网络营销之事件营销将取代软文广告

网络营销（专）-2018学习通课后章节答案期末考试题库2023年1.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。

以下那个顺序是正确的？（）参考答案:D.介绍期、成长期、成熟期、衰退期2.SEM：参考答案:(Search Engine Marketing)（搜索引擎营销），实际上它是可以适用于以下任何一种表达的模糊术语：1.涉及使用搜索引擎的任何数字营销，或2.仅涉及搜索引擎的付费数字营销，即：PPC（付费–点击）。

对于哪个定义是正确的，没有一个准确的标准，但后者是最常用的。

3.搜索引擎优化（SEO）参考答案:是指针对各种搜索引擎的检索特点，按照规范的方式使网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素适合搜索引擎的检索原则，提高网站搜索引擎的友好性，获得搜索引擎的收录并在检索结果中排名靠前。

4.博客营销：参考答案:是利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等，通过撰写博客文章来传播企业或商品信息的营销活动，目的是运用博客宣传自己或宣传企业。

5.事件营销参考答案:（Event Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

目前事件也有正面负面，也即没事找事。

6.微信营销参考答案:微信营销是网络经济时代企业对营销模式创新的一种网络营销方式，主要利用手机、平板电脑中的移动APP进行区域定位营销，借助微官网、微信公众平台，微会员，微推送、微活动、微支付等方式形成了一种线上线下微信互动的营销方式。

7.在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。

参考答案:C搜索引擎8.“对产品和服务提出特殊要求”是网络消费者需求（）特征。

参考答案:C. 个性化9.消费者对于网络营销的认识程度不影响网络营销的发展。

1.()是企业网络调研中经常选用的两类对象。

[答案：A]A.竞争对手和顾客B.合作伙伴和政府C.顾客和政府D.政府和社团2.由于在线调查占用被访问者的上网时间，因此在设计上更应讲究技巧，应该具备简洁明了的特点，尽可能少占用填写表单的时间。

一般设计在线调查的时间为()。

[答案：D]A.2分钟B.5分钟C.8分钟D.10分钟3.在国内C2C市场，()目前占据最大的份额。

[答案：B]A.爱乐活网B.淘宝网C.易趣网D.当当网4.()是第一代搜索引擎，它自身包含可搜索的数据库。

[答案：B]A.全文搜索引擎B.分类目录式搜索引擎C.元搜索引擎D.垂直搜索引擎5.网络问卷调研法中，首先要做的是()。

[答案：A]A.设计调研问卷B.统计分析文问卷C.发放调研问卷D.回收、审查调研问卷6.企业选择软文推广在很大程度上是为了改善促销效果和降低促销成本，因此，软文不可能回避广告的()。

[答案：C]A.公益本性B.客观本性C.商业本性D.娱乐本性7.企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感，因此，进行事件营销必须确保以()为底线。

[答案：B]A.热点事件原则B.社会公益原则C.公众关注原则D.事件炒作原则8.精准营销的很好地结合了()，该理论的核心是强调购买一方在市场营销活动中的主动性与积极参与，强调顾客购买的便利性。

[答案：C]A.4AB.4PC.4CD.4R9.()被认为是继电子邮件(E-mail)、电子公告牌(BBS)、即时通讯(IM)之后出现的第四种交流工具。

[答案：C]A.微博B.电子邮件C.博客D.QQ10.()一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。

[答案：B]A.新闻式软文B.悬念式软文C.故事式软文D.情感式软文11.亚马逊能实现“未下单，货已至”的关键在于()。

[答案：C]A.加大仓库分布密度，缩短仓库与顾客的距离B.提高物流运输能力，缩短配送时间C.充分发掘客户数据信息，进行预测D.同时提高库存容量和物流配送能力12.使用RSS的以()居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。

网络营销策划智慧树知到期末考试答案章节题库2024年广西水利电力职业技术学院1.专业是一个企业微博重要的竞争力指标.（）答案:对2.常用的网络效果监测方法是通过网络统计软件监测。

（）答案:对3.营销目标指的是用具体的指标量化。

（）答案:对4.社群营销就是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体用产品或服务满足社群个体的需求而产生的商业形态。

（）答案:对5.软文营销本质上属于广告宣传。

（）答案:对6.电商平台可以实现多渠道信息发布，增加企业信息的网络可见度。

（）答案:对7.直播营销要素（）。

答案:产品###人物###场景###创意8.朋友圈发广告时可选取的时段有（）答案:20:00--凌晨###7:00--9:00###12:00--14:009.以下哪些属于网络广告的特点（）。

答案:传播范围广###互动性强###受众数量可准确统计###强烈的交互性与感官性10.关键词策略的制定与实施有哪些方法（）答案:避热就冷###结合客户习惯###选择客户常用的关键词11.以下哪些属于管理分析工具（）。

答案:网站访问统计分析工具，如站长之家###电商数据分析工具：如生意参谋、京东商智等###直播数据分析工具：如飞瓜平台、蝉妈妈、知瓜平台12.以下哪项不是新媒体专员的职责（）。

答案:网站设计13.搜索引擎抓取重点内容是按照（）。

答案:从上到下，从左到右14.（）就是指为了达成特定目标，而构思、设计、规划的过程。

答案:策划15.中国企业最早利用互联网开展营销活动，后来被称为网络营销神话的，是指（）。

答案:山东农民网上卖大蒜16.以下属于网络广告成品形式的是（）。

答案:旗帜广告17.消费者收入水平调查属于（）。

答案:宏观环境的调查18.社群是企业连接用户的最短途径和最经济的方式之一。

（）答案:对19.企业为了使“订单量”环节能够尽可能大，必须保证订单量上的每一个层面都尽可能大，并保证每个环节的流失率尽可能小。

（）答案:对20.一手资料指利用互联网的媒体功能间接获取的已存在的资料。

《网络营销》主观题一、名词解释1.网络营销答：网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是指以现代营销理论为指导，以国际互联网为（Internet）为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来满足客户需求的一种新型的市场营销方式。

2.数据库营销答：数据库营销是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。

3.虚拟产品答：虚拟产品一般是指无形的商品或服务，或是即使表现出一定形态也是通过其载体体现出来的产品。

4.网络营销策略答：网络营销策略是指开展网络营销的企业，为实现营销目标而采取的对企业内部因素，包括生产要素、经营要素等可控要素的把握和利用。

一般包括产品（Product)策略、价格(Price)策略、分销(Place)策略和促销(Promotion)策略四个方面。

5.网络促销答：网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品和服务的信息，以启发需求，引起消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。

6.网络营销调研答：网络营销调研是指企业通过互联网开展收集市场信息、了解竞争者的情报及调查顾客对产品服务的意见等市场调研活动，以此为企业网上营销决策提供数据支持和分析依据。

7.网络问卷调查法答：网络问卷调查法在网络营销调查中应用最为广泛。

网络问卷调查法是调查者将其所要获取的信息，设计成调查问卷在网上发布，让访问者通过网络填写问卷并提交的一种调查形式。

8.网络讨论法答：网络讨论法是互联网上的小组讨论法，它通过新闻组、邮件列表讨论组、BBS或网络实时交谈（IRC）、网络会议等进行讨论，从而获得资料和信息。

9.网络观察法答：网络观察法，即实地调查法在互联网上的应用，是一种对网站的访问情况和消费者的网络行为进行观察和监测的调查方法。

10.网络广告答：“网络广告”是指以数字代码为载体，以国际互联网为传播媒介，以文字、图片、音频、视频等形式发布的广告。

网络软文营销是什么在当今数字化时代，随着互联网的迅猛发展，网络软文营销逐渐成为了一种重要的营销手段。

那么，网络软文营销到底是什么呢？定义网络软文营销指的是通过撰写具有广告效果的软文，以传播产品或服务信息并提升品牌知名度的营销策略。

软文通常是一种文字性质的宣传稿件，通过生动、有趣或有启发性的内容，以吸引读者注意并引导其对相关产品或服务进行消费。

特点1.融入广告元素：网络软文营销需要巧妙地将广告元素融入内容中，使读者在阅读过程中产生对产品或服务的好感。

2.信息传递：软文营销不仅仅是为了推销产品，更着重于传递信息，让受众了解产品的特点、优势和使用方法。

3.博弈心理：通过挖掘受众的需求和情感，网络软文营销能够更好地激发受众的共鸣，进而影响其消费行为。

4.多样化形式：软文营销形式多样，包括文字、视频、图片等，以适应不同平台和受众的需求。

实践案例网红带货在近些年，随着直播带货的火热，不少网络红人通过软文形式（通常是直播、短视频或文字）推荐产品，引导粉丝消费，实现产品的营销和销售。

品牌故事营销许多品牌通过讲述自身故事或背后的创始人故事，结合产品特点进行软文宣传，以引起受众的共鸣和好感。

专业知识分享一些企业通过撰写专业领域的知识分享软文，提升品牌在行业内的专业度和影响力，从而吸引更多潜在客户。

总结网络软文营销作为一种有效营销手段，已经成为了许多企业推广产品和服务的重要途径。

通过与受众建立情感连接，传递有价值的信息，网络软文营销不仅仅是为了推销产品，更是为了与消费者建立信任和情感联系。

因此，在进行网络软文营销时，企业需要不断创新，深入了解受众需求，以更精准、更有趣的方式呈现内容，实现最终的营销目标。

网络软文营销，正在成为企业营销策略中不可或缺的一部分。

事件营销完全手册前言及第一章严格来讲，这是一本关于如何制造新闻书。

在我们生活中，有为数不少新闻工作者，他们包括报社、电台、电视台、各类期刊、杂志社记者和编辑们。

他们每天在做着同样事，就是在我们现在这个世界上搜寻并发现新闻，然后让其传播。

一般意义下，传递到我们身边新闻都是无意中发生。

也就是说，一件新闻在发生时，他所有当事人并不知道这将成为新闻。

可是，如果有人事先知道呢，或者有人在存心制造新闻呢？让我们来看新闻一些副作用。

新闻可以让一个人或者一个组织或者一件事或者一个物品迅速地广为人知。

对于这些人或者组织或者事件或者物品来说，这关系重大。

其实也有人在专门从事这样工作，我们叫这个是“做广告”。

做广告要花钱。

既然让自己成为新闻可以达到与做广告同样效果，那么这一行必定就有从事价值和技巧。

这个行当就叫“新闻策划”，也有人把他叫做“新闻炒做”。

现在，他们还有更加流行一个名字“事件营销”。

新闻其实很简单，新近发生事而已。

这些事要么对他受众是有趣，也就是他们所关心；要么对他受众是有帮助。

事件营销具体工作其实就是制造这种事件，让他是最新发生，同时是很有趣或者是对人有帮助。

然后想办法让专业新闻工作者“无意”间发现这些事件。

然后，利用这一传播行为达到自己宣传产品或企业营销目。

所有新闻单位都有完整、严格运做程序，都有其选择新闻规律，新闻策划要领就是掌握这些规律，再加以利用。

第一章什么是事件营销新闻和广告是两个独立个体，但这两个个体有着互相重合部分。

一方面，只要符合了新闻特性所有材料都是新闻，如果一件带有广告目事件符合了新闻这些特性，那么，这则事件出现本身就是新闻。

另一方面，如果一则新闻在发布同时，达到了广告发布者预期目，那么这则新闻就可以在一定程度上具有了广告效果。

如以下这两则新闻：1、必胜客“五一”落户“中央”本报讯对中央商场心仪三年美国必胜客连锁餐厅昨天终于如愿以偿，双方在合作协议上签字，“五一节”，必胜客将在中央商场一楼开业。

判断题：营销推广、市场营销概述、网络营销3060.购买力就是人们支付货币购买商品或劳务的能力。

[判断题] *对(正确答案)错3061.市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。

[判断题] *对错(正确答案)3062.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

[判断题] *对(正确答案)错3063.关系营销是新型营销，适合于所有类型的企业。

[判断题] *对错(正确答案)3064.市场营销组合是指企业为了进占目标市场、满足顾客需求加以整合，协调、使用的可控制因素。

[判断题] *对(正确答案)错3065.市场营销组合中的因素都是可控因素。

[判断题] *对(正确答案)错3066.市场营销就是为了满足顾客的需要而销售商品，因此市场营销也就是推销。

[判断题] *对错(正确答案)3067.科特勒提出的大市场理论，把麦卡锡的4p理论发展为6P组合。

[判断题] *对(正确答案)错3068.在买方市场状态下，买者争购，形势对卖者有利。

[判断题] *对错(正确答案)3069.各种营销观念在历史上是依次出现的，它们之间是一种此生彼亡的关系。

[判断题] *对错(正确答案)3070.领导市场需求，改变消费者价值观与生活方式，才是现代最新营销观念。

[判断题] *对错(正确答案)3071.整合营销能够充分激发企业员工的工作热情和创新能力，从而不断提高服务顾客的水平。

[判断题] *对错(正确答案)3072.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标 [判断题] *对(正确答案)错3073.市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。

[判断题] *对(正确答案)错3074.生产观念和产品观念评价利润的标准主要是追求最大销售量。

[判断题] *对错(正确答案)3075.市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。

[判断题] *对(正确答案)错3076.市场营销组织是指企业内部负责市场营销工作及相关的职能部门。

关于网络营销推广方案合集7篇网络营销推广方案篇11、新闻营销推广新闻营销推广的优势主要表现在两个方面：一方面，软文推广的投入相对比较少，相对与硬广告动辄上千万的推广预算，软文推广的成本几乎可以忽略不计,另一方面，用户对软文广告的接受度高，精心包装的软文往往很容易就吸引了消费者的眼球，增强产品的销售额，提高产品的美誉度，达到品牌推广的目的。

2、企业博客营销企业博客的网络营销价值主要体现在几个方面：可以直接带来潜在用户、为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会、可以方便地增加企业的链接数量、博客是建立权威品牌效应的理想途径之一。

3、网络广告营销网络广告主要有以下几种形式：1、横幅广告；2、文本链接广告；3、内容相关性广告，广告内容与网页结合在一起，更新网页的内容而不是广告；4、弹出式广告。

其中推广渠道便有百度推广、360推广和搜狗推广。

4、事件营销推广事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的高级营销推广方式之一。

譬如近期Iphone7更与红色呈现，还有就是举国沸腾的中韩世界杯亚洲区12强赛的完胜，都是很好的事件营销推广素材。

网络营销推广方案篇2一、产品介绍我们的经营理念是提供种类繁多、美观实用、个性化、功能广泛、老百姓买得起的家居用品。

这些年房地产蓬勃发展，随着人们生活水平不断提高，消费者生活品位也越来越高，对家具等日常家居用品要求也越来越严格。

新创造的房地产，老的办公楼、写字楼，老的公司的所有有人的地方就必须家具，所以在公司创建初期，就选择了一条不同的道路，我们决定与大多数人站在一起，这意味着我们要满足大多数人的家居需要，即满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。

要想同时实现设计精美、实用、高质量以及低价格并非易事。

浅谈SNS网站的10种网络营销方式SNS的网站在网络营销中占有很大的作用。

什么开心网、人人网、微博等都是一些做得比较大的SNS网站，除了这些人气比较旺盛的网站外，还有许多SNS的不知名网站正在运营着，那怎样才能把这些不知名的SNS网站提高他的人气，提高他的知名度呢？下面汇总了SNS网站的10种网络营销方式：1．好友邀请营销MSN邀请和邮件邀请等方式已经被网站使用的太多了，所以导致许多人对SNS网站发送的邀请信特别反感。

但是邮件邀请的确是效果最好的一个营销方式。

毕竟邮件邀请人都是朋友，在虚拟的网络里，第一能信任的就是朋友。

好友邀请营销是必须的。

2．软文营销软文营销目前是SNS网站比较好的方式之一，因为SNS本身是个刚开始推广的概念，许多外行人根本不知道SNS是什么，而行业内的人也需要了解 SNS的真正内涵，所以软文营销是必须的，也是最好的，因为目前SNS是在传播概念的阶段。

只有先让网络行业内的人士了解SNS，使用SNS，然后向网络外的人士宣传和推广SNS的概念以及模式，SNS网站才能发展起来。

3．内容营销我写了内容营销，但是我不推荐SNS网站进行内容营销，我是反对SNS进行内容营销，因为SNS网站的内容都是会员自己产生、会员自己消费的，网站不对内容进行编辑和整理，自然是原生态的内容，没有营销的基础。

4．口碑营销口碑一直是网站营销的法宝，SNS也不例外，可是SNS网站目前没有可以用做口碑的材料，我就从来没有对朋友说过“去海内注册会员吧”。

因为海内没有让我向朋友推荐的必要。

除非我向朋友推荐了一个注册会员，会给我钱，我才愿意向朋友推荐。

所以SNS网站要借助口碑营销的话，一定要找到值得人人进行口碑传播的材料。

5．友情连接传统网站为了提高流量和排名，纷纷进行友情连接，但是SNS网站却很少这么做，因为SNS网站追求的不是流量和排名，SNS追求的是有价值的会员，就算流量再大，没有有价值的会员，SNS网站也是一文不值。