 收视份额%0.5237 4.0534央视综合0.3892 3.0125湖南卫视0.3786 2.9303央视六套0.3712 2.8733央视五套0.3358 2.5992央视三套0.2703 2.0918 浙江卫视央视新闻0.2494 1.93070.2313 1.7901 央视四套0.2207 1.7079 央视八套0.2017 1.5611 安徽卫视0.1692 1.3095 北京卫视央视少儿0.1589 1.23030.1531 1.1852 天津卫视0.1522 1.1782 央视二套(数据来源：CSM 央视索福瑞媒介研究公司)2010年全年国内电视频道全天收视率（前15名）柱状图2010年全年国内电视频道全天收视份额（前15名）柱状图省级卫视新五虎将湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、北京卫视。

湖南卫视是湖南广播影视集团旗下以娱乐、资讯为主的个性化综合省级卫视。

频道特色：快乐、关爱、精彩，致力于打造最具活力的中国电视娱乐品牌。

频道在1997年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送，呼号“湖南卫视”，已实现全国31个省及直辖市的完全覆盖。

每天播出24小时（7:00-次日7:00）。

江苏卫视是江苏广播电视集团旗下的以幸福为定位，以新闻、综艺、电视剧为主要内容的省级卫视，于1997年12月开播。

频道特色：现代感、传媒感、资讯感及江苏文化风味。

浙江卫视是浙江广播电视集团旗下以浙江地方新闻和综合栏目为主，集综艺娱乐、社教、文化、法制于一体频道。

安徽卫视2010年度收视回顾

白天时段《女性剧场》好剧不断
收视率%
0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0
湖南卫视浙江卫视山东卫视安徽卫视
安徽卫视周一至周五下午时段的《女性剧场》主要用于重播晚间第一剧场、独播剧场的热门剧目，受到广大家庭主妇等乐于追电视剧的观众的追捧；安徽卫视女性剧场在同时段卫视收视排名中获得第4的成绩，收视稳定！
数据来源：29省网组 2010年9月1日-27月 1930-2120 4+
9月首轮上星新版《红楼梦》
October
视冠军段省网收同时
金秋10月全球首播安徽卫视自制大戏《娘家的故事2》
November
《金婚风雨情》首映礼在晚间黄金时段获得同时段收视第三的成绩。
注：29省网组 2010年11月30日 1930-2100 4+
1.2 1 0.8 0.6 0.4 0.2 0 安徽卫视浙江卫视山东卫视东南卫视 1.006 0.814 0.649 0.609
2月新版《西游记》收视领先四台
March April
29省网收视夺冠！
排名 1 2 3 4 5 媒体安徽卫视湖南卫视江苏卫视贵州卫视河南卫视收视率 1.702 1.200 1.015 0.988 0.907 收视份额% 11.87 8.36 7.07 6.89 6.33
安徽卫视2010年度收视回顾
上海前景广告有限公司2011年1月
安徽卫视二零一零年媒体表现札记
January
1月开年女人三部曲全独剧播阵容
February
2月14日，新版《西游记》由安徽、山东、浙江、东南等四家卫视联合上星首播。安徽卫视平均收视超过1%，在四家卫视中排名第一。从每天的收视曲线看，安徽卫视全程收视领先。

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年基本一致，已经形成了相对稳定的强势省级卫视阵综合频道的落地工作，新疆卫视由此成为继西藏卫视之营，但排名难免调整。浙江卫视稳坐冠军宝座，山东卫后第二家全国免费落地的省级卫视。经过近一年的落视位居亚军，江苏卫视排行季军，安徽卫视、四川卫视实，新疆卫视全国覆盖成果浮出水面，井喷之势不言而
●文Ｉ王丽霞
比增长２％，在省级卫视中位列第二，次于依靠政策９仅
落地的新疆卫视；黑龙汀ｌ视全国覆盖人口突破７大【］亿
关，全国覆盖人门增长量达１０亿，同比增长１＿％，．９８２
２１年省级卫视注整体覆盖再创佳绩：全国注累计在省级卫视中位列第五；辽宁卫视全国覆盖人口超过７００．
天津卫视、云南卫视、黑龙江卫视等７家省级卫视的全国覆盖人口增长量达ｌ以上。２１年省级卫视更加注政策落地再造覆盖传奇亿００
重传播通路管理，对传统通路精耕细作的同时，积极在
２１年，政策落地对于卫视频道突破覆盖瓶颈获００
１０２投稿信辖ａｍａ＠ｓａｃｒｄｇｉｏｎｎ
媒介ｌ电视
随着四大名著相继被翻拍，省级卫视的电视剧之战愈演双方资源的合理配置及品牌的互利共赢。省级卫视之间愈烈，最为抢眼的当属新《围》与新《三红楼梦》。５月，新《三国》在安徽、天津、江苏、重庆四大卫视同时首播，引发热极一时的 “ 三国季 ” ，各频道依托优势
国覆盖人口增长量达１亿以上，同比增长１＿．２８％，在十上，其中，中南地区与华东地区的覆盖人口均突破１３．５
大省级卫视中表现抢眼。东方卫视全国覆盖亦传捷报，
上，全国覆盖人口增长量超过７０万，同比增长１．７００３％，在十大省级卫视中仅次于天津卫视。２１年东北三省卫视集体发力。吉林卫视全国００
分列第四、五位。２１年，前十位省级卫视的全国覆盖喻：截至２１年８，新疆卫视全国覆盖人口达到５７００００月．４
人口均在７５以上，全国覆盖率高于６％，全国覆盖亿，较２０年同期增长２亿人，同比增长１２％，翻．亿７００９．９．１６
亿；北方地区（西北、东北与华北地区）的覆盖率普遍
全国覆盖人口一举超过８Ｌ，全国覆盖率高达６％以较高，均达５％以上。１＂５０
内容为王战事频频升级
“ 容为王”在２１年登峰造极，省级卫视之间内００覆盖人口超过６Ｌ，全国覆盖人口增长量达１７，同的内容抗衡升级，以狼烟四起的电视剧大战尤为夺目。１＇．亿３
Ｍｅｉ媒电ｄａ介Ｉ视
２年省级卫视覆盖盘点０１０
２１００年省级卫视更加注重传播通路管理，在对传统通路精耕细作的同时，积极拓展新传播通路，或频道联合优势互补，与新媒体整合联姻，或或试水全媒体平台开发，全面探索适应频道发展的传播模中共中央宣传部、国家广电总局下０９１
２１年全国卫视覆盖形势依然严峻，覆盖格局趋于发《于全国有线电视网无偿转播新疆电视台汉语新闻００关
明朗。综观全国覆盖前十位的省级卫视，上榜频道与去综合频道的通知》，要求各地做好新疆电视台汉语新闻
覆盖人口达到２６２３．亿人次，又攀新高。浙江。视、山卫８Ｌ，强势卫视阵营趋于明朗；新疆卫视、吉林卫视、｛
１亿，全围覆盖人口增长量达１０亿，同比增长１．６．６７
经升级为全围对垒，覆盖竞争加剧。
东卫视、江苏卫视等８家省级卫视的全国覆盖人口超过３％，在省级卫视中位居第六。省级卫视的区域征战已
人口增幅趋缓并相对稳定。
了一番多；全国覆盖率达￣４．１２％，较２０年同期提升Ｊ９０９
全国覆盖前十位的省级卫视中，两大卫视引入关了２．２个百分点。同时，新疆卫视在六大地区均实现了７
注。２］￣，天津卫视首度跻身省级卫视前十行列，全较为可观的覆盖规模，各地区覆盖人口均在５０万以ｏｏ００
拓展新传播通路，或频道联合优势互补，或与新媒体整得全面发展的利剑使命继续演绎。２０年，中国教育电０６合联姻，或试水全媒体平台开发，全面探索适应频道发视台一套节目、中央电视台第七套节目相继借助相关政展的传播模式；同时内容之争加剧，电视剧大战浪潮迭策实现全国覆盖的大突破和大发展；２０年，省级卫视０９
起，跨年战事不断升级，上演 “ 内容为王”巅峰对决。
齐下，共同发力。
群中的西藏卫视凭借政策驱动一举崛起，成为省级卫视实现在全国及各大地区的覆盖佳绩，续写省级卫视年度覆盖的精彩传奇。
整体而言，２１年多数省级卫视并抓渠道与内容，双管年度覆盖之奇葩；２１年，政策落地再度助力新疆卫视００００