泉州策划方案

泉州晚报广告经营策划的融合创新

作者：陈雄海

来源：《科技传播》 2018年第16期

摘 要 《泉州晚报》发挥地方党报的权威性、公信力，在广告经营活动中，充分运用和融合各种新媒体技术手段推动报纸广告经营创新。文章从整合内部资源凝聚经营合力为出发点，发挥本地媒体资源的优势来进行品牌活动组织，以朝阳产业为依托，为各类文体赛事的承办作铺垫，重视本土媒体资源的特色，特别是策划创意的创新。

关键词 晚报广告；广告经营；广告整合创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）217-0019-02

近几年来，媒体经营环境发生深刻变化。泉州晚报社顺应趋势，以融媒体的创新思维和手段，推进报社传统媒体与互联网新媒体在经营领域的深度融合，为客户提供全新营销和品牌提升服务，经营创新取得较好成效。

1 整合内部资源，凝聚经营合力

通过建立和完善媒体经营合作联动机制，强化各类资源的优化整合，形成了广告经营不断做大做强的整体合力。

1.1 全媒体

依托报社下属报纸、杂志、网站、网络视频、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10

多种载体的媒体方阵，构建全媒体运作体系。转化集聚在不同应用平台的用户，采用套餐、送餐等方式，打造新上线下互动，报纸与报社App、微信、微博、网站联动的营销模式，实现共存共赢。充分运用新媒体转发、视频直播等手段，采取“报纸预告+ 网站直播+ 微博、微信链接+ 报纸宣传”等延续性、裂变式的传播，有效提高了客户的黏性。例如，2018 年元宵节期间举办的泉州经济年会年度峰会以党报《泉州晚报》为主导，并利用泉州晚报社旗下《东南早报》《泉州商报》、泉州网以及泉州通App、微信微博矩阵等，多方位、多形式、多层次进行立体宣传。特别是现场视频直播的运用，提高了媒体播报的速度和质量，丰富了峰会的传播模式。在年度峰会的参会嘉宾邀请上，不仅发出精心设计的纸质邀请函，更是顺应趋势发布含有导航地图的H5电子邀请函。在投票通道上，经济年会的公众投票以网络投票，特别是泉州通App

1 泉州海鲜物流配送方案

ZHLK团队 2

目录

一、项目总体概述 ............................................................................................................ 3

二、 背景分析................................................................................................................... 3

1. 我国城市配送物流基础设施现状 ............................................................................ 3

2.泉州海鲜市场发展情况 ........................................................................................... 3

3.泉州海鲜配送发展情况 .......................................................................................... 4

4.泉州酒店海鲜采购及用量情况分析......................................................................... 4

三、泉州配送行业存在缺陷及成本表现 ............................................................................ 5

四、 新方案设想 ............................................................................................................. 5

突发事件新闻策划——

以雪灾为例

一、我国雪灾与世界气候异常

我国灾情史上罕见

根据中国气象局预测减灾司提供的最新数据，今年１月１０日至２８日，已有湖北等９个省份降水量超过２０年一遇，其中四川超过５０年一遇，陕西超过７０年一遇，而甘肃、青海则超过了百年一遇。

从降雪持续时间来看，１月１０日至２８日，已有江西、湖南等１１个省份降雪日数超过２０年一遇，其中河南、陕西、甘肃、青海、山西等５省超过了百年一遇，安徽省降雪则是有气象观测资料以来持续时间最长的。

截至１月２７日，武汉和长沙两市已连续近半个月日平均气温接近或低于零摄氏度。历史记录也为人们认识这次低温天气提供了参考指标。湖南、湖北省雨雪冰冻天气是１９５４年以来持续时间最长、影响程度最严重的，江西省雨雪冰冻天气是１９５９年有气象观测资料以来影响最严重的，贵州２６个县（市）的冻雨天气持续时间突破了历史纪录。

据中央气象台首席预报员杨贵名介绍，与多年相比，今年这场暴风雪最大的特点就是雨雪天气过程时间间隔短。他说：“三九天雨雪天气频发并不少见，但是今年１５天之内发生了三次过程，几乎一星期一次，而且每次都是持续时间较长的大范围的降雪，这在历史上是比较罕见的。”

世界范围内气候异常

作为最强的年际气候异常信号，今年厄尔尼诺现在正在整世界地“跑”，其让原来干燥的地方多雨，多雨的地方干燥。由于对世界各地产生不同影响，因此，科学家们不得不提早做出预测和应对。

美国海洋与大气管理局，日前在他们的网站发布了全美12月至明年2月的冬季气候展望，他们认为：受厄尔尼诺现象影响，美国中西部地区的冬季气温，将普遍高于往年平均值，而南部气温将低于正常年份，且降雪量较大。在英国，气象部门表示，今年的厄尔尼诺现象，很有可能会使英国变得更加炎热而干旱，并可能对英国和西北欧产生其他不可预见的天气影响。

在南半球的澳大利亚，气象局上周表示，厄尔尼诺将导致下半年澳大利亚东部到中部地区降雨量低于平均水平，包括新南威尔士州和昆士兰州，将遭受天气干燥影响。

突发事件新闻策划——

以雪灾为例

一、我国雪灾与世界气候异常

我国灾情史上罕见

根据中国气象局预测减灾司提供的最新数据，今年１月１０日至２８日，已有湖北等９个省份降水量超过２０年一遇，其中四川超过５０年一遇，陕西超过７０年一遇，而甘肃、青海则超过了百年一遇。

从降雪持续时间来看，１月１０日至２８日，已有江西、湖南等１１个省份降雪日数超过２０年一遇，其中河南、陕西、甘肃、青海、山西等５省超过了百年一遇，安徽省降雪则是有气象观测资料以来持续时间最长的。

截至１月２７日，武汉和长沙两市已连续近半个月日平均气温接近或低于零摄氏度。历史记录也为人们认识这次低温天气提供了参考指标。湖南、湖北省雨雪冰冻天气是１９５４年以来持续时间最长、影响程度最严重的，江西省雨雪冰冻天气是１９５９年有气象观测资料以来影响最严重的，贵州２６个县（市）的冻雨天气持续时间突破了历史纪录。

据中央气象台首席预报员杨贵名介绍，与多年相比，今年这场暴风雪最大的特点就是雨雪天气过程时间间隔短。他说：“三九天雨雪天气频发并不少见，但是今年１５天之内发生了三次过程，几乎一星期一次，而且每次都是持续时间较长的大范围的降雪，这在历史上是比较罕见的。”

世界范围内气候异常

作为最强的年际气候异常信号，今年厄尔尼诺现在正在整世界地“跑”，其让原来干燥的地方多雨，多雨的地方干燥。由于对世界各地产生不同影响，因此，科学家们不得不提早做出预测和应对。

美国海洋与大气管理局，日前在他们的网站发布了全美12月至明年2月的冬季气候展望，他们认为：受厄尔尼诺现象影响，美国中西部地区的冬季气温，将普遍高于往年平均值，而南部气温将低于正常年份，且降雪量较大。在英国，气象部门表示，今年的厄尔尼诺现象，很有可能会使英国变得更加炎热而干旱，并可能对英国和西北欧产生其他不可预见的天气影响。

在南半球的澳大利亚，气象局上周表示，厄尔尼诺将导致下半年澳大利亚东部到中部地区降雨量低于平均水平，包括新南威尔士州和昆士兰州，将遭受天气干燥影响。