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好的旅游文创商品须兼备以下特性

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旅游文创产品的设计开发分析

旅游文创产品的设计开发分析

旅游文创产品的设计开发分析近年来，旅游文化创意产业成为了全球范围内的新兴产业，在促进国家经济发展的同时，也为游客提供了更加丰富多样的旅游体验。

旅游文创产品的设计开发是将旅游、文化、艺术等领域的元素融合在一起进行独特创意的过程，它既体现了旅游元素的特色，同时也具有独立的文化艺术价值和商业价值。

本文从设计开发角度分享旅游文创产品的设计开发分析。

一、旅游文创产品的特点1、旅游性：旅游文创产品更多的时候是以旅游为载体，游客们可以通过这些产品更好地理解并深入了解景区所代表的文化。

2、文化性：旅游文创产品是将景区所代表的文化元素制作成的具有艺术性和美学价值的产品，这些产品可以更好地展示和传播景区独特的文化魅力。

3、艺术性：旅游文创产品的设计更多强调创意性和艺术性，每一个产品都经过了设计师的精心雕琢，充分体现了景区的文化元素和特点。

1、市场调研：首先需要对市场进行调研，包括旅游市场的需求状况、消费者的喜好和消费能力等。

调研结果将对产品的研发起到重要的指导作用。

2、创意设计：根据对市场的分析，设计师需要提出多种可行性较高的创意方案，针对不同的市场细分，提供不同的产品方案。

3、样品开发：在创意设计方案确定后，需要根据样品要求开发出样品，并不断的反复试制，确保样式的完美，同时要考虑到成本因素。

4、工艺把控：在样品确定后，要规范生产流程，确保产品的质量、数量，确保生产效率提高，并将制作压力尽量降到最低。

5、市场推广：在产品制作完成之后，需要通过网络、展会等多种途径进行市场推广，让更多的消费者了解到产品的特点和特色。

1、提升旅游体验：旅游文创产品的设计开发，可以丰富旅游活动的多样性，为游客提供更加丰富的旅游体验，激发游客对于旅游的兴趣和热情。

2、促进地方经济发展：旅游文创产品的设计开发可以为当地经济提供新的增长点，增加景区的知名度和吸引力，增强当地经济活力。

3、弘扬民族文化：旅游文创产品的设计开发可以将景区所代表的文化艺术元素通过新的形式传达给更多的游客，不断弘扬民族文化，提高文化自信。

智慧树知到《旅游文化学》章节测试答案

智慧树知到《旅游文化学》章节测试答案

智慧树知到《旅游文化学》章节测试答案答案:B.在旅游过程中也包含吃住行购娱等人类共有的生活现象，因此旅游与日常生活中的生存需要并无不同。

2、旅游客源市场的主体包括（）。

A.个人消费者B.旅游企业C.旅游目的地D.政府答案:A.个人消费者3、旅游市场的需求具有以下特点：（）。

A.具有多样性B.具有不稳定性C.具有时空性D.具有不确定性答案:A.具有多样性，B.具有不稳定性，C.具有时空性，D.具有不确定性4、旅游市场的供给主体包括（）。

A.旅行社B.酒店C.景区D.政府答案:A.旅行社，B.酒店，C.景区，D.政府5、旅游市场的价格形成主要受到以下因素的影响：（）。

A.供需关系B.政府政策C.旅游产品的特点D.竞争情况答案:A.供需关系，C.旅游产品的特点，D.竞争情况6、旅游市场的营销策略包括以下几个方面：（）。

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略答案:A.产品策略，B.价格策略，C.渠道策略，D.促销策略7、旅游市场的发展趋势包括以下几个方面：（）。

A.个性化需求的增加B.数字化技术的应用C.旅游消费的升级D.生态环境保护的重视答案:A.个性化需求的增加，B.数字化技术的应用，C.旅游消费的升级，D.生态环境保护的重视改写：旅游市场的发展趋势包括个性化需求的增加、数字化技术的应用、旅游消费的升级和生态环境保护的重视等方面。

这些趋势将深刻影响旅游市场的发展和变革。

D.传统文化遗产的保护和修复答案:传统文化遗产的保护和修复3、旅游文化创意产品的核心是创意，而创意的来源是（）。

A.个人创造力B.市场需求C.传统文化D.技术创新答案:个人创造力、市场需求、传统文化、技术创新4、旅游文化创新产品需要具备的特点是（）。

A.独特性B.实用性C.创新性D.经济性答案:独特性、实用性、创新性、经济性5、下列哪种旅游文化创新产品属于文化创意产品？（）。

A.旅游纪念品B.旅游线路C.旅游餐饮D.旅游演出答案:旅游演出6、旅游文化创新产品的设计需要考虑的因素包括（）。

文化旅游产品创新考核试卷

文化旅游产品创新考核试卷
1.文化旅游产品创新只需要关注产品的文化内涵，不需要考虑市场需求。（）
2.文化旅游产品创新的目标是提高产品的经济效益，而非文化传承。（）
3.在文化旅游产品创新中，科技的应用可以增强产品的互动性和体验感。（）
4.文化旅游产品创新过程中，不需要与当地社区进行合作。（）
5.低价策略是文化旅游产品创新的有效手段。（）
3.为了提高文化旅游产品的吸引力，创新设计时应该注重____和____的结合。（）
4.文化旅游产品创新应充分考虑____和____的互动关系。（）
5.有效的文化旅游产品创新需要____、____和____三个方面的共努力。（）
6.在文化旅游产品创新中，____是衡量创新成功与否的重要标准。（）
7.文化旅游产品的创新不仅要注重文化内涵的挖掘，还要关注____的提升。（）
文化旅游产品创新考核试卷
考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1.以下哪项不是文化旅游产品的特点？()
A.文化体验性
B.经济效益性
A.政策环境
B.市场需求
C.技术发展
D.气候变化
6.文化旅游产品创新的目的是什么？()
A.提高旅游产品的经济效益
B.丰富旅游产品的种类
C.满足消费者多元化需求
D.降低旅游产品成本
7.以下哪个不属于文化旅游产品的类型？()
A.历史文化旅游
B.生态文化旅游
C.农业旅游
D.工业旅游
8.文化旅游产品创新的动力是什么？()
A.竞争压力
B.市场需求

特色旅游商品的特征

特色旅游商品的特征

622018年11月下半月刊特色旅游商品的特征孔繁侠特色旅游商品是指具有显著区别于其他商品的风格和形式，具有明显地域特色的旅游商品。

具有地方文化特色浓厚、能创造较好旅游经济效益、价格适中、携带方便和实用性强等特点。

旅游业在21世纪是朝阳产业，各地都将旅游业作为经济发展的重要产业之一。

旅游购物是旅游业的六大要素之一，世界上旅游业发达的地区和国家，例如我国香港和新加坡，旅游购物收入可以占旅游总收入的50%以上。

随着中国旅游业的发展，我国旅游商品的形式和内容也逐渐丰富，品种也越来越繁多。

对于游客来说，在挑选旅游商品时，更加注重商品的特色。

研究和开发特色旅游商品，无论从发展旅游业本身来看，还是从提高当地GDP 收入、促进就业等各个方面来看都有积极的作用和意义。

然而目前学界对于特色旅游商品的定义并不一致，那么什么是特色旅游商品呢？一、特色旅游商品的概念特色旅游商品应当从三个层面理解。

首先，特色旅游商品是商品，具备商品所有的特性，是“用来交换的劳动产品”。

其次，特色旅游商品是旅游商品。

旅游商品目前学界没有统一界定，但普遍的共识是指供给者为满足旅游者需求以出卖交换为目的而提供的具有使用价值和价值的有实物形态的商品总和。

简单说，旅游商品就是游客旅游过程中购买的商品。

最后是特色。

特色一词，汉语大词典的解释为：一个事物或一种事物显著区别于其他事物的风格和形式，是由事物赖以产生和发展的特定的具体的环境因素所决定的，是其所属事物独有的。

当然按照这个解释，以环境因素作为划分标准，特色旅游商品是指显著区别于其他商品的风格和形式，是由该商品赖以产生和发展的特定的地域因素决定的。

那么地域环境有大小的不同，可以大到一个国家，例如中国特色旅游商品，可以小到一座城市、一个县区，例如长春特色旅游商品、东辽县特色旅游商品。

综上所述，特色旅游商品是指具有显著区别于其他商品的风格和形式，具有明显地域特色的旅游商品。

二、理解特色旅游商品的概念需要区分的内容（一）区分商品和旅游商品商品的范围非常广泛，凡是用来交换的劳动产品都是商品。

旅游商品基本特性

旅游商品基本特性

旅游商品的基本特征：
文化性、纪念性、独特性、轻便性、时尚性、实用性等是旅游商品应具备的基本特征。

文化性：文化渊源是旅游纪念品的生命力所在。

现在旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治等多方面的社会文化活动。

文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。

纪念性：对旅游者而言，旅游是一段短暂的经历，是一种心理体验和精神享受。

旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，纪念性是旅游商品的显著特征。

独特性：旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说为题材，选用当地特有的材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。

轻便性：旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。

为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。

时尚性：旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现代文化需求。

实用性：一些旅游纪念品具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。

大多数国内外游客真正感兴趣、愿购买的是那些特色鲜明、有一定档次、经济实惠的旅游商品。

旅游产品的特征选择题

旅游产品的特征选择题

旅游产品的特征选择题
旅游产品的特征包括以下几个方面：
1. 无形性：旅游产品主要表现为旅游服务，没有具体的实物形态，其生产和消费过程与提供和接受服务紧密相连。

2. 不可转移性：旅游产品不能像其他有形产品那样从一个地方转移到另一个地方。

消费者在购买旅游产品时，必须亲自前往旅游目的地才能享受旅游产品带来的利益。

3. 不可储存性：旅游产品不能像其他有形产品那样存储起来等待销售。

旅游产品的使用价值不能被储存起来供以后使用，如果不能在有效期内被消费，它就会失去其价值。

4. 生产与消费的同步性：旅游产品的生产与消费是同时进行的，即旅游产品是在旅游者访问旅游目的地的过程中提供的。

5. 组合性：旅游产品是由多种不同性质的旅游资源和服务组合而成的。

不同性质的旅游资源和服务之间存在着互补性，只有将它们组合在一起，才能形成完整的旅游产品。

6. 文化内涵性：旅游产品是一种文化产品，它不仅包括旅游资源和服务本身，还包括与之相关的文化内涵。

7. 购买租赁性：旅游者可以通过购买或租赁的方式获得旅游产品的使用权。

8. 价值时效性：旅游产品的价值与时间密切相关。

随着时间的推移，旅游产品的价值可能会发生变化。

综上所述，旅游产品的特征选择题答案为A、B、C、D。

旅游文创产品的设计开发分析

旅游文创产品的设计开发分析
旅游文创产品指的是以旅游为主题的文化创意产品，包括但不限于景点纪念品、特色民俗手工艺品、地方特色美食等。

设计开发旅游文创产品需要考虑以下几个方面：
一、产品定位
旅游文创产品需要确定自己的目标受众以及市场定位，明确自己的核心价值和差异化特点。

比如针对文艺青年的城市文化手账，针对老年人的特色手工艺品等。

二、用材选型
旅游文创产品需要根据自己的主题和定位，选择适合的材质。

比如在设计手工艺品时应该考虑原材料的质量、特性、市场价格等因素，同时也需要考虑原材料的可持续性和环保性。

三、设计风格
旅游文创产品的设计风格应该符合产品的主题和市场定位，同时也需要考虑制造和生产的可行性。

比如以民俗文化为主题的手工艺品应该注意使用传统的手作工艺。

四、生产流程
旅游文创产品的设计和生产需要考虑生产流程的合理性和生产成本的可控性。

比如在生产手工艺品时要考虑生产工艺的复杂程度、制造工具的成本以及产品的成品率等因素。

五、销售渠道
旅游文创产品的销售渠道也是设计开发过程中需要考虑的重要因素，不同的销售渠道可以带来不同的市场反应。

比如在旅游景点售卖的纪念品和在在线电商平台售卖的手工艺品就有着不同的受众和销售属性。

最后，旅游文创产品的设计和开发需要结合市场的需求以及文化传承的使命，既要考虑产品的实用性和商业价值，又要注重产品的文化内涵和历史传承，让旅游文化得以更好地传承和弘扬。

休闲旅游产品特色原则

休闲旅游产品特色原则
休闲旅游产品的特色原则主要包括以下几点：
1. 安全可靠：保障游客的人身安全和财产安全是休闲旅游产品设计的首要原则，包括合理设置安全设施和制定应急预案等。

2. 低碳环保：倡导绿色旅游理念，减少对环境的负面影响，推广可持续利用的资源，减少能源和水资源的消耗。

3. 文化特色：旅游产品应注重展示和传承当地的文化、历史、风俗等特色元素，提供丰富、深度的文化体验。

4. 个性定制：考虑到不同游客的需求和兴趣，提供个性化的旅游产品，能够根据游客的喜好和要求进行定制化服务。

5. 便捷舒适：为游客提供便利性的服务，包括交通、住宿、用餐等方面的舒适体验，确保游客的旅行过程愉快顺利。

6. 独特体验：创造独特的旅行体验，如参观特殊景点、参与特色活动、品尝当地美食等，让游客感受到独特之处。

7. 价格合理：旅游产品的设计应考虑到价格的合理性，确保游客在享受旅行的同时不会面临过高的经济负担。

以上是休闲旅游产品特色的一些原则，旨在提供安全、舒适、丰富的旅行体验，并体现当地的文化特色和可持续发展的理念。

广元武则天文化旅游IP及文创产品设计探讨

广元武则天文化旅游IP及文创产品设计探讨作者：杨烁来源：《西部论丛》2020年第07期摘要：IP（intellectual property）即知识产权，旅游IP代表景区独特形象识别，成为旅游发展趋势和核心追求。

在国家文旅融合和四川省十大历史文化名人活化工程背景下，广元“女皇故里”品牌却缺乏现实载体。

依托皇泽寺等女皇文化旅游资源，以武则天旅游IP及文创产品设计为研究对象，通过文献研究、实地调研和案例分析法深入了解武则天旅游IP及文创产品的市场要求与发展趋势，对武则天旅游IP及文创产品设计提出可行方案，有利于开发广元市武则天文化旅游市场，提升“女皇故里”品牌形象，促进广元文旅产业升级发展。

关键词：武则天文化，旅游IP，文创产品，广元引言自2018年国务院机构改革组建文化和旅游部以来，文旅融合成为必然趋势。

四川省公布首批四川历史名人名单，武则天名列其一。

广元是唐代女皇武则天的出生地，现保留着独特的女性文化。

广元以女皇文化为主题，形成“一节一寺一楼”的文化旅游，即女儿节、皇泽寺与凤凰楼。

近年来，广元“十三五”旅游发展规划等多项规划提出大力发展文旅融合，实现文化旅游振兴，然而“女皇故里”品牌缺乏现实载体，目前仅有皇泽寺单一祀庙观光游模式，节庆活动规模小且知名度较低，导致游客对武则天文化理解不透彻，旅游品牌效应薄弱，文旅产业亟待提升。

在国家文旅融合战略、四川省十大历史名人活化工程、广元市成立中国武则天学术研究中心以及广元文旅大力推进武则天文化旅游发展的背景下，在继承与保护武则天文化旅游資源的基础上，深度挖掘武则天文化内涵，创新设计具有女皇文化特色的武则天旅游IP系统工程，强化武则天旅游品牌形象，有利于推进广元文旅产业升级发展。

1 研究现状通过文献梳理，主要从以下三方面进行总结。

1.1 旅游IPIP（intellectual property）即知识产权，旅游IP是指拥有知识产权、高附加值，且受到旅游者广泛好评的旅游产品或服务。

旅游文创产品设计的基本要求

旅游文创产品设计的基本要求目标受众是旅游文创产品设计的重要考虑因素之一。

设计师需要了解目标受众的特点和需求，以便创造出符合他们口味的产品。

例如，如果目标受众是年轻人，设计师可以选择鲜艳、时尚的颜色和图案，以吸引他们的注意力。

另一方面，如果目标受众是年长者，设计师可以选择更加传统、稳重的设计风格，以符合他们的审美需求。

创意是旅游文创产品设计的核心要素。

设计师需要具备创新思维和创造力，以创造出独特的产品。

创意可以体现在产品的造型、功能、材料选择和图案设计等方面。

设计师可以通过与旅游元素的巧妙结合，以及对传统元素的重新演绎，创造出令人惊喜和有趣的产品。

实用性是旅游文创产品设计的另一个重要要求。

产品设计不仅要有创意，还要满足人们的实际需求。

设计师需要考虑产品的功能和实用性，以确保用户在旅游过程中能够方便地使用和携带产品。

例如，旅行背包可以设计成轻便、多功能的样式，以满足旅行者对于储物空间和便捷性的需求。

文化内涵也是旅游文创产品设计的重要考虑因素之一。

旅游文创产品设计需要融入当地的文化元素和特色，以展示旅游目的地的独特魅力。

设计师可以通过运用传统艺术、手工艺和当地特色图案等方式，将文化元素融入产品设计中，使产品更具文化内涵和故事性。

旅游文创产品设计还需要考虑市场需求。

设计师需要了解市场趋势和消费者需求，以便创造出有市场竞争力的产品。

例如，随着人们对环保和可持续发展的关注增加，设计师可以选择环保材料和生产工艺，以满足消费者对于可持续性的关注。

旅游文创产品设计的基本要求包括目标受众、创意、实用性、文化内涵和市场需求等方面。

设计师需要了解目标受众的特点和需求，发挥创意和创造力，确保产品的实用性和文化内涵，并考虑市场需求，以创造出有吸引力和竞争力的旅游文创产品。

通过合理的设计和创新的思维，旅游文创产品可以为人们的旅游体验增添乐趣和价值。

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石家庄是一个极具发展潜力的城市，自然资源丰富，交通通讯便利，基础设施配套，投资环境较为优越。

当下，全市抢抓国家大力扶持文化产业发展和实施京津冀协同发展等重大历史机遇，高站位、大视野、巧借力，以科技促创新，以资本助融合，以项目强支撑，使省会文化产业发展呈现多点发力、蓬勃强劲的良好势头。

三个全省第一近三年来，我市文化产业增加值在全省的占比稳定在22%左右，稳居全省第一位。

（预计2016年达到257亿元，占GDP比重约4.73%，占全省文化产业增加值20%以上。

）我市纳入规模以上文化企业名录库的文化企业2016年为299家，占全省入库企业五分之一，稳居河北省第一名。

截止2017年7月，全市共有精英动漫、白鹿温泉、百年巧匠、众美传媒、东方视野等5家文化企业在“新三板”上市，数量占全省三分之一强。

十二年来，石家庄动博会吸引了来自澳大利亚、意大利、加拿大、法国等二十几个国家和地区的参展商、嘉宾、文化参赞共一百多人前来参会。

十二年的石家庄动博会，也像是桥梁、纽带、助推剂和能量源，推动着我市动漫产业驶入快车道，扬起了文化产业发展繁荣的风帆……实施文化产业项目今天的项目，就是明天的产业；谋划好当前的项目，才有未来的经济增量。

全市连续三年开展“文化项目建设年”、“文化项目落实年”、“文化项目成效年”活动，全市在建重点文化产业项目（园区）46个，总投资达148.1亿元。

东方文化创意产业基地等二十余个投资超亿元的项目，也或投入使用，或竣工在即。

我市的国家动漫产业发展基地创业孵化园、河北传媒学院文化创意产业园等9个项目（园区）荣获全省文化产业发展“三个十”，数量居各地市之首。

到2020年末，我市将力争“两带两区一中心”文化产业项目达50个以上，投资总额超100亿元，规模以上文化企业300家以上；力争传统文化产业实现增加值达到250亿元，新兴文化产业实现增加值200亿元，成为全省文化产业发展的新高地。

文创产品，顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能、天赋和文化积淀，对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，借助于现代科技手段，而产出的高附加值产品。

说简单点，文创产品就是创意价值的产品化。

各种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计等都可能成为文创产品。

一个新鲜的创意让一件产品附加上超出用户期待的文化艺术价值、智慧创意价值，让大众心甘情愿地接受并产生购买行为，便是文创产品通行天下的理由。

书法、国画和油画等本身就是一种艺术表现形式，有着其自身的艺术价值，当然也属于文创产品的一种。

文创产品还包括手工类产品如编织、刺绣、软陶、雕塑、黏土、布艺、陶艺、创意DIY等。

这些也是文创产品的主要表现形式，通过自己的创意让产品变得不一样，变得独特，才是文创的魅力。

卡戳网，一个文创产业的先行者，专注于当代艺术品文化灵魂传递，以文化为切入点，系统梳理地域文化、旅游文化、历史文化、企业文化，依托于大数据的分析整合，通过“场景文化”的体验展示，飞入寻常百姓家，最终形成艺术金融资产交易的大数据平台，将会和您一起实现未来生活的美好愿景。

文创产品卖的不是文化和创意，卖的是文化感和创意感带来的虚荣心满足！是否存在“文”和“创”层面的附加值，才是文创产品和其他产品最本质不同。

按道理说，文创产品卖得是附加值，也就是文化和创意，但是前面说了，文化感和创意感带来的虚荣心满足又怎么理解？从买方看起，这个时代几乎所有的消费都成了快消型消费，追求的是短平快和刺激感；五分钟有人帮你解说一部电影，得到app上十分钟解构一本书，号称知识分子聚集地的知乎上最火爆的问题是，月入十万难吗？记得有人说过，表面上得到app卖的是知识，其本质是在兜售焦虑感和我在学习、我在努力变好的假象；知乎看起来是观点分享平台，其实贩卖的是我和牛人在一起我就是精英人群的错觉；知识尚且如此，遑论文化和创意！台湾文创为何这么火根本——对中国传统文化的坚守、传承和创新台湾一直坚持沿用繁体字，如此强调传统文化的行为，无疑是一种文化坚守和传承的体现。

在学习日本、美国的经验中，保留了传统中国的文化之根，并善于将中国传统文化创造性地加以转化，体现在文化、艺术、产业各个方面。

如今，台湾文化已经形成了一种社会文化，一种全民文化，今天的台湾人大多都给人一种儒雅、有礼的感觉，这种文化性格渗入到产业或事业上，也让台湾的产品或商品含有一种文化精神和内涵。

这就是为什么大家到台湾旅游，最受触动的不是它有什么独特景观，不是它有什么产业规模，而是它营造的文化氛围和传达出来的文化精神。

战略——突出自身特色，强调产品个性寻找独具差异性的产品，哪怕只做一个产品，也要力求做精做强。

例如台湾的双人徐杂酱面，他们用极简的黑白风格来包装传统美食，以高品质的食材与独特的料理而闻名。

凭着对产品的深入挖掘和专注专一，以及前瞻性的战略布局，逐渐发展成为了O2O模式的时尚餐饮品牌。

还有阿原手工皂，从各国进口千元起价的贵族肥皂到有机商店土法炼制的药草肥皂，从原汁原味的乡镇农会商品到时尚新贵的文化创意产业，专注于手工肥皂的阿原硬是走出了一条大道。

好的旅游文创商品须兼备以下特性：文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性。

品牌——静心寻找灵感，创意产品包装文创需要好产品，更需要好的包装，一个符合产品同时贴心客户的包装，才是构建营销价值的前提。

台湾的文创品牌，喜欢“走心”，一个小小的细节和创意，便能让顾客惊喜、满意。

例如采用原住民纺织的特色花布作为包装材质，可以让产品充满了浓浓的文化气息；用古朴的牛皮纸制成传统口袋状外形，搭配上纸藤封口手柄，或者配上白色棉纸以及传统书法文字撰写，便可传达出古朴自然的品牌形象。

沟通——多讲品牌故事，用情感制造溢价品牌故事的诉求往往会给产品本身带去更多更具有特殊韵味的特质，当下营销的关键，是要会讲打动人心的好故事。

“掌生谷粒”是台湾知名农产品品牌，其品牌创始人、文案高手程昀仪说过，“台湾，是懂得生活的人所走出来的一条道路，我们的核心价值在于创价，所以目前我做到的是，看到了米、看到了茶、看到了花蜜、看到了酒。

米，我们要为台湾依旧美好的人事地物掌声鼓励；茶，我们要向台湾的高山流水致敬。

”如此精辟的品牌解读，使看起来是、摸起来是、吃起来是农产品的掌生谷粒，呈现给消费者的就不只是农产品而已了。

然而，台湾文创之美，似乎并非一般人能寻，没有专业的引导和深入的考察，人们只能徒留表面，略知皮毛。

她的美，要如何探寻？技之美：卧虎藏龙竹山镇地处浊水溪南岸、清水溪东岸的竹山镇，有着“前山第一城”之称。

外人或许只知道这里历史古迹成群，山清水秀，风景优美。

却不知竹山镇亦是人杰地灵，陈景林、陈培泽等工艺大师便卧虎藏龙于此。

上世纪80年代，陈景林先生迷上了染织。

为此，他辞去大学教师的工作，在中国西南少数民族地区进行了长达十年的“田野采风”，考察和纪录当地的染织绣及服饰工艺。

20多年前，他和夫人创办了以研究带动教学与产品设计的自营机构——“天染工坊”，专业从事染织工艺的纤维材质、天然染料、染织技术研究，其个人创意作品、教学专著和天然染织布料屡获行业大奖，被博物馆收藏。

形之美、色之雅、质之优、技之精、用之当、史之观，美仑美奂，令人叹为观止.景之美：乘坐“时光机器”的淡水老街距离台北市约一个小时车程之处，有个名叫淡水的小镇，历史上曾为台湾第一大港。

淡水镇浪漫风情，而淡水老街也沉淀为北台湾最具特色的老街之一。

沿着淡水河流，街上游客熙来攘往，街头艺人在风中轻启朱唇，轻拈画笔，仿佛岁月不曾在这里留下任何颓然的印记。

2007年，周杰伦导演的处女作《不能说的秘密》大火。

电影正是取景周董的家乡淡水镇，古典的街沿，练琴房的老楼，以及洒满阳光的走廊……周杰伦用近乎诗意的风格展示了淡水的风景，与影片中的音乐和爱情相得益彰。

宿之美：决不能错过的美丽民宿一段美好台旅必是从入住当地优质民宿开始的。

而位于苗栗三义的卓也小屋，是决不可错过的美丽民宿。

圆形围墙的谷仓套房是卓也小屋的最大标记。

以竹材、茅草搭建的房间，就如早期的台湾农家一样，纯朴自然。

一路走来，山水围绕，卓也小屋便隐于林间，让人远离烦嚣，亲近自然。

更有房间建于水上，清凉舒适。

水上栖息着各种小动物，推开窗户就能看见鸭子在房间周围游泳，真是难得的田园体验。

晚上，游客还可以尝到主人自家菜园种植的新鲜蔬菜。

为保护环境，主人更是以建材废料、枯木、竹段为薪材，以大灶蒸炊红龟粿，让游客一尝台湾农村的美味。

蓝色的扎染布是当地客家人的标志。

卓也小屋亦种有蓝草，用传统的方法做染料制作工艺。

游客可以来到小屋的草木染坊，亲手染制一件独一无二的工艺品，一尝传统扎染的乐趣。

新的旅游业态风起云涌，先后出现“旅游+科技”“旅游+文创”“旅游+生态”等概念，旅游目的地跨界创新模式越来越多，合作辐射面也越来越广，许许多多的文创项目强势崛起并进行创新化、深度化旅游产品深耕，旅游价值逐渐回归。

旅游商品是旅游业的重要组成部分，是“吃、住、行、游、购、娱”六大基本要素中“购”的主要表现形式，与交通、住宿、餐饮并称为旅游业的四大支柱。

在旅游业发展中，做好旅游商品的研发，满足游客购物的需求，对扩大旅游目的地知名度、美誉度，延长旅游产业链，具有重大意义。

现简单就旅游文创商品研发谈点自己的看法，供同行们参考。

核心点是区域文化元素的符号化和生活化顾名思义，旅游文创商品的灵魂是文化。

依托当地的历史人文资源，挖掘出具有独特性的突出元素，提炼出具有市场价值的文化符号，创作出具有灵性的产品，其精髓在于通过创意“使静态的文化活起来”，一件商品就是一种文化、一个故事，犹如一部“纪传体小说”，将具有当地特点的历史人文等以实物的形式呈现给广大游客。

通过对当地特色文化内涵进行主题转化和融合，同时赋予游客对当地文化具有关联性的想象空间，使游客带走的不仅是一个商品，更是一种文化。

从特定的地域文化资源中提取出核心元素, 将独具地方特色和感召力的文化内涵与民俗风情通过创意转换，使其实物化、生活化，由抽象的概念、流传的故事、独特的风俗等逐渐转化为商品形态,研发兼具观赏、收藏、实用价值的文创商品。

可进一步放大旅游目的地自身的文化特性和文化底蕴。

值得注意的是，文创商品应成系列创意设计，而不宜为单品。

选取文化认同度高或地域风情浓厚的元素和符号，进行一条龙式的系统开发。

以南岳衡山山徽——玄鸟朱雀为例，可设计为袖扣、胸针等饰品，也可设计为工艺类摆件，还可将其形象应用于衣服、围巾、领带等，如同一部“章回体小说”，实现“连载效应”，增加游客购买欲望。

支撑点是现代科技的运用旅游是生活方式，科技是后台支撑。

高新科技、高新材料的在旅游商品和旅游产品开发中的作用是显而易见的。

旅游文创商品的研发，无论是材质运用，还是工艺水平，都需要与高新技术相结合。