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题型一、填空题（5×2’=10’）二、名词解释（5×3’=15’）三、简答题（5×5’=25’）四、论述题（2×15’=30’）五、案例分析题（1×20’=20’）第一章网络广告概述1.1网络广告的定义与类型1..网络广告是一种由特定出资人发起的，通过互联网进行的非人员推销的有偿沟通方式，其目的是为了说服和影响某些受众。
2.网络广告的类型①按网络广告尺寸分类：全屏广告、伸缩通栏广告、标准横幅广告、按钮广告、矩形广告②按网络广告制作形式分类：文字链接广告、视/音频广告、静态图片广告、电台广告③按网络广告受众分类：窄告广告、定向广告、分类广告④按网络广告的形式分类：旗帜广告（Banner Ads）{互动性分类：静态旗帜广告动态旗帜广告交互式旗帜广告形状分类：横幅广告竖幅广告按钮广告不规则广告} 文本链接广告（Text Link Ads）关键字广告（Key Words Ads）电子邮件广告（E-Mail Ads）{ 广告赞助电子邮件广告邮件列表广告每日电子邮件发送广告} 主题广告（Topic Ads）{赞助广告：专栏、节目赞助、节日赞助竞赛和推广式广告} 插播广告（Interstitial Ads）{ 弹出广告过渡页广告游戏插播广告} 富媒体广告（Rich Media Ads）网络分类广告（Classified Ads）随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。
1.2 网络广告特点优点：传播范围广，无时空限制；灵活互动，交互性强；定向与分类明确，针对性强；受众数量可准确统计；成本相对低廉；内容丰富，形象生动，感官性强缺点：广告覆盖率相对较低；广告效果评估相对困难；可供选择的广告位有限；广告创意具有局限性1.3网络广告发展现状与趋势一、世界网络广告的发展1994年10月，美国《热线杂志》（Hotwired）站点卖出了全球第一个网络广告，开创了因特网广告的新时代，也标志着数字媒体开始成形。
华中师范大学网络教育学院《CI与网络广告》练习测试题库及答案一、单选题1．___不是企业形象所具有的特征。
A.客观性；B.主观性；C.不可变性；D.多样性2．按照企业形象的内容，企业形象可以分为___。
A.特殊形象、总体形象；B.实际形象、自我期望形象；C.真实形象、虚假形象；D.内在形象、外在形象3．___不是公众舆论的特征。
A.广泛性；B.公开性；C.倾向性；D.客观性4．___认为：CI就是将企业经营理念和精神文化，运用统一的整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周边的关系或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感与价值观。
A.林磐耸；B.饶德江；C.黑木靖夫；D.中西元男5．___年开始，雄心勃勃的日本企业，如火如荼地掀起企业经营策略与设计统合的高潮，纷纷重金礼聘美国设计大师、权威设计公司策划设计，实施CI计划。
A.1971；B.1974；C.1975D.19786．日本第一家导入CI的企业是___，其后该汽车产品侵入欧美市场，成为实绩卓著的国际化企业。
A.sony；B.松夏；C.东洋工业；D.丰田7．CI与企业文化尽管各自都有不同的要素，但它们的核心要素是一致的，那就是___。
A.企业宗旨；B.企业精神；C.企业目标；D.企业风格8．___是企业识别系统的核心。
A.企业理念识别系统；B.企业行为识别系统；C.企业视觉识别系统；D.企业听觉识别系统9．___是企业经营管理经验和理论的高度总结和概括，是企业家对企业经营管理的哲学思考。
A.企业宗旨；B.企业哲学；C.企业文化；D.企业精神10．___是企业生命的源泉，更是企业理念的核心。
A.企业宗旨；B.企业哲学；C.企业文化；D.企业精神11．___是通过市场调查、广告宣传、服务水平开展各种活动等向企业外部公众不断地输入强烈的企业形象信息，从而提高企业的知名度、信誉度，从整体上塑造企业的形象。
A.企业外部识别活动；B.企业内部识别活动；C.企业营销活动；D.企业公益活动12．___是现代广告的重要形式，它的出现是在近代的事情，比报纸的出现要晚。
网店美工设计广告试题答案网店美工设计广告是一种将商品信息、品牌形象以及营销策略有效结合的视觉传达方式。
在电子商务日益发展的今天，一个吸引人的网店广告设计能够显著提升用户的购买意愿，从而增加销售量和品牌知名度。
本文将从广告设计的基本原则、色彩运用、版式布局、图文结合以及设计工具和技巧等方面，详细阐述网店美工设计广告的要点和实践方法。
广告设计的基本原则广告设计首先要遵循清晰性原则，确保信息传达的明确无误。
设计时要突出重点，避免过多复杂的元素干扰用户的注意力。
同时，广告应具有吸引力，能够在短时间内吸引目标用户的眼球。
此外，广告设计还应考虑到易读性，确保用户能够快速理解广告内容。
色彩的运用色彩在广告设计中占据着举足轻重的地位。
合理的色彩搭配不仅能够吸引用户的注意，还能够传达出品牌的情感和价值。
在设计时，应根据商品特性和目标用户群体的喜好来选择色彩。
通常，鲜艳的色彩更能吸引注意力，而柔和的色彩则给人以舒适和信任感。
同时，色彩还应与品牌形象保持一致，以增强品牌识别度。
版式布局良好的版式布局能够让广告内容条理清晰，层次分明。
在设计时，应注意元素之间的对齐和平衡，避免过于拥挤或空旷。
同时，版面的留白也是不可忽视的，适当的留白能够提升广告的视觉效果，使用户的视线更易于集中。
在布局时，还应考虑到广告在不同设备和平台上的显示效果，确保其适应性和可读性。
图文结合图文结合是提高广告效果的重要手段。
图片应与广告主题紧密相关，能够直观地展示商品特性或服务优势。
同时，图片的选择应考虑到目标用户的偏好和文化背景，避免产生误解或反感。
文字描述则应简洁有力，直接传达广告的核心信息。
在图文结合时，还应注意版权问题，确保所有使用的图片和字体都是合法授权的。
设计工具和技巧随着技术的发展，现在有许多设计工具可以帮助美工人员更高效地完成广告设计。
如Adobe Photoshop、Illustrator等专业软件，以及Canva、Crello等在线设计平台，都能够提供丰富的设计模板和元素。
附录I 网络广告综合练习任务一认识网络广告巩固练习一、判断题1．网络广告的传播不受时空的限制，通过互联网可以把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。
（√）2．富媒体广告的优势是广告文件较大，内容展示灵活，且伴有声音，表现形式新颖，有较强的视觉冲击力。
（×）3．图形广告主要包括焦点图片广告、弹出窗口广告、通栏广告、按钮广告、全屏广告。
（√）4．在网页上可以移动的小型图片广告，称为旗帜广告。
（×）5．电子邮件广告是通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式。
它针对性强、传播面广、信息量大，类似于传统广告方式中的邮寄广告。
（√）二、选择题1．网络广告发布的形式主要包括（ABCD ）。
A．富媒体广告B．图形广告C．固定文字链广告D．视频广告2．如果广告主付出20万人民币购买广告，该站点的访问率是2百万人次，广告提供商的CPM广告价格是（ B ）。
A．400RMB B．100RMB C．1000RMB D．4000RMB 3．E-mail之所以能够流行成为一种营销工具，主要是因为（ BCD ）。
A．E-mail宣传面广B．E-mail具有简单性C．E-mail是廉价的D．E-mail具有独立性4．利用网上虚拟社区发布有关产品、企业的广告信息，这种广告称为（A ）。
A．新闻式广告B．BBS广告C．旗帜广告D．链接广告5．下列不是网络广告特点的是（ B ）。
A．传播信息的非强迫性B．经济性较低C．视听效果的综合性D．具有无比广泛的传播时空三、案例题某医药商业企业建有公司网站，然而因为是商业公司，在当初进行网站规划时，基本上按照B2B的思路进行网站设计，重点是站在客户（经销商）的角度来考虑，忽略了患者，所以网站设计时没有考虑到与患者的互动部分，当然也没有考虑到与经销商的互动部分，这是这个网站的缺陷。
通过网上调查，该公司发现网上有不少患者在使用该公司代理的某一品牌外用药品时存有大量的困惑，但这些困惑往往得不到正确的、专业的回答，有些回答甚至误导了患者的正常用药，这对该药品树立品牌形象是极为不利的，然而公司对其他网站的操控能力很低，有些根本是无能为力。
网络广告形式练习题在信息时代的今天，互联网已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
而网络广告，作为一种有效的营销手段，也逐渐走入了人们的视野。
然而，网络广告形式千变万化，让人目不暇接。
那么，让我们一起来进行一些网络广告形式的练习题吧！1. 图片广告图片广告是最常见的网络广告形式之一。
通过精心选取的图片，搭配简洁明了的文字，能够迅速吸引用户的注意。
例如，当我们打开某个APP时，常常会看到应用商店的推广广告。
这些广告往往采用了精美的图片，加之简洁明了的文字描述，使得用户不禁想要了解更多。
当然，对于广告主来说，选择与目标受众相关的图片，才能更好地引起用户的共鸣，达到营销目的。
2. 视频广告在网络广告形式中，视频广告具有无可比拟的优势。
它不仅可以通过生动的画面和音乐来吸引用户的注意力，还可以在有限的时间内传达更多的信息。
比如，在观看视频时，我们会看到在片头、片尾以及视频中间插播的广告。
这些广告往往有着引人入胜的剧情和精彩的画面，使得用户不仅不会对其产生厌倦感，反而会加深对产品的记忆和体验。
3. 文字链广告相比于图片广告和视频广告，文字链广告显得更为朴实。
它以文字的形式展现，将广告与内容融为一体，让用户在无意识中获得广告信息。
比如，在阅读新闻时，我们会发现一些关键词被标记着，如“广告”、“推广”等。
这些文字链广告往往会引导用户点击，了解更多相关信息。
在进行文字链广告时，需要注意的是要选择有吸引力且与内容相关的关键词，才能提高广告的点击率。
4. 社交媒体广告随着社交媒体的蓬勃发展，社交媒体广告也逐渐崭露头角。
社交媒体广告的特点在于其个性化推荐的特点，可以根据用户的喜好和兴趣向其展示相关的广告。
例如，在浏览朋友圈时，我们会看到一些与我们关注的内容相关的广告，这让用户产生更强的共鸣和兴趣。
对于广告主来说，选择合适的社交媒体平台和目标用户，才能更好地推广产品。
5. 原生广告原生广告是近年来比较流行的一种网络广告形式，它以与媒体内容一致的形式展现。
网络广告试卷一、选择题1. 网络媒体与传统媒体的最大区别是(B)A. 广告费用B. 广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率2.(c) 是销售力的前提a、创意力b、销售力c、沟通力d、思辨力3. 媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为（ a ）a、非主体媒体b、主体媒体c、网络广告媒体d、电视广告媒体4. 广告口号中（b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。
看似平实其实内涵丰富。
a、普通形式b、联想形式c、幽默形式d、特殊形式5. 选择( b) 广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式a、杂志b、广播c、电视d、报纸6.（c ）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。
运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。
a、商业广告b、非商业广告c、产品促销广告d、、形象广告7.（c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。
:a、观念广告b、、产品促销广告c、商业广告d、非商业广告8. ( c) 也称广告尾文、广告随文。
在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。
a、广告标题b、广告正文c、广告附文 d 、广告口号9.（c）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。
a、真实性b、有效传播c、原创性d、趣味性10. （a）是广告文案写作的最根本、最终极的原则选项: a、真实性原则b、有效性传播原则c、调查研究原则d、目的性原则11.(b) 是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。
a、对舆论领导者的跟从心态b、完形心态和境联效应c、知觉相差心态d、注重传播主体权威性的受众心态12. 投放旗帜广告的首选站点是(C)A. 搜索引擎B.主页C. 导航台D. 最有价值的网站13. 网络广告中的CPI 是指 DA. 网络广告每一千个印象数的费用B.其它三个都不对C. 网络广告每一千个链接数的费用D.网络广告每一千个点击数的费用14. 要发布网络广告，首先要做什么 CA. 选择网络广告服务商B. 联系网络广告代理商C. 选择广告内容以确定广告形式D. 制作和发布广告15. 关于公告栏广告的发布技巧，以下说法不正确的是(D)A. 写一个好标题B. 对内容部分，要简明扼要C. 在相关的类别、地点发布广D.考虑服务商的设备条件和技术力量配备二、判断题1. 网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。
（√）2. 关键词广告的缺点有：点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。
（√）3. 网络广告地区不属于网络广告策划的主要内容。
（×）4. 散点式构图的构成要素在版面上作不规则的散点分布，形成一种随心、任意的效果，使人感觉轻松潇洒。
其图形没有主次之分，没有明确的方向感或动态式。
（√）5. C PM 对广告主有利，CPA 对广告主不利。
（×）6. 网络广告预算过程大致可分为调查研究、综合分析、拟定方案及落实方案等阶段。
（√）7. 综合性、滞后性、间接性和损耗性都属于广告效果的特点。
（√）8. 所谓网络广告测定就是指运用一定的方法和技术，对基于网络载体上的广告所能达到的心里效果、经济效果、社会效果等进行综合测定的过程。
（√）9. 目前常用的网络广告效果测定指标有网络广告曝光次数、点击次数与点击率、转化率和网络广告成本。
（√）10. 对广告主来说CPM 是比CPA 和CPC 更具有吸引力的收费模式。
（×）11. 网络广告文字设计的原则有三种：整体风格统一、笔画的统一、方向的统一。
（×）12. 色彩搭配的红色搭配中，在红色中加入少量的白色，会使其性格变得温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。
（√）13. 网络广告时间包括四个方面的内容：网络广告时限、网络广告时序、网络广告时点和网络广告频率。
（√）14 网络广告编制的方法有很多种，目前世界常用的方法有期望行动法、产品跟踪法、阶段费用法、竞争对抗法和比例提成法五种。
（√）15. 广告产品定位可以分为：功能定位、品质定位、价格定位、市场定位、是非定位、逆向定位和对抗竞争定位。
（√）三、名词解释1、广告：广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2、网络广告：网络广告又被称为在线广告或者互联网广告，是以计算机为核心组成的计算机网络为媒介的广告行为。
3、广告市场：广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
4、定量分析：定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。
它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。
5、定性分析：定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学的依据。
广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。
6、广告策划：广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。
7、广告媒体策略：即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等8、广告创意：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。
9、广告表现：广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。
10、广告受众：就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。
11、广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。
12、网络广告的优势：传播范围最广、交互性强、针对性强、感官冲击力强、服务个性化强、实时、灵活、成本低。
13、广告主：广告主是广告活动的发布者，是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家，是联盟营销广告的提供者。
14、网络广告效果：通常所说的网络广告效果，指的是网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响。
15、网络广告效果评估，是指网络广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。
五、填空题1. 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
2. 网络广告的要素有广告信息、广告受众、广告媒体、广告主、广告费用。
3. 网络广告作为一种新型的广告，它和传统广告策划一样，具有事前性、指导性、高效性、全局性的特点。
4. 广告市场的基本构成要素有：广告主及其广告费用、广告代理公司及其广告代理劳务、广告作品、广告媒介与消费者。
5. 网络广告文案的特点为超文本性简洁性、交互性、生动性。
6. 网络广告创意的原则是独创性原则、时效性原则、简洁性原则、系列变化原则。
7. 色彩的三要素是指色相、明度、彩度。
8. 三原色是指红色绿色蓝色。
9. 影响广告预算的因素主要有产品因素、竞争者因素、消费者因素、企业因素、网络广告平均费用水平。
10. 网络广告预算是由一系列调研、分析、预测、协调等工作组成的。
11. CPC 指的是每千次点击成本。
12. 广告效果特点有综合性、滞后性间接性、损耗性。
13. 不同的广告效果有其不同的价值和测评方法，按性质不同，我们将广告效果分为三类：广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果。
14. 网络广告效果的影响因素有作品因素、媒介因素。
15. 网络广告效果测定的特点有测定及时性、数据准确性、统计自愿性、测定经济性。
六、解答题1、网络广告构思的基本原则（1）不要盲从任何法则；（2）以感性的画面去表现，表现独特的销售历年，表现与竞争对手的差异，表现产品的持久性。
（3）制定一个蓝图，使之成为整个工作的指南。
（4）敢于冒险2、网络广告文案写作的技巧（1）提供免费；（2）设置悬念；（3）跟踪流行；（4）满足需求；（5）简单明了：KISS ——Keep it Simple ，Stupid ，干什么事都要简单、明了、直截了当，甚至让人感到有点愚蠢也没有关系。
（6）其他：导向性、刺激性、挑战性的语言。
3.网络广告的种类横幅式广告（Banner ）又名“旗帜广告”，按钮式广告（Buttons ）邮件列表广告（DirectMarketing ）又名“直邮广告”，墙纸式广告（Wallpaper ）电子邮件式广告（E—Mail ）广告形式以Banner 为主，竞赛和推广式广告（Contests ＆Promotions ），插页式广告（InterstitialAds ）又名“弹跳广告”，互动游戏式广告（InteractiveGanmes ），Welcome To Download !!!欢迎您的下载，资料仅供参考！。
