经济学原理(中级)

（读后感）

从经济学的角度看问题

其实，经济无处不在，缺少的仅是发现的眼睛，思索的灵感。再复杂的问题，除去旁枝，不过是一个选择的范畴。世界不仅是我们所关注的物资层面上的框架，更是一个多元的精神领土。我们一直都在选择，过去如此，现在如此，未来亦如此。举一个简单的例子而言，我们熟悉的打饭也是选择的结果。既然我们选择了去食堂，那我们同时必定也放弃了另一种选择:超市，在无意识的情况下，我们对这两种行为带来的效益进行了选择，而结果，必定是倾向于成本较低，而效益最优化的选择。

据报道，中国小型客车绝大多数存在超载，超速现象，尤其在一些人口比较集中的城市。监管部门也投入了大量的人力物力和财力，效果却并不好。也许有些人会说这是素质的问题，但如果从更深的层面上看，却是一个选择的结果。首先，小型客车以它的方便，实惠吸引了相当一部分的乘客，但作为一个经济实体，如何取得效益最大化显然是它最关心的。较低的票价限制了其利润的空间，特定的成本消耗使得增加现金流成了关键。其次，对于监管部门，他们面临着两个选择：一个是选择遵守，但低利润；一个是选择违反，但高利润。虽然第二种选择要相应的付出违约的代价，但是在现行的体制下，概率较低，也就是说机会成本较低，因此，第二种选择的成本较低。但可能又会有人提出异议，如果加大监管力度，是不是可以把这个机会成本提高到大于第一种选择的程度。然而，到了这里，他们便又面临着两种选择，他们可以通过对监管部门的行贿，降低违约的成本或者是被确定为违约的可能性，另一种则是靠运气，可以节约一笔相当可观的业务外支出，但同时又提高了不确定性。由于不确定性也是一种成本，为了在有限的时间内获得更多的利润（时间也是一种重要的成本）,超载超速并对相关部门行贿，就成了一种相对较优的选择。毕竟人是理性的，他的任何行为都是为了实现自身利益的最大化。如果单从道德层面上进行约束，就显得是那么力不从心了。

再次，我们应该学会从价格的角度去看世界，进而推论人们的选择行为。这就要求我们懂得如何区分成本，成本不仅包括价格因素，还包括不确定的风险价格，信息交流费用等。比如我们熟悉的小吃一条街现象，就是一种选择行为。由于餐饮业受到较严格的管制且由于自身的局限性，使得发送讯息较为困难，即寻租成本较高。从而导致了资本的闲置，造成了较大的浪费。但如果我们把相同档次的店子聚集在一起，便可以交流信息，降低发送价格信号的成本，不管对消费者，还是经营者而言，都是一种最大化。

第 1 页 共 7 页 阳光学院2023-2024学年第二学期考试B卷

课程名称 经济学原理（中级）（闭卷）年级专业

考试日期

学生姓名 学号 班级

题号 一 二 三 四 五 总分 累分人

题分 2010 20 30 20 100

得分

考生注意事项：1.本试卷共 7 页，请查看试卷中是否有缺页。

2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。

教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。

一、单选题（共20分，每小题1分）请在括号内填写答案，每题只有一个正确答案，并在本大题答题结束后把答案抄在下面的表格里，否则本题将不得分。

题号 1 2 3 4 5

答案

题号 6 7 8 9 10

答案

题号 11 12 13 14 15

答案

题号 16 17 18 19 20

答案

1.宏观经济学的基本假设是（ ）。

A 市场出清 B 市场失灵

C 完全理性 D 完全信息

2.关于供给曲线，下列说法中错误的是（ ）。

A 供给曲线表明了某种商品的价格与其供给量之间的关系

B 一般而言，供给曲线向右上方倾斜

C 供给的变动表现为沿着同一条供给曲线上的点移动

D 除价格之外其他影响商品供给量的因素发生变动时，供给曲线移动

3.假定某商品的价格从9元下降到8元，需求量从50增加到60，则需求………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………

得 分

评卷人 第 2 页 共 7 页 （ ）。

经济学原理，市场营销。

有关市场营销，真是近年来文科专业中的最热门的专业，它的特点是课程难，但薪金高，一些文科生呢过在这方面都比较薄弱。

社会市场营销观念是对市场营销观念的修改和补充。它产生于20世纪70年代西方资本主义出现能源短缺、通货膨胀、失业增加、环境污染严重、消费者保护运动盛行的新形势下。因为市场营销观念回避了消费者需要、消费者利益和长期社会福利之间隐含着冲突的现实。社会市场营销观念认为，企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。

上述五种企业经营观，其产生和存在都有其历史背景和必然性，都是与一定的条件相联系、相适应的。当前，外国企业正在从生产型向经营型或经营服务型转变，企业为了求得生存和发展，必须树立具有现代意识的市场营销观念、社会市场营销观念。但是，必须指出的是，由于诸多因素的制约，当今美国企业不是都树立了市场营销观念和社会市场营销观念。事实上，还有许多企业仍然以产品观念及推销观念为导向。

目前中国仍处于社会主义市场经济初级阶段，由于社会生产力发展程度及市场发展趋势，经济体制改革的状况及广大居民收入状况等因素的制约，中国企业经营观念仍处于以推销观念为主、多种观念并存的阶段。

大市场营销观念

20世纪80年代中期提出。20世纪70年代末，资本主义经济不景气和持续“滞涨”导致西方国家纷纷采取贸易保护主义措施。在贸易保护主义思潮日益增长的条件下，从事国际营销的企业为了成功进入特定市场从事经营活动，除了运用好产品、价格、渠道、促销等传统的营销策略外，还必须依靠权利和公共关系来突破进入市场的障碍。大市场营销观念对于从事国际营销的企业具有现实意义，重视和恰当地运用这一观念有益于企业突破贸易保护障碍，占据市场。

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《中级西方经济学》

课程代码：05453

电子教案

许统生 编

©江西财经大学经济学院国际经济系

2002年1月江西财经大学经济学院

PDF created with FinePrint pdfFactory trial version 11 偏好、效用与消费者的基本问题

A、教学课时 3课时

B、教学目的与要求

通过本章学习，使学生

• 了解偏好关系及其公理。

• 掌握消费者的基本问题，效用函数的相关概念。

C、教学重点

• 效用函数及消费者的基本问题。

D、教学难点

• 偏好关系及其公理。

1．1 消费集与偏好的关系

1．1．1 消费集的定义及性质

1．1．1．1 定义：nRX+=为所有的可能的消费计划所形成的集合。若nR+∈χ，

则可写成),,(21nχχχχΛ=，iχ表示对物品i所消费的数量。

1．1．1．2 消费集所具有的性质：

①nRX+⊆≠φ

②X为闭，即对niniiiR+∈=∀),()()(2)(1χχχχΛ。若0iiχχ→则niR+∈0χ，即nR+所有的

极限点均在nR+中。

③nR+为凸，即对nR+∈∀1χ，nR+∈2χ，0≤λ≤1有nR+∈−+21)1(χλλχ，即两点所

连成的线段上的任一点都在集合中。

图1.0（a） 非凸集 图1.0（b） 凸 集

④0=（0、0、…、0）nR+∈，即可以不消费。

1．1．2 偏好关系及其公理

1．1．2．1 偏好关系是指定义于消费集nRX+=的二项关系，记为≥。如果1(χ

、1X

1

X1X

1X

PDF created with FinePrint pdfFactory trial version 2)2χ∈≥或1χ≥2χ，我们说“1χ至少与2χ一样好。”

1．1．2．2 偏好关系具有下列公理

①完备性：nR+∈∀1χ、nR+∈2χ，若1χ≠2χ，则1χ≥2χ或2χ≥1χ。