品牌策划方案
企业品牌是一个复合概念，它由企业品牌外部标记（包括名称、术语、图案等），品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。 所谓“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。从市场角度看，企业生产产品，但品牌存在于社会环境及消费者的心理，可这品牌又属企业所有。
一、 什么是品牌
对于企业品牌的定义有多种，有的观点认为：企业品牌就是牌子，商号、商标，而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释企业品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。
上述定义说明企业品牌是一个复合概念，它由企业品牌外部标记（包括名称、术语、图案等），品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。 所谓“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。从市场角度看，企业生产产品，但品牌存在于社会环境及消费者的心理，可这品牌又属企业所有。
二、品牌有什么作用
1、品牌是消费者记忆商品的工具
从一定意义上来说，企业销售的不是产品，儿时影响更为深远的品牌，即将品牌深植人心，促使消费者认牌购买。这一观念与传统的营销观念有着本质的差别，品牌是一定商品标志与消费者认知的综合。它反映了目标市场消费者的偏好以及产品所体现的价值。品牌是对消费者的承诺，也是消费者记忆商品的依据，是创造有利于产品销售的回忆的媒介。
2、企业品牌有利于买卖双方开展交易
品牌是产品品质特性的综合体现。对消费者而言，它代表了产品品质与价值的保证；对企业而言，进行品牌策划是促进销售的利器，使本企业的产品与竞争对手的产品区别来。企业品牌策划不仅使企业批牌成为企业的宝贵资产，是企业确立自我信誉的具体体现。
张 家 界 旅 游 土 特 产 品 牌 策 划 方 案
茅
岩
河
（一） 背景
张家界是一个以旅游业为主导的旅游城市，游客外出旅游大多具有一定的土特产的购买意识。无论游客是出于自己留着做纪念还是送亲朋好友等目的。通过导游的介绍和消费者自身对张家界土特产的了解。游客根据自己不同的需求，购买不同的土特产。
张家界土特产非常的丰富，有出名的湘西土家腊肉，有水果之王之称的猕猴桃，有清热、降火的葛根粉，还有保健、美容、强筋骨的毛岩莓茶等等。但目前张家界拥有自主商标的土特产店尚不多见，其中生产、加工、销售为一体的茅岩河品牌比较突出，可以说是目前张家界市场的领导品牌。它获得“消费者信得过产品”、“绿色食品”、等多个荣誉和奖项。
张家界市内目前品牌较多，但都是些小品牌。人们希望本土的品牌越多越好。目前市场上出现品牌杂乱、品牌不易管理、品牌知名度不高，从而缺乏市场竞争力。游客在选择上对价格和质量更加苛刻，从而导致土特产销售量低、销售范围窄。这也正是张家界土特产的现状。
（二） 现状
张家界以其得天独厚的旅游资源闻名于世，有数据显示：
2004年全市各景点共接待国内外游客1269万人次，实现旅游收入55.21亿元，其中门票收入5.67亿元，比上年分别增长67.1%、72.2%和179.4%。
2005年,张家界市旅游总人数达到1453万人次,比2004年共增长了5.5% ,旅游总收入达到64.35亿元。2006年接待游客1650万人次，2007年接待游客1780万人次。2008年全市各景点共接待国内外游客1679.13万人次，实现旅游收入83.49亿元。根据以上这些数据我们可以得出，每年来张家界旅游的人数总体来说呈增加趋势，并且给张家界旅游带来的收益也在不断增加。
旅游是由：吃、住、行、娱、游、购六大要素构成。其中购就是只购物，来张家界旅游的游客大部分都有购买本地非常有地域特色的旅游土特产回家的意识。这种先天优势使得茅岩河土特产在张家界众多品牌土特产中占有自己的一片市场。（注：茅岩河位于张家界市永定区澧水流域上游,全程约50公里,两岸全是峭壁悬崖,名岩河,亦称为茅岩河。张家界茅岩河绿色食品有限公司是专门从事野生植物培植、加工和销售的绿色食品企业，是张家界市永定区唯一的土特产加工的市级农业产业化龙头企业。）
华硕笔记本电脑——品牌策划方案
目录
第一部分 全国笔记本电脑市场环境现状分析
一．全国笔记本电脑宏观环境分析
二．全国笔记本电脑当前市场状况
三．竞争品牌笔记本电脑分析
第二部分 华硕笔记本电脑品牌定位及品牌创意塑造
一、华硕笔记本电脑品牌定位
二．品牌塑造的创意实施
第三部分 华硕营销策略
一．华硕采用的营销策略
二．品牌策划目标
第四部分 财务预算
一．广告制作费用
二．广告发布费用
第一部分 全国笔记本电脑市场环境现状分析
一．全国笔记本电脑宏观环境分析
1、人口环境
(1)中国是世界上人口最多的国家，目前中国人口有13亿多人口，并且人口仍在不断增长中，这就决定了我国笔记本电脑市场潜力大，仍有很大的发展空间。
(2)我国目前人口年龄结构已进入典型的成年型，劳动人口多，由于工作和学习的需要，对笔记本电脑的需求量大。 (3)人口性别结构的差异，男性市场和女性市场表现出了明显的差异性，男性对电脑的技术要求比较高，很多人都比较爱装各种软件，比较倾向于高质量高规格的笔记本，价格一般都是中等偏上。而女性，基本对电脑的用途需求不大，一般都会选择量小且价格比较便宜的笔记本。
(4)现在传统家庭越来越少，随着家庭结构的小型化，人们对电脑的需求也是越来越倾向于笔记本，所占空间小，挪动携带都很方便。
(5)随着中国改革开放与中国经济的不断发展，国家对教育事业的重视程度越来越高，我国受教育的人口也越来越多，并且受过高等教育的人所占比重也越来越大，对电脑的掌握运用入门也很快。
(6)我国人口分布不均，人口密度由东南向西北递减，经济发展水平也呈现出明显的三个地带，相应的在经济发展水平高，人口密度大的东部对笔记本电脑的需求量就大，在经济发展水平低，人口密度小的西北部对笔记本电脑需求量就不大；并且我国流动人口多，人口流动速度快，近几年来，经商、学习、旅游等使人口流动速度加快，笔记本既便利又轻快，联系又方便，信息量又充足，方便了人们交流学习。
目录
“风火轮”凶猛来袭 尚品蓝强悍登陆 ....................................... 2
一、提要 ................................................................. 2
二、背景分析与现状 ....................................................... 2
三、机会与问题分析 ....................................................... 3
优势： ................................................................. 3
劣势： ................................................................. 4
机会： ................................................................. 4
威胁： ................................................................. 5
四、推广目标 ............................................................. 5
五、营销战略 ............................................................. 6
（一）消费者定位 ....................................................... 6
（二）市场营销组合战略 ................................................. 6
