2017年自考《广告法规与管理》简答题专项练习题

广告法规与管理复习资料一、填空题:1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》。

2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。

3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。

4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》,是我国第一个全国性的统一广告法规。

5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定,均自然无效,而均以新颁布的法律为准，这就是“后法优于前法”的公认法理.6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则。

7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法.8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”.9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两个方面。

10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法.11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则.12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同,明确各方的权利和义务。

13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托,从事的广告市场调查,广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动.14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。

15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后，方获得从事广告审查工作的资格。

16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位,面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。

17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出，经审查，符合临时性广告经营条件的，由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。

2017年1月高等教育自学考试广告学（二）试题(课程代码00853)本试卷共3页，满分l00分，考试时间l50分钟。

第一部分选择题 (共20分)一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1．广告作品与消费者接触是通过A．传播媒介 B．广告制作人 C．广告公司 D．广告主2．广告表现最终形式是A．广告公司 B．传播媒介 C．广告创意 D．广告作品3．专业以媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职能是 A．广告代理 B．媒介购买公司C．媒介管理部门 D．广告行业协会4．我国最早的广告行业协会组织_______“中华广告公会”，成立于上海的时间是A．1927 B．1930 C．1937 D.19475．目前最大、最有权威性的国际广告组织是A．世界广告协同理事会 B．世界广告行销公司C．国际广告协会 D．国际广告从业人员联盟二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

错涂、多涂、少涂或未涂均不得分。

6．观念广告又可分为以下类型的广告A．政策性 B．公益性 C．务实性 D．商业性 E．营销型7．广告管理系统的构成包括A．广告法规监管制度 B．广告行政管理C．广告审查制度 D．广告行业自律制E．广告社会监督机制8．按广告接受者类别划分，可将广告分为A．消费者广告 B．经销商广告C．社会服务广告 D．公益宣传广告E．工业企业广告9．建立广告业务档案的作用主要有A．便于自查 B．沟通协调方便C．业务参考 D．法律凭证E．利于后续推广宣传10．广告公司代理业务的主要范畴是A．客户代理 B．业务代理C．方案代理 D．媒介代理E．策略代理第二部分非选择题 (共80分)三、填空题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)11．需要的具体表现或其内在动力系统是_______。

12．按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的l5％，户外佣金比率为_______13．现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程被称为_______。

自考《广告法规与管理》基础习题及答案2017自考《广告法规与管理》基础习题及答案学习是把知识、能力、思维方法等转化为你的私有产权的重要手段，以下是店铺搜索整理的一份自考《广告法规与管理》基础习题及答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!判断/改错题1、按广告的基本内容可以分为盈利性和非盈利性广告。

2、广告活动的主体就是广告主。

3、广告法所称广告，是指各类商业广告。

4、广告发布者，包括为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

5、涉及专利产品或者专利方法的违法广告，主要是在广告中谎称取得专利权。

6、国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。

7、广告法规定了毒性药品等不得做广告，并不得生产。

8、所有烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。

9、广播电台、电视台、报刊出版单位的.广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理营业执照。

10、户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上工商管理机构会同城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。

11、利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告经营者停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;12、具备经营广告业务能力的个体工商户，发给《广告经营许可证》。

13、广告客户申请利用广播、电视、报刊以外的媒介为卷烟作广告，须经县级以上工商行政管理局批准。

14、广告信息传播活动的责任者就是指广告主。

15、广告管理的广泛性是由广告活动内容、形式、媒体及其制作的多样性特点等决定的。

16、在美国，最权威的广告管理机构是联邦贸易委员会和联邦通讯委员会。

17、自发阶段的广告管理带有一定的目的性，同时也有随意性和不确定性。

18、至今许多西方国家都没有颁布专门的综合性管理广告的法规，但是相关的法规体系是严密的、健全的。

1、广告道德在广告管理体系中的地位（P148）答：（1）广告道德的概念：是为了调节广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，它是广告活动主体表现出来的职业道德规范的总和。

（2）它是广告行业自身进行行业自律并自觉遵守的内在道德原则，强调道德的自律作用，具有自觉性。

（3）它是广告业快速、持续、健康发展的内在支撑。

（4）广告道德是广告法规的进一步完善和获得有效构建，对广告业的健康发展和规范管理具有深远的意义。

2、《中华人民共和国广告法》在广告管理体系中的地位（P4）答：（1）《中华人民共和国广告法》是我国历史上第一部较全面地规范广告内容及广告活动的法律，是体现国家对广告的社会管理职能的部门行政法。

（2）在广告法规体系中，《中华人民共和国广告法》具有最高的法律效力。

（3）它不仅是一切广告活动应遵守的共同规则，也是广告法规、地方性法规、规章等的立法依据，虽有待完善，目前为止仍是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。

3、什么是广告违法行为的刑事法律责任，广告违法刑事责任的构件？（P139）答：（1）广告违法行为的刑事法律责任，是指广告违法主体的违法行为性质恶劣、后果严重，非法所得数额较大，不仅违反了广告法规，而且违反了刑法规定，触犯了刑律，构成了犯罪，所应当承担的法律责任。

（2）必须同时具备以下四个方面的要件：一、犯罪客体。

存在危害客体的行为；二、犯罪客观方面。

犯罪要付诸实施；三、犯罪主体。

行为人须具有完全行为能力；四、犯罪主观方面。

行为人主观上有罪过，包括故意的或过失的。

4、广告发布者覆盖率管理的意义？（P52）答：（1）媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，广告发布者提供的媒介覆盖率资料应当真实。

（2）真实的覆盖率是广告主、广告经营者实施广告战略和发布者确定收费标准的重要依据。

（3）加强对广告发布者覆盖率管理，对于保护广告主、广告经营者的合法权益，对于维护和树立广告发布者声誉、增强和拓宽广告发布业务来源，都具有重要的意义。

填空题1.对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两个方面。

2-342.1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式施行，是我国历史上第一部全面规范广告内容及广告活动的法律。

2-283.所谓保健食品，是指具有特定保健功能，适宜特定人群，具有调节机体功能，不以治疗病症为目的的食品。

5-1034.电视台每套节目每日发布的酒类广告普通时段每日不超过10 。

5-1185.特殊用途化妆品必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号。

5-1126.《中华人民共和国广告法》是规范广告活动的基本的基本法。

2-297.食品广告包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊食品广告。

5-1038.广告违法行为的民事法律责任的构成必须有广告损害的事实，包括物质损害和非物质损害。

9.DM直邮广告是指通过邮件递送服务，将特定的信息直接发送给目标对象的各种形式广告。

6-15010.广告监管包括行政管理、行业自律、社会监督和司法制裁。

1-211.1841年，美国人帕默在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸”广告代理人。

3-4812.报纸、期刊每年刊出公益广告版面应不少于商业广告版面的3% 。

7-17313.兽药广告批准文号的有效期是1 年。

5-13214.广告经营者、广告发布者发布医疗广告，应由其内部的广告审查员查验医疗广告审查证明，核实广告内容。

15.广告法规体系是调整各广告活动主体包括广告主、广告经营者、广告发布都及其广告活动的法律、法规、规章的总称。

2-2716.1917年，美国广告代理商协会（AAAA）成立，确定15% 为标准的代理拥金。

3-4817.印刷品广告未表明“广告”标志的，处以一千以上一万以下的罚款。

18.房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺。

5-12119.我国广告管理的法律、法规依照广告违法行为的情节轻重、危害严重程度，规定了行政责任、民事责任、刑事责任三种法律责任，并制定了相应的处罚原则。

自考广告法试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告法规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

以下哪项不属于虚假广告的表现？A. 夸大产品功效B. 使用绝对化语言C. 明示或暗示产品具有医疗效果D. 真实反映产品信息答案：D2. 根据广告法，以下哪种情况的广告发布是被禁止的？A. 烟草广告B. 酒类广告C. 食品广告D. 化妆品广告答案：A3. 广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。

违反此规定将面临什么处罚？A. 警告B. 罚款C. 吊销营业执照D. 以上都是答案：D4. 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

以下哪项广告内容是符合规定的？A. 含有恐怖、暴力内容的广告B. 含有色情内容的广告C. 含有歧视残疾人内容的广告D. 鼓励未成年人参与体育活动的广告答案：D5. 广告经营者、广告发布者应当建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。

违反此规定，将受到什么处罚？A. 警告并责令改正B. 罚款C. 吊销营业执照D. 以上都是答案：D6. 广告中不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

以下哪项广告内容是符合规定的？A. 针对某一民族的贬低性广告B. 针对某一性别的贬低性广告C. 针对某一宗教的贬低性广告D. 鼓励各民族、各宗教、各性别平等的广告答案：D7. 广告中不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖或者民族、种族、宗教歧视的内容。

以下哪项广告内容是符合规定的？A. 含有赌博内容的广告B. 含有迷信内容的广告C. 含有恐怖内容的广告D. 含有科学普及内容的广告答案：D8. 广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

以下哪项广告内容是符合规定的？A. 含有煽动性内容的广告B. 含有扰乱公共秩序内容的广告C. 含有违背社会良好风尚内容的广告D. 含有倡导社会和谐内容的广告答案：D9. 广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意。

自考《广告法规与管理》练习试题及答案2017自考《广告法规与管理》练习试题及答案一、选择题1、《广告管理条例》是0颁布实施的。

cA国家工商局B全国人大常委会C国务院D各省市人民政府2、广告从本质上是()。

DA产品宣传B促销活动C大众传播D信息传播3、广告法中明确规定不得损害()和残疾人的身心健康。

CA妇女儿童B老年人C未成年人D患者4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。

5、报纸、广播、电视等不得以新闻报道形式发布广告，应当具有可识别性。

6、A、D、F广告的内容必须符合卫生许可的事项。

A食品B饮料C药品D化妆品E保健品F酒类G洗涤用品7、广告法自A起实施。

A1995. 2. 1B1996. 2. 1C1997. 2. 1D1998. 2. 18、经营广告业务的个体工商户由工商局核发B.A企业法人B营业执照C许可证D临时性许可证二、填空题9、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万以上十万以下的罚款。

10、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起15日内向作岀处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起15日内直接向人民法院起诉。

11、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书而合同，明确各方的权利和义务。

12、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提真实、合法、有效的证明文件。

13保护—消费者 _______ 的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。

14通过大众媒介发布的广告应当有—可识别性与其他非广告信息相区别。

15理解广告的定义可以从广告的对象、内容、手段、目的不同角度进行。

16广告的合法性包扌舌三个方面，即广告主体资格、广告的内容、广告的表现形式。

17广告行业及广告活动的社会管理一般包括三大方面，其中以政府的行政管理为主。

18广告管理的主要特点是目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。

浙江省2018年10月自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．典型的广告公司一般具备四个基本部门，分别是______、创作部、______和______。

2．广告信息通过传播媒介(报纸、电视等)传播到达受众，这个过程称为一级传播。

信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。

3．消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是指______。

4．查尔斯·M·萨维奇认为：______和______是公司真正的成本之源。

5．《一个广告人的自白》的作者是______。

6．在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的______委员会。

7．罗沙认为，一个成功的USP（“独特的销售主张”）必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是独具的，是竞争对手所没用过的；必须具有______。

8．消费者对信息的接受、______和反馈，消费者的消费心理和______，这些都会影响广告运动的成败。

二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．“Avis”出租车公司提出“我们是老二，所以我们会更卖力”，运用了哪种定位策略？( ) A.产品类别定位 B.竞争对抗定位C.使用者定位D.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位2．广告大师______以形式与内容并重而著称。

( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳3．合理的制作费不应该超过媒体费用的______，广告的预算主要应该放在“能发挥功效”的媒体上。

( )A.1/10B.1/81C.1/15D.1/34．“我们做广告是为了销售产品”是广告大师______说的。

自考广告法律法规试题及答案一、单项选择题1. 根据《中华人民共和国广告法》，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

这体现了广告的哪一项基本原则？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 社会责任原则答案：A2. 下列哪项不属于广告发布前必须经过的审查程序？A. 内容审查B. 形式审查C. 价格审查D. 发布者资质审查答案：C3. 根据《广告法》，广告经营者、广告发布者应当建立、健全广告业务的哪些管理制度？A. 审核制度B. 档案管理制度C. 财务管理制度D. 广告业务承接登记制度答案：A、B、D4. 某公司发布的广告中使用了国家机关的名义，这种行为违反了《广告法》的哪一项规定？A. 不得使用国家级名义进行广告宣传B. 不得发布虚假广告C. 不得贬低其他生产经营者的商品或者服务D. 不得损害未成年人和残疾人的身心健康答案：A5. 根据《广告法》，以下哪项内容是禁止在广告中出现的？A. 企业获得的荣誉B. 产品的性能C. 迷信内容D. 产品的价格答案：C二、多项选择题6. 在广告中，以下哪些内容是被明令禁止的？（多选）A. 涉及民族、种族歧视的内容B. 淫秽、色情的内容C. 赌博、暴力的内容D. 企业获得的荣誉称号答案：A、B、C7. 根据《广告法》，以下哪些情形的广告是不被允许发布的？（多选）A. 损害国家的尊严或者利益的广告B. 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的广告C. 含有迷信内容的广告D. 含有虚假内容的广告答案：A、B、C、D8. 以下哪些行为是违反《广告法》规定的？（多选）A. 使用未满十周岁的未成年人作为广告代言人B. 发布涉及专利产品的广告，但未标明专利号和专利种类C. 发布未经审查的医疗广告D. 利用科研单位、学术机构的名义或者形象作推荐、证明答案：A、B、C、D三、判断题9. 广告中可以随意使用他人的名义或者形象进行宣传。

答案：错误10. 广告中可以使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。

10月浙江省自学考题广告法规与管理试卷一、填空题(本大题共6小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.直效广告的三大要件是___________、___________及创意。

2.品牌资产一般包括：___________、___________、品质认知、品牌联想等。

3.市场细分的标准一般有三个：___________、___________和地理因素。

4.___________以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机构。

5.丹尼尔·史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：___________、___________以及___________。

6.实行广告代理制对企业的好处有：减少企业___________；抑制向企业___________；使企业能够获得___________。

二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下列哪种媒介不属于目前我国广告代理制的试行范围？( )A.期刊B.报纸C.广播D.电视2.我国广告代理业形成于( )A.19世纪30年代B.19世纪末20世纪初C.20世纪30年代D.20世纪70年代3.我们通常把广告代理经营确定在特定领域。

擅长某类商品广告或某种媒体的广告业务代理称为( )A.专业性广告代理B.非大众传播媒介的广告代理C.点菜式代理D.独立媒介代理4.《广告法》第13条规定：通过大众传播媒介发布的广告应当有___________，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

( )A.广告文案B.产品商标C.广告标记D.企业名称5.5月25日中国对外广告协会在北京改组成为( )A.广州4AB.中国广告协会C.北京4AD.中国4A广告公司委员会6.综合型广告公司的专业人员具有大专以上学历的应不少于从业人员的( )A.1/2B.1/3C.2/3D.3/47.企业不能利用电视发布的商业广告有( )A.医疗器械广告B.药品广告C.化妆品广告D.烟草广告8.假设广播广告排期可达到40%的目标受众，报纸广告排期可达到50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )A.20%B.40%C.70%D.90%9.广告公司与客户的沟通主要是由哪个部门来承担的?( )A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部10.1982年国务院发布的___________是我国第一部全国性的广告管理法规。

广告管理试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 广告管理的主要目标是什么？A. 提高产品销量B. 增强品牌知名度C. 提升企业形象D. 促进社会和谐答案：B2. 在广告管理中，以下哪项不是广告策略的组成部分？A. 目标市场B. 广告媒介C. 广告预算D. 产品定价答案：D3. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？A. 品牌知名度B. 销售转化率C. 广告花费D. 消费者满意度答案：C4. 广告管理中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告答案：C5. 广告管理中，以下哪项不是广告创意的原则？A. 原创性B. 相关性C. 复杂性D. 吸引力答案：C二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告管理的流程包括以下哪些步骤？A. 市场调研B. 广告创意C. 广告制作D. 广告发布E. 效果评估答案：ABCDE2. 广告管理中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？A. 广告目标B. 市场竞争状况C. 产品生命周期D. 企业财务状况E. 广告媒介的选择答案：ABCDE3. 在广告管理中，以下哪些是广告媒介选择的依据？A. 目标受众B. 广告内容D. 媒介特性E. 广告效果答案：ABCD4. 广告管理中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？A. 消费者行为B. 竞争对手的广告策略C. 广告媒介的特性D. 广告预算E. 企业文化答案：ABCE5. 广告管理中，以下哪些指标可以用来评估广告效果？A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告成本D. 广告记忆度E. 广告转化率答案：ABDE三、判断题（每题1分，共5分）1. 广告管理只关注广告的创意和制作，不涉及广告的发布和效果评估。

（错误）2. 广告管理的目标是单一的，即提高产品销量。

（错误）3. 广告管理中，广告媒介的选择应基于目标受众的媒体使用习惯。

（正确）4. 广告管理中，广告预算的确定与企业的财务状况无关。

（错误）5. 广告管理中，广告效果评估是整个广告活动的最后一步。

广告法试题一、单项选择题（在A、B、C、D四个选项中只有一个正确答案，选出正确答案填在括号里）1、广告应当真实、合法，符合（A）要求。

A.社会主义精神文明2、C）是广告监督管理机关。

C.县级以上人民政府工商行政管理部门3、在商业性祝贺广告中，（B）使用国家机关极其工作人员的名义。

B不得以任何形式4、麻醉药品、精神药品、毒性药品（D）等特殊药品不得做广告。

D.放射性药品5、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（B）的罚款。

B.1万元以上，10万元以下6、广告不得使用（B）和国家机关工作人员的名义。

B.国家机关7、药品、医疗器械不得有说明（A）或有效率的内容。

A.治愈率8、广告应当具有（A），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性9、药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（B）卫生行政部门批准的说明书为准。

B.省、自治区、直辖市10、广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品的，应标明赠送的品种和（C）。

C.数量11、《广告法》中所称广告是指（B）。

B.商业广告12、（A负责医疗广告的审查。

A省级卫生行政部门、中医药管理部门13、当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（A）日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议。

A.1514、医疗广告的监督管理机关是（A）A工商行政管理机关15、（D）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

D.质量检验机构16、广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和专利种类17、大众传播媒介不得以（C）形式发布广告。

C.新闻报道18、《中华人民共和国广告法》通过时间是（A A.1994年10月27日19、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（B）。

B.书面合同20、禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（C）。

C.烟草广告21、发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（D）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

《广告管理与法规》考试题（远程教育）A卷姓名（）成绩（）一、填空题：（每空2分，共40分）1、新《广告法》中明令：“禁止在（）或者（）、公共交通工具、户外发布烟草广告。

2、新《广告法》中明令：针对（）的商品或者服务的广告不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务内容和可能引发其模仿不安全行为。

3、新《广告法》第54条“（）和其他消费者组织对违反本法规定，发布虚假广告侵害消费者合法权益，以及其他损害社会公共利益的行为，依法进行社会监督。

”4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和（）。

5、广告不得（）其他生产经营者的商品或者服务。

6、大众传播媒介不得以（）发布广告。

7、禁止在各类等候室、（）、会议厅堂、（）等公共场所设置烟草广告。

8、本法所称广告代言人，是指（）以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

9、广告不得含有虚假的内容，不得（）和（）消费者。

10、广告不得损害（）人和（）人的身心健康。

11、广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明（）和专利种类。

12、广告应当具有（），能够使消费者（）其为广告。

13、新《广告法》第38条第2款“禁止利用（）以下未成年人作为广告代言人。

14、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立（），明确各方的权利和义务。

15、广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、（）等资料应当真实。

二、名词解释：（每个5分，共20分）1、广告代言人——2、广告合同——3、医疗广告——4、户外广告——三、改错题：（每题2分，共10分）1、广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担相应的民事责任。

2、社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担全部法律责任。

3、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以1万元以上5元万以下的罚款4、广告经营者、广告发布者应当公布其代理费标准。

全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。

《广告法规与管理》练习题一、填空题1．广告活动的主体包括广告主、广告经营者和广告发布者三方面。

2. 广告经营的审批制度，即是广告经营许可制度，这里是指广告市场的准入制度。

3. 食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家或消费者的名义或形象作证明。

4.按国际惯例，广告公司为客户代理媒介广告，一般向广告主收取佣金比率为 15% 。

5. 虚假广告是广告违法行为中危害最大，也是最为常见的一种违法行为，因此也是广告监督机关查处的重点所在。

6.广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明专利号和专利种类。

|7．如果当事人认为广告监督管理机关的执法行为不当，可以向其上级部门申请行政复议或提起行政诉讼。

8.在发送含有商业广告内容的互联网电子邮件时，应在互联网电子邮件标题信息前部注明“广告”或“AD”字样。

二、单选题1.广告业务的档案保存时间最少为（A）A．1年年年年2．以下哪项不属于广告监督管理的范畴（ D ）…A.政府的行政管理B.行业的自我规范C.公众的社会监督D.法律的刑事制裁2．在我国最为重要的广告社会监督管理的主体是（ A ）A.消费者协会B.新闻界C.竞争对手D.广告主3.以下哪项不是属于广告经营者的类型（ C ）A.综合型广告公司B.广告设计、制作公司C.专营广告发布的媒介单位D.个体广告经营户4．以下哪项属于广告合同的约定解除（ D ）A.合同双方均按照合同规定履行了各自的义务；—B.因不可抗力致使不能实现合同的目的；C.当事人一方迟延履行主要债务，经催告后在合理期限内仍示履行；D.当事人经过协商一致，按条件解除合同；5.判断一则比较广告正当与否，关键在于（ C ）A.比较的商品或服务是否具有可比性B.比较广告是否遵循公平竞争的原则C.比较性的内容是否真实、客观D.比较性的内容是否具有可度量性和可证明性6.在广告的用语用词方面，以下说法正确的是（ C ）A.广告中可以使用错别字；：B.广告中可以单独使用外国语言文字；C.广告中不得单独使用汉语拼音；D. 广告中可以使用国家已废止的异体字和简化字；7.以下不属于广告证明制度内容的是（D）A.广告主经营资格的证明；B.广告所宣传商品服务所使用的数据；C.特定商品或服务的证明；D.工商行政管理机关的资格证明；[8. 关于广告发布内容的标准，以下说法错误的是（C）A.广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；B.广告不得使用最高级、最佳等用语；C.广告不得使用企业领导和企业工作人员的名义；D.广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；9.“某果冻广告中，一男孩假意用手中的果冻喂食笼中的动物，当动物伸手取食时，迅速收回，并发出开心的笑声。

全国2017年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.1928年，威治·米斯撰写出版的专著是（B）A、《广告文稿》B、《广告构图》C、《广告设计》D、《广告学》2.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（C）A、J·劳沃德B、C·哈特C、H·辛普森D、哈洛德3、广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（A）A、市场学B、经济学C、传播学D、管理学4、《广告法》不允许经营或发布的广告是（D）A、商品价格具有竞争性的广告B、粗制滥造的广告C、对消费者没有吸引力的广告D、证明文件不全的广告5、广告代理制度是（C）A、管理制度B、激励机制C、经营机制D、监督制度6、《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的（D）A、指导文件B、行业标准C、行政解释D、根本大法7、中国广告协会成立于（D）A、1980年B、1981年C、1982年D、1983年8.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为（C）A、《关于企业刊播广告的若干问题》B、《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C、《关予报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D、《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》9、对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是（C）A、对市场占有率调查B、对替代性消费者调查C、对产品需求量调查D、对竞争者状况调查10、媒体价格调查的一般性指标是（A）A、千人费用B、接受广告信息总人数C、单位时间或版面费用D、媒体关注度11、下列选项中，属于定性预测的是（B）A、达格玛法B、德尔菲法C、类型抽样法D、AIDA法12、企业销售广告宣传的主要内容是（D）A、产品功能B、品牌形象C、企业形象D、营销措施13、产品开发和生产的中心是（B）A、生产需求B、消费需求C、营销需求D、产业需求14、广告策划的作用是（A）A、广告行动纲领B、广告利益分配C、广告创意原则D、广告预判评估15、在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是（C）A、品牌B、广告C、价格D、产品功能16、在我国各类广告中所占比重最大的是（B）A、生产资料广告B、生活资料广告C、文化广告D、形象广告17、由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（A）A、简洁明快B、丰富生动C、全面通俗D、详尽有趣18、广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种（D）A、说服性活动B、信息传播C、产品艺术D、营利性活动19、摄影广告的草图是（A）A、单线黑白稿B、黑白色块图C、文字稿D、彩色稿20、总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以（D）A、使光线变化增加B、加快创作速度C、表现青春奔放D、更深刻地表现商品质感二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

10月浙江省自学考题广告法规与管理试卷一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1._________不属于广告市场的基本要素。

( )A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系2.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为广告费的( )A.10%B.15%C.20%D.25%3.下列哪种不属于调查法？( )A.问卷调查法B.电话调查法C.面谈调查法D.电视调查法4.下列不属于现在行销中的“4C”的是( )A.消费者的需要B.便利性C.代价D.定价5.“PUMA”作为世界知名运动品牌，在消费者细分上采用的策略是( )A.阶层定位B.年龄定位C.性别定位D.态度定位6.下列不属于直效广告的三个重要要素的是( )A.名单B.价格C.优惠D.创意7.“维维豆奶，欢乐开怀”该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型8.假设广播广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )A.30%B.20%C.70%D.80%9.对于在广告中存在违法内容的行政处罚，一般可以没收广告费用，并处广告费用_________的罚款。

( )A.一倍以上，五倍以下B.二倍以上，五倍以下C.二倍以上，四倍以下D.一倍以上，四倍以下10.下列哪种属于事后测定的方法？( )A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.认识测定法11.下列哪项是海尔的企业文化？( )A.学习与创新B.责任C.负责任，讲诚信D.以人为本12.《药品广告审批表》的有效期限为_________年。

( )A.1B.2C.3D.413.下列不属于广告合同特征的是( )A.合同双方当事人是特定的B.广告合同的标的是特定的C.广告合同的形式是书面的D.订立广告合同必须按照有关程序办理14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是( )A.财产损失全部赔偿的原则B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则15.不属于ICC国际广告行为准则中的基本原则的是( )A.合法B.得体C.诚实D.公平16.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是( )A.报纸B.电视C.杂志D.网络二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

00635广告法规与管理考点与题型练习#广东省一、单选题1、我国的广告社会监督组织，主要是指（）A中国广告协会B中国消费者协会 C新闻媒体 D社会公众监督2、（）以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关A国家 B省级 C地市级D县级3、广告监管机关的核心业务是（）A立法和法规解释B广告经营登记C广告监督管理D指导与协调广告4、广告法调整的对象是（）A商业广告B政府广告C公益广告D个人广告5、我国《广告法》是1995年2月1日颁布的。

6、我国第一部广告法规颁布的时间：1982年2月《广告暂行条例》7、中国广告协会于1994年12月7日出版的：《中国广告协会自律规则》8、从广告经营者完成广告主所委托的广告业务合同活动之日算起，广告业务档案的保存时间不得少于（）A一年B两年C三年D四年9、广告合法的首要条件是广告主主体资格的合法。

10、广告主公平竞争的制定准则是《反不正竞争法》11、广告活动中应遵循所承诺的利益与消费者购买后所得到的利益相等，即使广告承诺能够实现。

这是属于广告活动的（）原则A诚实信用原则B法律原则C真实原则D道德艺术选择12、广告管理的一般准则：广告中不得使用中国人民共和国国旗，国徽标志，国歌音响。

13、广告中不得单独使用汉语拼音，广告用语文字，不得使用错别字，违反国家法律法规规定使用繁体字，使用国家已经废止的异体字和简化字。

或其它不规范的语言文字。

14、广告中因创意等需要使用的手写体，美术字，变体字，古文字，应当易于辩认，不得引起误导。

15、承办国内广告业务的代理费为广告费用的10%，承办外商来华广告付给外商的代理费为广告费的15%国际上通行的广告代理费为广告费的15%16、《医疗广告证明》的有效期：1年17、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关，医疗广告专业技术内容的出证者是省，自治区，直辖市卫生行政部门18、（）指以在我国新研制，新发现，新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品。

1.广告的基本特征？广告是一种信息传播活动②广告通过一定的媒介来发布③广告通常需支付一定的费用④广告有其特定的宣传目的。

2.广告的分类？按广告的内容和性质划分，广告可分为商业广告和非商业广告②按广告煤体划分，广告可分为电波煤体广告、平面煤体广告、户外煤体广告和新兴的网络煤体广告、手机广告等③按广告使用的策略和目的，广告可分为开拓性广告、竞争性广告、劝导性广告、维持性广告、提示性广告等④按广告诉求对象划分，可分为消费者广告、工业用户广告、商业贸易广告和专业性广告⑤按广告覆盖面，可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。

3.广告的作用传播市场信息，加速商品流通，推动社会主义市场经济的发展②指导消费，创造并满足大众生活的需要③有助于开展公平的市场竞争④沟通国际商情，促进对外贸易发展⑤美化生活，促进社会主义精神文明建设。

4.我国广告业发展的特点广告行业规模迅速扩大，广告业发展步入相对成熟时期②广告行业结构不断调整，广告资源配置趋向合理③有关广告监管涉及的法律法规日益健全，广告监管力度加强，广告市场得到净化。

5.广告法规管理与广告监督管理的关系？广告法规管理是运用广告法律规定进行的广告管理，广告监督管理是以国家对广告业的行政管理为主体，其他方面的广告监督管理为补充的广告管理②国家对广告业的行政监管主要体现在制定和实施广告方面的法律法规以及制度性规范方面，广告监督管理某种程度上可视为广告法规管理③广告监督管理的外延大于广告法规管理④广告监督管理中形成的制度性规范虽不属于法规范畴，但与广告法规的关系密不可分⑤广告监管方面的制度性规范很多是对广告法律规定的具体执行，很多法律规定本身是由广告监管活动中形成的制度性规范上升而来。

6.广告监督管理的分类？广义：①政府的行政管理②行业的自我规范③企业的自我管理④公众的社会监督⑤司法部门的法律裁判。

狭义：以国家的工商行政管理部门为主体实施的广告监督管理活动。