2017年跨境电商行业分析报告

电子商务317阿里巴巴开展跨境电子商务发展的SWOT 分析史国贤 泉州师范学院摘要：阿里巴巴作为我国跨境电子商务行业的佼佼者，对促进我国外贸经济的发展具有重要的贡献，然而在其快速发展的同时也面临着众多的问题和挑战，因此本文采用SWOT 分析法，从优势、劣势、机会、威胁等四个层面来对阿里巴巴开展跨境电子商务进行分析，并提供相应的对策与建议，以期为我国跨境电子商务的发展提供依据。

关键词：阿里巴巴；跨境电子商务；SWOT中图分类号：F713.36 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)018-0317-01引言随着当前世界信息技术和互联网技术的快速发展，人类社会正式进入了“互联网+”的时代，在经济全球化的推动下，跨境电子商务成为一种新型的商务发展模式，有利的推动了全球贸易的发展。

阿里巴巴作为我国跨境电子商务企业的主要代表，在肯定其起积极作用的同时，也必须正视其在发展过程中所存在的缺陷与不足，并采取对应的策略，从而确保其在开展跨境电子商务的过程中快速健康发展。

一、跨境电子商务发展的现状跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

我国跨境电商起步较晚，直到2008年才形成一定的规模，并形成一定的影响力，此后进入了快速的增长期，跨境电子商务总额保持快速的增长，同时成为进出口业务的重要组成部分，2015年我国跨境电商交易额达到4.8万亿元，同比增长28%，占货物进出口总值的30%，而在2008年这一比例不足5%，交易总额从2008年的0.8万亿元增加到4.8亿元，年增长率超过40%，按照这个趋势，到2020年，我国跨境电商交易规模将突破9万亿元，跨境网购在整个市场的渗透率将超过10%。

当前我国跨境电商呈现以下2种特征：一是结构上以出口为主，进口为辅，2016年，我国跨境电商的进出口结构出口占比达到80.4%，进口比例19.6%，在2011年出口占比为91.2%，也从侧面反映出进口业务正在快速增长，未来的占比将会进一步提升；二是交易模式以B2B 为主，2016年跨境电商的交易模式B2B 交易占比达到90.7%，B2C 交易占比仅为9.3%。

跨境电商行业报告一、行业概述跨境电商行业在近年来呈现出爆炸性的增长态势。

随着全球化进程的加速和互联网技术的飞速发展，跨境购物逐渐成为一种全球消费趋势。

这一新兴行业不仅为全球消费者带来了前所未有的购物体验，更为众多商家提供了一个拓展市场的全新渠道。

二、市场规模在2015年至2017年间，跨境电商行业的市场规模持续扩大，呈现出令人瞩目的增长态势。

据统计数据显示，全球跨境电商交易额在此期间增长了近一倍，显示出强大的市场潜力。

尤其是在亚洲地区，由于庞大的人口基数和不断壮大的中产阶级群体，跨境电商市场呈现出爆炸性的增长。

三、主要参与者在这个竞争激烈的行业中，一些大型电商平台如亚马逊、阿里巴巴、eBay等凭借其强大的品牌影响力和资源优势占据了主导地位。

这些平台不仅为消费者提供了丰富的商品选择，还通过先进的技术手段优化了购物流程，提升了用户体验。

同时，许多中小企业也纷纷涉足跨境电商领域，通过搭建自己的电商平台或借助第三方平台开展跨境业务。

四、市场动态1. 政策环境：随着跨境电商行业的蓬勃发展，各国政府开始关注这一新兴领域，并制定了一系列相关政策以规范市场。

例如，欧盟对跨境电商实施了严格的增值税改革，要求卖家在欧盟境内进行增值税注册并缴纳税款，这无疑增加了卖家的运营成本。

此外，一些国家还出台了数据保护法规，对跨境数据流动提出了更严格的要求。

2. 技术创新：在跨境电商行业中，技术创新始终是推动行业发展的重要驱动力。

人工智能、大数据和物联网等先进技术的应用为跨境电商带来了诸多变革。

通过人工智能和大数据分析，卖家可以更准确地了解消费者需求，实现精准营销。

物联网技术的普及则使得智能物流成为可能，提高了物流效率并降低了运营成本。

3. 物流服务：跨境电商的物流服务一直是行业发展的关键因素之一。

随着消费者对购物体验的日益重视，快速、可靠的配送服务变得尤为重要。

许多企业纷纷与物流公司合作，利用先进的技术手段优化物流流程，缩短配送时间，提升消费者满意度。

关于网易考拉海购跨境电商进口零售市场的成功经验分析自2014年以来，海关总署连续颁发多个鼓励和支持跨境进口电商优惠税收文件（如财关税〔2014〕56号、〔2016〕18号等），天猫国际、京东海外购等众多传统电商纷纷乘政策东风之势，涌入跨境进口零售电商行业。

在外贸疲软大环境下，进口电商却多年保持30%的快速增长率，成为我国外贸经济新的增长引擎。

一、网易考拉迅速成为我国跨境电商的“领跑者”据艾瑞咨询数据显示，2017年我国跨境进口零售电商交易额达1.5万亿元，同比2016年增长31.5个百分点，且跨境电商进口首次超越出口。

其中，跨境电商进出口额分别为565.9亿元和336.5亿元，同比2016年分别增长120%和41.3%。

未来，经济发展跨入新时代，跨境进口零售电商市场在政策利好形势下仍将保持平稳增长和良好发展势头。

目前，从跨境进口电商市场份额情况看，我国跨境进口电商总体上分为三个方阵，并呈现寡头效应发展趋势，整个进口电商市场份额基本被规模较大的电商平台所占据。

以网易考拉海购、天猫国际、唯品国际以及京东全球购为第一方阵的进口电商平台，约占据整个电商市场份额的70.4%；以聚美极速免税店、小红书以及洋码头为第二方阵的进口电商平台，约占整个电商市场的25.3%；以宝贝格子、蜜芽、宝宝树为第三方阵的进口电商平台，约占整个电商市场的4.3%。

其中，发展最为迅速的当属2015年1月正式上线的网易旗下跨境电商平台“考拉海购”，其依托网易集团庞大的互联网用户基础、强大的媒体驱动力、丰富的产品资源以及雄厚的资金实力，迅速发展成为电商行业公认的“领头羊”和最大的“黑马”。

2015年网易考拉海购上线以后，就积极践行“一带一路”国家倡议，与中央电视台联合拍摄《“一带一路”命运共同体》纪录片，将网易考拉海购乳胶枕从原材料，到制成品、再到消费者手中等各环节全部展现在消费者面前。

专题纪录片一经播出，就引起了社会各界积极反响，泰国乳胶枕不仅满足了中国消费者的喜爱，还使得泰国乳胶枕对华出口量翻翻，促进泰国乳胶产业的升级与经济发展。

跨境电商案例分析随着科技的发展，“跨境电商”（Cross-Border E-Commerce）已成为一个热门话题。

本文试图从实际应用案例出发，对跨境电商市场进行调研和分析，从而探讨电商成功销售的一个案例。

首先，关于跨境电商的概念和定义要进行清楚。

跨境电商可以被定义为企业利用互联网将境内产品以互联网零售形式销售给境外客户的电子商务模式。

这种商业模式将企业从本地墙外范围拓展到全球市场，为企业的销售带来成本低、短周期及时的收入，大大促进了企业发展。

其次，跨境电商市场发展量的快速增长使越来越多的企业朝这个方向发展。

根据调查，2017年全球跨境电商市场规模达1.3万亿美元，比2016年增长了51.7%，预计2018年将继续增长。

此外，数据显示，中国的跨境电商市场份额仍是全球最高的，占据全球跨境电商总市场的42.3%。

同时，跨境电商的商业模式也有不同的类型，主要分为：B2B模式（企业对企业）、B2C模式（企业对消费者）和C2C模式（消费者对消费者）。

每个模式都有其特点，以适应不同企业类型的需求。

第三，在实际案例方面，以往成功的跨境电商销售都有一定的共同点。

通常，跨境电商要打造自己独特的品牌文化，向消费者传达自己的品牌理念，从而激发消费者的兴趣；同时，企业还需要构建以客户为中心的互动服务模式，向消费者提供优质的服务和产品。

此外，企业还需要及时关注流行趋势，掌握最新的电商动向，保持自身竞争力。

写到最后，要想在跨境电商市场成功销售，企业要做出充分的准备，不断改善自身的营销策略，结合当前市场动态不断提升品牌竞争力，才能在跨境电商市场取得成功。

总而言之，跨境电商已得到越来越多企业的关注，在这个市场中获得成功也需要付出努力。

通过以上介绍，希望为企业提供一些参考，帮助他们在跨境电商市场取得成功。

本科毕业论文调研报告题目国内跨境电商现状及问题分析姓名专业学号指导教师郑州科技学院工商管理学院二○一七年四月一、调研目的跨境电商是不同国家双方通过电子商务平台交易、支付结算，并通过跨境的物流完成交易的一种国际商业活动。

代购，海淘购物平台，都能够算是跨境电商的雏形。

不同区域的交易双方通过电商平台或自营网站进行磋商，并达成交易。

目前跨境电商已经逐渐倾向于除去代购、海淘转运等中间环节，节省成本，而直接经过买卖双方进行交易，税费透明、商品更有保证。

从目前国家对于跨境电商的政策扶持情况调查得知，当前国家积极扶持跨境电商的发展。

企业在于跨境电商经营当中，从政策与资金两方面受益。

但是，跨境电商发展当中还存在很大的问题。

本次调查是为了了解国内跨境电商现状及问题，希望通过本次调查，可以了解国内跨境电商现状及问题，提出一些针对国内跨境电商问题的对策与建议，为国内跨境电商企业的发展提供借鉴性意见。

保持我国跨境电商发展势头良好，积极解决跨境电商当中的具体问题，促进我国跨境电商的良性发展。

二、调研概况为了获得国内跨境电商现状及问题，于2019年2月1日—2019年2月28日采用了以问卷调查为主，以访谈法为辅的调研方法，对国内部分跨境电商企业管理者与职工进行了调研。

通过制作、发放及回收调查问卷来获得调查结果，运用柱状图、扇形图、表格等对调查结果进行统计分析，为研究提供数据支持。

为了保证调研结果的有效性和准确性，重点选择了北京、天津、河北等几个不同地区的地区采用随机抽样方式进行问卷调查工作，并对得到的数据进行分析、汇总。

为了提高问卷有效率，在问卷发放前，先对受访者进行开放式访谈，对于了解的人群才使受访者进行问卷的填写工作。

本次调查共发放问卷300份，回收问卷283份，排除回答不完整及真实性较低的样本后，最终有效问卷272份，有效率91.2%。

三、调研内容（一）被调查者的基本情况分析在被调查人员中，有男性189人，占总数的51.29%，有女性132人，占总数的48.71%（见表1）。

2017年双十一分析报告2017年11月目录一、广阔的市场，奋进的平台与品牌 (5)1、2017“双十一”再创辉煌 (5)2、需求端：中国市场潜力无限，“消费升级”、“新市民”带来强大购买力 (6)3、供给端：各大品牌的踊跃参与、开拓进取 (7)4、技术与效率大幅提升 (8)5、全球影响力提升 (8)二、家电：知名品牌占据流量，美的海尔遥遥领先 (10)1、知名品牌占据流量，龙头增长快于行业 (10)2、白电格局稳定，小家电多品类爆发 (11)三、家居：线上销售持续火热，龙头品牌大放异彩 (12)1、电商渗透率提升，知名品牌占据榜单前列 (12)2、品牌与服务助力，定制龙头份额快速提升 (14)（1）欧派与索菲亚近3年开始发力线上渠道，增长迅速 (15)（2）品牌优势、高性价比套餐，助力龙头品牌大放异彩 (15)（3）未来线上市场份额有望继续向欧派、索菲亚等龙头品牌集中 (15)四、服装服饰：龙头公司领衔，品牌力仍是关键所在 (16)1、龙头品牌继续独占鳌头，同比增长显著 (16)（1）线下领军品牌全面获得线上胜利 (16)（2）品牌力提升带动线上销售额同比增长显著 (17)（3）品牌形象得以彰显 (17)2、效率进一步提升，线上线下覆盖面更广 (18)（1）人力物力准备更为充裕 (18)（2）线上线下多元互动，爆款频出 (18)（3）国际化趋势展露雏形 (19)五、零售：缔造消费新纪录，苏宁双十一表现靓丽 (20)1、线上线下齐发力，缔造消费新纪录 (20)3、新零售模式显效，苏宁双十一表现靓丽 (21)（1）品类联动：家电3C 维持强势地位，母婴快速崛起 (22)（2）文娱营销：借助集团文创资源，提升双十一期间的苏宁品牌影响力与流量导入 (22)（3）金融物流助力：智能仓配助力物流加速，消费金融释放潜在需求 (23)消费数据再次创造历史，大平台、大品牌、热情的消费者共同创造出了“中国的高度”、“全球的高度”。

跨境电商行业市场发展情况调研报告近年来，随着“一带一路”倡议效果的持续显现，以及国际贸易壁垒的变幻不定，我国陆续从跨境电子商务零售税收、进出口监管、建立跨境电商退货仓等方面颁布和出台了一系列支持跨境电商发展的政策举措，多批次设立跨境电商综合试验区，举办各类跨境电商交易会，行业模式不断推陈出新，市场业态更加健康成熟，跨境电商行业进入高速发展阶段，成为畅通国际国内双循环的关键动力。

为让更多相关从业者了解跨境电商，现结合已公开的数据和行业资料对跨境电商市场状况进行综合分析。

一、什么是跨境电商（一）基本概念跨境电商是指分属不同关境的交易主体，通过互联网电子商务平台实现了解沟通、支付结算、售后服务等交易流程，本质是一种全过程数字化信息化的商品国际贸易。

跨境电商主要有3种分类方式：按照贸易方向可分为进口和出口两类；按照交易模式可分为B2B、B2C和C2C三类，其中B2B、B2C是主要模式；按照运营模式可分为第三方平台和独立站，独立站主要是指商家自己搭建网站等展示经销自身产品的平台。

（二）行业特点1、生态结构分析整个行业的产业链，我们可以简单地将跨境电商的生态分为上游、中游和下游。

（1）上游空间主要被各类供应商占领。

主要包括生产商、经销商、品牌商，其中生产商多以代工生产为主，经销商则采用平台铺货、线上直播等方式参与店铺运营，品牌商则以产品技术创新、设计理念等核心竞争力打造品牌形象，提升品牌溢价度。

（2）中游是跨境电商的核心，以各类电商服务平台为主，主要通过各类新兴互联网技术打通上游和下游的交易环节，通过平台技术绕过代理商和多层分销渠道，直连买卖双方，极限压低交易成本、提高交易效率。

（3）下游是跨境电商存在的基本要素，面向的主要是末端经销零售商或生产供需企业（B2B），最主要的还是世界各地的终端消费者（B2C）。

2、比较优势（1）时空更便捷：随着“地球村”时代的到来，国际物流运输行业体系的不断完善，跨境电商“跨”的优势将更加明显，尤其是与传统线下零售相比，跨境电商可以跨过“时间不对称”“地理空间距离”带来的买卖双方的“陌生感”，高频率无障碍的彼此沟通将“猜疑链现象”消除在萌芽阶段，尤其是随着5G 技术和VR技术的普及化应用，将以数字化流程全方位消除“时空隔阂”，大大提高了交易效率和便捷度。

电子商务我国跨境电子商务发展状况及前景刘　畅 西安交通大学经济与金融学院电子商务系摘要：随着国际贸易与电子商务的发展，跨境电商成为国际交易新潮流，发展迅速。

本文对我国跨境电商的发展状况进行了概述，并总结了行业的发展趋势，就趋势对我国政府及企业提出了有关建议。

关键词： 跨境电子商务；发展趋势；相关建议中图分类号：F724.6 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)013-0333-02跨境电子商务是以互联网为发展基础。

网络作为一个客观存在的虚拟空间，相对于物理空间来说具有虚拟性，跨时间，跨空间的特性。

因互联网这些特性的存在，跨境电商得以迅速发展。

跨境电商打破了国家与国家之间的界限，让跨国贸易突破时间与空间的障碍，走向现代新贸易形式的发展道路。

对于现代化企业，跨国贸易不再是大型跨国公司的专属权利。

小型企业同样能够在对网络有限的投资下，拓展公司海外业务。

跨境电子商务的发展大大降低了进行海外交易的成本，增加了中小企业拓展市场的途径，降低了企业入驻国际市场的难度。

而对于消费者，跨境电商的发展降低了购买海外商品的费用，丰富了消费者的选择空间，使其购买海外商品更加方便。

跨境电子商务促进了国际贸易的发展，是推动全球经济一体化的中坚力量，推动世界经济贸易发生重大变革。

一、近几年我国跨境电商发展状况我国跨境电子商务相比传统进出口贸易发展迅速。

资料显示，我国跨境电商交易规模在2015年高达5.4 万亿元，相较2014年增长28.6%。

《Worldpay 2016 全球支付报告》显示，预计到 2020 年中国电子商务市场规模将增长 15%，我国将继续保持全球第一大电子商务贸易市场的地位。

我国电子商务市场规模增长显著，近些年的购物狂潮就是最好的例证——‘双十一’交易量和交易额再创新高。

中国电子商务‘十三五’发展规划明确表示，中国将在未来几年促进电子商务的发展，以带动经济的增长。

我国2015年跨境电商出口交易规模高达4.5 万亿元，相较2014年增长26%。

电子商务的国际发展现状与趋势随着信息技术的快速发展，电子商务在全球范围内得到了广泛应用。

电子商务不仅能够带给人们更加便捷的消费体验，同时也推动了国际之间的经济交流与合作。

本文将探讨电子商务的国际发展现状与趋势。

一、电子商务的国际发展现状电子商务的国际发展已经成为全球经济中不可忽视的一部分。

近年来，电子商务在全球经济中的地位不断提升。

根据2017年中国国际电子商务网企业移动化分析报告，全球50家最大的电子商务企业中，中国有11家，美国5家，韩国4家，日本3家。

这些公司的订单数量和销售额都遥遥领先于其他电子商务公司。

除了中美等主要经济体，其他发展中国家的电子商务市场也在不断发展。

报告显示，印度、巴西、尼日利亚等国的电子商务市场规模逐年增长，未来几年仍有很大的潜力。

另外，在全球范围内，跨境电商市场也逐年增长。

据国际邮政联盟的数据，全球跨境电子商务市场规模已经达到了4000亿美元，预计到2021年将增长至9000亿美元。

此外，一些新兴市场的跨境电商也正在崛起，例如阿根廷、智利和南非等国，这为全球电子商务市场提供了更多的机会。

二、电子商务的国际趋势未来的电子商务市场将会呈现出一些新的趋势。

其中，移动端、社交电商、智能物流等将成为未来电子商务市场的重要发展方向。

1. 移动端移动端将成为未来电子商务市场的主要战场。

随着智能手机的普及和移动网络的发展，移动电商已经成为电商市场最重要的增长点。

根据中国电子商务研究中心的数据，2017年全球移动电商的交易额达到了1.254万亿美元，同比增长34.2%。

预计到2021年，移动电商的交易额将达到3.4万亿美元。

2. 社交电商社交电商也将成为未来电商市场的一个重要方向。

社交电商弥补了传统电商缺乏社交互动的缺陷。

通过社交电商，消费者可以和其他用户进行互动，分享产品信息，获取社交反馈并对商品进行实时评估。

据iResearch的报告显示，2018年中国社交电商市场的规模已经达到1364亿元，预计到2021年将达到2478亿元。