118新媒体研究2018年第17期 NEW MEDIA 作者简介：刘 旸，医药卫生报社记者，《健康中国观察》杂志河南观察家，从事新闻专业工作。“中国传统的新闻的定义：新闻是对新近发生的事实的报道。”[1]在人人拥有手机的当下，这种经典的新闻理论正在接受着挑战。无论是在工作场景还是生活场景，人们用手机发微信、微博，用邮件、QQ联系工作，用各种手机应用程序随时随地记录生活、享受生活，已经司空见惯。承载着海量信息的新媒体平台仿佛一个巨大的信息库时刻储备在我们身旁，实时呈现着正在发生的新闻事件。于是，新闻成为了一种“正在发生的事实的传播”，人们通过简单的点击手机，即可从视觉、听觉、触觉上获得。这种改变，让参与新媒体传播的个人和群体，有效地将各种技术应用和媒介环境有机交融在一起，从而构成人民日常生活的传播整体[2]。因此，传统媒体、企事业单位、专业机构等，纷纷开始着手建立自己的新媒体新闻平台，微博、微信、手机客户端等媒体矩阵，随之形成。就是这样“人人均可参与其中”的新闻传播方式转变，激发了传统媒体、新媒体，甚至是品牌传播自媒体之间的激烈竞争。“酒香也怕巷子深”，成为新媒体视域下的品牌塑造与传播领域所面临的新问题。那么，该如何遵循新闻传播规律、综合媒体融合传播特性，增强新媒体传播的时效性和主动性？本文解析了部分医疗新闻报道变革和医院品牌塑造的典型案例，以期对相关研究者提供参考。1 找准品牌传播的优选策略1）以动态事件为核心的传播。2017年5月9日13时许，河南滑县的一位患者突发颅内动脉瘤破裂出血，紧急采用航空救援的方式，及时转院至河南省人民医院介入科实施“全脑血管造影+动脉瘤栓塞术”。一个常见病例，因为其救援手段的不寻常，一经媒体报道便迅速引发社会各界的普遍 关注。仔细分析，这一事件能够快速发酵、迅速的传播的特点有二：一是两个医院间的直升机转运，从滑县人民医院到河南省人民医院，30分钟内接送完毕；二是河南省人民医院在院内实现了互联智慧分级诊疗体系、脑卒中救治绿色通道、空地互联网救援体系“三合一”。这一新闻在河南省人民医院的“河南福音省医”微信官方公众号上一经推出，1天内阅读量突破3万，读者留言100多条，互动热烈。随后，中央电视台新闻频道在5月11日中午的新闻直播间栏目中，以《突发脑出血 直升机紧急救援》为题进行了报道，时长近3分钟；健康报1版刊发了大幅图片予以报道。河南省内近20家主要新闻媒体和国内近百家网站纷纷报道或转载了这一消息。在2017年5月19—21日中国脑卒中大会脑卒中防治工程建设论坛举办期间，河南省人民医院院长顾建钦以这一典型案例，介绍了河南省人民医院脑卒中防治基地和体系建设经验。以此为品牌效应，在随后的9个月里，河南省人民医院还建立起了覆盖河南全域的、150多个位点的航空救援体系。河南省人民医院在省内首次航空救援卒中患者的传播，正是以动态事件为核心的新媒体传播典型案例。这类传播的特征和方法可以概括为：突出现场感，讲好一个完整的故事，注意报道结构和叙事节奏，力争文字、图片、视频立体实现。同时，在传播的过程中也应当避免失去时效性、事件过期发布，故事不完整、漏洞太多，表述干巴巴、没有现新媒体视域下的品牌塑造与传播刘 旸医药卫生报社，河南郑州 450000摘 要 数字信息技术的发展与普及，使依托4G网络和手机应用等平台诞生的新媒体（自媒体），更广泛、深入地融入人们的日常生活，也使得媒介系统的逻辑理论更为深刻地影响着每一位社会活动参与者的行为。由互联网技术衍生而来的移动互联技术，让手机客户端、微信公众号等新媒体快速成为传统媒体、企事业单位、专业机构建立、塑造、宣传、推广各自品牌的全新载体。文章从新媒体视域出发，以医疗新闻报道变革和医院典型品牌塑造的个案为切入点，分析如何遵循新闻传播规律、综合媒体融合传播特性，增强新媒体传播的时效性和主动性，从而更好地塑造具有区域影响力的传播品牌。关键词 新媒体研究；品牌传播；传播学；媒介融合传播中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）17-0118-02119新媒体研究
基于地域文化的城市品牌塑造与传播
作者：曹雨婕
来源：《公关世界》2022年第19期
摘要：地域文化既是城市品牌的一部分，又塑造了城市品牌，为城市品牌传播提供了深厚底蕴和多元素材，而城市品牌也能从宏观上把握地域文化的发展走向，为地域文化的传承发展提供空间、物质和精神上的帮助。在分析一地域文化与城市品牌塑造与传播的基础上，从立足地域特点设计品牌元素；合理选择城市品牌塑造和传播的场景；加强城市景观的设计与优化；注重城市品牌塑造的传播与创新四个方面提出地域文化在城市品牌塑造与传播中的应用策略。
关键词：地域文化，城市品牌，传播
城市品牌是一个城市文明、文化以及风土人情的直觀体现，同样也是地域文化的内涵和延伸，在推广城市形象过程中传递给大众的核心优势价值，打造城市品牌已经成为诸多城市推动发展的重要战略举措。[1]徐州有超过6000年的文明史和2600年的建城史，其丰富的人文与自然资源也给城市品牌塑造与传播提供了大量灵感与素材，同时也为城市发展提供了源远流长的精神力量。[2]
一、地域文化与城市品牌塑造与传播的关系
1.地域文化与城市品牌塑造、传播的互动
（1）地域文化塑造城市品牌
城市集合了各种社会群体，在包含了不同类型文化圈的同时也呈现出一种新的文化方式。在城市这个整体的文化圈层内，不同社会群体所体现的生活、生产等方式的差异也形成了独特的审美取向与审美观念，这也影响着不同设计者的设计理念，外化则构成了形态各异的城市品牌。地域文化是城市品牌的精神内核，而城市品牌则是地域文化的载体与表现形式。只有当城市品牌被置于各式各样的文化与社会活动中，城市品牌才能真正融入当地、融入城市，成为整体文化的一部分。[3]优秀文化的传承与发扬首先就应保留优秀传统文化，其中地域文化最具影响力和生命力，其次则是将其与现代城市文化和优秀外来文化相结合，共同塑造具有独特文化内涵的城市品牌。
品牌营销：品牌塑造与传播策略研究
随着社会的进步和市场的竞争，品牌营销已经成为企业在市场中立足和发展壮大的关键。然而，每个企业的品牌塑造和传播策略却可以存在差异，从而影响着品牌的市场竞争力。本文将从品牌塑造和传播策略两个方面，对品牌营销的研究进行详细探讨。
一、品牌塑造
品牌塑造是指通过识别品牌的核心理念，确定品牌的文化价值和品牌形象，从而在市场上建立出稳固的品牌形象和品牌价值。品牌塑造需要企业从品牌的意义、目标、形象等方面对品牌进行全面的思考和探索，从而打造出具有独特性和吸引力的品牌形象。以下是几种常见的品牌塑造策略：
1、差异化策略
差异化策略指的是企业通过让自己的产品或服务具有独特的特点和优势，从而与竞争对手形成差异化的竞争优势。这种策略能够帮助企业在市场竞争中占据先机，并赢得客户的信赖和好评。
2、情感共鸣策略
情感共鸣策略是指企业通过建立与消费者之间的情感连接，让消费者感到与品牌之间的共鸣和认同。这种策略能够增强品牌的亲和力和吸引力，建立忠诚消费者群体，从而提高品牌的市场占有率。
3、社会责任策略
社会责任策略是指企业通过参与慈善事业、环保活动等公益行动，提高消费者对品牌的好感度和信任感，从而增强品牌形象和品牌价值。这种策略能够提高品牌的社会形象和品牌声誉，为企业在未来的发展奠定良好的基础。
二、品牌传播
品牌传播是指企业通过传媒、广告、市场活动等手段，向潜在客户和现有客户传递品牌信息和品牌形象，从而吸引他们的购买和使用。品牌传播需要企业有一套完整的传播策略和有效的传播方式，下面是几种常见的品牌传播策略：
1、品牌广告
品牌广告是指企业通过传统媒体和新媒体等渠道，将品牌信息和品牌形象传递给潜在客户和现有客户。品牌广告需要具有创意性、情感性和互动性，能够引起消费者兴趣和注意力，进而促进消费者对品牌的认知和信任。
2、口碑传播
口碑传播是指消费者通过朋友、同事、亲戚等社交关系，将自己的购买和使用经历分享给其他消费者，从而影响他们对品牌的认知和信任。这种传播方式能够创造出更加真实和自然的品牌形象和品牌声誉，有利于企业增强品牌的市场竞争力。
公众的现实影响力．在行业 发展中的竞争力以及获取行业资源的优势地位。在社交媒体环境下，出版品牌塑造与传播在内容提供、受众构成和传播
过程等方面分别表现出从提供产品到营造体验、从产品客户到网络用户、从“一个大喇叭’’到‘‘人人麦克风’’的变化。 关键词：社交媒体 出版品牌传播
网络媒体的发展和媒介融合不断催生新的网络传播形 态，社交媒体异军突起，其社会普及率和网民接触深度都
迅速攀升。虽然对于社交媒体的概念众说纷纭，甚至在名 称一ｔ－也有一些差异（分别有社交媒体、社会化媒体、社会
性媒体等称谓），但学界认可度较高的关于社交媒体的基 本内涵包括：社交媒体是基于互联网技术，特别是ＷＥＢ
２．０技术发展基础上建立的交互性网络社区。在这种网络 环境下，出版品牌的塑造与传播呈现新的发展态势。换言 之，出版品牌的内涵和传播样态正在接受社交媒体的悄然 改造
在出版业的传统运营模式中，对优秀图书产品的追求
是出版社品牌最基本、最直接的表现形式和外在方式．优 秀图书产品也是最能代表其品牌的东西。所以出版者品牌 的主体与核心就是图书，在某种程度上，甚至图书就等于 品牌。没有过硬的图书产品也就难以形成自己的品牌。此
类例子俯拾皆是：剑桥、哈佛和耶鲁等大学的出版社因高
质量的学术名著而成就品牌；国内外语类工具书成为外研
社的招牌；广西９币大出版社因高品位人文著作而异军突起
……在数字媒体时代，产品的重要性依然不可或缺，但同
时，出版企业的发展之道已经不完全是销售其产品或服
务，如何通过网络传播为读者营造身临其境的阅读体验，
吸引人们来这里解决问题或实现愿望，成为出版品牌必须 考虑的问题，也是出版业向网络发展、寻求新的增长空间 的重要课题。
社交媒体是一个新型的文化传播平台，活跃的新媒体 元素对于提升传统出版社的认知度和美誉度，进而强化出
版品牌的传播效果，都有极大的促进作用。社交媒体通过 营造阅读体验，拉近了出版品牌与普通读者之间的距离。
