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众策纵横内部学习(基础类)文件NO.:C0008地产案名的故事情况是在不断的变化，要使自己的思想适应新的情况，就得学习。
——毛泽东《在中国共产党全国宣传工作会议上的讲话》一切从故事开始！39克拉“39克拉”与万达集团在宁波的“48克拉”项目形成高端产品系列；“3”代表万达集团的第三代作品（城市综合体），“9”代表顶峰。
本项目的主题建筑是39层。
17英里17 Miles drive——十七英里海滩是美国加州蒙特利半岛沿海观光公馆的一段著名景区，从美丽的滨海小城卡迈尔（Carmel）到蒙特利市，路长17英里，沿路有绵延不绝的海滩、群山和开满夹竹桃的草坡，还有高大笔直的红杉林和美国最奢侈的圆滩高尔夫球场，以及半山上零星点缀的超级豪宅。
从沙头角到达项目刚好17英里。
据说02年万科拿下这个地块后，高产建筑评论人王受之应邀参观时联想到了“17 Miles drive”似的半山景致，项目由此得名。
叁拾峯目标客群是三十岁左右的年轻人。
案名的故事@出街篇沙发社区客户接受度、案名概念度和沙发应用度，五度合一。
壹克拉要是女人喜欢的，能让她冲动的，有想像空间的，要有价值感；并且能看得出是小户型，还要盛装登场，通俗易懂好传播。
后来，就有了“壹克拉”。
万濠华府这是一个在万通濠河边上的高端住宅，濠河之于南通的意义，正如外滩之于上海。
我们从“万通华府”到“万濠华府”，将万通置业与濠河紧密相连，而一个濠字将项目的地缘价值显露无疑，凸显了项目无法比拟的版块优势与文化内涵。
这是一个项目案名偶得的故事。
黄总从苏州回上海的途中，给创意中心的同志发来短信，让大伙给亿城新天地三期取个案名，先贡献“左岸香颂”，以作启发。
结果，历经几轮动脑会之后，没一个案名比“左岸香颂”更契合项目定位。
天然去雕饰，小户型，调性高尚，艳压群芳。
提报时候“送”的“倍儿幸福”获得甲方高层的一致认可。
负责产品的周总说：“幸福像花儿一样。
还要生对娃，一对小娃娃？”一向严谨的王总说：“谁会不喜欢幸福呢？”在目前地产行业，尤其是地产广告业中，甲方被严重低估。
地产广告典志内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）2018-2019年度地产广告典志1、案名：亲爱的VILLA广告诉求：考虑亲情需求是购买行为中的决定因素。
尝试着把爱说出口，并习惯于经常地、认真地、坦白地向最爱的人表达情感。
广告公司：北京达奇广告有限公司创造力：当飞机滑过平面，影子中留衬出青草绿地的时候，文字已经显得苍白白了。
这个广告创意对成年人的冲击要多过于孩子，当周围平淡的生活已经变的惯性，一架童年的飞机抹上青绿，怎么不叫人回想联翩。
这个设计在整个VILLA设计案例应当是最为出彩的一个。
2、案名：华贸中心广告诉求：“巨擘”的概念，决定了该项目在CBD区域的核心位置。
广告公司：东方博文广告有限公司创造力：去表现一个商业中心区域和区域内的诉求对象，需要无数信息时代的元素吗？设计者急智的采用了传媒的形象――经济、政策、庞大信息量的综合载体，举重若轻的象征主义式转变，内容不言而喻。
3、案名：yoyo广告诉求：年轻、悠闲、优秀的悠然生活。
广告公司：经纬德成广告有限公司创造力：看到蜗牛你能想到什么？蜗居？悠闲懒慢？变形虫？差不多达到广告诉求的一半了，不拘小节的线条，年轻活泼的散漫思维，年轻的志同道合者一定会拍手称快。
4、案名：领行国际广告诉求：用理性主义为说服手段，比地段，比价格，比配套，冷的是大脑，热的是销售。
广告公司：经纬德成广告有限公司创造力：冷静。
蓝色冰冷的钻石，财富。
找到完全符合表达内涵的物体，去说明一个难以只言片语解释清楚的理念，自然事半功倍。
视觉效果冲击力“一切源于眼睛。
”――亚里士多德Aristotle1、案名：北京golf公寓广告诉求：准确把握目标客群的趣味及生活方式，从项目最具竞争力的卖点着手，确立“朝阳公园西门。
户户高尔夫景观”的传播定位。
广告公司：东方博文广告有限公司冲击力：高尔夫，在林立的高端项目中几乎已经变成生活的常态，简单的表述效果已经无法带来符合开发商期望值的市场效果，设计在市场对产品形式耳熟能详的状况下，需要别出心裁的视觉表达形式。
泰禾院子系列广告文案篇一：泰禾沈力男：“院子系”赢在文化泰禾沈力男:“院子系”赢在文化孙河地块依然会受到关注今年上半年泰禾实现业绩104亿，完成全年目标近四成。
尤其泰禾北京院子，至今以来北京市场的别墅销冠，也是上半年全国两千万以上别墅的销冠。
而泰禾在福建的多个商业项目，都创造了所在城市的销冠。
沈力男表示，公司对这一业绩非常满意。
谈及当前的市场状况，沈力男认为讲拐点为时尚早，当前三四城市可能打折也出不了货，而北京等一线城市还是“给点阳光就灿烂”。
从数据来看今年是仅次于20XX年的高潮年，市场本身做一些调整和波动也正常。
而楼市调整期的背景下，处于市场走向的预判，企业在土地市场出手也相对谨慎。
日前，位于朝阳区的孙河组团BCDE地块和K地块双双流拍。
“孙河后面的地块为什么没有推出去。
因为我想它也产生了很大的挂牌条件上的变化。
”沈力男表示。
“你比如说我们拿的时候楼面价接近3万块钱，很多人觉得非常贵。
但这两次孙河土地的出让，都逼近将近4万块钱，说明政府对土地的期望值非常高。
因为该区域既有项目卖得非常出色，土地价值应该重新塑造和估值。
”下半年泰禾将有更多货值对于泰禾的发展战略，沈力男解析称，泰禾坚持区域聚焦、深耕原则。
所谓聚焦，是“一个中心、两个基本点”。
一个中心首先就是福建大本营，两个基本点指以北京为中心的环渤海区域，和以上海为中心的长三角区域。
聚焦之后是深耕。
“过去传统大家说法就是，一线城市做品牌，二线城市做利润，三线城市做规模。
目前看这些年，可能市场教育的开发商其实在一线城市，规模、品牌、利润是不分家的，是盈利产生倍增效应的地方。
”而对于福建，泰禾目前在福建每个地市都有项目。
“首先它民间资本非常充沛。
然后侨资非常丰富，是著名的侨乡，大家都有买房的习惯。
好多也是在福建创造了全国的销售最好的业绩是在福建创造的。
”他表示，集团的集中放量是在下半年。
福建所覆盖的七个地市，每个都有项目进行推手。
上海目前有四个项目，马上可能也有两个项目要推。
中式广告语篇一：中式文案集锦经典文案转载——中式别墅（一）西园文案——中国的现代的】生活以中国方式副标题：粉墙/黛瓦/青竹/现代中式私家院落06年1月全面接受登记文案：弹指50年西风东渐，传统遭覆泱泱中华5000年文明史尽遭玉石俱焚之命运广袤寰宇，辄见拆除之废墟千年之积，幸存几许？国人弃中尊西久矣然血脉相连，地脉相承应于中国崛起之机还国人以中国西园择古徽商美宅之精髓融现代简约风尚之外衣传于彭城标准文字：西园庭院别墅/叠院HoUSE/合院阳房/传统中国街坊式睦邻院落将于20XX年限量发售感谢关注用现代的方式继承传统副标题：粉墙/黛瓦/青竹/现代中式私家院落06年1月全面接受登记文案：尊重传统应该用尊重的心态和行为抛弃单纯地模仿与移植追寻亘古不变的精神气质西园源于214年前的西园粉墙、黛瓦、影壁与青竹将中国生活文化中天人合一之精神融入现代居住空间将中国建筑元素中文化语境之灵魂化入现代建筑美学用现代的方式继承传统永传文脉围墙沿袭千年的礼制副标题：不一定是权利的象征，但一定是私密性的保障文案：墙（qiangá）：[部首]土部。
[笔画]14笔。
[结构]左右结构。
[造字法]形声，从土、啬声。
[字义]（名）砖、石或土等筑成的屏障或外围。
西园的墙，提炼徽州民居之建筑精髓，采用双层墙面，外层墙采用具有窄缝和小洞的设计，里层则按照正常的墙的需求进行设计。
一方面可以追求墙的实体效果，又可以满足开窗、通风、遮阳的要求。
两层墙之间的区域可以叫做灰空间，是房子内部和外部之间的过度，从里到外，似乎是一个循序渐进的过程。
院落让房子有灵气的空间副标题：一方完全属于自己的小天地文案：院（yuanà）：[笔画]9画。
[结构]左右结构。
[造字法]形声。
[字义]（名）房子前后围起来的空地。
院落，“藏风聚气”之地。
安全性和私密性是中国人传统观念里不可或缺的东西，所以在中国人的骨子里面，都希望拥有一方完全属于自己的“小天地”，西园设置了各种形态的“院落空间”，空中立体小院，等同于加顶的露台，归属感、安全感和私密性都得到了保障。
世界都会的中国信仰街馆城园万物深处，水近园三街阡陌，聚锦华一、福州百督府在督府影响中国家族的浓荫，让下一代继承下一个时代内文：年少时，总想去征服大海随着年龄增长，才逐渐理解，家是心中难以超越、不可割舍的山峰他们，在督府，征服世界，影响中国百督府，中国鼎级别墅Vip 8888888Add 中国福州鼓楼梅峰路美之国北侧在督府影响中国从三坊七巷到百督府，家族是时代版图的缩影内文：每一个盛世背后，家族同气连枝是永恒主题财富与思想的光辉随家族版图传播，这是真正的成就他们在督府，征服世界，影响中国百督府，中国鼎级别墅Vip 8888888Add 中国福州鼓楼梅峰路美之国北侧在督府影响中国数十年逐鹿四海故乡是心中的山内文：年少时，总想去征服大海随着年龄增长，才逐渐理解，家是心中难以超越、不可割舍的山峰他们，在督府，征服世界，影响中国百督府，中国鼎级别墅Vip 8888888Add 中国福州鼓楼梅峰路美之国北侧在督府影响中国从“水榭戏台”到私家音乐厅，闽商品味始终如一内文：无论岁月尘封，水榭戏台始终是闽南大族心中的明珠有志有为，有雅有闲，督府文化得以绵延永续他们，在督府，征服世界，影响中国百督府，中国鼎级别墅Vip 8888888Add 中国福州鼓楼梅峰路美之国北侧Logo中国鼎级别墅鼓楼中央约600~2000㎡纯独栋世居府邸内文：百督府，福州鼓楼中央，半山独栋衔承鼓楼人文高度，中华台北载誉归来，蜚声四海谨此巨献天下闽南，成就极致生活三盛地产巅峰巨著现已正式接受预约恭候大赏二、天津贝肯山MSD中央，全球人物生活圈泰达开发区终章作品第二大街上的红砖别墅开发区大有希望中国开发区年度作品天津泰达开发区第二大街上的红砖别墅内文：招商地产，中国开发区建设专家，以最具国际化视野的人文生活理念，为滨海顶级人士打造全球xx的高尚住区，让世界人文生活走进滨海。
Happy new year阿迪杰西卡hi吃biufXiuaduiybxiud以上意思为“过年好”内文：天津滨海MSD中央第二大街上的红砖别墅区迷人且亲切的洋房产品新年给家庭最好的礼物三、大连中信海港城左手人民路右手达沃斯人民路 160万平一线海景国际生活综合体内文：2012，市政府提出“再造一个中山”的城市战略，升级启动区正是中信海港城之所在。
红鹤沟通文案收藏UHN3 名堂东北三环，有名堂。
新观念，旧温暖中心点为新旧对比，观念与温暖的持续放生。
事实上，这是一个一切均可重塑的时代。
有人说，机场就是商场，医院就是美容院，说明书就是畅销书，精品店就是古董店，咖啡馆就是图书馆。
歌剧院就是行政院。
那么，游泳池也可以是放“生”池。
或许，人们对物质的看法与体验，正隐喻着对另一种精神生活的恋慕和渴望。
——对他们而言，世界正以另一种方式进行叙述。
刷新。
刷新，这个时代恒定不变的呈现。
自我刷新的规模和速度，不仅决定于身体与心灵搭调的境界，亦凭借不间断的文化自觉，构建形象风范和精神质量。
籍由对“物”的把玩，升华对生活情境与精神氛围的领略与共鸣。
——以一种精神享受的精髓，映合时代。
镜鉴。
互为镜鉴，互求认同，这是聚合的缘起。
基于经验的连通与碰撞，于共谋之中，塑造文化再生与创新的价值。
当下，对于超越的物质与精神之“聚”，亦应通透而无间隙，由此，“富而好礼”的社会形态，得以实现。
——居住空间，亦如此。
CLASSONE上苍上界上谕上层上苍，不止是偶像，是存在于世间的爱。
上界，对超越生死轮回界限人生观的世俗理解。
上谕，自然万物的规律，违背这一规律理应受到惩戒。
上层，受人尊敬的苦行僧，以救赎人居疾苦为已任。
我们希望内心善良，生活美好。
我们选择筑造居所。
我们追求真、善、美。
本项目无须妄言第一，称谓独特应不为过，与同类产品有无可比性任由世人评说。
在北京东北部，京顺路侧、第四使馆区右、河畔北岸，二零零三年的某天，原本平坦的地面忽成山型（我们称之为一“坡地”），其上“生长”出一个石色的建筑群。
“建于果岭的上层建筑”是它的案名或口号，”京顺二次置业者的鉴赏力“是它的开场白，在其内部认购三周后，终于公开解密。
特别规划/①采用坡地（坡地+台地）的规划原理，不同高差变化形成步移景异、开阔有序的社区景观空间②人车分流（主体分流），尾气污染最小化，地面车辆最少化，人车关系隶属化。
特别定位/以超空间错落式叠拼式别墅为主力产品的阶层社区。
