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《文旅融合下的太谷古城品牌视觉形象设计研究》篇一一、引言随着文旅融合的深入推进，古城旅游逐渐成为文化传承与经济发展的重要领域。
太谷古城作为具有丰富历史文化底蕴的古迹，其品牌视觉形象设计对吸引游客、提升城市形象具有重要意义。
本文旨在研究太谷古城品牌视觉形象设计，通过分析其现状、问题及设计原则，探讨如何通过有效的视觉形象设计提升太谷古城的品牌形象和文化价值。
二、太谷古城品牌视觉形象设计现状（一）现状概述太谷古城作为我国历史文化名城，拥有丰富的文化资源和独特的地理环境。
其品牌视觉形象设计在传承历史文化的同时，也需体现现代审美和地域特色。
目前，太谷古城在品牌视觉形象设计方面已取得一定成果，如标志设计、导视系统、宣传海报等，但仍有待完善和提升。
（二）存在问题在现有太谷古城品牌视觉形象设计中，存在的问题主要包括：缺乏统一性、个性化不足、文化内涵挖掘不够深入等。
这些问题的存在导致太谷古城的品牌形象无法充分体现其历史文化和地域特色，影响了游客的体验和城市的吸引力。
三、文旅融合下的太谷古城品牌视觉形象设计原则（一）传承历史文化太谷古城品牌视觉形象设计应充分传承和弘扬历史文化，通过设计元素和表现形式，将古城的历史文化和地域特色融入其中，使游客在欣赏美景的同时，感受到古城的深厚文化底蕴。
（二）体现现代审美在传承历史文化的同时，太谷古城品牌视觉形象设计还需体现现代审美。
通过运用现代设计理念和技术手段，使古城的品牌形象更加时尚、新颖，符合现代游客的审美需求。
（三）统一性与个性化相结合太谷古城品牌视觉形象设计应遵循统一性与个性化相结合的原则。
在保持品牌形象统一性的同时，根据不同区域、景点、活动等设计具有个性的视觉形象，以满足不同游客的需求。
四、太谷古城品牌视觉形象设计策略（一）明确品牌定位首先，应明确太谷古城的品牌定位，即要体现其历史文化和地域特色，又要符合现代审美和游客需求。
通过市场调研和数据分析，确定目标游客群体和品牌形象定位。
文旅品牌形象设计案例案例1：潮流文旅品牌形象设计品牌背景：一家专注于潮流文旅体验的品牌，主要提供与艺术、设计、时尚等相关的旅行线路和活动。
他们希望通过品牌形象设计表达独特的潮流风格，吸引目标受众。
设计方案：1. 标志设计：采用简洁抽象的图形表达，结合独特的配色方案，展现潮流感和时尚性。
可以选择象征艺术创造力的几何形状或独特的图案。
2. 色彩选择：选用明亮、活力的色彩，如鲜艳的橙色、靛蓝或紫色等，以增强品牌的潮流感。
同时，结合品牌定位，选择与旅游目的地或关联主题有关的配色。
3. 字体选择：选用现代、简洁的字体，展现品牌的时尚与前卫。
可以结合字体的间距、大小、粗细等进行微调，使其与标志设计相互呼应。
4. 图像和照片：使用具有艺术感和设计感的照片或插图，如建筑、艺术品、时尚元素等，以增强品牌形象设计的潮流氛围。
5. 包装设计：在产品包装上，采用简洁明快的设计风格，同时加入一些独特的图案或图标，突出品牌的独特性和时尚感。
案例2：奢华文旅品牌形象设计品牌背景：一家专注于奢华旅行体验的品牌，提供高端酒店、私人定制旅行和豪华体验活动。
他们希望通过品牌形象设计传达出高品质、独特和奢华的形象。
设计方案：1. 标志设计：采用简洁、精致的标志设计，充分体现奢华感。
可以选择带有高级纹理和石膏雕花的华丽字体，结合简洁的图标元素。
2. 色彩选择：选用高级、典雅的色彩，如金色、银色或黑色等，以突出品牌的奢华感。
同时，可以搭配一些柔和的颜色来增加温暖和舒适感。
3. 字体选择：选择具有设计感和高级感的字体，如经典衬线字体或手写风格的字体。
字体的间距和大小需要精确控制，以确保整体形象的一致性和高品质。
4. 图像和照片：使用高质量、精美的照片或插图，如奢华酒店的内部装饰、高端庭院景观等，以展现品牌的奢华和独特。
5. 包装设计：在产品包装上，采用精致的设计和高质量的材料，如金属、绒面纸、亮面纸等，以增强品牌的奢华感。
同时，可以考虑添加一些定制的装饰物或图案，以体现品牌的独特性和个性化定制服务。
《文旅融合下的太谷古城品牌视觉形象设计研究》篇一一、引言随着文旅融合的深入推进，古城旅游逐渐成为文化传承与经济发展的重要手段。
太谷古城作为历史悠久的文化名城，拥有丰富的历史文化和旅游资源。
然而，如何通过品牌视觉形象设计将太谷古城的独特魅力传递给目标受众，是当前需要解决的关键问题。
本文将对太谷古城品牌视觉形象设计进行深入研究，旨在为太谷古城文旅融合发展提供有力支持。
二、太谷古城品牌视觉形象设计的背景及意义太谷古城作为我国历史文化名城之一，拥有深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。
然而，随着旅游市场的日益竞争，太谷古城在品牌传播和形象塑造方面仍存在一定不足。
品牌视觉形象设计作为品牌形象传播的重要手段，能够有效地提升太谷古城的知名度和美誉度，增强其在旅游市场中的竞争力。
因此，对太谷古城品牌视觉形象设计进行研究具有重要意义。
三、太谷古城品牌视觉形象设计的原则与策略1. 原则：在太谷古城品牌视觉形象设计中，应遵循文化传承、创新发展、突出特色、易于识别等原则。
在保留太谷古城历史文化特色的同时，结合现代审美观念和旅游市场需求，打造具有独特魅力的品牌形象。
2. 策略：首先，要深入挖掘太谷古城的历史文化资源，提炼出具有代表性的视觉元素。
其次，结合太谷古城的地理特色、民俗风情等元素，形成独特的品牌形象。
最后，运用现代设计手法，将品牌形象以视觉化的形式呈现出来，便于受众识别和记忆。
四、太谷古城品牌视觉形象设计的内容与方法1. 设计内容：太谷古城品牌视觉形象设计应包括Logo设计、VI系统设计、旅游纪念品设计等方面。
其中，Logo设计应突出太谷古城的特色和文化内涵；VI系统设计应包括色彩、字体、图形等元素，形成统一的视觉风格；旅游纪念品设计应结合太谷古城的特色文化，开发具有纪念意义和收藏价值的旅游产品。
2. 设计方法：在太谷古城品牌视觉形象设计中，可采取以下方法：一是进行市场调研，了解目标受众的需求和喜好；二是借鉴成功案例，吸取其他古城在品牌视觉形象设计方面的经验；三是结合太谷古城的历史文化和旅游资源，进行创意设计；四是运用现代设计软件和技术，将设计方案以视觉化的形式呈现出来。
视觉意象与跨文化传播效果以电影四国海报为中心一、概述视觉意象与跨文化传播效果是一个重要的研究领域，特别是在全球化的背景下，电影海报作为视觉文化的代表，承载了丰富的视觉意象和文化信息。
电影四国海报作为这一领域的典型代表，体现了不同国家的文化特色和艺术风格。
本文旨在以电影四国海报为中心，探讨视觉意象在跨文化传播中的效果和影响。
通过对电影海报的视觉元素、文化内涵和传播效果的分析，揭示视觉意象在跨文化传播中的重要性和作用机制，进而探讨如何更好地利用视觉意象促进跨文化交流和理解。
本文的研究将有助于深化对视觉文化和跨文化传播的理解，促进文化多样性和交流互鉴。
1. 阐述视觉意象在跨文化传播中的重要性。
在全球化的大背景下，跨文化传播的复杂性愈加显现。
作为文化的传递媒介，视觉图像以其直观性、生动性和普遍性成为跨文化传播中不可或缺的重要载体。
视觉意象作为视觉艺术的核心组成部分，其在跨文化传播中的重要性不容忽视。
视觉意象不仅传递了具体的视觉信息，更承载了丰富的文化内涵和价值观念，成为连接不同文化背景的桥梁和纽带。
在电影海报这一典型的视觉艺术形式中，视觉意象的运用尤为关键。
电影海报作为电影的“名片”，是观众对电影的第一印象来源。
在跨文化传播中，电影海报的视觉意象不仅要传达电影的内容，还要适应不同文化背景下的审美需求和文化内涵。
视觉意象的选择、呈现方式以及解读方式，直接影响到跨文化传播的效果。
视觉意象通过图像、色彩、构图等元素，将电影的情感、主题、风格等核心信息以直观的方式呈现给观众。
而这些元素背后所蕴含的文化内涵、象征意义，对于不同文化背景的观众来说，其理解和接受程度会有所差异。
对视觉意象的精准把握和有效传达，成为实现有效跨文化传播的关键。
视觉意象在跨文化传播中扮演着至关重要的角色。
它不仅是信息传递的媒介，更是文化交流的桥梁。
通过对电影海报中的视觉意象进行分析和研究，我们可以更深入地了解跨文化传播的机制和效果，进而为更有效地进行跨文化传播提供理论和实践支持。
地域文化下的乡村品牌视觉形象设计引言品牌属于一种特色标识，对于商品而言，其拥有品牌效应则意味着该商品成为了该生产企业的特色。
对于文化而言，品牌则代表着该地具有丰富的文化特色。
因此品牌既可以成为一种证明，也能够成为加速当地资源推广的有力手段。
当前国内正推崇各个乡村朝着旅游业的方向发展，而若要发展乡村内的旅游资源，便需要当地建立具有代表性内涵的乡村品牌，进而才能令每一位投资者和游客均能够将所见与乡村品牌联系起来，进而令乡村品牌与乡村内部的文化资源、旅游资源以及自然资源高度结合，提升乡村旅游资源和文化的传播广度。
1.当前国内乡村品牌视觉形象设计中的现存问题分析1.1品牌建设并未以地域文化为主当前多数乡村在面临设计品牌设计形象时，会直接认为形象设计应该以“观感优秀”为主，即需做到美观和美丽。
实际上乡村品牌并不需要参与“比赛”，其重点应该在于突出乡村的文化特色和旅游特色。
但事实并非朝该方向发展，多数的农村负责人都执意认为农村若要发展，就必须要朝着美化自身的方向发展。
他们并未意识到开发本土文化，以及在本土文化中查找视觉设计素材的可行性。
因此在多数农村所提交的乡村品牌视觉形象中我们都无法看出设计成品与该村存在过多的联系。
而这种品牌虽然能够吸引一些游客进入乡村游览，但当品牌与实际相差过多时，就会为游客造成一种“货不对板”的印象。
即使乡村真的拥有丰富的旅游资源，游客往往也会因为这一负面印象而无法对该地产生正确的对应印象。
如此一来，乡村便无法利用视觉品牌来达成正面宣传的预期成果。
1.2品牌建设未深入探究地方特色也有部分乡村会在建设品牌的进程中适当采用地方特色，例如使用地方的建筑风格、衣饰风格等。
但对于乡村而言，乡村周边的自然风貌和人文特色实际上都属于乡村文化特色的核心内容。
如若设计人员仅仅采用其中的一点，难免无法将品牌真正设计为可“融合乡村全貌”的内容形式。
并且一旦乡村确认了品牌视觉形象，为了配合下一阶段的工作其便必然会对乡村进行整修。
可编辑修改精选全文完整版视觉形象设计发展方法策略研究论文（共7篇）本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！第1篇：哈尔滨城市视觉形象设计推广研究1城市视觉形象概念现代汉语中对城市的解释是人口集中、工商业发达、居民以非农业人口为主的地方。
但“城”和“市”在古汉语中是两个不同的概念。
“城”是用于防卫的垣，“市”则是贸易的聚集地。
“形象”是心理学的一个词汇，指的是人们通过身体的感觉器官在大脑里造成的对于事物的影像。
城市视觉形象是城市最直观的表现形式，包括城市规划、设计、标识、造型、基础设施等，好的城市视觉形象的设计应该是将视觉要素融入城市整体的文化并清楚地加以传递。
城市视觉形象是城市的静态象征。
对城市形象的研究不仅会将其成果作用于城市的宣传及推广，更能促进整个城市的经济、文化的发展。
城市视觉形象的概念包括城市形象和视觉形象，其中包括城市物理环境和城市生活的各种物理形式的视觉形式，还有人们对这座城市的主观视觉感知。
视觉形象既是表面的视觉形象，又是借助图形、文字、色彩、符号等语言的设计，它是一种复合的形象设计，城市各种有形和无形的元素相互作用，形成了城市的整体运行状态，这种状态反映在我们所谓视觉形象的视觉形式上。
人们物质水平的提升促进了精神需求的发展，而另一种随着城市发展的必然趋势就是人们会在城市中追求主观的视觉体验以及意境的营造。
城市的视觉形象是多元化的，城市形象是否具有意义和秩序实际上反映出了城市的内部是否有具有规划的整体性。
城市的价值观与人的价值观一样，都是同时代的进步一同发展和变化的。
因此在城市形象的建设中，设计方法、手段也在不断改变，新的城市视觉形象会不断地被完善并且赋予新的内涵。
城市形象对于市民和游客而言，都应该是一种愉快的体验。
2哈尔滨现有城市视觉形象混乱哈尔滨的特点就是同时交融了东西方文化，以“冰城”、“东方莫斯科”、“东方小巴黎”、“音乐之都”等等多样的美誉而闻名在外，哈尔滨是黑龙江省的省会，同时也是东北的老工业基地之一。
中国城市视觉形象设计案例一、成都。
1. 熊猫元素的广泛运用。
成都是大熊猫的故乡，这一独特的生物资源被充分融入城市视觉形象设计中。
在成都的旅游宣传海报上，经常能看到憨态可掬的大熊猫。
有的海报是一只大熊猫戴着川剧的脸谱，手里还拿着一串麻辣鲜香的串串，旁边配上“成都，来了就不想走的城市”这样的文字。
在城市的公共空间里，也有很多熊猫元素的雕塑。
像春熙路附近就有一个巨大的熊猫爬墙的雕塑，这已经成为游客必打卡的景点之一。
它不仅吸引了国内外游客的目光，而且通过这个可爱的形象，让人们很容易就记住了成都这个城市。
2. 特色美食视觉化。
成都美食闻名遐迩，在视觉形象设计中，美食也是重要的一部分。
锦里古街的招牌设计就很有特色，古色古香的木质招牌上，用大字写着“龙抄手”“钟水饺”“担担面”等美食名称，旁边还画着这些美食的简易图，让人一看就垂涎欲滴。
一些美食节的宣传册，把成都火锅里的毛肚、鸭肠、牛肉等食材画得栩栩如生，色彩鲜艳，然后用辣椒、花椒等调料的图案作为背景装饰，整个视觉效果就像是一场麻辣鲜香的美食盛宴在眼前展开。
二、杭州。
1. 西湖元素的经典呈现。
杭州的西湖是其标志性景观，在城市视觉形象设计中无处不在。
西湖的断桥残雪、三潭印月等景点经常出现在杭州的旅游宣传册上。
有一幅宣传画是在月色下的三潭印月，湖面上波光粼粼，三个石塔的倒影清晰可见，周围是荷叶田田的景象，画面上再配上几句描绘西湖美景的古诗，如“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，充满了诗情画意。
在杭州的一些纪念品上，也会以西湖为主题。
像丝绸手帕上绣着西湖的全景图，色彩淡雅柔和，手帕的边缘还绣着一些江南特色的花纹，如梅花、兰花等，将西湖与杭州的江南韵味完美结合。
2. 江南水乡风格的建筑视觉。
杭州老城区的建筑保留了很多江南水乡的特色，在城市视觉形象设计中，这些建筑元素被巧妙运用。
河坊街的建筑外观就成为一种独特的视觉符号。
白墙黑瓦、木质的门窗，加上挂在门口的红灯笼，在夜晚灯光的映照下，营造出一种古朴而温馨的氛围。
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》篇一一、引言在现今社会发展背景下，乡村旅游已经逐渐成为了旅游产业中的一支重要力量。
乡村旅游以其独特的自然风光、丰富的文化底蕴和淳朴的民风吸引着越来越多的游客。
为了更好地满足游客的需求，提升乡村旅游的品牌形象，视觉形象情感化设计显得尤为重要。
本文旨在研究乡村旅游品牌的视觉形象情感化设计与应用，通过情感化设计提高乡村旅游品牌的市场竞争力。
二、乡村旅游品牌的现状分析目前，我国乡村旅游发展迅速，各地都在积极推进乡村旅游品牌的建设。
然而，很多乡村旅游品牌在视觉形象设计上仍存在一定的问题，如缺乏特色、同质化严重等。
这些问题的存在，导致游客在众多乡村旅游品牌中难以形成鲜明的记忆点，影响了品牌的传播与推广。
三、情感化设计与乡村旅游品牌的融合情感化设计在乡村旅游品牌的建设中具有重要意义。
通过将情感元素融入视觉形象设计，可以使品牌形象更加生动、鲜明，从而提升游客的记忆度与好感度。
具体而言，情感化设计可以从以下几个方面与乡村旅游品牌进行融合：1. 自然元素的运用：以乡村的自然风光为设计灵感，将自然元素融入品牌形象中，如山、水、花、草等，使品牌形象更具地域特色。
2. 文化元素的挖掘：深入挖掘乡村的文化底蕴，将传统文化元素与现代设计理念相结合，形成具有独特魅力的品牌形象。
3. 色彩与情感的关联：运用色彩心理学原理，选择与乡村旅游品牌形象相匹配的色彩，传达出相应的情感信息。
4. 故事化设计：通过讲述乡村的故事，将品牌形象与游客的情感体验相连接，增强游客对品牌的认同感与归属感。
四、情感化设计的实践应用以某乡村旅游品牌为例，探讨情感化设计的实践应用。
该品牌在视觉形象设计上，充分运用了自然元素、文化元素和色彩等设计元素，形成了独特的品牌形象。
同时，该品牌还通过故事化设计，将乡村的历史文化、风土人情等元素融入品牌形象中，使游客在游览过程中产生强烈的情感共鸣。
此外，该品牌还注重与游客的互动体验，通过线上线下的活动、宣传等方式，增强游客对品牌的记忆度与好感度。
《文旅融合下的太谷古城品牌视觉形象设计研究》篇一一、引言太谷古城，作为中国历史文化名城之一，拥有着悠久的历史和丰富的文化底蕴。
在当今文旅融合的大背景下，如何将太谷古城的独特魅力以视觉形象的方式呈现给广大游客，成为了亟待解决的问题。
本文旨在探讨文旅融合下的太谷古城品牌视觉形象设计，通过对现有文化资源的整合与创意设计，为太谷古城的文化旅游发展提供新的思路和方法。
二、太谷古城文化资源分析太谷古城地处华北地区，历史悠久，拥有丰富的文化资源。
其中包括古建筑、民俗文化、传统手工艺等多个方面。
这些文化资源是太谷古城品牌视觉形象设计的重要基础。
首先，古建筑是太谷古城的一大亮点。
城内的古建筑风格独特，具有较高的历史和文化价值。
这些古建筑不仅代表了太谷古城的建筑艺术，还蕴含了丰富的历史文化信息。
其次，民俗文化也是太谷古城的重要文化资源。
太谷地区的民俗文化具有浓厚的地域特色，如民间艺术、传统节庆等。
这些民俗文化为太谷古城的品牌视觉形象设计提供了丰富的素材和灵感。
最后，传统手工艺是太谷古城的另一大特色。
城内的手工艺品种类繁多，技艺精湛，代表了太谷人民的智慧和创造力。
这些传统手工艺为太谷古城的品牌视觉形象设计提供了独特的视觉元素。
三、品牌视觉形象设计策略在文旅融合的背景下，太谷古城的品牌视觉形象设计应遵循以下策略：1. 整合文化资源：将太谷古城的文化资源进行整合，提取出具有代表性的元素，如古建筑风格、民俗文化、传统手工艺等。
2. 创意设计：结合太谷古城的文化特色，进行创意设计，形成独特的品牌视觉形象。
设计应注重元素的组合与搭配，以及色彩、字体、布局等方面的运用。
3. 传播与推广：通过多种渠道进行品牌视觉形象的传播与推广，如社交媒体、旅游宣传册、户外广告等。
同时，与旅游企业、文化机构等合作，共同推动太谷古城品牌的发展。
四、具体设计实践在具体设计实践中，可以从以下几个方面展开：1. 标志设计：以古建筑、民俗文化等元素为基础，设计出具有代表性的标志。
中国旅游“感知形象”与“投射形象”对比研究开题报告一、研究背景旅游业是中国发展最快、增长最快的产业之一。
随着国内旅游市场规模的不断扩大和国际品牌的崛起，中国旅游“感知形象”和“投射形象”越来越受到关注。
中国旅游“感知形象”是指外国游客对中国旅游产品、服务和环境的认知和评价，它与旅游者的旅游体验和知识储备有关。
中国旅游“投射形象”是指外国游客对中国国家形象、文化传统和社会制度等方面的看法，它与旅游目的地的国际形象和声誉有关。
当前，中国旅游业正处于高速发展的时期，但是在“感知形象”和“投射形象”方面仍存在很多不足之处，在国际旅游市场上的竞争力较低。
因此，本研究旨在通过对中国旅游“感知形象”和“投射形象”的对比研究，探讨旅游目的地的形象塑造策略，提升中国旅游业的国际竞争力。
二、研究问题和目的研究问题：1. 中国旅游“感知形象”和“投射形象”之间的差异是什么？2. 影响中国旅游“感知形象”和“投射形象”的因素有哪些？3. 如何通过旅游目的地形象塑造来提升中国旅游业的国际竞争力？研究目的：1. 分析中国旅游“感知形象”和“投射形象”之间的差异和联系；2. 识别影响中国旅游“感知形象”和“投射形象”的因素；3. 提出旅游目的地形象塑造策略，以提升中国旅游业的国际竞争力。
三、研究内容和方法研究内容：1. 对中国旅游“感知形象”和“投射形象”进行对比研究；2. 对影响中国旅游“感知形象”和“投射形象”的因素进行分析；3. 对旅游目的地形象塑造策略进行探讨。
研究方法：1. 文献综述法：对中国旅游“感知形象”和“投射形象”的相关文献进行综合分析，梳理出研究现状和存在的问题。
2. 问卷调查法：通过问卷调查的方式，了解外国游客对中国旅游“感知形象”和“投射形象”的认知和评价。
3. 因素分析法：通过因素分析法对影响中国旅游“感知形象”和“投射形象”的因素进行识别和分类。
4. 形象塑造方法：结合上述研究结果，提出旅游目的地形象塑造的方案和具体步骤。
国内外文旅交流视觉形象设计映射一、中俄文旅设计的溯源与文化交流20XX年是改革开放四十周年，当我国文化产业从初期发展走向繁荣，我国与海外民族之间的文化交流也逐渐从边缘走向中心。
中俄文化交流最早是通过丝绸之路有了间接的交流，后期发展为直接的交流。
17世纪初，两国开始正式的外事接触，那时主要表现在互派使臣、通商、开展文化交流；到了18世纪，俄国甚至出现了“中国热”现象，对中国的文化兴趣达到了一个峰值。
俄国的贵族深受东方文化的影响，曾袭用东方的生活方式，例如饮茶与服饰，还有大批的中国设计物品运往俄国进行交易。
康熙年间俄国派使臣出使中国，开启了国家间的正式访问，而民间的交流则体现在以贸易为主的旅游商贸交流。
XXX沿线以北、乌苏里江以东地区被割占之前，当地生活的主要有满族、汉族、赫哲族等民族，这些民族的文化历史交叉与沉淀使得中俄两国有着小部分共同的文化溯源。
进入当代，国家和民间、文化与商业等各个层面的文化交流增多，从各个维度形成了意义更为广泛的旅游综合属性。
旅游是文化的载体，作为文化交流中较为活性的因子，逐步成长为国家支柱产业。
旅游的发展可以带来文化的交流与融合，文化繁荣可以提高旅游的质量，为旅游提供活力与内涵。
旅游逐渐变成文化展示的舞台和载体，旅游内涵涵盖的范围和设计触点也越来越宽泛，并且逐步形成旅游品牌，设计意识通过产业的发展定位而产生。
在设计中，文化转化为视觉符号，在更为轻松的情境下即旅游活动中达到传播的效果。
在中俄文化旅游交流的视觉设计中，也不仅是简简单单的视觉元素符号设计，或者是简单地展示民族歌舞和艺术，而更看重的是在全球背景下的文旅品牌文化认同。
近年来，我国举办了多次“中俄文化大集”（图1），这个活动成为中俄文旅交流活动中的典范，多年来逐步形成了品牌文化。
“大集”中的歌舞、服装等富有设计感的元素促进了两国文化交融，国际社会对中华文化的兴趣与日俱增，也有效增进了我国人民的文化自信。
二、中俄文旅设计中的文化融通多元的文化价值观冲突和碰撞在文化旅游视觉传达设计中成为首要考虑的问题，充分理解中俄文化的差异，是对俄文旅交流活动品牌策划中的重中之重。
中国和俄罗斯在经济上密切联系，文化上彼此欣赏。
中俄两国要形成文旅品牌文化的互相吸引，首先要彼此尊重两国文化之间的差异。
比如，在设计中中国人喜爱数字“3”和“9”，而俄罗斯人更喜欢“7”，认为“7”代表幸福和神圣。
两国人民对于喜爱的动物、植物等均带有价值观念方面的差异。
俄罗斯人喜欢棕熊，因为棕熊具有强大的捕猎能力，生存能力极强，是神的化身；中国人喜欢熊猫，在中国人观念里物以稀为贵，熊猫是稀有动物，并且友好、憨态可掬，所以常常被当作国家间交流的使者。
中国东北毗邻边境，长久以来随着边境贸易的开放，使中俄文化不断交流与融合。
两国地域气候的相似，以及早期的城市建设和经济往来的关系，也形成了中俄文化在区域建筑风格和绘画艺术等各个方面融通的特点。
XXX市的建筑风格和教堂文化就是中俄文化融合的产物。
在民俗方面，共同的寒冷气候使得两国人民生活中都喜好饮酒驱寒，形成了北方民族与俄罗斯人民生活中“酒文化社交”的共同社会特点。
艰苦的气候环境也造就了两国人民不畏困难、艰苦卓绝的民族精神。
另外，独特的文化环境和地理位置形成了独具特色的文化旅游产业，这也为中俄文旅品牌的搭建提供了地域性文化交流的桥梁。
在设计中，除了考虑跨文化差别、对象的分析和视觉艺术规律以外，了解受众心理，是设计的前置条件。
只有了解受众、分析受众的心理，才是一个品牌策划与设计成功的前提。
在对俄旅游设计当中如果不能体现出民族设计的特征，设计就不会更好地起到传播的作用。
设计师如果缺少对传统文化元素的提炼和理解，即便掌握了设计技能，也不能够有效传达民族的气息。
按照国际旅游的规律性评价，目前兼具两国特色的交流的成熟设计品牌相对较少。
所以在设计中需要强化国际化意识，保证设计兼具品牌价值和文化融通，才能更好地为旅游增加创新力与活力。
三、从设计角度看中俄交流中的中国文化映射设计中国银行标识的XXX设计师靳埭强提到自己对设计的感悟时曾说，我们不一定要画上京剧脸谱、穿上龙袍才能让人认出自己是中国人，这是中国的设计，我们完全可以用非常国际化的元素，符号是国际化的，但表达的思想是中国的，是中国的文化[1]。
设计是文化的映射，设计不仅具有强大的形象化的传播能力，还承载着人类社会长期形成的各种文化信息。
图形、符号和色彩是构成设计语言的主要元素，是视觉设计的重要形式语言。
在设计中巧妙地运用中国的传统文化元素，将中国传统文化转换成图形符号，再加以提炼和融合，创造出具有东方魅力的独特视觉元素，应成为对俄乃至对外文化交流中的良好方式之一。
例如，故宫博物院的诸多相关文创设计产品映射着丰厚的中国传统文化，我们将这些能够被国际人士、普罗大众广泛认知的文化元素加以提炼，以此形成符号性的视觉形象、造型色彩和图案等。
人们到故宫旅行构成旅行体验，而买走的文创产品成为具体的形象符号。
文旅品牌设计中中国文化符号的传达有三方面的价值。
首先是文化沉淀的再现。
视觉形象的“设计内容与表现必须扎根在中国传统文化精神的土壤上，设计作品要了解传统文化钻研本土设计元素，结合中西方的设计理念，作品应具备有中国文化精神文化精髓，有责任把中国文化利用设计传播到海外大众，这是我们中国当代设计师的责任”[2]。
中国文化元素的使用可以提高视觉的识别度，从而提升文化认同。
我们可以以此树立民族形象声望，提高竞争力。
其次是传统价值认同的体现。
中国文化元素可以让目标受众对视觉形象风格和品牌文化更加认同，找到归属感和亲切感。
在品牌形象中导入中国形象元素,可使中国文化得到传播和发展。
再次，它是精神文明的唤醒。
利用中国传统文化形象元素，将形象符号和传统根基、现代理念有效联系起来进行整合传播，可有效节约形象沟通成本和文化推广成本。
多加利用中国传统形象元素还可以增加员工的民族自豪感，增加人们对传统文化的认同和爱国情绪。
以20XX年”活动标志（图2）为例，里面就是用了动物形象作为传播形象主体，标志设计中代表中国的熊猫和代表俄罗斯的棕熊面带微笑，分别身穿中式马褂和俄式衬衫，手挽手挥动国旗图案的飘带，组成心形，共同迈步向前。
其中，作为我国代表形象的熊猫有着悠久的历史和广泛的知名度，一方面，熊猫被视为威武的狰兽，与虎豹并列，成为威武勇士的代号；另一方面，大熊猫被视为和平的“义兽”，一直以中国的“友好大使”的身份维护和促进与外国的友谊。
公元685年到1982年，中国的三个朝代一共向国外赠送了约40只大熊猫。
在现代，大熊猫作为我国外交形象的代表和珍稀的国宝，已经家喻户晓且深受世界人民喜爱。
熊猫已经不仅仅是动物，而是一种独特的文化符号，是和平和友谊的象征，国际社会上不止将大熊猫视作一种动物，还视其为友谊的象征，代表着中国。
中华人民共和国成立以来尤其是20世纪70年代，熊猫作为和平使者的符号，远渡重洋，将中国人民友好的理念传到了世界各国。
日本曾为迎接大熊猫鸣响礼炮，待之以国宾之礼，可见熊猫已经远超动物的范畴，而是中国向世界友谊理念的表达。
熊猫温和可爱又独特的形象在新的时期也被赋予了更深层次的内涵，熊猫的形象符号在旅游和文化产品当中有着更多有利的条件，它是独特的文化现象，更是文化的重要品牌。
在XX奥运会的福娃设计中，熊猫成为形象元素，使得它在世界上具有了更广大的热爱者支持者群体；蕴藏着熊猫元素的文化产品，也向世界更好地传达了中国形象和优秀文化传统。
20XX年”中的图形元素还包括熊猫和棕熊共同挥舞带有国旗图案的飘带，表现两国合作、交流，庆祝建交之意。
“飘带”在我国也有非常悠久的历史和丰富的文化含义，又称为“绶带”，是用以系玉佩，或收扎帷幕的丝带。
绶带有专职人员来管理，被纳入礼制的范围，常以不同的颜色或花纹表示不同的身份和等级。
《礼记》载“天子配白玉而玄组绶，公侯佩山玄玉而朱组绶”，以色彩区别官职。
绶带在唐代应用极广，铜镜上刻有绶带，镜面装饰花纹多添加装饰绶带，常被凤鸟衔在嘴上，或系在颈上，用于马匹装饰时系在马颈上或系在马腿上。
“绶”与“寿”同音，含有祝寿之意，寓意长寿吉祥，唐玄宗在“千秋节”用来赐予群臣。
绶带从唐代起已成为具备符号意义的流行纹样，沿用至今常在节庆内容中使用，具有使画面统一的艺术效果、丰富画面增加动感的功能，更以其自由飘动的形式填充空间。
它可以增加装饰表面的动感，以避免单调。
在此设计中，左右飘动的绶带共同组成“心形”，也表达了中俄两国人民真诚合作交流的心愿。
色彩元素也值得关注。
设计中代表中国的熊猫的服装选用红色，是中华民族较为常用的一种颜色，代表吉庆、平安、喜事、兴旺、顺利等，被人们称为“中国红”。
中国红与黑色相配，富有秦汉气息和盛世大唐遗风。
中国独特的色彩文化体系包含着古人的哲学思考，《周礼》中就已经对五色有明确的界定，即“青、赤、黄、白、黑”。
中国汉代最早的祭祀服饰便为红色。
汉代时太阳象征永恒、光明、生机、繁盛、温暖和希望，红色拥有太阳的象征意义，一直流传至今。
到了明朝，由于皇家为“朱”姓，国家政Z和文化中都提倡使用红色，红色文化便逐渐渗透到了各个方面，成了民族的代表。
红是中国人的魂，尚红习俗的演变，记载着中国人的心路历程，经过世代承启、沉淀、深化和扬弃，传统精髓逐渐嬗变为中国文化的底色，象征着国人热忱、奋进、团结的民族品格[3]。
此外，标志中的书法汉字元素也值得关注。
中国书法是基于中华民族文化和汉字的艺术，经过千百年的发展传播，已经成为中外友好交往的符号，在国际上有着广泛的影响力。
象形造字法是中国古代造字法的一种，汉字有别于世界各国文字的最大特点就是，其很大程度上还保留着象形字的特点，不是单纯的字母排序，不是单纯的书写技法，而是饱含中华民族文化的内在精神情感。
象形字的基本特点是直接从物象中概括出来，这种概括既是实用的，往往也满足了艺术创作的需要。
更重要的是，汉字承载了中华文化特定的意象，这也是当代艺术中“汉字艺术”别具魅力、无法替代的独特根基。
书法同古代书画一起，在20世纪大规模地入藏大英博物馆、美国大都会博物馆、佛利尔美术馆等世界著名美术馆、博物馆，让更多的海外人士对中国文化产生了更为直观的感受。
这种元素在代表东方的设计中也被频繁使用，成为塑造文化形象的一种丰富资源。
四、关于中俄文旅交流视觉形象设计的思考随着时代的变迁和传播形式的丰富变化，以及大众审美的日益提升，对外文化传播已从铺天盖地的旅游广告引导中觉醒。
进入融媒体文化时代，网络直播等手段已成为人们选择与进入的重要关口。
早期特立独行的标识以及形象传播方式逐渐成为国内外年轻人所接受的一种流行趋势，虽然大众审美的盲从性依然存在，但趋同的风气在慢慢消散，讲好“中国故事”内容的传播成为当下文化传播的趋势。
设计作品也应精准设计语言、符号或色彩，以传达出我国历史文化魅力，以种种形象化的符号讲述直观的中国故事，让世界各族人民看到一个历史悠久、文化丰富的国家。
