议程设置理论下的电影话语分析

《复调的狂欢——多模态话语分析《阳光灿烂的日子》》篇一一、引言《阳光灿烂的日子》是一部具有深刻内涵与丰富情感的影片，以其独特的叙述方式和多模态话语表达，成功地塑造了一个时代的青春记忆。

本文将运用多模态话语分析的方法，从复调的视角出发，深入探讨该影片的视听语言、符号系统以及情感表达，以期揭示其艺术魅力与文化价值。

二、多模态话语分析的理论基础多模态话语分析是一种综合运用语言学、符号学、传播学等多学科理论，对多种符号系统（如语言、图像、声音等）进行综合分析的方法。

在《阳光灿烂的日子》中，多模态话语的运用尤为突出，通过画面、音乐、台词等元素的有机结合，实现了影片的复调表达。

三、复调的视听语言1. 画面：影片通过丰富的画面语言，展现了当时的社会风貌和人物情感。

镜头运用巧妙，色彩鲜明，给人以强烈的视觉冲击力。

例如，影片中的自然风景与人物表情的交替出现，既突出了时代的变迁，又体现了人物内心的波动。

2. 音乐：影片的音乐与画面相得益彰，通过不同风格的背景音乐和主题曲，为影片营造了独特的氛围。

音乐与画面的完美结合，使观众在视觉和听觉上产生了共鸣。

3. 台词：影片的台词简洁明了，富有感染力。

人物之间的对话和独白，既体现了角色的性格特点，又推动了剧情的发展。

四、复调的符号系统1. 图像符号：影片中的图像符号具有丰富的内涵和象征意义。

例如，阳光灿烂的场景象征着青春的活力和希望，而阴暗的场景则反映了人物的内心痛苦和挣扎。

2. 声音符号：影片中的声音元素（如人声、环境音等）也具有独特的表达功能。

声音与画面的有机结合，使影片的情感表达更加丰富和立体。

3. 文字符号：影片中的字幕和标题等文字符号，为观众提供了重要的信息线索和情感引导。

这些文字符号与画面、声音相互呼应，共同构成了影片的复调表达。

五、情感表达的复调狂欢《阳光灿烂的日子》通过多模态话语的复调表达，成功地传递了丰富的情感内涵。

影片中的青春、爱情、友情、成长等主题，通过画面、音乐、台词等元素的有机结合，得以充分展现。

论媒体利用议程设置手段对女性形象的异化建构——以电影《嫁给大山的女人》对郜艳敏事件报道的改编为例周慕维（ 南京林业大学 江苏 南京 210000 ）摘 要：郜艳敏事件中，相关媒体利用议程设置的手段使得郜艳敏这一女性形象发生异化，最终建构了一个符合社会主流价值观的女性形象。

而电影《嫁给大山的女人》由真实事迹改编至文艺作品的过程中，也对女性形象实现了异化建构，塑造了一个基于男权意识和男性凝视的客体化女性形象。

在这一过程中，影片利用了一级议程设置和二级议程设置来引导受众思维，试图使得观众关注山菊无私奉献的议题和村民善良淳朴的属性而忽略该事件的犯罪本质。

影片体现了议程设置属性和效果，引导观众关注特定议题和特定属性。

关键词：议程设置 女性形象 男性凝视 异化 《嫁给大山的女人》近年来，文艺作品里对女性形象的建构成为了现代社会的一个重要议题，部分影片里对女性形象的刻画实际上是一种异化的建构，这种建构对女性的社会地位以及受众对女性形象的认知都产生了重要的影响。

充分了解电影中女性形象的异化塑造特征，对于恢复女性健康形象具有重要意义。

本文以由现实题材改编的电影《嫁给大山的女人》为例，运用议程设置理论，为电影中女性形象的建构和价值观的引导提供参考。

一、郜艳敏事件中利用议程设置对女性形象的异化建构（一）郜艳敏事件中女性形象的异化在对郜艳敏事件的报道中，女性形象被进行了异化式的建构。

异化在哲学上指：主体发展到了一定阶段，分裂出自己的对立面，变为了外在的异己的力量。

拉康在他的镜像理论中，也探讨了自我建构的本质，他提出个体的自我建构与自我认同都是在他者的映射中完成的。

镜像阶段对个体具有重大的意义，个体就此确立起自我与本体、自我与他人、自我与世界之间的关系。

拉康将与现实中“我”相对立的镜中之像称作“他者”，个体的自我认同是通过他者来完成的。

“对‘他者’文化的理解实际上是对‘自我’理解的一种延伸。

”[1]拉康的镜像理论是自我与他人、社会发生联系的机制，他认为：“处于镜子阶段的功能主要在于建立起机体与他者之间的实在关系，以及内在世界与外在世界之间的关系。

11nmrmagz @ THEORY RESEARCH理论研究1 问题的提出2019年微信月活跃用户1 151 000 000人，作为中国最大的社交媒体平台之一，微信日益与中国人的日常生活密不可分①。

作为新媒体的微信公众号也逐渐取代传统纸质媒体，成为人们获取信息、参与讨论的重要渠道。

其中作为头部影评类微信公众号的Sir 电影34次进入中国微信月榜500强②。

Sir 电影原名“毒舌电影”，隶属于广州有好戏网络科技有限公司，在原微信公众号于2017年6月因涉嫌违反相关互联网法律法规被封号后更名重新面世，但其影响力不减，并逐渐发展出了拥有柳飘飘了吗、肉叔电影等10多个订阅量颇高的影评类微信公众号的新媒体矩阵。

在微信舆论场，以Sir 电影为代表的影评类微信公众号在公共议题讨论中发挥着日益重要的作用。

2 作用机制分析2.1 参与重要公共议题的建构议程设置理论由马克斯韦尔·麦库姆斯和唐纳德·肖提出，该理论强调了大众媒体在人们社会认知的形成上发挥着重要的作用，大众媒介影响着公众对社会议题重要性的认知与排序。

郎氏夫妇补充发展了这一理论，发现社会议题的建构，不是只受制于大众媒体的影响，而是在媒体、国家和公民三者的动态互动中进行的。

公共议题是具有“公共性”的社会议题。

在新媒体语境下，公共议题的生成有多种传播路径，不同传播主体在其中发挥着不同的作用，而一个公共议题能够得到讨论，自然需要在舆论场中被广泛的提及和得到传播主体积极的建构。

中国电影能够提出何种性质的“现实之问”，触及什么样的“现实痛点”，实现多大程度的“现实动员”，除了电影文本本身，更重要的是电影评论如何在社会维度上发挥公共议题建构和深层次现实再造功能[1]。

Sir 电影兼具公民性与媒体性的双重属性，它不同于传统影评写作主体，它的影评写作更具有生活化、商业化、娱乐化、实时化等特点。

影评类微信公众号Sir 电影的文章或以公共议题做开篇的话题引入，或直接以时下热门的公共议题为主要论述对象，对该公共议题进行讨论、发表观点，这都是Sir 电影参与公共议题建构的重要路径。

从议程设置看国外动画电影的跨文化传播作者：杨天雨来源：《新闻世界》2012年第08期【摘要】动画电影能够成功运用在大众传播领域广泛存在的议程设置，本文通过对国外优秀动画电影的分析，发现它们的特点在于提炼和升华了不同文化群体的价值观和世界观，从成长、爱、人性、友情与亲情、人与自然的关系等角度设置议题给我国的跨文化传播方法有所启示。

【关键词】动画电影跨文化传播议程设置议题属性设置一、动画电影在跨文化传播中的议程设置传播学中的经典理论“议程设置”理论，说明了大众传媒具有一种对公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动能赋予各种议题不同程度显著性的方式，影响着人们对周围世界“大事”及其重要性的判断。

①在更广的意义来看，媒介传达出来的信息就隐含了它所设置的议程。

动画电影是电影的一个类型，虽然影片的呈像是虚构的，但它能不受拘束地表现更多夸张的内容和情节，给受众以无限想象的空间。

目前动画电影产业在美国和日本较为发达，美日两国的动画，包括衍生产品在中国的市场占有率超过80%，它们的动画片在中国跨文化传播的成功与动画电影的议题设置是分不开的。

随着全球经济一体化的发展，跨文化传播也越来越频繁，动画电影的内容随之有了崭新的变化。

议题更偏重于展示，议题的存在是为了给受众一个话题，让受众去思考某些问题。

以日本动画大师宫崎骏为例，他从1978年制作了第一部实际意义上的动画《未来少年柯南》，而后逐渐形成了他特有的风格。

他的11部作品，每一部都堪称经典，而且题材多样化。

《风之谷》、《幽灵公主》探讨的是人与自然的关系；《萤火虫之墓》表现了战争对人心灵的伤害和无法弥补的损失；《龙猫》、《魔女宅急便》、《千与千寻》探讨了成长的意义；《天空之城》揭示了科技给人类造成的影响；《悬崖上的金鱼公主》探讨了人性和人与自然的关系等等，可以说他的每一部动画电影都设置好了“议程”。

在美国，如迪斯尼、梦工厂及皮克斯等制作的动画电影，也明显表现出议题的设置。

议程设置理论和微博电影营销研究——以电影《小时代1》为例皇甫铮（澳门科技大学）【摘要】微博的出现和使用后，电影出品人利用自身在微博上的影响力，跳出传统媒介向受众传递电影讯息。

微博的普及带给人们最大的改变就是信息传递的广泛性、及时性以及受众自己可以选择喜欢的话题，这为议程设置的发展带来了全新的变化。

本研究采用议程设置理论，以微博为例，研究微博的电影营销效果，研究微博电影营销是否可行，受众是否会接受微博带给他们观影选择的“议程设置”。

研究结果表明，微博可以成为电影营销的重要途径，受众会通过微博推送给他们的相关电影信息对观影行为作出选择。

【关键词】议程设置；微博营销；电影《小时代1》第一章绪论社交媒介的发展已超乎人们的想象，微博成为人们日常生活中不可缺少的社交媒介。

截至2013年12月，中国网民达到6.18亿人次，微博用户为2.8亿（CNNIC，2014），随着微博用户的爆炸式增长，微博的传播速度快、受众及时发表评论等优势不断体现，如何运用微博达到宣传目的，成为人们愈发关注的焦点。

在网络时代，议程设置的概念被赋予了全新的理解，传播速度和效率大幅度提高,网络媒体对于受众的议程设置效果显著增加。

这种在微博上迅速成长起来的议程引发了微博公众的普遍关注，成为公众关注的焦点。

在微博的议程设置中，个人和组织这两种形式起到“意见领袖”的作用，他们决定了议题的方向以及受众的关注度和参与度。

根据艺恩咨询(2013)的调查显示，观众通过微博获取电影宣传内容的受众占42.2%，由此可见，微博已经成为观众获取影片讯息的主要渠道，超出了如电视、报刊等传统媒介。

电影作为商品的一种形式，需要以票房作为成本的保证，因此，如何有效利用微博，成为电影宣传的重要途径，就成为人们思考的问题。

第二章文献综述第一节议程设置理论一、议程设置理论的定义议程设置理论的基本思想来源于李普曼的《舆论学》，在书中他认为人们不会像对脑海“图景”那样直接对他们的身外世界作出反应，但媒体创造了我们头脑中象征性的“主观现实”，这与我们经历的“客观现实”世界完全不同。

《复调的狂欢——多模态话语分析《阳光灿烂的日子》》篇一一、引言《阳光灿烂的日子》作为一部深受观众喜爱的经典电影，以其细腻的人物塑造、深刻的主题以及多元的艺术表达赢得了广泛赞誉。

本篇论文将通过多模态话语分析，从画面、音乐、对白等不同模态出发，对这部作品进行深度解析，探索其如何在多种艺术形式的交融中形成复调的狂欢。

二、画面与光影的复调《阳光灿烂的日子》以其鲜明的视觉元素构成了复调式的叙事框架。

影片运用色彩和光影的变化，在现实与记忆的交替中展现着主角们成长中的挣扎与欢乐。

画面的每一个镜头都富有艺术性，不论是室内空间的狭小阴暗，还是户外光影的明媚斑斓，都通过摄影手法实现了情感的传递。

三、音乐的情感表达电影中的音乐作为另一重要模态，为影片营造了独特的氛围。

音乐在电影中时而轻快明朗，时而忧郁低沉，与画面相互呼应，共同构建了影片的情感基调。

同时，音乐也在不同的场景中起到情感转化的作用，为观众带来更加丰富的情感体验。

四、对白的复调与狂欢电影的对白是复调的重要组成部分。

在《阳光灿烂的日子》中，角色之间的对话富有诗意和哲理，展现了他们在特定历史背景下的成长经历和心路历程。

这些对白既有深刻的思想性，又富有戏剧性张力，形成了复调式的狂欢效果。

此外，角色间的语言交流还蕴含着文化和社会内涵，使得影片在内容上更加丰富多元。

五、多模态话语的融合与表达在《阳光灿烂的日子》中，画面、音乐和对白等不同模态之间相互交融、相互影响，共同构成了影片的复调表达。

这些模态在影片中形成了复杂的互动关系，既各自独立又相互依存，为观众带来了丰富的审美体验。

六、结论《阳光灿烂的日子》通过多模态话语分析，我们可以看到其在画面、音乐和对白等不同模态上的独特表现和艺术魅力。

这些模态在影片中相互交织、相互补充，共同构建了影片的复调式叙事和情感表达。

这种多模态的叙事方式不仅丰富了影片的内容和形式，也使得观众在欣赏过程中获得了更加丰富的审美体验。

七、总结与展望总体而言，《阳光灿烂的日子》在多模态话语的运用上展现出了高度的艺术成就和深刻的社会意义。

电影《我不是药神》的多模态话语分析电影《我不是药神》是由文牧野执导，徐峥、王传君、周一围、谭卓主演的一部以真实事件为背景的剧情片。

该片于2018年上映，讲述了一名癌症患者通过非法渠道购买进口药物治疗的故事。

电影以其真实、震撼的情节和深刻的思想内涵引起了广泛的关注和讨论。

本文将从多模态话语分析的角度对电影《我不是药神》进行分析，探讨电影中的文本、语境、图像等元素之间的关系。

电影《我不是药神》中的语境也是其多模态话语的重要组成部分。

电影中凝练的叙事风格和细腻的情绪表达，营造了一种紧张、真实的氛围。

观众在观影过程中会不自觉地被带入主人公的生活世界，感受到他的喜怒哀乐，体验到他所面临的压力和挑战。

影片还通过对场景和背景的细致描绘，让观众深刻地感受到了主人公所处的社会环境和生活状态，从而引起观众对社会问题的关注和思考。

电影《我不是药神》中的图像也是其多模态话语的重要组成部分。

影片通过对色彩、构图和镜头语言的运用，将主人公内心的斗争和世界观的变化以直观的方式呈现在观众面前。

在主人公被确诊患病后，影片采用了冷色调和大光圈的镜头语言，使画面的明暗对比更加鲜明，给观众一种压抑和沉重的感觉。

而在主人公冒险购买药物的情节中，影片则通过快速剪辑和抖动的镜头语言，为观众呈现了一种紧张刺激的氛围，将观众的情绪引向高潮。

电影《我不是药神》通过文本、语境和图像等多种方式构建了丰富多彩的多模态话语，为观众呈现了一部真实、感人的影片作品。

该片不仅在情节上引人入胜，在情感上也触动了观众的内心深处。

通过对电影中多模态话语的分析，我们可以更加深入地理解影片所包含的思想和情感内涵，从而更好地欣赏和理解这部优秀的影片作品。

新媒体时代电影营销中的议程设置作者：邓林菲来源：《新媒体研究》2019年第24期摘; 要; 新媒体时代任何电影从上映到下映的全过程都离不开营销，议程设置是电影营销的常用手段。

文章分析了一些经典案例如“叔圈101”等，并分析了背后潜藏的回声室效应，大众应在议程设置影响下选择电影的同时坚持自己的独立思考。

关键词; 电影;营销;议程设置;信息茧房中图分类号; G2; ; ; 文献标识码; A; ; ; 文章编号; 2096-0360（2019）24-0049-031972年麦克姆斯和肖提出了对传播学有深远影响的议程设置理论，该理论简而言之，就是说大众传播可能无法影响人们“怎么想”，却可以影响人们“想什么”，议程设置是大众传播媒介影响社会的重要方式。

进入新世纪以来，随着互联网技术的迅猛发展，以数字化为基础的各种新兴媒介异军突起，在信息传播领域发挥着前所未有的强大功能。

新媒体传播对人的影响日益增强，有回归强效果理论的趋势。

由于具有及时性、便捷性、交互性等特质，新媒体在当今时代受到越来越多人的热捧，相较于议程设置理论诞生之初，如今的媒介环境已产生很大程度的变化，传统的传播模式正在被解构。

与此同时，议程设置在现实中的运用也发生了改变，不再完全延续以往的框架和思路[1]。

微博传播中的扩散效应、微信传播中天然的社群效应，都给电影营销带来了不可忽视的转型。

在电影营销中合理地使用议程设置可以扩大电影的受众范围，提升話题影响力度，达到较好的营销效果。

1; 电影营销中的经典议程设置案例微博已经走过了10年的发展历程，成为了人们使用率最高的新媒体之一。

由于微博用户多、大V流量大、信息传播范围广、速度快，用户能够通过转发向自己的社群扩大信息的影响等因素，电影的宣传方越来越把微博作为电影营销的主要渠道，同时还可以获得受众反馈信息以随时调整议题。

2019年暑假上映的《上海堡垒》虽然损失惨重，但是导演滕华涛曾经执导的小成本电影《失恋33天》在2011年时就很好地运用微博宣传了电影，扩大了电影营销范围，提升了电影影响力度，获得了较高票房，是电影微博营销的成功案例[2]。

《复调的狂欢——多模态话语分析《阳光灿烂的日子》》篇一一、引言《阳光灿烂的日子》是一部富有生活气息与时代印记的电影，它通过生动的人物塑造和复杂多变的情节设计，为我们展现了上个世纪七、八十年代人们的生活风貌和情感状态。

在这部电影中，除了人物的对话和行为构成了影片的核心之外，还包含了许多非言语形式的元素，如音乐、色彩、光影等。

这些元素通过多模态话语的方式共同构成了电影的叙事，让观众在享受故事的同时，感受到更多的艺术体验。

本文将从多模态话语的角度出发，分析《阳光灿烂的日子》中如何通过音乐、图像等模态构建了电影的叙事，展现了电影的艺术魅力。

二、音乐与电影叙事在《阳光灿烂的日子》中，音乐是电影叙事的重要组成部分。

电影中的音乐往往与情节、人物情感紧密相连，起到了推动剧情发展、烘托人物情感的作用。

例如，在电影中，当主角们青春洋溢、充满活力的时候，背景音乐往往轻快欢快，让人感受到青春的活力和美好；而当人物遭遇挫折、心情低落时，音乐则更加深沉、忧伤，让人感受到人物的内心痛苦。

此外，电影中的配乐也常常与画面相互呼应，共同构建了电影的叙事。

例如，在某个重要的场景中，配乐与画面的节奏和色彩相得益彰，共同营造出一种强烈的视觉和听觉效果，使观众更加深入地理解和感受这个场景的内涵和意义。

三、图像与电影表达除了音乐之外，电影中的图像也是多模态话语的重要组成部分。

在《阳光灿烂的日子》中，画面不仅通过演员的表演来呈现故事情节和人物关系，还通过色彩、光影、构图等手段来营造出一种独特的氛围和情感色彩。

例如，在某个温馨的场景中，画面运用柔和的色彩和温馨的光影来营造出一种温馨、舒适的感觉；而在一些激烈的场景中，画面则运用强烈的色彩和对比度来突出情节的紧张和冲突。

此外，电影中的镜头运用也十分巧妙，通过推拉、旋转、晃动等手法来营造出一种动态的视觉效果，使观众更加深入地感受到电影的情感和主题。

四、多模态话语的综合运用在《阳光灿烂的日子》中，音乐和图像等模态并不是孤立存在的，它们相互交织、相互影响，共同构成了电影的叙事和表达。

《复调的狂欢——多模态话语分析《阳光灿烂的日子》》篇一一、引言《阳光灿烂的日子》是一部深入人心的影片，不仅因其生动的剧情和鲜明的角色塑造，还因其独特的视听语言和多模态话语的运用。

本文旨在通过对该影片的多模态话语分析，揭示其如何通过声音、画面、语言等不同模态构建出一个复杂而又丰富的复调世界。

二、多模态话语分析概述多模态话语分析是一种研究方法，它关注的是在特定语境中，如何通过多种符号模式（如语言、图像、声音等）来构建和传达意义。

在《阳光灿烂的日子》中，导演通过视觉、听觉等多模态手段，为观众呈现了一个真实而又充满情感的世界。

三、影片的视觉模态分析1. 画面构图：影片通过精妙的画面构图，将角色的情感和故事背景巧妙地融入画面中。

例如，在角色之间情感交流的场景中，画面常常采用对称或倾斜的构图，以强调情感的深度和复杂性。

2. 色彩运用：影片的色彩运用非常丰富，不同场景的色彩变化不仅体现了故事的时间和地点，还反映了角色的情感变化。

例如，阳光明媚的场景通常与欢乐和希望相关联，而阴暗的场景则可能暗示着悲痛和绝望。

3. 动作与表演：影片中演员的表演非常自然，动作与情节的配合十分默契。

演员们的肢体语言和面部表情为故事增色不少，使得角色更加立体和生动。

四、影片的听觉模态分析1. 音乐与配乐：影片的音乐和配乐非常出色，不同场景的音乐和配乐为故事增添了丰富的情感色彩。

例如，欢快的音乐通常与欢乐的场景相配合，而悲伤的音乐则与悲痛的场景相呼应。

2. 声音效果：影片中的声音效果非常逼真，使得观众能够身临其境地感受故事。

例如，场景中的环境声音、人物对话的声音等都被精心处理，以增强故事的真实感和感染力。

五、复调的狂欢——多模态话语的交融在《阳光灿烂的日子》中，视觉模态和听觉模态相互交融，共同构建了一个复调的世界。

画面的变化与音乐的起伏相呼应，角色的情感与声音的效果相互交织，使得影片成为一个充满情感和活力的复调狂欢。

这种复调的狂欢不仅体现在影片的整体结构上，还体现在每一个细节中，使得观众在欣赏影片的同时，也能感受到导演对生活的热爱和对人性的探索。

《复调的狂欢——多模态话语分析《阳光灿烂的日子》》篇一一、引言《阳光灿烂的日子》是一部以多模态话语分析为特点的经典电影。

它通过独特的视觉表达、音乐和对话等多模态元素的结合，成功地展现了人物的内心世界和故事情节的进展。

本文将从多模态话语分析的角度，深入探讨这部电影的独特魅力。

二、电影的视觉表达电影的视觉表达是构成其多模态话语的重要组成部分。

在《阳光灿烂的日子》中，导演通过运用色彩、构图、光影等手法，营造出一种独特的视觉氛围。

例如，电影中经常出现的明亮阳光和丰富的色彩，使得整个画面显得充满活力和生机。

同时，导演还善于运用特写镜头和不同角度的拍摄来捕捉人物的情感变化，使得观众能够更加深入地理解角色的内心世界。

三、音乐与对白的结合电影中的音乐和对白也是多模态话语分析的重要方面。

在《阳光灿烂的日子》中，音乐与对白相互呼应，共同构建了电影的情感基调。

电影中的配乐通常与情节和人物情感紧密相连，如悲伤的旋律往往伴随着悲伤的情节，欢快的旋律则体现了人物的喜悦和欢乐。

此外，电影中的对白也具有很高的艺术性，通过对话语的节奏、语调和措辞等方面的处理，使得对话更加生动有趣，同时也能够揭示人物的个性和情感。

四、多模态话语的互动与融合在《阳光灿烂的日子》中，多模态话语的互动与融合体现在多个方面。

首先，电影中的视觉元素（如画面、光影）与音乐元素（如配乐）相互配合，共同营造出一种独特的情感氛围。

其次，电影中的对白与其他非语言元素（如肢体动作、面部表情）相互补充，使得人物的情感表达更加丰富和立体。

此外，电影还通过不同场景的切换和情节的发展，使得多模态话语在时间和空间上产生互动和融合，从而构建起一个完整而丰富的故事世界。

五、结论通过对《阳光灿烂的日子》的多模态话语分析，我们可以看到这部电影在视觉表达、音乐对白等方面的独特之处。

这些多模态元素的互动与融合，使得电影能够更加生动地展现人物的内心世界和故事情节的进展。

同时，这些多模态元素也使得观众能够更加深入地理解和感受电影所传达的情感和主题。

议程设置视角下的青春电影营销作者：梁晨菲来源：《文艺生活·下旬刊》2016年第12期摘要：电影的营销策略是影响票房的重要因素，传播学领域中的“议程设置”理论，为我们分析各类电影个案的营销策略提供了一种新的行之有效的方法。

2014年贺岁档冠军《匆匆那年》的“三幕剧”营销取得了巨大的反响，本文主要从议程设置的角度出发，分析这部影片的营销策略。

关键词：电影营销；议程设置；国产青春片中图分类号：J943；G206-F 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）36-0124-02一、议程设置的基本概念议程设置理论作为传播学的一个重要研究领域，自诞生以来，就受到大众的关注，理论为推动传播学的发展做出了重要贡献。

议程设置理论的基本思想来源于李普曼的《舆论学》，1972年美国传播学家麦库姆斯与唐纳德·肖将“议程设置功能”作为一种理论假说在《舆论季刊》发表了题为《大众传播的议程功能设置》的论文。

该论文认为大众媒介通过影响议题在选民中的显要性来为政治竞选设置议题议程，这种大众传播的假设影响力为“议程设置”。

有学者认为议程设置的中心思想是大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。

①在这个信息爆炸的时代，各种媒介无处不在，无数广告营销信息充斥着人类的生活。

虽然信息输出量大，但是广告的实际到达率却并不是很高，人们的注意力成了稀缺资源。

很多广告还来不及引起人们的注意就被淹没在广告的汪洋大海之中了。

而那些深入人心的广告案例总会在第一时间吸引观众的注意力，并收到令人惊喜的效果。

在这些广告中，有相当一部分都不自觉地运用了议程设置，从而获得了成功。

二、议程设置在电影营销中的应用近年来中国电影发展势头十分迅猛，2010年中国电影总票房首次过百亿，以同比63.8%的增长率达到101.7亿元，之后每年以28.9%的速率平稳增长。

多模态话语分析综合理论视角下的电影字幕翻译——以电影《穿普拉达的女王》为例引言：电影是一种复杂的多模态话语形式，其中的语言文字、图像、音频等元素互相交织，互相作用，共同构成了电影中的意义。

对于观众来说，字幕翻译是电影语言文字与其母语之间的桥梁，承载着表达和沟通的重要任务。

本文以电影《穿普拉达的女王》为例，从多模态话语分析综合理论的视角出发，探讨电影字幕翻译在意义传递上的一些问题，并提出相应的解决方案。

一、多模态话语分析综合理论概述多模态话语分析综合理论是在结构语言学、社会语言学、功能语言学的基础上，将图像、声音、文字等多个语义方式融合起来进行分析的综合性理论。

在多模态话语中，不同形式的符号互相作用与搭配，共同产生意义。

二、多模态话语分析综合理论在电影字幕翻译中的应用1. 语言文字与图像的干系分析多模态话语分析综合理论认为，电影中的语言文字与图像是同时出现的，互相之间存在内部联系和互相作用。

翻译时，需要准确地表达电影原文中的文字信息，同时也要与图像信息相契合，保证字幕与画面的协调一致。

以《穿普拉达的女王》中一幕为例，主人公在时尚杂志编辑部市区办公楼入口前等待电梯，此时图像展示了一个喧闹的现代都市场景。

字幕中直译原文“Busy, busy, busy”无法准确传达画面中繁忙的场景，翻译时可以选择“熙熙攘攘”等意境对应的表达，以增强画面与字幕之间的关联。

2. 语言文字与声音的干系分析在多模态话语中，语言文字和声音是重要的交互元素。

电影中的声音可以传递重要的信息，同样需要与字幕保持一致，并准确表达其所传递的意义。

例如，在《穿普拉达的女王》中，主人公们在办公室的对话时，背景有不息的电话铃声。

字幕翻译应当准确地表达对话的内容，同时对电话铃声进行相应的处理，可以选择适当的表达方式，例如在字幕中增加描述或者使用特殊符号，提示观众关注背景音效。

三、电影《穿普拉达的女王》字幕翻译中的问题与解决方案1. 文化差异问题电影《穿普拉达的女王》是一部关于美国时尚界的电影，其中包含了许多美国特定的文化元素。

电影《我不是药神》的多模态话语分析《我不是药神》是一部由文牧野执导的中国电影，于2018年上映。

电影改编自实际事件，讲述了一位药物代理商程勇因为非法销售抗癌药物而被判刑，并最终在众多患者的帮助下获得自由的故事。

本文将对《我不是药神》进行多模态话语分析，包括文字、图片和音频三个方面。

从文字角度来看，电影《我不是药神》表达了对于垄断药品价格过高的社会问题的思考。

在剧情中，大量的对话和配字幕直接呈现了人们对于药价过高的不满与抗议，引起了观众的共鸣。

影片还通过台词和字幕的适时出现，让观众更好地理解角色的内心世界和情感变化。

程勇在狱中写信给罗忆，道出了他的内心挣扎和信念，让观众感同身受，与角色产生情感共鸣。

从图片角度来看，电影《我不是药神》使用了大量的视觉效果来传达信息。

一方面，电影通过镜头语言展现了药品市场的黑暗面，如医院里拥挤的人群、昂贵的药品价格等，让观众深入感受到市场的残酷和无助。

电影还通过人物形象的刻画与视觉表现来传递情感和主题。

程勇一直戴着粉红色的猪头面具，象征着他的善良和执着精神；而罗忆则通常被呈现为笑容满面的形象，为观众揭示了她的乐观和坚强。

从音频角度来看，电影《我不是药神》巧妙地利用了配乐和音效来增强观众的情感共鸣。

配乐通过选择不同的曲风和音乐元素，为电影增添了戏剧性和情感色彩。

电影中使用了一首抒情的钢琴曲来衬托程勇和罗忆之间的感情，使观众更加投入剧情。

影片还巧妙地运用了各种音效，如医院里的嘈杂声、打针的声音等，使观众身临其境地感受到了角色们的生活和情感冲突。

电影《我不是药神》通过文字、图片和音频三个方面的多模态话语，成功地传达了对于药品价格过高和社会不公的思考，并引起了观众的强烈共鸣。

这种多模态的表达方式不仅丰富了电影的表现形式，更使得观众能够更深入地理解和体验电影中所表达的主题和情感。

《复调的狂欢——多模态话语分析《阳光灿烂的日子》》篇一一、引言《阳光灿烂的日子》是一部深入人心的影片，不仅因其独特的故事情节和精湛的演员表演，更因为其丰富的多模态话语表达。

本文将从多模态话语分析的角度，探讨影片中复调的狂欢，分析其视觉、听觉、语言等多种模态的交互与融合，以揭示影片的深层内涵和艺术魅力。

二、视觉模态分析1. 画面构图：影片通过精心的画面构图，将各种元素巧妙地融合在一起。

例如，在欢快的场景中，画面色彩鲜艳、明亮，给人以阳光灿烂的感觉；而在悲伤的场景中，画面则采用暗调，营造出沉闷、压抑的氛围。

这些画面构图不仅增强了影片的情感表达，还为观众提供了丰富的视觉享受。

2. 镜头运用：影片中运用了多种镜头技巧，如推拉镜头、晃镜头、特写等，以展示不同的场景和人物情感。

这些镜头的运用不仅使画面更具动感和张力，还为观众提供了更深层次的思考空间。

3. 色彩运用：影片的色彩运用非常巧妙，通过色彩的变化来表现情节的发展和人物的情感变化。

例如，在欢快的场景中，色彩鲜艳、明亮，而在悲伤的场景中，色彩则较为灰暗。

这种色彩的运用不仅增强了影片的情感表达，还使观众更容易沉浸在故事情节中。

三、听觉模态分析1. 音乐运用：影片中的音乐与画面紧密结合，通过音乐的变化来表现情节的发展和人物的情感变化。

例如，在欢快的场景中，音乐欢快、明朗，而在悲伤的场景中，音乐则较为低沉、哀伤。

这些音乐不仅为影片增添了艺术魅力，还使观众更容易产生共鸣。

2. 声音效果：影片中的声音效果非常逼真，如环境声、人物对话声等。

这些声音效果不仅使观众更容易沉浸在故事情节中，还为影片营造了真实的氛围。

四、语言模态分析1. 对白与独白：影片中的对白和独白非常精彩，通过人物之间的对话和内心独白来展示情节发展和人物性格。

这些对白和独白不仅增强了故事的吸引力，还使观众更容易理解人物的情感和动机。

2. 语言风格：影片中的语言风格多样，既有日常对话的口语化表达，也有诗歌般的文学性表达。

《电影《爱乐之城》的多模态话语分析》一、引言电影《爱乐之城》以歌舞和叙事结合的形式，生动描绘了一段追逐梦想和爱情的感人故事。

本篇将采用多模态话语分析的理论框架，对这部电影的视听语言、音乐、舞蹈等元素进行深入分析，探讨其如何构建起丰富的情感表达和视觉体验。

二、电影《爱乐之城》的视听语言分析1. 画面构图与色彩运用电影《爱乐之城》的画面构图精良，色彩运用丰富。

导演巧妙地运用了各种镜头语言，如特写、近景、中景和远景等，以及对比鲜明的色彩，营造出强烈的视觉冲击力。

例如，在描绘城市繁华的场景时，画面色彩明亮、对比强烈，突出了都市生活的活力和激情；而在描绘爱情故事时，画面色彩柔和、温馨，给人以温暖的感觉。

2. 音乐与音效设计电影中的音乐和音效设计是影片成功的关键因素之一。

音乐和音效与画面紧密结合，共同构建了影片的情感氛围和叙事节奏。

电影中不同风格的背景音乐和人物主题音乐，不仅丰富了电影的视听体验，还突显了人物性格和情感变化。

此外，电影中的音效设计也十分出色，如人物对话的清晰度、环境音的逼真度等，都为观众带来了沉浸式的观影体验。

三、电影《爱乐之城》的音乐与舞蹈分析1. 音乐在叙事中的作用电影《爱乐之城》中的音乐不仅为观众带来了美妙的听觉享受，还为叙事提供了有力的支持。

不同风格的音乐在不同场景中发挥着不同的作用，如主题曲和插曲都有效地推动了剧情发展，表达了人物情感。

2. 舞蹈的艺术表现力电影中的舞蹈元素也是其成功的重要因素之一。

舞蹈与音乐的紧密结合，不仅展示了人物的才华和个性，还通过舞蹈动作传达了人物的情感和内心世界。

此外，电影中的舞蹈场景也成为了观众喜爱的经典片段之一。

四、多模态话语分析视角下的《爱乐之城》从多模态话语分析的视角来看，《爱乐之城》成功地将视听语言、音乐、舞蹈等元素融合在一起，构建了一个富有情感表达和视觉冲击力的艺术世界。

影片通过画面、音乐和舞蹈等模态的相互配合，传达了深刻的主题和情感内涵。

同时，影片还通过对不同模态的巧妙运用，使观众在观影过程中产生共鸣和情感投射。

《复调的狂欢——多模态话语分析《阳光灿烂的日子》》篇一一、引言《阳光灿烂的日子》是一部脍炙人口的经典电影，不仅在情节和角色上展现了深深的人文关怀，同时在视觉、听觉等各个模态上都表现得极其丰富。

本文将以复调的狂欢为视角，采用多模态话语分析的方法，对该电影进行深入的分析与探讨。

二、复调与多模态话语分析概述复调是一种音乐术语，强调的是多个声音、旋律同时存在而又和谐共处。

在电影这一综合艺术中，多模态话语分析则是一种综合运用语言学、符号学、心理学等多学科理论，对电影中的语言、图像、声音等多元符号进行解读和分析的方法。

在《阳光灿烂的日子》中，复调的狂欢正是通过多模态话语的巧妙运用得以实现。

三、《阳光灿烂的日子》多模态话语分析（一）视觉模态电影中，色彩、画面、镜头等视觉元素构成了重要的表达手段。

电影《阳光灿烂的日子》以明亮的色彩和生动的画面，展现了那个特殊年代的生活气息。

画面中，不仅有多元化的色彩运用，还有丰富的镜头语言，如长镜头、特写等，通过这些视觉元素，电影构建了一个丰富多彩的视觉世界。

（二）听觉模态在电影中，声音是不可或缺的元素。

电影《阳光灿烂的日子》中的音乐、音效等声音元素，与画面相互呼应，共同构建了电影的复调狂欢。

音乐在电影中起到了情感渲染、节奏把控等作用，而音效则让观众更加身临其境地感受到电影的氛围。

（三）语言模态除了视觉和听觉模态，语言也是电影中重要的表达手段。

在《阳光灿烂的日子》中，角色的对话、旁白等语言元素，不仅推动了情节的发展，还展现了角色的性格和情感。

这些语言元素与画面、音乐等相互交织，共同构成了电影的复调狂欢。

四、复调的狂欢体现在《阳光灿烂的日子》中，复调的狂欢主要体现在以下几个方面：首先，画面、音乐、语言等多个模态的和谐共处，让电影在表达上更加丰富多样；其次，各个模态之间的相互呼应和补充，让电影的情感和主题得以更加深刻地展现；最后，通过多模态话语的分析，我们可以更加深入地理解电影的内涵和价值。