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吉利宣传活动策划方案范文一、背景分析吉利汽车是中国最大的民营汽车制造商之一，也是中国汽车工业的龙头企业。
公司成立于1986年，一直致力于提供高品质、高性价比的汽车产品，以及贴近用户需求的服务。
近年来，吉利汽车在产品研发、市场拓展和品牌建设方面取得了显著成就，已经在国内外市场树立了良好的品牌形象。
尽管吉利汽车在中国市场拥有较高的认知度和美誉度，但在国际市场上的知名度相对较低。
为了提高吉利在全球市场的影响力和竞争力，公司决定开展一系列宣传活动，以扩大品牌影响力，增加销售额。
二、目标和目标受众1. 目标：提高吉利汽车在全球市场的知名度和美誉度。
2. 目标受众：主要针对国际消费者、经销商、媒体和汽车行业相关机构。
三、核心信息吉利汽车作为中国的民营汽车品牌，致力于提供高品质、高性价比的汽车产品和贴近用户需求的服务。
四、策略和活动计划1.品牌推广活动活动目的：提高吉利品牌在国际市场的认知度和美誉度。
活动内容：- 打造品牌形象线上推广活动：通过社交媒体、网站和广告合作伙伴等渠道，发布品牌宣传片、产品介绍视频和用户体验分享，以展示吉利汽车的品质和性能。
- 打造品牌形象线下推广活动：与国际知名活动、展览和赛事合作，如国际车展、体育赛事等，展示吉利汽车的高品质和科技含量。
- 合作推广活动：与国际知名品牌合作推出联名产品，如与时尚品牌合作设计限量版车型，吸引年轻消费者，提高吉利品牌的时尚形象。
2.产品推广活动活动目的：吉利汽车的产品在国际市场的推广和销售增长。
活动内容：- 新车发布会：举办新产品发布会，邀请媒体、经销商和潜在消费者参加，展示新产品的功能特点和优势，加强新产品的宣传和销售。
- 产品体验活动：邀请媒体、经销商和潜在消费者参观吉利汽车生产基地，了解吉利汽车的生产工艺和品质控制，提高对吉利汽车的认知和信任度。
- 试驾活动：与汽车媒体合作，举办吉利汽车试驾活动，让媒体和消费者亲身体验吉利汽车的驾驶感受和性能优势，提高吉利汽车的口碑和销售。
吉利公关活动策划方案一、活动背景及目标1.1 背景介绍吉利集团是中国知名的汽车企业，其产品线覆盖轿车、SUV、MPV等多个细分市场。
在国内市场上具有一定的知名度和影响力。
然而，面对激烈的市场竞争和消费者对品牌形象的认知问题，吉利集团希望通过公关活动推广品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者的购买意愿和忠诚度。
1.2 活动目标（1）提高品牌知名度：通过公关活动，扩大吉利品牌的曝光度，提高消费者对吉利品牌的认知度。
（2）改善品牌形象：通过公关活动，传递吉利品牌的核心价值观和品牌个性，塑造正面的品牌形象。
（3）增强消费者购买意愿和忠诚度：通过公关活动，建立与消费者的情感连接，增强他们对吉利产品的信任和忠诚度。
二、活动策略2.1 目标受众定位活动的受众主要分为三类：（1）汽车消费者：包括已有吉利车主、有购车需求的潜在消费者。
（2）媒体人士：包括汽车媒体记者、行业专家等。
（3）社会公众：包括吉利的合作伙伴、利益相关者和一般社会公众。
2.2 活动主题活动主题应紧密围绕吉利品牌核心价值观和品牌个性，突出吉利的产品特点和品牌优势。
可以考虑“创新科技，引领未来”、“家庭的安全守护者”等主题。
2.3 活动内容和形式（1）新品发布会：定期举办新车发布会，吸引媒体和消费者的关注，同时展示吉利的技术实力和创新能力。
新品发布会可在吉利重要的销售市场和主要媒体城市进行。
（2）产品体验活动：组织汽车试乘试驾活动，让消费者亲自感受吉利的产品品质和驾驶乐趣。
活动可在吉利授权的经销商店面或特定场地举行。
（3）品牌形象宣传活动：通过参加汽车展览、赞助体育赛事等方式，提高品牌知名度和美誉度。
此外，还可以组织一些公益活动，向社会传递吉利的社会责任和公益理念。
（4）媒体关系维护活动：定期举办媒体见面会、媒体工作坊等活动，加强与媒体的沟通和合作，提升媒体对吉利品牌的关注度和报道质量。
（5）社交媒体活动：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展线上线下互动活动，提高品牌在年轻人中的认知度和影响力。
吉利集团2011年度品牌传播策划作者：暂无来源：《国际公关》 2012年第1期指导教师>张景云（北京工商大学商学院副教授）组长>张梦组员>郑忆南刘吟范杰常品璋浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业，于2007年6月正式宣布进行战略转型，争取用3-5年时间完成从单纯的低成本战略向高技术、高质量、高效率、国际化的战略转型。
2010年，吉利1OO%收购国际知名品牌沃尔沃轿车。
虽然吉利“志向高远”，但就现状来说，依然存在两大难题，一是扭转受众对吉利汽车“低端，便宜”的消极认识；二是提升整个吉利集团的企业形象，树立吉利负责任、有作为的国际公司形象。
公关目标让消费者了解并认可吉利集团的战略转型计划，扭转消费者对吉利现有品牌的认知，将品牌内涵扩大传播，强化清晰吉利“安全、环保、节能”的品牌精神；进一步深化新品牌（全球鹰、帝豪、上海英伦）的品牌形象，宣传新品牌在技术、质量上的优势，提高品牌美誉度；让消费者了解并认可吉利集团在汽车安全问题和环境保护问题上所做的努力，深化吉利集团“中国汽车行业负责任、有作为的国际公司”形象。
活动创意车，一直是人们所依赖的出行工具，而我们的口号“安全、节能、环保”，正是未来人们对于车的基本需求，也是吉利公司一直倡导的。
本策划整体活动主题为：绿动·生命 2012年乘坐吉利汽车生还的100种理由。
绿动：赋予了此次活动节能环保又充满活力的特性。
生命：代表着我们所做的都是为了让人们有一个安全的乘车体验。
电影《2012》播出后，人们对于“世界末日”有一种恐惧心理，有关话题容易引发热点。
2011年第14届上海国际车展，推出以游戏“极品飞车”为原型的大型模拟试驾互动游戏。
该游戏以“2012年乘坐吉利汽车生还的100种理由”为项目主题，以国内和国际吉利汽车受众为主要公关对象，旨在帮助参与者在刺激的模拟驾驶中，体会吉利汽车安全、节能、环保的优良性能，并通过游戏了解汽车安全节能知识。
吉利汽车推广公关活动策划总体项目背景汽车业无小企业，涉及数百个配套行业，即使再小的汽车企业也是当地的龙头。
在中国，吉利汽车就是中国民族自主汽车的龙头，但是，在全世界范围内却是无人认识的。
现在的浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业。
1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，资产总值超过200亿元，连续七年进入中国企业500强,连续五年进入中国汽车行业十强，被评为首批国家“创新型企业”和首批“国家汽车整车出口基地企业”，是“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业。
吉利汽车已经在中国取得了长足的进步，吉利汽车在既要稳定国内市场的前提下，公司也在自己的“十一五”规划中明确了自身的目标——在海外建成15个生产基地，实现二分之一的外销目标，是吉利汽车成为国际上有竞争力的品牌，在此之前，吉利汽车在2010年成功收购沃尔沃汽车公司也是为了更迅速地开拓国际市场，提高吉利汽车公司的知名度。
因此，吉利汽车在国际市场的推广必须的。
在此，我们必须要做到对浙江吉利控股集团有限公司以往在国际市场上充分了解；构建公司在自己的“十一五”发展规划中国际上的品牌宣传，产品宣传的策划。
项目主线基于吉利本身状况，为了提升吉利汽车不同品牌在国内占有更加大的市场份额，开拓国际市场，提高吉利汽车国内、国际市场的知名度。
因此，我们在2011年为吉利汽车的三个国内细分市场和一个整体的国际市场作出不同的策划方案：一，低端市场：二，中端市场：让你我认识帝豪，让帝豪走进你我的生活！三，高端市场：四，国际市场：让世界充满吉利！ Let Geely be a widely known brand aroundthe world！总体项目评估：各项目方案国际市场：让世界充满吉利！ Let Geely be a widely known brand around theworld！项目背景汽车业无小企业，涉及数百个配套行业，即使再小的汽车企业也是当地的龙头。
吉利汽车：公关营销定乾坤价格战、新车型、广告战，这些汽车厂家打开市场曾经惯用武器，现在却越来越不“灵验”了，中国汽车的市场环境发生了根本性的变化。
汽车市场总体上已经处于供过于求状态。
而作为民营企业的吉利汽车却在实力不强，技术实力薄弱的情况下，迅速打开了市场。
原因何在？归纳总结吉利公司的商战经验，可归纳为“公关营销定乾坤”。
众所周知，新闻公关是一种成本最低的吸引眼球的手段，用得好可以让品牌知名度迅速提升。
吉利可谓公关营销的典范。
公关倾诉巧取“准生证”1999年，国家计委主任曾培炎视察吉利的时候，李书福对他说：“请国家允许民营企业尝试，允许民营企业家做梦，请给我失败的机会。
”从开始造车的第一天起，李书福就从没间断地在各种场合发出类似呼吁。
2001年，中国加入WTO的协议正式签署后，李书福利用了一些行业专家对加入WTO后，国人对中国汽车业的担心，中国没有自主品牌；同时民营企业要造车却没有“准生证”的情况，采取了几点措施：一是通过大量的媒体表达了自己对没有民族品牌的中国担心，第二，中国只准国有企业“造车”而不准民营企业造车，是一种“传统”计划经济的体制；第三，放言要状告国家有关发放“准生证”的单位，为民营企业造车摇旗呐喊。
实际上，李书福抛出这三大说法，更重要的就是为媒体的新闻炒作提供了很好的料，同时又达到了在“准生证”事件上，向政府施加压力的目的。
通过大量的“民营企业”的出身不好，拿不到“准生证”（车型生产目录）等报道，引起政府主管部门对民营汽车企业的关注，最后吉利终于获得了“准生证”，与其说是国家的机制更顺应市场化，倒不如说这是李书福公关的成功。
活动策划成就产品安全性浙江吉利集团从1997年起开始生产轿车，由于企业规模小，产品价格又一直是国产轿车中最低的，因此不少人对吉利汽车存有偏见，其中主要包含两个方面：一、吉利汽车档次低，空间肯定小，坐在里面会不舒服；二、吉利汽车价格低，质量一定不好，安全性更差。
2023-11-06CATALOGUE目录•活动背景与目标•活动策划方案•活动内容与流程•活动效果评估与总结•预算与资源需求•风险管理与应对措施01活动背景与目标当前汽车市场竞争激烈，各品牌都在寻求创新和突破，以提高品牌知名度和市场份额。
针对目标客户群体，本次活动旨在通过线上线下多渠道宣传，增强品牌与消费者之间的互动和沟通，提高品牌美誉度和客户忠诚度。
活动背景介绍活动目标与目的增强品牌与消费者之间的联系和沟通，提高品牌认知度和美誉度。
通过线上线下互动，提高消费者的参与度和粘性，增加潜在客户的转化率。
通过活动宣传和推广，提高品牌在目标市场的知名度和市场份额。
通过活动的组织和管理，提高公司的公共关系水平和形象展示能力。
02活动策划方案主题体验驾驶的乐趣与安全创意通过现场试驾、安全驾驶演示、互动游戏等形式，让参与者充分体验驾驶的乐趣与安全。
活动主题与创意活动时间与地点时间2023年5月1日至5月3日，共3天地点某大型购物中心广场对汽车感兴趣的潜在客户，包括已有购车需求或准备购车的消费者。
潜在客户邀请媒体代表参加活动，进行报道和宣传。
媒体代表邀请汽车行业的相关合作伙伴，以加强合作关系和扩大品牌影响力。
合作伙伴通过线上平台邀请社交媒体用户参与活动，增加线上线下的互动和传播。
社交媒体用户活动参与人群03活动内容与流程利用社交媒体、汽车相关网站、电视广告、户外广告等多种渠道进行活动宣传。
宣传渠道宣传内容宣传时间突出活动主题，强调汽车品牌形象，宣传活动优惠政策和亮点。
提前1-2周开始宣传，持续至活动结束后1-2周。
03活动宣传方案0201选择符合汽车品牌形象和活动主题的场地，如汽车展示厅、酒店宴会厅等。
场地选择以简约、大气为主，突出汽车品牌特色和活动主题元素。
布置风格根据嘉宾级别和活动规模合理安排座位，确保嘉宾舒适体验。
座位安排活动现场布置开场活动环节主持人介绍嘉宾、活动主题和流程。
根据活动主题设计互动环节，如抽奖、游戏等，提高现场氛围。
吉利汽车营销策划方案目录摘要 (3)1吉利汽车市场背景 (3)1.1市场现状概要 (3)1.2吉利汽车目标市场分析 (3)1.3 竞争车型分析 (4)2 吉利汽车市场营销环境分析 (4)2.1吉利汽车市场营销宏观环境分析 (4)2.1.1人口环境分析 (4)2.1.1经济环境分析 (5)2.1.2技术环境分析 (5)2.1.3政治法律环境分析....................................... 错误!未定义书签。
2.1.4社会文化环境分析....................................... 错误!未定义书签。
2.2吉利汽车市场营销微观环境分析 (7)2.2.1供应商................................................. 错误!未定义书签。
2.2.2竞争对手............................................... 错误!未定义书签。
2.2.3国内市场变化 (9)2.2.4国际市场开拓 (9)2.2.5市场战略分析 (9)2.2.6市场宣传活动（广告活动） (10)2.3吉利汽车SWOT战略分析.................................... 错误!未定义书签。
3吉利汽车定价策略........................................... 错误!未定义书签。
4吉利汽车产品营销策略分析.. (12)5吉利汽车促销策略分析(吉利汽车“下乡”营销计划) (13)5.1营销策略 (13)5.2市场现状 (14)5.3营销计划下乡细节 (14)5.3.1总目标 (15)5.3.2吉利汽车下乡细节 (15)5.3.3吉利汽车下乡车型报价和数量 (16)5.4营销计划后续工作 (17)错误!未定义书签。
摘要浙江吉利控股集团有限公司是一家以汽车及汽车零部件生产经营为主要产业的大型民营企业集团，始建于1986年，经过十八年的建设和发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速箱、汽车零部件、高等教育、装潢材料制造、旅游和房地产等方面都取得了辉煌业绩，资产总额已经超过50亿元；特别是1997年进入汽车制造领域以来，凭借灵活的经营机制和不断的观念创新，快速成长为中国经济型轿车的主力品牌，2003年企业经营规模列全国500强第331位，列“浙江省百强企业”第25位，被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业之一，跻身中国国内汽车制造企业“3＋6”主流格局。
吉利皇冠营销策划方案一、市场背景分析中国汽车市场竞争激烈，国内外车企纷纷进入，市场潜力巨大。
吉利汽车作为国内知名汽车品牌之一，不断加大在市场中的竞争力，致力于在高端汽车市场占据一席之地。
其旗下的吉利皇冠是一款豪华型轿车，目标消费群体以中高收入的成功人士为主。
二、目标市场定位吉利皇冠的目标市场定位为中高端轿车市场，主要竞争对手为奔驰、宝马、奥迪等国际豪华车品牌。
通过产品质量、技术创新、品牌形象以及市场营销和促销策略等多方面的综合竞争优势，争取在这一市场中获得更高的市场份额。
三、目标市场调研1. 调查细分市场：通过市场调研了解目标市场的消费者需求、购买行为以及偏好等方面的信息，以便制定针对性的市场营销策略。
2. 竞争对手分析：对奔驰、宝马等国际豪华车品牌的产品、定价、销售渠道、品牌形象等进行全面的调查与分析，从而了解竞争对手的优势和劣势并制定相应的销售策略。
四、产品策划1. 产品定位：将吉利皇冠定位为高品质、高性能的豪华轿车。
通过技术创新、配置升级、产品升级等方式提升产品竞争力。
2. 品牌形象塑造：通过传媒营销、公众关系、赞助活动等方式来提升吉利皇冠的品牌形象。
例如，通过赞助国内顶级时尚活动，与国内顶级设计师合作推出特色版车型等。
五、渠道建设1. 经销商网络扩展：加强与现有经销商的合作，同时积极寻找新的合作伙伴，扩大销售网络的覆盖范围。
重点放在一线城市和经济发达地区，以把握中高端市场的消费潜力。
2. 销售渠道管理：制定一系列销售政策，如提供经销商培训、销售奖励机制等，以提高经销商的销售能力和积极性。
六、市场营销策略1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸等多种媒体形式进行广告宣传，突出吉利皇冠的豪华品质、先进技术以及与国际品牌不相上下的性能表现。
2. 促销活动：组织一系列促销活动，如试驾活动、置换活动、低利率贷款等，以吸引潜在消费者，增加销售额。
3. 社交媒体营销：通过建立品牌微信、微博等社交媒体平台，在线与潜在客户进行互动和交流，提高品牌知名度和客户黏性。
领克运营策略方案一、市场定位领克的目标市场主要是年轻一代消费者，他们对新技术、智能化和个性化有着很高的诉求。
由于领克是吉利汽车集团旗下的品牌，可以借助吉利汽车在中国市场的稳固地位和品牌影响力，进一步拓展品牌的市场份额。
另一方面，领克也扩大了市场的边界，看重世界范围内的数字化的用户群。
领克的产品定位是“智能、新能源、互联网”，强调车载互联网功能和新能源汽车的环保特性。
因此，领克的目标消费者既包括对汽车科技感兴趣的年轻人，也包括注重环保和节能的消费者。
这为领克的市场定位提供了很大的空间和优势。
二、市场营销策略1. 品牌建设品牌是企业核心竞争力的外化体现，建设品牌是企业的长期目标。
领克应以加强品牌建设为首要任务，通过制定品牌标识和口号，举办品牌发布会、展会等活动，提高品牌知名度。
此外，还可以选择合适的明星代言人，设计具有个性化特色的广告宣传片，形成品牌形象。
2. 产品推广领克的产品应以其高科技、新能源、智能化等特性为卖点进行推广。
可以利用各类汽车展销会、规模较大的市场终端、网络社交平台以及其他传媒广告等多种方式进行产品推广，塑造领克产品形象，吸引消费者。
适时推出促销活动，增加产品的市场占有率。
3. 渠道拓展领克汽车可以通过独立展厅、4S店销售和线上商城等多种渠道进行销售。
应积极开拓国内外市场，布局全球产销能力，逐步构建完整的销售网络，提高市场占有率。
4. 服务创新领克应增加汽车关联服务，包括保险、金融、售后服务等，建立领克汽车生态圈，提供极简的使用体验。
提供定制化服务，提升用户忠诚度，增加品牌口碑。
三、创新营销模式1. 互联网+汽车领克应抓住互联网+汽车的发展机遇，将互联网思维和技术融入到汽车产品和服务中，推出智能互联汽车，打造领克汽车生态圈。
通过手机APP或汽车车载系统，实现远程控制、在线导航、车况监控等功能，提高用户的使用便利性和满意度。
2. 线上线下融合领克汽车应积极布局线上销售和线下体验式销售，充分利用互联网平台进行产品展示、预约试驾等活动，提供线上购车服务。
