全面推进报网互动的三大策略

报网互动的六大操作模式新媒体的出现，是人类传播技术革命性的转折。

这一转折的出现，对人类传播环境和生活方式，都会产生很大的影响。

不可否认，互联网对传统的纸质媒体正在形成冲击。

一个新的名词在2006年的中国报业流传：报网互动。

业界发出有关报纸的种种警示，并不是急着给报纸敲丧钟，而是要引起从业者对报业前途的思索。

报纸也有其特定的生命周期，当网络这种更先进便捷的媒介出现后，报纸似乎就有了竞争对手或者甚至被称之为颠覆者。

但网络与报纸一样，只是一种信息的承载方式。

那个时候，载体形态是纸质还是网络已经并不重要。

内容，永远是内容，这才是最重要的。

战略转型的起点2006年初，中安网和新桂网正式并入安徽日报报业集团和广西日报报业集团，北京千龙网被北京青年报社兼并，湖南红网与潇湘晨报社战略重组。

有传统媒体背景似乎为更多的网络媒体看好。

更多的传统平面媒体正虎视眈眈表示要投巨资组建或改造自己的网站。

种种迹象表明，报纸与网站的合作真正进入“蜜月期”。

从1997年国内报业应用互联网以来，大致走过了三个阶段。

第一个阶段是简单的电子版，就是直接把报纸内容按版面或是类别搬到网上，这一方法仍在应用并得到升级，如浙江日报报业集团与浙江在线在国内首家推出的数字报；第二阶段是国内报纸纷纷办起自己的网站，网站与报纸更像两个相对独立的媒体；2006年开始进入的第三阶段，更多的人把它称之为“报网互动年”。

报网互动，与其说是报业老总对传统报纸的失落和无奈，不如说是他们对自己核心竞争力的自信和自主创新精神的激情涌现。

传统报业向数字报业的战略转型，将重塑报纸出版业的产业形态，这是报业充分发挥新闻和原创内容供应商的优势，占据新兴的内容产业制高点的关键所在。

报网互动只是这个战略的起始点。

也正是凭借自己的核心竞争力——内容，报业开始反击网络，而反击之道即：利用网络。

其实早在互联网刚刚出现之时，国内报业就已纷纷介入网络，开办自己的网站。

只是到了今天，报网互动以更为迫切、更为直接的态势出现而已。

新媒体环境下报纸新闻传播的策略随着新媒体时代的到来，报纸作为传统媒体形式，在新媒体环境下面临着新的挑战和机遇。

如何在新媒体环境下更好的传播新闻，吸引更多的读者，成为了报纸新闻传播的关键。

本文将从新媒体环境下报纸新闻传播的策略进行探讨。

一、深化报道内容，提高品质在新媒体环境下，报纸传播的最重要的策略之一是深化报道内容，提高新闻品质。

新媒体传播快速、碎片化的特点决定了读者对于信息的获取更加追求精准、有深度的报道。

报纸在传播新闻时应当加强调查性报道、深度报道、专题报道等内容的制作，提升报道的深度和品质，以吸引更多读者，提高用户粘性。

二、拓展传播渠道，提升影响力现如今，新媒体渠道多样化，传播方式也日益丰富，因此报纸需要拓展传播渠道，提升影响力。

除了纸质报纸外，报社可以借助互联网、移动互联网等新媒体平台进行内容传播，通过建立官方网站、新闻客户端、微博、微信等多元化传播渠道，吸引更多的受众，提升影响力和竞争力。

三、利用数据分析，精准定位在新媒体环境下，数据分析成为新闻传播的重要工具。

利用数据分析，可以深入了解受众的兴趣和需求，做到精准定位。

报纸可以通过统计分析用户阅读行为，了解用户对新闻的偏好，依据用户的需求进行内容创作和推送，实现精准定位，提高新闻的传播效果。

四、加强与读者互动，增进读者参与感在新媒体环境下，报纸传播的策略之一是加强与读者的互动，增进读者参与感。

可以通过举办线上线下互动活动、开设读者专栏、开展线上问答等方式，拉近与读者的距离，增强读者的参与感和互动性，从而增强读者的粘性和忠诚度。

在新媒体环境下，社交化传播已成为主流。

报纸可以通过积极参与社交媒体，与读者进行互动，开展内容分享，增强传播力度。

通过社交化传播，可以扩大新闻的影响力和传播范围，吸引更多的读者。

六、保持独立性，树立品牌形象在新媒体环境下，保持独立性，树立品牌形象成为报纸传播的关键策略。

独立自主的报道和观点会让读者更信任报纸的报道，建立报纸的品牌形象。

关于推动“报网一体化发展全媒体整合营销”工作的建议为了全面推进“报网一体化发展全媒体整合营销”战略，经过学习借鉴外媒成熟经验，建议从以下方面开展工作：一、搭建微信矩阵管理平台1、搭建都市报官方微信后台技术平台，由一大号和若干子帐号组成的微信矩阵。

2、建立以获取积分为特征的微信用户中心，包括用户信息体系、用户成长体系、用户消费体系，即三个子系统：关于用户信息的身份识别系统、基于积分制度的用户行为记录系统、为用户提供优质服务的用户激励系统。

3、建立全媒体数据库。

我报报纸编采系统、网站、数字报以及双微目前只是虚拟存储，建议从全媒体发展的基本需求考虑，建立专业安全的存储系统即全媒体数据库。

二、组建相应职能机构1、设置“全媒体整合营销中心”，作为报社全媒体整合营销决策执行的最高机构。

建议由社长兼任主任，一名社长助理或者总编助理以上人员兼副主任。

该中心在全媒体重大经营活动中，也就是指在涉及我报的报纸、网站、微信、微博等媒体的跨界经营活动中，负责制定策划、组织实施、管理数据、协调指导、评估考核。

中心副主任以编采、经营、发行、网络四大板块之外人员为宜。

报社各部门均作为该中心以下执行部门。

中心可设立一名总监，负责日常事务。

中心常设人员：负责全媒体营销策划、督察统筹、协调管理1人。

负责全媒体考核统计、管理分析用户数据1人。

2、确定微信帐号和人员。

建议经营部门所有相关事业部主任、各地市事业部主任、各经营频道主编以及发行中心相关负责人纳入微信矩阵运营方阵，还可吸收报社其他方面具有一定客户资源人员开设富有特色的经营、资讯、新闻、社交活动等等的微信帐号。

微信子帐号的申请和审定、以及人员任命、考核管理由全媒体整合营销中心负责。

三、完善相关考核办法所有微信子帐号运营人员对外名称统一为：“都市报**在线运维主编”。

对主编管理实行数量、质量双考核。

数量考核：主编每月基本补助为300元。

工作日每天至少推送3条微信，一天不达标的扣除15元。

应对网络舆情的策略与技巧一、引言随着互联网的发展，网络舆情已成为影响社会稳定、政府决策、企业形象以及个人利益的重要因素，而应对网络舆情已成为现代社会必备的技能。

本文将从政府、企业、个人三个角度，提出应对网络舆情的策略与技巧，为读者提供参考。

二、政府应对网络舆情的策略与技巧作为治理者，政府应负责维护社会稳定和公共秩序，因此应对网络舆情尤为重要。

以下是政府应对网络舆情的策略与技巧：1. 突出信息公开和透明度，增强政府形象。

政府应该及时公布相关信息，并通过公开透明的方式与网民进行沟通交流，以此增强政府的公信力和透明度，缓解负面情绪。

2. 关注网络情况，采取及时有效的应对措施。

政府应该密切关注网络舆情的动向，及时对舆情进行跟踪监测，并采取有效的应对措施，及时化解危机。

3. 建立信息发布渠道，提高政府信息发布效率。

政府应该建立起一套完整的信息发布体系，通过各种合法渠道，发布最新、最准确的信息，同时提高信息发布和公众回应的效率，增强政府与网民的互动性。

4. 加强舆情分析，掌握网络声音。

政府应该加强对社交媒体的分析和监测，及时了解网民的态度和看法，全面掌握网络声音，从根本上避免偏颇信息的传播。

三、企业应对网络舆情的策略与技巧企业作为市场主体，其形象与经营受到网络舆情影响。

以下是企业应对网络舆情的策略与技巧：1. 维护自身品牌形象，建立积极形象。

企业应该时刻关注自身品牌声誉和形象，并主动关注和回应用户反馈，建立一个积极、合理、亲和力强的品牌形象。

2. 设置舆情值班机制，提高舆情应对效率。

企业应该搭建一套舆情应急系统，定期召开舆情应急专题培训会议，设置舆情值班机制，提高舆情应对效率，及时宣传企业形象，化解负面舆情。

3. 加强与媒体的沟通，掌握网络声音。

企业应该主动与媒体建立联系，准确了解舆情的动态，从而及时地应对舆情、消除危机。

4. 公开信息，提高透明度。

企业应该公开自身的信息和资料，提高透明度，向社会各界展示一个开放、真实、亲和的形象，增强公众的信任和支持。

NEWS WORLD在广大读者心中，党报有着稳重、权威的特点，这是党报的优势。

但有时候过于严肃的面孔，也会让读者觉得少了一点生动活泼的气息。

近年来，微博、微信等新媒体迅速发展，新闻的传播方式和现代人的阅读方式正在发生巨大、深刻的变化，信息化浪潮汹涌来袭，也让传统媒体意识到，与不同形态的新媒体进行融合，与之形成“报网互动”格局，是媒体未来发展的大势所趋。

只有这样，传统媒体才能更好地丰富报道内容和形式，强化舆论引导作用。

为了顺应时代要求和读者期待，加速与新兴媒体全方位融合，自2013年11月1日《安徽日报》改版扩容之后，每周推出一期“网事在线”版，构建与读者即时互动平台，取得了良好的效果。

栏目设置和版式设计突出“清新活泼”在栏目设置上，《安徽日报》网事在线版体现了与传统版面不一样的新面貌。

开办两年多来，先后推出了观点大PK、看图说话、大众吐槽、网络e站、小安海侃、一周微博热点等多个轻松活泼的栏目，且仍在不断创新和变化中。

《安徽日报》网事在线版将更多网上流行的新闻元素引入报纸。

例如“一周微博热点”栏目，是对上一周网络发生的新鲜事情进行简明概述；网络e站则是记者点评网络上近期出现的一些新科技、新应用，如分享公交车辆行驶情况的APP、在线短租服务平台等。

此外，该版推出的稿件也通过选录网友评论的形式，对网络热点新闻进行再加工。

在互联网时代，网友不仅是信息的接受者，也是信息的生产者。

他们在网上对一些新闻事件发表观点，就是参与新闻再生产的表现。

过去，在党报的新闻报道中，很少详细记录下网友的观点，但在网事在线版上，则大量运用了“网友评论”这一形式。

以“观点大PK”栏目为例，通常先亮出一个“新闻背景”，即网友们关心的热门话题，再分正方、反方展开辩论。

辩论话题一般具有争议性，双方的很多观点都来自于网友在微博、微信上的评论。

在版式设计上，《安徽日报》网事在线版也突破了传统版面“中规中矩”的风格，时常采用大幅漫画，甚至为了配合头条稿件的语境，大胆创新版式。

网络宣传的策略与方法随着互联网的不断发展，网络宣传已经成为了企业、政府和社会团体进行宣传的主要形式之一。

网络宣传不仅可以提高品牌知名度，还可以在一定程度上拓展市场，吸引潜在客户，增加销售额。

那么，如何制定网络宣传的策略和方法呢？一、确定目标人群网络宣传的第一步是要确定目标人群。

不同的人群有不同的需求和习惯，对不同的信息有不同的关注点和处理方式。

因此，企业在制定网络宣传策略时，需要尽可能详细地了解目标人群的特点，分析他们的兴趣爱好、价值观念、消费习惯等，确定最适合他们的宣传方案。

二、选择正确的渠道选择正确的网络宣传渠道也是至关重要的一环。

不同的平台有不同的用户群体，每种平台的受众特点和传播效果都不同。

企业在选择网络宣传渠道时，需要根据目标客户的特点选择相应的平台。

三、制定合适的宣传内容无论是哪种宣传渠道，宣传内容的制定都是关键。

宣传内容需要符合目标客户的需求和接受程度，同时也要考虑用户的观感和情感需求。

一些优质原创的内容，或是与目标用户关心的话题、兴趣爱好相关的内容都是敲门砖。

四、选择合适的形式在网络宣传中，内容形式也非常重要。

不同形式的内容可以吸引不同类型的目标人群。

企业可以选择图片、视频、漫画等形式的内容来传达信息，视觉冲击力往往比纯文字更强，也能够在繁忙的生活和工作中吸引读者的注意力。

五、制作高质量的内容网络宣传中的质量远比数量重要。

企业需要花时间和精力制作高质量的内容，提供有用的信息，以吸引粉丝和客户的关注。

高质量的内容不仅可以吸引新的流量，也能够留住用户，增强用户粘性。

六、结合互动与互动企业在网络宣传的过程中，还需要结合互动与互动，与客户互动，并获得客户的反馈。

这可以帮助企业了解用户的需求和感受，及时跟进产品和服务的改进。

此外，互动也可以增强品牌和用户之间的连接，提高用户粘性。

网络宣传是一项艰巨而复杂的任务，需要企业具备较高的市场营销、互联网和文化理解能力，才能制定有效的网络宣传策略和方法。

报纸新闻评论在网络传播环境的发展策略报纸新闻评论是媒介新闻评论中存在时间最长的新闻评论形式，担任着重要的意见领袖角色。

报纸新闻评论的发展一直比较平稳，但是当网络时代来临的时候开始遭遇冲击并逐渐发生变化。

在新的网络传播环境中研究网络是如何对报纸施加影响，报纸新闻评论又该如何制定发展策略是很有价值的。

标签：2014 — 01 — 22评论部主任，主任记者，研究方向：新闻采编。

一、把握网络传播提供的机遇尽管现在网络新闻评论不断的冲击报纸，但是从历史上看，这也不是报纸第一次遭受冲击。

在经历了广播和电视的冲击后，应付新媒体的能力已经大大加强。

“半个多世纪前，电视的崛起使报纸经历了一场生死有关的考验，视听结合的电视媒体分流了报纸的读者，吸引了广告商，甚至挖走了报业人员，对报纸产生了巨大的影响。

面对电视的挑战，报纸积极地适应变化，内容增加了，图片变多了，色彩丰富了，尽管有不少报纸倒闭或被兼并，但是，还是有一些报纸以自己所具有的电视所不能比拟的对时间报道的深度、分析、评论及准备性的已生存下来，并得到不断发展。

”所以到了再一次遭受冲击的时刻，报纸需要做的就是调整思路和方向，迎合历史际遇。

（一）抓住网络新闻评论的集纳性和整合力报纸是单一的纸质传播，但是网络却可以将人际传播、大众传播、群体传播、网络传播全方位、立体式的整合在一起。

这一点是报纸无法赶超的。

以往的传播模式各自独立，现在却可以借助网络平台实现跨界，打破各自之间的隔阂。

报纸如果只依靠自身的发售渠道来保持销路、留住读者的话，在这网络新闻评论威胁之下作用显然是很有限的。

现在的格局是网络新闻评论里有一部分报纸的阵地，且网络评论的专业化、条理化、深度化还不能和报纸比肩。

现在许多报纸都在开设了电子版或者延伸品牌的电子杂志。

这种电子杂志借助自己本身的资源，新增一些版面和窗口，相当于纸质报纸的姊妹篇。

为了避免题材叠合和销路降低，电子版的报纸的新闻内容基本不会重复同一品牌的报纸。

试论报网互动的基本模式3■　蔡　雯　陈　卓【内容摘要】　“报网互动”是指报纸与网站作为两个相对独立的媒介系统之间相互联系与作用,随着传播技术的发展,报网还将进一步融合为一个功能相辅、价值相补的新的系统。

本文立足于当前的媒介实践,对“报网互动”的主要基本模式进行总结与划分,并阐述了这些模式的特征及其相互关系。

【关键词】　报纸;互联网;互动;基本模式 “报网互动”作为一个炙手可热的新术语,至今尚未形成统一的定义,大家对于互动模式的观察与分析也是见仁见智。

从本质上说,“报网互动”其实是报纸与网站作为两个相对独立的媒介系统相互联系和作用,但随着传播技术的发展,报网还将进一步融合为一个功能相辅、价值相补的新系统。

纸和网站的相互作用、影响乃至融合,都会因互动的时间持续和空间介入上的不同、连接作用及合作的紧密度不同,而使系统间的耦合程度有所不同,造成“报网互动”具有不同的层次特质,这就构成了“报网互动”的不同模式。

一、技术应用型这是“报网互动”的最初级、最基本的一种类型,指报纸借用网络技术进行新闻信息传播活动。

媒介形态变化的规律表明,当比较新的媒介形式出现时,传播媒介的现存形态会针对新型的媒介做出改变,否则它们所面对的另一个选择就是死亡。

利用网络技术,便成为报纸面对网络媒体挑战的不二选择。

报纸在新闻传播活动中对网络技术的利用,主要是利用当前W eb21O相关技术中的“B1og”和“I M”等生成新的内容。

前者是我们常说的博客、网络日志;后者则是指即时通讯(I nstant M essenger,简称I M)。

博客是“出版一次性完成”的革命工具,它的最大特点在于对事件的目击感受具有最鲜明的个人视角,由于没有中间环节,信息损耗也相对最小,最可能保持信息的“原生态”味道,而且也更好地体现出了受众的参与性。

博客由于其个性化、迅捷性、原创、随时发布、互动参与等优点,正在成为传统报道方式之外一种新的信息传播途径和模式。

报纸通过转载博客文章,在提高新闻传播时效性的同时,更加突出了新闻报道的“地域接近性”和“受众参与性”。

互补互动互赢作者：戴卿来源：《新闻世界》2013年第11期【摘要】随着媒体融合及自媒体盛行的当下，加强报网之间的互动已成为巩固传统媒体、培育新媒体的必由之路。

本文以一则报道为例，探讨了报网之间的三重互动及其不足，以期能通过报网互动，最大程度地挖掘新闻价值，提高传播效果。

【关键词】报纸网络互动互赢随着网络媒体的迅速崛起和影响力的日益增强，作为传统媒体代表之一的报纸与作为新兴媒体代表之一的网站之间如何更好相互融合、相互补充，成为业界的重要课题之一。

报网互动已经被提及好些年，但地方媒体真正从新闻策划开始就做到这一点其实很难。

目前的现状大多是各自为阵、各负其责。

不过，笔者在2013年上半年的新闻采编过程中偶遇了一次无心促成的报网互动。

尽管是无心之作，互动的层次还停留在初级阶段，但毕竟是一次朴素版的报网互动生动案例，窃以为值得一提。

一、新闻背景2013年3月“两会”期间，实体书店存亡的话题再次被代表们提及，全国政协委员、中国作协副主席张抗抗和全国人大代表、上海广播电视台首席主持人曹可凡等不约而同地提出保护实体书店的提案和建议，为实体书店的生存与尊严鼓与呼，使得实体书店的发展再次引发关注。

《芜湖日报》专副刊部在采编业务会议中，探讨这一新闻热点时，联想到本市新华书店团结路门市部年初关闭以及曾是皖南地区综合图书批发及零售龙头企业之一的外文书店2012年底悄然退出图书市场的事实，决定在文体版推出“关注实体书店系列报道”。

该系列报道在具体采编过程中不断补充完善，最后形成了《敢问路在何方——网络时代实体书店之殇》《不必对实体书店现状谈虎色变——访安徽师范大学出版社总编辑、编审汪鹏生》《各“书”己见——网络、实体书店各有所长》《从实体经营走向网络空间——一家二手书店的突围与成长》等一组4篇重头稿件。

文体版连续用了4天版面的头条位置刊发，形成了一定的宣传强势。

这批稿件中有通讯、访谈，也有言论；有针对芜湖实体书店现状的调查综述、读者对实体书店消亡的看法，也有专家对实体书店发展前景的展望；采访对象涉及该市10多家书店，既有新书店，也有二手书店，还有网上书市，应该说是对该市实体书店发展现状的一次较为全面而系统的宣传报道。