四川大学《品牌管理2223》17春在线作业1

四川大学《品牌管理2223》17春在线作业1试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）A. 感官的满足B. 对精神境界的追求C. 社会认可D. 避免出现安全问题满分：2 分正确答案:C2. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。

这属于认知度的哪个层次（）A. 品牌名称未被认知B. 首选认知C. 主动认知D. 被动认知满分：2 分正确答案3. 决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（）A. 企业文化B. 企业危机管理的基础设施C. 企业总体策略D. 企业聘用员工的特性和行为方式满分：2 分正确答案4. 在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（）A. 品牌与产品之间的关系B. 品牌的竞争地位C. 品牌名称的易读性D. 品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况满分：2 分正确答案:C5. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（）A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品C. 服务、经验性消费品、体验性消费品D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品满分：2 分正确答案:B6. 联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。

联合品牌的形式不包括下列哪项（）A. 产品层面B. 设计层面C. 销售层面D. 传播层面满分：2 分7. 确定品牌名称时不需要考虑的因素是（）A. 营销传播的预算大小B. 收入回报率C. 品牌和产品的关系D. 在另一种语言里使用时可能出现的情况满分：2 分正确答案:B8. 在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（）A. 品牌开发B. 品牌购并C. 品牌联盟D. 品牌延伸满分：2 分正确答案:B9. 品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。

品牌形象的因素不包括下列哪一项（）A. 内容B. 标识C. 宜人性D. 强度满分：2 分10. 价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（）A. 不明显的外在属性B. 明显的内在属性C. 其他的外在属性D. 品牌满分：2 分正确答案:C11. 下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（）A. 成分品牌B. 地域形象C. 联合品牌D. 增加投入满分：2 分正确答案12. 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（）A. 独立品牌B. 资质标识C. 地域形象D. 成分品牌满分：2 分正确答案:A13. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（）A. 视觉记忆B. 短时记忆C. 长时记忆D. 瞬时记忆满分：2 分正确答案14. 哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( )A. 生产规模化B. 品牌定位时决定保持差异化C. 目标客户群很大D. 行业竞争很大满分：2 分正确答案:B15. 下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )A. 经济优势B. 战略优势C. 资源优势D. 管理优势满分：2 分正确答案:C16. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）A. 企业可以从多种规模优势中获利B. 增加风险C. 提供有利于获利的协同效应D. 为品牌延伸打下坚实基础满分：2 分正确答案:B17. 根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。

这四种属性是（）A. 产品、包装、企业设计、形态与色彩B. 产品、包装、标志、形态与色彩C. 产品、包装、企业设计、标志D. 产品、包装、标志、形态与色彩满分：2 分正确答案:C18. 下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（）A. 一般性商品B. 被期望商品C. 强化后商品D. 有竞争力商品满分：2 分正确答案19. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。

这属于认知度的哪个层次（）A. 品牌名称未被认知B. 被动认知C. 主动认知D. 首选认知满分：2 分正确答案:B20. 柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（）A. 战略设计、沟通设计、原作设计B. 战略设计、战术设计、沟通设计C. 战略设计、战术设计、原作设计D. 战术设计、沟通设计、原作设计满分：2 分正确答案:A二、判断题 (共 20 道试题,共 60 分)1. 用于延伸产品的广告费用可以大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸产品获得成功，通常必须要在营销传播中阐明品牌延伸背后的逻辑。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B2. 品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A3. 威望品牌的目标消费群体比较有限，主要满足的是高品质和奢侈需求。

威望品牌在价格纬度上与主力品牌不应有太大的差别。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A4. 企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B5. 只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B6. 品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A7. 设计为企业在产品和形象充斥的市场中创造出独特性。

它可以树立个性，从而使企业脱颖而出。

设计作为工具，包含管理工具和品牌工具两个方面。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B8. 要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A9. 从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。

消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B10. 负面宣传对企业的相关群体都有影响。

相关群体包括：消费者、零售商、媒体、金融关系、竞争对手、政府及社会团体以及企业本身。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B11. 外在属性的影响力大小，与消费者购买是否能感知商品的内在属性关系不大。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A12. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，但是广告的成本太高，导致很多企业在建立品牌时选择其他方法。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B13. 因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。

因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A14. 从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。

消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B15. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A16. 品牌事件中，消费者获得的信息不可能损坏他们心目中对品牌已经树立的形象。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A17. 产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。

产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A18. 企业设计是指通过设计手段，将某一组织用视觉形象表现出来。

视觉形象也是平时我们所说的企业形象。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A19. 销售层面的联合品牌有两种形式：（1）一种品牌商品与另一种品牌商品同时出售；（2）两个不同厂家在各自经销网络健全的地区，同时出售自家的品牌商品。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A20. 同一产品类别里，在不同的国家，同一品牌名称的拥有者可能不同。

A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B。