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品牌推广策划书品牌推广策划书精选6篇（一）品牌推广策划书一、背景介绍在市场竞争日益激烈的背景下，为了提高品牌竞争力，我们需要制定一套全面有效的品牌推广策略，来打造我们的品牌形象，增强消费者的认知度和忠诚度。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过各种渠道和平台的整合推广，将品牌知名度提升至行业前列。
2. 增加销售量和市场份额：通过品牌推广活动的策划和执行，实现销售量和市场份额的持续增长。
3. 塑造品牌形象：打造独特、专业和可靠的品牌形象，赢得消费者的信任和忠诚度。
三、目标受众分析1. 核心目标受众：年龄在25-35岁，具有一定购买力和较高消费水平，对品牌形象有追求追求的年轻人群。
2. 潜在目标受众：具有购买意愿和需求，但对品牌了解度较低的人群。
四、策略与执行1. 品牌定位：根据目标受众的需求和市场竞争的分析，确定品牌的定位为“高端、专业、创新”的形象。
2. 品牌标志设计：重新设计品牌标志，以符合新的品牌形象定位。
3. 线下推广活动：- 举办品牌发布会：邀请行业内的专业人士和媒体参与，展示公司的创新能力和产品优势。
- 参加行业展会：积极参加行业内的展览和展会，展示最新产品和技术，吸引潜在目标受众的关注。
- 品牌合作推广：与有类似目标受众的品牌进行合作推广，通过资源整合和互惠互利，扩大品牌影响力。
4. 线上推广活动：- 建立官方网站和社交媒体账号：通过网站和社交媒体平台，展示品牌形象和产品信息，与受众进行互动沟通。
- 基于搜索引擎的营销：通过搜索引擎营销技术，提高品牌在搜索结果中的曝光度和点击率。
- KOL合作：与行业内影响力较大的KOL（Key Opinion Leader）进行合作推广，提升品牌的影响力和认可度。
五、预算和资源分配根据推广策略的执行计划，制定品牌推广活动的预算和资源分配，包括人力资源、物料、广告费用等，并设定绩效指标，以评估推广活动的效果和ROI。
六、推广效果评估定期对品牌推广活动进行效果评估和分析，根据数据和反馈结果做出相应调整和改进，以确保品牌推广策略的持续有效。
品牌推广策划方案5篇品牌推广策划方案篇1一、前言近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。
据《中国消费导报》的一项调查显示，女性国民用于美容化妆的费用较1992年提高了5.9%。
且经一些经济学家预测，女性用于自身美容化妆的成员队伍将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱，比如说欧莱雅系列化妆品。
事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。
在逐渐富裕（有部分已经富裕）的生活里，女性更注重自己的装扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。
这个形式，给欧莱雅系列化妆品拓展中国大陆市场，扩大销售，提高效益，创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国大陆市场创造了同样的条件。
如何在竞争中秋发展，在竞争中创造效益，用什么样的方法使人们尽快认识欧莱雅系列化妆品，是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。
有着不可低估的作用。
二、欧莱雅系列化妆品市场分析1.欧莱雅系列化妆品市场的建立。
欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年，且在国外有很好的销量（说明其在国外的认识程度较高），但对于中国大陆市场来说，仍是一个新牌子、新品种。
相对消费者来说（中国大陆有3.5亿以上女性较崇高护肤美容一体化的化妆品），较喜爱已经面世（在大陆市场）较久地化妆品品牌，对这些化妆品牌又很大的信任感（如兰蔻、欧莱雅等）。
欧莱雅系列化妆品虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。
因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品应该在人们对“外来品”的“欧莱雅系列化妆品”持疑感、观望态度之时，迅速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象，尽力自己独有特色的形象市尝继而开辟销售批发市场，实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送基地，减少流通环节，提高产品效益。
品牌的推广策划方案品牌的推广策划方案（通用6篇）为了确保事情或工作有效开展，通常需要提前准备好一份方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进行安排的书面计划。
方案应该怎么制定呢？下面是店铺帮大家整理的品牌的推广策划方案，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
品牌的推广策划方案篇1一、前言xx集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。
为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。
xx作为xx省省会城市，汇集了xx省内最重要的资源平台，是xx集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进xx品牌的推广，为xx集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。
二、xx集团品牌现状(一)、xx公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。
伴随着公司项目在xx省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，xx集团的知名度在xx省房地产界逐渐提高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了基础。
(二)、xx集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。
虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。
主要原因在于：一是集团在全国(全省地市级城市)范围内的开发项目还不多;二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广;三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。
(三)、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。
由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。
尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。
企业品牌推广活动方案一、背景分析随着市场竞争的加剧，企业品牌对于市场拓展和竞争优势的重要性日益凸显。
为了提升品牌知名度和影响力，我们制定了以下推广活动方案。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过活动的广泛传播，让更多的潜在客户了解并认可我们的品牌。
2. 塑造品牌形象：通过活动的精心策划和执行，塑造积极、阳光、专业的品牌形象。
3. 增加销售额：通过品牌推广活动，吸引更多客户，提升销售数量和销售额。
三、推广活动策划1. 线上活动（1）社交媒体推广：制定有趣的品牌相关题材，在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台上发布，引发用户关注和分享。
（2）线上互动游戏：开展与品牌相关的线上游戏，吸引用户参与并分享，同时通过游戏设置奖品，并与产品购买或折扣券相挂钩，提高销售转化率。
（3）云直播：利用直播平台进行品牌形象宣传，展示产品特点和优势，与用户实时互动解答疑问，并进行限时促销。
2. 线下活动（1）展会参展：积极参与相关行业的展会，设置精美展台，展示产品并提供专业咨询服务，和潜在客户进行面对面交流，促进品牌的传播和销售。
（2）大型体验活动：组织大型的品牌体验活动，通过展示产品的功能、优势和用户体验，增强消费者对品牌的认可度和购买意愿。
（3）合作推广：和相关行业的品牌进行合作推广，联合举办品牌发布会、主题活动等，通过资源共享和互利互惠，提升品牌影响力。
四、推广效果评估1. 活动参与人数：统计线上线下活动的参与人数、转发和分享数量。
2. 媒体曝光度：评估活动在各大媒体上的曝光程度和报道效果。
3. 品牌调研：通过市场调研，了解品牌知名度、认可度和购买意愿的变化。
4. 销售数据：统计推广活动期间的销售数量和销售额。
五、预算计划根据推广活动的规模和资源需求，制定详细的预算计划。
包括活动策划、市场推广费用、人力资源、物料制作和奖品成本等各项费用。
六、推广活动执行制定详细的推广活动计划表，明确各项任务的责任人和时间节点。
同时，加强与各媒体、合作伙伴的沟通与协调，确保活动顺利进行。
集团宣传策划方案随着社会的不断进步和发展，集团公司的经营规模和影响力也在逐渐扩大。
在这样的背景下，宣传策划变得越来越重要。
一项成功的宣传策划方案不仅能够有效提升企业知名度，还能够积极推动企业的发展。
本文将介绍一份完整的集团宣传策划方案。
一、宣传目标一个良好的宣传策划方案必须要明确宣传的目标。
集团公司的宣传目标可以包括以下几个方面：1. 提升品牌知名度和美誉度2. 弘扬企业文化，建设良好企业形象3. 吸引更多的人才加入到集团公司4. 推广集团公司的业务和产品，吸引更多的客户二、宣传手段在确定了宣传目标之后，下一步就是找到合适的宣传手段。
以下是一些常见的宣传手段：1. 媒体宣传：利用各种媒体，包括广告、新闻稿和电视等，来宣传企业的品牌和产品。
2. 活动宣传：通过展览、推介会或其他参加行业活动的方式来宣传企业的产品和服务。
3. 网络宣传：通过公司官网、社交媒体、网络广告等方式来宣传。
4. 公益活动：赞助学校、图书馆、医疗机构等公益活动，提高企业的公益形象。
三、宣传重点在确定了宣传手段之后，下一步就是确定宣传的重点。
以下是一些可能的宣传重点：1. 集团公司整体形象：集团公司整体形象包括公司的成立背景、发展历程、企业文化和企业理念等。
通过宣传公司整体形象，可以提高公司的知名度和美誉度。
2. 产品和服务：公司的产品和服务是公司发展的关键，通过宣传公司的产品和服务，可以吸引更多的客户和业务。
3. 公司文化：集团公司的文化是企业的精神内核，宣传公司文化可以提高员工的归属感和士气，进而推动公司发展。
四、宣传计划在确定了宣传的重点之后，下一步就是制定宣传计划。
以下是一些可能的宣传计划：1. 资源评估：评估集团公司的人力、物力、财力等资源，以确定可分配的宣传预算。
2. 宣传媒介的选择：根据宣传目标和手段，选择适合企业的宣传媒介。
3. 宣传策略和方案的制定：根据宣传目标、重点和媒介，制定具体的宣传策略和方案。
4. 时期安排：根据宣传工作的性质和进度，安排合适的宣传时期，制定详细的时间表和任务清单。
集团宣传实施方案一、背景分析。
随着市场竞争的日益激烈，集团公司需要加大宣传力度，提升品牌知名度和美誉度，以增强市场竞争力。
因此，制定一份科学合理的宣传实施方案显得尤为重要。
二、目标定位。
1. 提升品牌知名度，通过宣传活动，使更多的消费者了解集团公司的品牌和产品，提高品牌知名度。
2. 塑造企业形象，通过宣传活动，展现集团公司的企业文化和核心价值观，树立良好的企业形象。
3. 增强市场竞争力，通过宣传活动，提升消费者对集团公司产品的信任度和好感度，增强市场竞争力。
三、实施策略。
1. 多渠道宣传，结合线上线下宣传，通过新媒体、传统媒体、公共关系等多种渠道，进行全方位的宣传推广。
2. 重点内容宣传，突出集团公司的核心产品、企业文化和社会责任等内容，增强消费者对集团公司的认知和好感度。
3. 活动营销，组织各类宣传活动，如产品发布会、公益活动、赞助活动等，提升品牌知名度和美誉度。
4. 媒体合作，与知名媒体建立合作关系，加大对集团公司的报道和曝光，提高品牌知名度和美誉度。
四、实施步骤。
1. 制定宣传计划，明确宣传目标、内容、渠道和时间节点，制定详细的宣传计划。
2. 资源准备，准备宣传所需的各类资源，包括人力、物力、财力等。
3. 宣传内容制作，制作宣传资料、广告语、宣传片等，确保宣传内容生动有趣、简洁明了。
4. 宣传渠道选择，选择适合集团公司的宣传渠道，如新媒体平台、电视广告、户外广告等。
5. 宣传活动组织，组织各类宣传活动，包括产品发布会、公益活动、赞助活动等。
6. 宣传效果评估，定期对宣传效果进行评估和调整，确保宣传活动的有效性和持续性。
五、风险控制。
1. 宣传信息准确性，确保宣传内容准确真实，避免虚假宣传和误导消费者。
2. 宣传成本控制，合理控制宣传成本，确保宣传效果与投入成本相匹配。
3. 宣传效果监测，建立完善的宣传效果监测机制，及时发现问题并进行调整。
4. 应急预案，制定应对突发事件的应急预案，确保宣传活动的稳定进行。
企业品牌宣传方案4篇企业品牌宣传方案1一、工作宗旨宣传、推广企业及产品的品牌形象，提高知名度，扩大影响力，促进销售工作的开展;搭建企业与社会、企业各部门之间相互交流的平台;逐步推进企业文化建设，为企业建立现代管理制度奠定基础;用尽量少的资金成本，帮助企业做大、做强、做长。
二、基本宣传工作1、根据企业产品首先选择进军省会市场的实际，宣传范围初期主要集中在石家庄及周边地区。
2、作为河北省的省会，石家庄是全省政治、经济、文化、科技和信息中心，综合消费水平位居全省之首。
中高端的产品定位，要求宣传工作在选择媒体时既要注意普及性，又要兼顾权威性，同时掌握适量原则，防止使产品品牌庸俗化。
3、根据产品目标消费群的收入情况及文化品位，结合各类媒介的特点及受众分布情况，宣传阵地初期以报纸为主，以互联网、电视等其他媒体为辅。
4、根据各家报纸的影响力及受众的具体特点，初期主要集中在《燕赵晚报》、《燕赵都市报》(是入户率最高的两家报纸)、《河北日报》、《河北经济日报》(是权威性最强的两家省报)上进行宣传，适当与《声屏之友》、《河北青年报》、《家庭百科报》、《河北工人报》、《河北法制报》等报刊进行联络。
5、邀请媒体记者对企业及产品进行宣传，并鼓励他们建言献策。
尽快在主流媒体中组建为企业服务的“记者朋友圈”。
三、其他宣传工作1、对企业网站进行维护，重新梳理、调整网站的栏目设置，及时更新网站内容，充分发挥网络优势，为企业发展服务。
2、筹办企业内部报纸，搭建企业内部上传下达、信息交流的平台，并通过相关渠道向社会散发，扩大企业及产品的社会影响力。
初期为四开四版，每月一期，铜版纸印刷，每期印刷1000份左右。
3、时机成熟后，可利用夹报广告、DM传单等形式进行宣传。
4、根据所掌握的市场情况，及时提出产品营销策划建议。
5、随着形势发展，适当承担企业及产品的广告整体策划、公关工作。
6、完成企业领导交付的资料、材料起草及企业文化建设等其他工作。
品牌推广方案3篇品牌推广方案1上海大众的诞生，结束了中国汽车工业“闭门造车”低水平徘徊的历史，开拓了利用外资、引进技术、加快进展的道路。
二十多年来，上海大众自我积累、滚动进展，创下了我国轿车工业进展的新模式。
经过合资各方多次追加投资，注册资本已从1985年的1、6亿元达到目前的106亿元人民币。
上海大众的成功大大推动前进了中国轿车工业的进展。
在扩大自身生产规模的同时，公司还开展了振兴中国轿车零部件工业的桑塔纳轿车国产化工作，这一跨地区、跨行业的宏大系统工程，带动了一大批配套工业的技术进步，为形成符合国际水准的零部件生产打下扎实的基础。
目前为上海大众汽车销售配套的400多家零部件企业，已经广泛地被其他汽车生产企业选作供应商，有的还被列入国际选购的行列。
在一个跨国界、跨文化、跨时代、跨技术的大背景下，上海大众中外双方精诚合作，开拓前进，被称为“中德两国成功合作的典范”。
公司曾连续八年荣获中国十佳合资企业称号，八度蝉联全国最大500家外商投资企业榜首，并连续九年被评为全国质量效益型企业。
在进展历程中，上海大众汽车销售缔造了中国轿车工业的多项第一。
截至20xx年9月，上海大众汽车销售已累计产销量达到380万辆，是国内保有量最大的轿车企业。
1、网络营销的定义网络营销是指组织或个人为达到特定的营销目的，利用互联网特有的数字化信息和交互……更多中接受应用的利器。
而上海大众作为国内著名汽车生产商，网络营销对其自然也特别重要。
如何让自己的宣布传达在网络传播过程中不被众多信息沉没，达到预期营销效果，成为值得思索的问题。
营销目标：网络消费群体。
行业分析中国汽车市场自实行品牌销售管理方法以来，4s店成了汽车行业中最受宠的渠道。
凭借这一近乎垄断的销售优势，4s店快速积累资本，进行横向扩张;同时各类资本也向汽车销售渠道集中，由此中国汽车市场产生了一种新的销售力气--大众汽车销售集团。
由于大众汽车销售集团的经营本质与4s 店并无二样，目前尚不能称之为新的汽车销售渠道，但与4s 店相比，大众汽车销售集团已经有了一些新的优势和进展机会。
企业品牌传播与推广方案当今社会，企业之间的竞争越来越激烈，品牌传播与推广成为了企业获得市场优势的关键。
作为一名多年从事幼儿相关工作的专业人士，我深知品牌传播与推广的重要性。
在此，我将结合幼儿行业的特点，为您提供一份企业品牌传播与推广方案。
一、明确品牌定位企业需要明确自己的品牌定位。
在幼儿行业中，品牌定位可以体现在教育理念、课程设置、师资力量、硬件设施等方面。
例如，我们的品牌可以定位为“专业、关爱、创新”，强调我们在幼儿教育领域的专业性，对幼儿的关爱以及不断创新的精神。
二、塑造品牌形象1.设计卡通形象：结合幼儿行业的特点，我们可以设计一个可爱、亲切的卡通形象，作为品牌的象征。
这个卡通形象可以出现在我们的LOGO、宣传册、校园环境等各个环节，让家长和幼儿对我们的品牌产生好感。
2.统一视觉识别系统（VIS）：从宣传册、海报、名片到校园装修风格，都应该遵循统一的视觉识别系统。
这样有助于提高品牌知名度和美誉度。
三、内容营销1.公众号：创建一个公众号，定期发布关于幼儿教育、育儿知识、校园活动等有趣、有用的内容。
这样既能吸引家长关注我们的品牌，也能展示我们的专业性。
2.短视频平台：利用短视频平台（如抖音、快手）发布幼儿活动、教学场景等视频，让家长直观地了解我们的校园生活。
同时，也可以分享一些有趣的育儿知识，增加品牌曝光度。
3.线下活动：举办各类亲子活动、幼儿比赛等，邀请家长和幼儿参加，让他们亲身体验我们的教育环境和教学质量。
还可以与其他幼儿相关企业合作，共同举办活动，扩大品牌影响力。
四、网络营销1.搜索引擎优化（SEO）：优化官网、博客等平台的关键词，提高在搜索引擎中的排名，增加曝光度。
2.搜索引擎营销（SEM）：通过竞价排名、广告投放等方式，吸引潜在家长我们的广告，获取精准流量。
3.社交媒体营销：在各大社交媒体平台上（如微博、知乎）发布有趣、有用的内容，吸引家长关注我们的品牌。
五、口碑营销1.家长满意度调查：定期进行家长满意度调查，了解家长对我们的意见和建议，及时改进我们的工作，提高家长满意度。
目录
第一部分春光集团品牌的现状和问题
第二部分春光集团品牌推广的目标
第三部分春光集团品牌推广的内容
第四部分春光集团品牌推广实施方案
第五部分春光集团品牌推广经费预算
备注：红色标注为重点方案方向
第一部分春光集团品牌的现状和推广问题
一、春光集团品牌现状
1、春光集团在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。
业界对春光集团比较一致的印象是：春光集团是在大兴起家的房地产公司，正谋划全国发展；春光集团的成名作是大兴的首邑上城；春光集团是一家比较低调务实，注重产品质量的有实力的公司。
2、春光集团在消费者群体中普遍认知程度还很低。
原因在于：一是春光集团在全国范围内的开发项目还不多；二是春光集团前期没有对企业品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广。
二、春光集团品牌推广的问题分析
春光集团品牌给业界和消费者的印象，基本上反映了公司前期在品牌推广方面的工作成果，也显示春光集团在品牌推广中存在一些不足：
1、公司在宣传上整体显得过于低调，春光集团在各种传媒上的曝光率不足。
春光集团在各种大众传媒和专业媒体上的品牌信息发布量太小，主要原因在于：
◆春光集团在品牌推广的媒体合作，特别是全国性媒体的合作数量少；
◆公司目前与媒体的关系还处于比较被动的状态，通过我们自己设计推广主题，利用媒体关系资源有计划、成系列地发布信息的工作做得不够。
甚至有媒体发布了对我们不利的负面消息，我们才会考虑去加强合作。
2、品牌推广投入资源不足，重项目推广，轻品牌传播，没有一个整体的品牌推广计划。
3、未来推广主题的设计需要不断改进，需要规划一些比较有煽动力，能够造势的推广主题。
春光集团品牌推广的目标分成短期目标和中长期目标。
一、短期目标（1－2年）
1、全国范围内广泛告知春光集团品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。
2、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。
3、稳步提高春光集团地产品牌在北京、海南，特别是在项目所在区域的品牌认知度。
4、初步建立春光集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形象；
5、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。
二、中长期目标（3－5年）
1、提升春光集团品牌形象，提高知名度与美誉度，丰富品牌的良好联想。
2、使春光集团地产品牌跻身全国地产品牌前100强行列；
3、将春光集团品牌在全国目标顾客群中的认知度提高到较高的水平；
4、目标顾客群接受和认同春光集团的品牌定位；
5、目标顾客群能描述出三个以上春光集团品牌的形象要素：比如高品质，专业化，诚信规范，人性化服务，开发实力等。
一、企业理念的推广
对于地产品牌，由于地产产品质量具有后验性特点，消费者在购买过程中面临很大的风险。
因此，在地产品牌推广中，建立良好的企业声誉非常重要。
特别是在商业信息的可信度大为下降的情况下，企业声誉对于建立品牌的作用非常大。
而企业理念的推广则是建立企业声誉非常重要的手段。
二、企业品牌的推广
1、品牌定位推广
通过企业品牌传定位推广，使消费者接受并认同企业品牌的定位提示信息。
对于春光集团品牌在北京、海南的定位宣传，计划通过多种媒体的组合进行定位推广。
2、品牌个性化推广
品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢这个品牌”——“这是我的品牌”的心理变化。
要进一步研究春光集团的品牌个性，进而不断调整和指导个性识别推广。
3、增加品牌附加价值的推广
地产市场的特点之一，是消费者很大程度上因为附加心理性价值所带来的冲动而做出购买决策。
应针对春光集团的目标客户多做有关产品设计理念、社区生活方式等的宣传，而不是将广告诉求点过于集中在品牌的产品因素上。
4、企业VI系统的设计，维护和管理
三、企业品牌推广与项目推广的结合
项目推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一些有很好推广效果的品牌接触点，可以使企业品牌和项目推广实现良性的互动。
即：对企业品牌所做的投资能够带动项目销售，而项目推广也可以为企业品牌积累资产。
比较可行的品牌推广点包括：
1、销售人员：是最直接往往也是最有影响力的品牌接触点。
建议对销售人员做一些春光集团品牌的培训，并对其在销售中的品牌推广意识和行为设立相应的奖惩措施。
2、各种促销广告和公关活动：把春光集团品牌作为项目卖点进行宣传。
（目前集团品牌还没达到此标准，可在2014年以后实际操作）
3、企业和项目VI的结合使用：在现场包装、售楼处、展示厅、各种纸品、看楼车等接触点有计划地应用春光集团的VI系统。
(注：有关企业品牌推广与项目推广的结合部分，由集团各项目公司安排完成，不在此计划考虑之列。
)
第四部分春光集团品牌推广实施方案
一、品牌推广的媒体选择
1、平面媒体
根据其在北京、海南乃至在全国的影响力，以及与地产的相关性，我们考虑以下平面媒体作为春光集团品牌推广的平台：
一类媒体：中国房地产报、《参考消息》地产周刊、中国企业报、中国经营报等。
二类媒体：《新地产》、《观点地产》。
三类媒体：中华建筑报、21世纪经济报道、中国证券报。
2、网络媒体
网络正日益成为最重要的品牌推广媒体。
具有费用低、互动性强、易于统计、技术形式多样而先进等优点。
由于用户浏览网站的集中程度很高，往往只需要在1－2家网站做推广就能起到很好的推广效果。
从适合春光集团品牌推广的角度来看，焦点房地产网和搜房网（搜狐）是最好的网络推广合作对象。
一类媒体：焦点房地产网、搜房网。
二类媒体：新浪网房产频道
三类媒体：精准传媒
焦点房地产网和搜房网：是目前最有影响力的房地产门户网站，用户文化层次高，收入也比较高，各有优势，是最适合做春光集团品牌形象推广的房地产门户网站。
新浪网：是影响力最大的中文门户网站，浏览量非常大，可以增大和放大春光集团品牌的推广面。
精准传媒：是一种加强网络推广有效性的定向定点传播的技术手段，作为春光集团品牌网络推广的有益补充。
网站合作要点：
建议达成年度的战略合作，主要考虑在焦点房地产网和搜房网开辟宣传春光集团品牌的长期新闻版块，把所有春光集团集团和平面媒体发布的春光集团文章，以及由春光集团自己提供的宣传软文都放到其网站上做长期的推广，不定期的通过新浪网和精准传媒，扩大和定向定点传播春光集团的品牌信息。
与网站联合策划一些推广活动或直接参与其高端的地产品牌活动。
春光集团网站：除了外部网站，春光集团网站同时也承担一部分品牌宣传功能。
二、企业品牌具体推广主题规划
1、关于春光集团品牌
1）消费者如何选择发展商
2）地产行业的品牌化发展趋势
3）春光集团的品质保证体系和开发能力
4）营造舒适、健康的家居环境
2、春光集团集团形象推广主题（与集团相关部门配合进行）
1）篮筹股——春光集团的梦想与承诺
2）专业化和国际化——春光集团的发展轨迹
3）低调行事，产品至上
3、春光集团企业文化宣传（具体推广主题结合集团企业文化项目成果）
1）春光集团的道德操守
2）行事兼以教人，开发员工金矿
3）春光集团的创新文化
4）房地产企业需要什么样的核心能力
5）鼓励个性，崇尚合作——春光集团的团队力量
4、企业领导人形象推广
这是春光集团地产品牌的一项重要推广行动。
为了区别于其他地产企业家的个人形象宣传，春光集团的领导人推广建议以团队的形式出现，各领导的形象定位各自侧重，以突出春光集团领导层优势互补的特点。
1）领导人主要的形象推广点（有待更正、补充）
王启春：春光集团的创始人，春光集团发展战略的思考者和春光集团文化的积极倡导者。
集团总裁：创新思维、国际化理念、地产界新锐形象。
副总裁：优秀的地产经理人。
……
2）资料和思想整理
建立各位领导的照片和其他资料库，可以请专业摄影师拍摄一批人物照片；
对领导的思想进行一些整理。
四、品牌推广的行业活动
品牌推广活动一般选择住宅开发理念、行业发展的趋势等相关主题来组织活动，2014年度原则上以参加合作媒体的高端品牌推广活动为主：
地产行业的高端品牌活动
2014中国房地产管理创新峰会（中国房地产年会）
2014博鳌房地产论坛（观点地产）
2014中国·房地产品牌价值排行榜（中国房地产年会）
2014中国房地产年会（中国房地产年会）
2014中国地产新视角高峰论坛（搜狐－焦点房地产网）五、年度品牌推广工作项目
2014年度春光集团品牌推广主要工作项目
第五部分2014年度品牌推广经费预算
一、品牌推广预算依据
集团2014年计划销售15亿，品牌推广费用按销售计划的3‰预算，总经费为450万元。
（估算）
二、2014年度品牌推广经费预算表。
