现代设计对现代包装的影响(PPT48页)

要 ： 当代 包装 设计 已经从 满足 物质功 能需要上 升到 满足精 神功 能需要 ， 者 以现代 主义设 计 思想为 基 笔 础， 从人 性化 的功 能设 计 出发 ， 出作 为设计 师应该 以理 性的方 式进行 产 品包 装设计 ， 提 从而达 到设计
的最佳形 态—— 科技 与 艺术 的完 美结 合。 关键 词 ： 现代 主义设计 功 能化 人性 化 包 装设计
升。这是科学 、 信息技术的发展 ， 产品、 销售、 消费发展的必然结果。
完整的设计作品。许多现代主义者， 从德国的贝伦斯 、 格罗佩斯到 美国的米斯 、 赖特 、 国的柯布西耶都 以重视功能 ， 型简洁 ， 法 造 反 对多余装饰 ， 奉行“ 即多” 少 的原则作为 自己从事设计代 ・ ０ ６年 ０ 寸 Ｂ２ ０ ６
现代 主义 设计思想对现 代包装 设 计 的糅 合 与传 承
产 品 包装 的功 能化 设 计
邓 嘉琳 （ 南师范 大学 美术 学院 湖 南 长沙 湖
摘
４ ０８ ） １０ ３
为一切设计 的出发点与终点 ， 设计的 目的是为人服务 。换句话说 ， 包装设计在达到最基本 的功能——包裹产品后 ，人们对其有了更 高的、 更多的功能需求——人性 化。社会发展 ， 技术进步 ， 品更 产 新， 生活节奏紧张 ， 这一切必然导致产品质量观的变化。人们必将 会 更加重视产品人性化方面的评价 ， 人机工程学等边缘学科的发 展 和应用， 也必会将包装设计 的水准提到人们所追求的那个崭新 高度。从根本上说 ， 人性化设计是现代主义的， 是功能主义 的， 它
一
、
引言
原则是“ 简单优于复杂 ， 平淡优于鲜艳夺 目； 单一色调优于五光十
经久耐用优于追赶时髦， 理性结构优于盲从时 尚。” 这种风格 包装设计作为创造商品附加值的方法 ， 被多数企业经营者及 色； 包装设计者所追寻 ，包装常常比盛装在里面的产品还重要” 为 引领 了世界范围内的设计主潮 。以致战后被称为国际主义风格。 “ 。 与设计历史 长河中的各大设计流派相比， 现代主义设计思潮对包 什么包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药 ？本人在生活与工 最久远 的。 ９９ １１年包豪斯（ ｕｈｓ 的 Ｂ ａｕ ） 作中经历了对市场中纷争的产品包装的不解 、 茫然 认知后 ， 今天， 装设计发展的影响是最深刻 、 成立 ， 奠定了现代主义设计的基础。它主张以理性主义为出发点 ， 终于能够 回答 ： 包装能够成为当代市场销售竞争 的有力武器和企 强调一种以客观的物性规律 业的第 四资产 ， 其功能变化反映出现代包 装具有物质和精神的双 以人类认识 自然与改造 自然为前提 ， 来决定 和左右人 的主观的人性的规律 ， 使渗透了科技的艺术成为 重功能属性 ， 包装 的附加值在加大 ， 文化精神功能的附加值在提

【 ２ １张靖 ． 大学生终 身体 育的形 成途 经． 高枚 体育科 研 ，２ｎ ，６ ｎ７ 【 ３ 】昊玉 华 试论 高等 学校 大学生休 闲体 育． 西师 大体 学报 ，２０ ，１ 山 ０６
作者简介
育与运 动训 练。
孟放 （ ９９ １５一）。女，江南大学体肓学院副教授 ，体育教
（ 稿 日期 ： ２） ０ —１ 收 （ ０— ６ ３） １
１ 包装 的发展历史
方法 。由于鲜有观念和理论的引导 ，包装所发挥的作用和体现的价值 还没有真正地被时人所认识。 ｌ世纪 中叶 ，是现代包装 设计的形成期 。此一时期包装的 明显 ９ 特征 ，首先体现为包装产业规模的扩大化和包装技术的物质化 。技术 直是推动现 代包装设计发展的关键因素 ，而许多包装领域的重要技 术也 应时而生 ；在 ｌ世纪５年代末 ，多数种类的水果与蔬菜都能以罐 ９ ｕ 装的形式 出售 ， 罐装食品成为了千家万户中的方 便食品 。１ ６ 年 ， ８ ８ 彩 色 印刷技 术被 发 明 。１６年 ，出现 了年产 纸 张达 ｌＯｇ／ 的高速 ８０ ＯＯ￣台 机 ， 代实用的碎末纸浆原料制纸也始于１ 世纪 中叶 。此时的人们还 现 ９
育教学的改革，重视休闲体育对学生潜移默化 的作用 。使学校体育教
１５由肛 ￣． ｇ第 期 ～ ３ ． ｌ ９ ｚ ｏｏ
浅 析 现代 包 装 设 计 的发 展
李 朝 献
（ 阳职业技术学 院 ） 濮
摘 要 本 文从 现 代 包 装设 计 的概 念 出发 ，对 现 代 包装 设 计 的 发 展 进 行 了一 些 展 望 将 现 代 包装 设 计 的 产 生划 分 为 两 个 时期 ，并 对现代 包装设计萌芽期 、形成期的时代特征进行分析。 关键词 包装设计 工业革命 现代性

望、 帮助促销 的作 用 。在 现代 商 品经 济 中， 色彩 、 这种识别是 外 观 及 造 型 。 一 项 来 自心 理 学 家 的 调 获得对包装商 品的认知 和识别 ， 包装 已成 为产 品的一部分 ， 它直接刺 激着人 查分析结果 显示 ： 人们 对品牌的记忆 ， ８ ３ ％ 借 通过包装 的触 觉来完成 的。 们 的购 买欲 望 ， 对 消费者 的消 费心理 有着重 助视觉 ， 品牌包装 的视 觉效果对 品牌推广 的 要 的影响力 以及 强大的促销 力。 因此 ， 根据 作用 由此可见 一斑 。在 竞争激 烈的商 品市
一
步 的创新 ， 它不仅 考虑到 了包装材质 的选
保护 商品， 方便储存 、 携 带及 运输 ， 发展 到现
在， 它还增 加 了装 饰美 化商 品、 刺激购 买欲
一
、
视觉
用， 而且模 拟设 计将产 品包装 的材质要 素运
使消费者在 第一时间 影 响消 费者决 策 的视觉 因素 主要包 括 用在产 品的外包装 上，
的要素。
关键词： 现代 包装 购买决策 消费心理
随着 商品经济 的发展 ， 商 品包 装的重要 的行为 。包装设 计主要从视 觉、 触觉和 嗅觉 计采用。第二种 以第一种为基础 ， 并进 行进
性越 来越 突 出。最初包 装 的作用 只是 为 了 三个方面对消费者购买决策产生影响。
消费者决策产生 了非常重要 的影响。
其一 ， 外 形 要素 。 外形 要 素 即 形 态构
１ ． 色 彩
增加 消费者对 品牌 的 印象 和提高 消费者 的
有人说 ， 在 商业 上 ， 色彩 是第 一也是 最 购买欲望 非常重要。有些商家别 出心裁 ， 将

费心理 。 二 、 代 包装 设计 的 利 现
在经济发展迅速 的社会 ， 作为商品的附加产品 ， 现代包装设 计最大 的 利莫过于商业 价值 。
１ 提 升 商 品价 值 ．
德国营销心理学家彼特 一萨尔曼有一句名 言“ 人们买 东西是 用眼睛 据心理学研究证明 ： 人们凭感觉接收到 的外界信 息 中，３ 的印象来 ８％ 自视觉 、１ １％来 自听觉 、． ％来 自嗅觉 、． ％通过触 觉 、 ３５ １５ 另有 １ ％来 自口 感或 味觉 。这直接决定了包装除了实用性外 ， 还应该追 求艺术魅 力 ， 使包 装新颖美观 ， 与众不同。这种艺术魅力的受体 就是广 大的消费者， 如何通 过包装传递产 品信息 ， 加深产品影响力 ， 激发购 买欲望 ， 生强大 的促销 产 作用 ， 接 取 决 于 包 装 的 艺 术 魅 力 。也 正 是 这 一 特 性 。 使 包 装 甚 至 一 定 直 程度 上 具 备 了艺 术 品 的 特 征 ， 往 精 良 的包 装 会 被 消 费 者 放 置 家 中做 为 往 装饰 品 ， 至 收 藏 品 。 甚
三 、 代 包 装 设 计 的 弊 现
（ ） 统包 装 ２传
人类大量利用天然的藤 、 、 、 、 草 竹 茎 叶等材料 ， 以手工 制作的方式 加 工成各类包装与容器 ， 如用箬 叶包扎 的粽子 、 葫芦装酒 、 斗方包 、 竹壳 茶等 创造 了形形色色的包 、 、 、 、 、 等包装 品， 袋 筐 篓 罐 坛 这些都是具有浓郁 的乡 土情调和 民间气息的传统包装。 （ ） 代 包 装 ３现 包装到了现代社会 ， 已经从单纯 的运输保护促销等功能性的需求 ， 渐 渐演变成为人类对 安全卫生环保等人性化需求 的绿色设计 。严格意义 上 说， 现代包装是 当前社会市场经济发展和工业化进程 的产物 ， 主要是 由大 规 模 的 机 械 化 生产 和超 距 离 的长 途 运 输 安 全 储 存 销 售 的 产 物 ， 目 的 和 其 作用在于满足人类对各种商 品的全 方位需求 以及迎合 市场需 要 ， 引导 消