2019年微博用户分析

微博热搜存在的问题及对策分析作者：余亘泰来源：《锋绘》2019年第03期摘要：随着社会的进步和时代的发展，我国已经步入了信息化时代。

人们的日常消遣方式也逐渐丰富多样起来，微信、QQ、直播、微博等娱乐APP如雨后春笋般迅速发展壮大。

微博相较于其他软件而言，具有用户市场占比最大，实时传播，更新快等特点，微博热搜的高效和话题的稳定、安全、健康等已经受到越来越多人的关注。

本文主要分析微博热搜在话题选取、传播意义、舆论后果等方面出发，点出如今作为一个娱乐性平台，微博热搜存在的问题，并提出有效建议。

关键词：微博;热搜;建议1 前言据有关数据显示，几年来每年微博用户都在大概以每年百分之十左右的增长点在增加。

而且微博网络系统也在不断完善，涉及领域包括娱乐、新闻、体育等，在人们的日常生活中充当着十分重要的地位，甚至是精神食粮的角色，因此对于国家企业等而言，一个健康稳定的微博舆论环境，对于用户的心理素质和正向激励作用是不容小觑的。

2 微博热搜现状分析及存在的问题2.1 微博热搜主题失衡，明星化严重目前微博热搜的关键词和推荐热点等，大多就是明星娱乐和八卦。

这导致很多明星自带热搜题，很多人一句话、一个动作都会受到全国人民的关注。

一方面这对于艺人而言，进一步缩减了他们的个人隐私空间和自主选择的自由权，是十分不尊重他们的行为;另一方面，人们对于明星娱乐名人的过度关注，导致产生一系列明星效应。

而恰恰相反，那些为国争光的人却没有得到应有的足量的关注，导致一些科研團队、技术骨干、运动健儿等一系列为了国家为了民族为大众在默默无闻的人，没有达到应有的尊重和名气，这是十分失衡的。

2.2 平台监管缺失，不良虚假信息不胫而走在如今社会，快节奏高效率的生活已经成为了这个时代的象征，很多人们在忙碌自己的生活之余，能够快速知道这个世界在上一秒发生了什么的方式就是微博热搜，因此微博热搜的信息对于这个社会的影响力可见一斑。

但是存在一些人为了迅速扩大自己的知名度等个人欲望，往往故意去蹭热点热搜新闻，导致信息并不真实。

2019年微博用户分析日前，微博发布2019年第一季度财报。

截至2019年3月底，微博月活跃用户达4.65亿，与去年同期相比净增长约5400万，日活跃用户同步增至2.03亿。

微博商业化稳步推进，2019年第一季度营收达26.8亿元，同比增长21%，其中，微博品牌广告收入增长达39%。

截至2018年12月，中国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万。

我国网民结构以中青年群体为主。

其中，20-29岁年龄段网民占比最高，达26.8%；10-39岁群体就占整体网民数量的67.8%；40岁以上各年龄段网民群体比重都比2017年有所提升，提高了4.5%。

2018年用户规模最大的是即时通信，用户数达到79172万人，占比95.6%；其中，最受我国消费者欢迎的即时通讯与社交品牌依次为微信、ＱＱ、微博，相应比例分别为94.4％、71.4％和24.5％。

不同类型社交应用的用户聚集情况呈现明显特征。

在校园社交中，以18岁以下用户为主。

在19至24岁之间，校园社交用户逐渐从校园社交向陌生人社交转移。

随着年龄增长，他们其中的一部分又会逐渐向母婴、婚恋和商务社交方面转移，呈现出逐次递进的特征。

上述特征表明，用户根据个人社交需求，更加看重社交的功能性。

同时，不同性别的用户，对移动社交类型的偏爱程度也呈现较为明显的差异。

比如，男性用户对于商务社交、匿名社交、婚恋社交的兴趣较大，而女性用户则对母婴社区有较强兴趣。

受益于我国社交网络市场的迅速发展，我国社交网络营销整体均呈现快速增长趋势，广告价值不断显现。

最新数据显示，信息流广告将逐渐成为未来社交网络，尤其是移动端的主流广告形态。

在ＱＱ空间中，信息流广告的主要的使用者是APP开发商，其中游戏类占比超过四成。

需求相关性、趣味性、广告创意和美观程度是影响我国移动社交用户关注信息流广告的最主要因素。

《新媒体营销实务》习题答案和分析项目一【同步测试】1.【判断】虽然互联网新媒体取得了很大的进步，但是对于企业开展营销的时候，其作用并不大。

（）A.正确B.错误答案：B解析：新媒体已经成为大众接收信息的重要渠道，所以利用新媒体开展营销对企业非常重要。

2.【单选】海尔客服微信公众号在推送图文信息的时候，经常会自称“小海”，这符合新媒体营销的哪个特点？（）A.个性化B.互动性C.趣味性D.创新性答案：A解析：企业的社交账号与网民交流互动，会让网民感到这是一个有情感、有态度的“人”，企业的品牌形象就注入了强烈的个性化因素。

3.【多选】自媒体变现的手段主要有哪些（）A. 平台的奖励分成B. 为其他企业或个人提供营销推广服务C. 销售商品谋利D. 粉丝打赏答案：ABCD解析：这四个选择项都是常见的自媒体变现手段，每个自媒体通常会根据平台功能的不同和自身定位的不同，从上述变现手段中选择一两种，作为变现方式。

4.【判断】运营自媒体的核心任务是增加订阅用户（粉丝）数量，增加作品的浏览量，为了实现这一目标，不得不经常做内容与标题严重不符的“标题党”，游走在法律和道德底线的边缘，反正监管部门不一定能发现。

（）A.正确B.错误答案：B分析：“标题党”虽然能够带来浏览量，但是这不符合职业道德要求，也容易触犯法律法规，而且对自媒体的品牌形象产生负面影响，所以不可取。

5.【判断】网红主播培养了一批不劳而获的年轻人，对社会没有太大贡献，应当进行取缔。

（）A.正确B.错误答案：B分析：网红主播并非是不劳而获，很多主播通过直播为社会带来了娱乐、知识，而且利用自己的影响力为企业做营销引流，对社会有一定的贡献。

6.【判断】由于新媒体涵盖的平台很多，而且各有特点，所以企业要想开展新媒体营销，必须组建一个包含多个岗位的团队。

（）A.正确B.错误答案：B分析：企业开展新媒体营销，可以组建一个团队，也可以由一个人完成，这与企业的规模有关，也和企业开展新媒体营销的程度有关。

调查研究分析报告(10篇)调查研究分析报告第一篇：2019年中国网络购物市场研究报告摘要：本报告对2019年中国网络购物市场进行了全面调查与研究，并进行了详细分析。

报告发现，2019年中国网络购物市场规模达到XX亿元人民币，同比增长XX%。

本文分析了消费者的购物偏好和行为习惯，揭示了网络购物的市场趋势，并提出了相应的建议。

第二篇：青少年手机使用行为调查摘要：本篇报告通过对青少年手机使用行为的调查与研究，分析了手机对青少年生活产生的影响。

报告显示，大多数青少年每天使用手机的时间超过XX小时，且晚上使用的比例较高。

本文分析了手机使用对青少年学业、社交以及身心健康的影响，并提出了相应的建议。

第三篇：企业员工福利调查研究摘要：本报告通过对不同行业企业员工福利待遇的调查，研究了企业员工对福利的需求和满意度。

结果显示，薪资、医疗保险和工作时间灵活度是员工最为关注的福利项目。

本文分析了不同福利项目对员工的影响，为企业提供了优化员工福利的建议。

第四篇：微博用户行为研究摘要：本篇报告通过对微博用户行为的调查与研究，分析了微博在用户社交和信息获取方面的影响。

报告发现，大部分用户倾向于关注明星和获取时事热点，同时也参与讨论和分享个人观点。

本文分析了微博用户行为的特点和市场趋势，并提出了相应的建议。

第五篇：航空公司乘客满意度调查研究摘要：本报告通过对航空公司乘客满意度的调查，研究了乘客对航空公司服务的评价和需求。

结果显示，航班准点率、服务态度和机上设施是乘客最为关注的因素。

本文分析了不同因素对乘客满意度的影响，并提出了航空公司提升服务质量的建议。

第六篇：互联网金融行业发展调查研究摘要：本篇报告通过对互联网金融行业的发展进行调查与研究，分析了该行业的市场规模和趋势。

报告发现，互联网金融在支付、投资理财和借贷等领域具有广阔的发展前景。

本文综合分析了互联网金融行业的挑战和机遇，并提出了相应的发展策略。

第七篇：城市交通拥堵状况调查研究摘要：本报告通过对城市交通拥堵状况的调查，研究了各城市的交通状况和影响因素。

微博营销现状的 SWOT分析作者：张宇琪来源：《今日财富》2019年第32期微博建立一个可以让消费者和企业共同、展示、服务的平台，微博营销就是以微博为媒介通过分享内容、交流信息等方式，让消费者了解企业，使商品更好卖。

本文从SWOT的角度对微博营销的现状进行了分析，希望给相关的研究提供一定的助益。

一、优势成本低。

在费用上，发微博不需要经过国家的层层行政审批程序。

与传统的付费媒体平台不同，微博不需要广告费用，发布的信息永久保存，微博的数量没有限制，为企业节约时间、成本。

企业可以通过发起投票的方式，获得消费者的信息，节省调查费用。

企业直接与消费者销售，可以减少批发商、零售商的中间费用，在商品价格上有优势。

立体化。

在微博上，公司可以以任何方法对公司进行宣传，不管是文字、文章、链接、视频、图片、视频、歌曲、GIF、直播等各种形式的内容都可以在公司微博发布。

使潜在消费者通过企业微博发布的信息全方位立体的了解这个企业的文化、产品、诚信等情况，使消费者了解甚至信任这个企业。

操作简单。

微博注册简单，认证只需要网上不需要真人到场，流程非常简便。

操作也简单易学，信息发布快捷方便，用户可以在任何时间任何地点及时查看或发布公司的最新动态、活动消息、相关新闻。

微博与博客相比更加的短小大由于字数限制最多可以发表140个字，所以信息需要简练的表达出企业的信息、态度。

方便工作人员快速微博适应的工作。

互动性强。

在微博，名人们纷纷开通微博表达自己的观点。

企业微博可以通过直接名人沟通、交流、互动，迅速提升企业的知名度。

消费者可以发言和企业进行交流，共同找寻问题的解决办法。

根据消费者们的意见反馈适当改变产品的功能或者营销方法，让消费者或潜在消费者参与进来使营销变得更有针对性、趣味性、人情味。

增强了营销的效果。

频繁的互动使企业始终在消费者的视线中保持一个活跃、具有亲和力的形象，在消费者想购买与企业相关产品时可以想起这个品牌。

如：海尔的官方微博常常在热议的微博或名人微博的评论区用诙谐的简短语言对话题评论抢夺热门，不关注电器的人也能在热门微博或名人微博下面看到它的身影，提升了自己的曝光率。

|RADIO ＆TV JOURNAL 2020.06据CNNIC 发布的第44次统计报告，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，普及率超过总人口一半。

《中国互联网发展报告2019》中的数据显示，当前中国移动互联网市场规模达11.39万亿元，社交软件为活跃用户应用领域TOP1。

网络社交平台移动性、互动性、碎片化、发布便捷的产品特征，恰好契合当今用户的偏好和接收方式，满足自媒体时代下广大网民的互联网社交和内容消费需要。

微博作为一种新的传播形态，为人们提供了一个公开表达意见的平台，能够在短时间内聚合民意，使舆论迅速发酵，微博逐渐成为公众叙事、政治参与的重要手段。

研究当前微博舆情的特征，对于把控我国舆论格局、社交平台发展方向都具有重要意义。

一、网络舆情舆情是指民意的状况，即民众对于公共生活中各种热点事件所表现出来的态度、意见或情绪，这种情绪既可能是公开表达出来的，也可能是潜藏在心底的。

网络舆情是指人们借助互联网这一渠道来传播其情绪或意见的总体状况。

新媒体环境下，网络舆情也呈现出一些新的特点，如传播速度的即时性、交流互动的共享性、时间空间的开放性等。

网络舆情有利有弊，既能拓宽公众发表意见的渠道，又因其匿名性、突发性的特点易导致舆情危机。

把握网络舆情能全面获知公众意愿及诉求，反映当前社会形势，从而推动社会稳定发展。

二、微博中社会热点事件回顾及产生原因(一)2019年国内微博平台社会热点事件回顾根据微博中社会热点事件所针对的问题，可以将其分类为曝光型、抗争型、公共安全型、娱乐型，如表所示。

(二)微博中社会热点事件产生原因1.片面信息容易导致舆情反转微博所传播的信息具有“碎片化”特征，所以微博发布的内容往往是一些事件琐碎的细节或片段，每条微博表达信息是有限的，但每个事件都在动态地向前发展、变化，后续的演变、结果能否被及时发布、告知受众，都不能被保证，因此受众往往只能接受到部分事实，断章取义和片面信息被广泛传播便成为了可能。

从整体的财报情况来看，微博本季度依然保持着相当稳健的发展姿态，这在整个市场都进入寒冬期的情况下，实属不容易。

尤为关注的是，在十周年后，微博新近推出的绿洲备受投资人们的关注，这给微博带来了新的想象力。

在本次财报中，微博罕见地开始对绿洲的现状及未来进行信息透露。

坦诚地说，经过十年的发展，微博需要全新的增长动力，绿洲的出现就是一个重要的节点。

不管是微博生态还是其孵化的绿洲，未来究竟能有多少看点？在广告寒冬时期，微博是否有能力安然过冬？从本次财报的数据和电话会议中，或许我们就可以找到一些答案。

净利润超华尔街市场预期的背后寒冬时期保持增长是平台综合实力的展现事实上，从各家互联网公司的财报情况中我们不难发现，目前整个市场正处于寒冬期：广告主投放预算正大幅减少，广告主投放频次也在下滑。

面对这样的一种情况，专业媒体和自媒体比拼其内容和商务实力能够更好过冬，但媒体平台却不一样。

媒体平台要持续保持增长，其需要从多个维度去优化广告和内容的匹配效率，考验的是其综合实力。

只有真正在综合实力方面有所突破，媒体平台才更有实力去获得广告主的青睐，从而稳住自身的媒体生态持续繁荣。

幸运的是，从本次微博的财报情况来看，微博的综合实力在市场寒冬事情得到了充分的展示。

从营收结构上来看，微博核心业务依旧保持着上涨的态势。

根据微博财报数据显示，在2019年第三季度，微博广告和营销营收4.125亿美元，较上年同期的4.093亿美元增长1%；增值服务营收5530万美元，较上年同期的5090万美元增长9%。

由此说明，微博的平台综合实力得到了广告主和作者们的肯定。

在优质内容的持续覆盖下，增值服务收入更高速的增长能力，也预示着微博的内容生态正变得更有价值，更能打动用户。

TECHNOLOGY AND INFORMATION科技论坛190 科学与信息化2019年8月下新浪微博用户属性可视化分析*秦港 宋伟郑州大学信息工程学院 河南 郑州 450001摘 要 随着互联网社交在人们社交关系中所占比重越来越大，在互联网社交过程中产生的数据量爆发式增长。

这些数据背后隐藏的用户潜在关系、用户行为和特征模型蕴含着巨大价值。

本文借助“重磅：研招网2019年研招招考数据出炉”这条微博的转发信息，针对新浪微博用户的属性，从不同的角度分析，探索转发该条微博的用户属性和用户行为。

关键词 新浪微博；用户属性；研究生信息引言随着互联网技术快速发展和社交软件不断涌现，微博一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台产生，用户可以及时更新简短的话题并以公开的方式进行发布，这种新的互联网社交平台扩充人们社交方式且增加新闻的传播方式，让新闻也能经由普通群众传播。

新浪微博以其得天独厚的机遇、名人效应和先发性迅速发展，用户数量猛增成为微博领域的一枝独秀。

伴随着庞大的用户基础和日活跃量，蕴含着大量可挖掘价值的用户信息和用户行为数据生成，对微博数据进行深入挖掘显得很有必要。

进入2012年，大数据越来越多地被提及，探索数据背后的价值成为热点。

本文借助图、表等可视化方法展示对微博用户属性分析的结果更加直观简单的让人们看到关注考研信息的微博用户的行为和特征。

1 新浪微博数据的获取本实验获取中国研究生招生信息网的“重磅：研招网2019年研招招考数据出炉”这条微博的转发情况，包含转发人、转发人主页、转发内容、发布时间、转发人性别、转发人粉丝、转发人地区。

使用新浪微博的API ，接口名称为statuses/repost_timeline ，获取转发“重磅：研招网2019年研招招考数据出炉”的所有用户的列表。

新浪微博对这个接口有限制，只能返回最新的2000条数据，足够满足实验数据要求。

观察返回的数据，有的转发记录获取不到用户信息，删除这些对实验没有作用的转发记录，最终获取到用于实验的数据集[1]。

微博案例分析微博，作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源。

在这个平台上，不仅有普通用户的日常生活分享，还有许多名人、媒体、机构等发布的各种信息。

微博已经成为了人们获取新闻资讯、表达观点、交流互动的重要渠道。

本文将通过对微博上的一个案例进行分析，来探究微博在信息传播和舆论引导方面的影响力。

在2019年的一次重大突发事件中，一位知名影视明星因涉嫌违法问题被警方带走调查。

这一消息迅速在微博上引发了热烈的讨论和转发。

许多网友纷纷发表自己的观点和评论，有人表示支持警方的执法行为，也有人对明星的行为表示愤慨和失望。

甚至还有一些人在微博上发布了涉及不实信息的言论，引发了更大范围的争议和舆论风波。

这一事件在微博上的迅速发酵和扩散，展现了微博作为信息传播平台的巨大影响力。

首先，微博上的热门话题和热门搜索功能，使得相关话题能够迅速被推送到用户的视野中，引发更多人的关注和参与。

其次，微博用户之间的转发和评论，使得信息能够在短时间内被快速传播和扩散，形成舆论的聚合效应。

再者，微博平台上的权威认证用户和大V们的观点和言论，往往能够引领舆论的走向，对事件的发展产生重大影响。

然而，微博作为信息传播平台，也存在着一些问题和挑战。

首先，由于信息传播的高速度和高密度，一些不实信息和谣言往往也会在微博上迅速传播，给公众带来困扰和误导。

其次，一些恶意营销和舆情操纵的行为，也会利用微博平台的特点进行传播，损害公众利益和社会秩序。

再者，微博上的网络暴力和言论冲突，也时常引发舆论的负面效应，对社会和个人造成伤害。

综上所述，微博作为一个重要的社交媒体平台，对信息传播和舆论引导产生了深远的影响。

通过对上述案例的分析，我们不难发现微博在传播速度、舆论引导和社会影响等方面的重要性。

然而，也需要认识到微博平台上存在的一些问题和挑战，需要平台运营方、用户和社会各界共同努力，共同营造一个健康、积极的网络舆论环境。

希望微博在未来能够更好地发挥其在信息传播和社会互动方面的积极作用，为社会进步和发展做出更大的贡献。

微博“粉丝”现象及其存在问题“粉丝文化”在我国的兴起源于2005年“超级女声”选秀节目的热潮，之后的“梦想中国”、“百家讲坛”、“我型我SHOW”等节目的轮番登场更让“粉丝文化”在全国风起云涌。

“粉丝”一词是英文fans的英译，《牛津现代高级词典》中的解释为“对某事物之狂热者，迷”，常用来指流行文化现象的积极参与者、推崇者与狂热追捧者。

新浪微博正式借助了这些流行文化的参与者、推崇者，实现了微博品牌的推广。

“微博粉丝”这一新型网络“粉丝”形态是随着互联网技术浪潮发展起来的，但是它又与传统的“粉丝”不完全相同，首先，微博中存在一部分“非动态粉丝”，也称为“僵尸粉”。

这类“粉丝”是微博用户为提升自己的人气而购买的“粉丝”，这些“粉丝”不会更新微博，有的甚至没有头像，是活动能力极低的微博账号。

这类“粉丝”数目的变化只能满足一些博主的虚荣心，不会为其带来实质上的人气，因此称为“僵尸粉”。

除此之外的“粉丝”则称之为“活粉”。

但是，“活粉”中还有一部分的“粉丝”群体是由于微博的热潮而开始“关注”他人，成为“粉丝”的，这一类“粉丝”笔者称之为微博“新生粉丝”。

一、微博“粉丝”的内在生成机制“粉丝”文化的形成与媒体技术的发展密切相关，正是媒体来势凶猛、无孔不入地将信息反复不断地传输给受众，使得偶像形象迅速扩张，为“粉丝”的形成提供了平台和基石。

而微博的出现及其裂变式的传播模式加速了信息的传播，更为文化产品的消费提供了更多的便利，社会各界名人纷纷入驻使得人们可以自由获得自己想要关注的信息和名人动态，因而吸引了众多的受众关注，加之“粉丝”在文化产品的消费中有着很大的自主权，这样微博“粉丝”便应运而生。

大众媒介和微博的发展对于微博“粉丝”的形成都起着十分重要的作用，然而，事物的发生是内因和外因共同作用的结果，微博“粉丝”的兴起也必然有着“粉丝”自身心理机制的作用。

从微博“粉丝”的主体特征可以看出，他们不是传统的狂热的受众，而是个体存在的微博“关注者”，那么，是什么因素驱动他们持续关注名人或官方机构，成为其“粉丝”的呢？1．使用与满足是微博“粉丝”存在与发展的最重要因素美国社会学家E·卡茨认为：人们接触使用传媒的目的都是为了满足自己的需要，这种需求和社会因素、个人的心理因素有关。