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关于奥美过去的60年里，奥美广告从只有两名员工、没有客户，发展成为全球最大的传播集团之一，在全球159个城市拥有497个办公室，众多富有才干和创新思想的专业人士，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达、摩托罗拉(Motorola) ……奥美是WPP集团麾下成员。
作为全球最大的传播集团之一，WPP集团在全球106个国家，拥有2,000间办公室，并为本土、跨国及全球签约客户提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。
经由WPP大家庭，奥美有能力在所有传播领域中启用首屈一指的专业精英。
奥美集团在中国“成为珍视品牌的人最重视的代理商。
”这是全球奥美集团的使命，也是奥美中国的奋斗目标。
我们所做的一切都围绕着品牌: 活化品牌、打造品牌、保护品牌，让品牌不断产生利润。
正因为此，早在1979年3月15日，紧随着中国大陆的对外开放，奥美就在上海《文汇报》上为雷达表登出具历史意义的第一个平面广告。
也为此，奥美集团于1986年率先进入中国大陆，以成为中国最大的国际整合传播集团为愿景，为品牌服务。
今天，我们梦想成真。
奥美在北京、上海、广州、福州、香港及台湾等地设立多家公司，为众多本土与国际著名品牌，提供全方位专业整合服务与策略咨询。
奥美将本地优势与国际资源融合一体，针对国内市场需求创造强势营销活动。
随着越来越多的客户在中国市场的日趋活跃，奥美中国也逐步成为最国际化的本土公司、最本土化的国际公司。
奥美广告品牌重塑案例成功改变消费者对品牌的认知品牌重塑是企业在竞争激烈的市场环境中，通过重新定位和调整品牌形象来提升竞争力的重要手段之一。
在这个信息爆炸的时代，消费者更加注重品牌的价值观和品牌形象。
奥美广告公司作为全球知名的广告公司，凭借其专业的团队和创新的理念，在品牌重塑方面取得了成功，并成功改变了消费者对品牌的认知。
本文将以奥美广告品牌重塑案例为例，探讨其成功的原因和对其他企业的启示。
一、品牌定位的重新规划品牌重塑首先需要进行品牌定位的重新规划。
奥美广告公司以往的形象定位主要侧重于创意和广告效果，然而随着市场变化和消费者需求的转变，奥美决定重新定位品牌形象，将重心放在品牌价值观和品牌使命上。
通过精准定位，奥美广告重新塑造了自己在消费者心目中的形象，成为一家以创新、可持续发展和社会责任为核心价值的广告公司。
二、创新的广告策略品牌重塑离不开创新的广告策略。
奥美广告公司懂得市场的需要和消费者的喜好，采用了一系列独特而创新的广告策略。
首先，他们注重通过情感共鸣来吸引消费者的注意力。
通过讲述品牌背后的故事，奥美广告成功唤起了消费者的情感共鸣，进而提高了消费者对品牌的认同度。
其次，他们注重多渠道的传播。
无论是线上还是线下，奥美广告都设法将品牌形象传递给消费者。
最后，他们注重与潮流接轨，通过结合当下热门元素和流行文化，奥美广告成功引起了消费者的共鸣和关注。
三、有效的品牌传播品牌重塑的成功离不开有效的品牌传播。
奥美广告公司通过多种渠道进行品牌传播，扩大了品牌的影响力。
首先，他们在广告媒体中大胆创新，通过精心策划的广告文案和高质量的广告片，成功激发了消费者的兴趣和好奇心。
其次，他们充分利用社交媒体平台，积极参与用户互动，与消费者建立了更紧密的联系。
此外，奥美广告还通过赞助活动和公益事业等方式进行品牌传播，提升了品牌形象的社会认可度。
四、建立良好的品牌口碑口碑是一个品牌最宝贵的财富。
在品牌重塑过程中，奥美广告公司注重通过提供优质的产品和服务来建立良好的品牌口碑。
奥美经典案例奥美（Ogilvy）是一家历史悠久、享有盛誉的国际知名广告公司，其创始人大卫·奥格威（David Ogilvy）更是广告界的传奇人物。
奥美公司以其卓越的创意和精准的营销策略，创造了许多经典的广告案例，成为业内的典范和楷模。
本文将介绍几个奥美经典案例，探讨其成功的原因和启示。
第一个经典案例是奥美为美国运通公司（American Express）打造的“不可或缺的伙伴”系列广告。
这一系列广告以真实的故事为基础，讲述了人们在旅行、购物、生活中因为使用美国运通卡而获得的便利和安全感。
广告语“不可或缺的伙伴”深入人心，成功地塑造了美国运通卡的形象，让消费者产生了强烈的情感认同。
这个案例的成功之处在于奥美公司深入挖掘了产品的核心卖点，将其转化为生动的故事，触动了消费者的情感，赢得了他们的信任和忠诚。
第二个经典案例是奥美为耐克（Nike）打造的“Just Do It”系列广告。
这一系列广告以激励人们勇于挑战自我、超越极限为主题，通过展现运动健将的故事和精彩的画面，传递出“只管去做”、“永不放弃”的正能量。
这些广告不仅提升了耐克品牌的知名度和美誉度，更激发了人们对运动的热情和对自我突破的渴望。
奥美公司在这个案例中巧妙地运用了情感营销和品牌塑造的手法，成功地打动了消费者的心灵，赢得了他们的尊重和喜爱。
第三个经典案例是奥美为可口可乐（Coca-Cola）打造的“开心一刻”系列广告。
这一系列广告以欢乐、友情、分享为主题，通过展现人们在生活中的快乐场景和情感交流，传递出“开怀大笑，与朋友分享”的愉悦感。
这些广告不仅让可口可乐成为了人们欢聚时的首选饮料，更让品牌在大众心目中树立起了快乐、积极的形象。
奥美公司在这个案例中运用了情感共鸣和文化符号的手法，成功地渲染了品牌的情感价值，赢得了消费者的喜爱和忠诚。
通过以上经典案例的介绍，我们不难发现，奥美公司之所以能够创造出这些成功的广告，关键在于他们深刻理解了消费者的需求和情感，善于挖掘产品的核心卖点，巧妙地运用情感营销和品牌塑造的手法，成功地打动了消费者的心灵，赢得了他们的信任和忠诚。
奥美对于我国黄金首饰业品牌建设的启示【摘要】本文通过研读奥美的观点，结合分析我国的黄金首饰业的发展过程，研究黄金首饰业目前存在的品牌建设问题，总结一些关于品牌健身方面指导性的启示，从而促进黄金首饰业的发展。
【关键词】奥美；品牌；黄金首饰业一、奥美与品牌1948年广告大师大卫·奥格威在纽约成立了奥美公司。
时至今日，在长达60多年时间里奥美同全球众多知名品牌并肩作战，创造了无数的品牌奇迹，被誉为“成为珍视品牌的人最重视的代理商”的称号。
一切都围绕着品牌，致力于建立和保护品牌，为品牌带出生命，使品牌能够不断地产生利润，作为奥美持续几十年不变的经营宗旨。
奥格威和他的团队在长期实践中总结出的许多关于品牌的观念，至今仍然影响着许多的学者和企业。
通过长期与客户探讨如何建立客户品牌，奥美总结出创建客户品牌的十大步骤：①形成企业长远发展目标及可操作的价值现（文化）、确认长期的基本策略。
②了解产业环境、确认自己的强弱点、决定“核心”生意。
③建立完整的企业识别、形成维护管理系统。
④确认品牌与消费者的关系。
⑤品牌策略与品牌识别。
⑥品牌责任归属、组织运作。
⑦360度整合营销传播计划和执行。
⑧直接接触消费者、持续纪录、建立活的客户资料库、不断养成品牌忠诚度。
⑨建立评估系统、追踪品牌资产。
⑩投资品牌、持续一致、不轻易改变。
奥美的创建品牌十大步骤能够全方位活化品牌，拓展品牌长度、宽度和深度，无论对于哪一个行业的品牌建设都有着深远的借鉴意义。
二、黄金首饰业发展概述新中国的黄金首饰业大致经历了三个发展阶段：停滞到恢复、恢复到发展和走向成熟。
1949年新中国成立至20世纪80年代中期，我国的黄金首饰业处在停滞恢复阶段。
由于1949年至1956年，新中国属于战后经济恢复时期，为了维护人民币的法定地位，稳定金融和物价，国家对黄金进行严格管制。
从1957年开始，国家又对黄金进行统购、统配，全国范围内统一管理黄金行业，这造成此后的几十年时间中国没有真正意义上的黄金首饰行业，普通消费者在市场上是见不到黄金首饰的。
奥美广告案例剖析以个性化触达消费者的心灵随着市场竞争的日益激烈，营销策略的个性化触达消费者的心灵变得越来越重要。
广告代理公司奥美在这方面取得了显著的成功。
本篇文章将深入分析奥美的广告案例，探讨其在个性化触达消费者心灵上的策略和方式。
一、背景介绍奥美是一家全球知名的广告代理公司，专注于为客户提供创新的广告解决方案。
其公司主旨是挖掘消费者的内心需求并以个性化方式触达他们。
二、挖掘消费者的心理需求奥美认为人们购买产品和服务的决策往往是由情感驱动的。
因此，他们首先要做的是深入了解消费者，挖掘他们的心理需求和潜在的情感触发点。
通过市场研究，奥美收集数据并分析消费者的行为模式和购买动机。
三、个性化定位和定制化广告奥美将消费者分为不同的目标群体，并根据他们的心理需求进行个性化定位。
他们通过创意团队的努力，定制化广告内容，以符合不同群体的兴趣和欲望。
这种个性化触达方式使奥美的广告更加贴近消费者，引起他们的共鸣和情感共鸣。
四、情感共鸣和品牌忠诚度奥美的广告在触及消费者心灵的同时，也让人们对品牌产生了共鸣。
通过传递积极的情感信息，广告帮助消费者建立了对品牌的情感链接。
这种情感共鸣使得消费者对该品牌产生强烈的认同感和品牌忠诚度。
巧妙地将产品或服务与消费者的核心价值和生活方式相结合，奥美成功地塑造了消费者对品牌的认知和态度。
五、社交媒体的运用奥美广告案例中还体现了对社交媒体的巧妙运用。
通过社交媒体平台，奥美能够更加精准地触达目标受众，与他们进行互动和沟通。
同时，社交媒体也为消费者提供了分享和传播广告的机会，进一步扩大了广告的传播范围和影响力。
六、案例分析:奥美与可口可乐的合作奥美与可口可乐的合作案例展示了他们成功地实施个性化触达消费者的心灵的策略。
在该广告中，奥美通过对消费者的调查和了解，发现人们对于家庭、友情和渴望的需求非常迫切。
基于这一发现，他们创意出了一个家庭团聚和友情的故事，以渴望为主题，将可口可乐的产品巧妙地融入其中。
奥美的360度理念导语每一则广告都是建立品牌个性长期投资的一部分。
奥美的创办人大卫·奥格威在奥美公司的每一个办公室墙壁上都挂有一幅陈述其企业任务的标语：“对最珍惜品牌的人而言，奥美是最被重视的代理。
”而这种信念一直都是奥美文化的基础。
在奥美广告人看来，广告的目的必须是建立品牌。
奥美为实现建立品牌的承诺建立了一套理念与作业方式，并称之为“品牌管家之道”。
品牌资产有六大层面：形象、声誉、产品、顾客、通路和视觉，通过360度的思考和执行，可以从这六个层面对品牌产生一个正面的作用。
360度品牌管家就是在品牌与消费者接触到的每一个点，都呈现一个适当切中的讯息，才能在关键时刻产生最大的冲击力。
另外，360度品牌管家的最终目的是在帮助客户管理并累积品牌资产。
“360度”被奥美自认为是立身和竞争优势之本。
360度品牌传播的方法在于它不局限于目标消费者接触点的数目，它总在寻找媒体机会，创造行销活动，无论何时何地都使消费者与品牌的互动最大化。
换句话说，360度品牌传播从解决问题入手，用量身定制的方案解决问题。
针对“品牌挑战”，很可能的解决方案不仅仅局限于“广告”，又包括员工培训、公共关系或更好的销售渠道。
在这个理念中，每个消费者接触点都在建树品牌；所有的营销传播都反映了对消费者的相同洞察；所有的媒体，从电视到包装，从网站到销售，都在为品牌做贡献。
换言之，一个品牌出现问题，那么可在品牌的六个领域（也就是品牌的六个资产）上来分析它，包括产品（产品力表现如何）、形象（品牌形象是否强大和富有魅力）、客户（品牌的客户群是否强大）、渠道（在贸易环境中，品牌的力量是否可以被有效的利用）、视觉（品牌表现是否清晰、持续和差异化）、商誉（品牌是否获得有影响力人群和其生活的社区的支持）。
用一张蜘蛛网图画出来，能直观地知道问题所在。
当奥美被指定为IBM的代理商时，IBM的品牌形象在走下坡路。
IBM曾是个杰出的品牌，科技的龙头老大，美国品牌的最高标准，成功地成为其产业的主导力量。
奥美广告案例分析深入探讨营销策略背后的成功密码奥美广告案例分析：深入探讨营销策略背后的成功密码奥美广告公司（Ogilvy & Mather）作为全球知名的广告代理公司之一，以其卓越的创意和有效的营销策略闻名于世。
本文将深入分析奥美广告公司成功案例背后的策略，探讨其取得成功的密码。
一、背景介绍奥美广告公司成立于1948年，总部位于纽约。
近年来，奥美广告公司凭借其创造力、战略性思维以及丰富的行业经验，赢得了众多客户的信任和认可。
在全球范围内，奥美广告公司的广告作品不仅在商业上取得了巨大成功，而且在艺术创意领域也备受赞誉。
二、奥美广告公司的创意奥美广告公司一直致力于为客户提供独一无二的创意。
他们了解到，独特和有创造力的广告设计是吸引人们眼球的关键。
因此，他们不断尝试和创新，找到新的方式打动观众。
无论是通过绚丽的画面、动人的音乐，还是搞笑幽默的文字，奥美广告公司总能在广告中传递出深刻的情感和吸引人的故事。
三、奥美广告公司的战略性思维除了创意之外，奥美广告公司还以其战略性思维脱颖而出。
他们深入了解并研究客户的产品、目标市场和竞争对手，以制定最佳的营销策略。
无论是参与社交媒体营销、电视广告、户外广告还是线下推广活动，奥美广告公司都能根据客户需求和市场趋势量身定制合适的广告战略，并通过数据分析和市场调研来评估广告效果，确保客户的利益最大化。
四、奥美广告公司的行业经验奥美广告公司在多个行业积累了丰富的经验，并能针对不同行业的特点和需求提供相应的解决方案。
无论是汽车、食品、时尚还是电子产品，奥美广告公司都能充分理解产品的核心竞争力，并将其转化为有影响力的广告策略。
例如，在汽车行业，他们经常利用精心设计的广告来展示汽车的性能和安全特性；在时尚行业，他们则注重展示时尚品牌的独特魅力，以吸引目标受众。
五、奥美广告公司成功案例分析1. Dove真实美丽广告：奥美广告公司为Dove推出的真实美丽系列广告赢得了无数赞誉。
