社区营销与实战案例解析——王老师

社区营销的策略与案例分析社区营销是一种通过建立与社区居民之间的良好关系，促进产品或服务销售的营销手段。

社区是一个具有社交性、互动性和共同利益的群体，因此在社区中开展有效的营销活动可以带来优质客户和良好的声誉。

本文将探讨社区营销的策略，并通过案例分析来阐述其实践价值。

一、社区营销的策略1. 深入了解目标受众在进行社区营销之前，深入了解目标受众是至关重要的。

了解他们的需求、兴趣和行为习惯可以帮助企业更准确地制定营销策略。

可以通过市场调研、社区调查和用户分析等手段来获取相关数据，从而更好地了解目标受众。

2. 建立良好的社区关系社区营销的核心就是与社区居民建立良好的关系。

企业应该积极参与社区活动、支持社区项目，并提供有益社区的资源和服务。

这种积极参与和支持可以增加企业在社区中的影响力和认可度，从而为后续的营销活动打下良好的基础。

3. 提供有价值的内容为了在社区中树立良好的声誉，企业需要提供有价值的内容给社区居民。

可以通过博客、社交媒体和邮件等方式分享有关产品或服务的建议、教程和新闻等信息。

这样不仅可以提高企业的专业形象，还能够吸引潜在客户的关注和兴趣。

4. 建立线上社交平台随着互联网的普及，线上社交平台已经成为进行社区营销的重要途径。

企业可以通过创建微博、微信公众号或社区论坛等社交平台，与社区居民进行互动，并提供解决问题、回答疑问的支持。

这样能够增加与潜在客户的接触机会，为产品或服务的推广提供更多渠道。

二、社区营销的案例分析1. AirbnbAirbnb是一家在线住宿预订平台，其社区营销策略的核心是与当地社区建立协作关系。

Airbnb会赞助当地社区活动和节日，鼓励房东们成为当地导游，向游客介绍当地的文化和景点。

通过这种方式，Airbnb 不仅提高了品牌知名度，还增加了社区居民对其的好感度，从而吸引更多用户预订住宿。

2. PatagoniaPatagonia是一家专注于户外服装和装备的公司，其社区营销策略的核心是积极参与环境保护运动。

营销策划方案王老师一、项目背景随着互联网的发展和普及，市场竞争逐渐激烈起来。

公司在当前市场环境下，面临着多个竞争对手。

为了在竞争中脱颖而出，提升市场份额，增加销售额，公司计划进行一次全面的营销策划，以增强公司的品牌形象、提高产品知名度和市场影响力。

二、目标设定1. 增加品牌知名度：通过广告宣传和社交媒体推广等方式，把公司的品牌传播给更多的目标客户群体。

2. 提高销售额：通过营销活动的策划和执行，增加产品销售量，提高销售额。

3. 建立和维护良好的客户关系：通过提供优质的产品和服务，并定期举办客户交流会等活动，建立和客户的良好关系，促进客户的忠诚度。

三、目标市场分析目标客户群体主要定位在20-35岁的年轻人中，这一群体在消费者中的比例逐渐增加。

根据市场调研数据显示，年轻人更加注重品牌和产品的个性化和时尚性，所以我们的产品需要满足这一群体的需求并融入他们的生活方式。

四、核心竞争力分析公司的核心竞争力主要体现在以下几个方面：1. 产品质量：公司的产品质量一直以来都是市场上的佼佼者，得到了用户的一致好评。

2. 售后服务：公司在售后服务方面非常重视，为客户提供全方位的售后服务，确保客户满意度。

3. 品牌形象：公司在市场上拥有良好的品牌形象，品牌认知度较高。

五、营销策划方案1. 定义目标客户群体根据目标市场的分析，确定目标客户群体为20-35岁的年轻人，具体划分为大学生，社会青年和白领阶层。

2. 建设线上渠道针对年轻人的消费特点，公司将重点发展线上渠道，通过社交媒体平台和电商平台与客户进行互动和销售。

在社交媒体平台上，推出定期更新的有趣、有用的内容，吸引年轻人的注意力，同时推广公司的产品。

在电商平台上，提供丰富的产品信息和购买引导，简化购买流程，提高购买便利度。

3. 制定推广计划通过广告宣传、赞助活动、线上线下优惠等方式，提升品牌形象和产品知名度。

- 广告宣传：制作精美的宣传海报和广告视频，投放在主流媒体和社交媒体上，吸引更多的目标客户。

速达社区运营管理案例分享引言速达社区是一个位于城市中心的高端住宅社区，拥有一流的设施和服务。

为了提供杰出的社区管理，速达社区采取了一系列运营管理策略。

本文将分享一些成功的案例，重点关注速达社区在社区活动组织、居民沟通和设施维护等方面的运营管理实践。

社区活动组织速达社区非常重视社区活动组织，通过丰富多彩的活动增加居民之间的互动和社区凝聚力。

以下是一些成功的案例：1. 定期主题活动速达社区每个季度都会组织一次主题活动，包括春节庆祝活动、万圣节派对、感恩节午餐等。

社区的居民可以参与各种活动，如舞蹈表演、手工艺品展览和游戏比赛。

这些活动不仅提供了娱乐和娱乐场所，还为居民们创造了了解彼此和建立友谊的机会。

2. 社区志愿者计划速达社区设立了一个社区志愿者计划，鼓励居民参与社区服务。

志愿者可以参与社区清洁、绿化、健康咨询等活动。

志愿者计划不仅提供了服务支持，还为居民提供了机会参与社区事务并建立彼此之间的联络。

居民沟通为了保持和居民的高效沟通，速达社区采取了以下措施：1. 居民委员会速达社区建立了居民委员会，代表居民的利益和关注点。

委员会定期召开会议，讨论社区事务并与社区管理团队交流。

通过这个机制，居民可以提出问题、提供建议并参与社区的决策过程。

2. 线上社区论坛速达社区设立了一个线上社区论坛，为居民提供一个交流的平台。

居民可以在论坛上发布公告、提问和分享经验。

这个论坛为居民提供了方便的途径来解决问题和获得社区的最新信息。

设施维护速达社区注重设施的维护，确保居民享受到高质量的生活环境。

以下是一些速达社区在设施维护方面的管理实践：1. 定期巡检速达社区设立了一支专门的巡检队伍，负责定期巡检社区建筑、道路、绿化等设施。

他们及时发现并报告潜在的问题，并确保问题得到及时解决。

2. 居民反馈机制速达社区鼓励居民积极参与设施维护，设立了一个居民反馈机制。

居民可以通过线上或线下方式向社区管理团队报告设施维护方面的问题。

社区管理团队对所有报告进行及时响应和跟进。

社会工作实务案例案主：小李社会工作者：王老师案例：旁白：小李是一个大学生，刚上大学的他对任何事情都充满了激情，所有的老师和学生都特别喜欢他，有他在的地方总能给大家带来无穷的乐趣。

可是最近一段时间，小李的情绪发生了很大的变化，他开始变得烦躁起来，每天沉迷于网络里不能自拔，很多人都劝他可是没有任何效果，他也不愿意向别人袒露他的内心情感，他的朋友很担心他却没有一点儿办法，只好找到社会工作者寻求她的帮助。

这一天，王老师给小李打电话，问小李是否方便和她面谈，并决定好时间。

王老师：喂，您好，是小李吗？我是社工的王老师，我听您的朋友说了您最近的情况，我想找您聊一聊，不知道您是否方便？小李：我没空，谁找你你就找谁去！王老师：是这样啊，您别生气，我只是想或许我能帮助您，站在一个女人的立场上，也许我能帮你揭开你心中疑问。

小李：你又不是她，你怎么能知道她怎么想的？王老师：这就需要您给我个机会详细的向您说明啊！小李：那好吧，下午您有空吗、我去找您王老师：嗯，好的，那我下午就在办公室等你!再见小李：再见！第二天当当当….请进王老师您好，我们昨天通电话的！你就是小李啊，这小伙长得挺帅气的呀！！！来来来，快请坐，喝点什么啊?王老师，您太客气了，来杯水就可以，谢谢!!!你看起来是一个非常活泼的小伙啊，同学和老师肯定都特别喜欢你吧低下头害羞的笑了可是最近情绪怎么不太正常呢，是因为女友的关系吗？哦…….你既然来找我就说明你信任我，我很高兴你今天过来，所以我希望你能敞开心扉，把你的心里话告诉我，或许我可以帮助你呢，你放心，我不会告诉你们同学的，这是我们之间的秘密，好不好？那好吧，我确实是因为我女朋友的事烦恼呢？我真的非常喜欢她，可是她一点都感觉不到，她对我也总是忽冷忽热的，还总责怪我对她不好，那我和其他人比，你知道吗，我最讨厌他那我和其他人比，我们每天都在吵架，就因为那么一点点小事，我们都强的人，她不按我的思维做事，我也不可能跟着她的思维走，最近他喝我提出来分手，我真的不想放弃，可是我又受够了那样的生活，他不喜欢我上网，所以我i就每天玩游戏，每天喝酒！你的这种情况我虽然没有亲身体验过，但是我见过很多这样的情，明明两个人相爱却要互相折磨，这就是你们不懂得如何去爱，你们每天嘴上说你们爱着对方，事实上你们的行为却让对方感觉不自在。

北京五洲皇冠假日酒店营销策划书前言一、本案计划精神秉承“贴心服务”，更好的向前发展。

管理人性化，服务周到化。

二、本案整体计划概念北京是一个快速发展的城市，是一个事物更新很快的城市，常住人口1,755万人，在2008年还召开了第29届奥运会。

北京五洲皇冠假日酒店坐落于北京北部亚运村地区，毗邻北京国际会议中心，步行即可到达2008奥林匹克公园。

距首都机场仅25分钟车程，中关村仅10分钟，市中心，天安门等仅20分钟。

面对如此优越的条件五洲皇冠假日酒店特做市场调查，营销方案以使酒店经营管理和收入蒸蒸日上。

目录一、现阶段市场分析和预测二、酒店环境及状况分析三、竞争对手分析四、消费者分析五、酒店具体营销策略及预计收入六、广告及签约发布活动策划七、市场调研八、增收节流、强化管理九、营销预算一、现阶段市场分析和预测目前，酒店市场表现出旺盛的发展势头，酒店消费成为拉动全年消费需求稳定增长的重要力量。

2009年我国酒店业将继续保持两位数的增长，其中在1-6月份，酒店业零售额稳步攀高，累计实现4016.2亿元，同比净增609.8亿元，增长17.9％。

估计全年营业额增长16％或18％。

但酒店业的竞争十分激烈，新的酒店不断开张，新的服务手段不断推出，在新一轮的竞争中酒店如何再辟新路，不断发展，继续当市场的赢家，都需要酒店业的决策者去深入思考，谨慎抉择的。

经济上，全球几乎刚经历了金融危机，各种物品尚未保持稳定的价格。

我国自改革开放以来经济保持快速增长，城乡结构转化，加快城市化进程会形成巨大的市场需求，拉动经济增长。

旅游业最近几年也开始迅猛发展，预计到2012年，旅游业占主导地位，这也为酒店提供了一个很好的发展机会。

各个节期都有内地人与外人来中国旅游。

酒店也就成了他们的“家”。

所以，随着旅游业的发展，酒店业在将来也就会成为主导地位。

二、酒店环境及状况分析1、酒店周围环境与自己资源五洲皇冠假日酒店位于北京市朝阳区北四环中路8号，毗邻北京国际会议中心，步行即可到达2008奥林匹克公园。

社区营销方案案例分析随着社交媒体的不断发展，社区营销已逐渐成为数字营销中不可或缺的一部分，尤其适合那些想提高客户忠诚度、转化率和品牌影响力的企业。

社区营销可以增加品牌的可信度，从而提高客户满意度和口碑效应。

社区营销涉及到的方面非常广泛，包括内容制作、互动活动、社交媒体平台和社区管理等方面。

在本文中，我们将分析几个社区营销方案案例，从而更好地了解社区营销是如何实现的。

案例一：Dove女士沐浴露Dove女士沐浴露的社区营销方案是一段情感营销宣传片的发布。

这个宣传片以“你认为哪一个是真正的你”为主题，邀请女性们分享在不同场景下真正的想法和感受。

这段视频在社交媒体平台上发布后，迅速引起了广大女性的回响。

这个社区营销方案成功的原因在于其寓意深刻且富有感染力，能够引发和触动受众。

它让女性们意识到自己所处的困境，并鼓励她们勇敢面对和改变。

同时，这个方案也体现了Dove女士沐浴露品牌的主张：“让女性们无所畏惧地展示真正的自己”。

案例二：Nike女鞋Nike女鞋的社区营销方案是一项全球性的社交媒体活动，名为“NikeGirls”。

这个活动鼓励女性们在社交媒体上分享她们的锻炼经验，并帮助其他女性寻找灵感。

这个方案实现了“女性运动是生活的一部分”的概念，也体现了Nike女鞋品牌的精神：“做自己，勇敢尝试”。

这项社区营销方案的成功在于它鼓励女性们积极展示自己的生活和运动经历，从而为品牌建立了忠诚度。

同时，它也帮助女性们分享彼此的体验和方法，从而创建了更加紧密的社区。

案例三：Uber优步Uber优步的社区营销方案是一项全球性的活动，名为“UberLocal”。

这个活动鼓励司机和乘客分享他们在城市中的旅行经验，包括最喜欢的餐厅、美景和娱乐场所等。

这个方案为城市内的乘客提供了更加个性化的旅游建议，并让司机和乘客更加亲近和了解彼此。

这项社区营销方案的成功在于它为品牌带来了更加亲密的联系：Uber优步不仅仅是一种交通方式，而是一个拥有丰富资源和社群的品牌。

互联网营销中的社区营销案例分析随着互联网的发展，社区营销越来越成为企业推广品牌、传递信息和与客户交流的重要方式。

通过建立一个社区，企业可以与客户建立更加亲密和稳定的联系，进而实现品牌效应的提升和销售额的增长。

本篇文章将通过对几个典型的社区营销案例分析，来探讨互联网营销中的社区营销策略和方法。

1. 豆瓣小组：让爱好者自发组队，实现“口碑营销”豆瓣是国内知名的文艺、影视、音乐爱好者社区，其小组功能是豆瓣社区的一个重要组成部分。

豆瓣中有许多自发组织的小组，如“一个人的电影院”“每天一首民谣”，这些小组以电影、音乐、书籍等为中心，将对这些领域的共同爱好者聚集在一起。

很多电影、音乐、书籍的评价和推荐都是在这些小组内产生和传递的。

因此，豆瓣小组成为了很多品牌进行社区营销的重要场所。

例如，某高端音响品牌就在豆瓣中成立了自己的小组，“高端音响爱好者小组”，通过向小组中的会员发放免费试听券等方式，让用户亲身体验该品牌的产品，并在小组中进行交流和分享，进而实现“口碑营销”。

该品牌在小组里发布的优惠活动一直得到了很多用户的认可，也取得了比较好的效果。

首先，高端音响在豆瓣公共区域的搜索指数大幅上升。

其次，豆瓣小组中关于该品牌的讨论热度相应增加。

最后，品牌提供着反馈和回应，以满足用户的需求并在小组中建立着良好的口碑。

2. 知乎话题：通过解决问题建立品牌权威作为国内知名的问答社区，知乎上有许多问答、话题和专栏。

其中，话题的功能可以让用户就某个话题发表观点、讨论、提出问题。

知乎话题比较重视专业和深度，因此很多话题都汇聚了大量业内技术人员、专业人士和领域爱好者。

因此，知乎话题成为了许多专业品牌进行社区营销的重要场所。

例如，某企业想增强其在机器学习领域的品牌影响力，就建立了其在知乎上的官方话题“机器学习”。

在话题中，该企业的运营人员解答用户的疑问，分享行业知识，引导用户了解其产品，留下联系方式等等。

通过在知乎上建立品牌的技术权威性，该企业使得其品牌在电商、人工智能、物联网等领域一直有很高的技术威望，进而吸引更多技术粉丝和专业人士关注和支持。

王健松：开在社区的美容院3个月收款20万营销案例亲爱的朋友：你是否在为你的店铺没有客流而发愁？你是否每天还在用最传统的方式在大街上派发传单？如果是这样，今天分享的内容一定会对你有所启发。

我有一个会员，是做社区美容院的，开业经营了小半年，一共才有20多个客户。

她的拓客方式，就是让2个店员，每天在小区附近发宣传单，但是效果很一般。

后来通过朋友知道我，让我帮她看看怎么才能更好的拓展客户。

了解了她店里的基本情况，我给了她一套种子客户裂变方案，具体是怎么做的呢？总共3个步骤：第一、设计一款超级引流产品推出一个价值198元办理会员卡，然后可以做10次的头疗服务，（这个服务以前原价是68元一次），同时还赠送198一套的洗护用品一套。

因为之前的20个老客户，都是这个小区的业主，所以听到有这样的优惠活动，都过来咨询……第二步、在小区推广会员卡活动同时我让她带着店员，在小区门口摆了个摊位，印了一批关于这次活动的海报，见人就发，同时还告诉拿传单的人，只要拿传单，到美容院就可以领价值18元的保温水杯一个。

这个活动做了3天，最终有78个小区业主，办理了198元的会员卡。

第三步、后端挖掘客户终身价值前面办理198会员，我们是不赚钱的，只是为了通过会员获得和客户无阻碍的接触机会，通过每次头疗服务与客户建立信任。

然后再不断挖掘客户后端的价值，那当时，我是希望能让这些办理会员的老客户，进行裂变的，但是……大部分营销人做的裂变方案，都是给会员赠送3-5张的闺蜜卡之类的副卡，然后……让他们发给身边的亲朋好友……然后，好友可以享受什么超值服务，同时自己还能获得什么好处……这种方案，之前我也给很多人设计过，但是在具体实施的过程中，发现效果并不是很理想，老客户不愿意去做裂变传播。

什么原因呢？主要还是客户对于我们的信赖程度还不够，总觉得是套路。

所以这次，我没有给他设计副卡裂变的模式，而是把重心转移到，如何服务好老客户！没想到因为这个策略，在后期推出了一款养生套餐，结果3个月成交了20多万……慢慢的老客户也开始帮助推介新客户到店里了。

社区营销案例
社区营销是指企业或品牌利用互联网社区平台进行营销推广的一种新型营销方式。

通过社区营销，企业可以更好地了解消费者需求，提升品牌知名度，增加用户粘性，提高销售额。

下面我们来看几个成功的社区营销案例。

首先，以微博为代表的社交媒体平台成为了众多品牌进行社区营销的首选。

例如，某知名护肤品牌在微博上开展了一项名为“护肤达人”的活动，邀请了一些在护肤领域有影响力的博主和网红，通过分享护肤心得、产品推荐等方式，吸引了大量粉丝的关注和参与。

这种社区营销方式不仅提升了品牌在社交媒体上的曝光度，也增加了用户对产品的信任感和购买欲望。

其次，线下社区活动也是社区营销的重要手段。

比如，一家咖啡连锁品牌在某个城市开设了一家新店，为了吸引更多顾客，他们举办了一场名为“咖啡品鉴会”的活动。

通过在社区内派发传单、邀请当地名人和网红参与活动，吸引了大量咖啡爱好者前来体验，提升了品牌在当地的知名度和美誉度。

另外，用户UGC（用户生成内容）也是社区营销的重要内容。

一些品牌通过举办摄影比赛、征集用户故事、邀请用户参与产品设计等方式，吸引用户参与并分享自己的创作，从而增加了用户与品牌之间的互动和黏性，提升了品牌在社区中的影响力。

总的来说，社区营销的核心是建立起与用户之间的互动和共鸣，通过各种形式的活动和内容创作，吸引用户的关注和参与，从而提升品牌在社区中的影响力和美誉度。

同时，企业需要不断地了解用户需求，及时调整营销策略，以保持社区营销活动的持续性和有效性。

希望以上案例能够对大家对社区营销有所启发和帮助。

促销活动指导案例（套路-话术）比如“举例法摆谈中制定促销”，以下是案例：销售员张三于昨天拜访李四客户，进门打招呼后，张三就问：“李老师，我们的那个‘补维生素的感冒药’你在卖没有呢？”李四老师：“没卖，啥子药？”张三：“洛芬葡锌那敏片，修正的，以前主要是医院等医疗机构在开。

”李四老师：“修正的药都贵，我们这里消费者承受不了。

”张三：“算起来还是划算，主要是效果明显。

我有几个老师，例如刘家镇的王五老师一个月基本上要卖1件，多数时候在配药、搭到销售。

他个人是执业医师，经过他的研究，是这样卖的：洛芬葡锌那敏片+双黄连口服液+罗红霉素分散片，治疗热天的感冒相当有效。

”接着说：“尤其是收费来说48（一个人）的在收，45（一个人）的在收。

算下来才4块钱一道药。

有些承受不起一次性48元的病人，他就给他猜一半，走的时候叮嘱他如果松了就算了，没有松就再来拿一道药”一边说张三就一边拿出册子将洛芬的图片和知识指给李四老师看，李四老师问：“你这价格太贵了哇，嗯，卖不动？”张三接着说：“不贵，这是为了保护市场价格和不影响医院的开价所以按照市场零售价格开票，我们供给你们是有政策的。

买10盒送10盒，尤其是像王老师那里我们是这样给他政策的，他每次进50盒洛芬+100盒罗红分散片，除享受赠送50盒洛芬外，还享受双黄连口服液10元特价开90盒，这样基本上他每次的货源和卖出去的都跟得上。

”李四老师一边听，一边在旁边心算，最后发了一句“我也想和他一样干，但其他的不说，双黄连可不可以再优惠点?”张三装着犯困的样子，说“已经是最大优惠政策了，要不这样，你说拿得到好多，我给领导打电话申请下，看究竟还能优惠什么价格？”李四老师：“价格合适的话嘛，就跟老王的那个一样嘛”张三拨通了电话和领导申请这个事情得知最低9.5元可以开1件（90盒），张三给李四老师一报，两人磨合了一会儿，成交！就这样，张三取得了一张2680元的订单，其中1825元的新品。

本例中，有几点值得品味：1、运用了联合用药指导客户销售下单2、借用客户案例以绕弯推广套餐3、如果用此案例法——一定是合理的联合用药指导为基础理论，涉及促销方案，并加以销售推广4、销售员在推广之前就将促销方案进行了精心编排，以在生动形象的实例中托出产品和政策，巧妙地打动、感染客户。

社区营销方案案例分析社区营销是指企业在社区内针对目标人群的需求、特征和心理状态，通过建立和维护社区，在社区内与用户进行交流、互动，提升品牌知名度和美誉度的营销活动。

本文将在社区营销方案案例的基础上，分析社区营销方案的实施策略和效果。

案例一某家健身房选择在社区内展开一次促销活动，旨在吸引更多的潜在客户并提高品牌曝光度。

该项促销活动的主要内容包括：参加健身试用课程可获得优惠券、免费赠送健身房定制T恤和瑜伽垫等。

实施策略•分析目标受众：该健身房的目标人群是健康意识强、年龄在18-35岁之间的人群，主要覆盖社区内年轻人群。

针对这一人群的特点，该健身房通过社区活动等方式进行定向营销。

•以礼相待：通过赠送定制T恤和瑜伽垫等礼品来吸引潜在客户，并提高品牌的曝光度和美誉度。

•讲求时效：优惠券的领取时间只在活动期间内，以及试用课程人数的限制则为了让客户有所争抢的感觉。

另外还采取了客户朋友圈分享照片赢取奖品等推广方式。

该健身房的促销活动获得了较大的成功。

活动期内，该店的客流量明显增加，首次体验的客户得到了良好的服务体验，提高了顾客再次光顾健身房的意愿。

通过社区活动等方式，品牌知名度有所提升。

案例二某合作社为了增加生鲜蔬菜销售量，开展了一系列的社区营销活动。

该项营销活动的主要内容包括：暑期特别产品推荐、多元化优惠券领取、线上报名立减优惠等。

实施策略•精细化定位：通过分析目标人群的需求和购买习惯，确定多种优惠劵，以及报名即可享受立减优惠的活动。

•温馨服务：在活动期间内，在社区内或者商店内会有专人为客户服务，包括介绍各种蔬菜的优点、做菜的方法等。

并在顾客购买商品后，为其提供一定的积分，积分可用于下次购买获得优惠。

•重要时间点：想要吸引更多的目标客户，该合作社还巧妙地把活动时间安排在周末或节假日这些客户购买蔬菜的高峰期。

该合作社的营销活动效果显著。

营销活动期间，该商店的销售额较平日有了很大增长，积极推广影响到了更多的目标人群。

社会营销成功案例分析企业要从观念上重视案例分析,选择正确的分析方法,有系统地开展分析活动,并建立相应的评价体系,使案例分析为企业发挥积极的作用。

那么下面是店铺整理的社会营销成功案例分析，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。

社会营销成功案例分析一：吉人乐妆：发掘家居行业的“快乐”蓝海独特的商业模式，就是最有价值的核心竞争力价值，曾经更多地被赋予有形资产，可能是一条生产线，一座仓库，或者是一栋办公大楼……然而今天的商业世界，规则已经改变，无形资产的价值远远超过了这些有形资产。

苹果的成功，让大家发现，极致的“用户体验”居然价值上千亿美元;小米的横空出世，凭借独特的商业模式和玩法，成就核心竞争力;海底捞的火爆，让“变态服务”和“快乐”都成其独门利器!仔细分析这些案例，你就会发现，它们都遵循着一条“情感带动，引领需求”的法则。

产品传递给用户的，是产品携带的附加意义，是思想的传达，情感的流露，是产品带给用户那种超出他期望值的愉悦。

“吉人乐妆”，同样是这样一家以创新商业模式引领消费需求的企业，它以“快乐营销”和“创客模式”为两翼，开创“家居化妆品”这个全新消费品类。

从情感的触点来说，“吉人乐妆”的品牌调性正是新兴的消费人群85后、90后年轻一族所期待的，他们喜欢有个性的东西，新奇、有趣、有想象空间成了他们判断产品是否有价值的重要依据。

市场的变化总是风起云涌，有人认为创新需要颠覆，有人认为创新来源于传统行业的升级，升级产品的功能又将开辟产品的蓝海市场。

未来企业的对手将不仅仅是同行业的竞争，还有可能来自于跨界的颠覆。

不管如何，吉人乐妆创始人王同筱认为：“消费者成为未来商业的中心已成为不争的事实，不管是满足消费者的需求还是创造消费者的需求，也不管是物质上面的还是精神层面的，能够触动消费者心理的品牌必将成功。

”生产快乐的“创客”团队明星企业的背后，一定有一位功力深厚的高人。

如果用金庸的武侠世界来比喻商业世界，吉人乐妆创始人王同筱就属于黄老邪这样的“鬼才”，跳出三界外，不在五行中。

新锐策划人王鹏博：城市如何营销“系统优势”？人们突然发现，企业和个人的未来与所在城市的城市营销关联度很高！每当你打开电视，很容易就看到国内某一城市的宣传广告，这些城市的宣传广告片主体是旅游宣传或招商引资广告，然而，能让人留下深刻印象的基本上没有。

巧合的是，韩国首尔市的宣传广告也自今年6月在北京电视台和上海电视台开始播放，广告一开始是一只会说话的小狗问坐在公园里长椅上的一位时尚女士：“小姐，有见过一只会说话的狗走过吗？”，接着反问观众“最近感到了无新意吗？”，然后画面马上展示首尔的众多生活元素，很容易让人意会。

这个“首尔，亚洲魅力之都”的广告片是以“首尔街头的小插曲和艺术、文化引出我心中的灵感”为主题进行制作的。

实际上，一个城市的营销并不是光靠一个广告片就能涵盖了，但是，传达给公众一个清晰而又最直接的形象和内涵是城市营销的开端。

一、如何解读城市营销1、城市营销是目的地营销的关键目前中国比较成熟的管理者，熟悉产品营销和企业营销，对于城市营销比较陌生，缺乏研究。

营销是分层次的，有一个从低级层次向高级层次不断发展的过程。

营销的层次是随商品经济规模的扩大、水平的提升而变化和发展的。

从个体、行业、产业到产业链，从单位、行政区到跨行政区的区域联合，营销的行为和组织都表现出不同的形态。

就旅游业而言，理查德·乔治认为：市场营销主要在两个层面：“第一个层面是企业层面，第二个层面是目的地层面。

”英国学者维克多·密德尔敦从相反的角度作了概括：“旅游目的地的营销具有两个层面。

第一个层面所关注的是整个目的地及其旅游产品，这是国家旅游组织的重点。

第二个层面涵盖的是促销单个旅游产品的旅游企业的活动。

”维克多所说的第一个层面被归纳为目的地公共营销，第二个层面被归纳为产品营销。

作为营销内容的分工，我们曾经概括为“政府营销形象，企业营销产品”。

中国的目的地营销已被一些专家提到议事日程上来。

但是，由于中国的旅游产品建设还有许多“短腿”，相当多的行政管理者和企业家还停留在产品建设和企业营销的层面而抽不出更多的精力来关注目的地营销。